策劃案例藍道-拼牌休閑服品牌規(guī)劃方案

PIN拼牌品牌規(guī)劃建議..

藍道簡介

藍道

品牌營銷的全程策略伙伴藍道歷程1996年，藍道（北京）公司承制香港鳳凰電視臺《開卷有益》、北京電視臺《讀書現(xiàn)場》欄目。1997年，與中央電視臺合作錄制發(fā)行《中國企業(yè)形象革命》錄象帶。1997年，藍道公司已分別在北京、廣州、安徽、福建設立公司，形成全國服務網(wǎng)絡。1999年至今，藍道承制中央電視臺《大風車·風車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》欄目。2000年形成藍道品牌營銷服務聯(lián)盟，綜合專業(yè)資訊，為高速發(fā)展的中國企業(yè)提供綜合性的廣告、形象、營銷、公關促銷等整合營銷傳播服務。藍道榮譽

1999年，藍道創(chuàng)作的華夏長城干紅“紳士品味”系列廣告榮獲第八屆全國平面廣告銀獎；2000年，藍道創(chuàng)作的“網(wǎng)絡與生活”系列廣告榮獲第七屆中國廣告節(jié)銀獎（福建省最高獎）；2000年，藍道四幅作被收入《2000年中國廣告作品年鑒2000年，藍道創(chuàng)作的三源美乳霜“大不了退款”系列廣告榮獲首屆中國創(chuàng)意無限銀獎；2000年，藍道創(chuàng)作的“來點”系列廣告榮獲第九屆全國平面廣告銅獎；2000年，藍道創(chuàng)作的“坐下來解決”系列廣告榮獲第九屆全國平面廣告銅獎；2001年，藍道六幅作被收入《2001年中國廣告作品年鑒》

藍道功能品牌建構全程營銷企業(yè)保健

服務項目和內(nèi)容

1、核心服務（品牌推廣與管理）2、全程營銷（市場調(diào)研、競爭資訊、營銷培訓）3、整合傳播（廣告策略、創(chuàng)意、制作及媒介執(zhí)行)4、后續(xù)追蹤（廣告監(jiān)督、效果追蹤、分析評估）服務項目和內(nèi)容

1、核心服務

以“提供全程品牌推廣與管理”而衍生出的所有服務項目。2、全程營銷

營銷是屬于品牌整體計劃的重要環(huán)節(jié)，在此階段，藍道扮演的角色是協(xié)助或顧問，以便在往后發(fā)展傳播計劃時，能夠更緊密地與整體行銷計劃相結合。服務項目和內(nèi)容全程營銷階段服務可包括協(xié)助擬定行銷企劃對市場特定問題提出建議市場調(diào)查包裝設計營銷培訓進入廣告計劃階段之前的相關協(xié)助工作廣告發(fā)布之后的監(jiān)督、評估、改進

服務項目和內(nèi)容3、整合傳播

根據(jù)品牌的營銷計劃，發(fā)展年度廣告?zhèn)鞑セ顒佑媱?，包括?廣告策略-創(chuàng)意發(fā)展-促銷活動-制作、監(jiān)督或采購所有平面制作物-監(jiān)制廣告影片及廣播廣告的完成-制定媒介策略-執(zhí)行其他相關的廣告活動，如：促銷、公關等

服務項目和內(nèi)容4、后續(xù)追蹤

——監(jiān)督投播情況

——通過調(diào)研手段，檢測廣告效果

——通過周期性地與消費者品牌脈動，及時了解消費者需求動向和競爭對手動向。。PIN拼牌品牌規(guī)劃建議

內(nèi)容提要消費者結構品牌透析廣告?zhèn)鞑バ蓍e服飾調(diào)查情報國內(nèi)休閑服飾競爭品牌品牌寫真價值影響圈我們的傳播目標

內(nèi)容提要用知性與優(yōu)雅演繹成功拼牌統(tǒng)一識別系統(tǒng)的建立品牌遠景縱覽成功品牌的核心概念尋覓夠“殺傷力”的品牌概念？拼牌核心概念——“成功其實很簡單”成功其實很簡單——雋永的品牌概念品牌創(chuàng)意品牌傳播策略（略）

