我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告

233/233前言近幾年，我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)展迅速。僅2006年上半年，我國(guó)廣告刊例價(jià)收入攀升至1555億元，同比增長(zhǎng)18%。其中化妝品/浴室用品行業(yè)以256億元的廣告投放量，接著穩(wěn)坐廣告投放老大的寶座，而藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品、飲料分不排名第二到第五。只是，飲料業(yè)獲得55%的增幅，成為廣告投放增速最大的行業(yè)。2006年上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了都靈冬奧會(huì)、德國(guó)世界杯、超女等賽事和人氣節(jié)目的洗禮，廣告拼爭(zhēng)厲害，投放增量不??；但與2005年同期21%的增速相比，2006年廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)。2007年以后全球廣告市場(chǎng)將接著保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年增幅在5%左右。其中新興市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將達(dá)兩位數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)目前增長(zhǎng)勢(shì)頭專(zhuān)門(mén)猛，可能2007年的增幅將達(dá)24.5%。美國(guó)2006年投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資占總投資的比例已突破10%，可能2007年日本和英國(guó)的這一指標(biāo)也將跨過(guò)10%的門(mén)檻。目前世界各大廣告公司紛紛將目光投向中國(guó)和俄羅斯等新興市場(chǎng)，可能中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅2007年將達(dá)19%。相關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和新興市場(chǎng)迅猛的廣告進(jìn)展勢(shì)頭，西方發(fā)達(dá)國(guó)家和傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率卻低，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這種兩極分化趨勢(shì)在加劇。2005年12月10日以后，中國(guó)廣告市場(chǎng)全面對(duì)外開(kāi)放，急劇增長(zhǎng)的中國(guó)廣告市場(chǎng)為每個(gè)廣告公司都提供了一個(gè)寬敞的舞臺(tái)，跨國(guó)廣告集團(tuán)也不例外地看好那個(gè)市場(chǎng)，它們憑借雄厚的資本實(shí)力、科學(xué)的治理手段、成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、高素養(yǎng)的人力資源、多元化的業(yè)務(wù)組合,給本土廣告公司帶來(lái)了沖擊，也帶來(lái)了動(dòng)力。一些跨國(guó)廣告及媒體集團(tuán)紛紛加強(qiáng)整合在華傳播力量，并對(duì)一些本土公司開(kāi)展收購(gòu)。海外大資本運(yùn)作不僅危及中國(guó)媒體的生存和進(jìn)展，致使民族品牌專(zhuān)門(mén)難在短時(shí)期內(nèi)形成，而且弱化了中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。走向成熟的中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)不起海外廣告集團(tuán)蠶食與鯨吞。外資對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)采取了從合作滲透到并購(gòu)的擴(kuò)張路徑，將會(huì)導(dǎo)致廣告市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)最終被跨國(guó)廣告公司完全掌控，本土廣告公司將喪失生存空間。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家廣播電影電視總局、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、央視媒介智訊、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)紙雜志的信息，對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的差不多概況、進(jìn)展環(huán)境、要緊都市進(jìn)展情況、重點(diǎn)廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)研究了廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)和投資前景，是廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)進(jìn)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和進(jìn)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。目錄第一章全球廣告行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀 6第一節(jié)全球市場(chǎng)分析 6一、全球廣告市場(chǎng)進(jìn)展概況 6二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)展情況 6三、全球廣告業(yè)三大趨勢(shì) 7第二節(jié)美國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 8一、美國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)顩r 8二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)進(jìn)展分析 9三、動(dòng)畫(huà)漸成美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主角 10第三節(jié)歐洲廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 11一、英網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)超美國(guó)排世界第一 11二、法國(guó)加強(qiáng)對(duì)媒體實(shí)施監(jiān)督 12三、歐盟加緊對(duì)煙草廣告進(jìn)行治理 12第四節(jié)亞太地區(qū)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 13一、日本媒體廣告進(jìn)展概況 13二、日本要緊媒體廣告收入情況 13三、韓國(guó)廣告市場(chǎng)概況 14四、臺(tái)灣地區(qū)廣告市場(chǎng)概況 16五、中國(guó)香港廣告市場(chǎng)概況 17第二章我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)展環(huán)境分析 19第一節(jié)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展環(huán)境 19一、2007：經(jīng)濟(jì)增速不是問(wèn)題 19二、政策預(yù)期：加息+升值+存款預(yù)備金率 19三、戰(zhàn)略調(diào)整提升行業(yè)亮點(diǎn) 21第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境 23一、政策逐步放開(kāi) 23二、工商總局的廣告專(zhuān)項(xiàng)整治 23三、手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)有待出臺(tái) 24四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 25第三節(jié)文化與技術(shù)環(huán)境 26一、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新型廣告進(jìn)展 26二、廣告業(yè)信任危機(jī) 27三、廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)反映創(chuàng)意趨勢(shì) 28第三章2006年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行回憶 34第一節(jié)2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 34一、廣告業(yè)宏觀層面：變是主旋律 34二、廣告主：在調(diào)整中成熟 35三、廣告媒體：新舊交融創(chuàng)時(shí)代 37四、廣告公司：正在跟上世界的腳步 42第二節(jié)中國(guó)廣告業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策 46一、中國(guó)廣告業(yè)存在的要緊問(wèn)題 46二、中國(guó)廣告業(yè)的規(guī)范與進(jìn)展 47第四章2005-2006年中國(guó)廣告業(yè)及廣告公司運(yùn)行分析 49第一節(jié)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀 49一、1981-2005年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r 49二、2005年全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)收入前五位情況 50三、1991-2005年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額年遞增率 51第二節(jié)中國(guó)廣告公司現(xiàn)狀 52一、2004年不同類(lèi)不專(zhuān)業(yè)廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況 52二、1997、2000、2004年專(zhuān)業(yè)廣告公司經(jīng)營(yíng)情況 54三、1992-2004年?duì)I業(yè)額排名前5、10、20情況 55第三節(jié)中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)展?fàn)顩r 56一、2005年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)最快的10家廣告公司 56二、2005年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)最快的10家廣告公司 