動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的艱難發(fā)展之路以動(dòng)畫(huà)發(fā)展為主摘要：中國(guó)動(dòng)漫曾經(jīng)以《大鬧天宮》等經(jīng)典作品震撼世界，當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是中國(guó)動(dòng)漫最輝煌的時(shí)期。自19世紀(jì)80年代起，中國(guó)動(dòng)漫走出了停滯期，卻面臨美國(guó)、韓國(guó)日本等多個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，同時(shí)自身產(chǎn)業(yè)鏈混亂、生產(chǎn)效率低下等問(wèn)題逐漸凸顯。淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品、打擊盜版、輸出文化產(chǎn)品，不僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，也是發(fā)展中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)特點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)；產(chǎn)業(yè)鏈一、引言日本動(dòng)漫，已經(jīng)走向了世界，據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)，它的產(chǎn)值占日本總GDP的10%以上；美國(guó)作為超級(jí)英雄大國(guó)，也是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大國(guó)，僅僅動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)值就占世界總產(chǎn)值的70%。相比之下，中國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)僅占總GDP的3%，身為擁有十四億人的人口大國(guó)，中國(guó)面臨“市場(chǎng)大、產(chǎn)值小”，市場(chǎng)被他國(guó)產(chǎn)品占據(jù)的窘境。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步并不晚，甚至日本動(dòng)漫之父手冢治蟲(chóng)就是受中國(guó)動(dòng)畫(huà)影響走向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的；當(dāng)年中國(guó)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量，在國(guó)際上首屈一指?？墒牵F(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)舉步維艱，雖然產(chǎn)量居高不下，但難出大作、沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)作品，大家對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也從當(dāng)初提到大鬧天宮時(shí)的自豪轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的厭惡甚至唾棄，甚至如今“動(dòng)漫迷”已經(jīng)是日漫迷的代名詞。那么，這數(shù)十年間，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)究竟是如何發(fā)展的，出現(xiàn)了哪些問(wèn)題，又如何解決呢？本文從歷史出發(fā)，以中國(guó)動(dòng)畫(huà)為主要視角，分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問(wèn)題，并提出解決方案。二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的近百年之路（一）邁出首步：1888年，愛(ài)米爾?雷諾拍攝了世界上第一部動(dòng)畫(huà)片，《一杯可口的啤酒》，成為電影出現(xiàn)之前世界上第一部動(dòng)畫(huà)片。20世紀(jì)20年代，《大力水手》等海外動(dòng)畫(huà)片第一次進(jìn)入中國(guó)。受?chē)?guó)外動(dòng)畫(huà)電影及技術(shù)啟發(fā)，萬(wàn)氏兄弟于1922年（一說(shuō)1925年）創(chuàng)作了中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)一一廣告《舒振東華文打字機(jī)》，此后又創(chuàng)作多部無(wú)聲動(dòng)畫(huà)。1926年，在資金不足、場(chǎng)地受限、設(shè)備簡(jiǎn)陋等多重困難下，萬(wàn)氏兄弟拍攝了動(dòng)畫(huà)短片《大鬧畫(huà)室》，影片由長(zhǎng)城畫(huà)片公司出品。雖然故事情節(jié)簡(jiǎn)單，片長(zhǎng)僅12分鐘，但它是中國(guó)美術(shù)片的開(kāi)始。此后，萬(wàn)氏兄弟不斷嘗試研制有聲電影技術(shù)，并于九年后拍攝了我國(guó)第一部有聲動(dòng)畫(huà)片《駱駝獻(xiàn)舞》。1935—1949年間我國(guó)共計(jì)創(chuàng)作約20部有聲動(dòng)畫(huà)電影，其中包含了1941年11月19日于上海隆重推出的動(dòng)畫(huà)電影《鐵扇公主》。作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片開(kāi)拓者，萬(wàn)氏兄弟為我國(guó)早期動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)做出了卓越的貢獻(xiàn)。（二）走向巔峰：建國(guó)初期，中國(guó)動(dòng)畫(huà)一一當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為美術(shù)片一一發(fā)展迅速。