新聞傳媒事業(yè)管理自考文件

57/57新聞事業(yè)治理名詞解釋：第一章1.維生功能：在社會(huì)組織的諸多功能中，制造維持自身生存、成長(zhǎng)、進(jìn)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。2.維生機(jī)制：實(shí)現(xiàn)維生功能的組織活動(dòng)機(jī)制被稱為“維生機(jī)制”。3.支票薄新聞：在美國(guó)由于法律同意記者對(duì)消息來(lái)源保密，一些因職務(wù)之便了解隱情、掌握機(jī)密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也并不專門大。4.雙重出售方式：它是指新聞機(jī)構(gòu)以一方面低于成本價(jià)格，甚至免費(fèi)贈(zèng)送，同時(shí)按價(jià)格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤(rùn)以維持自身的生存與進(jìn)展的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式。5.價(jià)值原則：在那個(gè)地點(diǎn)指的是按廣告客戶預(yù)期能從刊播廣告上所得到的促銷效果，即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價(jià)值的一定比例來(lái)確定出售價(jià)格。6.新聞單位：是一個(gè)新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學(xué)會(huì)運(yùn)用商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律。7.知識(shí)經(jīng)濟(jì)：即“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。第二章1.新聞單位：是以采集、制作、公布、經(jīng)營(yíng)新聞為要緊業(yè)務(wù)的各類組織機(jī)構(gòu)的總稱。2.新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制：簡(jiǎn)單地講確實(shí)是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的職責(zé)分工、權(quán)力劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱。3.黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總計(jì)編輯負(fù)責(zé)制：確實(shí)是新聞單位的黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)具體執(zhí)行黨委會(huì)的各項(xiàng)決定，其他與編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同。4.組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置：是把為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作，然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務(wù)工作，設(shè)置相應(yīng)的部門，并同時(shí)確定各部門的職責(zé)與職權(quán)的過(guò)程。第三章1.編輯方針：是依照辦報(bào)、辦臺(tái)方針以及實(shí)際情況對(duì)報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計(jì)，是編輯工作所應(yīng)遵循的差不多準(zhǔn)則。2.狹義的新聞策劃：又叫報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的\o"政策"政策和策略，以求最佳效果的制造性的策劃活動(dòng)。3.組合式報(bào)道組織：是指集中一組稿件反映同一時(shí)刻、不同地點(diǎn)的同類情況，以形成較大的報(bào)道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴(kuò)大媒體的阻礙力。第四章1.企業(yè)的成本：是印刷生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形或無(wú)形資源的總和。第五章1.報(bào)紙發(fā)行：即報(bào)紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過(guò)程。2.發(fā)行螺旋：通過(guò)發(fā)行虧損，擴(kuò)大發(fā)行量，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙的權(quán)威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來(lái)源，通過(guò)出賣廣告版面，補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行，并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤(rùn)。國(guó)外的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究者把報(bào)業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動(dòng)關(guān)系稱為“發(fā)行螺旋”。3.發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí)，以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。4.郵發(fā)合一：指的是報(bào)社將報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制。第六章1.廣告主：是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者托付他人設(shè)計(jì)、制作、公布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。2.廣告公司：是指受托付提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。3.廣告成本：是指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)刻核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)中的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。4.廣告費(fèi)率：每單位廣告版面面積收取的公布費(fèi)。第七章1.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)：是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)之外，報(bào)社從事的其他各種各樣的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均被稱為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)。2.同向進(jìn)展：即在多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)相近的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。3.黃金時(shí)刻：指收視率高的時(shí)刻段。4.黃金時(shí)刻廣告：指在黃金時(shí)刻播放的廣告。第九章1.節(jié)目編排：是指把待播出的節(jié)目提早編排組合成一次次的節(jié)目播出流程它是對(duì)節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。2.對(duì)抗式編排：指設(shè)法在相同時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)中，安排強(qiáng)檔節(jié)目，吸引受眾收聽、收看本臺(tái)節(jié)目。3.封鎖式安排：指設(shè)法安排有相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目長(zhǎng)時(shí)刻吸引受眾，從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目。4.導(dǎo)引式安排：在黃金時(shí)刻一開始，或其他臺(tái)的強(qiáng)檔節(jié)目未播出時(shí)，就安排高收視率的節(jié)目，以便搶得先機(jī)，吸引觀眾。5.調(diào)配式安排：將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目，安排在兩個(gè)強(qiáng)檔節(jié)目之間播出，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用。1.媒介推廣工作：是指報(bào)紙、廣播、電視、雜志等大眾傳播媒介面向大眾開展的宣傳活動(dòng)，用以宣傳媒介信息產(chǎn)品，樹立媒介形象，提高媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社會(huì)效益。1.新聞技術(shù)：是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的種類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務(wù)的整個(gè)作業(yè)過(guò)程賴以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和。2.非線性：指的是數(shù)字硬盤存儲(chǔ)音頻視頻信息，數(shù)字硬盤上的信息按照盤\o"操作系統(tǒng)"操作系統(tǒng)規(guī)則進(jìn)行分配。3.非線性編輯系統(tǒng)：指的是使用盤式存儲(chǔ)媒體進(jìn)行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。4.數(shù)據(jù)廣播：指的是通過(guò)電磁波或?qū)Ь€，利用數(shù)字技術(shù)，向受眾傳播數(shù)據(jù)信息。5.衛(wèi)星直播電視：實(shí)際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)，即使用衛(wèi)星直接電視信號(hào)傳送給家庭用戶。6.有線電視系統(tǒng)：是指單獨(dú)或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng)，包括接收、傳送無(wú)線電廣播電視節(jié)目，播放自辦廣播電視節(jié)目的有線電視臺(tái)。7.因特網(wǎng)：是由多種電腦局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以及其他電腦網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)而形成的全球性電腦網(wǎng)絡(luò)。8.因特網(wǎng)上的大眾傳播：以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對(duì)象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、書籍傳播、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播。9.上網(wǎng)：確實(shí)是在網(wǎng)上建立網(wǎng)站，將傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容制成網(wǎng)頁(yè)向網(wǎng)民傳播。第十三章1.報(bào)業(yè)集團(tuán)：是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)褓的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。選這題：一。選擇題：第一章1.新聞事業(yè)治理學(xué)是一門新興的新聞學(xué)邊緣學(xué)科，是新聞學(xué)與治理學(xué)的結(jié)合，即把治理學(xué)理論引入新聞學(xué)，用治理學(xué)理論研究新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)與治理。2.新聞事業(yè)又可稱為“新聞業(yè)”。3.新聞事業(yè)具體社會(huì)功能表現(xiàn)為公布新聞、宣傳鼓動(dòng)、反映民意、傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)、推銷商品。4.治理要解決的問(wèn)題，通常是具體的、日常的、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問(wèn)題，屬戰(zhàn)術(shù)性范疇。5.治理強(qiáng)調(diào)的是規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例。6.所要解決的問(wèn)題，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無(wú)常規(guī)可循的問(wèn)題，屬戰(zhàn)略性范疇。7.