大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告

2022年大眾健身行與消費(fèi)研究報(bào)告研究設(shè)計(jì)研究和執(zhí)行方法查樣本條件民賽研城市覆蓋在全國(guó)范圍選取26個(gè)城市，覆蓋東北、華北、西北、華中、華東、華南、域根據(jù)第一財(cái)經(jīng)城市2020年的城市分級(jí)排名，將調(diào)研城市劃分為一線城市、市哈爾濱哈爾濱烏魯木齊長(zhǎng)春北京沈陽(yáng)天津太原石家莊蘭州青島西安洛陽(yáng)合肥蘇州上海成都 重慶杭州貴陽(yáng)昆明廈門南寧廣州深圳?？跇颖玖吭略赂髋漕~具體完成情況：線市市市市量市量市量市量京0都3明0齊0海9慶7原0口1州0州8寧0陽(yáng)0圳0津0莊0計(jì)1計(jì)9島0陽(yáng)0安5門0陽(yáng)0濱0州0州0漢6春0肥0計(jì)0計(jì)9： ： ：齡量齡量歲3歲1歲5別量男7女2入量下5萬(wàn)7上7關(guān)于報(bào)告研究局限的說(shuō)明城市化和高學(xué)歷的群體，受此限制，50歲以上及低收入群體的代表性可能具。報(bào)告樣本按城市級(jí)別進(jìn)行配額，性別與年齡均為自然產(chǎn)生。由于不同城市樣本中的不同年齡段樣本，及不同性別樣本，與去年同期的樣本比例（即。錄T一．大眾健身參與行為特征與變化 7二．大眾健身消費(fèi)行為現(xiàn)狀與變化 7三．大眾健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與器材的選擇和偏好變化 7四．年度熱點(diǎn)消費(fèi)狀況與預(yù)期 9五．大眾健身消費(fèi)政策與趨勢(shì)研判 01化1告經(jīng)常參與育鍛煉人2014年.億2020年.億2030年（預(yù)期）.億2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建綱要》，提出體育強(qiáng)國(guó)是新時(shí)期我國(guó)體育工作改和發(fā)展的目標(biāo)與任務(wù)，到2050年我國(guó)人民身體素和健康水平、體育綜合實(shí)力和國(guó)際影響力居于世經(jīng)常參與育鍛煉人2014年.億2020年.億2030年（預(yù)期）.億（2019—2030年）》，2014年我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)為3.6億，經(jīng)過六年的推動(dòng)和發(fā)展，這數(shù)字提升至4.35億，而健康中國(guó)的行動(dòng)目標(biāo)為203年我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5.3億。想要現(xiàn)這一目標(biāo)，持續(xù)擴(kuò)大我國(guó)大眾健身參與人口，而促進(jìn)我國(guó)群眾體育、競(jìng)技體育與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)。目前我國(guó)體育人口占比約為總?cè)丝诘娜种怀诉\(yùn)動(dòng)頻率，數(shù)億體育人口的健身參與行為在容、形式上存在諸多差異。根據(jù)不同的社會(huì)特征體育行為，可以將我國(guó)體育人口分為不同的組別。首先，城鎮(zhèn)1和農(nóng)村居民的大眾健身參與行為異明顯。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)條件落后、健身意識(shí)不強(qiáng)烈、件設(shè)施投入不足、人口老齡化嚴(yán)重等原因共同導(dǎo)。1指與農(nóng)村相對(duì)應(yīng)的、以非農(nóng)業(yè)人口聚集為主要特征的居民點(diǎn)，包括。8告據(jù)《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年我國(guó)7歲以上居民每周參加三次及以上體育鍛煉的比例為37.2%，其中城鎮(zhèn)40.1%，鄉(xiāng)村為32.7%。除了參與率較低外，農(nóng)村居民的大眾健身行為存在運(yùn)動(dòng)形式單一、體育消費(fèi)低等特點(diǎn)，提高農(nóng)村居民的運(yùn)動(dòng)參與比例賴于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府投入增加。相較而言，更多城市居民擁有鍛煉。為此我們調(diào)查了不同城市2居民的大眾健身參與情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在過去三個(gè)月內(nèi)進(jìn)行過體育鍛煉的人群中，包括20%每周鍛煉1-2次的輕度運(yùn)動(dòng)人群，且一線和新一線城市的輕度運(yùn)動(dòng)人群比例高于二線和三線城市。但運(yùn)動(dòng)頻率小于三次，具備轉(zhuǎn)化為體育人口的潛力。從個(gè)人收入來(lái)看，月，女性的輕度運(yùn)動(dòng)人群占比也高于男性；從運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)來(lái)看，女性運(yùn)動(dòng)者更重視健身的“減肥瘦身，改善體態(tài)/塑形”效果，而男性人群更偏愛強(qiáng)化體能。提高輕度運(yùn)動(dòng)人群的運(yùn)動(dòng)頻率，可以通過制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)。調(diào)研示，目前我國(guó)城市居民中，制定了詳細(xì)的鍛煉計(jì)劃的人群占比為45%，。另外，提高單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)普及度也有助于擴(kuò)大我國(guó)大眾健身參與人口。研顯示，我國(guó)大眾健身熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)由四項(xiàng)變?yōu)槲屙?xiàng)，健步/健走、毛球、跑步和游泳仍是大眾參與最多的四大健身項(xiàng)目，而乒乓球的參與。。9大眾健身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣大眾健身運(yùn)動(dòng)頻率變化：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年每周鍛煉1-2次及以上的運(yùn)動(dòng)人群，合計(jì)占比。其中，輕度運(yùn)動(dòng)人群顯著增加。2022年每周鍛煉1-2次輕度運(yùn)動(dòng)人群，。最近一年進(jìn)行體育鍛煉的頻率（%）74179 03042

