廣告文案表現(xiàn)策劃(+239)課件

第六章廣告文案表現(xiàn)策劃開(kāi)篇故事一、策劃標(biāo)題的震撼力二、策劃正文的生命力三、策劃標(biāo)語(yǔ)的影響力1h第開(kāi)篇故事一、策劃標(biāo)題的震撼力二、策劃正文的生命力三、策劃標(biāo)開(kāi)篇故事2h開(kāi)篇故事2h開(kāi)篇故事3h開(kāi)篇故事3h開(kāi)篇故事4h開(kāi)篇故事4hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)年薪20萬(wàn)聘營(yíng)銷總監(jiān)等你一萬(wàn)年出生幾何，婚嫁未否，臥虎哪方，我不知道，但他定是獨(dú)秀一枝，精力充沛，思維敏捷，眼界開(kāi)闊，志在四方?；ǔ瞿膫€(gè)名門學(xué)府，學(xué)士還是碩士，并不重要，但他定是精通營(yíng)銷，善于管理，深諳市場(chǎng)，或許尤專于建材產(chǎn)品之運(yùn)作。家有錢財(cái)多少，香車紅顏幾個(gè)，無(wú)須過(guò)問(wèn)，但他定是魄力四射，技?jí)喝盒郏?jīng)要職，且重視自我價(jià)值，永生追求卓越。Whereareyou，請(qǐng)你告訴我。是英雄，定有用武之地！是英雄，等你一萬(wàn)年！0871－5619XXX13908XXXXX本公司還歡迎其他營(yíng)銷人員前來(lái)加盟，共創(chuàng)事業(yè)。有意者，請(qǐng)從速聯(lián)系我們（昆明世博覽園旁白龍路劉家營(yíng)11號(hào)）昆明安雅達(dá)裝飾材料有限公司董事長(zhǎng)（簽名）

5hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)6hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)6hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上安雅達(dá)完全跳出了傳統(tǒng)招聘廣告框架的束縛，不局限于“招聘”二字的影響，換個(gè)思維做廣告，真正把招聘廣告變成了一個(gè)與目標(biāo)應(yīng)聘者以及社會(huì)公眾有效溝通的橋梁和工具。7hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上安雅達(dá)完全跳出了傳統(tǒng)招聘廣告框架的束縛，不局限于“招聘”二字的影響，換個(gè)思維做廣告，真正把招聘廣告變成了一個(gè)與目標(biāo)應(yīng)聘者以及社會(huì)公眾有效溝通的橋梁和工具。其次，這則廣告比較注重企業(yè)標(biāo)題的影響力。8hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上安雅達(dá)完全跳出了傳統(tǒng)招聘廣告框架的束縛，不局限于“招聘”二字的影響，換個(gè)思維做廣告，真正把招聘廣告變成了一個(gè)與目標(biāo)應(yīng)聘者以及社會(huì)公眾有效溝通的橋梁和工具。其次，這則廣告比較注重企業(yè)標(biāo)題的影響力。

“等你一萬(wàn)年”

9hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上安雅達(dá)完全跳出了傳統(tǒng)招聘廣告框架的束縛，不局限于“招聘”二字的影響，換個(gè)思維做廣告，真正把招聘廣告變成了一個(gè)與目標(biāo)應(yīng)聘者以及社會(huì)公眾有效溝通的橋梁和工具。其次，這則廣告比較注重企業(yè)標(biāo)題的影響力。再次，廣告副標(biāo)題也不含糊。

10hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上安雅達(dá)完全跳出了傳統(tǒng)招聘廣告框架的束縛，不局限于“招聘”二字的影響，換個(gè)思維做廣告，真正把招聘廣告變成了一個(gè)與目標(biāo)應(yīng)聘者以及社會(huì)公眾有效溝通的橋梁和工具。其次，這則廣告比較注重企業(yè)標(biāo)題的影響力。再次，廣告副標(biāo)題也不含糊?！鞍惭胚_(dá)年薪20萬(wàn)聘營(yíng)銷總監(jiān)”

11hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上安雅達(dá)完全跳出了傳統(tǒng)招聘廣告框架的束縛，不局限于“招聘”二字的影響，換個(gè)思維做廣告，真正把招聘廣告變成了一個(gè)與目標(biāo)應(yīng)聘者以及社會(huì)公眾有效溝通的橋梁和工具。其次，這則廣告比較注重企業(yè)標(biāo)題的影響力。再次，廣告副標(biāo)題也不含糊。其四，在廣告創(chuàng)意上，該招聘廣告無(wú)論是標(biāo)題選擇，還是軟文敘述，都沒(méi)有采用平鋪直敘的文字表達(dá)形式，而是采用了散文形式，以優(yōu)美的語(yǔ)言，共同講述著一個(gè)“等你”的故事。12hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上安雅達(dá)完全跳出了傳統(tǒng)招聘廣告框架的束縛，不局限于“招聘”二字的影響，換個(gè)思維做廣告，真正把招聘廣告變成了一個(gè)與目標(biāo)應(yīng)聘者以及社會(huì)公眾有效溝通的橋梁和工具。其次，這則廣告比較注重企業(yè)標(biāo)題的影響力。再次，廣告副標(biāo)題也不含糊。其四，在廣告創(chuàng)意上，該招聘廣告無(wú)論是標(biāo)題選擇，還是軟文敘述，都沒(méi)有采用平鋪直敘的文字表達(dá)形式，而是采用了散文形式，以優(yōu)美的語(yǔ)言，共同講述著一個(gè)“等你”的故事。最后，在廣告內(nèi)容上，該招聘廣告以企業(yè)的文化理念為依托，讓每一個(gè)有意向的應(yīng)聘者能夠感受到安雅達(dá)作為天花吊頂裝飾材料行業(yè)第一品牌企業(yè)的“求賢”之心和“用人”之道。13hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事安雅達(dá)首先，,在創(chuàng)意上XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，但在表現(xiàn)中有一個(gè)共同的要求：以廣告訴求為中心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以促進(jìn)銷售為目標(biāo)，把廣告信息迅速準(zhǔn)確地傳遞給廣大受眾，刺激他們的購(gòu)買欲望。14hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，但在表現(xiàn)中有一個(gè)共同的要求：以廣告訴求為中心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以促進(jìn)銷售為目標(biāo)，把廣告信息迅速準(zhǔn)確地傳遞給廣大受眾，刺激他們的購(gòu)買欲望。15hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，但在表現(xiàn)中有一個(gè)共同的要求：以廣告訴求為中心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以促進(jìn)銷售為目標(biāo)，把廣告信息迅速準(zhǔn)確地傳遞給廣大受眾，刺激他們的購(gòu)買欲望。做什么仙最灑脫16hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，但在表現(xiàn)中有一個(gè)共同的要求：以廣告訴求為中心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以促進(jìn)銷售為目標(biāo)，把廣告信息迅速準(zhǔn)確地傳遞給廣大受眾，刺激他們的購(gòu)買欲望。做什么仙最灑脫17hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，但在表現(xiàn)中有一個(gè)共同的要求：以廣告訴求為中心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以促進(jìn)銷售為目標(biāo)，把廣告信息迅速準(zhǔn)確地傳遞給廣大受眾，刺激他們的購(gòu)買欲望。做什么仙最灑脫18hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事廣告表現(xiàn)有眾多的內(nèi)容，XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：19hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：19hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：醒目鮮明20hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：醒目鮮XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：醒目鮮明通俗易懂21hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：醒目鮮XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：醒目鮮明通俗易懂均衡統(tǒng)一22hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：醒目鮮XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：醒目鮮明通俗易懂均衡統(tǒng)一創(chuàng)新變化23hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室開(kāi)篇故事成功廣告文案表現(xiàn)的特點(diǎn)：醒目鮮XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

24hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力24hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

“看書(shū)看皮，看報(bào)看題”，心理學(xué)家的研究表明，人們對(duì)某一對(duì)象的注意，能維持注意狀態(tài)的平均時(shí)間為5秒，而頭兩秒是注意力最強(qiáng)的時(shí)候。另一項(xiàng)調(diào)查表明，讀標(biāo)題的人是讀正文的人的5倍，一則好的標(biāo)題，能讓廣告文案熠熠生輝，“畫(huà)龍點(diǎn)眼”、“題好一半文”說(shuō)明的就是這個(gè)道理。一則廣告的成敗，在很大程度上取決于它的標(biāo)題質(zhì)量。

25hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力“看書(shū)看皮XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用26hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用①標(biāo)題具有指向作用，即消費(fèi)者通過(guò)標(biāo)題，可以對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行選擇；一個(gè)好的標(biāo)題能吸引消費(fèi)者的注意，獲得立刻打動(dòng)人心的效果；

27hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用①標(biāo)題具有指向作用，即消費(fèi)者通過(guò)標(biāo)題，可以對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行選擇；一個(gè)好的標(biāo)題能吸引消費(fèi)者的注意，獲得立刻打動(dòng)人心的效果；

②好的標(biāo)題不僅本身具有吸引力，并且能把消費(fèi)者引向看、讀廣告的正文和全篇，標(biāo)題的文字標(biāo)記似乎在說(shuō)：“嗨，這是和你有關(guān)系的——請(qǐng)讀下去吧！”從而收到預(yù)期效果；28hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用①標(biāo)題具有指向作用，即消費(fèi)者通過(guò)標(biāo)題，可以對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行選擇；一個(gè)好的標(biāo)題能吸引消費(fèi)者的注意，獲得立刻打動(dòng)人心的效果；

②好的標(biāo)題不僅本身具有吸引力，并且能把消費(fèi)者引向看、讀廣告的正文和全篇，標(biāo)題的文字標(biāo)記似乎在說(shuō)：“嗨，這是和你有關(guān)系的——請(qǐng)讀下去吧！”從而收到預(yù)期效果；③廣告標(biāo)題有利于突破廣告結(jié)構(gòu)上的單調(diào)，用豐富多彩的表達(dá)形式，加深廣告宣傳的印象。29hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用30hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用“請(qǐng)坐，擦鞋”31hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用“請(qǐng)坐，擦鞋”“約會(huì)前，請(qǐng)擦鞋”

32hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用33hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用“用左手一定抽到獎(jiǎng)，用右手隨時(shí)抽到大獎(jiǎng)”34hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

1、廣告標(biāo)題的作用“用左手一定抽到獎(jiǎng)，用右手隨時(shí)抽到大獎(jiǎng)”“回饋消費(fèi)者，百分百抽獎(jiǎng)”

35hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力1、廣告標(biāo)題的作XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

2、廣告標(biāo)題與主題的區(qū)別36hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力2、廣告標(biāo)題與主XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

2、廣告標(biāo)題與主題的區(qū)別企業(yè)主題一般也多指廣告作品的主題。但企業(yè)題和廣告標(biāo)題是有區(qū)別的。廣告標(biāo)題是廣告的題目，不能把它同企業(yè)題等同看待，更不能誤以為廣告標(biāo)題就是企業(yè)題。37hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力2、廣告標(biāo)題與主XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