消費者結構

1、消費者特征●拼牌的主力消費群年齡介于25-45歲之間；●月收入多在1200元以上；●已婚，家庭型態(tài)處于滿巢期；●消費心理成熟；●有一定的品牌認知能力；●一旦認可，品牌忠誠度較高。

消費者結構2、購買過程中，男女消費者的關注點

男性男性/女性男性/女性男性/女性女性女性圈選品牌—顏色—試穿效果—價格—面料—做工●

購買之前一般圈定3-5個品牌，然后根據(jù)情況作出選擇。●

男性對品牌比較講究，他們希望所選購的品牌適用之外，能令他們有自豪感和優(yōu)越感?！?/p>

70%以上的消費者是由太太或女友陪同購買，她們的意見很大程度上左右著購買行為！影響女性購買的因素主要是面料、顏色、試穿的感覺、做工和價格，對品牌比較不在意！

品牌透析

●產(chǎn)品結構豐滿。調(diào)查了解中每個經(jīng)銷商都一致認同這一點，不少經(jīng)銷商認為拼牌是福建服飾品牌的佼佼者，是福建服裝業(yè)的驕傲！●拼牌定位在中高檔，質(zhì)優(yōu)價中，讓顧客有超值之感；●品牌名稱易于傳播，并且已有一定的品牌積淀;●已有廣泛銷售網(wǎng)絡和一定的品牌忠誠者；

廣告?zhèn)鞑ヒ?、消費者認識拼牌的途徑1、口碑：消費者之間互相介紹而產(chǎn)生的連動；2、電視廣告；3、路牌與終端展示二、拼牌與其他競爭品牌相比，廣告投入相對較少，知名度不高，其良好的銷售態(tài)勢得益于過硬的品質(zhì)！

休閑服飾調(diào)查情報一、休閑服重點消費心理1、對生活在現(xiàn)代化快節(jié)奏中的人來說，將自己的精神從極度緊張的工作和生活中解救出來，置放在一個悠閑、輕松、自由自在的環(huán)境里，普遍認為是非常愜意的一種精神補償2、已從單純追求服裝樣式到注重心靈感受、崇尚精神自由自在的巨大轉(zhuǎn)變，使得一種新的、休閑的服飾文化被演繹出來。

休閑服飾調(diào)查情報二、國外休閑服消費情況1、據(jù)LeviStrauss公司調(diào)查表明，身著便裝可以激發(fā)員工工作熱情，提高工作效率，這是越來越多的公司允許員工著便裝的原由。2、目前全世界似乎都在通力合作,力求輕松，辦公場所休閑裝束世界風靡，身著T-恤、腳登旅游鞋穿梭于辦公室成為了最佳裝束。3、據(jù)調(diào)查歐洲50%的公司允許員工每天穿著休閑裝，最正式著裝國家英國著休閑裝上班者達23%，最隨意國家是瑞典達82%。日本一直有著正裝的傳統(tǒng)，但已經(jīng)有許多的公司星期五可以穿休閑裝。休閑服飾調(diào)查情報三、休閑化的世界潮流對于服裝企業(yè)的意義1.休閑裝的需求將持續(xù)上漲；2.商務休閑裝將成為休閑服的又一亮點；3、休閑服飾的面料、款式將不斷革新并向多樣化發(fā)展。

消費心理的轉(zhuǎn)變、國際消費市場的改變對以休閑服裝為主導的拼牌來說，是企業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，是發(fā)展品牌個性，提升品牌形象的良機!國內(nèi)休閑服飾主要競爭品牌。品牌名稱產(chǎn)地營銷模式知名度消費者印象主要推廣手段七匹狼晉江專賣高知名品牌、值得信賴電視＋路牌＋終端推廣九牧王晉江商場專賣柜一般比較常見，品質(zhì)好路牌＋終端推廣柒牌晉江專賣較高常見，品質(zhì)好電視＋路牌＋終端推廣國內(nèi)休閑服飾主要競爭品牌總結1、強手如林的國內(nèi)休閑服飾市場，至今缺少領導品牌！2、休閑服飾市場盡管強手如林，但相對于家電、化妝品、醫(yī)藥乃至西服市場，休閑服飾市場的競爭平和得多！初級得多！3、有一定知名度的服飾品牌大多采取專賣、特許加盟/連鎖的營銷模式，來適應市場的變幻與激烈競爭；在調(diào)查與訪談中發(fā)現(xiàn)：大多企業(yè)的專賣、特許加盟/連鎖是“穿新鞋走老路”！只是“你有我有大家都有”的門面！4、目前有沖擊力和影響力，能與消費者共鳴的休閑服飾廣告，寥寥無幾！