10 00年n=9 年n=70大眾健身運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)增加：雖然運(yùn)動(dòng)頻率下降，但受訪者每次平均鍛煉時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)。在2022年所。單次鍛煉時(shí)長(zhǎng)超過半小時(shí)的比例提高，鍛煉時(shí)長(zhǎng)0.5-2小時(shí)的人群增加4。最近一年平均每次花多長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉（%）9547219622001111年n=9 年n=71不同人群的大眾健身習(xí)慣一線和新一線城市輕度運(yùn)動(dòng)人群占比更高：。一線城市人群更偏愛輕、中度規(guī)律運(yùn)動(dòng)，新一線以下城市人群更偏愛中。不同級(jí)別城市人群運(yùn)動(dòng)頻率（%）3938817566每天3938817566000814一線城市 新一線城市 二線城市000814：一線城市受訪者599新一線城市受訪者989二線城市受訪者720三線城市受訪者1812男性運(yùn)動(dòng)頻率更高：男性運(yùn)動(dòng)頻率更高：。。不同性別群體運(yùn)動(dòng)頻率（%）每天1次或以上 每周5-6次每周3-4次每周1-2次每月2-3次男be男性受訪者n=7 女be女性受訪者n=231904957326收入低于一萬(wàn)的輕度運(yùn)動(dòng)人群占比更高：在三個(gè)收入等級(jí)中，個(gè)人月收入一萬(wàn)以下的人群中每周運(yùn)動(dòng)1至2次的輕。。7052705251772219每天1次或以上 每周5-6次 每周3-4次 每周1-772219萬(wàn)以下be：收入萬(wàn)以下的受訪者n=5萬(wàn)萬(wàn)be：收入萬(wàn)萬(wàn)的受訪者n=7萬(wàn)及以上be：收入萬(wàn)及以上的受訪者n=7男女群體運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)不同：。。此外，女性運(yùn)動(dòng)者更重視健身的“減肥瘦身，改善體態(tài)/塑形”效果，而。不同性別群體希望通過體育運(yùn)動(dòng)獲得什么（%）力態(tài)態(tài)

間5050505050

壓好康能形4大眾健身計(jì)劃性習(xí)慣有待養(yǎng)成調(diào)研顯示，在運(yùn)動(dòng)中制定了詳細(xì)的鍛煉計(jì)劃的受訪城鎮(zhèn)居民比例為45%。制定大眾健身鍛煉計(jì)劃（%）8 4慣劃7 劃1目練n=9%%

制定鍛煉計(jì)劃可以保證健身運(yùn)動(dòng)更具系統(tǒng)性和學(xué)性，便于運(yùn)動(dòng)者提升體能和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，檢驗(yàn)身運(yùn)動(dòng)的效果，對(duì)于提高運(yùn)動(dòng)參與度、培養(yǎng)終。在受訪人群中，有51%的運(yùn)動(dòng)者有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)但沒有詳細(xì)的鍛煉計(jì)劃。通過普及教育和體育技鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)者制定鍛煉計(jì)劃，將有助于增加我。5大眾健身熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大眾健身熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相對(duì)集中：我國(guó)大眾健身選擇的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相對(duì)集中，參與度超過25%的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有。。13933657743013933657743008886664n=9大眾健身熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目由大眾健身熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目由TOP4變TOP5：跑步、健步/健走、羽毛球和游泳仍是大眾參與最多的四大健身項(xiàng)目，而乒。%%%%%%%62為2化告隨著我國(guó)近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民生活水平升，居民消費(fèi)已經(jīng)成為GDP增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?021我國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為65.4%，拉GDP增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)著意義?！?020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》，當(dāng)年全國(guó)。從地域來(lái)看，我國(guó)城鄉(xiāng)居民在體育消費(fèi)上存在巨大差異。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2020年我國(guó)人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2032元，其中城鎮(zhèn)居民人均支出2592元，農(nóng)村居民人均支出1309元，約為前者的一半。按照該比。由于個(gè)體收入情況不同，城鎮(zhèn)居民之間的體育消入一萬(wàn)以的受訪者人均體育消費(fèi)僅為1401元，月收入一萬(wàn)至萬(wàn)的消費(fèi)3544元，月收入兩萬(wàn)以上的人均體育消費(fèi)。從大眾健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，實(shí)物型消費(fèi)依然是居首選，92%的受訪者在過去一年購(gòu)買了運(yùn)動(dòng)鞋服、深圳市文廣電旅游體育局，2020年深圳市人均體育消費(fèi)3175.元，其中實(shí)物型消費(fèi)占比高達(dá)57.2%，其它省市統(tǒng)計(jì)。相比實(shí)物型消費(fèi)，近十年來(lái)我國(guó)大眾健身服務(wù)型大眾健身