經(jīng)營(yíng)強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)、變革和創(chuàng)新。關(guān)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，一個(gè)單位的理想境地或目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活、機(jī)動(dòng)地履行職責(zé)，不斷向新的高峰攀登。8.新聞單位從事新聞傳播活動(dòng)，必須借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段。9.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段，一方面是社會(huì)生產(chǎn)力的產(chǎn)物，尤其是生產(chǎn)力中的科學(xué)技術(shù)要素的產(chǎn)物；另一方面，又是社會(huì)生產(chǎn)力，尤其是知識(shí)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分。10.新聞事業(yè)履行社會(huì)功能，有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作用。有賴于各新聞單位從業(yè)人員的積極性和制造力得到充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮，更有賴于搞好新聞單位的治理。11.新聞單位自身的維生功能則要緊是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題。12.在有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，新聞單位不僅是一個(gè)從事社會(huì)活動(dòng)、政治活動(dòng)的社會(huì)組織、政治組織，而且應(yīng)該也能夠成為一個(gè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織。13.國(guó)營(yíng)媒介以法國(guó)為代表。在1984年往常，法國(guó)的三家電視臺(tái)即電視一臺(tái)、電視二臺(tái)、電視三臺(tái)都由政府直接操縱，編輯方針由政府決定，經(jīng)費(fèi)由政府提供。14.公營(yíng)媒介以英國(guó)廣播公司、日本放送協(xié)會(huì)和德國(guó)電臺(tái)、電視臺(tái)為代表。15.在名義上，公營(yíng)媒介強(qiáng)調(diào)對(duì)政府負(fù)責(zé)，不受政府操縱，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，但事實(shí)上，公營(yíng)媒介和政府有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：其負(fù)責(zé)人由政府首腦任命，視聽費(fèi)由政府代收，成為半官方機(jī)構(gòu)。因此，公營(yíng)媒介本能地偏向政府，維護(hù)政府的立場(chǎng)和主張。公營(yíng)媒介的收入要緊依靠視聽費(fèi)，沒(méi)有廣告收入或廣告收入極少。16.私營(yíng)媒介完全由私人獨(dú)資或集股興辦。以美國(guó)三大廣播公司（ABC、NBC、CBS）、英國(guó)獨(dú)立廣播公司（IBA）、日本民間放送聯(lián)盟等為代表。西方各國(guó)的報(bào)紙，絕大部分是私營(yíng)的。資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機(jī)構(gòu)實(shí)際上差不多上資本主義企業(yè)。17.1827年，第一份工人報(bào)紙《雇工機(jī)工辯護(hù)士報(bào)》在美國(guó)費(fèi)城出版。18.1949年12月，新中國(guó)剛剛成立后在新聞部署召開的全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議上就提出了報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的方針。19.1978年，財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等首都八家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化治理的報(bào)告。20.美國(guó)報(bào)社經(jīng)常有一個(gè)所謂的“執(zhí)行總編輯”，負(fù)責(zé)治理購(gòu)買新聞的事務(wù)。21.關(guān)于新聞事業(yè)治理學(xué)來(lái)講，完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品。同樣道理，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品。進(jìn)一步考察表明，新聞產(chǎn)品的出售形式還遠(yuǎn)不像上面所講的那樣單純，我們必須進(jìn)一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式。22.在新聞事業(yè)治理中承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法是完全不同的兩回事。不論是在理論上，依舊在實(shí)踐上，都不容許把“商品性”與“商品化”混淆起來(lái)。23.1954年8月，中宣部下達(dá)《關(guān)于統(tǒng)一和加強(qiáng)國(guó)營(yíng)、地點(diǎn)國(guó)營(yíng)、公私合營(yíng)報(bào)社、雜志社、出版社企業(yè)治理的指示》，明確規(guī)定報(bào)社實(shí)行企業(yè)治理。24.新聞單位的企業(yè)化治理要緊是指報(bào)社而言的，新聞單位的創(chuàng)收則要緊指電臺(tái)、電視臺(tái)而言。25.社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的原則應(yīng)該成為新聞單位經(jīng)營(yíng)治理活動(dòng)的指導(dǎo)原則。26.經(jīng)濟(jì)效益中的“效益”同社會(huì)效益中的“效益”有著不同的含義。后者指的是實(shí)際的效果、實(shí)在利益；前者則另有其作為經(jīng)濟(jì)科學(xué)和治理科學(xué)中的專門術(shù)語(yǔ)的特定含義。27.實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的新聞單位，所有權(quán)仍屬國(guó)家。28.編輯過(guò)程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。29.新聞單位是一個(gè)新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學(xué)會(huì)運(yùn)用商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律。作為一個(gè)新聞工作者，一般來(lái)講，因此應(yīng)具有強(qiáng)烈的新聞信息意識(shí)；而作為一個(gè)新聞單位的經(jīng)營(yíng)治理工作者，還更要具有強(qiáng)烈的商品信息意識(shí)和市場(chǎng)信息意識(shí)。30.1990年聯(lián)合國(guó)研究機(jī)構(gòu)提出了“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的概念。31.1996年，世界經(jīng)濟(jì)合作與進(jìn)展組織在關(guān)于《1996年科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》的報(bào)告中正式提出“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，并予以上述定義。32.信息產(chǎn)業(yè)將是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè)，無(wú)疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。33.知識(shí)經(jīng)濟(jì)最重要的特征確實(shí)是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。34.在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，向目標(biāo)受眾提供全方位信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營(yíng)的全然出路之所在，信息服務(wù)獵取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中將占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，在高度信息化的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于信息匱乏問(wèn)題已不復(fù)存在，信息服務(wù)的要緊作用在于關(guān)心人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息，提供關(guān)于信息的信息服務(wù)將是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的行當(dāng)。35.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流淌與傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行為業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場(chǎng)提供新聞信息產(chǎn)品。36.信息勞動(dòng)者包括工作成果為信息產(chǎn)品的人員；搜集、處理并經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息的人員；從事“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員這三方面的人員1.新聞單位要緊有報(bào)社、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞雜志社、新聞紀(jì)錄電影制片廠、新聞圖片社等。2.一長(zhǎng)制一般適合規(guī)模比較小的新聞單位。3.委員會(huì)制下的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)際上是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)。4.新聞單位的委員會(huì)要緊有：編委會(huì)、社委會(huì)、董事會(huì)等，在我國(guó)，還有黨委會(huì)。5.我國(guó)新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，大體而言，可分為委員會(huì)制與雙軌制兩大類。6.委員會(huì)制一般是實(shí)行委員會(huì)集體領(lǐng)導(dǎo)下的首長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，負(fù)責(zé)首長(zhǎng)的名稱，能夠是社（臺(tái)）長(zhǎng)或總編輯中的一個(gè)，也中以是社（臺(tái)）長(zhǎng)和總編輯雙首長(zhǎng)。7.黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制，確實(shí)是新聞單位的黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)具體執(zhí)行黨委會(huì)的各項(xiàng)決定，其他與編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同。8.社（臺(tái)）長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。這種領(lǐng)導(dǎo)體制又稱“雙軌制”。9.雙軌制在這種體制下，社（臺(tái)）長(zhǎng)是新聞單位的最高行政首長(zhǎng)。10.總編輯和編委會(huì)只負(fù)責(zé)新聞單位的編輯方針、報(bào)道打算、具體編采業(yè)務(wù)的組織和實(shí)施。11.總經(jīng)理和經(jīng)營(yíng)部門只負(fù)責(zé)新聞單位的經(jīng)營(yíng)。12.統(tǒng)一指揮的原理可表述為：組織的各級(jí)機(jī)構(gòu)以及個(gè)人必須服從一個(gè)上級(jí)的命令與指揮，只有如此，才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性，幸免多關(guān)指揮的現(xiàn)象，使組織最高治理部門的決策行以貫徹執(zhí)行。依照這一原理，上級(jí)指示從上到下逐級(jí)下達(dá)，不許發(fā)生越級(jí)指揮現(xiàn)象，下級(jí)只同意一個(gè)上級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)，并只向一個(gè)上級(jí)匯報(bào)、負(fù)責(zé)。13.任何組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置都必須把精干高效放在第一位。14.部門化是建立組織機(jī)構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或差不多途徑。