不僅有老牌公司萬(wàn)氏兄弟攝制的中國(guó)第一部木偶片《小小英雄》、第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》，也有由上海美術(shù)電影制片廠1960年制作的中國(guó)第一部水墨動(dòng)畫(huà)片《小蝌蚪找媽媽》，更不用說(shuō)上海美術(shù)電影制片廠于1961年—1964年制作的一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《大鬧天宮》，榮獲第二十二屆倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)、捷克斯洛伐克第13屆卡羅維發(fā)利國(guó)際電影節(jié)短片特別獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)?？上М?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)只有1957年成立的上海美術(shù)電影制片廠這一家動(dòng)畫(huà)電影制片廠，而且當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)雖然中國(guó)味十足，卻受限于傳統(tǒng)的作畫(huà)方式，成本較高、效率較低、人才缺失，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影質(zhì)量較高，但總體發(fā)展較慢。（三）陷入困境：文革之后，百?gòu)U待興；尤其是在改革開(kāi)放之后，電視的迅速普及為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)提供了新的平臺(tái)，TV動(dòng)畫(huà)與動(dòng)畫(huà)電影共同快速發(fā)展。諸如《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》、《黑貓警長(zhǎng)》等優(yōu)秀少兒動(dòng)畫(huà)作品涌現(xiàn)，豐富了80后們的童年；但同時(shí)，由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)青年向、成年向作品的缺失，國(guó)內(nèi)引進(jìn)了如《變形金剛》、《圣斗士星矢》等優(yōu)秀國(guó)外作品，競(jìng)爭(zhēng)之下，國(guó)動(dòng)頹勢(shì)初現(xiàn)。到了1995年后，雖然中國(guó)動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)了如深刻題材的《白鴿島》、校園題材的《我為歌狂》等作品，做出了一定的嘗試，但這段時(shí)間大量享有國(guó)家補(bǔ)貼的劣質(zhì)作品出現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)漫整體水平迅速下降。與此同時(shí)，美國(guó)超級(jí)英雄動(dòng)畫(huà)建成體系、日本動(dòng)畫(huà)質(zhì)量數(shù)量均顯著提高，火影海賊先后問(wèn)世，幾乎共同組成了90后們的童年回憶。而國(guó)產(chǎn)“羊熊豬”更是成為了經(jīng)久不衰的吐槽對(duì)象，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)陷入了良莠不齊且劣質(zhì)占據(jù)多數(shù)的境地，也在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去了新一代中國(guó)青年的青睞。（四）網(wǎng)動(dòng)時(shí)代：2012年，有妖氣在多方籌備下投資制作了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》動(dòng)畫(huà)第一集，并于7月11日正式動(dòng)畫(huà)上線公開(kāi)，上線當(dāng)天流量便突破1000萬(wàn)，至今已播放超過(guò)15億次。由于《十冷》的成功，越來(lái)越多的公司開(kāi)始投資網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，許多動(dòng)畫(huà)（包括一些TV動(dòng)畫(huà)）開(kāi)始走向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)售賣(mài)播放權(quán)或設(shè)置觀看收費(fèi)獲得盈利。諸如《納米核心》《鎮(zhèn)魂街》等近期優(yōu)秀作品均屬于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。由于商業(yè)性較強(qiáng)，動(dòng)畫(huà)素質(zhì)普遍偏高。

2009年1月16日，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國(guó)影院上映，創(chuàng)下8621萬(wàn)票房。雖然口碑并不太好，但這部劇場(chǎng)版讓很多投資者將目光再次移向了動(dòng)畫(huà)電影。喜羊羊、熊出沒(méi)劇場(chǎng)版獲利頗豐，大圣歸來(lái)更是創(chuàng)下近十億票房，加上近期即將上映的話題之作《大魚(yú)海棠》為其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫指明了另一個(gè)方向：動(dòng)漫電影化?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)與影院正逐漸取代TV，成為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的主要平臺(tái)。三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀簡(jiǎn)述（一）總述：根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào)文件，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”定義為以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、電子游戲、主題公園、博覽會(huì)、虛擬代言人等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。