雙十一食品飲料復(fù)盤報告-魔鏡市場情報

MoojingMarketIntelligence2022年雙十一食品市場復(fù)盤報告SPEAKER：分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2022年11月01雙十一大盤數(shù)據(jù)概要02重點(diǎn)賽道分析—食品飲料、保健食品、寵物食品用品3魔鏡市場情報：3數(shù)據(jù)說明?研究主題：雙十一相關(guān)數(shù)據(jù)?平臺：天貓?涉及類目：零食/堅果/特產(chǎn)、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙、茶、咖啡/麥片/沖飲、酒類、保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品、寵物/寵物食品及用品?數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：1.大盤維度：天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價卻上升了7.57%。2022年與2021年雙11的TOP100品類銷售額累計對比2022年與2021年雙11的TOP100品類銷售額累計對比累計銷售額 (億元) (億件) (元)---數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報統(tǒng)計時間：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日?大環(huán)境使得消費(fèi)相對緊縮；?抖音等新興渠道布局雙11分割了天貓的份額；?去年雙11的促銷周期比今年多4天。2.品類維度：在16個雙11銷售總額超過20億的大類目中，女鞋的銷售額下降最為明顯，同期下滑幅度超過30%；飾品類目的銷售額增速最為明顯，上漲幅度超過了108%。不同類目的銷售額有增有減，并不能得出大部分類目都在下滑的結(jié)論。3.品牌維度：大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國貨心智進(jìn)一步加強(qiáng)。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：品飲料總體消費(fèi)趨勢發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品：消費(fèi)者偏愛中式滋補(bǔ)養(yǎng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品：消費(fèi)者偏愛中式滋補(bǔ)養(yǎng)?據(jù)雙十一數(shù)據(jù)，今年藥食同源類食品的銷售額達(dá)到1.6億元，銷售額同步增長77%，其中沙棘原漿、酸棗仁、玉米須等成分受到關(guān)注。?消費(fèi)者追求便捷、天然無添加，對于更細(xì)化、更有針對性功能的成分更青睞，比如緩解睡眠問題、抗氧化功能、補(bǔ)氣血、調(diào)節(jié)脾胃等“防未病”的需求促使消費(fèi)者關(guān)注中式滋補(bǔ)賽道。更明顯?從2022年1-10月的社零數(shù)據(jù)上看。剛需必選類對可選品類擠壓明顯，糧油食品增長9%，屯糧行為明顯。?其中量販大桶大于4L規(guī)格的花生食用油增長明顯，其他食用油細(xì)分，如具有“長壽油”之稱的玉米油、“降脂減肥”功效的菜籽油均增速超100%；此外作為基礎(chǔ)食糧，面粉賽道增速明顯，各細(xì)分品類如餃子粉、小酥肉粉、蛋糕粉增速均超60%。??今年雙11，京東、天貓、唯品會等平臺數(shù)據(jù)顯示，寵物品類銷售爆發(fā)式增長，印證“它經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢崛起，天貓平臺寵物品類銷售額同比增長30%。?天貓戰(zhàn)報更是將寵物品類與潮玩、運(yùn)動戶外、珠寶品類并稱為“新四大金剛”，對應(yīng)“老四大金剛”美妝、快消、消費(fèi)電子產(chǎn)品、服飾。?在寵物食品中，貓狗零食、貓狗保健品均有10%以上的增長。功效飲品受歡迎?據(jù)雙十一數(shù)據(jù)，再加工茶和茶飲料增速均超20%，受線下茶飲店和新中式文化復(fù)興影響，飲茶習(xí)慣已經(jīng)根植于年輕人社交、工作等眾多場景中，創(chuàng)新口味如小青柑、口味成為爆款。?