中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告簡版

2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告簡版22中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體市場分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式開展情況分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同網(wǎng)站類型開展情況分析中國核心企業(yè)與核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放分析123456核心數(shù)據(jù)摘要 2093.7億元 2021年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī) 模到達(dá)2093.7億元，同比增長 36.0%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑?長速度。在持續(xù)幾年保持高速 開展之后，未來兩年市場規(guī)模 扔保持較高水平，但增速將略 緩，至2021年整體規(guī)模有望超 過四千億元。 901.3億元2021年移動廣告市場規(guī)模到達(dá)901.3億元，同比增長率高達(dá)178.3%，開展勢頭十分強(qiáng)勁。移動廣告的整體市場增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。 32.6%2021年，搜索廣告仍舊是份額占比最大的廣告類型，占比為32.6%，較2021年占比略有下降。電商廣告份額排名第二，占比達(dá)28.1%。品牌圖形廣告市場份額持續(xù)受到擠壓，視頻貼片廣告份額繼續(xù)增大。其他廣告形式份額增長迅速，占比達(dá)8.7%，主要包括聯(lián)盟、導(dǎo)航和門戶社交媒體中的效果類廣告。 663.8億元2021年，百度廣告營收達(dá)663.8億元，位居第一。淘寶廣告營收達(dá)538.4億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收比重達(dá)57.4%。 706.2億元2021年搜索引擎是占據(jù)最大份額的媒體形式，為706.2億元，占比33.7%。電商網(wǎng)站緊隨其后，占比為28.1%。未來幾年，搜索引擎和電商網(wǎng)站均將保持平穩(wěn)增長。 20.4%2021年展示類廣告中，交通、房地產(chǎn)、食品飲料三大行業(yè)所占份額較大，占比分別為20.4%、13.5%、12.0%。 33442021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度盤點(diǎn)綜述2021年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)深入開展。從行業(yè)政策看，年初“史上最嚴(yán)〞新廣告法出臺，對廣告宣傳用語等方面制定了諸多規(guī)范，對廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式提出了更高要求。從行業(yè)開展趨勢看，核心廣告主在削減廣告支出的同時，更加注重營銷效果和價值的最大化，在行業(yè)開展進(jìn)程的推動下，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)整合加速，并購事件頻發(fā)。從媒體終端看，移動端滲透不斷加深，主要媒體移動端收入占比不斷提升，移動端價值凸顯。從內(nèi)容市場看，綜藝節(jié)目、電視劇及網(wǎng)絡(luò)自制劇等優(yōu)質(zhì)資源的挖掘和掌握，成為各家視頻網(wǎng)站爭奪的重點(diǎn)。從廣告形式看，原生廣告、內(nèi)容營銷及創(chuàng)新互動營銷等，更加獲得廣告主青睞。從媒體融合看，微博助力的臺網(wǎng)聯(lián)動、微信與電視節(jié)目的互動不斷演進(jìn)。2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)盤點(diǎn)一“史上最嚴(yán)〞新廣告法的出臺，標(biāo)準(zhǔn)廣告業(yè)宣傳亂象 2021年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的廣告法，新廣告法9月1日全面實(shí)施，這部 被媒體稱為“史上最嚴(yán)〞的新法，針對時下廣告業(yè)亂象，尤其是針對新媒體廣告與明星代言領(lǐng)域的違規(guī)/違法行為，制 定了諸多禁止條款和嚴(yán)厲的處分規(guī)定。同時，按照新法規(guī)，廣告中不得“使用國家級、最高級、最正確等用語〞，讓處 于“模糊地帶〞的宣傳語被正式禁用，并明確了最高罰款額度。在總計75條的新?廣告法?中，有“五條八處〞明確 涉及互聯(lián)網(wǎng)，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、第六十三條和第六十四條。其中，除第六十三條、六十四條 是針對互聯(lián)網(wǎng)廣揭發(fā)布違法行為的罰那么規(guī)定外，其余三條均是對互聯(lián)網(wǎng)廣揭發(fā)布行為予以標(biāo)準(zhǔn)的條款。 ?廣告法?將“互聯(lián)網(wǎng)信息效勞提供者〞與播送、電視、報刊音像等傳統(tǒng)廣揭發(fā)布者等同視之，成認(rèn)了“互聯(lián)網(wǎng)信 息效勞提供者〞是?廣告法?下的廣揭發(fā)布者。艾瑞說： 新廣告法的公布，引起廣告行業(yè)與媒體行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。本次新廣告法充實(shí)和細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)那么； 明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)；對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了系列新規(guī)定；強(qiáng)化了對群眾傳播媒介廣揭發(fā)布行 為的監(jiān)管力度，一系列的禁止條款與處分規(guī)定將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的健康開展，也或?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告及中國 廣告市場產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。 550102?廣告法?第十九條規(guī)定，播送電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息效勞提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。?廣告法?第四十四條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。03?廣告法?第四十五條規(guī)定，“公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息效勞提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。〞2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)盤點(diǎn)二網(wǎng)絡(luò)營銷全面進(jìn)入移動時代原生廣告大放異彩2021年，隨著智能設(shè)備與硬件不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與用戶體驗(yàn)不斷提升，網(wǎng)絡(luò)營銷的開展重心進(jìn)一步向移動端轉(zhuǎn)移。百度2021年移動端收入占比超過50%、阿里巴巴2021Q4移動端零售額占比68%，騰訊2021年網(wǎng)絡(luò)營銷收入65%來自移動端。最近2-3年國內(nèi)原生廣告開始受到大范圍關(guān)注并且開展迅猛，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，以信息流廣告為代表的原生廣告，因用戶體驗(yàn)相對最好，成為眾多移動平臺的發(fā)力重點(diǎn)。2021年原生廣告繼續(xù)受到網(wǎng)絡(luò)平臺與廣告主重視，廣告應(yīng)用范圍更廣、廣告體驗(yàn)更好、互動性更強(qiáng)、玩法更多。 66互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局原生廣告發(fā)力移動營銷 微信：2021年1月微信推出了以圖片+文字形式的朋友 圈信息流廣告，2021年10月推出視頻原生廣告。 知乎：2021年3月，知乎日報也上線了首條原生廣告。 百度：2021年4月5日，百度推出百度原生廣告，并表示 站長只需要“選擇與網(wǎng)站內(nèi)容匹配的文本和圖片樣式， 稍加潤色〞，便可從中獲益。 陌陌：2021年第二季度，陌陌推出自由信息流原生廣告 系統(tǒng)，上線原生廣告。 微博：2021年4月微博升級信息流廣告產(chǎn)品粉絲通2.0， 并推出“bigday〞解決方案，整合微博曝光類、內(nèi)容 傳播類以及工具類等資源，滿足客戶新品首發(fā)、重大 促銷、限時搶購、重大聯(lián)合推廣、明星代言等需求。 QQ空間：2021年7月微信推出了第一條視頻原生廣告。

