盱眙小龍蝦文旅IP打造戰(zhàn)略方案-簽約演示版本20170304

盱眙小龍蝦文旅IP打造戰(zhàn)略方案餐飲界“網(wǎng)紅”，掀起經(jīng)濟(jì)狂潮數(shù)據(jù)來源：《美團(tuán)點(diǎn)評(píng)：大數(shù)據(jù)里的小龍蝦經(jīng)濟(jì)學(xué)》小龍蝦深受消費(fèi)者追捧美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示:小龍蝦市場規(guī)模超過千億，供應(yīng)市場仍需擴(kuò)容人均消費(fèi)同比增長7.2%，達(dá)84.4元，證明隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)吃更加重視，更加追求品質(zhì)和品牌小龍蝦專營店開店數(shù)2016年二季度同比上漲33%，總數(shù)量達(dá)17670家，但長三角區(qū)域占了47%，江蘇省又占了長三角區(qū)域的50%，由此也映射出國內(nèi)還存在眾多市場洼地，如果推廣到位，市場潛力巨大。$關(guān)于盱眙自2001年舉辦第一屆盱眙國際龍蝦節(jié)以來，迄今為止，已舉辦了16屆，具備較大影響力。龍蝦節(jié)慶通常持續(xù)5-10天多地聯(lián)動(dòng)舉辦，如第九屆中國盱眙國際龍蝦節(jié)四國聯(lián)動(dòng)，六地聯(lián)辦。主要由盱眙縣人民政府、揚(yáng)子晚報(bào)社、江蘇省環(huán)境保護(hù)廳、江蘇衛(wèi)視等權(quán)威部門聯(lián)合主辦。節(jié)慶亮點(diǎn)：大型文藝演出、龍蝦宴、明星嘉賓參與、權(quán)威媒體報(bào)道。盱眙縣，是江蘇省淮安市下轄縣，地處長江三角洲地區(qū)，位于淮安西南部，淮河下游，洪澤湖南岸，江淮平原中東部。盱眙生態(tài)環(huán)境良好，水面遼闊、水體干凈，因此盛產(chǎn)小龍蝦，并于2001年正式開始打造的一個(gè)節(jié)慶品牌——盱眙國際龍蝦節(jié)。打造盱眙小龍蝦IP形成小龍蝦文化符號(hào)是盱眙龍蝦經(jīng)濟(jì)及衍生經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳選擇策略通過影視作品打造專屬盱眙小龍蝦美食IP，帶動(dòng)盱眙龍蝦文化與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。拍攝動(dòng)畫TV+電影，以盱眙小龍蝦作為主要角色，并輔助一系列IP推廣和運(yùn)營計(jì)劃，以IP形成小龍蝦文化符號(hào)，帶動(dòng)盱眙文化傳播及旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把盱眙打造成全球知名美食度假小鎮(zhèn)。動(dòng)畫TV動(dòng)畫大電影盱眙小龍蝦美食IP打造龍蝦小鎮(zhèn)品牌文化，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展項(xiàng)目整體構(gòu)想IP發(fā)酵IP變現(xiàn)IP打造以動(dòng)畫TV及大電影的方式打造盱眙龍蝦IP。盱眙龍蝦IP通過一系列推廣發(fā)酵后，將演變?yōu)轫祉舻奈幕?hào)，形成品牌文化。以盱眙龍蝦IP所形成的品牌文化，吸引消費(fèi)者前來旅游、消費(fèi)，直接帶動(dòng)泛IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。Step1IP打造Step2IP推廣Step3IP運(yùn)營總策略：打造盱眙龍蝦IP文化符號(hào)分三步走投資拍攝動(dòng)畫TV及電影，塑造世界知名龍蝦小鎮(zhèn)形象深挖龍蝦IP文化符號(hào)內(nèi)涵，豐富內(nèi)容進(jìn)行文化內(nèi)容改造全面推廣龍蝦IP文化符號(hào)，拉動(dòng)盱眙政府經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展（1）拍攝計(jì)劃（2）投資拍TV+電影（3）投資預(yù)算/比例（4）合拍回報(bào)（1）申報(bào)文化類獎(jiǎng)項(xiàng)（2）表情包制作（3）短漫畫制作（1）全球巡展（2）全國美陳展（3）主題樂園（4）主題餐廳（5）舞臺(tái)?。?）