除對口味的多樣性、趣味性的要求，消費(fèi)者對日常茶飲的功效也極為關(guān)注，如具有“去水腫”作用的南瓜竹葉茶，“美容養(yǎng)顏”功效的杏皮茶都獲得消費(fèi)關(guān)注。魔鏡市場情報：7社交聲量(萬條)銷量(億件)4.54.0社交聲量(萬條)銷量(億件)4.54.03.53.02.52.01.5二波預(yù)售0.5期間總社交聲量86420110.2420點(diǎn)開始第一波預(yù)售10.3120點(diǎn) 10/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/110.0微博抖音小紅書銷量?雙十一期間，微博、抖音、小紅書三大社交平臺的相關(guān)推文數(shù)超150萬條，由于直播電商的崛起，輿情熱度主要集中在抖音平臺。?11月11日社交聲量達(dá)到峰值，三平臺雙十一相關(guān)聲量達(dá)16.8萬條。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報銷售額占比美容護(hù)膚美體精油//大家電女裝/女士精品住宅家具手機(jī)洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰運(yùn)動鞋new廚房電器男裝生活電器彩妝/香水/美妝工具購物金家裝主材珠寶/鉆石/翡翠/黃金童裝/嬰兒裝/親子裝女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服嬰童用品寵物/寵物食品及用品保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品同比增速運(yùn)動服休閑服裝/雙十一活動期間主要類目市場規(guī)模對比銷售額占比美容護(hù)膚美體精油//大家電女裝/女士精品住宅家具手機(jī)洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰運(yùn)動鞋new廚房電器男裝生活電器彩妝/香水/美妝工具購物金家裝主材珠寶/鉆石/翡翠/黃金童裝/嬰兒裝/親子裝女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服嬰童用品寵物/寵物食品及用品保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品同比增速運(yùn)動服休閑服裝/?天貓雙11一級類目近兩年對比分析，珠寶/鉆石/翡翠/黃金同比上升48.3%，銷售額占比增加0.6%；寵物/寵物食品及用品同比上升30.9%，銷售額占比增加0.4%。此外，家裝主材同比上升16.9%，保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品同比上升13.9%，銷售額占比均增加0.2%。?近期金價上漲，黃金首飾銷量火爆，黃金首飾類目的銷售額占珠寶/鉆石/翡翠/黃金總銷售額73%；“它經(jīng)濟(jì)”雙十一持續(xù)升溫，全價貓主糧、全價狗2021年&2022年天貓雙11TOP20一級類目銷售額占比對比主糧、貓/狗美容清潔用品等子類目銷售額位列TOP2021年&2022年天貓雙11TOP20一級類目銷售額占比對比%48.3%30.9%%60.0%50.0%%48.3%30.9%%20.0%10.0%0.0%1.6%1.3%1.0%0.9%0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%1.6%1.3%1.0%0.9%0%2021雙十一銷售額同比增速2022雙十一2021雙十一銷售額同比增速數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：9魔鏡市場情報：9美容護(hù)膚/美體/精油大家電女裝/女士精品住宅家具女裝/女士美容護(hù)膚/美體/精油大家電女裝/女士精品住宅家具女裝/女士精品住宅家具美容護(hù)膚/美體/精油大家電2.3%2.2%?區(qū)別于非大促期間，雙十一活動期間美容護(hù)膚/美體/精油、大家電等一級類目銷售額占比增幅較大，美容護(hù)膚/美體/精油銷售額占比達(dá)11.4%，大家電銷售額占比達(dá)6.0%。?頭部帶貨主播李佳琦回歸雙十一，再加上大促期間美容護(hù)膚產(chǎn)品贈品加量，“買正裝送正裝量”等促銷活動都使得消費(fèi)者在雙十一期間表現(xiàn)出了明顯的美容護(hù)膚產(chǎn)品囤貨偏好，其大促期間銷售額占比顯著高于非大促月份。大家電方面價格優(yōu)惠力度大，“下單立減”、“大額優(yōu)惠券”等區(qū)別于非大促月份的滿減活動促進(jìn)大家電占比增加。