53% 65%68%百度2021年移動端營收占比騰訊2021年移動營銷收入占比阿里巴巴2021Q4移動端零售額占比 艾瑞說：艾瑞說： 2021年內(nèi)容領(lǐng)域IP風(fēng)潮火爆，IP作為天然的粉絲追逐對象能夠贏取更多用戶的注意力，憑借良好的 用戶效應(yīng)，獲得廣告主的青睞，成為整個廣告營銷業(yè)的爭搶目標(biāo)。未來圍繞IP延伸出的更多內(nèi)容形 態(tài)將繼續(xù)成為追捧對象。 以IP資源為中心的整合營銷形式更加完善，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介、內(nèi)容和營銷的邊界逐步模糊。電視 電臺、戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動社交媒體的相互結(jié)合，從而多點(diǎn)觸達(dá)用戶。微博的臺網(wǎng)聯(lián)動、微信 與電視節(jié)目的互動等作為營銷的新生組合形式，被大量廣告主所采用。除了傳統(tǒng)廣告主多渠道布局 投放廣告外，大批互聯(lián)網(wǎng)公司也開始紛紛投放電視廣告，廣告預(yù)算真正跟著用戶走，全媒體融合進(jìn) 度也不斷加深。 772021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)盤點(diǎn)三強(qiáng)IP價值凸顯全媒體營銷與跨界合作繼續(xù)演進(jìn) ?奇葩說?第二季總吸引了“有范〞App、伊利谷粒多、雅哈咖啡、M&M’s 巧克力豆以及東風(fēng)標(biāo)致共五大品牌投放，總投放額度超過億元。 2021年11月，影視內(nèi)容制作公司萬合天宜完成B輪融資，憑借?報告老板?、 ?萬萬沒想到?等聚集了大量粉絲，2021年12月?萬萬沒想到?大電影上線。?瑯琊榜?社會化營銷：?主話題閱讀量36億?微博搜索量749萬次?衍生話題32個總閱讀量高達(dá)20億?瑯琊榜?游戲營銷：?多家聯(lián)合上線古裝RPG手游?瑯琊榜??羋月傳?營銷方式：?早期的品牌植入與聯(lián)合推廣?社會化媒體營銷?游戲營銷?周邊衍生產(chǎn)品營銷與銷售?品牌視頻廣告88中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體市場分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式開展情況分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同網(wǎng)站類型開展情況分析中國核心企業(yè)與核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放分析12345696.3來源：傳統(tǒng)媒體市場規(guī)模數(shù)據(jù)依據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)推算，其中播送廣告及電視廣告數(shù)據(jù)來源國家廣電總局及?廣電藍(lán)皮書?，報紙廣告及雜志廣告來源國家工商行政管理總局及?傳媒藍(lán)皮書?，網(wǎng)絡(luò)廣告市場根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。 99600050004000300020001000 0 30.8439.0337.1796.6 2021 52.1480.0537.7123.3934.52021 83.3 455.0 773.1 136.21046.3 2021 78.1 425.01100.0 139.91119.3 2021 50.0 360.01539.7 159.91116.2 2021 41.0 252.02093.7 158.31060.4 2021e 36.1 201.62808.0 157.51030.72021e 32.5 171.43508.1 159.11008.0 2021e 29.9 154.24186.7 163.1 989.92021e中國廣告市場現(xiàn)狀分析2021年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模近廣電〔電視+播送〕廣告規(guī)模2倍2021年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷收入突破2000億元，同期電視廣告收入1060億元，2021年網(wǎng)絡(luò)營銷收入接近廣電〔電視+播送〕整體廣告規(guī)模的2倍。受網(wǎng)民人數(shù)增長，數(shù)字媒體使用時長增長、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、電視廣告將繼續(xù)下滑，而網(wǎng)絡(luò)營銷收入增長空間仍較大。 2021-2021年中國五大媒體廣告收入規(guī)模及預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)?！矁|元〕電視廣告收入規(guī)模〔億元〕報紙廣告收入規(guī)?！矁|元〕播送廣告收入規(guī)?！矁|元〕雜志廣告收入規(guī)模〔億元〕注釋：1.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模按照媒體收入作為統(tǒng)計依據(jù)，不包括渠道代理商收入；2.此次統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含搜索聯(lián)盟的聯(lián)盟廣告收入，也包含搜索聯(lián)盟向其他媒體網(wǎng)站的廣告分成。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。