15.組織機(jī)構(gòu)的建立過(guò)程，實(shí)質(zhì)上確實(shí)是部門化的開展過(guò)程。16.我國(guó)新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng)：編輯部門系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。17.編輯部門系統(tǒng)通常設(shè)以下部門：總編室、評(píng)論部、群工部、國(guó)際部、記者部、經(jīng)濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。18.經(jīng)營(yíng)部門系統(tǒng)依照業(yè)務(wù)類不，通常設(shè)以下部門：財(cái)務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷廠、物資處。19.行政部門系統(tǒng)通常設(shè)以下部門：辦公室、機(jī)關(guān)黨委、紀(jì)委、人事部、保衛(wèi)處。20.逐步實(shí)行社（臺(tái)）長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)的雙軌制，是我國(guó)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的進(jìn)展趨勢(shì)。21.1994年2月，經(jīng)廣東省委批準(zhǔn)，羊城晚報(bào)社首先實(shí)行社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。22.逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)進(jìn)展的趨勢(shì)，是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向。23.新聞采訪活動(dòng)具有公開性、廣泛性。24.新聞采訪就要選擇政治上重要的、涉及最迫切要解決的問(wèn)題的、大眾關(guān)懷的、有一定趣味的事實(shí)。25.新聞采訪的差不多任務(wù)是：迅速了解典型的、有新聞價(jià)值的、真實(shí)的事實(shí)。26.記者的活動(dòng)具有獨(dú)立性，靈活多樣，記者應(yīng)是社會(huì)活動(dòng)家。27.編輯的決策按層次可分為三種：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策。28.制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。29.編輯方針的內(nèi)容要緊是：確定受眾群；確定報(bào)道的內(nèi)容；確定該媒體的水準(zhǔn)；確定該媒體的風(fēng)格。30.編輯工作是新聞報(bào)道的最后一關(guān)，編輯的要緊職責(zé)確實(shí)是把關(guān)。31.編輯必須把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識(shí)關(guān)和技術(shù)關(guān)。32.新聞采編工作的四個(gè)特點(diǎn)有立場(chǎng)要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速。33.現(xiàn)行采編工作的治理機(jī)制大致能夠分為以專業(yè)部為中心的治理機(jī)制和以版面為中心的治理機(jī)制兩種構(gòu)架。34.廣義的新聞策劃是指“新聞媒體動(dòng)作策劃”。35.新聞策劃的意義：1）新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題。2）新聞策劃有利于調(diào)動(dòng)各種資源。3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪。4）新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。36.新聞報(bào)道在時(shí)刻性問(wèn)題上的要求已由TNT（即今天發(fā)生的新聞今天報(bào)道）進(jìn)展為NNN（現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道）。37.報(bào)道組織作用在于統(tǒng)一采編人員的思想，明確采編的目的和任務(wù)，優(yōu)化資源配置，及使報(bào)道工作更加有序化。38.對(duì)大型體育活動(dòng)的報(bào)道組織以組合式的方式為主。39.重大報(bào)道活動(dòng)的組織的關(guān)鍵在于加何最大限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)是：1）明確報(bào)道思想和報(bào)道方針；2）講協(xié)調(diào)，打“配合戰(zhàn)”；3）在報(bào)道的組織過(guò)程中要注意創(chuàng)新；4）世上的萬(wàn)事萬(wàn)物部是處于不斷的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中。40.重大報(bào)道活動(dòng)的題材往往十分重要，要想達(dá)到理想的傳播效果，就必須在報(bào)道打算的實(shí)施過(guò)程中，以報(bào)道者、報(bào)道對(duì)象、有關(guān)部門和主管單位以及受眾的反饋為依據(jù)，不斷地對(duì)報(bào)道打算加以調(diào)整。41.20世紀(jì)80年代后期以來(lái)，我國(guó)報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。“冷排”技術(shù)用電子計(jì)算機(jī)取代了繁瑣的人工排字拼排等工序，因而使生產(chǎn)效率成倍提高。42.實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后的報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過(guò)程的全然變革是：從“印”、“刷”并重到以“刷”為主。43.“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的，在印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程中所占的比重差不多不大了。“刷”指油墨的傳遞，是新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，在印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程中現(xiàn)在已占有壓倒夫重量的比重。印刷廠的生產(chǎn)打算治理、質(zhì)量治理、生產(chǎn)成本治理等項(xiàng)治理現(xiàn)在要緊是針對(duì)“刷”的過(guò)程而言的。44.報(bào)紙的單位成本，集中反映了報(bào)社的經(jīng)營(yíng)治理水平。45.報(bào)紙的產(chǎn)量以“千印張”為單位。46.降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前操縱、事中操縱和事后操縱三種。47.新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最要緊的原料，新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。第五章1.我國(guó)報(bào)紙發(fā)行的各種方法，綜合起來(lái)中以分為兩大類：無(wú)償發(fā)行與有償發(fā)行。2.無(wú)償發(fā)行的送達(dá)方式要緊是街頭贈(zèng)閱和郵寄贈(zèng)閱。3.有償發(fā)行的送達(dá)方式要緊有通過(guò)訂閱送報(bào)到戶及通過(guò)零售隨機(jī)送達(dá)兩種方式。4.大眾傳播機(jī)構(gòu)是以信息產(chǎn)品的“大量”生產(chǎn)為特征的。5.“發(fā)行網(wǎng)”是報(bào)紙是星網(wǎng)的第一個(gè)層次。有了發(fā)行網(wǎng)，才會(huì)有第二個(gè)層次上的報(bào)紙星網(wǎng)，即“傳播網(wǎng)”。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位與作用。報(bào)紙是以第三個(gè)層次上的“訊息送達(dá)網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。6.我們把廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報(bào)紙稱為“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙，廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報(bào)紙稱為“雙重出售”發(fā)育完全的報(bào)紙。7.在“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙中，新聞傳播是其要緊功能或全部功能，在報(bào)紙星網(wǎng)上只需達(dá)到第二個(gè)層次“傳播網(wǎng)”。這類報(bào)紙一是歷史上的政黨報(bào)紙，新中國(guó)成立后所創(chuàng)辦的以黨的機(jī)關(guān)報(bào)為主全包括政府各有關(guān)部門、各群眾團(tuán)體創(chuàng)辦的報(bào)紙，它們差不多上是各主管部門的宣傳輿論工具。二是目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)上普遍存在的以社會(huì)中上層人士為讀者對(duì)象的、有較高品位的各種專業(yè)性和對(duì)象性都專門強(qiáng)的報(bào)紙，如文藝類、文摘類、娛樂(lè)購(gòu)物休閑類報(bào)紙等。對(duì)這兩種報(bào)紙，我們分不用“觀點(diǎn)報(bào)紙”和“上層報(bào)紙”來(lái)概括。從經(jīng)費(fèi)來(lái)源上看，前者要緊依靠政府和政黨有關(guān)部門的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，后者要緊依靠報(bào)紙發(fā)行，但二者的一個(gè)共同點(diǎn)確實(shí)是專門少或差不多沒(méi)有廣告收入。8.在“雙重出售”發(fā)育完全的報(bào)紙中，報(bào)紙要同時(shí)擔(dān)負(fù)起新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重任務(wù)。在報(bào)紙星網(wǎng)上，必須要達(dá)到第三個(gè)層次——“訊息送達(dá)網(wǎng)”。這是目前世界上多數(shù)國(guó)家報(bào)紙的普遍生存狀態(tài)，是我國(guó)報(bào)紙及至整個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)治理體制改革的進(jìn)展方向。這類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)來(lái)源要緊是廣告。9.實(shí)現(xiàn)“雙重出售”，其核心問(wèn)題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。10.在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)要緊有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均其發(fā)行量等。11.報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量，只有讀者擁有量才是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的試金石。12.通常，報(bào)紙發(fā)行量越大，報(bào)紙的讀者擁有量也就越多。但報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。13.發(fā)行量大的報(bào)紙，其讀者擁有量未必就一定多于發(fā)行量小的報(bào)紙。14.讀者擁有量對(duì)報(bào)社來(lái)講是至關(guān)重要的，它不僅是報(bào)紙社會(huì)地位及其阻礙力和吸引力的量化指標(biāo)，同時(shí)了是報(bào)社確定報(bào)紙定價(jià)、廣告定價(jià)和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。15.為了較為精確地統(tǒng)計(jì)出報(bào)紙的讀者擁有量，有必要區(qū)分以下概念：1）總發(fā)行量與凈銷售量。2）自然銷售量與強(qiáng)制銷售量。3）重復(fù)銷售量與重疊銷售量。4）核定銷量與公告銷量。5）有用銷量與無(wú)用銷量。16.美國(guó)在世界各國(guó)中領(lǐng)先成立了自己的國(guó)家發(fā)行稽核局，簡(jiǎn)稱ABC.17.北美地區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)性報(bào)紙真正的發(fā)源地。18.1914年5月，北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報(bào)刊社聯(lián)合成立了世界上第一個(gè)ABC.19.1963年5月，國(guó)際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)簡(jiǎn)稱IFABC宣告成立20.ABC是一種非盈利性的會(huì)員組織。21.