sheerone啤酒策略執(zhí)行

執(zhí)行2003-9-23H&TRoseWine/SHEERONE最大限度使資產增值，

以更高價格銷售更多東西！我們的考驗：執(zhí)行力！天之脈如何建立與推廣？新產品如何推出？瓶標應怎樣設計？新產品的開發(fā)策略與執(zhí)行。和闐石榴酒如何持續(xù)產生更大效益？整體品牌建設方向。玫瑰酒系列、麥扎甫如何推廣？現有產品的整合。任務整體營銷目標分解產品線豐滿和瑰石榴酒天之脈石榴酒和闐玫瑰酒業(yè)整體品牌策略和闐天之脈新產品開發(fā)策略我們的觀點策略定對錯，創(chuàng)意分大小。品牌講內容，推廣有主題。上篇

WhatisbrandDNA?

變與不變統(tǒng)一文字，統(tǒng)一度量衡想真正統(tǒng)一天下，首先要統(tǒng)一自己酒類品牌

包裝識別策略分析品牌甄選品類選定：長期經受市場考驗，在中國市場已獲得一定成功的酒類強勢品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根據白酒的特殊性，暫排除白酒類別。分析設定：以選擇果酒與啤酒為主，橫軸結合國內、國際市場，縱軸檢索近百年來品牌發(fā)展歷程。方法設定：從產品與包裝出發(fā)，分析策略。這些國際著名的酒類品牌在多年的市場競爭中顯示了旺盛的生命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系統(tǒng)性視覺識別規(guī)劃為建立強勢品牌形象起到了關鍵的作用。本案涉涉及的的酒類類品牌牌酒類品品牌的的分析析設定定保持調整豐富統(tǒng)一百威啤啤酒保持調整豐富統(tǒng)一百威啤啤酒百威啤啤酒的的包裝裝識別別系統(tǒng)統(tǒng)，經經過百百余年年的歷歷程，，經過過幾個個品種種的延延伸，，依然然堅持持著規(guī)規(guī)范統(tǒng)統(tǒng)一的的表現現，使使百威威在世世界任任何一一個地地方都都能被被清晰晰辨認認出來來。它持續(xù)續(xù)不斷斷地維維護著著百威威獨特特的視視覺符符號，，為百百威建建立了了一種種難以以替代代的品品牌價價值。。百威的的產品品類別別包裝裝百威的的標識識演變變歷史史：1883年，1891年，1918年百威的的標識識演變變歷史史：1934年，1952年，1956年品牌名名獨立立置于于產品品上方方，方方便閱閱讀。。標識置置于視視覺中中心。。百威的的標識識演變變歷史史：1958年，1959年，1959年標識與與不同同品類類稱號號相結結合，，如““BIGSIZE””。品牌名名置于于視覺覺中心心。百威的的標識識演變變歷史史：1971年，1972年，1978年今天的的百威威圖標的的大致致形體體不變變。信息處處理：：整體信信息簡簡化，，重要要信息息越來來越凸凸顯。。字體：：字體重重新演演繹為為手寫寫體，，更流流暢，，更親親和。。標識：：整體更更豐富富，注注重層層次的的立體體感，，增加加麥穗穗的圖圖案強強化產產品屬屬性。。品牌名名下方方增加加“KINGOFBEERS.””作為標標注。。標識與包裝裝的演變，，

是社會會審美潮流流變化的最最好見證。。變化中的不不變：百威品牌標標識元素的的演變都表表現在局部部細微之處處的精雕細細刻，一百百多年的演演變，仍保保持著最初初的格局和和形態(tài)。色彩不變：：百威的紅色色，在一經經確定后就就逐步有意意識地加強強。字體：從印刷體到到手寫體，，百威的字字體同樣經經歷了不斷斷完美與獨獨特個性的的挖掘與提提煉。策略：相對穩(wěn)定的的品牌視覺覺風格是與與百威在品品牌經營策策略中的堅堅持是一脈脈相承的。。結論：百威以標識識為主線。。ASAHI（朝日啤酒酒）保持調整豐富統(tǒng)一ASAHI：日本第一啤啤酒品牌，，

延續(xù)了了日本人傳傳統(tǒng)的嚴謹謹作風。ASAHI主要視覺結結構1、與活動的關系2、與品類的關系3、與副品牌牌的關系4、與地方品品牌的關系主要的視覺覺結構1、與活動相相結合（（與活動主主題、獎品品、內容的的結合）2、與品類的的關系3、與副品牌牌的關系（（品類名名稱置于主主要的視覺覺位置）3、與副品牌牌的關系副品牌著力力發(fā)展自身身鮮明的品品牌風格。。副品牌的產產品命名、、識別規(guī)范范、產品類類別、輔助助圖案等表表現方法多多樣。4、與地方品品牌的關系系