1010773.11100.11539.72093.72808.03508.14186.742.3%40.0%36.0%34.1%24.9%19.3%1000 0400030002000500020212021202120212021e2021e2021e中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體開展分析2021年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模到達(dá)2093.7億元根據(jù)艾瑞咨詢2021年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模到達(dá)2093.7億元，同比增長36.0%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場開展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計至2021年整體規(guī)模有望突破4000億元。 2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 6000網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模〔億元〕同比增長率〔%〕42.5114.0323.9901.31565.52350.93267.3168.2%184.1%178.3%73.7%50.2%39.0%0100030002000400020212021202120212021e2021e2021e移動廣告市場規(guī)?！矁|元〕增長率〔%〕注釋：從2021年Q4數(shù)據(jù)發(fā)布開始，不再統(tǒng)計移動營銷的市場規(guī)模，移動廣告的市場規(guī)模包括移動展示廣告〔含視頻貼片廣告，移動應(yīng)用內(nèi)廣告等〕、搜索廣告、社交信息流廣告等移動廣告形式，統(tǒng)計終端包括和平板電腦。短彩信、報等營銷形式不包括在移動廣告市場規(guī)模內(nèi)。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算，僅供參考。 1111中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體開展分析2021年移動廣告市場規(guī)模突破900億元2021年移動廣告市場規(guī)模到達(dá)901.3億元，同比增長率高達(dá)178.3%，開展勢頭十分強(qiáng)勁。移動廣告的整體市場增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。預(yù)計到2021年，中國移動廣告市場規(guī)模將突破3000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的滲透率近80%。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速開展為移動廣告的開展提供了巨大的空間，移動廣告市場經(jīng)過幾年的競爭后，逐漸進(jìn)入了新的開展階段，針對垂直行業(yè)的移動廣告平臺在各自領(lǐng)域逐漸形成規(guī)?；?jīng)營，移動廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷成為未來幾年移動營銷開展的趨勢。 2021-2021年中國移動廣告市場規(guī)模及預(yù)測 5000注釋：1.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模按照媒體收入作為統(tǒng)計依據(jù)，不包括渠道代理商收入；2.此次統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含搜索聯(lián)盟的聯(lián)盟廣告收入，也包含搜索聯(lián)盟向其他媒體網(wǎng)站的廣告分成；3.網(wǎng)絡(luò)廣告與移動廣告有局部重合，重合局部為門戶、搜索、視頻等媒體的移動廣告局部。3.移動廣告細(xì)分市場研究數(shù)據(jù)由后續(xù)單獨(dú)報揭發(fā)布。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。 1212773.13508.14186.742.51100.1 114.01539.7 323.92093.7 901.32808.0 1565.52350.93267.3168.2%

42.3%184.1% 40.0%178.3% 36.0%73.7%34.1%50.2%24.9%39.0%19.3%0300020001000400070006000500020212021202120212021e2021e2021e中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體開展分析移動廣告規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占比持續(xù)增大2021年，移動廣告市場規(guī)模為901.3億，預(yù)計到2021年將突破3000億，隨著移動廣告市場的不斷成熟，其增速也將趨于平穩(wěn)，但仍將保持在較高水平。根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，未來幾年移動廣告在整體互聯(lián)網(wǎng)廣告中的占比將持續(xù)增大，預(yù)計2021年該占比將接近80%。 2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告&移動廣告市場規(guī)模及預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)?！矁|元〕移動廣告市場規(guī)?！矁|元〕1313中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體市場分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式開展情況分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同網(wǎng)站類型開展情況分析中國核心企業(yè)與核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放分析123456注釋：1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告，搜索引擎廣告>搜索廣告>搜索關(guān)鍵詞廣告；2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告，例如淘寶、京東、去哪兒；3.獨(dú)立分類廣告從2021年開始核算，僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營收，不包含搜房等垂直網(wǎng)站的分類廣告營收；4.其他形式廣告包括導(dǎo)航和門戶及社交媒體中的效果類廣告。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。 141433.0%31.4%33.5%32.6%33.1%32.7%32.3%23.3%27.1%26.0%28.1%27.9%28.9%29.7%

4.6%

4.0% 6.2%26.2%

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3.3%

8.8%13.1%10.1% 3.4% 9.2%12.0%0%20%10%30%50%40%60%100% 90% 80% 70%20212021e不同形式廣告市場份額搜索廣告占比仍居首位其他廣告形式份額增長迅速2021年，搜索廣告仍舊是份額占比最大的廣告類型，占比為32.6%，較2021年占比略有下降。電商廣告份額排名第二，占比達(dá)28.1%，比2021年增長2個百分點(diǎn)。品牌圖形廣告市場份額持續(xù)受到擠壓，位居第三，占比為15.4%。視頻貼片廣告份額繼續(xù)增大，占比為8.2%。其他廣告形式份額增長迅速，占比達(dá)8.7%，主要包括導(dǎo)航廣告和門戶社交媒體中的信息流廣告等。 2021-2021年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額及預(yù)測 2021e富媒體廣告 2021搜索廣告文字鏈廣告2021 電商廣告 獨(dú)立分類廣告 2021品牌圖形廣告電子郵件廣告2021e 視頻貼片廣告 其他形式廣告注釋：1.展示類廣告包括品牌圖形廣告、富媒體廣告、視頻貼片廣告、固定文字鏈等;2.網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計口徑包括各個網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告營收，不包括渠道和代理收入。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。

1515288.7367.4470.7585.9758.2905.41047.127.3%28.1%24.5%29.4%19.4%15.6%200 060040012001000 800140020212021202120212021e2021e2021e展示類細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告開展情況展示類廣告市場規(guī)模達(dá)585.9億元展示類廣告包括品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告、文字鏈廣告。2021年展示廣告市場規(guī)模到達(dá)585.9億元，同比增長24.5%。展示類廣告的持續(xù)增長主要受到廣告技術(shù)開展的推動，更加精準(zhǔn)、效果更好的廣告形式為展示廣告帶來了較大的開展空間。此外，展示廣告中視頻貼片廣告增長最快，也推動了展示廣告在2021年實(shí)現(xiàn)增幅上升。除最早興起的公開競價RTB方式以外，私有市場PMP〔PrivateMarketplace)、優(yōu)先購置〔PreferredDeal〕、程序化直接購置PDB〔ProgrammaticDirectBuy)等非公開競價交易的程序化購置方式在DSP、媒體、BAT等巨頭的共同推動下被各方了解和接受的程度不斷提升。未來更多中高端資源將逐步開放，并且提升整體收益。未來品牌廣告主的傳統(tǒng)預(yù)算將會通過PDB的方式逐步向程序化購置傾斜，為程序化購置市場帶來新的增長點(diǎn)，也進(jìn)一步保存原有廣告主預(yù)算并促進(jìn)展示類廣告收入的長足開展。 2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示類廣告規(guī)模展示類廣告總規(guī)?！矁|元〕增長率〔%〕注釋：網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計口徑包括各個網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告營收，不包括渠道和代理商收入。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。