2、廣告標(biāo)題與主題的區(qū)別①企業(yè)主題是就廣告內(nèi)容的核心而言的，是就廣告所傳播的基本觀念而言，與廣告目標(biāo)直接相關(guān)。而廣告標(biāo)題是就廣告表現(xiàn)的文字技巧而言，它只與企業(yè)主題即廣告內(nèi)容核心相關(guān)聯(lián)，與廣告目標(biāo)不發(fā)生直接聯(lián)系。

38hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力2、廣告標(biāo)題與主XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

2、廣告標(biāo)題與主題的區(qū)別①企業(yè)主題是就廣告內(nèi)容的核心而言的，是就廣告所傳播的基本觀念而言，與廣告目標(biāo)直接相關(guān)。而廣告標(biāo)題是就廣告表現(xiàn)的文字技巧而言，它只與企業(yè)主題即廣告內(nèi)容核心相關(guān)聯(lián)，與廣告目標(biāo)不發(fā)生直接聯(lián)系。②企業(yè)主題具有相對(duì)穩(wěn)定性，一旦確定，不允許輕易改變。而廣告標(biāo)題則具有靈活變動(dòng)性，在不同時(shí)間階段內(nèi)，廣告標(biāo)題可以變化，在同一階段內(nèi)，廣告標(biāo)題也可以變化，即使在同一階段內(nèi)在不同媒體上也可采用不同的廣告標(biāo)題。

39hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力2、廣告標(biāo)題與主XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型40hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

41hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

這種廣告標(biāo)題可以直接告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品對(duì)你的收益，無(wú)需要去讀正文消費(fèi)者就能明白其中的韻旨。即在標(biāo)題中呈現(xiàn)賣點(diǎn)，直接銷售（宣示、告知），它的任務(wù)是在標(biāo)題里傳達(dá)銷售的訊息，說(shuō)在標(biāo)題里進(jìn)行銷售的工作。寫(xiě)直接性的標(biāo)題，要從消費(fèi)者利益出發(fā)，讓讀者認(rèn)同，記得你的廣告。42hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

“惟獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶一大桶的熱水，比普通快三倍。”

——美國(guó)煤氣聯(lián)合會(huì)

43hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

（2）間接性標(biāo)題

44hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

（2）間接性標(biāo)題

這種標(biāo)題往往以情趣和富于戲劇性來(lái)吸引顧客，其惟一目的是讓讀者去看廣告正文；即利用標(biāo)題吸引讀者進(jìn)入內(nèi)文（發(fā)問(wèn)、懸疑、難題、感觸），它的任務(wù)是（跟圖像搭配來(lái)）引發(fā)足夠的好奇心或關(guān)心。寫(xiě)間接性的標(biāo)題，要具有趣味，能產(chǎn)生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。

45hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

（2）間接性標(biāo)題

“發(fā)光的不完全是黃金”——美國(guó)一家銀器制造商46hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

（2）間接性標(biāo)題

中國(guó)電信的“慰問(wèn)電報(bào)（肩篇）”“寄不去一雙可依靠的肩……”正文內(nèi)容：真情不論遠(yuǎn)近，真心沒(méi)有距離遠(yuǎn)方，有一個(gè)人已經(jīng)很疲憊，可你寄不去一雙可倚靠的肩……你的摯友是否不太順心？你的駐外員工是否很辛勞？你的親人是否需要您的問(wèn)候？4月10日起，中國(guó)電信在原有禮儀電報(bào)、慶賀電報(bào)、請(qǐng)柬、吊唁三種業(yè)務(wù)之基礎(chǔ)上，增開(kāi)慰問(wèn)禮儀電報(bào)新業(yè)務(wù)，如果您想表達(dá)一份關(guān)懷和鼓勵(lì)，或是一份愛(ài)心與摯情，請(qǐng)使用慰問(wèn)禮儀電報(bào)，詳情可就近查詢郵電部門。關(guān)心的滋味？得到的人最為明了……真心的表達(dá)？？是中國(guó)電信想得最是周到。47hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

（2）間接性標(biāo)題

（3）復(fù)合性標(biāo)題

48hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

（2）間接性標(biāo)題

（3）復(fù)合性標(biāo)題

這是直接性廣告標(biāo)題和間接性廣告標(biāo)題結(jié)合起來(lái)的一種類型。復(fù)合性廣告標(biāo)題常用于前兩標(biāo)題不易表達(dá)的內(nèi)容。復(fù)合標(biāo)題實(shí)際上是一個(gè)由引題、主題、副題三種標(biāo)題所組成的標(biāo)題群。

49hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

（2）間接性標(biāo)題

（3）復(fù)合性標(biāo)題

標(biāo)題作用引題又叫眉題和肩題，是為說(shuō)明信息意義或作交代背景用的正題又叫主題或主標(biāo)題，一般用來(lái)點(diǎn)明企業(yè)要事實(shí)副題又叫副標(biāo)題，一般作為正題內(nèi)容的補(bǔ)充標(biāo)題群中不同標(biāo)題的作用50hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

3、廣告標(biāo)題的類型（1）直接性標(biāo)題

（2）間接性標(biāo)題

（3）復(fù)合性標(biāo)題

如第五季的戶外廣告標(biāo)題：引題：不野不流行正題：第五季果汁系列——新裝上市又如松下電器變頻式空調(diào)的報(bào)紙廣告標(biāo)題：引題：銷售進(jìn)入第二年正題：松下電器變頻式空調(diào)的受用者越來(lái)越多副題：這么多的笑臉是舒適性和令人信賴的質(zhì)量之證明51hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力3、廣告標(biāo)題的類XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法52hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法標(biāo)題應(yīng)該包括商品名稱，向消費(fèi)者承諾所提供的利益。標(biāo)題要新奇、有魄力，才能引導(dǎo)消費(fèi)者閱讀副題或正文。廣告標(biāo)題要求簡(jiǎn)單，實(shí)驗(yàn)證明：少于6個(gè)字的廣告標(biāo)題，有34%的讀者能記?。欢嘤?個(gè)字的廣告標(biāo)題，只有13%的讀者能夠記得。53hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式54hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式“XX公司開(kāi)業(yè)啟事”“XX新產(chǎn)品介紹”55hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式56hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式