（地地方品牌置置于主要的的視覺位置置）4、與地方品品牌的關系系ASAHI設計策略：：活動與品品類盾形與橢圓圓形的整體體布局一直直延續(xù)。上方屬于基基本區(qū)域，，表現品牌牌基礎信息息。下方屬于可可變化區(qū)域域，根據不不同需要，，表達不同同的產品信信息、活動動信息和品品類信息。。下方往往采取取更活潑的字字體與圖形設設計?；顒有畔SAHI設計策略：與與副品牌或或地方品牌關關系大部分產品延延續(xù)盾形與橢橢圓形的整體體布局風格，，但處理方式式更加靈活。。基本區(qū)域處于于上方，處于于閱讀流程優(yōu)優(yōu)先位置，但但并沒有強化化表現。主體是表現副副品牌與地方方品牌的具體體信息，風格格多樣。副品牌或地方品牌總結：ASAHI以字體為主線線。產品線：ASAHI與百威不同的的是，它產品品眾多，對品品牌標識使用用有一套嚴格格的執(zhí)行規(guī)范范。元素處理：ASAHI在主品牌上以以品牌標識（（字體）為第第一元素，并并輔以統(tǒng)一的的外框形式，，及相近的排排版風格，構構成主品牌的的風格走向。。信息處理：在副品牌或個個性產品時，，將品牌標識識縮小并固定定放置于包裝裝上方的中間間，而留出大大量的空間做做為展示副品品牌或個性產產品的鮮明特特色。麒麟啤酒保持調整豐富統(tǒng)一麒麟：浪漫而富于品品味。麒麟主要視覺結構構背面的應用用1、與活動的關系2、與產品特色色的關系3、與品類的關系4、與品牌演繹繹的關系麒麟啤酒麒麟啤酒，是是一個與朝日日啤酒有著不不同風格追求求的品牌，麒麒麟啤酒給人人的印象是古古典的、高級級的、穩(wěn)重而而又有浪漫藝藝術氣息的。。而朝日則傾向向現代的、明明朗的、嚴謹謹的感覺。麒麟啤酒的主主體圖形，是是一個富于日日本浮世繪韻韻味的麒麟造造型。主要的視覺結結構主要的視覺結結構1、與活動的關關系表現活動信息息時（如運動動題材），可可以采取非常常多樣而豐富富的畫面，但但是手法是統(tǒng)統(tǒng)一的。1、與活動的關關系（背面））1、與活動的關關系（背面））利用背面放大大活動信息。。表現形式可以以非常自由，，具有濃郁藝藝術品味。2、與產品特色色的關系2、與產品特色色的關系強調原料、強強調不同釀法法。如生啤、、黑啤的區(qū)分分。如對材料料選擇的強調調。整體包裝色彩彩變化豐富，，麒麟圖案始始終貫穿主線線。3、與品類的關關系3、與品類的關關系3、與品類的關關系（背面））3、與品類的關關系（背面））同樣是一番榨榨，有不同的的表現手法。。更多表現手法法，是為了給給予消費者更更多的購買理理由。4、與品牌演繹繹的關系核心元素：麒麟的圖形是是麒麟啤酒品品牌的核心視視覺元素。發(fā)展手法：圍繞著這個核核心元素，配配合不同的輔輔助元素，區(qū)區(qū)別不同的產產品。產品進進行延伸與整整合時，如在在不同品類和和副品牌上可可以將核心元元素做為背書書品牌的符號號，放置于包包裝上方的中中間。獨特特手手法法：：對包包裝裝背背面面的的開開發(fā)發(fā)，，增增加加了了表表現現途途徑徑，，形形成成自自己己的的獨獨特特風風格格。?？偨Y結：：麒麒麟麟以以圖圖形形為為主主線線。。Gallo：全全球球紅紅酒酒領領導導企企業(yè)業(yè)保持調整豐富統(tǒng)一一般般果果酒酒的的處處理理方方式式（（一一））法國國中中檔檔酒酒。。阿根根廷廷的的品品質質之之選選。。表現現原原料料。。用不不同同的的插插畫畫風風格格，，含含蓄蓄優(yōu)優(yōu)雅雅。。一般般果果酒酒的的處處理理方方式式（（二二））源于于智智利利的的國國際際品品牌牌，，在在國國際際上上評評分分很很高高。。以產產品品名名的的字字體體設設計計為為主主。。一般般果果酒酒的的處處理理方方式式（（三三））澳洲洲的的日日常常飲飲用用酒酒。。意大大利利酒酒莊莊酒酒。。以獨獨特特標標識識為為主主。。E.&J.Gallo：全全球球紅紅酒酒領領導導企企業(yè)業(yè)產品品線線跨跨越越較較廣廣，，注注重重在在商商超超的的推推廣廣。。開發(fā)發(fā)設設計計葡葡萄萄酒酒、、果果酒酒等等多多種種品品類類。。從消消費費者者角角度度出出發(fā)發(fā)，，不不同同品品類類擁擁有有不不同同的的產產品品開開發(fā)發(fā)理理念念，，呈呈現現不不同同的的表表現現形形式式，，并并反反映映于于包包裝裝上上有有的的。。包裝裝注注重重對對品品質質與與特特色色的的詮詮釋釋。。E.&J.Gallo產品品線線在超超市市鋪鋪貨貨為為主主中檔檔，，以以（（3-8美元元））為為主主Cellars??TurningLeaf??SycamoreCanyon??SonomaSelection??SingleVineyards??EstateWines??Rivercrest??WildVines??Bartles&Jaymes??Boone’’s??葡萄萄酒酒果酒酒Atraditional‘‘NewWorld’’wine,Ernest&JulioGalloWineCellarshasabroadappealtomainstreamconsumers.傳統(tǒng)紅紅酒，，對主主流消消費者者有明明顯的的吸引引力。。E.&J.GalloWineCellars?窖藏（（主主銷酒酒型，，強調調產地地與生生產商商）Ernest&JulioGalloTurningLeafisasubtle,casuallysophisticated‘‘NewWorld’’winewithacreative,artisticpersonality.TurningLeaf是一只只具有有創(chuàng)意意、藝藝術氣氣質的的精致致的““新世世界””紅酒酒。E.&J.GalloTurningLeaf?折頁（（異異型瓶瓶標，，突出出藝術術品味味）GalloSycamoreCanyonisanexcellentbrandfortheon-saletrade.Moderatelycomplex,thewinespairwellwithanydish.GalloSycamoreCanyon是一個個促銷銷的好好品牌牌，這這些酒酒和一一些菜菜很好好的搭搭配。。E.&J.GalloSycamoreCanyon?桑樹峽峽谷（（餐餐飲用用酒，，注重重瓶標標的工工藝與與獨特特性））SonomaCountyisapremierwinegrowingregionlocatedeastofthePacificOceanandnorthoftheSanFranciscoBay.OnlythebestgrapesarechosenforourSonomaSelectionwines.Sonoma縣是生生產紅紅酒最最重要要地區(qū)區(qū)，它它位于于太平平洋舊舊金山山海灣灣。只只有最最好的的葡萄萄才被被Sonoma縣紅酒酒所選選用。。E.&J.GalloSonomaSelection?（主銷銷酒型型，注注重品品質感感，突突出生生產商商）Craftedfr來自Sonoma縣的7個法國家族式葡萄園的工藝，讓每只酒都表現出特別的品味和獨特風格，正如葡萄園的名聲。E.&J.GalloSingleVineyards?獨立葡萄園（（相同風味味，用同一系系列來統(tǒng)合））E.&J.GalloEstateWines?等級紅酒（（高端產品，，突出生產商商）ThefinestgrapesfromeachvintageareselectedandhandpickedfrompreferredSingleVineyardblocks.Thereafter,ourwinemakersindulgeinalabouroflove...creatingtwooftheworld’sfinestwines...在收獲季節(jié)里里，最好的葡葡萄從最好的的獨立葡萄園園被挑選出來來和手工揀選選。然后，我我們的調酒師師迷醉于此項項工作。Approachableandstyledtocomplimentanydish,Copperidgeisidealfortherestaurantsetting.口感易接受和和風格適合用用餐，Copperidge是一只為餐廳廳準備的酒。。Copperidge?（產品名醒目目，圖形風格格強烈）GarnetPoint?收藏

