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匯報人:XX匯報時間:XX年X月X日2022年端游行業(yè)市場分析報告目錄Contents1市場背景2市場環(huán)境分析3行業(yè)現(xiàn)狀分析4行業(yè)發(fā)展格局趨勢市場背景1行業(yè)定義客戶端游戲,簡稱“端游”,是相對于“網(wǎng)頁游戲”所產(chǎn)生的新名詞,即是傳統(tǒng)的依靠下載客戶端,在電腦上進行游戲的網(wǎng)絡(luò)游戲。對比端游、頁游及手游,在終端硬件升級支持下,游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展為用戶提供更加便捷的游戲體驗方式,更加豐富的游戲玩法以及更加細(xì)致精美的游戲內(nèi)容。什么是端游?發(fā)展歷程研發(fā)、運營商大量涌現(xiàn)2004-2008年,大里端游自研廠商出現(xiàn),同時運營商也大里增加乒以MMOPRO為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌競爭加劇,游戲產(chǎn)品不斷升級2000年-2003年,中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場是一個代理為主,運營為王的時期,依靠代理運營網(wǎng)絡(luò)游戲成長起來一批以盛大為代表的大型游戲上市公司,培養(yǎng)了端游的用戶市場,市場初現(xiàn)規(guī)模代理、運營打開市場2008年以后,騰訊確立游戲的戰(zhàn)珞地位,以代理國外大作為開端占領(lǐng)湍,游市場份額,市場占有率,快速捉升,成為龍頭》網(wǎng)易等優(yōu)質(zhì)研發(fā)商不斷提升制作水準(zhǔn),內(nèi)容創(chuàng)作壁壘較高騰訊入局,垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈上游分析端游行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸,逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域,以規(guī)避高額進口原料的成本支出,攫取上游毛利。此外,伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高,端游行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展,逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。上游A中游B下游C產(chǎn)業(yè)鏈中游分析端游行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口,主要原因是下游消費終端為保障科研成果,對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高,因此,中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于端游企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高,原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。上游A中游B下游C產(chǎn)業(yè)鏈下游分析端游行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升,中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富,應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加,個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。上游A中游B下游C市場環(huán)境2政策環(huán)境1部門部門部門明確國家建立統(tǒng)一的未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲電子身份認(rèn)證系統(tǒng)要求企業(yè)統(tǒng)一接入。要求企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù),禁止游戲公司為玩家提供游客模式。集中整治網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容?!蛾P(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》《未成年人保護法》《關(guān)于進一步嚴(yán)格管理切實防正未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》政策環(huán)境21、堅決落實實名認(rèn)證,精準(zhǔn)識別用戶2、堅決筑牢安全防線,抵制不良內(nèi)容3、堅決遵守市場秩序,杜絕違規(guī)行為?!斗乐刮闯赏跞顺撩跃W(wǎng)絡(luò)游戲倡議書》各地出版管理部門要嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)游戲前置審批制度,督促網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)加大內(nèi)容審核力度。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)要采取技術(shù)措施,避免中小學(xué)生接觸不適宜的游戲或者游戲功能。要嚴(yán)格落實網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求。針對社會高度關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域人力開展專項整治,加強對違法違規(guī)行為的監(jiān)管執(zhí)法,著重查處含淫穢、暴力等有害內(nèi)容及無版號網(wǎng)絡(luò)游戲依法處罰未履行預(yù)防未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)義務(wù)的游戲企業(yè)?!白o苗2021”“凈網(wǎng)2021”各地出版管理部門要嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)游戲前置審批制度,督促網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)加大內(nèi)容審核力度。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)要采取技術(shù)措施,避免中小學(xué)生接觸不適宜的游戲或者游戲功能。要嚴(yán)格落實網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求?!蛾P(guān)于進一步加強預(yù)防中小學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲管理工作的通知》《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境傳統(tǒng)端游行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合,縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群,逐步成為端游行業(yè)的消費主力。社會環(huán)境社會環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2中國當(dāng)前的環(huán)境下,挑戰(zhàn)與危機并存,中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期,在風(fēng)險中尋求機遇,抓住機遇,不斷壯大自己。