天貓雙11活動期間(2022年10月24日-11月11日)&1-9月TOP10一級類目銷售額占比對比12%10%8%6%4%2%0%0%1%2%3%4%5%6%11.4%6.0%5.4%4.5%4.2%3.4% 3.1% 3.0%2.3%2022年雙11期間22022年雙11期間5.2%4.85.2%%4.8手機(jī)洗護(hù)清潔劑//紙/…手機(jī)洗護(hù)清潔劑//紙/…運(yùn)動鞋new男裝廚房電器購物金手機(jī)洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/…移動/聯(lián)通/男裝零食/堅果/特產(chǎn)廚房電器3.1%2.9%2.7%2.7%22022年1-9月PaPrt分析此部分分析賽道包括：10/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3112345678911/1011/11銷售額銷量151.8504005料–銷售概況10/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3112345678911/1011/11銷售額銷量151.8504005?食品飲料包括零食/堅果/特產(chǎn)、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙、茶、咖啡/麥片/沖飲、酒類，共6個一級類目。?22年雙十一食品飲料總銷售額為151.8億元，21年雙十一食品飲料總銷售額為160.7億元，同比下降5.5%。?日度銷售數(shù)據(jù)顯示，11月1日和11月11日是銷售高點(diǎn)，日銷售額分別達(dá)到29.18億元和24.97億元。2022年天貓雙11食品飲料日度銷售趨勢2022年天貓雙11食品飲料日度銷售趨勢第一波預(yù)售第一波正式售賣第二波預(yù)熱第二波正式售賣0銷0-5.5%160.160.7002022雙112002022雙11數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報銷售額(億元)銷量(百萬件)魔鏡市場情報：零食/堅果/特產(chǎn)咖啡/麥片/沖飲糧油調(diào)味/速食/…酒類水產(chǎn)肉類/新鮮蔬…茶料–銷售概況零食/堅果/特產(chǎn)咖啡/麥片/沖飲糧油調(diào)味/速食/…酒類水產(chǎn)肉類/新鮮蔬…茶?呈現(xiàn)同比正增長的類目有糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙(+9.0%)、酒類(+21.8%)；零食/堅果/特產(chǎn)類目的銷售額下降明顯(-27.4%)，咖啡/麥片/沖飲類目銷售額同比下降6.2%，水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目銷售額同比下降3.1%，茶類目銷售額同比下降2.1%2021&2022年天貓雙11食品飲料下各一級類目銷售額 (億元)051015202530354045502022年天貓雙11各一級類目下TOP5品牌市場份額百草味5.2%比比贊百草味5.2%比比贊王小鹵其他2.0%1.8%80.7%81%三只松鼠6.1%46.1%蒙牛伊利三頓半雀巢認(rèn)養(yǎng)一頭牛其他8.3%6.6%5.4%3.0%2.6%74.71%魯花金龍魚空刻福臨門十月稻田其他 4.1%3.2%2.7%2.5%2.4%85.1%85%茅臺五糧液瀘州老窖汾酒郎其他25.3%12.8%4.9%3.5%3.3%50.2%50%麥子媽官棧烏江大黃鮮森久年其他2.7%2.2%2.1%2.0%1.9%89.1%89%大益chali藝福堂中茶花養(yǎng)花其他9.5%3.2%2.2%2.0%2.0%81.1%81%2022雙112021雙11數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：銷量同比增速 果味/風(fēng)味飲粉/食用粉再加工茶/配方茶/調(diào)制品速食菜/預(yù)制菜芝士新…銷量同比增速 果味/風(fēng)味飲粉/食用粉再加工茶/配方茶/調(diào)制品速食菜/預(yù)制菜芝士新…腌制/榨菜/泡菜含乳飲料?