休閑服飾的國際思潮與國內(nèi)休閑服飾的相對空擋對拼牌來說是天賜良機！拼牌的品牌寫真拼牌是智慧、奔放，無拘無束，毫不造作的她是活力的源泉一接觸到她，睿智的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底她激活我們內(nèi)心的活力地帶讓我們從形式的桎梏中超脫出來她使成功變得很簡單、變得充滿樂趣她使我們成了成功的風景線品牌價值影響圈。質(zhì)量可信度質(zhì)感好款式新穎價格中知名品牌行業(yè)領先產(chǎn)品豐富舒適自豪時尚核心價值？產(chǎn)品利益區(qū)隔產(chǎn)品的心理影響選擇后的滿足感產(chǎn)品的基礎功能我們的傳播目標建立個性化的品牌形象！拼牌：用知性與優(yōu)雅演繹新世紀品牌形象如何提升拼牌時代感？成為21世紀的一種新的思潮？產(chǎn)品如何從一個單一的普通牙膏變成專業(yè)口腔護理系列產(chǎn)品？商譽如何借助社會輿論，提升拼牌的品牌價值？顧客如何在鞏固原有顧客的基礎上吸引新的顧客？視覺如何增加拼牌品牌視覺組合的時代感，提升視覺沖擊力？通路如何使拼牌的核心價值在通路上被良好地呈現(xiàn)出來？用知性與優(yōu)雅演繹新世紀拼牌服飾

品牌核心概念？品牌遠景？品牌寫真智慧/拼搏/奮進品牌的主要挑戰(zhàn)品牌整合.品牌遠景縱覽成功品牌的核心概念

在品牌歷史長河中，成功品牌屈指可數(shù)，誠然，成功品牌需要多方面的成功運作，但品牌核心概念猶如品牌之心臟！是品牌持續(xù)發(fā)展強有力的推動力！如：菲力浦——讓我們做得更好！諾基亞——科技以人為本！戴夢得——鉆石恒久遠，一顆永流傳！海爾——真誠到永遠！……1、凸顯品牌個性，讓品牌在眾多競爭者中脫穎而出！2、在不同的國度都能與品牌消費者形成心理對接，產(chǎn)生共鳴！3、能經(jīng)得起歷史沉淀，能在不同的時代賦予品牌相應的內(nèi)涵，歷久彌新！4、觸及了人性內(nèi)心的深層渴求！從而使品牌具有很強的生命力與親和力！

尋覓夠“殺傷力”的品牌概念？好的品牌概念不僅是品牌發(fā)展的原動力，更是競爭中的核武器！

各品牌質(zhì)量高度同質(zhì)化，品牌之間的競爭已由打“硬件”之爭轉(zhuǎn)為“軟件”之爭，這也正式眾多中國企業(yè)家敗陣之后,不知輸在哪里的原因？因此，尋找品牌持續(xù)發(fā)展的秘訣！挖掘凸顯品牌特質(zhì)又夠“殺傷力”的品牌概念！已成為眾多企業(yè)家、廣告人……的重要課題！

拼牌核心概念——“成功其實很簡單”成功是每個人心里的最強音！我們驚嘆懸梁刺股式的成功,但更崇尚“談笑間，檣櫓灰飛湮沒”的睿智與豁達；現(xiàn)代人生活太緊張，壓力太大，而內(nèi)心深處的個性張揚；內(nèi)心深處的真情需求；內(nèi)心深處的悠游惰性……很少在現(xiàn)實生活中被滿足，這也是為什么驚險片、娛樂片數(shù)十年、上百年經(jīng)久不衰、倍受青睞的根本原因！拼牌以其特有的知性與優(yōu)雅詮釋消費者內(nèi)心深處的需求，賦予睿智、賦予奔放、賦予真情，賦予激勵……以全新的角度闡述一個成功理念！一種生活態(tài)度！——“成功其實很簡單”！成功其實很簡單！傳遞的是自信！傳遞的是面對挑戰(zhàn)、面對自我、面對恒心、面對人性的弱點時的激勵！在拼牌的世界，任何普通事物，只要放飛想像,就可變得神奇；只要善于巧拼智取，就可以不斷地創(chuàng)新！在拼牌的世界，成功其實很簡單！成功其實很簡單——雋永的品牌概念成功其實很簡單！折射出消費者內(nèi)心渴求，從而凸顯拼牌個性，使之脫穎而出！通過不同方式、不同情景的演繹，“成功其實很簡單！”將成為拼牌快速成長、持續(xù)發(fā)展的利器！