自2004年政府正式保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅速。2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是2000年的十倍，產(chǎn)片數(shù)、總時(shí)長(zhǎng)更是數(shù)十倍；國(guó)家每年大量補(bǔ)助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，僅深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司便收到共40億的補(bǔ)助款；同時(shí)也誕生了諸如《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》等優(yōu)秀作品。但也就在這段時(shí)間，中國(guó)動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)國(guó)際的口碑迅速變差、生存空間被不斷擠壓，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)達(dá)到了危急關(guān)頭。圖一2010-2013年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量圖一2010-2013年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量圖二2010-2013年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)片數(shù)動(dòng)畫(huà)制作主要分為三個(gè)階段：企劃，即尋找素材、尋求資金，做初期的準(zhǔn)備工作；制作，即制作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)分鏡、設(shè)計(jì)情節(jié)、畫(huà)原畫(huà)、配音等，將策劃變?yōu)閯?dòng)畫(huà)的過(guò)程；銷(xiāo)售，即尋求播放平臺(tái)、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，利用動(dòng)畫(huà)賺取利潤(rùn)。以下將主要沿制作鏈條，從動(dòng)畫(huà)出發(fā)，探討當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及問(wèn)題。（二）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：1、策劃：（1）題材動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)“ACGN”：動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)，游戲，小說(shuō)。后三者均可以改變?yōu)閯?dòng)畫(huà)，因此也可以說(shuō)，在不討論原創(chuàng)劇情的情況下，這些作品就是動(dòng)畫(huà)題材的主要來(lái)源。先說(shuō)漫畫(huà)。僅拿動(dòng)畫(huà)之家舉例，這個(gè)網(wǎng)站幾乎沒(méi)有正版獨(dú)家版權(quán)，但漫畫(huà)相對(duì)全面。據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，共收錄2547部?jī)?nèi)地漫畫(huà)、78部港臺(tái)漫畫(huà)，不包含幾乎所有目前最火的漫畫(huà)。雖然漫畫(huà)質(zhì)量參差不齊，但即使百里挑一，依然可以提供足夠多的劇本素材。而且中國(guó)漫畫(huà)主要走青春、搞笑、武俠、黑暗這四種路線，很適合改變?yōu)槌扇讼?青年向動(dòng)畫(huà)，具有一定的市場(chǎng)潛力。起點(diǎn)中文網(wǎng)是中國(guó)最有名的小說(shuō)網(wǎng)，目前共收錄1435811篇小說(shuō)，VIP作品36410篇，精品小說(shuō)共計(jì)712篇，4-5級(jí)作者（月收入一萬(wàn)元及以上）約460人。如果僅起點(diǎn)中文網(wǎng)，可以說(shuō)不論是作品數(shù)量還是優(yōu)秀作者數(shù)量都已經(jīng)足以提供足夠多的動(dòng)畫(huà)劇本。而且，由于多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)受眾均為18-30歲的青年或中年人，其改編動(dòng)畫(huà)作品可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)成人動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的不足。至于游戲，截至2014年1月，國(guó)內(nèi)各廠商至少制作出了150部galgame，在數(shù)量與質(zhì)量上很難與日本相提并論。由于國(guó)內(nèi)缺乏具體作品的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我只好用作品貼吧的關(guān)注人數(shù)來(lái)衡量作品人氣：截至2016年6月，國(guó)產(chǎn)gal貼吧關(guān)注人數(shù)為679人；人氣作品《紫羅蘭》及續(xù)作貼吧關(guān)注人數(shù)為1646人，但貼吧主要討論內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)榱酥参镒狭_蘭以及紫水晶；其余貼吧關(guān)注人數(shù)均未破千。中國(guó)文字冒險(xiǎn)類(lèi)游戲明顯缺乏人氣，這使得改編困難重重。