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)即報(bào)紙流通的傳遞系統(tǒng)。22.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的意義有：1）有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā)。2）有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料。3）有利于組織發(fā)行宣傳工作。23.我國(guó)漢、唐時(shí)代的《邸報(bào)》由驛站寄送，明代的《京報(bào)》由報(bào)房報(bào)送或零售。24.近代報(bào)紙出現(xiàn)后，我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：一是自營(yíng)；二是自營(yíng)與委辦相結(jié)合；三是委辦。25.在革命政權(quán)的行政區(qū)域內(nèi)，實(shí)行一種“郵發(fā)交合一”的黨報(bào)發(fā)行體制。26.1950年2月15日，中央人民政府政務(wù)院第15次政務(wù)會(huì)議正式?jīng)Q定全國(guó)報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行。27.1958年1月1日，《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》領(lǐng)先突破鈔票國(guó)報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行這一體制，實(shí)行自辦發(fā)行。28.郵政部門的郵件送達(dá)網(wǎng)具有點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣的特點(diǎn)。29.1988年，《天津日?qǐng)?bào)》等16家報(bào)紙進(jìn)入自辦發(fā)行的隊(duì)伍?！短旖蛉?qǐng)?bào)》是全國(guó)第一家自辦發(fā)行的省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)。同年4月，成立了“全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行聯(lián)合會(huì)”。30.1992年，全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會(huì)成立。31.報(bào)社多渠道發(fā)行能否成功地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，郵局的配合程度是一個(gè)關(guān)鍵。32.從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，要全然解決我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行體制，即報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道問(wèn)題，首先要解決提高整個(gè)國(guó)家的都市化水平和整個(gè)報(bào)業(yè)的地點(diǎn)化水平問(wèn)題。33.準(zhǔn)確、及時(shí)、到位，是對(duì)投遞質(zhì)量最差不多的要求。34.對(duì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中人的治理應(yīng)該講是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)治理工作的核心內(nèi)容。35.發(fā)行隊(duì)伍的治理以提高人員的素養(yǎng)為前提具體有以下幾方面操作：1）因地制宜做好組織工作。2）通過(guò)定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。3）要建立健全各類獎(jiǎng)懲機(jī)制。4）為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)備，增強(qiáng)發(fā)行隊(duì)伍的快速送報(bào)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。36.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)最終表現(xiàn)為讀者網(wǎng)絡(luò)，它包含著廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)。因此，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報(bào)社向廣告主推銷。37.傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由廣告、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成。38.韋爾伯。施拉姆提出的（報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)勁的程度=選擇的或然率）這一公式的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的“最省力原理”。39.發(fā)行推廣的方法有：1）贈(zèng)送禮品。2）舉辦讀者參與的競(jìng)賽活動(dòng)。3）圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連載小講等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣。4）開展投遞競(jìng)賽，建立發(fā)行員榮譽(yù)等級(jí)。5）為學(xué)齡發(fā)行員提供獎(jiǎng)學(xué)金。1.廣告活動(dòng)的客體是廣告受眾，而廣告活動(dòng)的主體在現(xiàn)代社會(huì)中則分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類。2.新聞媒介廣告業(yè)務(wù)的內(nèi)容有：承接、審查、編排、收費(fèi)、推廣和效果調(diào)查。3.廣告部門在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)要注意“一證三清”，即證明材料齊，廣告內(nèi)容清，廣告文字清晰，認(rèn)播（刊）手續(xù)清。4.審查廣告內(nèi)容，既是經(jīng)營(yíng)治理的一項(xiàng)操作程序，又帶有行使“編輯權(quán)”的性質(zhì)。審查廣告內(nèi)容的廣告部門工作人員也是社會(huì)信息傳播的“把關(guān)人”，要選擇那些具有較高\(yùn)o"政策"政策水平、較深入的廣告專業(yè)理論素養(yǎng)、較豐富的廣告經(jīng)營(yíng)治理實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)?yè)?dān)任這項(xiàng)工作。5.傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征。6.廣告成本是阻礙廣告收費(fèi)的一個(gè)最初始要緊因素。7.新聞媒介刊播廣告定價(jià)應(yīng)遵循的原則有：第一，統(tǒng)一治理原則；第二，價(jià)值規(guī)律原則；第三，適時(shí)調(diào)整原則。8.單純從廣告費(fèi)率上來(lái)看，還不能評(píng)價(jià)報(bào)紙廣告版面出售的價(jià)格水平。表征報(bào)紙廣告版面出售價(jià)格水平的常用指標(biāo)是百萬(wàn)份廣告費(fèi)率和千人價(jià)格。9.百萬(wàn)份廣告費(fèi)率中用于報(bào)紙之間出售廣告版面價(jià)格水平的較，又稱“密林率”。10.千人價(jià)格可用于報(bào)紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或時(shí)刻的價(jià)格水平的比較。11.電視的廣告播出時(shí)刻計(jì)量單位為秒。12.在四大傳媒中，廣播是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體。313.面向客戶的推廣方法：1）價(jià)格優(yōu)惠。2）效果宣傳。3）滿足要求。4）出謀劃策。14.面向受眾的推廣方法有：1）提高廣告可信度。2）提供種類齊全的廣告的信息。3）提高廣告的藝術(shù)性。1.國(guó)家政策同意的報(bào)社與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，即能夠開展“多種經(jīng)營(yíng)”活動(dòng)。2.報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)是以報(bào)社作為一個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在為前提條件的，因而它只有在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下才能成為可能。3.1947年赫斯特報(bào)團(tuán)收買緬因州的海濱造紙公司，領(lǐng)先開展多種經(jīng)營(yíng)。隨后各報(bào)團(tuán)競(jìng)禁止仿效，西方學(xué)者將這一過(guò)程稱為托拉斯化。4.現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)：受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、一般消費(fèi)者市場(chǎng)。5.報(bào)社要從事多種經(jīng)營(yíng)是因?yàn)椋?）廣開財(cái)源、積存資金。2）人盡其才，物盡其用。3）促進(jìn)報(bào)社深化改革。6.經(jīng)營(yíng)者只能適應(yīng)市場(chǎng)，無(wú)法改變市場(chǎng)，能夠改變的只有自己的定位和各種調(diào)控手段。7.受眾市場(chǎng)分析要緊是分析社會(huì)性對(duì)報(bào)紙的需求。8.廣告市場(chǎng)分析要從社會(huì)性的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手，對(duì)所屬某個(gè)地域的報(bào)業(yè)總量、廣告額度總量以及這些廣告額的分布情況要了如指掌。9.行業(yè)市場(chǎng)分析要緊是分析報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。10.廣告收入是廣播電視收入的主體。11.收視率高的時(shí)刻段叫黃金時(shí)刻，在黃金時(shí)刻播放的廣告可稱為黃金時(shí)刻廣告。12.黃金時(shí)刻廣告和特約廣告的單價(jià)都有在一般廣告價(jià)格的基礎(chǔ)上增加若干個(gè)百分點(diǎn)，甚至增加幾倍。還有一種收費(fèi)更高的廣告，稱為贊助廣告。13.經(jīng)濟(jì)信息廣告、尋人廣告和事務(wù)性廣告的收入所占比例專門小。公益性廣告是沒(méi)有廣告收入的廣告。14.增加電視廣告收入的途徑，一是增加播出時(shí)刻，二是增加特約廣告，增加黃金時(shí)刻的播出。15.廣播電臺(tái)一般以字?jǐn)?shù)為計(jì)價(jià)單位，也有以秒、分計(jì)價(jià)單位的廣播廣告。1.“三統(tǒng)一分”，即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)核算分離。2.財(cái)務(wù)部門的差不多功能有：資金的籌集、使用、治理、分配。3.利用維生能力條數(shù)對(duì)報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效益進(jìn)行簡(jiǎn)易分析，中把報(bào)社區(qū)分為如下類型：1）更生型報(bào)社；2）準(zhǔn)更生型報(bào)社；3）限生型報(bào)社。第九章1.聲音廣播傳播的特性：第一，廣播是聽覺(jué)媒介。第二，廣播的時(shí)效性強(qiáng)。第三，廣播電臺(tái)阻礙面廣。第四，廣播的保存性弱、選擇性弱。2.電視廣播傳播的特性。第一，電視是視聽合一的媒介。第二，電視適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場(chǎng)、過(guò)程。第三，電視時(shí)效性強(qiáng)，這是電子媒介的共同特點(diǎn)。第四，電視保存性差，選擇性差，這也是電子媒介的共同劣勢(shì)。3.推斷優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品——節(jié)目是有其差不多標(biāo)準(zhǔn)的，這確實(shí)是新，即節(jié)目的新奇感。深，即節(jié)目的成熟感。精，即節(jié)目的品質(zhì)感。準(zhǔn)，即節(jié)目的對(duì)象感。4.廣播電視資源包括頻率資源、時(shí)刻資源、受從資源和節(jié)目資源。5.節(jié)目編排既是治理活動(dòng)，又是藝術(shù)思維活動(dòng)。6.節(jié)目編排是一門節(jié)目組合的藝術(shù)，又是一門時(shí)刻分割的藝術(shù)。7.節(jié)目編排的原則有：1）適應(yīng)受眾同意媒介的適應(yīng)與需要。2）面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目編排應(yīng)在知已知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。3）本臺(tái)的不同頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合。