“成功其實很簡單！”不但可以激勵一群人，甚至可以激勵一代人，兩代人……，我們認為“成功其實很簡單！”是一個難得的有很強生命力的品牌概念！無論在任何國度、任何時代，只要人們還向往成功，成功其實很簡單——將是永遠的激勵！品牌核心創(chuàng)意成功其實很簡單

品牌遠景都市里的成功風景線品牌寫真智慧/拼搏/奮進品牌主要挑戰(zhàn)品牌整合品牌遠景品牌策略

建立統(tǒng)一的識別系統(tǒng)：品牌創(chuàng)意的360度運用電視廣告戶外廣告公關活動品牌核心概念POP促銷活動包裝產(chǎn)品畫冊企業(yè)形象畫冊專賣店設計品牌傳播策略（略）?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告效果測定理論與現(xiàn)實馮英?。骸毒W(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第五、十一章江波曾振華：《廣告效果測評》第九章第六節(jié)網(wǎng)絡廣告效果作為調(diào)查手段的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查方法實例作為調(diào)查目標的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查方法傳統(tǒng)的效果調(diào)查方法的應用網(wǎng)絡監(jiān)控技術的應用自我監(jiān)控與測量第三方監(jiān)控論證網(wǎng)絡調(diào)查專業(yè)公司的固定樣本調(diào)查一般的隨機調(diào)查返回互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查案例Neilson公司的調(diào)查Hair的調(diào)查滿意度

產(chǎn)品調(diào)查CNNIC的調(diào)查DynamicLogic公司的凌亂(cluttered)度、互聯(lián)網(wǎng)廣告的音效和贊助廣告的效果等研究返回互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點自主性(廣告的強迫性是招致抵觸的原因，網(wǎng)絡廣告可以由受眾自主選擇瀏覽。但廣告的壞名聲導致網(wǎng)絡廣告被嚴重忽略)互動性(可以直接通過點擊進入相關的頁面，或直接消費，或了解進一步的信息，或與經(jīng)銷商直接溝通)多媒體特性(文字、圖畫、影像、聲音，集所有媒體的功能于一體。)可搜索(廣告作為消費信息、社會文化信息的一部分而被利用。)返回與傳統(tǒng)比網(wǎng)絡廣告的問題互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標傳統(tǒng)廣告效果評介指標千人成本(虛)與營銷計劃有關的測量各種測試與調(diào)查網(wǎng)絡廣告效果評介指標千人成本(實)(暴露成本與點擊成本)實時監(jiān)控與調(diào)查網(wǎng)絡購買返回互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查指標宏觀指標：計算機世界的調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告業(yè)中的地位互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式與效果微觀指標具體廣告的暴露率、點擊率、行動力具體廣告活動對于營銷活動的推動行業(yè)各類內(nèi)容網(wǎng)站的廣告自我檢測專業(yè)網(wǎng)站的檢測專業(yè)調(diào)查機構的測評返回衡量網(wǎng)絡廣告效果的基本方法對比分析法加權計算法點擊率與轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡廣告的問題目前網(wǎng)上廣告的畫面單一，沒有音響和生動的圖像，但隨著網(wǎng)絡帶寬的增加，我們會逐漸做到這一點，有調(diào)查表明，多媒體廣告比普通廣告的點擊率高。帶寬并不能完全解決問題：如果我們?nèi)匀徊扇鹘y(tǒng)的創(chuàng)意來做網(wǎng)絡廣告，如果廣告上沒有明確的商品標價那也注定要失敗，因為網(wǎng)絡廣告實在太多太雜，目不暇接。點擊廣告以后顧客能直接付之行動，這也是很重要的。廣告商總是寄望一個廣告媒體來宣傳品牌或發(fā)起一場有目的性的廣告戰(zhàn)，由于網(wǎng)絡廣告目前的雜亂性和技術局限，但我們有理由相信網(wǎng)絡廣告會改變形象，建立起自己的品牌機制。返回對比分析法Email廣告產(chǎn)生直接反應Email關系營銷對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態(tài)度和沒有收到email的顧客做對比標準標志廣告或者按鈕廣告增加直接點擊品牌形象的提升利用傳統(tǒng)的對比分析法，對網(wǎng)絡廣告投放前后的品牌形象進行調(diào)查對比返回加權計算法加權計算法就是對投放網(wǎng)絡廣告后的一定時間內(nèi)，對網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產(chǎn)生的效果。顯然，加權計算法要建立在對廣告效果有基本監(jiān)測統(tǒng)計手段的基礎之上。計算舉例