1616202.5231.9274.4321.5406.2461.1500.914.5%18.3%17.2%26.4%13.5%8.6%040020060080020212021202120212021e2021e2021e展示類細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告開展情況品牌圖形廣告開展趨于成熟，整體市場保持平穩(wěn)開展2021年，品牌圖形廣告市場規(guī)模到達(dá)321.5億元，同比增長17.2%，增速低于整體展示類廣告。品牌圖形廣告作為最成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，增長速度逐漸放緩。隨著程序化購置產(chǎn)業(yè)鏈的快速開展，品牌圖形廣告市場未來還將有較多資源投入到程序化購置的資源池，依然會有較多廣告主重視該局部廣告的投放，而品牌圖形廣告的精準(zhǔn)性和廣告效果也將持續(xù)提升，整體品牌圖形廣告市場將保持平穩(wěn)發(fā)展。 2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示類廣告之品牌圖形廣告規(guī)模品牌圖形廣告〔億元〕增長率〔%〕注釋：網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計口徑包括各個網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告營收，不包括渠道和代理商收入。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。

171747.878.8123.2172.1239.0310.4387.264.7%56.4%39.7%38.9%29.9%24.7%100 020040030050060020212021202120212021e2021e2021e展示類細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告開展情況視頻貼片廣告市場規(guī)模達(dá)172.1億元，仍處于快速開展階段2021年視頻貼片廣告市場規(guī)模為172.1億元，同比增長39.7%，目前仍然處于迅速增長階段。與傳統(tǒng)電視廣告相比，視頻貼片廣告更加靈活、形式更加豐富，交互性更強(qiáng)。同時，隨著在線視頻網(wǎng)站自身用戶規(guī)模的增加、內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，視頻貼片廣告將受到越來越多品牌廣告主的青睞。 2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示類廣告之視頻貼片廣告規(guī)模視頻貼片廣告〔億元〕增長率〔%〕1818中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體市場分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式開展情況分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同網(wǎng)站類型開展情況分析中國核心企業(yè)與核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放分析123456注釋：1.網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模按照媒體收入作為統(tǒng)計依據(jù)，不包括渠道代理商收入；2.此處搜索引擎收入包括關(guān)鍵詞、展示廣告收入與導(dǎo)航廣告收入，不含網(wǎng)站合并進(jìn)搜索引擎企業(yè)的其他廣告收入。搜索引擎廣告>搜索廣告>搜索關(guān)鍵詞廣告；3.獨(dú)立視頻網(wǎng)站不含門戶網(wǎng)站的視頻業(yè)務(wù)，獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不包含門戶網(wǎng)站的社區(qū)業(yè)務(wù)；4.其他包括導(dǎo)航網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站、局部垂直搜索、客戶端、地方網(wǎng)站、游戲植入式廣告等。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。 191923.3%27.1%26.0%28.1%27.9%28.9%29.7%

5.5%

2.7%13.2% 7.5%12.7%33.0%

7.3% 2.1%10.9% 7.2%12.5%31.4%

6.6% 2.0%

9.3% 7.6%12.4%34.8%

4.2% 2.5% 8.0% 8.6%14.0%33.7%

4.0% 3.0% 7.2% 9.1%14.0%34.1%

3.4% 3.1% 6.8% 9.7%14.0%33.6%

3.7% 2.8% 6.1%10.0%13.9%33.1%0%20%10%30%100% 90% 80% 70% 60% 50% 40%20212021202120212021e2021e2021e不同網(wǎng)站類型網(wǎng)絡(luò)廣告開展綜述搜索引擎廣告份額達(dá)33.7%繼續(xù)領(lǐng)跑2021年搜索引擎是占據(jù)最大份額的媒體形式，占比達(dá)33.7%。電商網(wǎng)站緊隨其后，占比為28.1%。未來幾年，搜索引擎、電商網(wǎng)站及其他類型展示廣告三分天下。門戶網(wǎng)站〔含旗下視頻、微博、微信等〕占比為14.0%，較2021年份額亦有所增加。獨(dú)立視頻網(wǎng)站占比為8.6%，隨著視頻網(wǎng)站變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，預(yù)計到2021年獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告份額將保持穩(wěn)定開展。垂直行業(yè)網(wǎng)站占比為8.0%，未來幾年增速減緩。 2021-2021年中國不同類型網(wǎng)絡(luò)媒體市場份額及預(yù)測電商網(wǎng)站垂直行業(yè)網(wǎng)站搜索引擎分類信息網(wǎng)站門戶網(wǎng)站獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獨(dú)立視頻網(wǎng)站其他注釋：搜索引擎廣告業(yè)務(wù)收入為關(guān)鍵詞廣告收入、聯(lián)盟展示廣告收入及導(dǎo)航廣告收入之和，搜索引擎廣告>搜索廣告>搜索關(guān)鍵詞廣告。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。

2020254.8345.2536.5706.2956.41177.71386.135.5%55.4%31.6%35.4%23.1%17.7%200 080060040016001400120010001800200020212021202120212021e2021e2021e搜索引擎廣告市場搜索引擎廣告市場規(guī)模達(dá)706.2億，移動搜索廣告增長迅速2021年搜索引擎廣告市場規(guī)模到達(dá)706.2億元，同比增長到達(dá)31.6%。2021年移動搜索是搜索引擎廣告的主要開展方向。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)5.66億，使用率為82.3%，用戶規(guī)模較2021年底增長4400萬，增長率為8.4%；搜索用戶數(shù)達(dá)4.78億，使用率為77.1%，用戶規(guī)模較2021年底增長4870萬，增長率為11.3%。2021年，搜索引擎由信息效勞向生態(tài)化平臺的轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)，推動了搜索廣告實(shí)現(xiàn)新突破。 2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場搜索引擎廣告規(guī)模搜索引擎網(wǎng)站廣告規(guī)模(億元〕增長率〔%〕注釋：門戶網(wǎng)站包括幾家綜合門戶網(wǎng)站以及隸屬于該網(wǎng)站的其他相關(guān)網(wǎng)站，如旗下視頻網(wǎng)站、微博、微信等，不包括門戶網(wǎng)站的搜索網(wǎng)站。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。