全球展會(huì)留下印記深化印象內(nèi)容發(fā)酵ⅠIP打造《美食大冒險(xiǎn)》IP優(yōu)勢廣州易動(dòng)文化傳播有限公司，專注于為觀眾提供原創(chuàng)動(dòng)漫作品的數(shù)字娛樂企業(yè)，公司以創(chuàng)作觀眾喜愛的卡通形象為使命，始終致力于為全世界的家庭提供“健康、快樂、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)創(chuàng)”的動(dòng)漫作品。專業(yè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)院線電視原創(chuàng)內(nèi)容制作衍生產(chǎn)業(yè)平臺(tái)主題樂園產(chǎn)品開發(fā)品牌授權(quán)電視電影游戲漫畫產(chǎn)業(yè)模式與好萊塢5大制片廠合作開發(fā)原創(chuàng)IP，借力好萊塢多年積累的動(dòng)畫電影市場影響力和口碑項(xiàng)目名稱：《美食大冒險(xiǎn)》發(fā)行合作方：預(yù)計(jì)全球票房：3億美元項(xiàng)目名稱：《怪物到我家》發(fā)行合作方：預(yù)計(jì)全球票房：4億美元制作實(shí)力得到好萊塢認(rèn)可借助行業(yè)巨頭的影響，結(jié)合自身資源，實(shí)現(xiàn)品牌跨界合作，發(fā)揮品牌連鎖效應(yīng)，提升品牌價(jià)值優(yōu)質(zhì)的合作伙伴是最好的品牌背書這是一個(gè)發(fā)生在神奇食物世界的冒險(xiǎn)故事。為了重補(bǔ)食界圣典《女媧食譜》，一群造型精致的食族小伙伴駕駛他們的寶船——“蒸盒號(hào)”，跨越七大洲、四大洋，歷經(jīng)艱險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，充滿了年輕人追求夢想的熱血與激情……“計(jì)劃播出六季，橫跨五大洲、四大洋，超過100個(gè)國家和地區(qū)，涵蓋200多個(gè)民族，近千種地方美食。已經(jīng)翻譯成6種語言，發(fā)行60多個(gè)國家和地區(qū)。”以中國傳統(tǒng)食物面條、包子、餃子等為原型打造的美食童話形象易動(dòng)代表作《美食大冒險(xiǎn)》主角形象以央視、衛(wèi)視為核心的大眾化媒體全時(shí)段覆蓋120家央視、衛(wèi)視及地面頻道循環(huán)播放全國主流收視區(qū)域覆蓋率100%《美食大冒險(xiǎn)》全國電視發(fā)行量第一TOP30電視少兒欄目收視排名（1730-1930）排名名稱頻道開始時(shí)間類別屬性收視率1大畫連篇：美食大冒險(xiǎn)二湖南金鷹卡通18:22青少動(dòng)畫1.512大畫連篇湖南金鷹卡通18:58青少青少其他1.423快樂家庭：豬豬俠變身小英雄湖南金鷹卡通19:07青少動(dòng)畫1.394第一動(dòng)畫樂園：熊出沒之環(huán)球大冒險(xiǎn)中央綜合18:02青少動(dòng)畫1.345動(dòng)畫夢工廠：洛克王國大冒險(xiǎn)中央少兒19:04青少動(dòng)畫1.316動(dòng)畫夢工廠：洛克王國大冒險(xiǎn)中央少兒19:16青少青少其他1.067中國創(chuàng)造：新大頭兒子和小頭爸爸第二季北京卡酷少兒19:07青少動(dòng)畫1.058智慧樹中央少兒18:30青少青少其他1.059麥咭先鋒湖南金鷹卡通17:56青少青少其他1.0310中國創(chuàng)造：豬豬俠變身戰(zhàn)隊(duì)北京卡酷少兒19:28青少動(dòng)畫1.03湖南金鷹卡通：《美食大冒險(xiǎn)》第二季《美食大冒險(xiǎn)之火熱之旅》收視排名第一，收視率為1.51。北京卡酷少兒：《美食大冒險(xiǎn)》第三季《美食大冒險(xiǎn)之文明之旅》收視排名第一，收視率為2.02。