返回加權計算法例子第一種情況，假定在A網(wǎng)站投放的BANNER廣告在一個月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售100件（次），點擊數(shù)量5000次；

第二種情況，假定在B網(wǎng)站投放的BANNER廣告在一個月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售120件（次），點擊數(shù)量3000次；

如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？可以為產(chǎn)品銷售和獲得的點擊分別賦予權重，根據(jù)一般的統(tǒng)計數(shù)字，每100次點擊可形成2次實際購買，那么可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。

第一種情況，總價值為：100x1.00

+

5000x0.02

=

200；

第二種情況，總價值為：120x1.00

+

3000x0.02

=

180

可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網(wǎng)絡廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。

權重的設定，對加權計算法最后結果影響較大，比如，假定每次點擊的權重增加到0.05，則結果就不一樣，如何決定權重，需要在大量統(tǒng)計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數(shù)量與實際購買之間的比例有一個相對準確的統(tǒng)計結果。返回點擊率與轉(zhuǎn)化率

“轉(zhuǎn)化率”最早由美國的網(wǎng)絡廣告調(diào)查公司AdKnowledge在“2000年第三季度網(wǎng)絡廣告調(diào)查報告”中提出，AdKnowledge將“轉(zhuǎn)化”定義為受網(wǎng)絡廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。AdKnowledge公司高級副總裁David

Zinman

：“這項研究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷人員更應該關注那些占瀏覽者總數(shù)99%的沒有點擊廣告的瀏覽者”。返回AdKnowledge的調(diào)查調(diào)查表明，盡管沒有點擊廣告，但是，全部轉(zhuǎn)化率中的32%是在觀看廣告之后形成的。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：隨著時間的推移，由點擊廣告形成的轉(zhuǎn)化率在降低，而觀看網(wǎng)絡廣告形成的轉(zhuǎn)化率卻在上升。點擊廣告的轉(zhuǎn)化率從30分鐘內(nèi)的61%下降到30天內(nèi)的8%，而由觀看廣告的轉(zhuǎn)化率則由11%上升到38%。

這一組數(shù)字對增強網(wǎng)絡廣告的信心具有很大意義，但問題是，轉(zhuǎn)化率怎么來監(jiān)測，在操作中還有一定的難度，大概仍然要參照上述第一種對比分析法。返回Neilson調(diào)查：

