2021年廣告宣傳策劃方案-新

廣告宣傳策劃方案篇一：廣告宣傳策劃方案每個人在日常生活中都有意、無意的接受者廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產品和服務。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網吧桌面媒體。那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析；首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：電視媒體：優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，因為小孩在懵憧的成長時期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。劣勢：隨若網絡的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，因為年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告播出的時間轉換頻道，避開廣告的沖擊。電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電臺的廣告，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果能夠想象。至于網站的廣告，相信很多人會在電腦上設置軟件直接將其屏蔽掉。網站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網站的競爭力。其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次（受眾派名基本和費用排名一?）：電視媒體一一戶外廣告一一網站媒體一一報紙報刊媒體一一電臺媒體最后來了解一下最新的網吧桌面媒體。桌面廣告的優(yōu)勢1、 目標受眾群體針對性強網吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學生（大學生居多）和有一定經濟收入的白領階層，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一，追求時尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。選擇網吧廣告能夠幫您直接命中最有可能的潛在用戶。2、 100%的廣告有效送達率網吧電腦顯示屏廣告位基于對網吧的上網環(huán)境及網民上網習慣的充分調研而設置。電腦顯示屏廣告界面是網民登陸后默認當前界面，任何網民，無論其上網聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏中的客戶廣告。3、 受眾數(shù)量更加巨大目標受眾規(guī)模大，通過對全國大中城市的網吧進行抽樣調査，據(jù)統(tǒng)計，每臺網吧電腦每天的使用人次為4—6人，在節(jié)假日和周末還有30%左右的増長。一萬臺網吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬一6萬，一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬一180萬人次，也就是說網吧廣告的受眾為120萬一180萬人次/萬臺/月，這樣的規(guī)模是當前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。4、 更加有效的廣告記憶的強制性、反復性、抗干擾性我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網吧廣告是在其內上網者登錄網絡后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網者接受廣告信息；通過上述兩方面因素的結合，最終讓目標受眾產生有效的廣告記憶力。5、 全天候宣傳媒體當前網吧規(guī)定營業(yè)時間是早8點至晚12點，實際上絕大多數(shù)網吧是24小時營業(yè)，網吧媒體成為名副其實的全天候媒體。6、 廣告發(fā)布方式更加靈活客戶能夠根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網絡廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時間內發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。7、 投放效果評估更加真實每一個客戶投放的網吧，我們都將提供詳細的網吧資料（網吧名稱，終端電腦臺數(shù)等），客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結合網絡技術手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。8、 視覺沖擊力超強精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視覺接觸，具強烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，能夠充分利用多媒體、超文本格式文件，設置多種形式讓受眾對其感興趣的產品了解更為詳細的信息，使消費者能親自體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大大増強網絡廣告的實效。9、 千人成本超低的廣告投入網吧電腦桌面標準報價18元/臺/月，假設一臺電腦平均每天5人使用，在使用過程中每人有4次回到桌面，則客戶投放網吧電腦桌面平均每天每人成本=18元/臺/月;30天;5人;4次=0.03元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報價，我們能夠核算客戶投放1次北京電視臺經濟頻道30秒廣告，能夠連續(xù)1個月在XX臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告；客戶投放1次整版北京晚報廣告，能夠連續(xù)1個月在25000臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月新浪網廣告，能夠同期連續(xù)1個月在XX0臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月1塊大型戶外廣告，能夠同期在19000臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告。10、 受眾數(shù)量可測一個廣告，它的實際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關心，也是廣告是否有效的證明-但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動性大，無法準確統(tǒng)計出受眾的數(shù)量。而網吧廣告平臺具有完善的、科學的監(jiān)測系統(tǒng)，可準確的測算出廣告的到達率，這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無法比擬的。11、 直接銷售產品網吧桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺，又是一個產品的承載專柜。在這里企業(yè)宣傳時能夠充分利用網吧的空間，搞立體宣傳和產品展示，目標受眾既看到廣告，又親自感受產品，這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達到的，能夠說一個網吧就是一個專賣店。在宣傳產品的同時，又能銷售產品，可謂”雙管齊下”，廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。篇二：廣告宣傳策劃方案活動背景形勢，盡顯灑脫“001、 國民收入提高，居民生活質量明顯改善。2、 大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。3、 工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。4、 政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。勝地，千嬌百媚“001、 旅游勝地眾多，景觀各具特色。2、 旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。3、 旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰(zhàn)況慘烈。4、 個性化與特色是重點，沒有特色就難以生存。體驗，龍泉湖001、 龍泉湖風光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。2、 龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風景區(qū)不具備的？游客知道嗎？3、 怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息？4、 什么能夠吸引大多數(shù)游客？什么能夠留住最有價值的20%游客？如何讓另外80%的游客轉移到20%的價值體系中？5、 游客要選一個旅游地，怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導力量？6、 長久的，才是最佳的！風景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的游覽？活動價值命名的價值：20XX龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個整體的定位,說明龍泉湖不但僅是一個湖，更是水上景致和文化特質的結合體;其次,命名具有可拓展性，可拓展為20XX龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動每年都能夠舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點，也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。