指采用新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)法、形式的廣告標(biāo)題，為了加強(qiáng)廣告的新奇性和可信性，把廣告信息作新聞處理。采用新聞式標(biāo)題的先決條件是，廣告信息的本身必須具有新聞價(jià)值，必須是真實(shí)的、新的事物和事件的產(chǎn)生和發(fā)現(xiàn)。常用詞匯有：新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在、消息等到。57hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式“購(gòu)房新時(shí)尚”“意外的發(fā)現(xiàn)催生全新的服務(wù)”“非運(yùn)動(dòng)減肥新方法”“糖尿病的神奇療法終于發(fā)現(xiàn)”“中國(guó)移動(dòng)通信，翻開(kāi)新的一頁(yè)”58hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式“購(gòu)房新時(shí)尚”“意外的發(fā)現(xiàn)催生全新的服務(wù)”“非運(yùn)動(dòng)減肥新方法”“糖尿病的神奇療法終于發(fā)現(xiàn)”“中國(guó)移動(dòng)通信，翻開(kāi)新的一頁(yè)”59hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式60hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式它是一種通過(guò)提問(wèn)和回答的方式來(lái)吸引受眾的注意力的表現(xiàn)形式。它的常用的詞匯和句式是難道……？它是……？誰(shuí)不愿？誰(shuí)能？怎么樣？為什么？怎么？等等。具體表現(xiàn)有兩類，設(shè)問(wèn)式和反問(wèn)式。61hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式“如何兼職賺2000元/月”；“我如何在一夜之間成為明星推銷員”；“如何一勞永逸地賺錢”等。62hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式63hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式

用禮貌的態(tài)度、建議的或勸導(dǎo)的語(yǔ)言和口吻引導(dǎo)消費(fèi)者采取某種行為。主要特點(diǎn)是可以運(yùn)用情感因素，使廣告和消費(fèi)者之間的距離縮短，又因?yàn)楦嬷嗽蚝屠碛?，就使得?biāo)題很有說(shuō)服力和吸引力。常用詞匯如請(qǐng)、千萬(wàn)不要、讓、應(yīng)該、無(wú)論如何、來(lái)吧、試一試等。64hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式“別讓孩子輸在起跑線上噢”——龍牡壯骨沖劑“冬天要喝熱果珍”——“果珍”“請(qǐng)用美波洗發(fā)香波，它使您秀發(fā)飄柔、香氣四溢”“請(qǐng)品一品龍井茶”65hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式“別讓孩子輸在起跑線上噢”——龍牡壯骨沖劑“冬天要喝熱果珍”——“果珍”“請(qǐng)用美波洗發(fā)香波，它使您秀發(fā)飄柔、香氣四溢”“請(qǐng)品一品龍井茶”66hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式67hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式也稱利益式。其主要特點(diǎn)是在標(biāo)題中就向受眾承諾某種利益和好處。常用詞匯大致有：免費(fèi)、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價(jià)、附贈(zèng)等。68hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式“紅桃K生血?jiǎng)╆P(guān)懷裝（副題），加量不加價(jià)（主題）”69hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式70hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式叫炫耀式、夸耀式，就是在標(biāo)題中直接地贊美、夸耀甚至炫耀廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)的特征、功能、有效性。寫(xiě)作特點(diǎn)是能在直接的贊美中讓受眾直接地明白廣告中信息的優(yōu)勝之處。71hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式“堅(jiān)剛璀璨,光彩永恒”“精工表世界銷量第一”

“600歲五糧液，萬(wàn)世流芳”72hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式73hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式即在標(biāo)題中設(shè)立一個(gè)懸念，迎合受眾追根究底的好奇心理特征，以吸引受眾的特別注意的廣告標(biāo)題。74hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式“您的面容不想再白嫩些嗎”？（美容保健品廣告）“從12方面增強(qiáng)您的體魄”（面包廣告）75hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式76hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式提供某種理由，勸顧客盡快購(gòu)買。77hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式“一次削價(jià)，欲購(gòu)從速”“八折銷售，最后兩天”“修路拆房，降價(jià)銷售”

78hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式79hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式用簡(jiǎn)潔而富于號(hào)召力的口號(hào)形成的廣告標(biāo)題。因?yàn)榻?jīng)常用格言形式來(lái)表現(xiàn)，也叫格言式廣告標(biāo)題。80hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式“舉杯天地醉，中國(guó)貴州醇”81hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式82hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式也叫敘事式或情節(jié)式標(biāo)題，類似于一則故事的題目，在標(biāo)題中提示或暗示故事的發(fā)生和情節(jié)的展開(kāi)。主要特點(diǎn)是能吸引受眾閱讀正文。83hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式經(jīng)典之作有廣告大師喬治·葛里賓為箭牌襯衫寫(xiě)的標(biāo)題，“我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了?！?4hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式85hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式用證言和數(shù)字的形式進(jìn)行表現(xiàn)的廣告標(biāo)題。86hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式87hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式88hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式比較式借以烘云托月，顯示優(yōu)點(diǎn)。但必須注意，這一比較應(yīng)是本廠產(chǎn)品的革新和質(zhì)量的提高，而不能褒已貶人，壓低別人，提高自己。89hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式“從前每片刮10人，后來(lái)刮13人，如今可刮200人。”——美國(guó)明頓刮臉刀“經(jīng)常被模仿，從未被超越”——紅桃K生血?jiǎng)?0hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式91hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式