212198.3137.0194.0293.4392.0490.4582.539.3%41.6%51.2%33.6%25.1%18.8%020040060080020212021202120212021e2021e2021e門戶網(wǎng)站廣告市場門戶網(wǎng)站廣告收入增長迅速，呈現(xiàn)差異化開展2021年門戶網(wǎng)站廣告市場規(guī)模為293.4億元，同比增長51.2%，增幅上升明顯。2021年門戶核心網(wǎng)站布局移動端較有成效，新聞客戶端中的個性推薦與精準(zhǔn)投放為門戶網(wǎng)站帶來更加靈活的廣告形式，原生廣告的不斷創(chuàng)新為廣告內(nèi)容帶來更多創(chuàng)意空間。除此之外，旗下的視頻業(yè)務(wù)等的快速增長也為門戶網(wǎng)站帶來新增長點(diǎn)。同時，門戶網(wǎng)站自身的功能性也更加突出，品牌差異化競爭加速了門戶網(wǎng)站新的商業(yè)生態(tài)探索。 2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場門戶網(wǎng)站廣告規(guī)模門戶網(wǎng)站廣告規(guī)?！矁|元〕增長率〔%〕2222中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體市場分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式開展情況分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同網(wǎng)站類型開展情況分析中國核心企業(yè)與核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放分析1234562323中國核心企業(yè)與行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析細(xì)分市場 核心媒體/企業(yè)?百度、淘寶廣告營收 繼續(xù)領(lǐng)跑中國企業(yè)網(wǎng) 絡(luò)廣告市場?BAT三家份額到達(dá) 65.7% 搜索引擎行業(yè)?2021年，中國搜索 引擎廣告收入市場規(guī) 模為682.4億元，同 比增長32.2%，其中 搜索關(guān)鍵詞廣告收入 占比72.2%。 在線視頻行業(yè)?2021年，中國在線 視頻移動端廣告收入 市場規(guī)模為99.2億 元，較2021年的 33.1億元同比大幅增 長200.1% 社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)?2021年中國社交網(wǎng) 絡(luò)PC端月度覆蓋人 數(shù)近5億人?2021年中國社交網(wǎng) 絡(luò)移動端月度使用次 數(shù)超過200億次3.4%2.9%2.6%2.2%3.1%注釋：1.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模按照媒體收入作為統(tǒng)計依據(jù)，不包括渠道代理商收入；2.此統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含搜索聯(lián)盟的聯(lián)盟廣告收入，也包含搜索聯(lián)盟向其他媒體網(wǎng)站的廣告分成。來源:根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。

242443.6% 2.4%10.4% 7.1% 8.1% 4.9% 4.7%18.8%40.0% 1.8% 7.5% 6.1%10.8% 4.6% 7.6%21.5%39.2% 1.9% 6.0% 4.8% 8.8% 4.2%10.8%24.3%32.9% 1.6% 4.6% 4.3% 7.1% 4.2%17.1%28.3%29.2% 1.1% 3.4% 5.9% 4.5%22.9%29.5%28.6% 1.0%

3.5%

4.6% 4.6%25.8%28.9%27.2% 1.0% 3.6% 4.0% 5.4%24.3%31.9%24.7% 0.9% 3.3% 8.3%25.7%31.7%0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%202120212021202120212021202120212021年網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心企業(yè)開展情況網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)巨頭集中2021年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度繼續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)巨頭轉(zhuǎn)移。百度占比31.7%，份額較去年明顯略有下降。淘寶占比較去年略有上升，占比為25.7%。騰訊占比較去年上升明顯，增長了近3個百分點(diǎn)。谷歌中國、新浪和網(wǎng)易占比繼續(xù)下降。BAT三家份額到達(dá)65.7%，隨著BAT積極進(jìn)行各自商業(yè)生態(tài)布局，未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場馬太效應(yīng)或?qū)⒉粩嗉由睢? 2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體廣告收入結(jié)構(gòu) 100%百度淘寶騰訊谷歌中國搜狐新浪網(wǎng)易其他注釋：1.搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為搜索引擎運(yùn)營商營收總和，不包括搜索引擎渠道代理商營收；2.從2021年開始，市場規(guī)模計入360搜索營收，但不計入奇虎360其它營收。來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。 2525280.6394.6599.6807.61054.41306.548.5%40.7%51.9%34.7%30.6%23.9%18.6%500 0150010002000 1549.6250020212021202120212021e2021e2021e搜索引擎企業(yè)收入規(guī)?！矁|元〕增長率〔%〕中國搜索引擎市場開展分析搜索引擎企業(yè)收入市場規(guī)模到達(dá)807.6億元2021年中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模到達(dá)807.6億元，同比增長34.7%。預(yù)期到2021年，中國搜索引擎市場規(guī)模將超過1500億元。2021年中國搜索引擎市場規(guī)模的增長主要是受到移動端收入快速增長的推動，預(yù)期未來移動搜索收入占比將持續(xù)提升。 2021-2021年中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模及趨勢注釋：1.搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為搜索引擎運(yùn)營商營收總和，不包括搜索引擎渠道代理商營收；2.從2021年開始，市場規(guī)模計入360搜索營收，但不計入奇虎360其它營收。3.搜索廣告收入包括關(guān)鍵詞廣告及聯(lián)盟展示廣告收入，搜索引擎廣告>搜索廣告>搜索關(guān)鍵詞廣告。來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。 2626中國搜索引擎市場開展分析2021年中國搜索廣告市場規(guī)模682.6億元搜索廣告收入包括關(guān)鍵詞廣告及聯(lián)盟廣告收入，是搜索引擎企業(yè)的核心廣告收入。2021年中國搜索廣告收入規(guī)模到達(dá)682.6億元，同比增長32.2%。2021年中國搜索廣告收入規(guī)模預(yù)計將超900億元，同比增長預(yù)計將超35%。預(yù)計到2021年，市場規(guī)模將超1300億元。2021年中國搜索廣告業(yè)務(wù)收入市場份額中，百度搜索廣告業(yè)務(wù)收入占比80.8%；谷歌中國搜索廣告收入占比9.2%；奇虎360搜索廣告收入占比4.9%；搜狗搜索廣告收入占比4.0%，其它搜索廣告收入占比1.1%。百度80.8%谷歌中國