綜上所述，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的素材來(lái)源除游戲略顯匱乏外，總體上完全可以保證有優(yōu)秀的劇本來(lái)源，中國(guó)理應(yīng)選擇高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)素材。止匕外，兒童主要喜愛(ài)童話題材、教育題材、神話題材，而這三種題材就占到了2012年總數(shù)的70%、2013年總數(shù)的76.7%，可以看出，目前中國(guó)題材仍然集中在少兒題材，青少年喜愛(ài)的科幻、適合成人觀賞的的現(xiàn)實(shí)題材并未得到足夠的重視。這一部分市場(chǎng)，基本被白白送給了海外動(dòng)漫。201。年2011年2012年2013年童話題材懶212期259233長(zhǎng)度（分鐘〕20942?201150184434141925教育題材輟142111132114長(zhǎng)度（分結(jié)11256&4122490146566希播科幻題材部數(shù)72.451515長(zhǎng)度1分鐘）721363979399681067Q歷史題材部數(shù)544760|31長(zhǎng)度（分鐘）88751367524822929447現(xiàn)實(shí)題材嬲 一37483939長(zhǎng)度（分鐘）23013332262366623808神話題材輟3333137長(zhǎng)度（分鐘〕321433266661474636其他題材部數(shù),5141,5822長(zhǎng)度（分鐘）39073249574962714348特殊題材卻0110長(zhǎng)度（分鐘）07翻990表一2010-2014年中國(guó)動(dòng)漫題材統(tǒng)計(jì)（2）資金這里主要對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行分類(lèi)：在電視臺(tái)播出的TV動(dòng)畫(huà)，與在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。2004年起，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》對(duì)在本地電視臺(tái)、省電視臺(tái)播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)放500-5000元/分鐘不等的補(bǔ)貼。另外，廣電總局還設(shè)立多項(xiàng)獎(jiǎng)金，2012年度六大類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)數(shù)額共190個(gè)，獎(jiǎng)勵(lì)資金共計(jì)1765萬(wàn)元；2013年度專(zhuān)項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目共166個(gè)，獎(jiǎng)勵(lì)資金共計(jì)1707萬(wàn)元。加上國(guó)家為動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)行的收益性、資產(chǎn)性政府補(bǔ)助，基本可以支持較低成本的動(dòng)畫(huà)制作，如《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》前100集每集不超過(guò)十萬(wàn)，《雷鋒的故事》每分鐘約400元。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫方面，成本一般相對(duì)較高。如2015年7月走出國(guó)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《雛蜂》，每分鐘費(fèi)用高達(dá)三萬(wàn)元人民幣;有妖氣COO接受采訪時(shí)表示中國(guó)動(dòng)漫制作成本大概為五萬(wàn)元人民幣。國(guó)家補(bǔ)貼在這樣的成本面前只是杯水車(chē)薪。因此，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)公司只有眾籌或?qū)ふ胰谫Y渠道。目前由于先前《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大獲成功，騰訊、嗶哩嘩哩動(dòng)畫(huà)等公司投資網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)路動(dòng)畫(huà)資金相對(duì)充裕，開(kāi)始涌現(xiàn)優(yōu)秀的作品;但網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)仍存在諸多問(wèn)題，留到后面討論。2、制作：圖三2004-2014年中日動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)量2014年年末經(jīng)文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局三部門(mén)聯(lián)合認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)共有669個(gè)，重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)43個(gè)；2015年年末，經(jīng)文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局三部門(mén)聯(lián)合認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)共有730個(gè)，重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)43個(gè)。依據(jù)日本2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)日本共有動(dòng)畫(huà)制作公司718家，其中動(dòng)畫(huà)片制作公司440家。對(duì)比中日數(shù)據(jù)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)數(shù)量嚴(yán)重不足，而且企業(yè)中鮮有規(guī)模超過(guò)百人的制作團(tuán)隊(duì)，制作能力有限。