57三、2005年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)最快的10家媒體 57四、2005年度廣告公司營(yíng)業(yè)收入前20名排序 58五、2005年度媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額20名排序 59第五章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀 60第一節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 60一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模 60二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及所占比重 60三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分廣告類(lèi)型比重 61四、中國(guó)要緊網(wǎng)絡(luò)媒體占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)比重 62第二節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 63一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 63二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的比重 63第三節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 65一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體比重 65二、中國(guó)網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重 65三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)商廣告收入情況 66第四節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場(chǎng)集中度分析 66一、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量和氣增長(zhǎng) 66二、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額高速增長(zhǎng) 67三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場(chǎng)比重 67第五節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模 68一、2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各行業(yè)支出情況 68二、細(xì)分產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告支出 69第六章樓宇電視廣告效果分析 70一、液晶電視媒體的接觸頻率 71二、液晶電視廣告接觸時(shí)長(zhǎng) 71三、對(duì)液晶電視廣告的同意程度 72四、液晶電視廣告的新穎度 72五、液晶電視媒體適合的廣告類(lèi)型 72六、對(duì)各種媒體廣告經(jīng)歷度 73七、液晶電視廣告內(nèi)容的經(jīng)歷度 73八、對(duì)液晶電視廣告的態(tài)度 74九、液晶電視廣告品牌檔次 74十、希望在液晶電視媒體中播出的廣告類(lèi)型 75第七章中國(guó)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為 76第一節(jié)2006中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)格局 76一、電視廣告增速減緩 76二、央視絕對(duì)額上升，相對(duì)額下降 77三、省級(jí)衛(wèi)視崛起 80四、都市臺(tái)和省級(jí)非上星頻道受到?jīng)_擊 82五、地域廣告進(jìn)展不平衡 82六、“落地”和節(jié)目制作購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用高漲，部分衛(wèi)視面臨洗牌危機(jī) 87第二節(jié)透視京滬穗三大都市報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 88一、三都市報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 88二、提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵 89三、如何提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力 90第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)行為分析 93一、外資蠶食中國(guó)樓宇廣告市場(chǎng),分眾聚眾聯(lián)手抗衡 93二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司各有競(jìng)爭(zhēng)妙招 95三、新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中融合 97第四節(jié)廣告公司如何提升競(jìng)爭(zhēng)力 100第八章行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)分析 104第一節(jié)綜合廣告企業(yè) 104一、李?yuàn)W貝納廣告公司 104二、北京電通廣告有限公司 105三、北京以后廣告公司 105第二節(jié)廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè) 108一、新浪 108二、搜狐 110三、分眾傳媒 111四、TOM戶(hù)外傳媒集團(tuán) 111第三節(jié)其他商業(yè)廣告企業(yè) 112一、奧美整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán) 112二、巴蜀新形象廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?114三、海南白馬廣告媒體投資有限公司 117第九章2007-2010年廣告業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)與展望 118第一節(jié)進(jìn)展環(huán)境展望 118一、2007國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定進(jìn)展 118二、要緊政策走勢(shì)及其阻礙 119第二節(jié)2007-2010年中國(guó)廣告業(yè)趨勢(shì)分析 120一、全方位營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化投資回報(bào) 120二、常規(guī)廣告再不能滿(mǎn)足客戶(hù)需要 121三、消費(fèi)者變得更“七手八腳” 121四、有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體必會(huì)重視營(yíng)銷(xiāo) 121五、商業(yè)文化活動(dòng)更進(jìn)一步 121六、每個(gè)人差不多上出版商 121七、網(wǎng)上“虛擬第二類(lèi)生活”持續(xù)擴(kuò)大 122八、屏幕年代降臨 122九、報(bào)紙需接著挽救讀者量 122十、數(shù)字電視/IPTV的真正威力 122第三節(jié)廣告業(yè)進(jìn)展方向與對(duì)策 123一、富人消費(fèi)群體中名人廣告阻礙分析 123二、廣告阻礙力與品牌傳播分析 124三、廣告業(yè)進(jìn)展方向 128第一章全球廣告行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀第一節(jié)全球市場(chǎng)分析一、全球廣告市場(chǎng)進(jìn)展概況對(duì)全球廣告市場(chǎng)來(lái)講，2007年將是好年景。法國(guó)信息和經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)局與浩騰媒體公司的研究報(bào)告講，2007年全球廣告市場(chǎng)增幅將達(dá)4.8%,接近廣告投資恢復(fù)持續(xù)增長(zhǎng)的2006年的增長(zhǎng)水平（4.9%）。研究報(bào)告指出，全球廣告市場(chǎng)存在專(zhuān)門(mén)大差異。法國(guó)信息和經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)局認(rèn)為，這一市場(chǎng)正形成“兩種速度"：西方發(fā)達(dá)國(guó)家和傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；新興國(guó)家和因特網(wǎng)的廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率則達(dá)兩位數(shù)。報(bào)告稱(chēng)，“這種兩極分化趨勢(shì)在加劇"。因特網(wǎng)廣告市場(chǎng)接著保持不可阻擋的增長(zhǎng)勢(shì)頭，可能2007年增幅將達(dá)24.5％，占全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)額的44％。因特網(wǎng)今年在美國(guó)已突破在廣告凈投資中占10％的象征性大關(guān)，2007年在日本和英國(guó)也將跨過(guò)這一門(mén)檻。在法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等起步較晚的市場(chǎng)上，因特網(wǎng)廣告增長(zhǎng)幅度2006年和2007年都將高于40％。’從地理上看，人們的目光在轉(zhuǎn)向中國(guó)和俄羅斯市場(chǎng)。可能中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度2007年將達(dá)19％，略低于今年20％的增長(zhǎng)率。中國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)已超過(guò)西班牙和意大利，2007年將會(huì)超過(guò)法國(guó)。中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭不免引起世界大廣告公司的關(guān)注，這些公司都試圖在中國(guó)占據(jù)一席之地。二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)展情況依照美國(guó)聞名媒體傳播公司實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)公布的報(bào)告，2006年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過(guò)廣告牌等戶(hù)外媒體，短期內(nèi)還有望超過(guò)廣播電臺(tái)。