年人均教育文娛樂消費(fèi)支全國(guó)水平元農(nóng)村居民元城鎮(zhèn)居民2592元8告展型、享受型消費(fèi)的需求增加，另一方面也歸功于大眾健身服務(wù)業(yè)供給快速發(fā)展。以市場(chǎng)規(guī)模逾千億的體育培訓(xùn)為例，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，目前我體育培訓(xùn)相關(guān)注冊(cè)機(jī)構(gòu)接近40萬(wàn)家，其中在2014年及以后成立的機(jī)構(gòu)達(dá)85%，供消費(fèi)者選擇的體育培訓(xùn)服務(wù)大幅增加，體育教育與培訓(xùn)行業(yè)產(chǎn)值也從2015年的248億元增長(zhǎng)至2020年的2023億元；即使排除統(tǒng)計(jì)口。結(jié)合地域和收入差異來(lái)看，目前我國(guó)大眾健身服務(wù)消費(fèi)者多為城市的中高收入人群，尤其是一線城市家庭年收入在30萬(wàn)以上、其他城市在萬(wàn)以上的數(shù)千萬(wàn)中產(chǎn)家庭，而我國(guó)鄉(xiāng)村居民和城市中低收入人群則更依。從人均體育消費(fèi)926元到1330元，2014年至2020年我國(guó)體育消費(fèi)穩(wěn)步上升；然而從這兩年的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，受社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素影響，過去一人均體育消費(fèi)下滑明顯。我們的調(diào)查受訪者多為中青年、中高收入、高歷的城市居民，擁有較高的健身消費(fèi)意愿和高于全國(guó)平均水平的體育消能力。從他們的消費(fèi)變化情況來(lái)看，全體受訪者今年人均大眾健身消4709元，而去年個(gè)人年人均花費(fèi)為5670元，同比下降16.9%。這種消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)普遍體現(xiàn)在各城市層、年齡層和收入階層中；然而不同性別群的消費(fèi)行為出現(xiàn)了分化，女性群體大眾健身消費(fèi)額大幅下降，而男性群。人均大眾健身消費(fèi)額的下降也體現(xiàn)在實(shí)物、服務(wù)和活動(dòng)消費(fèi)上，三類體育消費(fèi)的購(gòu)買比例均有不同程度下降，其中購(gòu)買體育服務(wù)的人群減少了10%，客戶流失最為顯著。從具體的消費(fèi)品類來(lái)看，辦健身卡/報(bào)健身班/購(gòu)買健身課程、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材（如籃球、自行車、太極劍、健身器械、保健器材等）和廣場(chǎng)舞/舞蹈/操課的音響設(shè)備的人數(shù)比例降幅較大，而購(gòu)買手表、戶外裝備等）、購(gòu)買軟件/APP會(huì)員、報(bào)名參加體育培訓(xùn)班和聘請(qǐng)?bào)w。9大眾健身消費(fèi)水平個(gè)人大眾健身消費(fèi)水平下降：總體上看，個(gè)人體育總消費(fèi)顯著降低。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪者個(gè)人年平總花費(fèi)為4709元，而去年個(gè)人年人均花費(fèi)為5670元，同比去年人均減。從不同城市級(jí)別來(lái)看，一線、新一線、二線和三線城市受訪者的2022年。。最近一年內(nèi)，您在體育/健身方面總共花了多少錢2022年20212022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2489 2527 599 618 989 847 720 813 181 249TOTAL 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市90122775330男性體育消費(fèi)水平上升：從不同性別群體來(lái)看，女性受訪者的平均體育消費(fèi)從去年的6362元驟減。。最近一年內(nèi)，您在體育/健身方面總共花了多少錢2022年122022年12772021年12572022年12122021年1270男 女71921大眾健身消費(fèi)行為各大類體育消費(fèi)的購(gòu)買比例均下降：。。最近一年內(nèi)體育消費(fèi)的人群構(gòu)成（%）7 2335 9購(gòu)買實(shí)物 購(gòu)買服務(wù) 參與活動(dòng)年n=9 年n=7。購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備、軟件/APP會(huì)員以及參加體育訓(xùn)練班的比例有。317361483518317361483518009161452大眾健身實(shí)物類消費(fèi)運(yùn)動(dòng)鞋服和器材消費(fèi)增加：。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服（運(yùn)動(dòng)服、鞋襪、帽子等）、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材（如籃球、自行車、太極劍等）和購(gòu)買運(yùn)動(dòng)飲料、蛋白粉、維生素等運(yùn)。最近一年在實(shí)物類體育用品上個(gè)人的花費(fèi)（元/人年）75934759345524947影音產(chǎn)品數(shù) 影音產(chǎn)品數(shù) 088985數(shù) 981046