對游客的價值：一年一度的水上文化節(jié)，能夠聚八方來客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無限風光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風和藝術活動的獨特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿活動帶來的購物樂趣。對旅公司的價值：1、 提升龍泉湖及其相關區(qū)域的知名度和影響力；2、 通過各景點的合理布置、收費和各項商貿活動的舉辦，增強旅游公司的綜合實力；3、 帶動周圍經濟的發(fā)展，利國利民；對地區(qū)企業(yè)的價值：1、 文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿平臺；2、 文化節(jié)能夠迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；3、 商貿活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，并可獲大量定單；4、 企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。對政府的價值：1、 促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；2、 擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響；3、 有效提升本地企業(yè)的經濟效益和綜合競爭力；4、 經濟和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；5、 在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經濟的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；6、 豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚了地區(qū)特有文化；7、 能有效提升政府政績。對本地區(qū)人民群眾的價值：1、 豐富了人民群眾的文娛生活；2、 能夠提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；3、 旅游業(yè)和經濟的發(fā)展，能夠增加居民收入，提高生活水平；4、 能夠發(fā)揚本地區(qū)文化。篇三：廣告宣傳策劃方案一、 客戶名稱：XX集團有限公司二、 策劃承辦：xx廣告部xx廣告有限公司三、 時間：（略）四、 地點：（略）五、 活動目標XX集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產基地，在全國糖酒商品交易會期間，將在市中心天府廣場設置大型廣告景點，并開展”xx（品牌名）“15周年大酬賓一一”氣球一響，人人有獎“、”xx（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解”xx（品牌名）”，顯示企業(yè)實力，體現(xiàn)”xx（品牌名廣感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經銷商對”xx（品牌名廣的信心和興趣。六、 目標公眾I成都市民；2xx（品牌名）經銷商；七、 定位1在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立畀，令人耳目一新，從而展示”xx（品牌名尸的實力，樹立企業(yè)形象，同時讓公眾親自參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。2面對全國參與代表和各地經銷商.通過匠心獨具的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢,促使他們進一步信賴xx集團，在經銷品牌和建立銷售網點上選擇”xx（品牌名）”，為”xx（品牌名）”拓展西南市場，直至開發(fā)全國市場。八、 廣告主題詞（略）九、 廣告宣傳活動組臺1媒體宣傳：⑴在《中國食品博覽》刊登廣告；⑵在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。2戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門、100個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。十、促銷活動組合lxx（品牌名）15周年大酬賓”氣球一響，人人有獎”。時間：3月20日至250O地點：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁實施辦法：（1） 現(xiàn)場設立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐.（2） 刮獎點每天布置300個內裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設”刮獎規(guī)則”告示牌一塊。（3） 凡購買I聽”xx（品牌名）”飲料，可刮獎一次，買大塑料瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎級別。（4） 獎品配置：中獎率100%,每天中獎額300go獎品分配比例：①數(shù)字T：徒手抱取xx（品牌名）罐裝飲料一次，中獎率10%；②數(shù)字2：精美匙扣1個,中獎率為30%；③數(shù)字”3”：廣告筆1支，中獎率為40%；④”多謝惠顧”：氣球1個，中獎率為20%。2開展：”xx（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽時間：XX月XX日至XX日實施辦法：（1）參加“氣球一響，人人有獎“活動，刮獎后每人獲“xx（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽?（2）要求照片體現(xiàn)”xx（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。⑶獎品分配：特等獎一一價值5000元的攝像機一臺3人優(yōu)秀獎一一價值3000元的高檔相機一部5人鼓勵獎一一價值500元的自動相機一部10人入圍獎一一彩色膠卷三百筒、”xx（品牌名）”飲料一箱300A十一、廣告效果分析這次廣告宣傳策刖主要體現(xiàn)了以下特點：I擴大宣傳策劃空間：不設展住、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。2”靜態(tài)“廣告與”動態(tài)”廣告相結合：所謂“靜態(tài)“廣告是指媒體和戶外廣告，”動態(tài)”廣告是指系列促銷活動；”靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動態(tài)”廣告則具有強烈的感情,讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。3”短期”宣傳與”長久”宣傳相結合：無論靜態(tài)還是動態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的”xx（品牌名）”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對”xx（品牌名尸的印象。通過此次宣傳行為，可使”xx（品牌名）”在公姦心目中建立長久不衰的企業(yè)形象。十二、經費預算（略）篇四：廣告宣傳策劃方案一、宣傳目的：”盛世康顏“是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝“是所有新生項目的首要問題，對于”盛世康顏“來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏”的命運。為了確保”首戰(zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結也有所不同。”盛世康顏”開業(yè)成功所必須克服的癥結問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對”盛世康顏“來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍?。另外，任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在”盛世康顏”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓”盛世康顏”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。所以，本次“盛世康顏“的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：1、 在湘中婁底乃至周邊縣市都要產生積極廣泛的社會影響，有利的促進”盛世康顏”開業(yè)慶典的成功舉辦。2、 完善和樹立”盛世康顏”的品牌形象。3、 適時地宣傳”盛世康顏”的服務設施和產品。4、 做好“盛世康顏“的招聘宣傳及員工的培訓工作。5、 提升”盛世康顏“宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略：1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、 預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好”盛世康顏”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行”盛世康顏“的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。B、 初期階段：9月中旬至9月下旬對“盛世康顏“的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。C、 中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對”盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。D、 高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)”盛世康顏”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。