8.傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時(shí)刻播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來(lái)安排播出順序的。9.隨著社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活適應(yīng)的改變，有越來(lái)越多的觀眾在非黃金時(shí)刻打開電視機(jī)，因而非黃金時(shí)刻節(jié)目的安排出就越來(lái)越重要。所謂最佳播出時(shí)段不再限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)刻。10.關(guān)于不同類型的節(jié)目來(lái)講，其最佳傳播時(shí)刻專門大程度取決于同其對(duì)應(yīng)的觀眾收視行為可能的發(fā)生時(shí)刻。11.“非黃金時(shí)刻”在一定程度上特不適宜播出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)象性節(jié)目。12.多套綜合頻道帶來(lái)的節(jié)目編排的矛盾還將存在。解決的方法是節(jié)目編排人員在綜合調(diào)整、協(xié)調(diào)配合上下功夫，盡力做到如此兩點(diǎn)：一是同一時(shí)段各套節(jié)目安排不同類型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充。二是各套節(jié)目中收視集中“王牌節(jié)目”要幸免安排的同一時(shí)段播出。13.節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)確實(shí)是節(jié)目播出的“定期、定時(shí)、定量”。14.電視節(jié)目的正點(diǎn)播出，不僅僅是播出技術(shù)問(wèn)題，專門大程度上，它受到下列兩方面因素的阻礙和制約。1）欄目化的規(guī)范程度阻礙電視節(jié)目的正點(diǎn)播出。2）插播阻礙電視節(jié)目的正點(diǎn)播出。15.插播是阻礙電視節(jié)目的正點(diǎn)播出的重要因素。插播有兩類：一是關(guān)系節(jié)目的插播；二是廣告的插播。16.視聽率數(shù)據(jù)依不同的目的和要求，有不同的計(jì)算方法：1）開機(jī)率。2）總收視率。3）瞬時(shí)收視率。4）平均收視率。5）相對(duì)收視率。第十章1.新聞單位參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)講到底確實(shí)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，因而，人力資源是新聞單位最重要的資源。2.目前，各新聞單位選用職工的方式要緊有以下幾種：1）社會(huì)招聘。2）聘用兼職。3）畢業(yè)分配。3.我國(guó)新聞單位職工培訓(xùn)要緊有四種形式：其一是新人培訓(xùn)。其二是專業(yè)訓(xùn)練。其三是治理訓(xùn)練。其四是領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)。4.走社會(huì)化的后勒服務(wù)之路，這也是新聞單位后勒改革的必由之路。5.新聞單位后勒治理的改革，應(yīng)該由福利服務(wù)型工作模式向經(jīng)營(yíng)服務(wù)型工作模式轉(zhuǎn)變。逐步向社會(huì)化方向進(jìn)展。第十一章1.在復(fù)雜的社會(huì)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，新聞媒介的第一個(gè)角色確實(shí)是充當(dāng)各種公關(guān)主體與公關(guān)客體之間的介體。2.新聞媒介同有關(guān)政府機(jī)構(gòu)的關(guān)系，是建立在社會(huì)主義法制基礎(chǔ)上的關(guān)系。3.政府機(jī)構(gòu)依法辦事，新聞媒介奉公守法，這是媒介對(duì)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)開展公共關(guān)系工作的大前提、大原則。4.新聞單位同行之間的關(guān)系，有合作的一面，也有競(jìng)爭(zhēng)的一面。5.現(xiàn)代企業(yè)和社會(huì)組織的競(jìng)爭(zhēng)差不多由商品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)展到信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)和形象競(jìng)爭(zhēng)。6.新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢(shì)有：1）掌握傳播渠道。2）深受公眾矚目。7.認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)與合作能夠并行不悖，是媒體開展對(duì)同行的公共關(guān)系工作的思想前提。8.記協(xié)、報(bào)協(xié)是媒體間進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的行業(yè)組織。9.各種形式的新聞沙龍、新聞中心、新聞俱樂(lè)部是媒體間進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的集中場(chǎng)所。10.媒全同經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的關(guān)系，不但有“利”的方面，而且有“義”的方面。11.新聞單位開展公共關(guān)系工作的差不多原則有：1）針對(duì)性原則；2）獨(dú)創(chuàng)性原則；3）配合總體目標(biāo)原則；4）正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)原則；5）打算性原則。1.新聞技術(shù)差不多上是一種信息技術(shù)。2.信息技術(shù)中，最有代表性新興技術(shù)是“3C”技術(shù)，即傳感（collection）技術(shù)、通信（communication）技術(shù)和電腦（computer）技術(shù)。3.1920年，世界上第一家私營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)——KDKA廣播電臺(tái)在美國(guó)匹茲堡市開播。4.1844年3月24日，美國(guó)人莫爾斯在華盛頓國(guó)會(huì)議事廳發(fā)出了世界上的第一封電報(bào)。5.實(shí)行從熱排鉛印到冷排膠印的印刷技術(shù)改造的關(guān)鍵是解決“冷排”問(wèn)題。6報(bào)社印刷技術(shù)改造的成果——激光照排系統(tǒng)，作為一個(gè)子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)，可被稱為“印刷廠照排車間治理系統(tǒng)”或“印前處理系統(tǒng)”。7.電視臺(tái)使用非線性編輯的好處是：1）能隨機(jī)存儲(chǔ)素材。2）素材治理方便。3）組織節(jié)目制作。4）操作方便。8.DAB廣播的優(yōu)點(diǎn)是：音質(zhì)純凈優(yōu)美，抗干擾能力強(qiáng)，所占用的頻帶窄，能提供數(shù)據(jù)傳送等新業(yè)務(wù)。9.DAB廣播能提供數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)，從那個(gè)意義上來(lái)講，它也是一種數(shù)據(jù)廣播。10.數(shù)字電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是：1）清晰度高。2）音頻效果好。3）抗干擾能力強(qiáng)。4）占有頻道窄。11.在目前情況下，使用ISDN是快速訪問(wèn)因特網(wǎng)的最佳途徑。12.人們往往有一種簡(jiǎn)單化的看法，認(rèn)為“多媒全確實(shí)是多感受”。13.多媒體誠(chéng)然能夠提供多感受，但多感受并非確實(shí)是“多媒體”。多媒體特指一種電腦技術(shù)，只有在電腦環(huán)境中的多感受才具有多媒體的意義。14.單一多媒體，又稱局部多媒體、孤立多媒體、獨(dú)立多媒體。15.分布式多媒體，又稱網(wǎng)絡(luò)多媒體。16.被動(dòng)顯示，又稱線性顯示。17.交互式顯示，又稱非線性顯示。18.在電腦操縱、集成化、數(shù)字化、交互式這四個(gè)特征中，最重要的，不可或缺的特征是電腦操縱和數(shù)字化。19.多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、網(wǎng)絡(luò)型、劇場(chǎng)型三種類型。20.“超媒體”是一種專門的超文本。超媒體結(jié)構(gòu)中的訊息能夠是各種類型的。21.超媒體的信息類型更多，而是指“超文本性”，即文檔之間存在鏈接關(guān)系的意思。22.電腦操縱、集成化、數(shù)字化、交互式是多媒體技術(shù)的四個(gè)本質(zhì)特征。23.“全球網(wǎng)”又稱“萬(wàn)維網(wǎng)”。24.在因特網(wǎng)上，借助全球技術(shù)，網(wǎng)民中以進(jìn)行傳播差不多形態(tài)譜系中的各種傳播，包括自我傳播、人際傳播、團(tuán)體傳播、組織傳播、大眾傳播。25.因特網(wǎng)上的團(tuán)體傳播，能夠是實(shí)時(shí)的，也能夠是非實(shí)時(shí)的。因特網(wǎng)上的談天系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播。非實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播則是通過(guò)因特網(wǎng)上的公告板服務(wù)。26.新聞組中的信息傳播是一種無(wú)國(guó)界、無(wú)把關(guān)人的無(wú)政府主義狀態(tài)的信息傳播?！靶侣劯濉敝皇鞘蔷W(wǎng)民“隨愿即傳”，送上網(wǎng)去的訊息，沒(méi)有通過(guò)審核，也沒(méi)有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人，其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性。27.像交談、談天如此的實(shí)時(shí)服務(wù)，能建立人與人之間的同步交往聯(lián)系，能夠統(tǒng)稱為對(duì)話服務(wù)。像電子郵件、公告板服務(wù)如此的非實(shí)時(shí)服務(wù)，能建立人與人之間的異步交往聯(lián)系，中統(tǒng)稱為消息傳送服務(wù)。28.以因特網(wǎng)為傳播渠道，以網(wǎng)民為傳播對(duì)象的新聞傳播被稱為因特網(wǎng)上的新聞傳播。第十三章1.1996年1月29日，經(jīng)中宣部和國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)，我國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌宣告成立。2.資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征有：1）依附性；2）壟斷性；3）跨地區(qū)性；4）媒體多樣性；5）利益目標(biāo)終極性。3.我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)具有自己的特征和優(yōu)勢(shì)有：1）我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)通常具有廣泛阻礙力的黨報(bào)為核心所組成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。2）我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)具有堅(jiān)持國(guó)家所有制，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)，為人民服務(wù)、為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)的特點(diǎn)。4.報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個(gè)層次：第一層次為報(bào)業(yè)集團(tuán)的操縱層和核心層；第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層；第三層次是半緊密層。第四層次是以契約為紐帶的松散層，是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè)。簡(jiǎn)答題;2）通過(guò)內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)張，優(yōu)化組合，形成集團(tuán)。3）以資產(chǎn)為紐帶，擴(kuò)大規(guī)模。70.報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個(gè)層次是什么？答：第一層次為報(bào)業(yè)集團(tuán)的操縱層和核心層；第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層；第三層次是半緊密層。第四層次是以契約為紐帶的松散層，是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè)。71.默多克的經(jīng)營(yíng)，其動(dòng)作方式主動(dòng)脈表現(xiàn)為哪幾個(gè)方面？