舞蹈音響設(shè)備nn3瑜伽、游泳和球類用品廣受歡迎，跑步機(jī)占健身器材電商消半壁江山：為了進(jìn)一步了解城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)行為，我們對(duì)某電商平臺(tái)的銷售數(shù)。分別占球類及其它用品電商消費(fèi)額的11.1%、9.5%和8.8%;高爾夫和網(wǎng)球。健身器材類商品中，跑步機(jī)的受歡迎度遠(yuǎn)超其它健身器材。電商銷售數(shù)據(jù)橢圓機(jī)和劃船機(jī)日益風(fēng)靡；近年來(lái)大火的筋膜槍的電商消費(fèi)也位列前排,占健身器材電商銷量的4.1%。此外，啞鈴、跳繩、拉力器等傳統(tǒng)健身器材依然是大眾健身的普遍選擇，雖然商品單價(jià)低，但電商消費(fèi)額也占到了健身。球類等體育用品電商消費(fèi) 健身器材類產(chǎn)品電商消費(fèi)其他網(wǎng)球高爾乒乓球籃球

瑜伽舞蹈游泳羽毛球

器器繩槍鈴

機(jī)輪滑滑板棋牌

機(jī)

車數(shù)據(jù)來(lái)源：清華五道口體育金融研究中心4大眾健身服務(wù)類消費(fèi)場(chǎng)地租賃消費(fèi)增加，整體體育服務(wù)消費(fèi)減少：辦健身卡、聘請(qǐng)私教和報(bào)名參加體育培訓(xùn)班仍是服務(wù)類體育消費(fèi)中人均。在服務(wù)類體育消費(fèi)的六個(gè)子類中，僅有場(chǎng)地租賃類消費(fèi)的年人均消費(fèi)水從702元提高至737元。而其余5個(gè)品類的年人均消費(fèi)水平，均有不同程。最近一年在服務(wù)類體育用品上個(gè)人的花費(fèi)（元/人年）53年 5352965296437266報(bào)健身班相關(guān)開銷數(shù) 049662數(shù) 785604