實(shí)力傳播稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)要緊推動(dòng)力來(lái)自一些相對(duì)較小的品牌，對(duì)這些品牌來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)較廉價(jià)，而且能更有效地覆蓋目標(biāo)客戶(hù)。實(shí)力傳播可能，在2005年與2008年之間，全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出有望增長(zhǎng)80%，達(dá)3420億美元，而三個(gè)月前，該公司曾預(yù)測(cè)為76%。實(shí)力傳播表示，在英國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)廣告有望拿下整個(gè)廣告市場(chǎng)12.9%的份額，瑞典的比例為10.5%，這將是網(wǎng)絡(luò)廣告首次占據(jù)一成以上的廣告市場(chǎng)份額。實(shí)力傳播還預(yù)測(cè)，到2008年，互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺(tái)的廣告份額差距有望從2005年的3.9%縮小至0.7%。實(shí)力傳播出版負(fù)責(zé)人喬納森·伯納德(JonathanBarnard)講:“網(wǎng)絡(luò)廣告要想追趕報(bào)紙仍然任重道遠(yuǎn)，但能夠確定的是，在中長(zhǎng)期內(nèi)，雜志的廣告收入會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)保持在相同水平。多年來(lái)，雜志在廣告市場(chǎng)的份額一直在下滑，而互聯(lián)網(wǎng)則明顯上升?！睂?shí)力傳播還預(yù)測(cè)，今年、明年及后年，全球要緊都市的廣告支出將分不增長(zhǎng)6%、5.4%及5.9%，高于過(guò)去十年5%的平均增幅。2006年以后，全球網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)熱點(diǎn)將是中國(guó)、印度、印尼及日本，其中，由于中國(guó)將于2008年舉辦奧運(yùn)會(huì)，廣告支出的增長(zhǎng)將尤為搶眼。三、全球廣告業(yè)三大趨勢(shì)廣告業(yè)的進(jìn)展總是離不開(kāi)特定的社會(huì)歷史環(huán)境。不同的時(shí)代提出不同的問(wèn)題，廣告業(yè)正是在解決時(shí)代所提出的問(wèn)題中不斷地進(jìn)展。近觀近年來(lái)廣告業(yè)的變化，有如此幾個(gè)趨勢(shì)是特不突出的。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球廣告業(yè)一直在持續(xù)增長(zhǎng)，但穩(wěn)中有變。依照實(shí)力傳播的報(bào)告，2001年全球廣告業(yè)的總營(yíng)業(yè)額為3308.33億美元，2002年為3650億美元，2003年為3607.48億美元，2004年為3860億美元。2005年全球的廣告支出較上一年相比，又創(chuàng)新高。突破4000億美元，達(dá)到4036.63億美元。在廣告業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的表層下面，實(shí)際上正醞釀著一場(chǎng)深刻的變革。變革的全然動(dòng)因是新媒體的高速進(jìn)展。2005年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的支出增幅在22％以上。其中美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到了125億美元，超越了戶(hù)外廣告和商業(yè)類(lèi)雜志廣告，首次與廣播媒體并肩而立。日本的互聯(lián)網(wǎng)的廣告費(fèi)為2808億日元，盡管僅占日本廣告費(fèi)總額的4.7％，但增幅驚人，比上年增長(zhǎng)了54.8％。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總收入達(dá)到6.9億美元，比上年增長(zhǎng)30.8%。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體廣告正在全力沖擊著傳統(tǒng)媒體廣告的阻礙力，成為廣告業(yè)中的新貴。在新媒風(fēng)光前，電視、報(bào)紙、雜志、廣播等媒體差不多淪為傳統(tǒng)媒體，正在慢慢褪去往日的輝煌，站在選擇的十字路口上。越來(lái)越多的廣告主都表示將增加在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入，這就意味著傳統(tǒng)媒體的廣告份額將明顯下降，而首先受到打擊的將是雜志、直接郵寄品和報(bào)紙等傳統(tǒng)的廣告媒體。媒體的轉(zhuǎn)型意味著廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型。以后廣告業(yè)的進(jìn)展取決于廣告業(yè)能否應(yīng)對(duì)媒體在新世紀(jì)的革命性的變化。這是一個(gè)真正復(fù)雜的時(shí)代。廣告業(yè)要重新證明自己的價(jià)值，必須要做更復(fù)雜的事。對(duì)企業(yè)而言，解決同消費(fèi)者溝通的問(wèn)題，仍然是最重要的問(wèn)題。廣告業(yè)的價(jià)值，就在于能否在新的環(huán)境下，用新的作業(yè)模式有效地與消費(fèi)者溝通，阻礙消費(fèi)者。一個(gè)顯著的變化在于，在新的作業(yè)模式中，廣告作品的創(chuàng)意因此重要，但更重要的是，如何通過(guò)創(chuàng)意，使得廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N活動(dòng)，而且能使這種活動(dòng)滲透進(jìn)媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容中去，甚至媒介也是有限的，最關(guān)鍵的是，充分利用每一個(gè)接觸點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行深入的溝通。也確實(shí)是講，廣告日益成為內(nèi)容，媒介日益成為接觸。因此，置入式廣告、虛擬廣告、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系等形式在那個(gè)時(shí)期具有了極為重要的意義。19世紀(jì)末，廣告進(jìn)展史上出現(xiàn)的第一個(gè)對(duì)廣告的定義是關(guān)于商品的新聞。在21世紀(jì)，人們對(duì)廣告的希望大概又回到了廣告進(jìn)展的原初時(shí)期，進(jìn)入內(nèi)容，成為引人注目的關(guān)于商品的新聞。但這是在更高時(shí)期的回歸。廣告業(yè)的新的價(jià)值，就在于通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，使廣告活動(dòng)既能產(chǎn)生常規(guī)的阻礙，更具有新聞性，為媒體所關(guān)注，滲入媒體的內(nèi)容之中。在那個(gè)復(fù)雜的時(shí)代，并購(gòu)成為廣告公司抵御風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)盈利的要緊手段，全球廣告業(yè)的壟斷的趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。第二節(jié)美國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、美國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)顩r美國(guó)是目前全球最大的廣告市場(chǎng)，2004年占全球廣告市場(chǎng)的比例為42.6%，其他依次為日本占10.7%，英國(guó)占5.4%，德國(guó)占5.3%，法國(guó)占3.3%，意大利占2.7%，中國(guó)占2.4%，韓國(guó)占1.8%。這八個(gè)國(guó)家總和占全球比重接近3/4。2005年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2710.7億美元，比2004年的2637.7億美元增長(zhǎng)2.8%。依照TNS及COEN對(duì)美國(guó)廣告市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，傳統(tǒng)四大媒體電視、廣播、報(bào)紙、雜志的廣告收入依舊占據(jù)主導(dǎo)地位；2005年網(wǎng)絡(luò)廣告收入較2004年增長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告收入增長(zhǎng)速度。二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)進(jìn)展分析從IAB數(shù)據(jù)的歷年各季度美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)了萌芽時(shí)期、高速進(jìn)展時(shí)期，平穩(wěn)進(jìn)展時(shí)期和低潮回落時(shí)期，到2003年年底開(kāi)始美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，2005年美國(guó)網(wǎng)路廣告收入超過(guò)125億美元，創(chuàng)歷史新高。三、動(dòng)畫(huà)漸成美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主角動(dòng)畫(huà)正逐漸成為美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的主角。據(jù)美國(guó)E市場(chǎng)調(diào)查公司預(yù)測(cè)，目前美國(guó)網(wǎng)上動(dòng)畫(huà)廣告市場(chǎng)大約為四億美元，但到2011年為止將進(jìn)展成為13億美元的巨大市場(chǎng)。E市場(chǎng)調(diào)查公司認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸高速和大容量化，收看和收聽(tīng)動(dòng)畫(huà)者正急劇增加，網(wǎng)上企業(yè)和電視臺(tái)不斷加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)的信息內(nèi)容，因此動(dòng)畫(huà)正在逐漸成為網(wǎng)上廣告費(fèi)的主角。此前有日本媒體稱(chēng)，動(dòng)畫(huà)廣告一般是在網(wǎng)上動(dòng)畫(huà)節(jié)目播放前利用15至30秒鐘的時(shí)刻，為企業(yè)所做的宣傳廣告。據(jù)可能，全世界的寬帶用戶(hù)將從去年的1.94億增加到2010年的4.13億，因此，利用高速互聯(lián)網(wǎng)通訊播放動(dòng)畫(huà)節(jié)目時(shí)插播動(dòng)畫(huà)廣告的需求也將隨之急速擴(kuò)大。