數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞，P4-14,35城市組，2017年1月13日，1930-2300《美食大冒險(xiǎn)》收視率第一62,760,00048,340,00042,990,00045,109,000《美食大冒險(xiǎn)》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過5億優(yōu)酷《美食大冒險(xiǎn)》獲各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首頁推薦發(fā)行海外60多個(gè)國家地區(qū)6種語言同時(shí)播出登陸北美視頻網(wǎng)站亞馬遜電視網(wǎng)（amazon）網(wǎng)飛（NETFLIX）《美食大冒險(xiǎn)》中文影視節(jié)目海外發(fā)行第一已上線6款微信表情包最高單款下載量超過200萬，使用1800萬次形象覆蓋超過2億人次《美食大冒險(xiǎn)》微信表情推廣，IP形象傳播覆蓋超過2億人次2016年百度沸點(diǎn)文娛榜“十大熱搜動(dòng)漫”榜單公布，《美食大冒險(xiǎn)》進(jìn)入榜單前十，在國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫熱搜榜中排名前五。數(shù)據(jù)來源：2016年百度沸點(diǎn)文娛榜“十大熱搜動(dòng)漫”榜單《美食大冒險(xiǎn)》進(jìn)入百度沸點(diǎn)動(dòng)漫熱搜榜前十翻譯成6種世界語言中文節(jié)目海外發(fā)行第一國內(nèi)電視臺(tái)發(fā)行量、收視率排名第一網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過4億橫跨五大洲，風(fēng)靡60多個(gè)國家《美食大冒險(xiǎn)》IP優(yōu)勢盱眙龍蝦小鎮(zhèn)可借助《美食大冒險(xiǎn)》IP優(yōu)勢，攜手創(chuàng)作一系列動(dòng)畫TV/大電影等影視作品，展現(xiàn)盱眙新旅游品牌文化印記。動(dòng)畫TV&電影拍攝計(jì)劃《美食大冒險(xiǎn)之龍蝦小鎮(zhèn)》制作周期：16個(gè)月類型：搞笑系列劇時(shí)長：13分鐘\集，共52集播出平臺(tái)：全國100多家電視臺(tái)、10家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)拍攝動(dòng)畫TV《美食大冒險(xiǎn)之龍蝦小鎮(zhèn)》制作周期：

24個(gè)月發(fā)行地區(qū)：全球制作公司：易動(dòng)傳媒類型：3D動(dòng)畫、冒險(xiǎn)、喜劇、美食片長：90分鐘受眾：合家歡拍攝電影盱眙龍蝦攜手《美食大冒險(xiǎn)》，量身訂做一部《美食大冒險(xiǎn)之龍蝦小鎮(zhèn)》原創(chuàng)動(dòng)畫TV/大電影等影視作品，為向全球推廣盱眙龍蝦文化印記作鋪墊。動(dòng)畫TV總體風(fēng)格目標(biāo)受眾為3-14歲的孩子，以小龍蝦天堂——盱眙縣為故事場景的藍(lán)本，故事新鮮有趣。采取單元?jiǎng)〉哪Ｊ剑?2集，13分鐘一集，1到2集一個(gè)故事，讓幾位小龍蝦和蒸盒號(hào)的包強(qiáng)武藏一起探秘小龍蝦的美食文化和盱眙縣的其他特色。故事風(fēng)格歡樂有趣，動(dòng)作搞笑，并且寓教于樂，介紹和傳播盱眙小龍蝦的食物文化和該地其他風(fēng)景和歷史典故，表現(xiàn)盱眙縣的多種特色。總體風(fēng)格電視臺(tái)廣告宣傳價(jià)值視頻網(wǎng)站宣傳價(jià)值預(yù)計(jì)大電影宣傳價(jià)值動(dòng)畫TV&電影合作回報(bào)：超過50億元的宣傳價(jià)值動(dòng)畫TV宣傳回報(bào)電視臺(tái)廣告價(jià)值預(yù)估公式：10000元*4/（單價(jià)/15秒）*10分鐘（每集）*50（集數(shù)）*120（電視臺(tái)數(shù)）*2（平均重播率）=4,800,000,000元視頻網(wǎng)站廣告宣傳價(jià)值：價(jià)值預(yù)估公式：2億點(diǎn)擊率/1000*30（每cpm30元/15秒）*4（每分鐘）*10（每集）=240,000,000元大電影宣傳回報(bào)4,800,000,000元240,000,000元150,000,000元直接觀影人群5000萬人次，間接覆蓋超過5億人次制作盱眙龍蝦社交表情包制作短篇漫畫申報(bào)文化獎(jiǎng)項(xiàng)本階段利用軟性文化建設(shè)，豐富盱眙龍蝦文化內(nèi)涵IP推廣制作盱眙龍蝦社交表情包微信表情包10月7日下載量10月7日發(fā)送量累計(jì)下載總量累計(jì)發(fā)送總量美食紅包400546390160227514649931呆萌月餅君1144290612034453995584包強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)篇6935639301101990395包強(qiáng)足球篇183108948656261361包子面條鬧職場1706352804159116鹿Sir6993715176102001美食紅包呆萌月餅君包強(qiáng)足球篇包子面條鬧職場他山之石制作盱眙龍蝦社交表情包，適應(yīng)各大吃貨美食需求，符合他們?nèi)粘Ａ奶煨枰?