遠(yuǎn)景x1媒介本品及競(jìng)品分析-10月

媒介采購(gòu)中心月報(bào)（遠(yuǎn)景三、各平臺(tái)指數(shù)分析0030000000000000000000000000哈弗000000000長(zhǎng)安00000000遠(yuǎn)景000000數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)2018年1-9寶駿10月競(jìng)品動(dòng)作較大的有寶駿310；其余競(jìng)品活動(dòng)較少，以硬廣、軟文為主寶駿利 政策吸引關(guān)注，挖掘潛2018年1-93210

300000000 300000000

3預(yù)估費(fèi)用（萬(wàn)元3 汽車寶駿310在9月投放量減少，僅投放在PC端；主要投放在汽車垂直0

9月畫(huà) 汽車其它寶駿310主要以長(zhǎng)橫幅大尺寸為主進(jìn)行告知汽車垂直-汽車之家是最的露出預(yù)估費(fèi)用占長(zhǎng)橫幅大尺寸信息流長(zhǎng)縱式大尺00000

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9月畫(huà) 汽車 其它長(zhǎng)安CS15以長(zhǎng)橫幅大尺寸為主進(jìn)行告知垂直類-汽車之家是最的露出預(yù)估費(fèi)用占長(zhǎng)橫幅大尺寸網(wǎng)幅全遠(yuǎn)景X118期0試駕軟文宣傳+促銷購(gòu)購(gòu)車享好禮 促銷+軟文宣傳，提高聲量，強(qiáng)化口碑，吸引潛 指數(shù)梳 易車指數(shù)梳

化逐漸下降，建議增加提升關(guān)注度； 建 增加以提升關(guān)注度轉(zhuǎn)化率，增加產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)出以提高購(gòu)車意向轉(zhuǎn)化率，通過(guò)金融政策、促數(shù)據(jù)來(lái)源 指數(shù)，2018年10根據(jù)指數(shù)來(lái)看，奧拓整體搜索遠(yuǎn)高于其他競(jìng)品，且波動(dòng)起伏較大，且走勢(shì)相同，估計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源 指數(shù)，2018年10詞條結(jié)果中可能有額外影響因素競(jìng)品寶駿310、奔奔在10月搜索量穩(wěn)定且領(lǐng)先本品遠(yuǎn)景關(guān)注度、商機(jī)轉(zhuǎn)化率較上月有一定提升，但分別與寶駿310、510差距較大購(gòu)車意向轉(zhuǎn)化率回升并達(dá)到近期峰值，建議持續(xù)保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出以進(jìn)一步拉近與寶駿310的距離 七

八

九 十 寶駿寶駿寶駿寶駿寶駿寶駿數(shù)據(jù)來(lái)源：車智云2018年7-10月（汽車之家競(jìng)品不能修改，以系統(tǒng)為準(zhǔn)數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：易車指數(shù)2018年10月(PC/APP/WAP三端總計(jì)在同級(jí)別市場(chǎng)上，遠(yuǎn)景X1關(guān)注度轉(zhuǎn)化弱于大部分競(jìng)品，需增加產(chǎn)品遠(yuǎn)景X1購(gòu)車轉(zhuǎn)化、商機(jī)轉(zhuǎn)化處競(jìng)品列表中游，與首位差距較大，建議在內(nèi)容與終端促銷上加強(qiáng)級(jí)級(jí)遠(yuǎn)景瑞風(fēng)市遠(yuǎn)景瑞風(fēng)市注店率數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：易車指數(shù)2018年1-10月(PC/APP/WAP三端總計(jì)在同級(jí)別市場(chǎng)上，1-10月遠(yuǎn)景X1三段均處競(jìng)品列表中下游，與首位仍有較大距離級(jí)級(jí)遠(yuǎn)景瑞風(fēng)市遠(yuǎn)景瑞風(fēng)市注店率數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：易車指數(shù)2018年3-10月(PC/APP/WAP三端總計(jì)遠(yuǎn)景X1三項(xiàng)轉(zhuǎn)化率較9月有所上升，但關(guān)注度轉(zhuǎn)化率依舊偏低，需盡快打開(kāi)市場(chǎng)漏斗口10月份購(gòu)車意向轉(zhuǎn)化率大幅提升，刷新本年最高值級(jí)級(jí)別市數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：易車指數(shù)2018年7-10月(Highlight紅色為10月數(shù)據(jù)從整體上來(lái)看，遠(yuǎn)景X3與遠(yuǎn)景X1進(jìn)行過(guò)較多對(duì)比，形成全面激烈的對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)瑞虎3X為競(jìng)品中最大，在整體對(duì)比中分列第二

瑞虎

瑞風(fēng)

寶駿瑞風(fēng)帝豪10 9 8

10 9 8

10 9 8數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：易車指數(shù)2018年10除同品牌的遠(yuǎn)景X3外，瑞風(fēng)S2mini為遠(yuǎn)景X1主要的線索流出遠(yuǎn)景X1占據(jù)瑞風(fēng)S2mini12