受到這一巨大市場(chǎng)的潛力的誘惑，雅虎已聘請(qǐng)美國(guó)三大電視臺(tái)之一的ABC電視臺(tái)的前董事?lián)蝿?dòng)畫(huà)播放部門(mén)的負(fù)責(zé)人，微軟運(yùn)營(yíng)的MSN也開(kāi)始播放合作對(duì)象NBC電視臺(tái)的節(jié)目。此外，美國(guó)在線(xiàn)也開(kāi)始播放其母公司時(shí)代華納的節(jié)目?！度A爾街日?qǐng)?bào)》表示，上述這些舉動(dòng)，差不多上為了爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和潛在的廣告市場(chǎng)。在動(dòng)畫(huà)播放上更引人注目的是新生代網(wǎng)站YouTube。在該網(wǎng)站中，寬帶用戶(hù)可自己編制節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)免費(fèi)的動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)。此外，利用關(guān)鍵詞搜索，用戶(hù)還能夠?qū)ｉT(mén)容易地找到自己所喜愛(ài)或需要的映像等，因此該網(wǎng)站一經(jīng)推出就受到用戶(hù)喜愛(ài)。YouTube稍早還開(kāi)展廣告事業(yè)，與女演員巴瑞絲．希爾頓合作，在網(wǎng)上播放她本人的廣告。對(duì)此，提供動(dòng)畫(huà)節(jié)目?jī)?nèi)容的電視臺(tái)方面有人擔(dān)心在網(wǎng)上播放節(jié)目會(huì)可不能對(duì)電視臺(tái)本身的廣告收入帶來(lái)壞的阻礙，因此也在摸索一些對(duì)兩方面都有利的方法，如把網(wǎng)上播放的節(jié)目限定在電視臺(tái)差不多播放過(guò)的節(jié)目，或者專(zhuān)門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)制作節(jié)目等。第三節(jié)歐洲廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、英網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)超美國(guó)排世界第一英國(guó)媒體中介機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)的網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)正以每年40%的速度激增，可能2006年的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)量將占整個(gè)廣告行業(yè)的14%。這一比例比美國(guó)高出1倍多，且為全世界最高的。與美國(guó)的同行相比，英國(guó)的廣告客戶(hù)大概對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特不青睞。他們認(rèn)為在網(wǎng)上做廣告的效率更高，成本更低。在網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)激增的情況下，近年來(lái)英國(guó)廣告的總業(yè)務(wù)量并沒(méi)有太大增長(zhǎng),這講明傳統(tǒng)媒體的廣告客戶(hù)資源正在流失。依照英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告治理局和美國(guó)互動(dòng)廣告治理局公布的數(shù)據(jù)，2002年，英國(guó)網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)量還只占廣告總量的1.4%,而當(dāng)時(shí)美國(guó)的這一比例為2.5%。在隨后一年中，英國(guó)的此項(xiàng)比例超過(guò)了美國(guó)，并不斷拉大差距。2005年，英國(guó)人把近8%的廣告發(fā)放在互聯(lián)網(wǎng)上，而美國(guó)的這一比例僅為4.6%。據(jù)英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告治理局與美國(guó)互動(dòng)廣告治理局可能，2006年英國(guó)的網(wǎng)上廣告比例將增至10.5%,而美國(guó)的這一比例僅為5.6%。英國(guó)媒體中介機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)更為樂(lè)觀，他們可能2006年英國(guó)的網(wǎng)上廣告將占廣告總量的14%。英國(guó)與美國(guó)的廣告市場(chǎng)存在著巨大差異。在英國(guó)，大部分廣告的投放著眼于全國(guó)；而由于國(guó)土寬闊，美國(guó)的廣告市場(chǎng)區(qū)域性更強(qiáng)。專(zhuān)門(mén)多人認(rèn)為，目前英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r為美國(guó)及其他國(guó)家指引了方向。雅虎首席執(zhí)行官特里·塞梅爾就指出：“美國(guó)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面確實(shí)落后專(zhuān)門(mén)多，至少落后英國(guó)1～2年?！迸c英國(guó)相比，美國(guó)的廣告大客戶(hù)們更加依靠傳統(tǒng)媒體，尤其是電視。美國(guó)TNS媒體研究所的數(shù)據(jù)顯示：2006年上半年，美國(guó)投放量排名前50位的廣告商僅將預(yù)算的3.8%投到了網(wǎng)絡(luò)廣告上。分析人士認(rèn)為，美國(guó)的知名公司大概不太情愿花大鈔票在網(wǎng)上做廣告——它們覺(jué)得無(wú)法操縱廣告出現(xiàn)的位置。在美國(guó)，一些網(wǎng)絡(luò)公司依舊將許多在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售給其子網(wǎng)站來(lái)做；而英國(guó)客戶(hù)往往直接與網(wǎng)站談判，對(duì)廣告出現(xiàn)的時(shí)刻和位置有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)二、法國(guó)加強(qiáng)對(duì)媒體實(shí)施監(jiān)督法國(guó)政府1992年頒布的第92－280號(hào)政令規(guī)定，播發(fā)虛假?gòu)V告是被法律所禁止的，其要緊表現(xiàn)形式是通過(guò)音頻或視頻方式對(duì)某種商品的功效、服務(wù)、品牌、生產(chǎn)商等要素進(jìn)行不符合實(shí)際的宣傳。法國(guó)視聽(tīng)委員會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)此類(lèi)行為進(jìn)行監(jiān)督。依照該政令，法國(guó)視聽(tīng)委員會(huì)在認(rèn)定某媒體播發(fā)虛假?gòu)V告的事實(shí)后，可依照情況采取以下三種措施：向該媒介發(fā)出警告，使其今后不再播發(fā)虛假?gòu)V告；通過(guò)法律手段強(qiáng)行終止某則虛假?gòu)V告的播出；假如情節(jié)嚴(yán)峻，對(duì)傳播媒體實(shí)施經(jīng)濟(jì)處罰。電視臺(tái)等媒體對(duì)虛假?gòu)V告的播出負(fù)要緊責(zé)任，但假如遭到處罰的媒體認(rèn)為播出虛假?gòu)V告的責(zé)任不在自己一方，它可向司法機(jī)構(gòu)起訴廣告代言人或廠商。據(jù)記者了解，為幸免虛假?gòu)V告，法國(guó)視聽(tīng)委員會(huì)建議各媒體在播放廣告前，必須將該廣告內(nèi)容提交行業(yè)組織——廣告審查局進(jìn)行審查。這一措施已成為法國(guó)廣告界的“行規(guī)”。三、歐盟加緊對(duì)煙草廣告進(jìn)行治理?yè)?jù)來(lái)自美國(guó)煙業(yè)通訊網(wǎng)的消息，歐洲委員會(huì)已對(duì)其4個(gè)成員國(guó)進(jìn)行了處罰，緣故在于這些國(guó)家沒(méi)有能夠按照世界衛(wèi)生組織的要求，禁止在本國(guó)所舉辦的汽車(chē)賽事等活動(dòng)中禁止煙草廣告的出現(xiàn)。該委員會(huì)對(duì)捷克斯洛伐克、意大利、匈牙利和西班牙等四國(guó)政府發(fā)出了“正式通知函”。因?yàn)槲靼嘌勒獯祟?lèi)活動(dòng)中的煙草贊助；匈牙利對(duì)在本國(guó)所舉辦的重大商業(yè)活動(dòng)沒(méi)有實(shí)行煙草廣告禁令；而捷克政府則對(duì)歐盟法規(guī)生效前已簽訂的煙草廣告合同給予了三年的豁免期。第四節(jié)亞太地區(qū)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、日本媒體廣告進(jìn)展概況1985-2005年間，日本廣告收入整體保持緩慢的增長(zhǎng)，從1985年的3.5萬(wàn)億日元增長(zhǎng)到2005年的近6.0萬(wàn)億日元，20年間增長(zhǎng)了近一倍；2005年廣告費(fèi)占GDP比例為1.18%，廣告費(fèi)占GDP比重呈穩(wěn)定增長(zhǎng)。2005年日本廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到了59625億日元，年增長(zhǎng)率為1.18%，1985-2005年廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例維持在1.06%-1.26%之間，廣告業(yè)穩(wěn)定進(jìn)展。二、日本要緊媒體廣告收入情況1997-2005年間，日本要緊媒體廣告收入整體保持穩(wěn)定，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告收入（包括互聯(lián)網(wǎng)廣告和無(wú)線(xiàn)廣告）為2808億日元，比2004年增長(zhǎng)54.8%。值得注意的是，2004年日本網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到1814億日元首次超過(guò)廣播廣告收入1795億日元，電視、雜志媒體整體持續(xù)穩(wěn)定，報(bào)紙行業(yè)收入略有下降，廣播收入（除2000年）逐年下降，而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)保持高速進(jìn)展，年增長(zhǎng)率比重保持在50%-150%間，增長(zhǎng)速度明顯高于日本整體廣告收入。2005年媒體廣告收入為59625億日元，其中電視廣告收入為20411億日元，位居第一，其次報(bào)紙廣告收入為10377億日元，雜志的廣告收入為3945億日元，廣播廣告收入為1778億日元，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2808億日元，網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)最為明顯。三、韓國(guó)廣告市場(chǎng)概況2005年韓國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額為70539億韓元，占GDP的比例為0.98%，1999-2005年這種比例一直徘徊在0.87%-1.06%。韓國(guó)廣告業(yè)進(jìn)展穩(wěn)定，廣告市場(chǎng)尚有較大進(jìn)展空間。