E、 結尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好”盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。2、 空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底?行業(yè)?全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網媒體相結合。3、 立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊4、 在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。三、 宣傳要點：（新聞點）1 以;綿綿盛世情，濃濃康顏意;為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。2、 通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的”盛世康顏”品牌效應和服務形象。3、 經過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立”盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證”盛世康顏“在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。4、 通過宣傳，使”盛世康顏“經營理念和品牌形象深入消費者，5、 通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到”盛世康顏”，與”盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。6、 著重宣傳體現(xiàn)”盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報?7、 突顯出群眾性、參與性強的要點，把”盛世康顏有獎知識答卷競賽“活動推往一個高潮?8、 作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“盛世康顏“的品牌形象及影響。9、 做好”盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日將舉辦大型的”今生今世一一盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。四、 特別宣傳活動：1、 ”盛世康顏“的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)”盛世康顏”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。2、 ”盛世康顏”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內知名專家講課。3、 ”盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動：在”盛世康顏”現(xiàn)場，以”最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使”盛世康顏”變成社會的時尚。4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏“?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦”盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內容包括”盛世康顏”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品（能夠是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。五、 新聞發(fā)布會：1、 第一次：時間：擬于10月下旬舉行內容：對“盛世康顏“進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對”盛世康顏”進行整體形象宣傳，提前將這個大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。2、 第二次：時間：擬于11月中旬舉行內容：重點介紹”盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為”盛世康顏“開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為”盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。六、 宣傳與媒介形式：鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。所以以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳?”盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開”盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“盛世康顏“氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行”盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。1、 報紙：能夠選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟”盛世康顏“專欄、專版，對”盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；2、 電視臺制作”盛世康顏“專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。3、 廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的釆訪報道。4、 DM郵政專遞因為婁底缺乏強勢媒體，所以自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期”盛世康顏”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。l(fā)行2萬份，一是通過郵政網絡直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設計精美的DM能夠達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。5、 宣傳車及公交車車身廣告由集團辦公室出面協(xié)調，請求交警隊，城管局同意”盛世康顏宣傳車”，組織3-4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經濟，另外能夠選擇在市內跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺”盛世康顏“的車身形象廣告。6、 廣告禮品設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質的小禮品）在相關活動中贈送。7、軟性廣告（相關報道）邀請相關報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以”盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了”盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。效果：經過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調配合和努力，相信能夠換來可喜的回報。8、網絡廣告網絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，能夠進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網站發(fā)布招聘信息。能夠建立”盛世康顏“自己專門網站，與各大相關專業(yè)網站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產資訊網》等。9、手機和小靈通短信廣告：可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網絡不定期的發(fā)布”盛世康顏“招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。內容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：0738-65199888810288七、 廣告投放區(qū)域一一平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）一一戶外廣告：盛世康顏現(xiàn)場、心健大藥房（農資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站；一一電視廣告：當前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；一一報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；八、 資金預算3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）互聯(lián)網發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）通訊短信發(fā)布費：1000元（移動、聯(lián)通、小靈通）”盛世康顏”DM自辦報費：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）”盛世康顏“宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）報紙：10000元（中期階段以后開始逐步投入）廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）公