聘請(qǐng)私教 參加培訓(xùn)班 觀看賽

場(chǎng)地租賃 購(gòu)買軟件會(huì)員nn5大眾健身活動(dòng)類消費(fèi)健身團(tuán)體、俱樂部會(huì)員消費(fèi)增加：受訪者今年會(huì)員費(fèi)、社交活動(dòng)和參加賽事方面的消費(fèi)水平基本一致，單。而去年同期，參加體育賽事的開銷（包括報(bào)名費(fèi)、周邊、食宿、交通等和團(tuán)體、俱樂部的會(huì)員的社交活動(dòng)（聚會(huì)、聚餐等）的年人均消費(fèi)，顯。最近一年在活動(dòng)類體育消費(fèi)上的個(gè)人花費(fèi)（元/人年）83 483 4466團(tuán)體、俱樂部會(huì)員費(fèi) 參加體育賽事開銷 團(tuán)體、俱樂部會(huì)員社交活動(dòng)n938n535633告據(jù)《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》，目前過9億人每周參加一次及以上體育鍛煉，其中大分運(yùn)動(dòng)者偏好公共體育場(chǎng)地，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地租賃方面的費(fèi)不高。本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)全民健身中球類體場(chǎng)地?cái)?shù)籃球場(chǎng)地.萬(wàn)個(gè)乒乓球場(chǎng)地.萬(wàn)個(gè)羽毛球場(chǎng)地.萬(wàn)個(gè)（45%）、體育公園（42%）、露天廣場(chǎng)（30%）等開開放、新建公共體育設(shè)施，保障大眾的體育運(yùn)動(dòng)空間，成為政府構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系的重要內(nèi)容。自2018年起我國(guó)體育場(chǎng)地面積快速增長(zhǎng)，人均體育場(chǎng)地球類體場(chǎng)地?cái)?shù)籃球場(chǎng)地.萬(wàn)個(gè)乒乓球場(chǎng)地.萬(wàn)個(gè)羽毛球場(chǎng)地.萬(wàn)個(gè)基于大眾的健身意愿，增加公共體育場(chǎng)地對(duì)大眾身參與的促進(jìn)作用非常明顯。乒乓球場(chǎng)是我國(guó)近年來(lái)點(diǎn)建設(shè)的公共體育場(chǎng)地類型，2013年我國(guó)共有室內(nèi)外乓球場(chǎng)共19.44萬(wàn)個(gè)，2020年大幅增加至83.5萬(wàn)個(gè)，而P。從我國(guó)大眾健身最受歡迎的三個(gè)項(xiàng)目來(lái)看，健步/走、羽毛球、短跑都是在開放空間進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)（202020.24萬(wàn)個(gè)，容納量有限，大部分眾羽毛球運(yùn)動(dòng)是在公園、廣場(chǎng)空地上開展的），對(duì)場(chǎng)設(shè)施要求較低，自然而然成為了大眾健身的首選項(xiàng)目看，除了籃球場(chǎng)（100.6萬(wàn)個(gè)）和乓球場(chǎng)（83.5萬(wàn)個(gè)），其它球類場(chǎng)地（尤其是向社會(huì)放的場(chǎng)地）數(shù)量不足在客觀上限制了群眾參與這些運(yùn)項(xiàng)目，補(bǔ)充羽毛球、足球、排球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地將效提高我國(guó)大眾健身參與率，承載多種球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地體育公園、社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)應(yīng)成為全民健身設(shè)施建設(shè)下一。8告除了公共體育場(chǎng)地，商業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地逐漸成為大眾健身運(yùn)動(dòng)空間的重補(bǔ)充。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，選擇體育綜合體和商業(yè)健身房進(jìn)行經(jīng)常性鍛煉的例分別為32%和26%，設(shè)施更專業(yè)、環(huán)境更好的商業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地對(duì)一線和一線城市的中青年和高知群體的吸引力日漸提升。以一線城市為例，北廣深四城共有約10萬(wàn)個(gè)體育場(chǎng)地，其中包括商業(yè)球場(chǎng)13956個(gè)和健身14328個(gè)，商業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地占比超過25%（二、三線城市的商業(yè)場(chǎng)地比例。從最熱門的商業(yè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目健身（有氧或力量訓(xùn)練）來(lái)看，據(jù)《2020國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，當(dāng)年全國(guó)健身行業(yè)的會(huì)員人數(shù)超過7000萬(wàn)，健隨著未來(lái)體育服務(wù)消發(fā)展，我國(guó)商業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的數(shù)量和比例、選擇專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的人數(shù)都將。在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，運(yùn)動(dòng)人群對(duì)項(xiàng)目和器材的選擇存在很大差異調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在室外公共體育場(chǎng)地進(jìn)行活動(dòng)關(guān)節(jié)的運(yùn)動(dòng)鍛煉、進(jìn)行有運(yùn)動(dòng)鍛煉、進(jìn)行力量運(yùn)動(dòng)的鍛煉和進(jìn)行需要兩人及以上參與的體育鍛煉。%）和操課。除了公共體育場(chǎng)地和商業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，家用健身場(chǎng)景也是不可忽略的眾健身選擇。雖然存在空間、器材限制，但家用健身場(chǎng)景正隨著線上運(yùn)指導(dǎo)系統(tǒng)化和家用健身器材專業(yè)化變得越來(lái)越高效。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“一些無(wú)器械有氧或自重訓(xùn)練”（52.8%）、“跟著運(yùn)動(dòng)類APP的健身視做運(yùn)動(dòng)”（51.6%）和“利用小型健身工具進(jìn)行鍛煉”（51.3%）等居鍛煉形式非常普遍。在家用健身器材選擇上，購(gòu)買比例最高的是小型健器械（13.2%），其次是有氧健身器械（8.4%），再次是力量型健身器。9大眾健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景選擇大眾健身人群更多選擇專業(yè)體育鍛煉場(chǎng)景：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)全民健身中心、體育公園、體育綜合體和大型體育場(chǎng)館等專業(yè)體育鍛煉場(chǎng)景使用比例上升，從消費(fèi)端說(shuō)明過去一年我國(guó)大眾。商用場(chǎng)景使用率降低，而社區(qū)全民健身中心等免費(fèi)或低收費(fèi)場(chǎng)景的利用。最近一年內(nèi)，您習(xí)慣在什么地方進(jìn)行體育鍛煉（%）社區(qū)全民健身中心體育公普通公

8 55 203體育綜合體

82社區(qū)/街道的露天廣場(chǎng)大型體育場(chǎng)/健身房/健身俱樂戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所宿舍里/家大型文化廣場(chǎng)河邊/江邊/海