依照韓國(guó)放送廣告社數(shù)據(jù)，韓國(guó)廣告業(yè)一直保持高速進(jìn)展。2005年廣告經(jīng)營(yíng)額為70539億韓元，比2004年的68401億韓元增長(zhǎng)了3.1%。而比2001年低谷時(shí)期的46206億韓元年增長(zhǎng)率為-7.6%，增加了24333億韓元，比2002年高峰時(shí)期的68442億韓元年增長(zhǎng)率為26.5%，增加了2097億韓元。四、臺(tái)灣地區(qū)廣告市場(chǎng)概況2002－2004年中國(guó)臺(tái)灣廣告經(jīng)營(yíng)總額年增長(zhǎng)率逐年提高，甚至超過(guò)同期臺(tái)灣GDP的增長(zhǎng)率。然而廣告經(jīng)營(yíng)額所占GDP的比重始終沒(méi)有超過(guò)1%，2003年高峰時(shí)期廣告經(jīng)營(yíng)額的年增長(zhǎng)率達(dá)到19.73%，比2002年的低谷時(shí)期的1.77%，增長(zhǎng)了近10倍。在2005年中國(guó)臺(tái)灣綜合廣告代理商中，智威湯遜外資公司排名第一，同時(shí)自2003年期起，連續(xù)三年位居榜首。其次李?yuàn)W貝納外資公司進(jìn)展迅速，從2002年的第八位迅速攀升至第二位。在2005年中國(guó)臺(tái)灣媒體服務(wù)公司中，傳立媒體外資公司排名第一，同時(shí)自2002年期起，連續(xù)三年位居第二位。其次凱諾外資公司成績(jī)顯著，2003-2005年連續(xù)三年保持第一。五、中國(guó)香港廣告市場(chǎng)概況2000年，中國(guó)香港人均廣告費(fèi)居世界第一。自20世紀(jì)20－30年代，中國(guó)香港開(kāi)始進(jìn)展自己的廣告業(yè)，70年代大量的跨國(guó)公司在香港進(jìn)展，1994年中國(guó)香港廣告經(jīng)營(yíng)額為141.8億港元，這是1988年的35.5億港元的4倍，與1993年的110.2億港元增長(zhǎng)了28.7%。第二章我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)展環(huán)境分析第一節(jié)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展環(huán)境一、2007：經(jīng)濟(jì)增速不是問(wèn)題國(guó)民經(jīng)濟(jì)接著高增長(zhǎng)低通脹的格局。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布，2006年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)10.7%，增速已連續(xù)四年保持在10%以上；全年物價(jià)水平(CPI)上漲1.5%。展望2007，我們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增速不是問(wèn)題，但增長(zhǎng)的基礎(chǔ)卻有所不同，物價(jià)水平將出現(xiàn)趨勢(shì)性上升。06年經(jīng)濟(jì)專(zhuān)門(mén)大程度上是由出口和投資驅(qū)動(dòng)的。出口高增長(zhǎng)而進(jìn)口速度沒(méi)有同步跟上，由此形成了巨額貿(mào)易順差，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)接近三分之一。固定資產(chǎn)投資盡管受宏觀調(diào)控阻礙，走勢(shì)前高后低，但全年增長(zhǎng)仍維持在24%。我們認(rèn)為，07年這種格局將改變，貿(mào)易順差對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)下降，而內(nèi)需的作用將凸顯。07年經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)是，國(guó)家針對(duì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)外部失衡所作的政策調(diào)整將全面展開(kāi)，這種政策調(diào)整是戰(zhàn)略性的，將決定以后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走向，假如戰(zhàn)略性政策調(diào)整得以順利進(jìn)行，那么，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在矯正失衡中成功崛起。二、政策預(yù)期：加息+升值+存款預(yù)備金率（一）利率：年內(nèi)升息1-2次，累計(jì)上升27-54個(gè)基點(diǎn)年內(nèi)加息勢(shì)在難免。正如上面分析，CPI已呈現(xiàn)趨勢(shì)性上升。除CPI外，企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)、工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)，以及原材料、燃料、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)等生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)，也均表現(xiàn)出回升態(tài)勢(shì)。而且從物價(jià)走勢(shì)看，將有諸多因素推動(dòng)物價(jià)上漲，一是流淌性過(guò)剩，為物價(jià)上行提供了寬松的貨幣環(huán)境；二是資源要素價(jià)格重估，將促使資源性產(chǎn)品價(jià)格和公用事業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上漲，對(duì)PPI、CPI的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步顯現(xiàn)；三是人工成本上升；四是投資的內(nèi)在動(dòng)力依舊強(qiáng)勁，投資增速回升為時(shí)不遠(yuǎn)，以后生產(chǎn)資料價(jià)格仍然存在上漲壓力。央行最差不多的職責(zé)是維持物價(jià)穩(wěn)定、幣值穩(wěn)定，面對(duì)日趨顯現(xiàn)的通貨膨脹，央行最終將祭出利率手段。我們可能央行年內(nèi)會(huì)升息1-2次，累計(jì)加息27-54個(gè)基點(diǎn)。（二）匯率：放大人民幣浮動(dòng)幅度至1%，升值4-5%從全然上講，一國(guó)貨幣的匯率取決于該國(guó)的經(jīng)濟(jì)差不多面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，而且以后幾年仍將保持這種態(tài)勢(shì)，這就確立了人民幣匯率中長(zhǎng)期趨于升值的基礎(chǔ)。1978—2005年的27年間，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)年均增長(zhǎng)9.6%。與中國(guó)香港、日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和新加坡在經(jīng)濟(jì)起飛時(shí)期的20年(1961-1981年)相比，中國(guó)的GDP增長(zhǎng)稍低于中國(guó)臺(tái)灣水平(此間臺(tái)灣增長(zhǎng)10.0%)，與中國(guó)香港(9.6%)、新加坡(9.5%)增長(zhǎng)率相當(dāng)，高于日本增長(zhǎng)率2個(gè)百分點(diǎn)。假如作同期對(duì)比，在1978—2005年這27年間，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是世界上最快的，也明顯快于亞洲四小龍和日本。特不是1998年亞洲金融危機(jī)以來(lái)，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)普遍低迷，而我國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，GDP仍保持了7%以上的增長(zhǎng)速度。黨的十六大報(bào)告指出：“在優(yōu)化結(jié)構(gòu)和提高效益的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年力爭(zhēng)比2000年翻兩番，綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。”這意味著以后15年我國(guó)GDP增長(zhǎng)速度平均需保持在7%以上。綜合各方面因素，可能今后5—10年中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然有可能實(shí)現(xiàn)年均7%左右的增長(zhǎng)速度。因此，人民幣匯率的中長(zhǎng)期趨勢(shì)應(yīng)該是接著升值。就目前情況而言，據(jù)我們估算，與1997年相比，人民幣匯率存在12.5%左右的低估。僅僅消化掉這部分匯率低估，也需要幾年時(shí)刻（粗略可能，若每年升值3.5%，則需時(shí)3-4年；每年升值4%需時(shí)3年；每年升值5%需時(shí)2-3年）。我們認(rèn)為，以后幾年中人民幣匯率將持續(xù)小幅升值，升值速度逐步加快。今年內(nèi)有可能放大人民幣浮動(dòng)幅度至1%，升值4-5%，到今年底，美元對(duì)人民幣1：7.45。（三）存款預(yù)備金率：年內(nèi)上調(diào)3次，累計(jì)1.5個(gè)百分點(diǎn)央行今年仍然面臨巨大的流淌性壓力。我們可能，盡管07年出口增長(zhǎng)有所減弱而進(jìn)口有所加快，但仍將產(chǎn)生1900億美元左右的外貿(mào)盈余，同時(shí)汲取600億美元左右的外商直接投資，因此，07年將有2500億美元左右的資本流入，再考慮到匯率因素（按1USD=7.5RMB計(jì)算），那么，金外匯占款一項(xiàng)，央行將被動(dòng)投放基礎(chǔ)貨幣1.8萬(wàn)億。假如不加對(duì)沖，那么，將釋放出7.5萬(wàn)億流淌性（假定貨幣乘數(shù)4）。因此，為防止流淌性泛濫帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，央行不可幸免地要大力度地進(jìn)行對(duì)沖，央行票據(jù)和存款預(yù)備金率這兩種對(duì)沖工具會(huì)頻繁使用，可能年內(nèi)至少進(jìn)行3次存款預(yù)備金率調(diào)整，累計(jì)上調(diào)1.5個(gè)百分點(diǎn)。三、戰(zhàn)略調(diào)整提升行業(yè)亮點(diǎn)07年經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)是政策的戰(zhàn)略性調(diào)整。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在結(jié)構(gòu)傾斜中持續(xù)高速運(yùn)行，差不多積存起嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)內(nèi)外部失衡，威脅到了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)進(jìn)展。