不同形式的網(wǎng)絡廣告效果各異大長方形廣告（336x280pixels）和通欄廣告（728x90pixels）在獲取用戶注意力方面效果最佳；長方形廣告（180x150pixels）和大長方形廣告（336x280pixels）最適合于發(fā)布信息內(nèi)容及贊助合作廣告；長方形廣告（180x150pixels）、大長方形廣告（336x280pixels）和摩天大樓廣告（120x600pixels）在讓用戶產(chǎn)生好感和購買傾向方面最具有說服力；通欄廣告（728x90pixels）是最能體現(xiàn)價低值高的廣告形式返回國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查計算機世界刊登的一次網(wǎng)絡廣告效果評估調(diào)查結果：59%的廣告從業(yè)人員會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受主體仍以較低收入的人群為主互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢排名中，可信度、效果評估及記憶率差位居前三，接受調(diào)查的114位從業(yè)者中，設計制作人員36人，客服人員27人，文案14人，媒體計劃人員11人，其他工作人員10人，中高層管理人員7人，策劃人員9人。下一頁中國網(wǎng)絡使用者的特征結構性別：男女比例基本持平。年齡：低齡化明顯。月平均收入:中低收入者占主體。下一頁網(wǎng)絡廣告效果評估問題1：是否會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告調(diào)查結果顯示：59%的廣告從業(yè)人員會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告,21%的人猶豫不決，20%的被調(diào)查者表示不會推薦。問題2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢、劣勢在對114位廣告從業(yè)人員進行的調(diào)查中，其調(diào)查結果顯示：位居互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢前三位的分別為：發(fā)布成本低(22%)、交互性強(22%)、定向化(17%)。位居互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢前三位的分別為：可信度低(26%)、效果評估不可靠(18%)、記憶率低(18%)?；趯Α盎ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢”的調(diào)查，不難看出及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊，將是網(wǎng)絡廣告制作的向?qū)?。下一頁網(wǎng)絡廣告效果評估問題3：對目前網(wǎng)絡廣告最不滿意的原因由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此36%的被調(diào)查者認為網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)已對其網(wǎng)上活動形成了一種干擾。通過對“最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式”以及“對目前網(wǎng)絡廣告最不滿意的原因”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示——我們可以通過提高網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意、制作水平來減少其對人們上網(wǎng)活動的干擾。問題4：會使得網(wǎng)絡廣告更為有效的因素由于目前有些網(wǎng)站發(fā)布虛假廣告，欺騙消費者；有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法視禁止或限制發(fā)布的商品或服務的廣告等。因此有49%的被調(diào)查者網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其廣告更為有效。由此項調(diào)查結果我們不難看出加強法律與業(yè)界規(guī)章的結合，完善網(wǎng)絡廣告業(yè)的監(jiān)管體系勢在必行。下一頁網(wǎng)絡廣告效果評介網(wǎng)絡廣告是新生代的廣告媒介，它隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介廣告所無法比擬的優(yōu)勢，并已經(jīng)被越來越多的廣告從業(yè)人員所認可?；谏鲜鰯?shù)據(jù)，我們的分析如下：1、因為網(wǎng)絡廣告不能像電視廣告那樣給受眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊，所以廣告從業(yè)人員要了解消費者的心理活動，針對受眾需求提高廣告信息，與受眾建立長久的網(wǎng)絡關系，及時向他們提供最新的廣告信息，并通過他們向更多的人傳遞這些信息。2、網(wǎng)絡廣告要有創(chuàng)意。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡廣告真正迷人之處。下一頁網(wǎng)絡廣告效果評介3、網(wǎng)絡廣告內(nèi)容要具體、真實，不能提供虛假的信息。如在網(wǎng)絡上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進行“線上定貨”，實現(xiàn)直接銷售時，應提供具體、真實的產(chǎn)品目錄，并應對每一種產(chǎn)品作一簡單的介紹，使客戶對產(chǎn)品有個基本的了解。如可以在線試用的(軟件、音樂、書籍等)，可適當提供一些免費試用。4、提供“有償廣告”，用付費的方式吸引人們來看廣告。大公司建立網(wǎng)站后要充分運用其固有的優(yōu)勢，讓更多的受眾進入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時，應與一些知名度較高的網(wǎng)站進行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實現(xiàn)更多的讓潛在消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機會。5、利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳。如在報紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點。通過傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點或公司站點的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結合，將進一步促進網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費者了解產(chǎn)品的信息。返回數(shù)據(jù)庫方法數(shù)據(jù)庫的概念與分類數(shù)據(jù)的采集與分析數(shù)據(jù)庫應用技術介紹音頻效果能夠極大提升用戶注意力網(wǎng)絡廣告中加入音頻效果能夠極大提升用戶注意力。提升的指數(shù)從15個點直達168個點；同時音頻廣告的發(fā)布頻率對用戶的接受程度起關鍵作用。當消費者接觸該音頻廣告3次左右，廣告就可獲得最高的品牌喜好度。在這次調(diào)查中，有三大廣告客戶（包括強生公司）的廣告參與。結果清晰顯示