答：1）將傳播媒介擴(kuò)張所必需的軟件系統(tǒng)預(yù)先預(yù)備好，實(shí)行軟、硬件的縱向一體化。2）適應(yīng)媒介進(jìn)入國(guó)的政治、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點(diǎn)。3）總是與最有力的對(duì)手合作。4）預(yù)測(cè)并及時(shí)把握各國(guó)法律對(duì)傳媒放寬限制的趨勢(shì)。5）追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。論述題：論述題：1.治理與經(jīng)營(yíng)的區(qū)不？治理要解決的問(wèn)題，通常是具體的、日常的重復(fù)的有規(guī)律可循的問(wèn)題，屬于戰(zhàn)術(shù)性范疇。治理強(qiáng)調(diào)的是規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例經(jīng)營(yíng)所要解決的問(wèn)題是重大的方向的，一次性出現(xiàn)的無(wú)常規(guī)可循的問(wèn)題，屬于戰(zhàn)略性范疇。經(jīng)營(yíng)強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)、變革和革新。治理目標(biāo)模式是：一個(gè)規(guī)范、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)定、持續(xù)地履行職責(zé)，完成任務(wù)。經(jīng)營(yíng)目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活興奮的履行職責(zé)。什么緣故講新聞單位必須有穩(wěn)定的充足的經(jīng)濟(jì)收入？（新聞單位實(shí)現(xiàn)持續(xù)生存和進(jìn)展的條件？）只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入，新聞單位才能補(bǔ)償功能輸出過(guò)程中的資源耗費(fèi)，不斷補(bǔ)充，更新物質(zhì)技術(shù)手段以更大規(guī)模的更高水平的實(shí)現(xiàn)功能輸出。新聞單位從業(yè)人員通過(guò)為新聞單位提供勞務(wù)獵取酬勞，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身作為一個(gè)社會(huì)人的生存與進(jìn)展。只有具備穩(wěn)定的收入，才能提高從業(yè)人員的酬勞，進(jìn)展集體福利事業(yè)，改善個(gè)人生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)崗位上的勞動(dòng)條件。私營(yíng)媒介維生機(jī)制的特點(diǎn)？依托財(cái)團(tuán)，以贏利為目的完全按照商業(yè)原則經(jīng)營(yíng)，廣告收入是其要緊經(jīng)濟(jì)來(lái)源新聞產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，綜合運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)手段實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)，不斷壯大新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)如何樣看待美國(guó)支票薄新聞現(xiàn)象？1.在美國(guó)，法律同意記者對(duì)消息來(lái)源保密，一些因職務(wù)之便而了解隱情、掌握機(jī)密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料，由此記者獲得的新聞線索和新聞材料，稱為支票薄新聞。2.支票薄新聞的商品買賣是資本主義社會(huì)官場(chǎng)腐敗，新聞界卑污的一種表現(xiàn)，3.是一種超經(jīng)濟(jì)形態(tài)的商品，因此不足為訓(xùn)。關(guān)于新聞事業(yè)治理來(lái)講，完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)是商品。新聞產(chǎn)品不同于一般商品具有雙重出售方式。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)新聞產(chǎn)品雙重出售方式是如何樣進(jìn)行的？依靠向廣告主出售廣告時(shí)刻所獵取的收入維持自身的生存和進(jìn)展，把向受眾提供新聞和娛樂(lè)節(jié)目降低到零，既完全免費(fèi)廣告主購(gòu)買報(bào)紙版面（時(shí)刻），通常要向新聞機(jī)構(gòu)支付較為昂貴的費(fèi)用，廣告版面的價(jià)格通常不是按照成本原則，而是按照價(jià)值原則確定。論述：什么緣故對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)講，出售新聞和出售廣告二者同等重要？?jī)蓸I(yè)并重，不僅是新聞機(jī)構(gòu)全面實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)功能的需要（社會(huì)功能：公布新聞、鼓動(dòng)宣傳、反映民意、傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)、推銷商品6個(gè)方面）也是新聞機(jī)構(gòu)建立、健全維生機(jī)制、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)進(jìn)展的需要；新聞機(jī)構(gòu)的廣告收入不能單純看做是同廣告經(jīng)營(yíng)直接有關(guān)的廣告部門工作人員勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，記者、編輯、播音、主持人的勞動(dòng)，新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)行人員、行政后勤人員的勞動(dòng)，都參加了媒介傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。也都參與了廣告價(jià)值的制造新聞版面（節(jié)目）的質(zhì)量是確定并實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的基礎(chǔ)，廣告價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)又反過(guò)來(lái)能夠促進(jìn)新聞版面質(zhì)量的提高，二者相互促進(jìn)，相得益彰，共同構(gòu)建新聞機(jī)構(gòu)“雙重出售”良性循環(huán)的維生機(jī)制。新聞產(chǎn)品商品性的表現(xiàn)特點(diǎn)？新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是“雙重出售”這一特點(diǎn)給新聞產(chǎn)品提供了售價(jià)低于成本的可能性：使用價(jià)值的不確定性（新聞產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，不同人使用價(jià)值不同）價(jià)值保值期限的短促性。（保值期限只有一天）一次生產(chǎn)，一次性消費(fèi)推銷范圍有限（超出范圍專門難推銷）參與性強(qiáng)如何樣看待新聞的商品化？承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中“商品化”的做法是完全不同的兩回事新聞商品化是新聞工作中無(wú)視社會(huì)效益的存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為。新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤(rùn)而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞從業(yè)人員變成為新聞謀私的無(wú)恥“文儈”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅(jiān)決加以反對(duì)，也絕對(duì)不能同意的。在我國(guó)創(chuàng)辦報(bào)紙必須具備的條件？有確定的能切實(shí)擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)的主辦單位和主管部門有符合法律規(guī)定，體現(xiàn)一定程度專業(yè)分工范圍的編輯方針有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊(duì)伍有與所辦報(bào)紙規(guī)模相適應(yīng)的創(chuàng)辦資金、場(chǎng)所、出版與印刷條件以及維持報(bào)紙正常出版的穩(wěn)定的資金來(lái)源。我國(guó)新聞單位什么緣故能夠?qū)嵭衅髽I(yè)化治理？新聞單位是從事報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。具有與一般加工制造業(yè)相類似的特點(diǎn)。新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)。新聞單位從事生產(chǎn)是全面滿足整個(gè)社會(huì)廣泛而復(fù)雜需要的社會(huì)生產(chǎn)體系中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。新聞單位具備提供資金積存的能力。新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力能夠成為我國(guó)社會(huì)總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分。如何樣看待有償新聞現(xiàn)象？從表面形式到實(shí)質(zhì)性緣故都同官場(chǎng)的腐敗現(xiàn)象相類似，普遍被人們看作具有“某種新聞特權(quán)”或行政阻礙力的緣故，新聞單位完全實(shí)行企業(yè)化治理，能夠有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象，在商品經(jīng)濟(jì)充分發(fā)育的社會(huì)條件下，從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的法人或自然人同新聞單位的關(guān)系，應(yīng)該是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟(jì)關(guān)系他們只是在同權(quán)利機(jī)構(gòu)打交道時(shí)，才能想到利用金鈔票權(quán)利交換的非正常的超經(jīng)濟(jì)關(guān)系。就新聞單位自身而言，嚴(yán)格實(shí)行自律，是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免疫機(jī)制。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展面臨空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：機(jī)遇：知識(shí)經(jīng)濟(jì)必定會(huì)給新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，服務(wù)范圍更為廣泛，進(jìn)展空間更為寬敞。飛速進(jìn)步的信息技術(shù)使得新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在內(nèi)的信息的能力大大提高，獵取新聞和其他信息的手段更為多樣，傳播新聞等信息更為快捷、及時(shí)、準(zhǔn)確，傳播過(guò)程的信息耗損進(jìn)一步減少，新聞業(yè)的雙重出售功能進(jìn)一步得到加強(qiáng)和發(fā)揮。挑戰(zhàn)：信息化將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。因特網(wǎng)將使傳播媒風(fēng)光臨極大挑戰(zhàn)全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“馬太效應(yīng)”、什么緣故講領(lǐng)導(dǎo)體制是決定新聞單位效率的重要因素？（領(lǐng)導(dǎo)體制的重要性？）合理的領(lǐng)導(dǎo)體制不僅會(huì)提高領(lǐng)導(dǎo)效率，制造性地實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)功能，而且還會(huì)使整個(gè)組織顯得生機(jī)勃勃，反之領(lǐng)導(dǎo)體制不合理，領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部職權(quán)不明，甚至爭(zhēng)權(quán)多利、互相掣肘，必定會(huì)降低領(lǐng)導(dǎo)效率，最終失去效率，導(dǎo)致整個(gè)新聞單位陷入癱瘓狀態(tài)。一長(zhǎng)制的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？?jī)?yōu)點(diǎn)：1.權(quán)利集中，責(zé)任明確；2.領(lǐng)導(dǎo)程序簡(jiǎn)單，決策迅速缺點(diǎn)：1.難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致決策失誤；2.