其要緊表現(xiàn)是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)度依靠投資，國(guó)內(nèi)消費(fèi)不足；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式要緊依靠粗放式增長(zhǎng)，工業(yè)化進(jìn)程中高能耗高污染產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，導(dǎo)致原材料緊張，生產(chǎn)安全事故頻發(fā)，環(huán)境遭到嚴(yán)峻破壞；外貿(mào)盈余超常增長(zhǎng)，國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端不斷加劇。矯正內(nèi)外部失衡差不多刻不容緩，否則，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)就專(zhuān)門(mén)難持續(xù)下去。因此，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施重大戰(zhàn)略性政策調(diào)整。在外資外貿(mào)領(lǐng)域，國(guó)家調(diào)整了出口退稅率和關(guān)稅稅率，限制高耗能、高污染、資源性產(chǎn)品出口，鼓舞自主創(chuàng)新與進(jìn)口替代?！皟啥惡喜ⅰ弊h案可能今年3月提交全國(guó)人大審議通過(guò)，并付諸實(shí)施。引進(jìn)外資戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)治理和海外智力為重點(diǎn)，不再鼓舞一般性外商投資。整體上，外資外貿(mào)政策將向提高利用外資質(zhì)量、優(yōu)化進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式、縮小國(guó)際收支平不平衡的方向調(diào)整。在投資和生產(chǎn)領(lǐng)域，著力調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，政府投資重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向農(nóng)村沼氣、農(nóng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共衛(wèi)生、教育、文化、科技等社會(huì)事業(yè)項(xiàng)目和生態(tài)建設(shè)項(xiàng)目，以及西部大開(kāi)發(fā)、中部崛起、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的區(qū)域協(xié)調(diào)進(jìn)展項(xiàng)目。加速產(chǎn)業(yè)整合，淘汰落后產(chǎn)能，政府出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整措施（表4），涉及鋼鐵、水泥、煤炭、電解鋁等十多個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要行業(yè)。如鋼鐵行業(yè)，“十一五”期間，我國(guó)將淘汰約1億噸落后煉鐵產(chǎn)能，5500萬(wàn)噸落后煉鋼產(chǎn)能。發(fā)改委差不多把河北等5省列為淘汰鋼鐵落后產(chǎn)能重點(diǎn)地區(qū)，要求分批公布淘汰企業(yè)及裝備名單，限期淘汰。最近，寶鋼集團(tuán)并購(gòu)八一鋼鐵集團(tuán)，以及發(fā)改委公布60家重點(diǎn)支持水泥企業(yè)名單，正是產(chǎn)業(yè)整合加速的具體體現(xiàn)。07年國(guó)家將全面推進(jìn)裝備制造業(yè)的進(jìn)展，國(guó)家發(fā)改委正在會(huì)同有關(guān)部門(mén)研究制定國(guó)產(chǎn)關(guān)鍵設(shè)備和重點(diǎn)領(lǐng)域裝備的政策，對(duì)國(guó)產(chǎn)重大技術(shù)裝備設(shè)備提供稅收優(yōu)惠，如企業(yè)可按當(dāng)年實(shí)際發(fā)生的技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用的150%抵扣當(dāng)年應(yīng)納稅所得額，同意企業(yè)加速研究開(kāi)發(fā)儀器設(shè)備折舊等。為鼓舞自主研發(fā)，國(guó)家將禁止和限制但石油化工設(shè)備、儀器儀表、工程機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械、冶金設(shè)備、環(huán)保設(shè)備、數(shù)控機(jī)床、煤礦設(shè)備、電力設(shè)備等9個(gè)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口。在收入分配和消費(fèi)領(lǐng)域，政府收入政策致力于“扶低抑高”，培植中等收入者，通過(guò)逐步提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，提高低收入者收入水平，加強(qiáng)高收入者的稅收調(diào)節(jié)和對(duì)壟斷行業(yè)收入分配的監(jiān)管，穩(wěn)步擴(kuò)大中等收入者比重。進(jìn)一步擴(kuò)大城鎮(zhèn)社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋面，覆蓋到各種所有制企業(yè)。在完善都市低保制度的同時(shí)，明確提出在全國(guó)范圍內(nèi)建立農(nóng)村最低生活保障制度。它將有效保障農(nóng)民的差不多生活權(quán)益，緩和改革中的社會(huì)矛盾，是消除城鄉(xiāng)差不、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民國(guó)民待遇的重要舉措。今后國(guó)家財(cái)政新增的教育、衛(wèi)生、文化和打算生育等事業(yè)經(jīng)費(fèi)，將要緊用于農(nóng)村，進(jìn)一步擴(kuò)大公共財(cái)政覆蓋農(nóng)村的范圍，逐步使寬敞農(nóng)民的差不多生活和差不多醫(yī)療得到保障。通過(guò)收入分配調(diào)整和社會(huì)保障制度建設(shè)，提高居民的收入，改善居民預(yù)期，為擴(kuò)大消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。07年只是戰(zhàn)略性調(diào)整的開(kāi)端，政策調(diào)整的完成與政策效應(yīng)的顯現(xiàn)需要幾年的時(shí)刻，不應(yīng)希望在1年內(nèi)能夠畢其功于一役，但它對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的以后意義重大，將使中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展確立在全新的基礎(chǔ)之上。戰(zhàn)略性調(diào)整將使行業(yè)景氣發(fā)生分化，一些行業(yè)領(lǐng)域景氣提升：（1）行業(yè)龍頭企業(yè)。產(chǎn)業(yè)整合加速，資源向行業(yè)龍頭(或潛在龍頭)集中，龍頭企業(yè)景氣凸現(xiàn)。（2）裝備制造業(yè)。解決可持續(xù)進(jìn)展問(wèn)題，會(huì)涉及各行業(yè)技術(shù)裝備和技術(shù)水平的升級(jí)，以及人員素養(yǎng)的提高，從而形成對(duì)技術(shù)裝備的較大需求。我國(guó)過(guò)去20幾年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與裝備技術(shù)水平提高，大部分是通過(guò)從國(guó)外引進(jìn)實(shí)現(xiàn)的。但以后進(jìn)展專(zhuān)門(mén)難通過(guò)引進(jìn)外資來(lái)實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家從自身利益與國(guó)家戰(zhàn)略動(dòng)身，希望能夠保持一定領(lǐng)先程度，會(huì)對(duì)技術(shù)輸出設(shè)立限制。因此，要實(shí)現(xiàn)重大領(lǐng)域技術(shù)升級(jí)，我國(guó)必須要加強(qiáng)自主創(chuàng)新，這一任務(wù)專(zhuān)門(mén)大程度上會(huì)落到裝備行業(yè)上，使該行業(yè)得到重大投入。從子行業(yè)看，工程機(jī)械、節(jié)能環(huán)保設(shè)備、電力設(shè)備等行業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注。（3）消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域。居民收入增長(zhǎng)為消費(fèi)需求增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。從國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變、價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)看，在整個(gè)消費(fèi)中，商業(yè)零售、教育傳媒、旅游酒店等消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域前景更加看好。第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境一、政策逐步放開(kāi)依照《外商投資廣告企業(yè)治理規(guī)定》，2003年底以后，中外合資廣告公司同意外資控股，但股權(quán)比例最高不超過(guò)70％；2005年12月11日起經(jīng)審查批準(zhǔn)，外資能夠在我國(guó)境內(nèi)投資設(shè)立全資廣告企業(yè)。中國(guó)廣告面臨的形勢(shì)是廣告業(yè)的全面開(kāi)放，中國(guó)廣告業(yè)的格局也將隨著發(fā)生重大變化。據(jù)國(guó)家工商行政治理總局副局長(zhǎng)劉凡介紹，外資廣告企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的條件有三：一是獨(dú)資或合資雙方必須是以廣告為主業(yè)的企業(yè)；二是投資總額（注冊(cè)資金）不低于30萬(wàn)美元；三是引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，培訓(xùn)中國(guó)廣告從業(yè)人員。假如以上個(gè)世紀(jì)80年代初中國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始恢復(fù)進(jìn)展算起，這一政策的實(shí)施標(biāo)志著為期20多年對(duì)中國(guó)本土廣告業(yè)的愛(ài)護(hù)期已結(jié)束。中國(guó)廣告行業(yè)在WTO過(guò)渡期結(jié)束之后將會(huì)迎來(lái)更開(kāi)放的時(shí)代，這也是必定趨勢(shì).二、工商總局的廣告專(zhuān)項(xiàng)整治國(guó)家工商總局將接著加大虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治力度，積極營(yíng)造健康有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的廣告專(zhuān)項(xiàng)整治將抓住六個(gè)環(huán)節(jié)：一是進(jìn)一步加大對(duì)藥品、醫(yī)療、保健食品、美容服務(wù)等廣告的整治力度。