圍繞企業(yè)或商品的品牌名稱或產(chǎn)品名稱而形成的標(biāo)題形式，有三種表現(xiàn)：(1)把企業(yè)或商品的品牌子名稱拆開(kāi)來(lái)進(jìn)行解釋；(2)將商品的品牌名稱在上下句子中反復(fù)出現(xiàn)，使品牌因位置的變化而產(chǎn)生新的含義和新的內(nèi)容；(3)用注解的方式來(lái)表現(xiàn)企業(yè)題。92hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式

解題式標(biāo)題可將品牌名稱用解題方式進(jìn)行形象化，加深受眾對(duì)品牌記憶，但在運(yùn)用時(shí)要注意不能牽強(qiáng)附會(huì)。

93hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式94hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式95hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式留得清香在不怕沒(méi)人愛(ài)眼見(jiàn)為實(shí)96hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式15、比喻式97hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式15、比喻式此音只應(yīng)天上有人間哪得幾回聞寶石花牌收錄機(jī)98hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式15、比喻式16、否定式99hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式15、比喻式16、否定式——白蘭氏雞精

100hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式15、比喻式16、否定式17、含蓄式101hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式15、比喻式16、否定式17、含蓄式即在標(biāo)題中包含一點(diǎn)含蓄和寓意。102hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)法1、記事式2、新聞式3、問(wèn)答式4、祈使式5、承諾式6、贊揚(yáng)式7、懸念式8、催促式9、口號(hào)式10、故事式11、實(shí)證式12、比較式13、解題式14、修辭式15、比喻式16、否定式17、含蓄式“難言之隱，一洗了之”103hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力4、廣告標(biāo)題的寫(xiě)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

5、廣告標(biāo)題的衡量104hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力5、廣告標(biāo)題的衡XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

5、廣告標(biāo)題的衡量①簡(jiǎn)單明了，引人入勝。105hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力5、廣告標(biāo)題的衡XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

5、廣告標(biāo)題的衡量①簡(jiǎn)單明了，引人入勝。②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求；106hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力5、廣告標(biāo)題的衡XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

5、廣告標(biāo)題的衡量①簡(jiǎn)單明了，引人入勝。②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求；③能夠突出特點(diǎn)。

107hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力5、廣告標(biāo)題的衡XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

5、廣告標(biāo)題的衡量①簡(jiǎn)單明了，引人入勝。②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求；③能夠突出特點(diǎn)。

④有獨(dú)創(chuàng)性。

108hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力5、廣告標(biāo)題的衡XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

5、廣告標(biāo)題的衡量①簡(jiǎn)單明了，引人入勝。②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求；③能夠突出特點(diǎn)。

④有獨(dú)創(chuàng)性。

⑤富有趣味性。

109hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力5、廣告標(biāo)題的衡XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

5、廣告標(biāo)題的衡量①簡(jiǎn)單明了，引人入勝。②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求；③能夠突出特點(diǎn)。

④有獨(dú)創(chuàng)性。

⑤富有趣味性。

⑥標(biāo)題要與廣告中其他內(nèi)容，如插圖、正文、產(chǎn)品的性質(zhì)等協(xié)調(diào)一致。110hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力5、廣告標(biāo)題的衡XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力

5、廣告標(biāo)題的衡量序號(hào)內(nèi)容1是否體現(xiàn)企業(yè)題2是否表現(xiàn)了商品的消費(fèi)者利益和銷售承諾3是否運(yùn)用了誘發(fā)受眾好奇的表現(xiàn)形式4有沒(méi)有誘人繼續(xù)往下閱讀的因素在內(nèi)5語(yǔ)言是否簡(jiǎn)潔易懂6形式是否簡(jiǎn)明而有趣味7如果是長(zhǎng)句子。廣告的目標(biāo)對(duì)象等能輕松的明白句子的意思嗎8如果運(yùn)用了否定詞，在體現(xiàn)你所想表達(dá)的風(fēng)格和創(chuàng)新的同時(shí)，目標(biāo)對(duì)象能產(chǎn)生同理解嗎9是否運(yùn)用了品牌名稱？運(yùn)用它對(duì)廣告的效果是否能產(chǎn)生正向的作用10是否使用了新穎的、有感召力的詞匯大衛(wèi)?奧格威的廣告標(biāo)題寫(xiě)作檢測(cè)原則111hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室一、策劃標(biāo)題的震撼力5、廣告標(biāo)題的衡XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

112hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力112hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

廣告正文是廣告文案中處于主體地們的語(yǔ)言文字部分，是營(yíng)銷企業(yè)題的表現(xiàn)。113hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力廣告正文XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

1、廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容114hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力1、廣告正文的表XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

1、廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容①對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。115hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力1、廣告正文的表XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

1、廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容①對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。②對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說(shuō)明和介紹。116hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力1、廣告正文的表XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

1、廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容①對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。②對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說(shuō)明和介紹。③表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。

117hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力1、廣告正文的表XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

1、廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容①對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。②對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說(shuō)明和介紹。③表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。

④告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。

118hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力1、廣告正文的表XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

2、廣告正文的結(jié)構(gòu)119hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力2、廣告正文的結(jié)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

2、廣告正文的結(jié)構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)120hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力2、廣告正文的結(jié)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