容易發(fā)生濫用職權(quán)，獨(dú)斷專行的問(wèn)題一長(zhǎng)制：有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；有利于調(diào)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者的積極性；有利于新聞單位抓住時(shí)機(jī)，迅速?zèng)Q策。委員會(huì)制的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？?jī)?yōu)點(diǎn)：1.有利于集思廣益；2.防止出現(xiàn)嚴(yán)峻失誤，有利于幸免權(quán)利過(guò)分集中造成的濫用職權(quán)，以權(quán)謀私，個(gè)人專斷的現(xiàn)象缺點(diǎn)：1.權(quán)利分散；2.集中決策的程序比較分散；3.還可能導(dǎo)致無(wú)人對(duì)決策后果負(fù)責(zé)的情況機(jī)構(gòu)設(shè)置對(duì)新聞單位有什么重要意義？1.新聞單位來(lái)講，機(jī)構(gòu)設(shè)置確實(shí)是依據(jù)各種媒體自身的不同特點(diǎn)，將其在實(shí)現(xiàn)“雙重出售”功能時(shí)所需的各個(gè)工序組合為不同部門，并確定他們不同的職責(zé)與職權(quán)的過(guò)程。2.新聞單位的機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效、直接關(guān)系新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。3.新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置，不僅是確保其自身外輸出功能，履行社會(huì)責(zé)任的前提條件，也是全部新聞單位作為一個(gè)富有生機(jī)與活力的新聞傳媒系統(tǒng)而存在的保證。組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置對(duì)組織的發(fā)揮哪些重要作用？1.有利于維護(hù)組織目標(biāo)的統(tǒng)一性；2.有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)3.有利于保證組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致。4.利于統(tǒng)一指揮5.有利于保證組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn)什么緣故要保證職責(zé)與職權(quán)差不多對(duì)稱？只有職責(zé)，沒(méi)有職權(quán)或權(quán)利太小，則承擔(dān)職責(zé)的各部門的積極性、主動(dòng)性就會(huì)受到束縛只有職權(quán)而沒(méi)有任何責(zé)任，或責(zé)任小于職權(quán)，將會(huì)導(dǎo)致濫用權(quán)利和瞎指揮，產(chǎn)生官僚主義。組織機(jī)構(gòu)的部門化有哪些好處？1.有利于通過(guò)規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級(jí)關(guān)系來(lái)明確責(zé)任和權(quán)利；2.有利于整個(gè)組織內(nèi)部的溝通交流和操縱3.有利于對(duì)不同部門工作規(guī)定不同的\o"政策"政策，使他們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作。按照職能劃分部門的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有那些？?jī)?yōu)點(diǎn)：合乎邏輯、簡(jiǎn)單易行、有用性強(qiáng)。這種方法能夠把技能相同的人集中工作，提高了專業(yè)化程度，有利于節(jié)約人力、物力、提高工作效率，簡(jiǎn)化了訓(xùn)練工作強(qiáng)化了專業(yè)權(quán)利的集中，缺點(diǎn)：容易造成職能部門之間交流與溝通的障礙組織首腦往往成為組織中矛盾的焦點(diǎn)，負(fù)擔(dān)過(guò)重，各部門過(guò)于專業(yè)化，不利于整體通盤負(fù)責(zé)的首腦人才的訓(xùn)練，培養(yǎng)和選拔。產(chǎn)品部門化的優(yōu)點(diǎn)有那些？有利于采納專門化的高效設(shè)備和專門化的個(gè)人技能知識(shí)，有利于提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益，使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過(guò)程的全部活動(dòng)協(xié)調(diào)一致。缺點(diǎn)：具有“總經(jīng)理”素養(yǎng)的人才缺乏；兩級(jí)治理帶來(lái)治理費(fèi)用的增加及某些治理工作的重復(fù)，如何保證上層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)全局的總體操縱，幸免由于各產(chǎn)品部門的自行其事是導(dǎo)致組織整體瓦解的危險(xiǎn)，也是應(yīng)該加以考慮的問(wèn)題。按照位置原則劃分部門的優(yōu)缺點(diǎn)？?jī)?yōu)點(diǎn)：能夠鼓舞各位置負(fù)責(zé)人依照當(dāng)?shù)厍闆r適當(dāng)調(diào)整政策和戰(zhàn)略，由于各區(qū)域的負(fù)責(zé)人能夠及時(shí)針對(duì)實(shí)際情況作出決定，從而提高了工作效率和降低成本；有利于為組織整體分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，有利于訓(xùn)練具有通盤領(lǐng)導(dǎo)才能的組織首腦。缺點(diǎn)：1.先物色在地區(qū)上能擔(dān)負(fù)起“總經(jīng)理”職責(zé)的人選，在實(shí)際操作中往往有專門大困難；2.按照位置劃分會(huì)造成區(qū)域治理和總部治理之間某些職能上的重復(fù)，增加治理費(fèi)用和成本，3.區(qū)域治理和總部治理之間的關(guān)系不易處理4.可能會(huì)使總部對(duì)區(qū)域失去操縱，什么緣故講逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)進(jìn)展的趨勢(shì)，是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？新聞集團(tuán)公司是與一般企業(yè)公司有著重大區(qū)不的公司，新聞產(chǎn)品是專門的商品，然而我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問(wèn)題。集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是我國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的必定趨勢(shì)，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過(guò)程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢(shì)從我國(guó)新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來(lái)看，也確實(shí)應(yīng)該加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量。什么緣故講新聞采訪是一種專門的調(diào)查研究？新聞采訪活動(dòng)是調(diào)查研究的一種，是有目的、有組織、有打算、有具體任務(wù)和要求、自覺(jué)認(rèn)識(shí)客觀事物的活動(dòng)。新聞采訪與一般采訪又有不同之處，是一種專門的調(diào)查研究。采訪的目的在于傳播。新聞采訪活動(dòng)具有公開性、廣泛性，新聞采訪確實(shí)是要選擇政治上重要的、涉及最迫切要解決的問(wèn)題的、大眾關(guān)懷的，有一定趣味的事實(shí)。新聞采訪的任務(wù)是：迅速了解典型的、有新聞價(jià)值的，真實(shí)的事實(shí)。新聞采訪具有時(shí)效性和專業(yè)性，需要有一批有專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的人員來(lái)進(jìn)行新聞采訪活動(dòng)方式是社會(huì)活動(dòng)，記者活動(dòng)具有獨(dú)立性、靈活性、（記者應(yīng)該是社會(huì)活動(dòng)家）編輯的決策按照層次可分為三種“戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策、戰(zhàn)役決策?！币詫I(yè)部為中心的治理機(jī)制有那些優(yōu)點(diǎn)？有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負(fù)責(zé)專業(yè)有關(guān)的情況；便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)覺(jué)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價(jià)值的新事件和新問(wèn)題；便于提高報(bào)道質(zhì)量不足：限制了采編人員的活動(dòng)領(lǐng)域，使有償新聞和不正之風(fēng)得不到全然糾正。容易使業(yè)務(wù)采訪分工太細(xì)太死，由于編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu)，易形成各自為政、信息割據(jù)的局面。新聞策劃的意義有哪些？有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題有利于調(diào)動(dòng)各種資源有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。新聞策劃的操作有哪些流程？在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進(jìn)行目標(biāo)定位。擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案制定實(shí)施方案與保證措施信息反饋與目標(biāo)校正效果檢驗(yàn)。論述：重大報(bào)道活動(dòng)的工作的要領(lǐng)？明確報(bào)道思想和報(bào)道方針，明確報(bào)道任務(wù)，部署工作周詳，責(zé)任到人，使每一個(gè)采編人員心中有數(shù)。講究協(xié)調(diào)，打“配合戰(zhàn)”，充分調(diào)動(dòng)所有參加報(bào)道活動(dòng)的采編人員的潛能和積極性，打有預(yù)備之仗，力求作到“及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、充分?！痹趫?bào)道的組織過(guò)程中要注意創(chuàng)新，即在報(bào)道內(nèi)容，表達(dá)形式和表現(xiàn)形式上都要力求創(chuàng)新，讓讀者喜聞樂(lè)見。不斷對(duì)報(bào)道打算加以調(diào)整。什么緣故講新聞策劃與報(bào)道組織是相互關(guān)聯(lián)、相互作用，不能夠分割的？只有好的報(bào)道策劃，而沒(méi)有有效的報(bào)道組織加以實(shí)施和貫徹，就不可能有好的報(bào)道效果；沒(méi)有好的反饋機(jī)制，就無(wú)法對(duì)已有報(bào)道打算和組織方案進(jìn)行調(diào)整，使原有方案在實(shí)施過(guò)程中無(wú)法適應(yīng)事物的進(jìn)展變化，也就無(wú)法全面，真實(shí)、客觀地反映事態(tài)的進(jìn)展。加強(qiáng)全面質(zhì)量治理具體措施有那些？確立質(zhì)量目標(biāo)。制定全面的質(zhì)量規(guī)劃。建立健全質(zhì)量保證體系。具體措施有：充分發(fā)揮中層治理組織的職能作用，落實(shí)質(zhì)量責(zé)任；嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量檢驗(yàn)制度；質(zhì)量考核要獎(jiǎng)優(yōu)罰劣；維護(hù)保養(yǎng)好機(jī)電設(shè)備；提高全員素養(yǎng)，加強(qiáng)培訓(xùn)工作。新聞傳播和廣告?zhèn)鞑ナ前▓?bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體的差不多功能，但二者決不可等量齊觀。報(bào)紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬傻耐胖系?，通過(guò)借用報(bào)紙進(jìn)行新聞傳播時(shí)所建立起來(lái)的傳播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，對(duì)報(bào)紙的新聞傳播功能存在著極大的依靠性，反之報(bào)紙的新聞傳播功能則有著專門強(qiáng)的獨(dú)立性。如何樣理解發(fā)行螺旋？通過(guò)發(fā)行虧損，擴(kuò)大發(fā)行量，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙的權(quán)威性和滲透力，吸引更多的廣告來(lái)源，通過(guò)出賣廣告版面，補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行，并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤(rùn)，國(guó)外的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究者把報(bào)業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動(dòng)關(guān)系稱為“發(fā)行螺旋”。