食品飲料一級類目下共有760個葉子類目，按各葉子類目在雙十一總銷售額超過3000萬元為篩選條件，按增速降序篩選，可以發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)主食(花生油、玉米油、菜籽油、速食菜/預(yù)制菜、腌制/榨菜/泡菜、蝦類制品、芝士新、葵花籽油、面粉/食用粉、銀耳/凍干銀耳)和新世代茶飲(碳酸飲料、純果蔬汁、含乳飲料、再加工茶/配方茶/調(diào)味茶、咖啡豆、果味/風(fēng)味飲料、茶飲料)的漲勢喜人，可作重點(diǎn)關(guān)注。?200%150%100%50%0%-50%玉米油菜籽油純果蔬汁碳酸飲料咖啡豆銀耳/凍干銀耳茶飲料葵花籽油0%20%40%0%20%40%60%80%100%120%銷售額同比增速140%160%180%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：*圖中氣泡大小表示銷售額占比大小雙十一期間花生油TOP8品牌排名品牌名 (雙十一期間花生油TOP8品牌排名品牌名 (萬元) (萬件) (元)1魯花11598.253.7215.82胡姬花7483.542.7175.23金龍魚1486.813.1113.74福臨門1223.79.3131.65刀嘜154.00.8190.16龍大65.20.6108.156.80.4132.48長壽花50.00.3149.744.5%7.6%79.4%Top數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報一花生油銷售渠道占比天貓超市胡姬花糧油旗艦店魯花官方旗艦店金龍魚官方旗艦店福臨門旗艦店魔鏡市場情報：2022雙十一面粉銷售額及增速：按商品標(biāo)題中的食物計算(百萬元)1000%2022雙十一面粉銷售額及增速：按商品標(biāo)題中的食物計算(百萬元)1000%800%600%400%200%0%813.5%餃子粉通用面粉面包粉蛋糕粉小酥肉粉油條粉煎餅粉糯米粉腸粉8642044.1%64.9%69.7%63.9%23.6%23.9%9.2%7.7%7雙十一期間面粉/食用粉TOP8品牌排名品牌名 (萬元) (萬件) (元)1新良1082.044.224.52金沙河903.929.930.33森莊農(nóng)品383.77.451.74王后376.88.047.25金龍魚369.513.926.66福臨門295.36.545.37五得利273.46.045.68秋田滿滿244.63.472.8數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：泰國進(jìn)口if椰子水泰國進(jìn)口if椰子水非濃縮還原，泰國原裝進(jìn)口縮西梅汁賣點(diǎn)：保留果肉，果汁含量100%，一盒西梅汁=13顆西梅寶桑園100%NFC桑葚汁加糖，農(nóng)科院桑葚品質(zhì)一甸園100%番茄汁NFC賣點(diǎn)：低卡0脂，不加水糖鹽，富含番茄紅素 (元)1椰子15,256,0732西梅10,554,9013橙9,643,0444蘋果3,317,9365藍(lán)莓2,874,6666桑葚2,481,7477葡萄2,357,3118番茄1,692,537消費(fèi)者對西梅汁促進(jìn)腸胃蠕動/排便的認(rèn)知高雙十一期間純果蔬汁TOP口味雙十一期間純果蔬汁雙十一期間純果蔬汁TOP口味排名品牌名 (元) (件) (元)1if6,521,70576,32385.4酷酷西姆5,158,02031,178165.43農(nóng)夫山泉4,667,68650,21393.04匯源4,279,50965,17865.75寶桑園2,253,5788,701259.06味全1,616,33535,65145.37一甸園1,601,68010,149157.88英貝健1,587,75324,19465.6數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報排名品牌名 (元)排名品牌名 (元) (件) (元)1大益16,104,57692,323174.42茶顏悅色7,824,554111,74870.03chali3,074,92459,68351.54寶登源1,999,49122,51188.85牛街正興德1,576,86712,847122.76臻尖1,095,9775,389203.47吳裕泰870,9808,457103.08LELECHA764,08227,55527.7賣點(diǎn)：兩大核心產(chǎn)區(qū)、果香四溢、茶味甘醇茶顏悅色|梔曉茶賣點(diǎn)：三款風(fēng)味賣點(diǎn)：兩大核心產(chǎn)區(qū)、果香四溢、茶味甘醇茶顏悅色|梔曉茶賣點(diǎn)：三款風(fēng)味，梔香四溢，獨(dú)立包裝，可冷泡調(diào)味茶賣點(diǎn)：天然原葉，濃醇回甘，，獨(dú)立包裝雪茉莉花茶特級口味 (元)788,4032蜜桃/白桃11,674,03310,061,9834茉莉7,567,0075葡萄2,532,4466梔子花2,481,136桂花1,617,5818荔枝947,927數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報六窖一炒數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：特級茶葉，茶韻回甘者評論中出現(xiàn)次數(shù)較高特級茶葉，茶韻回甘者評論中出現(xiàn)次數(shù)較高ack (圖二)，但銷量不佳。