實(shí)際上，中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)總需求為20萬(wàn)分鐘以上，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、扶持政策改變，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量持續(xù)走低。止匕外，根據(jù)2013年統(tǒng)計(jì)，歷年來(lái)取得國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證的制作機(jī)構(gòu)共有656家，最近5年來(lái)無(wú)產(chǎn)量的有100家（占15.2%），最近4年來(lái)無(wú)產(chǎn)量的有155家（占23.6%），最近3年來(lái)無(wú)產(chǎn)量的有217家（占33.1%），最近2年來(lái)無(wú)產(chǎn)量的有303家（占46.2%），2012年無(wú)產(chǎn)量的有439家（占66.9%）。可以說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)雖多，但多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)能力低下甚至僅僅騙取國(guó)家補(bǔ)助以生存，總體質(zhì)量仍然堪憂。再說(shuō)培養(yǎng)情況。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，1999年，全國(guó)開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的院校僅有兩家。但截至2008年，全國(guó)已有447所高等院校，以及包括中職、高職在內(nèi)的1230多所院校開(kāi)設(shè)了相關(guān)的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，在校生46萬(wàn)人次，每年培養(yǎng)畢業(yè)生10萬(wàn)人。同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，每年缺口人數(shù)達(dá)30萬(wàn)人。但是，由于培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性較差，課程過(guò)于全面、不強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性，畢業(yè)生專(zhuān)業(yè)素質(zhì)普遍偏低，造成目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“一邊就業(yè)難，一邊招人難”的困境。3、市場(chǎng)年份 2009 2010 2011 2012 2013 20140-14歲人數(shù)/萬(wàn) 24659 22259 22164 22287 22329 22558表二2009-2014年中國(guó)0-14歲總?cè)藬?shù)由表格可知，2009-2014年我國(guó)少年人口數(shù)量穩(wěn)定在2.23億左右，市場(chǎng)潛力龐大。此外，2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到24562人民幣，前70%城鎮(zhèn)家庭平均可支配收入在26000人民幣以上。2011年全國(guó)人均GDP達(dá)到3.60萬(wàn)元/年。參考日本動(dòng)畫(huà)第一個(gè)高速發(fā)展期（20世紀(jì)60-70年代）“人均GDP5000美元”、“1947-1949年嬰兒潮成長(zhǎng)為青少年”這兩個(gè)客觀因素，2011年后我國(guó)擁有足夠多的動(dòng)漫受眾，且受眾購(gòu)買(mǎi)力足夠，因此可以說(shuō)動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)形成。而且，根據(jù)國(guó)家政策，中國(guó)黃金時(shí)段禁止播放海外動(dòng)畫(huà)；2004年4月廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)：“應(yīng)致力于促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播放比例，全天播出的總時(shí)長(zhǎng)不得低于總播出時(shí)長(zhǎng)50%,其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目比例不得低于60%。"國(guó)內(nèi)TV動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)留下了足夠的空間?？梢哉f(shuō)，不論是周邊市場(chǎng)還是TV動(dòng)畫(huà)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都十分大。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫由于中國(guó)國(guó)內(nèi)盜版嚴(yán)重、大幅度引進(jìn)美日動(dòng)漫，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)陣地一敗涂地，目前廣電總局查封盜版后才逐漸收復(fù)失地。但是，由于1990年以后國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)缺口較大，引進(jìn)了較多的歐美、日本動(dòng)漫，而后來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)精品雖有，但比例太小，導(dǎo)致風(fēng)評(píng)不好、市場(chǎng)份額被大幅度擠占。