9.2%奇虎360

4.9%

搜狗4.0%其它1.1%2021年中國搜索廣告收入市場份額254.8345.2516.2682.6928.81147.21353.248.2%35.5%49.6%32.2%36.1%23.5%18.0%01000 50020001500250020212021202120212021e2021e2021e搜索廣告收入〔億元〕增長率〔%〕2021-2021年中國搜索廣告收入規(guī)模及趨勢來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.3，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。 27279.1%0.1%5.15

3.1%-4.3% 4.934.9%4.8% 5.17

3.6%-0.1% 5.163.0%0.4%

5.182.6%0.4% 5.202.3%0.1% 5.202.0%0.0%5.202.0%0.0%5.20

1.3%-0.4% 5.182.0%0.6%5.221.4%0.1%5.2210 8 6420 2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.12PC端搜索效勞月度覆蓋人數(shù)〔億人〕環(huán)比增長率〔%〕同比增長率〔%〕中國搜索引擎市場開展分析PC端搜索效勞用戶數(shù)量保持穩(wěn)定用戶流量增長乏力根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測工具iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國PC端搜索效勞月度覆蓋人數(shù)根本保持恒定，維持在5.2億人上下,同比增長保持在2%左右，在PC端整體效勞月度覆蓋人數(shù)中的占比到達(dá)99.9%。艾瑞分析認(rèn)為，中國PC端搜索效勞用戶數(shù)量保持穩(wěn)定，流量增長的瓶頸也會導(dǎo)致PC端廣告收入增速的減緩，未來搜索引擎市場的開展將主要有賴于移動端的增長。 2021年1-12月中國PC端搜索效勞月度覆蓋人數(shù)規(guī)模注釋：由于百度僅收購了PPS的視頻業(yè)務(wù)而未收購其游戲業(yè)務(wù)，PPS的游戲業(yè)務(wù)成為獨(dú)立的公司，且不屬于在線視頻行業(yè)的范疇，故2021Q3開始在線視頻行業(yè)市場規(guī)模不再統(tǒng)計PPS游戲業(yè)務(wù)營收。來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。 282862.791.8135.9248.8397.1618.8871.31109.5100.1%46.3%48.0%83.1%59.6%55.8%40.8%27.3%020012001000 800 600 4001400202120212021202120212021e2021e2021e中國在線視頻行業(yè)開展現(xiàn)狀2021年在線視頻企業(yè)收入市場規(guī)模為397億元2021年，中國在線視頻企業(yè)收入市場規(guī)模近400億元，同比增長59.6%。其中，廣告及非廣告〔包括用戶付費(fèi)和終端銷售〕業(yè)務(wù)同步開展，共同推動行業(yè)收入增長。廣告業(yè)務(wù)收入占比依然最大，來自廣告局部的增長奉獻(xiàn)率為52.6%。而非廣告業(yè)務(wù)是在線視頻企業(yè)收入增長的新增點(diǎn)，其增速遠(yuǎn)超廣告業(yè)務(wù)的增速。 2021-2021年中國在線視頻企業(yè)收入市場規(guī)模在線視頻企業(yè)收入市場規(guī)?！矁|元〕同比增長率〔%〕來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。

292942.566.698.0151.9233.9330.7439.5542.298.3%56.5%47.2%54.9%54.1%41.4%32.9%23.4%0200100600500400300700800202120212021202120212021e2021e2021e中國在線視頻行業(yè)開展現(xiàn)狀2021年在線視頻廣告收入市場規(guī)模超過230億2021年中國在線視頻廣告收入市場規(guī)模為233.9億元，同比增長54.1%。在線視頻廣告市場近幾年保持較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢，市場開展已經(jīng)較為成熟。預(yù)計未來幾年在線視頻廣告市場也將穩(wěn)步增長，預(yù)計2021年在線視頻行業(yè)廣告收入市場規(guī)模超過500億。艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻行業(yè)廣告市場未來增長的主要動力來自于以下幾點(diǎn)：1、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充；2、營銷產(chǎn)品化，廣告效果提升帶來的廣告收益提升；3、移動端商業(yè)化的深入開展帶來的廣告增長。 2021-2021年中國在線視頻行業(yè)廣告收入市場規(guī)模在線視頻廣告收入〔億元〕同比增長率〔%〕注釋：1.此處的月度用戶規(guī)模即為iUserTracker中的月度覆蓋人數(shù)；2.新聞資訊包括各大門戶網(wǎng)站的新聞頻道、新聞、體育資訊、軍事資訊等各類垂直類網(wǎng)站；社區(qū)交友包括微博、SNS、博客、婚戀交友、社區(qū)等類網(wǎng)站。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.3，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。 30302021.12021.32021.52021.72021.92021.112021.12021.32021.52021.72021.92021.11中國在線視頻行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)分析在線視頻月度覆蓋人數(shù)僅次于搜索效勞在PC端，在線視頻的月度覆蓋人數(shù)僅次于搜索效勞。2021年12月，搜索效勞的月度覆蓋人數(shù)為52196萬人，在線視頻服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)為51009萬人，是中國月度覆蓋人數(shù)最高的兩類PC網(wǎng)絡(luò)效勞。艾瑞分析認(rèn)為，PC端在線視頻效勞的用戶規(guī)模已經(jīng)處于很高的水平，進(jìn)入了相對飽和的開展階段，增速放緩。 iUserTracker-2021年1月-2021年12月中國主要PC端網(wǎng)絡(luò)效勞月度覆蓋人數(shù)趨勢 55000 51000 47000 43000 39000 35000搜索效勞〔萬人〕在線視頻〔萬人〕新聞資訊〔萬人〕社區(qū)交友〔萬人〕電子商務(wù)〔萬人〕來源：，基于對百萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。