071592

02366 345學(xué)校操場(chǎng)馬路邊

7 36 00體育公園、體育綜合體和大型體育場(chǎng)/館的選擇比例持續(xù)提升：選擇體育公園進(jìn)行經(jīng)常選擇體育公園進(jìn)行經(jīng)常鍛煉的人群比例從去年35%上升至42%，增長(zhǎng)。選擇體育綜合體進(jìn)行經(jīng)性鍛煉的人群比例從去。選擇大型體育場(chǎng)館進(jìn)行常性鍛煉的人群比例從。16554硬件設(shè)施好是選擇三大體育鍛煉場(chǎng)景共同的關(guān)注因素：硬件設(shè)施好是選擇三大體育鍛煉場(chǎng)景共同的關(guān)注因素：。選擇體育公園時(shí)主要關(guān)注哪些因素（%）小 7全近3選擇大型體育場(chǎng)館時(shí)主要關(guān)注哪些因素（%）要 8小 6全 4全 4快 37。選擇大型體育場(chǎng)館時(shí)主要關(guān)注哪些因素（%）生 8小 8全 5要 4全 402大眾健身運(yùn)動(dòng)器材選擇三大最常鍛煉場(chǎng)景中，體育公園的器材使用比例較高：。。在體育公園中，四類運(yùn)動(dòng)器材選擇比例普遍較高，且以力量型器械和交。三大場(chǎng)景中不同運(yùn)動(dòng)器材的使用（%）216569078654體育綜合體 大型體育場(chǎng)/館 體育公園有氧型健身器械be：有氧器械的使用者力量型健身器械be：力量器械的使用者小型健身器械be：小型器械的使用者n=3智能交互式健身器械be：智能器械的使用者n=23室外公共健身器材的使用頻次減少、時(shí)長(zhǎng)增加：1-2次的人群比例同比顯著增加。3770571377057156388年n=9 年n=7但從使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，每周使用室外公共健身器材30分鐘及以上的人群顯。8798799814315分鐘以內(nèi) 15-30分鐘以內(nèi) 30-60分鐘以內(nèi) 1個(gè)小時(shí)及以上8143年be年室外公共器材使用者n=2年be年室外公共器材使用者n=04室外公共健身器材對(duì)健身需求的滿足程度有所提高：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，82%的大眾認(rèn)為室外公共健身器材能夠滿足其健身需求。而大眾對(duì)室外健身器材的必要程度評(píng)價(jià)沒有明顯變化，認(rèn)為“非常必要。室外公共健身器材對(duì)健身需求的滿足程度（%）5分表示“完全滿足我的健身需求”，331分表示“對(duì)我的健身需求沒有任何幫3394641994641900年be年室外公共器材使用者n=2年be年室外公共器材使用者n=05商用健身場(chǎng)景中有氧和力量訓(xùn)練器械使用率高：在健身房/俱樂部，最受歡迎的5個(gè)項(xiàng)目是跑步、力量型訓(xùn)練/肌肉鍛煉、。力量型訓(xùn)練/肌肉鍛煉的選擇比例為49%，比去年同期高5個(gè)百分點(diǎn)；相。。在健身房/俱樂部進(jìn)行體育鍛煉的類型（%）跑跑8力量型訓(xùn)練/肌肉鍛煉 498動(dòng)感單車 8瑜伽 3 0操課 0 6游泳 3 86普拉提 186橢圓機(jī) 26拳擊/搏擊/散打 03Croft 03年be：年在健身房進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的受訪者n=7年be：年在健身房進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的受訪者n=26家用健身家用健身場(chǎng)景中以小型健身運(yùn)動(dòng)設(shè)備的使用為主，有氧健身運(yùn)動(dòng)器材和力。最近一年購(gòu)買家用健身器材的比例（%）小型健身器械有氧型健身器械力量型健身器械 智能交互式健身器械：購(gòu)買過運(yùn)動(dòng)服飾或器械的受訪者20887885家用健身場(chǎng)景中小型器械更受青睞：大眾在家庭健身場(chǎng)景中更偏好做一些無(wú)器械有氧訓(xùn)練或利用彈力帶、啞。大眾居家鍛煉的方式（%）6262321跟著運(yùn)動(dòng)類PP的健身視頻做運(yùn)動(dòng) 2利用小型健身工具進(jìn)行鍛煉 1跟著視頻網(wǎng)站上的運(yùn)動(dòng)視頻做運(yùn)動(dòng)利用家用健身器材進(jìn)行鍛煉跟著直播平臺(tái)上的教練做運(yùn)動(dòng)利用交互式智能設(shè)備進(jìn)行鍛煉其他3：在大型體育場(chǎng)館鍛煉的受訪者3家用健身器材選擇多樣化：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，小型健身運(yùn)動(dòng)設(shè)備的使用為比例為54.5%，排在前3位的分品類，依次是啞鈴、瑜伽墊和跳繩。有氧健身運(yùn)動(dòng)器材的使用比例31.9%，排在前3位的細(xì)分品類依次是家用跑步機(jī)、踏步機(jī)和健身車。力健身器材的使用比例為26.7%，排在前3位的細(xì)分品類，依次是踏步機(jī)、。。經(jīng)常使用小型健身運(yùn)動(dòng)設(shè)備占54.5%

經(jīng)常使用有氧型健身運(yùn)動(dòng)器材占31.9%繩器

3 機(jī) 2752075200 車9 機(jī)器30經(jīng)常使用力量型健身運(yùn)動(dòng)器材的8 占26.7%555554輪 6墊 5球 5桿 4片 4軸 3球 2

