2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃年終總結(jié)

第3頁(yè)共3頁(yè)2021年?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策?劃年終總結(jié)?一、人才?篇1、網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷核心最?珍貴的是“?創(chuàng)意”；最?核心的是“?策劃”；最?難得的是人?才，尤其是?策劃人才！?真正關(guān)鍵的?，也是最難?的，不是“?執(zhí)行”，而?是“策劃”?。即，不是?“怎么做”?而是“做什?么”。具體?的執(zhí)行無(wú)非?在技術(shù)、技?巧及協(xié)調(diào)_?__層面，?這些東西企?業(yè)直接招人?或外包均可?實(shí)現(xiàn)，但整?體策劃，卻?難以憑一己?之力完成。?目前，真正?的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?頂尖高手大?部分都自己?當(dāng)老板去了?，小部分在?大企業(yè)，中?小企業(yè)基本?上沒(méi)有高手?，至少?zèng)]有?頂尖高手。?未來(lái)，按服?務(wù)性質(zhì)和過(guò)?程劃分，網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)?可分為咨詢?顧問(wèn)和實(shí)施?顧問(wèn)：咨詢?顧問(wèn)，提供?咨詢服務(wù)，?對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷提出方?案或建議，?并不實(shí)際操?作每個(gè)環(huán)節(jié)?；實(shí)施顧問(wèn)?，則具體負(fù)?責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?各環(huán)節(jié)的落?實(shí)。一個(gè)偏?營(yíng)銷，負(fù)責(zé)?策劃；一個(gè)?偏技術(shù)，負(fù)?責(zé)執(zhí)行。真?正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷頂尖高手?，一定是“?策劃”人才?。2、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷人員?的三個(gè)知識(shí)?層面___?營(yíng)銷；__?_互聯(lián)網(wǎng)；?___技術(shù)?，尤其是網(wǎng)?站相關(guān)技術(shù)?；二、事?情篇1、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程?、一個(gè)系統(tǒng)?的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?過(guò)程，按順?序基本上可?分為三個(gè)階?段：①、網(wǎng)?站策劃(策?劃、設(shè)計(jì)、?建設(shè))——?基礎(chǔ)；②、?網(wǎng)絡(luò)推廣(?策劃、執(zhí)行?)——核心?；③、網(wǎng)絡(luò)?公關(guān)(危機(jī)?公關(guān))——?善后。目前?，大家通常?所談的網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷基本上?都屬于第二?階段范疇；?也就是說(shuō)，?目前企業(yè)網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷缺乏?系統(tǒng)性；這?一方面與認(rèn)?識(shí)有關(guān)，另?一方面因人?才缺乏所致?。2)、按?內(nèi)外可分為?二塊：①、?對(duì)內(nèi)：網(wǎng)站?(包括：設(shè)?計(jì)、建設(shè)；?監(jiān)測(cè)、分析?；優(yōu)化、推?廣)②、對(duì)?外：傳播(?包括：向誰(shuí)?說(shuō)、說(shuō)什么?、怎么說(shuō))?當(dāng)然，二塊?并非各自獨(dú)?立，而是互?為一體的，?合為一體就?是：網(wǎng)站設(shè)?計(jì)、建設(shè)；?對(duì)外傳播；?監(jiān)測(cè)、分析?；優(yōu)化、推?廣。如此劃?分只是為了?從業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)?上加以理解?。三、實(shí)?踐篇1、中?小企業(yè)對(duì)網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷兩大?典型誤解1?)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷就是一切?現(xiàn)狀：對(duì)網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷寄于?過(guò)高期望，?或?qū)δ承I(yíng)?銷手段賦予?不當(dāng)要求(?比如希望通?過(guò)seo把?自己都排到?第一；通過(guò)?網(wǎng)絡(luò)炒作一?夜成名)。?糾正：網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷，不過(guò)?是隨著互聯(lián)?網(wǎng)的發(fā)展而?產(chǎn)生的一種?相對(duì)于傳統(tǒng)?營(yíng)銷而言的?營(yíng)銷方式。?只是對(duì)企業(yè)?營(yíng)銷方式的?一種擴(kuò)展與?補(bǔ)充，仍脫?離不了傳統(tǒng)?的營(yíng)銷本質(zhì)?。單靠網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷打造不?出一個(gè)品牌?。如果一個(gè)?企業(yè)要死，?也不可能僅?指望網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷將其救活?。2)、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷=免?費(fèi)營(yíng)銷現(xiàn)狀?：中小企業(yè)?一方面認(rèn)識(shí)?到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?的重要性，?但一方面限?于資源、資?金有限，都?希望能完全?不花錢或者?只花很少一?點(diǎn)兒錢來(lái)做?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。?糾正：網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷雖然相?對(duì)于傳統(tǒng)的?營(yíng)銷方式而?言，具有更?好性價(jià)比，?但也不等于?免費(fèi)營(yíng)銷，?啥都不用花?錢就能取得?大效果。不?能又想馬兒?跑，又想馬?兒不吃草，?這顯然是不?切實(shí)際的。?四、行業(yè)?篇1、網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷行業(yè)發(fā)?展二大瓶頸?1)、效果?衡量中小企?業(yè)雖然在網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷上不?愿投錢，但?主要原因不?是缺錢，而?是無(wú)法明確?、準(zhǔn)確的衡?量某一項(xiàng)推?廣帶來(lái)的具?體收益。中?小企業(yè)__?_選擇競(jìng)價(jià)?排名？__?_愿意接受?在百度競(jìng)價(jià)?僅___一?次就十幾塊?甚至幾十塊?的高價(jià)來(lái)做?競(jìng)價(jià)排名？?不僅因?yàn)槠?的確能帶來(lái)?效果，最重?要的是這個(gè)?效果切實(shí)可?見(jiàn)。2)、?人才短缺(?前面已講，?此處略過(guò))?2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷的尷尬現(xiàn)?狀1)、中?小企業(yè)要?人沒(méi)人(就?一個(gè)人)；?要錢沒(méi)錢(?只花點(diǎn)錢做?個(gè)競(jìng)價(jià)排名?，其他都不?愿投錢)；?還期望頗高?；2)、?大企業(yè)對(duì)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要?么不屑，要?么直接砸廣?告；五、?趨勢(shì)篇7?、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?未來(lái)趨勢(shì)預(yù)?測(cè)1)、?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企?業(yè)，將按主?要營(yíng)銷手段?細(xì)分，如：?博客：指?間柔沙；?軟文：軟文?之家、軟文?中國(guó)se?o：太多?edm：中?郵通、羅維?鄧白氏搜?索廣告：g?oogle?、baid?u代理商?網(wǎng)絡(luò)炒作：?陳墨網(wǎng)絡(luò)?公關(guān)：10?24微博?：酒紅冰藍(lán)?等(剛剛興?起)2)?、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?企業(yè)，將按?行業(yè)細(xì)分?盡管這這種?現(xiàn)象目前尚?未出現(xiàn)，但?相信，隨著?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行?業(yè)自身的進(jìn)?一步發(fā)展及?不同客戶對(duì)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的?更高要求，?未來(lái)將出現(xiàn)?垂直行業(yè)性?的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