檬茶天然紅茶賣點(diǎn)：天然紅茶原葉浸取，真檸檬提煉，地道港式風(fēng)味圖一二東方樹葉茉莉花味賣點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)茶葉，不使用茶粉，不添加香料，原葉萃取汁茶賣點(diǎn)：半瓶都是真果汁，優(yōu)質(zhì)圖整箱雙十一期間茶飲料TOP整箱排名品牌名 (萬元) (萬件) (元)1三得利11,71.917.068.92維他9,46.420.945.33農(nóng)夫山泉7,68.314.453.24喜茶6,87.77.098.25元?dú)馍?,02.24.0100.66康師傅3,05.89.432.67統(tǒng)一1,67.63.548.58雀巢1,17.64.128.8數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：魔鏡市場情報：新增類目雙11銷售額雙11銷量新增類目銷售額銷量新增類目銷售額銷量中老年奶粉40,337,115205,481學(xué)生奶粉9,384,34240,354水牛奶22,204,631183,116低溫酸奶21,231,974297,345待煮速食面/拉面/面皮38,916,438725,677燒麥/燒賣6,019,68677,526沖泡米飯7,460,464120,257方便米線/米粉40,602,449757,882純燕麥片26,293,687539,249凍干粉/塊沖飲5,230,36942,958方便粉絲/粉條63,945,6731,031,619芝士/奶酪蛋糕29,226,757463,027堅果禮盒62,784,987573,756桃酥/核桃酥7,338,324169,887營養(yǎng)復(fù)合麥片7,913,181189,175多谷物麥片59,895,345722,091歐式面包7,730,737104,143西式餡餅/芝士卷/三明治/漢堡12,311,311135,160學(xué)生/成人/中老年羊奶粉41,078,531209,770氣泡水10,937,000118,023餛飩/抄手/云吞6,336,38358,994數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報78911/1011/11345610/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3012銷售額銷量600銷售額同比增長+6.4%0051.1億元8400630020042第二波正78911/1011/11345610/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3012銷售額銷量600銷售額同比增長+6.4%0051.1億元8400630020042第二波正?保健品包括保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品，共2個一級類目。?雙十一期間，保健品2022年雙十一銷售額約為54.6億元，同比增長6.4%。從日度數(shù)據(jù)來看，預(yù)售前兩天，11月1日~11月4日以及11月10日、11日是銷售額集中的時間。?受到疫情的影響，消費(fèi)者對于健康的意識又被喚醒，一定程度上增加了對保健品的需求。不過，隨著促銷月電商增長拐點(diǎn)的到來，增速已經(jīng)有所減緩。促銷月份的影響或?qū)⒅饾u減少。2022年天貓雙11保健品日度銷售趨勢122022年天貓雙11保健品日度銷售趨勢12第一波預(yù)售第一波正式售賣第二波預(yù)熱554.6億元002021雙11數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情2021雙11數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報10/31銷量(萬件)銷售額10/31銷量(萬件)魔鏡市場情報：魔鏡市場情報：保健食品/膳食營…傳統(tǒng)營養(yǎng)滋補(bǔ)品–銷售概況保健食品/膳食營…傳統(tǒng)營養(yǎng)滋補(bǔ)品Top1品牌Swisse銷售額占比約9%。?