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包含動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、周邊產(chǎn)品的情況下,2007年目前中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)份額占有方面，日本動(dòng)漫占了60%、歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，將港臺(tái)地區(qū)包括在內(nèi)，比例仍不足11%。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策大力扶持之下仍飽受擠壓。4、受眾這一部分沒(méi)有過(guò)硬數(shù)據(jù)支撐，只有結(jié)合歷史、目前各播放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式以及評(píng)論區(qū)的各種看法，談一談目前中國(guó)動(dòng)漫迷對(duì)動(dòng)漫、對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的看法。1980年以后，國(guó)內(nèi)引進(jìn)大批海外動(dòng)畫(huà)，80后尤其是90后們基本是看著《蠟筆小新》、《聰明的一休》、《新世紀(jì)天鷹戰(zhàn)士》等日本動(dòng)漫長(zhǎng)大的，雖然也有《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》《黑貓警長(zhǎng)》等中國(guó)動(dòng)畫(huà)，但孩子們從小已經(jīng)接觸過(guò)日本動(dòng)畫(huà)，基礎(chǔ)已經(jīng)打好。2000年后，日本動(dòng)漫品質(zhì)有長(zhǎng)足進(jìn)步，中國(guó)動(dòng)漫卻基本處于停滯而且子供向動(dòng)畫(huà)占據(jù)主流。加上漢化組、字幕組的盜版，日本動(dòng)漫與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫都是免費(fèi)，此時(shí)已為青年的80后90后在兩者之間自然做出了選擇。目前優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等播放平臺(tái)與騰訊漫畫(huà)等漫畫(huà)平臺(tái)實(shí)行的是會(huì)員制，嗶哩嘩哩實(shí)行承包制。也就是，一個(gè)月只要花10-20元包下會(huì)員，就可以隨便看。有的網(wǎng)站設(shè)立廣告、有的網(wǎng)站設(shè)立“一元觀看”、“一角一章”，都被網(wǎng)友們大肆批評(píng)，鮮有人站出來(lái)為收費(fèi)說(shuō)話。大多數(shù)已經(jīng)連載十年的人氣漫畫(huà)、每集成本數(shù)千萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在播出時(shí)都是免費(fèi)或資源收費(fèi)。沒(méi)有辦法，觀眾只喜歡免費(fèi)的。而原因，可能就是之前國(guó)內(nèi)對(duì)盜版的打擊力度太輕，盜版削弱了受眾的收費(fèi)意識(shí)。而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收費(fèi)困難，無(wú)法變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫未來(lái)堪憂。（三）總結(jié)目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)即使不原創(chuàng)，漫畫(huà)小說(shuō)改編加上自身源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)歷史、文化足以成為優(yōu)良的題材來(lái)源；TV動(dòng)畫(huà)資金充裕，依靠國(guó)家補(bǔ)助足以做出一部質(zhì)量較好的中等成本動(dòng)畫(huà)。飽受中國(guó)人詬病的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)配音，其實(shí)可以靠國(guó)內(nèi)堅(jiān)實(shí)的電影配音員來(lái)補(bǔ)充。而且中國(guó)擁有目前最有潛力的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)與產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力，在政策保護(hù)下足以維持一大批動(dòng)漫人的生計(jì)。這些方面都不應(yīng)成為限中國(guó)動(dòng)漫制的因素。但是，中國(guó)動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)混亂、動(dòng)畫(huà)公司良莠不齊，許多公司制作時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)、成本極低的劣作去騙取中國(guó)政府按分鐘計(jì)的補(bǔ)貼；動(dòng)漫從業(yè)人員教育培養(yǎng)仍處于探索階段，動(dòng)漫人才難以為繼。這直接導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)長(zhǎng)期被海外作品霸占。此外，中國(guó)動(dòng)漫并未抓住80后、90后的童年，且不重視成人向、少年向動(dòng)漫的創(chuàng)作，導(dǎo)致未來(lái)觀眾流失嚴(yán)重?？傮w來(lái)講，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在逐漸沉淀，優(yōu)秀作品正逐漸淘汰劣質(zhì)作品；但同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈混亂、作品良莠不齊的特點(diǎn)仍將持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。