如何樣理解發(fā)行是一條扁擔(dān)？通過(guò)有效的發(fā)行擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行量，增加報(bào)紙的讀者擁有量，擴(kuò)大了廣告客戶的目標(biāo)市場(chǎng)，帶來(lái)了更多的廣告資源，報(bào)社有了更多的廣告收入就意味著贏利，就能夠拿出更多的資金投入生產(chǎn)，提高辦報(bào)水平，改善發(fā)行服務(wù)質(zhì)量，從而贏得更多讀者，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙運(yùn)作的良性循環(huán)，發(fā)行是一條扁擔(dān)，前面擔(dān)負(fù)的是辦報(bào)的社會(huì)效益，后面擔(dān)著廣告的經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)現(xiàn)“雙重出售”，其核心問(wèn)題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)要緊有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均期發(fā)行量等。什么緣故讀者擁有量對(duì)報(bào)社來(lái)講致關(guān)重要？是報(bào)紙社會(huì)地位及其阻礙力和吸引力的量化指標(biāo)，是報(bào)社確定報(bào)紙定價(jià)、廣告定價(jià)和廣告可戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。建立我國(guó)的發(fā)行量稽核制度對(duì)規(guī)范報(bào)業(yè)市場(chǎng)，進(jìn)展報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)，將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用？能夠促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高。有利于規(guī)范報(bào)紙的廣告市場(chǎng)能夠促進(jìn)我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化。發(fā)行網(wǎng)對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的意義？有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā)。有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料有利于組織發(fā)行宣傳工作論述：郵發(fā)合一體制導(dǎo)致報(bào)紙和郵政部門在利益上的矛盾要緊表現(xiàn)那些方面？盡管發(fā)行率幾經(jīng)調(diào)整然而郵政部門的報(bào)刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài)，而高額的發(fā)行費(fèi)率則使國(guó)家給予報(bào)業(yè)的政策專門多為郵政部門分享，阻礙了報(bào)刊的利益。報(bào)刊數(shù)量增加的速度超過(guò)了郵政部門的進(jìn)展速度，巨大的報(bào)紙運(yùn)輸和投放量使郵政部門不堪重負(fù)。20世紀(jì)90年代的報(bào)刊擴(kuò)版潮后，不提高價(jià)格的報(bào)紙使郵政部門的收入不但沒(méi)有增加反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對(duì)降低，而擴(kuò)版后提價(jià)的報(bào)紙?jiān)鞠胪ㄟ^(guò)定價(jià)的提高彌補(bǔ)增加的印刷費(fèi)用，卻不得不為發(fā)行支付更多的費(fèi)用由于訂閱報(bào)刊由郵政部門操縱，報(bào)紙專門難自主地實(shí)行促進(jìn)發(fā)行量提高的措施，而郵政部門又因?yàn)閳?bào)紙發(fā)行量與自身沒(méi)有切身利益關(guān)系，并不積極采取促銷措施。70年代以來(lái)，公費(fèi)定報(bào)在消費(fèi)中的比例降低，讀者產(chǎn)生了讀報(bào)的意愿和行為，多種報(bào)紙面臨被選擇的處境，發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)由此而發(fā)生，而在郵發(fā)中，對(duì)不同報(bào)紙一律看待，競(jìng)爭(zhēng)專門難真正實(shí)現(xiàn)。論述：報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的作用？發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是讀者網(wǎng)絡(luò)，是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)者群體。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)。它包含廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報(bào)社向廣告主推銷的要緊對(duì)象。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時(shí)可建成信息收集網(wǎng)絡(luò)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報(bào)社發(fā)覺(jué)人才、培養(yǎng)人才利用發(fā)行，開展多種經(jīng)營(yíng)，為報(bào)業(yè)進(jìn)展提供物質(zhì)和資金支持。廣告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位和作用？廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)媒體作為商品，具有獨(dú)特的雙重出售方式：面向受眾出售新聞版面的內(nèi)容；另一方面向廣告主出售廣告版面。廣告收入的數(shù)額通常十分可觀，在媒介經(jīng)濟(jì)收入中占有頭等重要的地位。廣告業(yè)務(wù)的具有價(jià)值補(bǔ)償作用和信息服務(wù)作用。（傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征）廣告編排的一般原則？符合法律、法規(guī)及其他社會(huì)規(guī)范。符合媒介的編輯方針和形象定位。注意對(duì)社會(huì)利益的潛在阻礙（廣告的社會(huì)利益是指廣告對(duì)社會(huì)公眾的教育作用）滿足廣告主合理的專門要求與同一版面及相鄰的時(shí)刻段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。簡(jiǎn)答：阻礙廣告收費(fèi)的五大要緊因素？1.阻礙廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本。廣告成本是阻礙廣告收費(fèi)的一個(gè)最初始的要緊因素。2.廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益，廣告宣傳為廣告主所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是廣告經(jīng)營(yíng)者考慮廣告定價(jià)的又一個(gè)因素。3.廣告行業(yè)的平均利潤(rùn)率4.先行市場(chǎng)價(jià)格水平5.廣告供求關(guān)系報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的實(shí)施原則？首先要精心搞好主業(yè)三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策劃（拓寬受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，利用這兩個(gè)市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，鋪墊和容納第三市場(chǎng)；把三個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)整體的企業(yè)形象來(lái)策劃、經(jīng)營(yíng)。）遵章守法，責(zé)權(quán)分明實(shí)事求是，因地制宜多種經(jīng)營(yíng)不可走入誤區(qū)報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)？主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時(shí)，必須苦練內(nèi)功。應(yīng)當(dāng)采取同向進(jìn)展的思路（所謂同向進(jìn)展：在多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)相近的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目）注意調(diào)整報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層的專業(yè)結(jié)構(gòu)。實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化兩大動(dòng)作系統(tǒng)（辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)治理）傳播者的把關(guān)行為至少要考慮三個(gè)層面的要素：受眾，從受眾角度搜集、篩選信息；權(quán)威，（政府、專家）認(rèn)真研究把關(guān)的原則與標(biāo)準(zhǔn)廣播電視媒介特征，認(rèn)真把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求，制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿足要求。廣播電視媒體具有如下消費(fèi)特性：視聽眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)，具有專門強(qiáng)的不確定性和隨意性。（一般受眾居多，這些受眾對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度較低視聽眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入，通過(guò)購(gòu)買廣告商品間接完成廣播電視媒體治理特性：合理規(guī)劃和運(yùn)用廣播電視資源是廣播電視媒體有不于印刷媒體的突出治理任務(wù)。廣播電視資源包括頻率資源、時(shí)刻資源、受眾資源、節(jié)目資源充分重視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查，精心制訂節(jié)目打算是廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中至關(guān)重要的治理任務(wù)。合理規(guī)劃廣播電視節(jié)目播出的時(shí)刻段位和廣告播出段位。充分挖掘不同節(jié)目及段位的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)傳播的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。論述編排的原則？適應(yīng)受眾同意媒介的適應(yīng)與需要。傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時(shí)刻播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來(lái)安排播出順序。隨著社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活適應(yīng)的改變，有越來(lái)越多的觀眾在非黃金時(shí)刻打開電視機(jī)，因而，非黃金時(shí)刻節(jié)目的安排也就越來(lái)越重要。所謂最佳播出時(shí)刻不再限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)刻。其最佳傳播時(shí)刻專門大程度取決于同其對(duì)應(yīng)的觀眾收視行為可能的發(fā)生時(shí)刻。非黃金時(shí)刻在一定程度特不成適宜播出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)象節(jié)目。面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。對(duì)抗性編排、鎖封式安排、引導(dǎo)式安排、調(diào)配式安排3.本臺(tái)不同頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合。一是同一時(shí)刻各套節(jié)目安排不同類型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充。二是收視集中的“王牌節(jié)目”幸免安排在同一時(shí)段播出。節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)確實(shí)是節(jié)目播出的“定期、定時(shí)、定量”欄目化播出的優(yōu)勢(shì)？有利于受眾收聽收看節(jié)目，形成視聽活動(dòng)的“心理定勢(shì)”。有利于節(jié)目制作的治