2、廣告正文的結(jié)構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)又稱為前言、總述或者開(kāi)頭。導(dǎo)語(yǔ)往往以高度概括性的精練、簡(jiǎn)短的文字來(lái)介紹宣傳的主題，力求開(kāi)門見(jiàn)山點(diǎn)明主題，為讀者閱讀理解全篇廣告文案打下基礎(chǔ)。121hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力2、廣告正文的結(jié)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室方式內(nèi)容案例概括式概括介紹廣告?zhèn)鞑ブ黝}或標(biāo)題的基本情況和全文的主要內(nèi)容，使目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳內(nèi)容的大致輪廓有一初步了解美菱冰箱的廣告——標(biāo)題：留住營(yíng)養(yǎng)與水分保鮮時(shí)間延長(zhǎng)50％概括式導(dǎo)語(yǔ)：食物保持時(shí)間長(zhǎng)短是冰箱品質(zhì)是否優(yōu)異的重要標(biāo)志提問(wèn)式采用提問(wèn)方式開(kāi)頭，提問(wèn)內(nèi)容就是廣告宣傳的主要內(nèi)容，是廣告力圖宣傳的結(jié)論，也是目標(biāo)受眾需要的答案太陽(yáng)神廣告——提問(wèn)式導(dǎo)語(yǔ)：一種好的產(chǎn)品禁得起時(shí)間考驗(yàn)的，是深受消費(fèi)者信任的，近四年來(lái)，太陽(yáng)神產(chǎn)品到哪個(gè)城市，哪個(gè)城市就掀起一股強(qiáng)烈的保健品熱，為什么聲明式在開(kāi)頭部分直接聲明企業(yè)的服務(wù)宗旨，表示樂(lè)意為公眾服務(wù)的愿意，以直接縮短企業(yè)與公眾之間的距離別克汽車廣告——標(biāo)題：“別克”能解除你的困乏與煩惱聲明式導(dǎo)語(yǔ)：生活總是由您自己來(lái)主宰，或興奮激越，或平淡無(wú)奇。自由與困擾之界限簡(jiǎn)單如汽車的兩輪。駕上“別克”，您就可以沖破煩惱陳述式采用陳述背景、理由的方式開(kāi)頭，在導(dǎo)語(yǔ)部分概括交代發(fā)布廣告的原因、目的、根據(jù)、事由等，多用“為了……”、“經(jīng)……”、“根據(jù)……”、“隨著……”等介詞結(jié)構(gòu)行文婷美廣告——標(biāo)題：婷美集團(tuán)真能超于明星戰(zhàn)橫掃減肥市場(chǎng)嗎陳述式導(dǎo)語(yǔ)：今年一開(kāi)春，減肥市場(chǎng)立刻熱鬧起來(lái)，先是各大明星代言減肥市場(chǎng)，更有幾大港星同時(shí)證言，據(jù)說(shuō)還有一個(gè)產(chǎn)品包裝了更多明星組合即將推出，似乎明星減肥成了今年的致勝法寶。然而，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷大鱷——婷美集團(tuán)卻認(rèn)為，把產(chǎn)品命運(yùn)寄托于明星，只能是奢望，要在減肥市場(chǎng)賺大錢，就必須創(chuàng)造顛覆性的全新概念，就必須改變市場(chǎng)的游戲規(guī)則。今年，婷美集團(tuán)潛心研發(fā)“雞尾酒減肥法”要靠概念創(chuàng)新、功效創(chuàng)新、策劃創(chuàng)新、引領(lǐng)2004年的減肥市場(chǎng)。常見(jiàn)的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作技巧122hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室方式內(nèi)容案例概概括介紹廣告?zhèn)鞑ブ黝}或標(biāo)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

2、廣告正文的結(jié)構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)主體123hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力2、廣告正文的結(jié)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

2、廣告正文的結(jié)構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)主體該部分是廣告的精華，是關(guān)鍵性的、有說(shuō)服力的證據(jù)或立論，證實(shí)廣告所提出的事實(shí)，支持廣告所標(biāo)榜的東西，充分闡述商品的優(yōu)點(diǎn)，這并非是同類商品共有的優(yōu)點(diǎn)，而是本產(chǎn)品的特殊優(yōu)點(diǎn)。124hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力2、廣告正文的結(jié)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

2、廣告正文的結(jié)構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)主體結(jié)尾125hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力2、廣告正文的結(jié)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