（獨特特構圖與插畫畫風格，表現現出強烈個性性）FromtheEdgeoftheNewWorld!Theunique‘‘NewWorld’brand,includingwinesfromCaliforniaandAustralia,GarnetPointcombinesclassicalgrapeswithmodernwinemakingtechniquestocraftwineswhicharecontemporary,fullflavouredanddistinctive.獨特的“新世世界品牌”，，來自加利福福尼亞和澳洲洲。GarnetPoint兼有經典葡萄萄和現代釀造造技術，充滿滿風味和獨特特性。Rivercrestisfruit-drivenandeasytodrink.Thelight-bodiedstyleandcrispfinishmakeRivercresttheperfectintroductiontoCalifornia.Rivercrest是一只果酒并并且容易飲用用。陽光風格和新新鮮制造，使使它完全進入入加州，被很很好地接受。。Rivercrest?（系列產品的的版式統(tǒng)一，，用顏色區(qū)分分不同酒型。。）ThisaffordablebrandisagreatintroductiontoCaliforniawine.Novicedrinkerspreferthelight-bodiedstyleandsemi-dryfinishthatmakeCarloRossi是最多介紹給加洲的適中品牌。剛喝酒的人比較喜歡輕盈有型的風格和半干型的酒，也適合于慶祝場所。CarloRossi?（風格明快，，適合大眾））WildVinesisarefreshingfruit-flavouredvarietalwinewithalightlysweettastethatappealstonewwinedrinkers.WildVines是一只提神的的果味酒，有有輕微的甜味味，且適合初初飲者。WildVines?天然