傳統(tǒng)滋補(bǔ)品22年雙十一銷售額為16億元，同比下降10.5%。其中，燕窩類滋補(bǔ)品減少較多。Top5品牌銷售額占比約為55%。Top1品牌鮮燉燕窩頭部品牌小鮮燉。2021&2022年天貓雙11保健品下一級類目銷售額2022年天貓雙11一級類目下TOP5品牌市場份額 (億元)Swisse湯臣倍健益節(jié)澳佳寶reaps其他9%77%9%77%6%3%2%小鮮燉老金磨方燕之屋正官莊固本堂其他45%10%9%7%4%3%45%05101520253035402021雙112022雙11數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報銷量同比增速–細(xì)分賽道洞察銷量同比增速?維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒、蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白和海外心血管營養(yǎng)補(bǔ)充劑類目在保健品中銷售額占比最多，植物精華/提取物、藥食同源食品和脂肪酸/脂類類目增速較快。300%250%300%250%200%150%脂肪酸/脂類100%250%200%200%400%150%海外護(hù)眼營養(yǎng)補(bǔ)充劑植物精華/提取物海外心血管營養(yǎng)補(bǔ)充劑海植物精華/提取物海外心血管營養(yǎng)補(bǔ)充劑海外消化道營養(yǎng)補(bǔ)充劑海外內(nèi)分泌營養(yǎng)補(bǔ)充劑藥食同源食品膳食纖維/碳水化合物50藥食同源食品膳食纖維/碳水化合物維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒菌/菇/酵素-50%海洋生物類食療滋補(bǔ)營養(yǎng)海洋生物類食療滋補(bǔ)營養(yǎng)10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%0.0%銷售額同比增速數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：*圖中氣泡大小表示銷售額大小銷售額/千萬元斐爾特進(jìn)口DHA賣點(diǎn)：改善兒童、青少年記憶力、視力、注意力。士進(jìn)口紅花籽油膠囊銷售額/千萬元斐爾特進(jìn)口DHA賣點(diǎn)：改善兒童、青少年記憶力、視力、注意力。士進(jìn)口紅花籽油膠囊賣點(diǎn)：有效截斷糖分吸收，加速代謝糖分排出，燃燒多余能量。紐曼思進(jìn)口DHA藻油，幾乎不含EPA健康進(jìn)口神經(jīng)酸賣點(diǎn)：強(qiáng)化運(yùn)轉(zhuǎn)，激活大腦，改善記憶，注意力。亞油酸2022雙十一銷售額增速分別超過2.2倍和24.4倍。熱賣商品以進(jìn)口補(bǔ)腦商品為主，主要是功效為改善兒童記憶力、注意力等。6銷售額同比增長5+225.2%4.85432銷32+2444.5%110.10CLA共軛亞油酸DHA/EPA/CLA共軛亞油酸2021雙十一銷售額2022雙十一銷售額數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：士進(jìn)口人參皂苷賣點(diǎn)：改善皮膚狀態(tài)，緊致肌森山鐵皮楓斗沖劑士進(jìn)口人參皂苷賣點(diǎn)：改善皮膚狀態(tài)，緊致肌森山鐵皮楓斗沖劑渣，易吸收。壁靈芝孢子粉賣點(diǎn)：增強(qiáng)免疫力。健紅酒葡萄籽精華液賣點(diǎn)：奢養(yǎng)煥膚，煥發(fā)活力，高效速成。改善肌膚，延緩衰老等功效。?葉黃素/藍(lán)莓類商品主要是保護(hù)眼睛的藍(lán)莓葉黃素脂片，銷售額同比增為134.3%。?葡萄籽提取物銷售額同比增長迅速，超過了4.8倍。具有抗氧化、祛斑等特點(diǎn)。9596萬6430萬4329萬2392萬472萬430萬472萬葉黃素/藍(lán)莓/越橘提取物普通植物提取物納葉黃素/藍(lán)莓/越橘提取物普通植物提取物納豆提取物葡萄籽提取物葛根石斛提取物16.6%76.9%16.6%76.9%95.8%134.3%481.8%同比增速銷售額(萬元)同比增速數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報銷售額/百萬元同比增速孢子油軟膠囊賣點(diǎn)：大幅提升靈芝利用率，銷售額/百萬元同比增速孢子油軟膠囊賣點(diǎn)：大幅提升靈芝利用率，沙棘油果汁鎖住營養(yǎng)杞黃芪百合袋泡茶賣點(diǎn)：補(bǔ)益肝腎漿沙棘汁賣點(diǎn)：配方純凈，低糖低鹽售情況來看，沙棘/沙棘原漿和橘皮兩個類目商品的銷售額同比增速較快，分別為153.2%和100.3%。