2、廣告正文的結(jié)構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)主體結(jié)尾

結(jié)尾的內(nèi)容一般是誘導(dǎo)人們采取購(gòu)買行為。用帶有鼓勵(lì)性的語(yǔ)句，敦促消費(fèi)者采取購(gòu)買行為。同時(shí)可說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)格，優(yōu)惠辦法，訂購(gòu)方法、維修及服務(wù)的承諾及擔(dān)保等。其對(duì)于渲染廣告正文、加深印象和刺激消費(fèi)者方面具有極其重要的作用。126hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力2、廣告正文的結(jié)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室方式內(nèi)容案例祈使式以祈使、啟發(fā)、鼓動(dòng)、號(hào)召、建議等語(yǔ)言文字結(jié)尾出租廣告結(jié)尾：“數(shù)量有限，欲租從速?！庇秩纭霸囋嚳矗猛栕o(hù)兒眠固定寶寶的被褥，寶寶不生病，媽媽好睡眠”強(qiáng)調(diào)式在結(jié)尾部分以顯著的文字突出強(qiáng)調(diào)廣告的宣傳主題和特色瑞福倫化妝品的廣告結(jié)尾語(yǔ)令人怦然心動(dòng)：“世界上最令人難忘的女人都使用瑞福倫化妝品?！绷κ繌V告的一個(gè)結(jié)尾說(shuō)：我只用力士服務(wù)式以表達(dá)服務(wù)愿望的詞句作結(jié)尾韓國(guó)三星集團(tuán)廣告語(yǔ)：三星技術(shù)，為生命服務(wù)決心式以表達(dá)決心的詞句作為廣告語(yǔ)結(jié)尾凌志轎車廣告結(jié)尾：不懈追求完美祝愿式以祝愿、問(wèn)候的詞句作為廣告的結(jié)尾某文具廣告結(jié)尾：祝同學(xué)們進(jìn)步總結(jié)式以總結(jié)廣告正文的內(nèi)容的語(yǔ)句作為廣告的結(jié)尾貴州醇《老農(nóng)篇》的廣告結(jié)尾：這就是“貴州醇”綿厚悠長(zhǎng)的甘醇境界常見(jiàn)的結(jié)尾寫(xiě)作技巧127hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室方式內(nèi)容案例祈使式以祈使、啟發(fā)、鼓動(dòng)、XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式128hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體129hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體以記述為主要表達(dá)方式而撰寫(xiě)的廣告正文。130hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體以記述為主要表達(dá)方式而撰寫(xiě)的廣告正文。這種廣告正文適用于新產(chǎn)品宣傳和企業(yè)整體形象廣告。其主要特點(diǎn)是“以事顯理”。131hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體132hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體以描寫(xiě)為主要表達(dá)方式而撰寫(xiě)的廣告正文，它主要給公眾提供具體形象的商品形象，即通過(guò)描摹、描繪、描述手段，勾劃出廣告宣傳內(nèi)容的形狀、姿態(tài)、樣式、大小等，給公眾以形象感，產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。因此其主要特點(diǎn)就是“以型見(jiàn)長(zhǎng)”。133hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體廣告正題：蒙寶歐S320真鉆商務(wù)彩屏手機(jī)廣告副題：真鉆品們至尊豪邁正文：·6顆天然鉆石鑲嵌·1.9寸彩屏（7X8行中文顯示）·彩色EMS短信·強(qiáng)大的商務(wù)功能（英漢辭典、日程表、備忘錄、多媒體名片式電話本）·時(shí)尚豪華的金屬質(zhì)感外觀·根據(jù)成功男士人體工程學(xué)原理設(shè)計(jì)（84.5X46X23mm）134hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體135hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體簡(jiǎn)明扼要地介紹企業(yè)的情況、商品的性能特點(diǎn)、服務(wù)的風(fēng)格特色等。這種表現(xiàn)形式的特點(diǎn)是客觀、冷靜、有條不紊，適合在運(yùn)用文字較多的媒介上運(yùn)用。

136hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體標(biāo)題：保住營(yíng)養(yǎng)與水分保鮮時(shí)間延長(zhǎng)50%正文：食物保持時(shí)間長(zhǎng)短是冰箱品質(zhì)是否優(yōu)異是重要標(biāo)志。美菱保鮮，獨(dú)創(chuàng)“生態(tài)保鮮概念”，具有冰溫保鮮、濕冷保鮮、抗菌保鮮、透濕保鮮、除臭保鮮、速凍保鮮六大專利技術(shù)。不僅能有效消除有害病菌，保護(hù)食物營(yíng)養(yǎng)成分，去除異味，更為食物提供仿生態(tài)保存環(huán)境，將食物保鮮時(shí)間延長(zhǎng)50%，實(shí)現(xiàn)食物的長(zhǎng)久新鮮，讓你享受21世紀(jì)新鮮營(yíng)養(yǎng)、健康文明的生活。137hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體138hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體即以抒情為主要表達(dá)方式而撰寫(xiě)的廣告正文，它立足于渲染一種濃烈的情感氛圍，激起公眾的情愫，以情感人，誘導(dǎo)公眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想，形成強(qiáng)烈的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。這種廣告正文的主要特點(diǎn)是“以情感人”。139hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體