自改革開放以來,政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美,市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展;雖在一些方面上弊端漏洞仍存,但在整體上,我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好,宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮,二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好,對于青年人來說,也是機遇無限的時代。改革開放以來,我國經(jīng)濟不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國,一躍而上,成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處,最基本的問題便是就業(yè)問題,我國人口基數(shù)大,在改革開放后,人才的競爭更顯得尤為激烈,大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中,對于國家來說,促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決;對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。行業(yè)現(xiàn)狀3市場規(guī)模目前國內(nèi)熱門端游以2008-2015年研發(fā)的游戲為主。數(shù)據(jù)顯示,在2022年5月的網(wǎng)吧熱度Top50的游戲中,2002-2007年上線的游戲數(shù)量占比為22%;2008-2015年上線的游戲數(shù)量占比為46%;2016-2022年上線的游戲數(shù)量占比為32%。按照游戲研發(fā)是否為國內(nèi)游戲公司來看,在2022年5月網(wǎng)吧熱度Top50中,國產(chǎn)端游與進口端游在數(shù)量上幾乎平分秋色。市場規(guī)模從游戲行業(yè)的細(xì)分市場來看,移動游戲是游戲行業(yè)最主要的收入來源,2021年的收入占比達(dá)到76.06%;客戶端游戲收入排名第二,占比為19.83%。伴隨游戲向重度游戲發(fā)展,高品質(zhì)游戲的客戶端越做越大,對于硬件設(shè)備的性能(CPU、顯卡)要求逐步提高。受硬件限制以及手游的沖擊,近年來端游市場規(guī)模增長緩慢。2014-2021年中國客戶端游戲市場規(guī)模較為平穩(wěn),基本在600億元上下波動。2021年中國端游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到588億元,同比上升5.2%,2014-2021年期間CAGR為-0.5%。國內(nèi)端游版號呈現(xiàn)收緊趨勢,新下發(fā)端游版號數(shù)量逐年減少。近年來中國端游版號年度發(fā)放數(shù)量總體呈下降趨勢。2017年共有143個國產(chǎn)端游版號獲批,2018年僅有39個;2020年國產(chǎn)端游版號獲批數(shù)量小幅上升至61個,而2021年僅有16個,2022年上半年僅5款國產(chǎn)端游版號獲批。近五年國產(chǎn)端游版號發(fā)放數(shù)量下降,與端游新作品減少、版號審批制度收緊等原因有關(guān)。市場規(guī)模自2014年以來,我國游戲市場長期保持向上態(tài)勢。2020年疫情爆發(fā)后,線下娛樂場景受限,社會及個人都面臨較大的壓力,個人精神消費需求的提升,讓游戲在疫情之下成為更多年輕人的情緒出口,2020年,我國游戲市場實際銷售收入同比增速再次突破20%。在近些年行業(yè)整體穩(wěn)定增長的態(tài)勢下,端游市場雖波動明顯,但長期看來依然保持穩(wěn)定增長。與之相應(yīng)的,移動游戲市場實際銷售收入逐年遞增,2021年,實際銷售收入及增速均超過大盤表現(xiàn)。驅(qū)動因素研究資源投入穩(wěn)健增長供需平衡促進市場發(fā)展端游產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期,由于端游行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性,使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關(guān)系,端游市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展在市場發(fā)展中,行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢,尤其是大中型企業(yè),越來越重視自主研發(fā)實力,在企業(yè)科研方面投入逐年增長,企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開,未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來看,端游行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對端游行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo),合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭,長期盈利,依托中國,布局全球,立足核心能力,全力獲取顯著競爭優(yōu)勢,創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值,通過成為“難以替代者”品牌致勝,涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌,以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利,這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展,全面提升科技創(chuàng)新能力,中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展,全面推動科研事業(yè)發(fā)展,同時帶動科研服務(wù)市場增長,廣泛運用于各個研究領(lǐng)域,未來市場空間將進一步釋放行業(yè)痛點標(biāo)題文字監(jiān)管加碼國內(nèi)端游市場面臨的問題,除了來自移動游戲的沖擊,還有開發(fā)生態(tài)的退化海外時常會有大型端游產(chǎn)品面世,維持整個市場的活力;而中國端游市場往往缺乏相應(yīng)產(chǎn)品的推動,越來越多的企業(yè)放棄了端游產(chǎn)品的開發(fā),在人才、技術(shù)、玩法創(chuàng)新等領(lǐng)域自然也就落后于全球頭部客戶端游戲廠商了。“跨平臺游戲”“云游戲”等概念的發(fā)展,有望解決端游設(shè)備限制、娛樂場景限制、開發(fā)生態(tài)退化等端游現(xiàn)階段所面臨的問題,進而產(chǎn)生新的活力。高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域,仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外,端游行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力,加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴,不利于端游行業(yè)的發(fā)展端游屬于游戲行業(yè)的一大細(xì)分領(lǐng)域,隨著新《未成年人保護法》的頒布,從中央到地方,從自律組織到商業(yè)企業(yè)開展了新一輪的游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部整治活動。活動聚焦的核心主要有三個方面:一是確保未成年人被納入實名認(rèn)證系統(tǒng),堅決落實防沉迷的戰(zhàn)略目標(biāo);第二,加強游戲內(nèi)容把控,嚴(yán)厲打擊涉嫌“黃賭毒”的游戲產(chǎn)品入市;三是維護市場秩序,懲治未經(jīng)審核審批的游戲廠商。2021年版號停發(fā)發(fā)生在未成年人保護政策實施之后,行業(yè)各頭部廠商在管控期內(nèi)嚴(yán)格執(zhí)行了國家關(guān)于防沉迷和未成年人游戲管控的監(jiān)管策略,行業(yè)秩序較2018年版號停發(fā)時有明顯改善。同時,本次版號恢復(fù)并未伴隨著監(jiān)管政策的進一步加碼,目前國家針對游戲行業(yè)的相關(guān)監(jiān)管政策已初步達(dá)到成效,未來政策或以引導(dǎo)為主。