熱賣商品包括可以補(bǔ)充維c的沙棘汁和具有理氣健脾、燥濕化痰功效的陳皮。153.2%908070040081.908070040081.689.2%100.3%43.129.8%24.7%18.0%13.15.25.95.04.74.13.24.03.22.40140%120%100%80%60%40%20%0%黃精酸棗仁其他藥食同源食品橘皮黃精酸棗仁其他藥食同源食品橘皮雞內(nèi)金2022雙十一銷售額2021雙十一銷售額同比增長數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：1.55%1.50%1.46%1.44%66.32%33.64%40.86%32.99%59.81%73.15%5.25%76.16%52.90%1.33%41.50%22.65%4.23%57.08%1.88%4.55%菊花桑葉羅漢果10.65184.2792.827附錄：1.55%1.50%1.46%1.44%66.32%33.64%40.86%32.99%59.81%73.15%5.25%76.16%52.90%1.33%41.50%22.65%4.23%57.08%1.88%4.55%菊花桑葉羅漢果10.65184.2792.827添加成分：藥食同源各成分市場巨大，各添加成分多數(shù)呈正向增長趨勢。藥食同源市場各添加成分銷售情況概要(2021.9-2022.8)成分名稱MAT2022銷售額 (億元)增長率銷售額占比成分名稱MAT2022銷售額 (億元)增長率銷售額占比成分名稱MAT2022銷售額 (億元)增長率銷售額占比220.75%2.64%48.55人參姜黃葛根3.425.4812319.79%6.72%金銀花枸杞24百合22.91139.79%6.72%金銀花枸杞24百合22.911324.763.367.51%2.04%麥芽桑葚4.723.28145阿膠37.51%2.04%麥芽桑葚4.723.28145阿膠36.63%6.63%26龍眼肉/桂圓蜂蜜鐵皮石斛153.20411.90%25.88%39.89%12.08% 5.58%1.40%黑芝麻楂藥4.403.113.04167516靈芝2.6816.76% 5.42%17黃精3.%1.88%8酸棗仁3.0238.70%1.37%1.86%23.67%黨參西洋參黃芪1941.86%23.67%黨參西洋參黃芪194.189.8982.69553.89%3.93%58.82%5.43%1.83%1.20%玫瑰花決明子芡實(shí)120910茯苓9.0145.75%3.85%21當(dāng)歸3.6326.62%1.79%荷葉2.1971.28%1.15%26.17%1.14%2.64%21.03%1.76%雞內(nèi)金26.17%1.14%2.64%21.03%1.76%雞內(nèi)金沙棘113.522.0422棗/紅棗)魔鏡市場情報：注：1.產(chǎn)品添加成分?jǐn)?shù)據(jù)含產(chǎn)品所有添加成分，一個產(chǎn)品中所含多個成分均被考慮在內(nèi)。2.以上成分銷售額占比在藥食同源類市場均高于1%。78911/1011/1112345610/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/31銷售額銷量，與第二波的最后兩天70060000400300200額同比增長78911/1011/1112345610/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/31銷售額銷量，與第二波的最后兩天70060000400300200額同比增長+30.24%00400300200?寵物包括寵物/寵物食品及用品一個一級類目。?與2021雙11相比，2022年寵物市場在天貓平臺同比增長30.24%，銷售額從29.1億元增長至37.9億元。?在11.1當(dāng)日，寵物銷售到達(dá)頂峰，銷售額激增至8.8億元、銷量高達(dá)919.90萬件。除此之外，預(yù)售的頭兩天(10.24&10.25) 2021年&2022年天貓雙11寵物市場規(guī)模趨勢2022年天貓雙11寵物日度銷售趨勢第二波正第一波預(yù)售第二波預(yù)熱1,000第二波正第一波預(yù)售第二波預(yù)熱1,000900100090080070060037.9億元879.48800229.1億元2021雙112022雙1100 (百萬元)銷量 (百萬元)銷量(萬件)銷售額魔鏡市場情報：水族世界貓/狗藥品貓零食貓/狗美容清潔用…全價狗主糧全價貓主糧7%7%60%水族世界貓/狗藥品貓零食貓/狗美容清潔用…全價狗主糧全價貓主糧7%7%60%pidanlordepetshy福丸小佩其他12%11%6%4%63%?2022雙十一期間，銷售額TOP6類目及其下TOP5品牌市場表現(xiàn)如下。