加強(qiáng)對(duì)查處違法廣告案件的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，建立查辦案件落實(shí)情況通報(bào)制度，促進(jìn)廣告監(jiān)管執(zhí)法到位。二是強(qiáng)化對(duì)廣告公布環(huán)節(jié)的監(jiān)管，積極落實(shí)媒體廣告公布的各項(xiàng)治理制度，強(qiáng)化審查把關(guān)責(zé)任，指導(dǎo)媒體在廣告公布活動(dòng)中加強(qiáng)自律。三是進(jìn)一步加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)工作，加大對(duì)重點(diǎn)區(qū)域和問(wèn)題多發(fā)媒體的監(jiān)測(cè)力度，做到早發(fā)覺(jué)、早制止、早查處。四是建立健全廣告長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，重點(diǎn)是落實(shí)違法廣告聯(lián)合公告、廣告審查員、廣告活動(dòng)主體市場(chǎng)退出等制度，提高監(jiān)管執(zhí)法效能。五是積極完善廣告專(zhuān)項(xiàng)整治聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)部門(mén)間配合與聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)執(zhí)法合力。六是加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的指導(dǎo)，加強(qiáng)廣告業(yè)的行業(yè)自律。指導(dǎo)開(kāi)展公益廣告活動(dòng)，充分發(fā)揮公益廣告在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的積極作用。三、手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)有待出臺(tái)眾所周知的，手機(jī)廣告目前來(lái)講還確實(shí)是一種新興的事物和行業(yè)，只是客觀地講手機(jī)廣告的出現(xiàn)卻并不是這一兩年才有的，假如要算，那么最早的一類(lèi)手機(jī)廣告就應(yīng)該確實(shí)是各種的辦證推銷(xiāo)和“中獎(jiǎng)”一類(lèi)的文字短消息了，盡管那個(gè)地點(diǎn)面的幾近所有的內(nèi)容差不多上違規(guī)違法的，然而作為一種廣告形式，依舊需要去認(rèn)可的，而至于純商業(yè)化的手機(jī)廣告，只只是在近一兩年才開(kāi)始成型流行。不管是基于文字類(lèi)的手機(jī)廣告，依舊基于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的圖文媒體化廣告，比較其他形式的媒體廣告，手機(jī)廣告具有著受眾廣、針對(duì)性強(qiáng)和交互性好等優(yōu)勢(shì)，然而也應(yīng)該專(zhuān)門(mén)現(xiàn)實(shí)的看到，現(xiàn)在絕大多數(shù)的手機(jī)廣告并不為手機(jī)用戶(hù)們歡迎和同意，造成這一結(jié)果的要緊因素除了人所共知的一些短信息的虛假欺詐特性以外，確實(shí)是一些圖文性質(zhì)的多媒體類(lèi)手機(jī)廣告不但不是消費(fèi)者主動(dòng)定制的，而且下載掃瞄此類(lèi)廣告還要產(chǎn)生不菲的手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用，因此目前的手機(jī)廣告還處在商家看好、手機(jī)用戶(hù)叫苦的“混沌”時(shí)期，那么有了手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)讓手機(jī)廣告不再為絕大多數(shù)人厭惡了嗎？事實(shí)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定這部手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)的初衷確實(shí)是斷除那個(gè)行業(yè)在缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之下各種手機(jī)廣告信息魚(yú)龍混雜的現(xiàn)狀，還那個(gè)行業(yè)一個(gè)條理規(guī)范且合法有序的經(jīng)營(yíng)公布環(huán)境，更要緊是要讓億萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)不在對(duì)這種廣告形式感到厭煩和唾棄，只是同樣專(zhuān)門(mén)現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題確實(shí)是：假如有了那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)以后手機(jī)廣告市場(chǎng)依舊混亂如何辦？尤為重要的是同樣作為一種行業(yè)自律性質(zhì)的行規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，在各方的利益需要和博弈之下，成效會(huì)有幾何？依照業(yè)內(nèi)人士的講法，制定手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)的突破口在于加強(qiáng)和改進(jìn)用戶(hù)的訂閱方式，講白了確實(shí)是例如在手機(jī)用戶(hù)每天什么時(shí)刻接觸多少條廣告、接收到的短信什么緣故內(nèi)容和多少個(gè)文字，以及圖片廣告多大等一系列問(wèn)題上都在那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的涵蓋規(guī)避之列，只是就此也專(zhuān)門(mén)現(xiàn)實(shí)的又暴露出一個(gè)專(zhuān)門(mén)重要的問(wèn)題：確實(shí)是這些行業(yè)（商業(yè)）者們大概又是在“關(guān)門(mén)造勢(shì)”，有誰(shuí)問(wèn)過(guò)億萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)的意見(jiàn)了？難不成這一標(biāo)準(zhǔn)一出，那些手機(jī)廣告商們就能夠“依律”隨意給那數(shù)億手機(jī)用戶(hù)發(fā)送廣告了？不管你愿不情愿同意！因此，這種預(yù)測(cè)是不太現(xiàn)實(shí)的，但是誰(shuí)敢保證在利益之下一些手機(jī)廣告者們可不能那么做呢？手機(jī)廣告作為一種廣告形式，事實(shí)上早就在《廣告法》的約束之下，但是就目前基于手機(jī)的各種廣告性質(zhì)的圖文短消息來(lái)看，有幾個(gè)是合法的不難找出來(lái)，更為重要的是有幾個(gè)手機(jī)廣告是消費(fèi)者自愿接收訂閱的，因此假如非要制定那個(gè)手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)，就請(qǐng)先給億萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)一個(gè)一個(gè)自由選擇之下能夠講“不!”的權(quán)力，而不是像互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面廣告那樣“強(qiáng)給強(qiáng)看”！手機(jī)廣告行業(yè)假如缺乏一個(gè)行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)，那么消費(fèi)者們就更應(yīng)該有一種公平點(diǎn)擊掃瞄的權(quán)利，而不是像現(xiàn)在如此被那些虛假欺詐短信包圍，被那些不請(qǐng)自來(lái)的手機(jī)圖文廣告困擾，直至被一些手機(jī)廣告“誘按”走了大筆的“流量費(fèi)”！四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度今后，國(guó)家食品藥品監(jiān)督治理局將對(duì)原來(lái)僅由各地審批的藥品廣告進(jìn)行監(jiān)管。昨天，國(guó)家藥監(jiān)局制定并下發(fā)了《藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告復(fù)審制度（暫行）》。依照新制定的廣告復(fù)審制度，各地食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)的廣告，必須向國(guó)家食品藥品監(jiān)督治理局備案，國(guó)家食藥監(jiān)管局廣告審查監(jiān)督辦公室負(fù)責(zé)對(duì)各地食品藥品監(jiān)管部門(mén)的廣告審查工作進(jìn)行監(jiān)管，關(guān)于不符合規(guī)定的廣告將責(zé)令改正。國(guó)家藥監(jiān)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，復(fù)審是指對(duì)差不多批準(zhǔn)的可能違反有關(guān)規(guī)定的相關(guān)廣告進(jìn)行重新審核，國(guó)家藥監(jiān)局將建立“廣告復(fù)審評(píng)議人員數(shù)據(jù)庫(kù)”，負(fù)責(zé)復(fù)審工作，其成員由國(guó)家藥監(jiān)局藥品市場(chǎng)監(jiān)督司、廣告審查監(jiān)督辦公室以及各地藥監(jiān)部門(mén)的廣告審查人員組成，并由國(guó)家藥監(jiān)局廣告審查監(jiān)督辦公室進(jìn)行治理。對(duì)評(píng)議內(nèi)容分歧較大的廣告，還將征求有關(guān)專(zhuān)家、廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)或消費(fèi)者的意見(jiàn)。膏藥不得再按醫(yī)療器械賣(mài)針對(duì)目前許多企業(yè)仍把膏藥按照醫(yī)療器械類(lèi)出售的情況，國(guó)家食品藥品監(jiān)督治理局日前明確規(guī)定中藥貼敷類(lèi)產(chǎn)品為藥品，這意味著仍持醫(yī)療器械注冊(cè)證書(shū)銷(xiāo)售的中藥貼敷類(lèi)產(chǎn)品即為假藥。國(guó)家藥監(jiān)局表示，依照規(guī)定，藥械結(jié)合類(lèi)產(chǎn)品中由藥品起要緊作用、醫(yī)療器械起輔助藥品作用的（如預(yù)裝了藥品的注射器等），按藥品進(jìn)行注冊(cè)治理；由醫(yī)療器械起要緊作用、藥品起輔助作用的（如含藥支架、含藥避孕套等），按醫(yī)療器械進(jìn)行注冊(cè)治理；中藥外用貼敷類(lèi)產(chǎn)品按藥品進(jìn)行注冊(cè)治理。對(duì)已核發(fā)的醫(yī)療器械注冊(cè)證書(shū)將適當(dāng)延期。第三節(jié)文化與技術(shù)環(huán)境一、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新型廣告進(jìn)展“北有窄告，南有聯(lián)告，前者窄而告之，后者關(guān)聯(lián)定向。”