313165000600005500050000450004000035000300002500020000 2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.12中國在線視頻行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)分析影音多媒體成為月度覆蓋人數(shù)最高的兩類移動端網(wǎng)絡(luò)效勞之一在移動端，影音多媒體的月度覆蓋人數(shù)與通訊聊天接近，是中國月度覆蓋人數(shù)最高的兩類移動端網(wǎng)絡(luò)效勞。2021年12月，通訊聊天的月度覆蓋人數(shù)為6.1億人，在線視頻效勞的月度覆蓋人數(shù)為5.8億人。 mUserTracker-2021年1月-2021年12月中國主要移動端應(yīng)用類型月度覆蓋人數(shù)趨勢影音多媒體通訊聊天游戲便捷生活社交網(wǎng)絡(luò)注釋：PC端社交網(wǎng)絡(luò)類型主要包括SNS效勞、社區(qū)、微博、博客、文學(xué)小說、社區(qū)搜索、婚戀交友、商務(wù)社交、校園社交、購物分享、秀場、威客等；移動端社交App類型主要包括綜合社交、匿名社交、陌生人社交、婚戀交友、同性交友、興趣社交、母嬰社區(qū)、商務(wù)社交、校園社交等。來源：1.iUserTracker.家庭辦公版2021.3，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得；，基于對百萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得 32324.84.94.94.94.74.74.8 3.24.6 3.23.24.8 3.34.8 3.33.33.33.34.8 3.33.33.44.6 3.454632102021年中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模PC端月度覆蓋人數(shù)近5億移動端超3億艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國社交網(wǎng)絡(luò)PC端月度覆蓋人數(shù)近5億，移動端月度覆蓋人數(shù)超過3億，均保持在較高水平。移動端月度覆蓋人數(shù)逐月上升，與PC端差距逐漸縮小。 iUserTracker&mUserTracker-2021年1-12月中國社交網(wǎng)絡(luò)月度覆蓋人數(shù)PC端月度覆蓋人數(shù)〔億人〕移動端月度覆蓋人數(shù)〔億人〕注釋：移動端社交App類型主要包括綜合社交、匿名社交、陌生人社交、婚戀交友、同性交友、興趣社交、母嬰社區(qū)、商務(wù)社交、校園社交及其他。“校園社交及其他“中主要包括了校園社交、商務(wù)社交、匿名社交等。圖中縱坐標(biāo)軸代表2021年1月-12月月度使用時間的復(fù)合增長率，橫坐標(biāo)為各細(xì)分領(lǐng)域月度覆蓋人數(shù)Top5總和的排名，氣泡大小代表2021年12月的月度有效使用時間〔萬分鐘〕。來源：，基于對百萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。 3333母嬰社區(qū)校園社交 及其他圖片社交婚戀交友

月度覆蓋人數(shù)排名

平均增長率

0.3% 興趣社交 陌生人社交注：氣泡大小代表月度有效使用時間〔萬分鐘〕 2021年中國社交網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場開展情況 綜合社交用戶規(guī)模及黏性高同性、母嬰及校園社交增速快艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年社交App各細(xì)分領(lǐng)域中，綜合社交與陌生人社交的用戶規(guī)模及黏性較高，但增速放緩；同性交友、母嬰社區(qū)、校園社交用戶規(guī)模較小但用戶粘性增長較快，未來開展空間更大。 mUserTracker-2021年中國社交App細(xì)分市場年度復(fù)合增長率 復(fù)合增長率〔%〕 同性交友 綜合社交3434中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度盤點(diǎn)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體市場分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式開展情況分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同網(wǎng)站類型開展情況分析中國核心企業(yè)與核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放分析123456注釋：以上數(shù)據(jù)為艾瑞通過iAdTracker即時網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測得到，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動，如有差異請以iAdTracker系統(tǒng)作為參考使用。艾瑞不為發(fā)布以上的數(shù)據(jù)承擔(dān)法律責(zé)任。來源：iAdTracker.2021年3月，基于對中國200多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告投放的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計不含文字鏈及局部定向類廣告，費(fèi)用為預(yù)估值。 3535主要行業(yè)展示類廣告投放分析交通、房地產(chǎn)、食品飲料三類領(lǐng)跑展示廣告市場規(guī)模2021年展示類廣告中，交通、房地產(chǎn)、食品飲料三大行業(yè)所占份額較大，占比分別為20.4%、13.5%、12.0%。與2021年相比，食品飲料、房地產(chǎn)占比上升，增幅分別為1.4%、0.2%；而交通類占比下降了2個百分點(diǎn)；近兩年網(wǎng)絡(luò)效勞類與食品飲料類幾近同步開展，但今年網(wǎng)絡(luò)效勞類占比上升更快，增幅為1.6%，占比12.0%。Top10行業(yè)廣告主中，增幅排名依次為網(wǎng)絡(luò)效勞類、食品飲料類、金融效勞類、IT產(chǎn)品類、房地產(chǎn)類，降幅明顯的是交通類、通訊效勞類。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2021年受移動互聯(lián)網(wǎng)開展的驅(qū)動，網(wǎng)絡(luò)效勞及互聯(lián)網(wǎng)金融效勞行業(yè)開展迅速，品牌競爭加劇，網(wǎng)絡(luò)效勞類企業(yè)與金融效勞類企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求更高，認(rèn)可度及預(yù)算均向網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生傾斜。 iAdTracker-2001-2021年中國展示類廣告行業(yè)廣告主市場份額Top10 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 200120022003200420052006200720212021202120212021202120212021網(wǎng)絡(luò)效勞類通訊效勞類交通類化裝浴室用品類娛樂及消閑類房地產(chǎn)類金融效勞類醫(yī)療效勞類食品飲料類IT產(chǎn)品類其他注釋：以上數(shù)據(jù)為艾瑞通過iAdTracker即時網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測得到，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動，如有差異請以iAdTracker系統(tǒng)作為參考使用。艾瑞不為發(fā)布以上的數(shù)據(jù)承擔(dān)法律責(zé)任。來源：iAdTracker.2021年3月，基于對中國200多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告投放的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計不含文字鏈及局部定向類廣告，費(fèi)用為預(yù)估值。 3636主要行業(yè)展示類廣告投放分析展示類廣告行業(yè)投放集中度強(qiáng)投放規(guī)模整體提升明顯2021年展示類廣告的行業(yè)廣告主中，前五類投放規(guī)?？傆嬚急冗_(dá)整體市場規(guī)模的65.5%，主要集中在交通、房產(chǎn)、快消、網(wǎng)絡(luò)效勞等領(lǐng)域，投放集中度較強(qiáng)。其中，交通類廣告主領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，占比達(dá)整體市場規(guī)模的20.4%。在展示類廣告投放廣告主Top20中，投放規(guī)模均超過2億元，總計為99.7億元，投放規(guī)模較去年的77.6億有較大提升。其中，寶潔、一汽群眾、上海通用等廣告主排名領(lǐng)先，榜上前七的投放量均超過6億元。與去年相比，上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、三七玩、京東商城的投放規(guī)模有較為明顯的增加。93.5020406080100 交通類 房地產(chǎn)類 食品飲料類 網(wǎng)絡(luò)效勞類化裝浴室用品類 金融效勞類 IT產(chǎn)品類 娛樂及消閑類 通訊效勞類 醫(yī)療效勞類 零售及效勞類 個人用品類 消費(fèi)類電子類 教育出國類 家居裝飾類iAdTracker-2021年中國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模Top15