貓狗主糧、零食、藥品，和水族世界是寵物賽道的主力消費(fèi)品?！柏?狗藥品”品牌相對集中，以“大寵愛”、“福來恩”為首占49%市場份額?！胞湼坏稀痹凇叭珒r狗主糧”與“貓零食”均表現(xiàn)突出。?相較于2021年，各類目均有增長，“全價貓主糧”的增長尤為突出。2021&2022年天貓雙11寵物下各一級類目銷售額 (億元)024681012142021雙112022雙11數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2022年天貓雙11各一級類目下TOP5品牌市場份額創(chuàng)寧其他森森yee瘋狂水草其他森森63%7%7%5%4%63%大寵愛福來恩愛沃克海樂妙拜寵清其他8%8%7%6%26%23%30%麥富迪希寶麥富迪希寶頑皮珍致朗諾44%其他愛肯拿麥富迪伯納天純其他67%9%8%6%6%4%67%皇家其他皇家instinctlegend其他72%7%7%5%5%4%72%原始獵食渴望網(wǎng)易嚴(yán)選魔鏡市場情報：銷售額 (萬元)銷量 (萬件)銷售額增速銷售額 (萬元)銷量 (萬件)銷售額增速均價 (元)銷量增速品牌名排名就添加了雞骨湯和魚骨湯，幫忙貓咪在享受美味的同時攝取充足的水分。另外，該品牌啟用全新的防偽貼紙來提升并強(qiáng)化防偽能力，抵制假冒偽劣的銷售行為，進(jìn)一步保障品牌以及消費(fèi)者的權(quán)益。2寵物-TOP品牌發(fā)現(xiàn)2022雙11寵物/寵物食品及用品下TOP品牌?orijen/原始獵食渴望品牌增速明顯，銷售額同比增速高達(dá)67.26%，銷量同比增速42.46%。21.61%?產(chǎn)品自身方面，考慮到寵物自身營養(yǎng)需求，原始獵食渴望重視產(chǎn)品配方，緊密貼合“毛孩子”營養(yǎng)所需比例；例如，貓糧按照貓咪祖先的攝取配比，禽。除此之外，考慮到貓咪天然不愛喝水21.61%335.6622.08%SAMPLE3 orijen/原始獵食渴望11144.1213.4167.26%42.46%830.97SAMPLE3noursenourse.6951.9518.27%-20.70%198.555acana/愛肯拿8450.8310.0041.62%-7.49%845.01649.117pidan6565.4536.564.31%-13.30%179.5941%41%17.58數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報銷量同比增速銷量同比增速–細(xì)分賽道洞察?與2021年雙十一相比，大部分寵物產(chǎn)品都有著銷售額與銷量的增長。全價貓主糧銷售額及其同比增速與銷量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他寵物產(chǎn)品類目。而貓/狗藥品與保健品在這三個維度表現(xiàn)都處于底部，貓/狗藥品甚至出現(xiàn)了銷量的下滑。全價貓主糧貓/狗藥品全價狗主糧100全價貓主糧貓/狗藥品全價狗主糧80%60%40%貓/狗日用品貓零食狗零食水族世界貓/狗美容清潔用品貓貓零食狗零食水族世界貓/狗美容清潔用品貓/狗保健品0%-20%-40%-60%-80%10.0%20.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.0%銷售額同比增速數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情銷售額同比增速魔鏡市場情報：*圖中氣泡大小表示銷售額大小?《2021年寵物行業(yè)白皮書》指出，截至2021年年末，我國養(yǎng)貓人群數(shù)已超過養(yǎng)狗人群數(shù)。2021年，我國養(yǎng)貓人群達(dá)59.5%，全國家養(yǎng)寵物貓數(shù)量突破5800萬只，按?《2021年寵物行業(yè)白皮書》指出，截至2021年年末，我國養(yǎng)貓人群數(shù)已超過養(yǎng)狗人群數(shù)。2021年，我國養(yǎng)貓人群達(dá)59.5%，全國家養(yǎng)寵物貓數(shù)量突破5800萬只，按照某英國機(jī)構(gòu)的預(yù)測，中國貓糧消費(fèi)將在2022年底超過日本，成為地球“吸