隨著網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸被廣告?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)主的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用，差不多有越來(lái)越多的廣告模式和媒介開(kāi)始呈現(xiàn)出來(lái)，即有針對(duì)大型品牌傳播的門(mén)戶(hù)媒體，也有針對(duì)中小型產(chǎn)品銷(xiāo)售模式的引擎關(guān)鍵字廣告，傳播方式也開(kāi)始急劇多樣化。值得關(guān)注的是北京的天下互聯(lián)旗下產(chǎn)品——窄告()和杭州易特網(wǎng)絡(luò)廣告棋下產(chǎn)品——聯(lián)告()。窄告被稱(chēng)為窄而告之的關(guān)鍵字定向平臺(tái)，而聯(lián)告則是一個(gè)多維定向的效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，他們?cè)诋?dāng)今的中國(guó)效果營(yíng)銷(xiāo)廣告平臺(tái)扮演著重要的角色，南北新型廣告遙相呼應(yīng)，我們對(duì)比一下，其都有著許多共同的特點(diǎn)。兩者的媒介平臺(tái)思路差不多上通過(guò)聚合寬敞站點(diǎn)而產(chǎn)生出巨大的長(zhǎng)尾效應(yīng)。窄告擁有3000家主流新聞媒體站點(diǎn)，聯(lián)告則借助易特網(wǎng)絡(luò)廣告多年媒介關(guān)系的積存與門(mén)戶(hù)、地區(qū)信息港以及中小型個(gè)人網(wǎng)站等上萬(wàn)家網(wǎng)站達(dá)成聯(lián)合，共同來(lái)推廣企業(yè)產(chǎn)品。兩者都具有文章內(nèi)容關(guān)聯(lián)，都市定向，預(yù)算操縱等功能。都市定向是一種依照IP定向的技術(shù)，將企業(yè)廣告的投放范圍縮小到本市，從而達(dá)到本地投放，使得廣告達(dá)到更好的效果。例如：A美容院面向本地客戶(hù)，當(dāng)它選擇門(mén)戶(hù)或者搜索引擎投放時(shí)，它是把廣告投放到了全國(guó)，而只有本地客戶(hù)看到廣告才會(huì)有購(gòu)買(mǎi)欲望，其它都市的廣告對(duì)它來(lái)講變成了無(wú)效果廣告，使得每個(gè)用戶(hù)的成本大大提高，假如A美容院使用聯(lián)告投放，能夠把廣告鎖定在本地投放，使得每個(gè)廣告的印象數(shù)都有效。關(guān)鍵詞定向則是一種關(guān)聯(lián)廣告技術(shù)。依照分析廣告投放頁(yè)面的內(nèi)容，推斷頁(yè)面相關(guān)性，提取頻繁出現(xiàn)的廣告關(guān)鍵詞，或人工定義關(guān)鍵詞，使得你投放的廣告和投放頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)。時(shí)刻定向則能夠設(shè)置廣告公布時(shí)刻，比如辦公產(chǎn)品廣告能夠設(shè)定投放時(shí)刻為每個(gè)星期的周一到周五，每天的早上8點(diǎn)半至下午6點(diǎn)。如影視類(lèi)廣告能夠選擇晚上投放或者周末投放。您也能夠設(shè)定該廣告在今后的什么時(shí)候開(kāi)始投放，如此一來(lái)，廣告的效果就大大增加了。同時(shí)，窄告和聯(lián)告差不多上一個(gè)按效果營(yíng)銷(xiāo)付費(fèi)的中介平臺(tái)，點(diǎn)擊付費(fèi)，假如不產(chǎn)生點(diǎn)擊量，廣告將免費(fèi)展示，對(duì)比一般的按照時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)廣告更容易操縱，可實(shí)時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整，從而幸免廣告的白費(fèi)。二、廣告業(yè)信任危機(jī)為了加強(qiáng)對(duì)虛假違法廣告的社會(huì)監(jiān)督，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與搜狐財(cái)經(jīng)頻道于2006年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)2/3的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告不信任。在參與調(diào)查的12927名網(wǎng)民中，近1/4的網(wǎng)民對(duì)小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。醫(yī)療、保健食品和藥品被認(rèn)為是虛假違法廣告的重災(zāi)區(qū)，被認(rèn)為虛假宣傳問(wèn)題最嚴(yán)峻的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，什么緣故有2/3的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告失去了信心呢，這因此不是無(wú)緣無(wú)故的，而是有著深刻的社會(huì)現(xiàn)實(shí)背景，那確實(shí)是現(xiàn)今的虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)，專(zhuān)門(mén)多網(wǎng)民差不多上虛假?gòu)V告的直接或間接“受害者”，虛假?gòu)V告害的我們太慘了，傷的我們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，不管南北，無(wú)法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當(dāng)廣告的真實(shí)度與可信度差不多完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產(chǎn)生的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的心理承受時(shí)，任何廣告，在我們眼里差不多上值得懷疑的，都無(wú)法逃脫虛假的嫌疑。超過(guò)2/3的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告不信任，這對(duì)廣告業(yè)無(wú)疑是一記耳光，值得引起重視，需要深刻反思。那么虛假?gòu)V告什么緣故會(huì)泛濫成災(zāi)呢，這因此與商家追利密不可分，但商家的“壞方法”要變成現(xiàn)實(shí)顯然有專(zhuān)門(mén)大的難度，因?yàn)楸O(jiān)管部門(mén)需要對(duì)廣告進(jìn)行必要的審查，監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管是否到位，審查是否嚴(yán)格，這直接關(guān)系著廣告能否正常公布的“命運(yùn)”。而媒體在其中也扮演著重要的把關(guān)職責(zé)，而事實(shí)一些媒體為了追求自身的一自之利，出賣(mài)了自身的“良知”，屢屢陷入在商人的金鈔票旋渦中，無(wú)法自拔。媒體缺乏必要的自律，監(jiān)管部門(mén)又屢屢缺失，虛假?gòu)V告想不“出世”，想不泛濫都難。商業(yè)廣告失信于民，喪失了誠(chéng)信，需要反思的顯然不僅僅是虛假?gòu)V告始作俑者的商家，他們因此是可恨的，而監(jiān)管部門(mén)呢，公布虛假?gòu)V告的媒體呢，是不是更當(dāng)“臉紅”，更該反思與檢討呢，更應(yīng)該為此負(fù)責(zé)呢？三、廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)反映創(chuàng)意趨勢(shì)2006中國(guó)廣告節(jié)中國(guó)長(zhǎng)城獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)差不多告一個(gè)段落，這是代表當(dāng)今我國(guó)廣告創(chuàng)作的最高水平的獎(jiǎng)項(xiàng)，從這些作品中能夠看出中國(guó)廣告的創(chuàng)意進(jìn)展現(xiàn)狀以及以后的進(jìn)展趨勢(shì)，為廣告創(chuàng)作者進(jìn)一步的廣告創(chuàng)作提供借鑒。下面我們就本研究得到的分析統(tǒng)計(jì)結(jié)果逐一加以匯報(bào)。（一）從類(lèi)不看，廣告作品要緊分為公益廣告、企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告假如將廣告作品分為公益廣告、企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告三個(gè)大類(lèi)，那么，公益廣告占34.1%，企業(yè)形象廣告占34.4%，而產(chǎn)品廣告占31.5%。1.食品、藥品、汽車(chē)、手機(jī)、IT和電子產(chǎn)品、家用電器、日用品、服裝等行業(yè)多做產(chǎn)品廣告。產(chǎn)品廣告多為食品、藥品、汽車(chē)、手機(jī)、IT和電子產(chǎn)品、家用電器、日用品、服裝等行業(yè)。這類(lèi)廣告適應(yīng)性地將企業(yè)產(chǎn)品展現(xiàn)在廣告中，使人對(duì)廣告內(nèi)容一目了然。2.媒體、電信、房地產(chǎn)以及金融、郵政服務(wù)類(lèi)行業(yè)多做企業(yè)形象廣告。而企業(yè)形象類(lèi)廣告多集中在媒體、電信、房地產(chǎn)以及金融、郵政服務(wù)類(lèi)行業(yè)。假如將公益廣告之外的廣告按行業(yè)類(lèi)不加以細(xì)分，那么最多的是IT/電子通信類(lèi)，占11.36%;其次是飲料和食品類(lèi)，占9.27%;第三是汽車(chē)及其配件，占7.34%;其他的依次是日用品、藥品、服務(wù)、房地產(chǎn)、家用電器、媒體、金融服務(wù)、運(yùn)動(dòng)服飾、化妝品、保健品和餐飲，。3.產(chǎn)品廣告普遍缺乏新意，公益廣告、企業(yè)形象廣告為廣告創(chuàng)意提供了寬敞天地。公益廣告反映的內(nèi)容要緊有兩個(gè):一是人與自然的關(guān)系，如環(huán)保、挽救瀕危動(dòng)物、能源問(wèn)題等;二是人與社會(huì)的關(guān)系，即作為社會(huì)主體的人在社會(huì)公共秩序中應(yīng)該遵守的公共道德，自我修養(yǎng)等等。公益廣告所占份額較多，表明社會(huì)以及廣告人對(duì)公益事業(yè)的高度關(guān)注。但這并不是全部緣故，另一個(gè)重要緣故可能是，產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意受到產(chǎn)品以及廣告主的限制，廣告創(chuàng)作者無(wú)法充分地發(fā)揮自己的制造力和想象力，因此許多產(chǎn)品廣告盡管在市場(chǎng)上廣泛使用，但普遍缺乏新意，也不一定是廣告創(chuàng)作者中意的作品。相反，公益廣告不受太多的限制，廣告創(chuàng)作者能夠比較充分地實(shí)現(xiàn)自由意志，至少這些參評(píng)的作品應(yīng)該是他們的得意之作或中意之作。后一種緣故同樣能夠用以解釋什么緣故企業(yè)形象廣告占有較大的比例。在媒體上公布的平面廣告中，事實(shí)上企業(yè)形象廣告所占的類(lèi)不是專(zhuān)門(mén)少的。依照我們的研究，在1990～2004年的15年間，《羊城晚報(bào)》上