機(jī) 8車 8架凳經(jīng)常使用智能交互式的占11.2%鈴 2盤 1

鏡 10他0：購(gòu)買過運(yùn)動(dòng)服飾或器材且經(jīng)常使用健身器械的受訪者464844告根據(jù)國(guó)家發(fā)改委最新披露的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)民體育消費(fèi)總規(guī)模突破2萬(wàn)億元，盡管受疫情干擾2014年起我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模平均增速仍保持在10%。體育各子產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模增運(yùn)動(dòng)鞋服%健身器材%運(yùn)動(dòng)食品飲料%從實(shí)物消費(fèi)來(lái)看，據(jù)《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》近年來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模增速超過16%，健身器材費(fèi)規(guī)模增速約為10%，運(yùn)動(dòng)食品飲料零售額增速超17%，球類產(chǎn)品、戶外裝備和運(yùn)動(dòng)車船的銷售額也年費(fèi)速體育各子產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模增運(yùn)動(dòng)鞋服%健身器材%運(yùn)動(dòng)食品飲料%”（64.1%）和“觀看健身視頻”（45.8%），相應(yīng)地的也。從體育服務(wù)消費(fèi)來(lái)看，疫情爆發(fā)以來(lái)體育旅游和撐體育服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2015年我國(guó)育培訓(xùn)與教育行業(yè)總產(chǎn)出247.6億元，2020年猛增2023億元，平均年增長(zhǎng)率高達(dá)52.2%。除了統(tǒng)計(jì)口能。0告國(guó)14歲及以下人口高達(dá)2.5億，占全國(guó)人口的17.95%，其中有上千萬(wàn)孩子參加體育培訓(xùn)。據(jù)2019中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，城市家長(zhǎng)毫不吝惜孩子的體育教育投入，南方城市體育培訓(xùn)474.3元，北方城市平均消費(fèi)水平約為3991.5元，一線城市上海的平均消費(fèi)水平更高達(dá)8590.9元。從家長(zhǎng)給孩子報(bào)名參加體育培強(qiáng)身健體”（45.3%）、“豐富孩、抗挫力、競(jìng)爭(zhēng)力等”（35.9%）和“激發(fā)孩子的體育興趣”（33.1%），帶來(lái)更多課余時(shí)間，為體育培訓(xùn)發(fā)展提供了客觀條件；同時(shí)，僅有2.9%的家長(zhǎng)出于備考的目的為孩子報(bào)名體育培訓(xùn)班，說(shuō)明“體育中考”政策并未。1熱點(diǎn)一：智能健身應(yīng)用智能健身在線應(yīng)用服務(wù)形式多樣：大眾使用智能健身在線應(yīng)用服務(wù)有多種目的，常用服務(wù)包括運(yùn)動(dòng)記錄、。經(jīng)常使用的智能健身在線應(yīng)用服務(wù)（%）方 6估 4頻 6勵(lì) 1督 8煉 1動(dòng) 4約 5牌 3約 3約 1務(wù) 9對(duì) 4：使用智能健身在線應(yīng)用的受訪者13462智能健身器材與在線應(yīng)用結(jié)合使用：智能健康管理是大眾最常使用的健身器材智能服務(wù)。超過64%的受訪者用器材提供的科學(xué)鍛煉計(jì)劃和體質(zhì)測(cè)評(píng)等健康管理服務(wù)，與智能健身在應(yīng)用的比例相對(duì)一致，在一定程度上說(shuō)明智能器材通常是和在線應(yīng)用結(jié)。此外，相比在線應(yīng)用，能夠進(jìn)行動(dòng)作監(jiān)測(cè)與識(shí)別也是智能健身器材受消。經(jīng)常使用的運(yùn)動(dòng)健身器材智能化服務(wù)（%）務(wù)4)4務(wù)3)3流1)8務(wù)7頻6頻5互5動(dòng)3讀3驗(yàn)5：使用運(yùn)動(dòng)器材智能化服務(wù)的受訪者6863商業(yè)健身場(chǎng)景下的智能健身服務(wù)：。。您認(rèn)為健身房/俱樂部應(yīng)該有哪些智能健身功能（%）果 5等 3等 9務(wù) 6學(xué) 2等 1頻 3等 7等 7煉 5：使用健身房俱樂部智能化服務(wù)的受訪者6574智能健身在線應(yīng)用服務(wù)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生廣泛的影響：總體而言，智能健身在線應(yīng)用提供的運(yùn)動(dòng)記錄、健康管理和視頻教學(xué)等服務(wù)對(duì)大眾健身產(chǎn)生了廣泛的影響，增加了運(yùn)動(dòng)的樂趣，對(duì)運(yùn)動(dòng)的促進(jìn)作用明顯同時(shí)，智能健身在線應(yīng)用也使得大眾更容易從運(yùn)動(dòng)社群中獲取更加專業(yè)、加個(gè)性化的信息，提升運(yùn)動(dòng)效率。