（甜型型果酒，突出出酒色，突出出原材料）Transformanordinaryoccasionintosomethingspecialwiththislight&stylishbeverage.Thelowalcoholcontentandaffordablecostmakeitasafe,fashionableintroductiontowine.改變普普通飲飲用場場合并并加入入一些些特別別輕的的口味味，同同加上上低酒酒度和和適理理價格格讓它它成為為時尚尚的紅紅酒。。Boone’s?（突出出產品品名，，突出出產品品特性性，突突出原原料））Boone’s?APortfolioofSuccessfulBrands成功的的組合合（（原原料表表現基基本手手法一一致，，因具具體原原料而而定））TheclassiccoolerfromCalifornia,Bartles&Jaymesisaneasytodrink,casualbeveragethatcomesinavarietyofrefreshingflavours.來自加加州的的經典典清涼涼，Bartles&Jaymes是容易易喝的的休閑閑飲料料，因因為來來自于于多種種清涼涼的口口味。。Bartles&Jaymes?（瓶型型獨特特，詮詮釋了了產品品特色色）Anexceptionalvalue,thissparklingwineisperfectforanyoccasion.一個適適合任任何場場合的的超值值紅酒酒。為為特別別日子子準備備的香香檳酒酒。Andréé?（Fallinlovewiththetaste!）（（突出出產品品名，，標識識表達達節(jié)日日氣氛氛）核心元元素：：E.&J.Gallo的圖形形是必必備元元素，，應用用于每每款包包裝上上。尤尤其在在高端端葡萄萄酒的的應用用上，，突出出生產產商，，使品品牌發(fā)展手法：由于產品品類多樣，產品價格線長，所以呈現多樣化而豐富的風格，手法多樣。但在同一系列產品中，設計風格統(tǒng)一?？偨Y：：E.&J.Gallo，豐富富多樣樣。哈啤集集團保持調整豐富統(tǒng)一哈啤包包裝系系統(tǒng)的的問題題什么元元素將將承載載哈啤啤的品品牌形形象？？在整合合過程程中，，什么么元素素將是是不可可變動動的，，而什什么元元素是是可變變的？？在未來來，我我們的的品牌牌元素素在品品牌傳傳播中中將分分別扮扮演什什么角角色？？大眾酒酒與精精品酒酒如何何進行行區(qū)分分，它它們之之間的的關系系又如如何聯聯接與與互動動？中檔（（〈3元）高檔（（3元）中檔（（5-8元）高價（（〉10元）冰生態(tài)態(tài)-清爽純干純鮮超鮮矮矮瓶來一扎扎金質超超鮮純爽小麥王王超爽哈啤王王綠色2000金質超超干金哈啤啤雪王子子輕一代代12度一品純純生輕啤百年經經典百年紀紀念大眾酒酒精品酒酒哈啤產產品系系統(tǒng)大眾酒酒的包包裝風風格精品酒酒的包包裝風風格1按包裝裝風格格來分分（（以元元素平平鋪與與方形形構圖圖為主主）2按包裝裝風格格來分分（（以HAPI與盾形形圖形形組合合為主主）3按包裝裝風格格來分分（（無邊邊框，，突出出HARBIN與標識識圖形形）4按包裝裝風格格來分分（（更年年輕時時尚感感覺，，斜體體字與與構圖圖）主元素素其它演演繹方方式包裝元元素的的使用用情況況：圖圖形包裝元元素的的使用用情況況：中中文字字體包裝元元素的的使用用情況況：英英文字字體品牌文文字標標識（（在在演繹繹地方方品牌牌時做做為背背書品品牌標標識））標識圖圖形演演變過過程（（整整體有有層次次，主主體更更突出出，信信息更更簡練練）大眾酒酒使用用的中中文圖圖形。。精品酒酒使用用的中中文圖圖形。。中文圖圖形：：大大眾酒酒類別別與精精品酒酒類別別格局不不變區(qū)區(qū)域色塊跟跟據不不同產產品進進行調