62.1 55.1 55.1 34.7 29.2 20.8 15.7 14.3 13.4 12.3 12.3 11.7 9.5 7.9年總計投放規(guī)?！矁|元〕10.001234567891011 寶潔 一汽群眾 上汽通用 三七玩 東風(fēng)日產(chǎn) 京東商城 歐萊雅集團(tuán) 聯(lián)合利華上汽群眾汽車 中國移動 長安福特 百威英博 游族 BMW寶馬 愷英網(wǎng)絡(luò) 一汽豐田 悅達(dá)起亞 可口可樂 伊利 雀巢iAdTracker-2021年中國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主廣告投放規(guī)模Top20

6.7 6.5 6.3 6.2 6.1 6.0 5.8 5.7 5.1 5.0 4.3 4.1 4.1

3.8

3.1 2.9 2.9 2.6 2.5年總計投放規(guī)?！矁|元〕注釋：以上數(shù)據(jù)為艾瑞通過iAdTracker即時網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測得到，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動，如有差異請以iAdTracker系統(tǒng)作為參考使用。艾瑞不為發(fā)布以上的數(shù)據(jù)承擔(dān)法律責(zé)任。來源：iAdTracker.2021年3月，基于對中國200多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告投放的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計不含文字鏈及局部定向類廣告，費(fèi)用為預(yù)估值。 3737交通類展示廣告交通類廣告投放增幅明顯一汽群眾成最大廣告主2021年交通類廣告主投放規(guī)模為93.5億元，同比增長14.4%。從2021年以來，交通類展示廣告投放規(guī)模增幅呈下降趨勢，2021年有所上升，今年增幅回歸到與2021年相近水平。隨著汽車全生命消費(fèi)周期得到更加全面的挖掘，市場規(guī)模和開展空間較大，中國交通類廣告主對于網(wǎng)絡(luò)營銷的需求將會更高。從交通類廣告主投放Top10來看，一汽群眾、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)投放規(guī)模均在6億元以上。與去年相比，一汽群眾由第三名上升榜首，東風(fēng)日產(chǎn)投放規(guī)模擴(kuò)大，從去年的3.6億元增至6.2億元，進(jìn)入前三。14.933.342.154.160.581.793.5123.5%26.5%28.5%11.8%35.1%14.4%0806040201001201402021202120212021202120212021iAdTracker-2021-2021年中國交通類廣告主投放規(guī)模投放規(guī)?！矁|元〕增長率〔%〕2.12.3

3.12.94.15.0

6.25.76.56.7012345678奔馳中國

長安福特BMW寶馬 一汽豐田 悅達(dá)起亞 一汽轎車 東風(fēng)日產(chǎn)上汽群眾汽車上汽通用一汽群眾iAdTracker-2021年中國交通類廣告主投放Top10年總計投放規(guī)?！矁|元〕注釋：以上數(shù)據(jù)為艾瑞通過iAdTracker即時網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測得到，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動，如有差異請以iAdTracker系統(tǒng)作為參考使用。艾瑞不為發(fā)布以上的數(shù)據(jù)承擔(dān)法律責(zé)任。來源：iAdTracker.2021年3月，基于對中國200多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告投放的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計不含文字鏈及局部定向類廣告，費(fèi)用為預(yù)估值。 3838交通類展示廣告汽車廠商是投放主力汽車網(wǎng)站投放份額增長明顯從細(xì)分市場來看，汽車廠商投放占比高達(dá)85.7%，較去年上升了2個百分點(diǎn)；其次是機(jī)動車相關(guān)效勞，占比為11.3%。交通類廣告主中，汽車廠商更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)營銷來推廣品牌與產(chǎn)品。從投放類型來看，汽車網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站成為交通類廣告主最重要的投放媒體，其中汽車網(wǎng)站占比為49.8%，門戶網(wǎng)站占比31.1%，與2021年相比，汽車網(wǎng)站的份額增長較快。與其他媒體相比，汽車網(wǎng)站內(nèi)容更加垂直，功能不斷趨于完善，廣告效果更加精準(zhǔn)，因此受到越來越多交通類廣告主的重視。

汽車85.7%機(jī)動車相關(guān)服 務(wù)

11.3%交通運(yùn)輸效勞 2.4%其它交通效勞 0.6%iAdTracker-2021年中國交通類廣告投放細(xì)分行業(yè)門戶網(wǎng)站

31.1%視頻網(wǎng)站

11.3%

汽車網(wǎng)站

49.8%新聞網(wǎng)站

1.6%客戶端

1.1%IT類網(wǎng)站

1.0%

其他4.0%iAdTracker-2021年中國交通類廣告主媒體投放選擇3939關(guān)鍵詞、概念和定義

概念

網(wǎng)絡(luò)廣告 展示類廣告品牌圖形廣告 富媒體廣告視