，在微信、QQ等社交平臺(tái)可引起廣大的傳播影響。制作短篇漫畫他山之石具有情節(jié)的短篇漫畫，配合可愛搞怪的畫風(fēng)，易于讓各大吃貨的接受。且可同時(shí)應(yīng)用于微信、微博等各大社交平臺(tái)或書報(bào)。申報(bào)文化獎(jiǎng)項(xiàng)為塑造的龍蝦IP文化（動(dòng)畫TV、大電影等）申報(bào)文化獎(jiǎng)項(xiàng)，如五個(gè)一工程獎(jiǎng)。豐富盱眙文化內(nèi)涵，進(jìn)一步鞏固龍蝦文化的文化地位，樹立龍蝦文化符號(hào)。ⅢIP運(yùn)營IP運(yùn)營IP地標(biāo)性全球巡展主題樂園舞臺(tái)劇全球主題展會(huì)美陳展覽IP運(yùn)營主題餐廳IP地標(biāo)性全球巡展盱眙龍蝦美陳展覽01主題玩具04主題互動(dòng)游戲05主題畫展（線稿展覽）02IP形象氣模03VR再現(xiàn)故事場景案例——《美食大冒險(xiǎn)》美陳視覺展示龍蝦美陳巡展，詮釋創(chuàng)意藝術(shù)盱眙龍蝦美陳巡展盱眙龍蝦IP/聯(lián)合美食大冒險(xiǎn)各IP打造創(chuàng)意美術(shù)場景搭載“娛樂+推廣+銷售”等功能模塊地點(diǎn)選擇中心城市核心商場，輻射城市核心人群盱眙龍蝦主題餐廳盱眙龍蝦主題餐廳盱眙龍蝦主題餐廳龍蝦主題餐廳，樹立飲食新文化配合盱眙龍蝦悠久的飲食文化，結(jié)合龍蝦動(dòng)漫IP，打造一個(gè)無論在裝飾還是各種細(xì)節(jié)、內(nèi)涵上都與龍蝦相結(jié)合的主題餐廳將經(jīng)典與現(xiàn)代合二為一，刻造盱眙新飲食文化印記。舞臺(tái)劇北京上海廣州深圳杭州廈門成都南京武漢天津福州長沙重慶沈陽蘇州青島貴陽?？卩嵵荽筮B20個(gè)城市巡演，全年250場次舞臺(tái)劇結(jié)合電影、電視劇情，創(chuàng)作盱眙龍蝦主題舞臺(tái)劇舞臺(tái)劇將進(jìn)行全國巡回演出打造世界知名舞臺(tái)劇品牌，豐富IP產(chǎn)業(yè)鏈條全球主題展會(huì)盱眙龍蝦IP全球展會(huì)推廣國內(nèi)展會(huì)香港香港國際授權(quán)展HONGKONGINTERNATIONALLICENSINGSHOW1月香港會(huì)議展覽中心香港香港國際影視展FILMART3月、1月香港會(huì)議展覽中心廣州廣州國際品牌授權(quán)展覽會(huì)GuangzhouInternationalLicensingFair3月廣州琶洲·南豐國際會(huì)展中心北京京正·北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)Mother-Infant-ChildProductsFair（MICF）4月中國國際展覽中心（新館）北京北京國際電影節(jié)BeijingInternationalFilmFestival4月北京國際飯店杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)ChinaInternationalCartoon&AnimationFestival4月、5月白馬湖動(dòng)漫廣場會(huì)展中心上海上海國際電影節(jié)ShanghaiInternationalFilmFestival6月上海展覽中心廣州螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華7月廣州保利世貿(mào)博覽館上海CBME中國孕嬰童展、童裝展7月國家會(huì)展中心廣州中國國際漫畫節(jié)動(dòng)漫游戲展ChinaInternationalComicsFestival10月廣州保利世貿(mào)展覽館上海中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)InternationalTrade

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