智能健身在線服務(wù)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的影響（%）動(dòng) 0趣 6息 3流 1導(dǎo) 0動(dòng) 8求 4利 5惠 2間 1感 9用 0：使用智能健身在線應(yīng)用和其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的受訪者16475熱點(diǎn)二：青少年體育運(yùn)動(dòng)1/5的家長(zhǎng)為孩子報(bào)班參加體育培訓(xùn)：2最近一年，為孩子報(bào)名參加體育培訓(xùn)班（%）291863TOTAL1018一線城市310新一線城市431二線城市209三線城市68：最近一年內(nèi)給孩子購(gòu)買過體育產(chǎn)品或服務(wù)的受訪者1018最熱門的青少年體育培訓(xùn)項(xiàng)目為球類和游泳：您給孩子報(bào)了哪些類型的體育培訓(xùn)班（最熱門的青少年體育培訓(xùn)項(xiàng)目為球類和游泳：您給孩子報(bào)了哪些類型的體育培訓(xùn)班（%））3泳 1打板9855練 0術(shù) 9） 8操 8） 7巖 6） 5劍 4：給孩子報(bào)了體育培訓(xùn)班的受訪者702青少年體育培訓(xùn)年消費(fèi)額普遍不超過4000元：年度花費(fèi)不超過4000元，是家長(zhǎng)為孩子報(bào)名體育培訓(xùn)班普遍可以接受的。3 3 38885632212：給孩子報(bào)了體育培訓(xùn)班的受訪者702。您孩子在體育方面的消費(fèi)有什么變化（%）303061沒什么變化，差不投入的金額減少不知道/不清楚：有孩子且填寫了您的家人在體育方面的消費(fèi)有什么變化的受訪者10187“雙減”政策實(shí)施后學(xué)生閑暇時(shí)間增加：77.7%的受訪大眾聽說(shuō)過國(guó)家推出的“雙減”政策；22.3%的受訪大眾。您是否聽說(shuō)過“雙減”政策（%）2沒聽說(shuō)聽說(shuō)過28 2489表示認(rèn)可。在國(guó)家推出“雙減?！半p減”后孩子的閑暇時(shí)間變化（%）22閑暇時(shí)間增多26 閑暇時(shí)間跟之前差不多閑暇時(shí)間反而減少：聽說(shuō)過雙減政策且有孩子的受訪者8688“體育中考”政策不是青少年參加體育培訓(xùn)的主因：?！绑w育中考”政策會(huì)對(duì)孩子開。您是否聽說(shuō)過“體育中考”政策（%）6 沒聽說(shuō)過聽說(shuō)過4 2489。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅有2.9%的家長(zhǎng)為孩子報(bào)名參加體育培訓(xùn)班是出于備考。您為什么讓孩子參加體育培訓(xùn)班（%）強(qiáng)身健體5豐富孩子課余時(shí)間3塑造孩子品格，包括恒心、團(tuán)隊(duì)合作等6激發(fā)孩子的體育興趣3沒有報(bào)任何體育培訓(xùn)班2緩解學(xué)習(xí)壓力和緊張情緒8孩子喜歡8希望孩子以后成為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員7平時(shí)靜態(tài)學(xué)習(xí)多，釋放精力7備考3：填寫了您為什么讓孩子參加培訓(xùn)班的受訪者103795判5告大眾健身運(yùn)動(dòng)與國(guó)民體質(zhì)和健康水平息息相關(guān)，眾健身行業(yè)兼具公共屬性和市場(chǎng)屬性。長(zhǎng)期以來(lái)，受于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，大眾健身的消費(fèi)需求不高，我大眾健身市場(chǎng)化程度相對(duì)較低。2008奧運(yùn)會(huì)后，普大眾開始形成為運(yùn)動(dòng)買單的普遍意識(shí)，為大眾健身服。政策助力大眾健身供給改革2014年起，政府出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)、充分肯定了體育消費(fèi)對(duì)于推動(dòng)體要求進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)，大眾健身消費(fèi)開始正式走向主流視野。對(duì)于推廣大眾健身消費(fèi)，我國(guó)政府構(gòu)建了較為完善的政策體系，該體系具有三個(gè)特點(diǎn)：宏觀把控、。在宏觀把控上，以“46號(hào)文”等綱領(lǐng)性文件為我國(guó)大眾健身消費(fèi)作了宏觀詮釋。在這一時(shí)間段，綱領(lǐng)性文件發(fā)揮的作用在于：調(diào)配置、定方式、設(shè)目標(biāo)。在調(diào)配置方面，明確哪些用地、哪些方式可用來(lái)滿足體育消費(fèi)在定方式方面，注重委托運(yùn)營(yíng)、設(shè)施開發(fā)、信息化建設(shè)億、比重占DP超2%、居民體育消費(fèi)規(guī)。基于綱領(lǐng)性文件，各級(jí)政府還出臺(tái)了符合各重點(diǎn)項(xiàng)目、各地體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際推廣情況的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)性政策。重代1《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》 2014.1 國(guó)務(wù)院文件