單一的資金提供方角色僅能為端游行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式,端游行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重,利潤空間不斷被壓縮,企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響,商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的端游行業(yè)需求外,設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土端游行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力,鞏固行業(yè)地位(1)政府方面:政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范端游行業(yè)生產(chǎn)流程,并成立相關(guān)部門,對科研用端游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督,形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系,完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級,保證端游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量,促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展;(2)生產(chǎn)企業(yè)方面:端游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范,保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土端游行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控,對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品,并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外,端游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,不斷推出新產(chǎn)品,進一步擴大市場占有率,也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。3全面增值服務(wù)提升產(chǎn)品質(zhì)量多元化融資渠道(1)政府方面:政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范端游行業(yè)生產(chǎn)流程,并成立相關(guān)部門,對科研用端游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督,形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系,完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級,保證端游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量,促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展;(2)生產(chǎn)企業(yè)方面:端游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范,保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土端游行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控,對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品,并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外,端游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,不斷推出新產(chǎn)品,進一步擴大市場占有率,也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展格局趨勢4行業(yè)發(fā)展趨勢通過進行細(xì)化分工,為客戶制定科研問題解決方案,使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域,提高科研效率,且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入擊此供科研咨詢服務(wù)端游行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗,設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備,信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系,能夠進行有效遷移,為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。端游行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù),具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢,可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持,且可通過杠桿提升資金效率此聚焦投資業(yè)務(wù)端游行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求,建立多種技術(shù)服務(wù)平臺,向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù),形成企業(yè)特有競爭力擊此提升技術(shù)服務(wù)能力移動游戲進入存量市場,客戶端游戲是否有進一步挖掘的潛力首先客戶端游戲本身載體性能更好、畫面動作表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、可實現(xiàn)復(fù)雜操作,在游戲性層面具備不可替代性;其次客戶端游戲存在核心用戶群體,這也使得端游沒有像頁游一樣市場快速萎縮,即便有部分用戶轉(zhuǎn)向“端改手”移動游戲或選擇觀看直播,仍然留在端游的生態(tài)內(nèi)容中。擊此醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱,于端游企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點,吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國端游行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多,同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,成為制約中國端游行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國端游行業(yè)公司數(shù)量眾多,但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式,服務(wù)模式單一,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,為中國端游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響:(1)價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降:部分端游行業(yè)公
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