四、建議（一）改變政府補(bǔ)助策略之前提到了，部分動(dòng)漫制作者制作低成本、過(guò)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)以騙取國(guó)家按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的補(bǔ)助。一方面，這樣的作品占用了大量的資金；另一方面，由于壓低成本的需要，這類(lèi)動(dòng)畫(huà)一般會(huì)選擇抄襲原有作品，造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)原本建立的國(guó)際印象迅速變壞。國(guó)家稍稍改變補(bǔ)助政策，就有大批公司倒閉改行，這一現(xiàn)象很說(shuō)明問(wèn)題。其實(shí)，國(guó)家補(bǔ)貼原本就是違背市場(chǎng)規(guī)律，只是因動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差才不得已補(bǔ)助，因此應(yīng)確保補(bǔ)助對(duì)應(yīng)到優(yōu)秀的作品上。如果審查制度較為麻煩，可以考慮將一部分補(bǔ)助改為貸款，或者與公司簽訂合同，要求其作品的收視率。（二）嚴(yán)厲打擊盜版當(dāng)年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步時(shí)，一批字幕組、漢化組引進(jìn)國(guó)外動(dòng)漫，卻是豐富了我們的生活、開(kāi)拓了人們的眼界，也引發(fā)了人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與興趣?？墒牵@樣做同時(shí)也改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)人的“免費(fèi)觀念”的形成與其有很大關(guān)系；直接引進(jìn)國(guó)外文化產(chǎn)品不加審核，更是有意無(wú)意的“主動(dòng)被文化入侵”，間接造成如今中國(guó)動(dòng)漫處境艱難。打擊盜版一方面有助于目前中國(guó)動(dòng)漫盈利，一方面有助于喚醒人們的版權(quán)意識(shí)，間接帶動(dòng)其他領(lǐng)域發(fā)展。除此之外，日本動(dòng)漫的正版化，有助于政府監(jiān)管日本動(dòng)漫。畢竟比起中國(guó)動(dòng)漫，那里對(duì)小孩有惡劣影響的動(dòng)漫比例更大；同時(shí)也能減少日本動(dòng)漫的引進(jìn)數(shù)量，減少其對(duì)本土動(dòng)漫的沖擊，一方面是本土保護(hù)政策，另一方面也能有效減少日本的文化入侵。（三）政策推動(dòng)動(dòng)漫周邊發(fā)展這方面可以參考日本對(duì)商業(yè)動(dòng)漫的定位：一份精美的廣告。目前，日本多部動(dòng)漫，如《高達(dá)》、《寵物小精靈》，其動(dòng)漫盈利相比總盈利只是九牛一毛：僅僅小智與皮卡丘的形象使用權(quán)，最高甚至可以賣(mài)到一億日元；《罪惡王冠》動(dòng)畫(huà)銷(xiāo)量慘淡、賠本嚴(yán)重，但僅考慮女主角的周邊便足以扭虧為盈。這里可以參考藍(lán)貓:僅2006年其國(guó)際版權(quán)收入便達(dá)到163萬(wàn)美元，數(shù)年下來(lái)累計(jì)總收入達(dá)到約550萬(wàn)美元。在國(guó)內(nèi)出品了各式衣服、文具用品、復(fù)讀機(jī)等，版權(quán)+周邊的營(yíng)銷(xiāo)方式使得其當(dāng)年盈利頗豐。但是，目前中國(guó)鮮有廠商愿意做中國(guó)動(dòng)漫的周邊，不僅因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈混亂，還因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)較大?！洞笫w來(lái)》票房接近十億，然而做人偶都只有眾籌，質(zhì)量還差強(qiáng)人意。因此，政府可以出臺(tái)政策，一方面規(guī)定流程、嚴(yán)格質(zhì)檢，確保產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面對(duì)廠家進(jìn)行補(bǔ)助，鼓勵(lì)廠家制作評(píng)價(jià)較好的中國(guó)動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品，如文具、人偶等。人們會(huì)去購(gòu)買(mǎi)的前提，一是動(dòng)畫(huà)足夠優(yōu)秀，二是人們能看到那些周邊。這樣同時(shí)可以為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫提供獲利渠道，減輕其壓力。（四）海外動(dòng)漫收費(fèi)可能這一條比較復(fù)雜。正如前文所說(shuō)，我國(guó)目前動(dòng)漫受眾奉行“免費(fèi)主義”，這逼迫平臺(tái)免去費(fèi)用，對(duì)公眾免費(fèi)開(kāi)放內(nèi)容。這樣一方面助長(zhǎng)了受眾的“免費(fèi)意識(shí)”，一方面導(dǎo)致平臺(tái)巨額虧損只有通過(guò)其他方式回本；止匕外，如果海外動(dòng)漫與中國(guó)動(dòng)漫同時(shí)免費(fèi)，觀眾一定會(huì)選擇質(zhì)量更為優(yōu)秀的一方，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法與海外動(dòng)漫質(zhì)量相提并論，畢竟落后了幾十年。這一條建立的基礎(chǔ)是近乎完全的正版化：一方面，平臺(tái)可以因此獲利，也因此會(huì)考慮投資開(kāi)發(fā)相對(duì)便宜、有潛力的中國(guó)動(dòng)漫；一方面利用所謂“免費(fèi)心理”增加中國(guó)動(dòng)漫受眾，以此重新樹(shù)立中國(guó)動(dòng)漫的口碑；止匕外，還可以將動(dòng)漫擺回到它原來(lái)應(yīng)該有的位置：高檔文化消費(fèi)品。在日本，一套藍(lán)光DVD售價(jià)6000日元，僅含有兩集動(dòng)漫；一個(gè)手辦比IPhone還要貴，最貴的可能是EVA等身手辦（146cm）,十五萬(wàn)人民幣。在國(guó)外，