貴州醇酒《老家篇》的廣告正文就采用了抒情的方式，給人留下了深刻的印象：標(biāo)題：舉杯天地醉，中國(guó)貴州醇副標(biāo)題：一份真心化為香醇，永遠(yuǎn)不變……正文：中國(guó)自古多美酒，更多淳厚民風(fēng)。在遙遠(yuǎn)的云貴高原，在遙遠(yuǎn)的南盤江畔，有一片神奇的土地，生活著勤勞淳樸的人民，他們以高原人的率直、真摯、耕耘建設(shè)著這一方土地。當(dāng)風(fēng)和日麗、豐收在望之際，他們也會(huì)直起勞作的脊梁，陶醉于五谷飄香的憧憬之中。這就是“貴州醇“綿厚悠長(zhǎng)的甘醇境界。140hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體141hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體在特定的廣告版面、廣告時(shí)間里，用新聞報(bào)道的形式，即新聞報(bào)道的寫(xiě)作筆法、特有的文體結(jié)構(gòu)寫(xiě)作廣告正文。這種寫(xiě)作的表現(xiàn)形式適合于報(bào)紙、廣播、電視三大媒介。其特點(diǎn)是借助新聞形式加強(qiáng)廣告正文的新聞性、權(quán)威性。新聞體廣告正文寫(xiě)作的兩個(gè)基點(diǎn)：其一，必須以廣告信息本身所具有的時(shí)效性和新聞價(jià)值為基礎(chǔ)。其二，寫(xiě)作的表現(xiàn)方式和結(jié)構(gòu)、用詞，都必須是新聞表現(xiàn)、新聞?wù)Z氣、新聞結(jié)構(gòu)、新聞?wù)Z言，才能達(dá)到新聞效果。142hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體143hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體即以詩(shī)歌為主要表達(dá)方式而撰寫(xiě)的廣告正文。詩(shī)歌這種文體，強(qiáng)調(diào)文字簡(jiǎn)練、語(yǔ)言優(yōu)美、情感濃郁、意境深遠(yuǎn)，既有詩(shī)的抒情性，又有詩(shī)的外在形成；既有詩(shī)的意境，又有產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容；在宣傳產(chǎn)品、塑產(chǎn)品形象方面頗具魅力。以詩(shī)歌形式進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的正文形式，具有音韻美、形式美、語(yǔ)言美、意境美四大特征，適合表現(xiàn)產(chǎn)品的文化韻味和附加價(jià)值。144hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體標(biāo)題：勝利有一種信念正文：心比天高從不接受命由他人定呼嘯的快感勝過(guò)平靜與沉寂一生追求那種非常態(tài)下的體驗(yàn)且留下一條勝利的尾影讓人去崇尚仰息回到天空我的舞臺(tái)大紅鷹勝利之鷹145hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體廣告正文以歌曲的形式進(jìn)行表現(xiàn)。找呀找呀找朋友找到一個(gè)好朋友敬個(gè)禮呀握握手伊利是我的好朋友找呀找呀找朋友找到一個(gè)好朋友你一口呀，我一口伊利是我的好朋友……146hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體147hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體巴巴拉拉……巴巴拉拉拉拉…………我站著，我坐著，我走著，我盼望著，心早已經(jīng)飛了我知道，我想著，有一個(gè)快樂(lè)的我就在什么地方在快速生活找到一些從容在復(fù)雜世界又有多點(diǎn)天真我喜歡這樣的感覺(jué)，我只想要簡(jiǎn)單的快樂(lè)希望和你一起擁有，輕輕松松的享受嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞嗚耶……，巴巴拉拉……巴拉拉拉拉拉…………我看著沒(méi)表情走在那大街的人，他們?cè)谙胧裁礌N爛的陽(yáng)光下解放了心中的我，這一刻放輕松在快速生活找到一些從容在復(fù)雜世界又有點(diǎn)天真我喜歡這樣的感覺(jué)，我只想要簡(jiǎn)單的快樂(lè)希望和你一起擁有，輕輕松松的享受我喜歡開(kāi)心的感覺(jué)，給好心情留一個(gè)角落想想過(guò)去想想未來(lái)，回到最初的感動(dòng)嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞我喜歡這種感覺(jué)……嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞，哦……耶……巴拉巴拉我喜歡……這種感覺(jué)……嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞好聽(tīng)的不得了，是了不得?。。?48hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體149hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體把主要的廣告信息分為若干項(xiàng)給予一一列舉的表現(xiàn)形式。特點(diǎn)是使廣告受眾在閱讀中能夠一目了然。150hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體151hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體采用公文的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)、特有形式進(jìn)行正文的表現(xiàn)。特點(diǎn)是能給人以客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的感覺(jué)，能提高廣告信息的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。152hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體153hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體把商品的種類、單位、價(jià)格等各項(xiàng)用整齊的表格形式進(jìn)行表現(xiàn)。格式體廣告正文要求每一個(gè)表格中的表達(dá)都要簡(jiǎn)短實(shí)在、整潔清楚，大多用于企業(yè)的商品介紹和商品型錄，書(shū)店的新書(shū)預(yù)告等廣告內(nèi)容。154hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體155hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體

以論辯為主的廣告正文表現(xiàn)形式。156hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體這種形式一般在三種情況下運(yùn)用較多：為某種企業(yè)或某產(chǎn)品塑造一個(gè)相匹配的觀念形象時(shí)；推出一種消費(fèi)新觀念以達(dá)到對(duì)某種商品的消費(fèi)時(shí)；退出一種功效領(lǐng)先的新產(chǎn)品時(shí)。較適合報(bào)紙、雜志等以語(yǔ)言文字為主要訴求載體的媒介，不適合善于用畫(huà)面說(shuō)話的電視媒體。157hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體12、證言體158hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體12、證言體

以消費(fèi)者的語(yǔ)言或文字進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的廣告正文形式。特點(diǎn)是：以消費(fèi)者自身形象出現(xiàn)，或站在消費(fèi)者的第一人稱位置，記載消費(fèi)者對(duì)廣告中產(chǎn)品的使用感受和評(píng)價(jià)，事實(shí)上為商品特點(diǎn)和商品的利益點(diǎn)作了消費(fèi)的實(shí)際證明。它讓受眾產(chǎn)生可親、可信的感覺(jué)。159hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體12、證言體160hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體12、證言體13、證書(shū)體161hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體12、證言體13、證書(shū)體搬出權(quán)威方面的鑒定、獎(jiǎng)評(píng)，或知名人士的贊揚(yáng)、見(jiàn)證、一定數(shù)目的使用情況的統(tǒng)計(jì)資料等等，來(lái)表達(dá)、證明廣告宣傳的內(nèi)容，具有定論性和說(shuō)服力。這類體裁多用于名牌產(chǎn)品、高級(jí)精密儀器和藥品等。162hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體12、證言體13、證書(shū)體14、故事體163hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力3、廣告正文表現(xiàn)XXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的生命力

3、廣告正文表現(xiàn)形式1、記述體2、描寫(xiě)體3、簡(jiǎn)介體4、抒情體5、新聞體6、詩(shī)歌體7、歌曲體8、分列體9、公文體10、格式體11、論說(shuō)體12、證言體13、證書(shū)體14、故事體

通過(guò)講述一個(gè)與廣告信息內(nèi)容息息相關(guān)的故事來(lái)表現(xiàn)廣告信息的正文形式。它采用第三人稱的寫(xiě)法，用敘述的方式將人物經(jīng)歷、故事情節(jié)運(yùn)用語(yǔ)言文字表現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)給受眾。特點(diǎn)是以故事的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程引人入勝，吸引受眾的閱讀和收聽(tīng)興趣，又以故事中的事件的處理和產(chǎn)品介入所獲得的結(jié)果來(lái)說(shuō)服受眾。164hXXXX市場(chǎng)營(yíng)銷教研室二、策劃正文的