THEONE購物中心年度微博運營提案例

一、項目簡介

二、微博營銷方法以及構(gòu)思

三、微博活動總結(jié)九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第一頁，共25頁。一、項目背景及簡介九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第二頁，共25頁。

項目簡介：華人置業(yè)致力于將香港國際化生活模式，美食文化與時尚購物融入成都，打造多元化潮流生活。從香港到成都，銅鑼灣到提督街，不變的TheONE。TheONE成都商場位于騾馬市商圈、春熙路商圈、鹽市口商圈以及太升路商圈成都最具影響力的四大商圈中心區(qū)域范圍內(nèi)，坐享天然的商圈肥沃市場。購物中心面積為100,000平米，業(yè)態(tài)形式豐富：除有時尚百貨、國際品牌服飾、世界名品店、數(shù)碼廣場、超市、餐飲名店、美食廣場外，還包括國際電影院、動感電玩城、高級商務會所等九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第三頁，共25頁。二、營銷方法開通TheONE購物中心微博；微博送禮吸引大量粉絲；制造話題吸引主要人群；策劃活動化被動為主動；線下落地充分結(jié)合項目九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第四頁，共25頁。

1、2015年1月1日-15日:在新浪開通微博；

2、1月15日--1月25日：預熱；

3、1月25日至2月5日：活動開始：送Ipad;Iphone6

4、2月5日-2月15日:活動繼續(xù)：送電影票；

5、2月20日：theone購物中心開業(yè)

6、2月20日—3月啟動第二季度活動：微博營銷活動持續(xù)進行中……1.第一季度微博線上活動安排（2015年1月-2015年3月）九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第五頁，共25頁。2、開通微博以未認證的用戶名“成都TheONE商場”開通微博賬號，以彰顯平民氣質(zhì)；背景圖片使用項目主題色—白色，并在背景圖片上顯示項目的地址、推廣語、聯(lián)系電話；九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第六頁，共25頁。3、活動預熱在適當關(guān)注一些微博用戶之后，同樣以普通微博用戶的口吻發(fā)布一些即將開業(yè)微博，并配以圖片吸引眼球，為后續(xù)的活動造勢。

在博文中添加theone的時尚、潮流、高端的生活理念搭配精美圖片更好吸引眼球重磅獎品激增粉絲爆轉(zhuǎn)數(shù)與粉絲數(shù)九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第七頁，共25頁。4-1、活動開始成都又有一處時尚潮流、購物、休閑、逛街、約會、美食、電影、好去處；成都theone商場時尚潮流新地標。1.關(guān)注@成都theone商場官方微博；2.轉(zhuǎn)發(fā)本條微博@3個好友就會機會一起走進iPadAir豪華禮品；3.來。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第八頁，共25頁。4-2、微博話題討論通過“成都theone商場開業(yè)”的話題新浪微博上全程直播購物的活動照片，并同時開展轉(zhuǎn)發(fā)微博送iPhone6活動。吸引大量粉絲進行討論九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第九頁，共25頁。4-3、公布中獎結(jié)果在微博上公開公布中獎的用戶名單并迅速寄出Ipad。

中獎者在第一時間在微博上曬出收到的禮物后，再被合作的微博大號微博轉(zhuǎn)發(fā)，側(cè)面證明活動的可信度。通過與微博用戶的互動，促使微博用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)消息，以此來更吸引更多粉絲的關(guān)注。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第十頁，共25頁。4-4、活動持續(xù)進行基于成本的考慮，后期主要是以轉(zhuǎn)發(fā)送電影票為主：在每天設(shè)定的時間以最快轉(zhuǎn)發(fā)消息的微博用戶為中獎用戶。與之前一樣，第一時間公布中獎結(jié)果并將領(lǐng)獎者的照片在微博上進行公布。PS:在這個圖片中可以看出：此活動應該是theone購物中心與新浪微博的合作之筆。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第十一頁，共25頁。4-5、線下活動宣傳隨著線上的粉絲數(shù)隨著活動的開展直線上升！提升了成都theone商場在線上的知名度，以及曝光度，幾十開展線下宣傳，通過線下模特秀，線下主題活動，拉些汽車、等品牌進行線下互動宣傳，吸引大批量粉絲。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第十二頁，共25頁。4-6、持續(xù)宣傳成都Theone廣場項目九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第十三頁，共25頁。三、第一季度活動總結(jié)第二季度活動啟動九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第十四頁，共25頁。四、第二季度活動啟動

微博線上“theone時尚照片show”趣味照片秀活動

九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第十五頁，共25頁。五、第二季度活動執(zhí)行

微博線上“theone時尚照片show”趣味照片秀活動

時間2015年3月-2015年6月3月（線上照片征集、4月開始篩選

以及活動、5月-6月公布獎項）九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第十六頁，共25頁。五、第二季度活動發(fā)獎

微博線上“theone時尚照片show”趣味照片秀活動

時間2015年3月-2015年6月3月（線上照片征集、4月開始篩選

以及活動、5月-6月公布獎項）九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)第十七頁，共25頁。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)六、第三季度活動策劃啟動“成都TheONE商場”消費曬單，贏超值好禮活動1.活動主題：“曬”出你的精彩“大單”，贏取超值好禮2.活動時間安排：1）曬單時間：2015年6月1日—6月15日2）獲獎者公布時間：2015年6月20、22、25、28日和7月6日（即每周一）3）獲獎者領(lǐng)獎時間：2015年7月8日-7月12日3.活動地點：新浪微博、成都TheONE商場第十八頁，共25頁。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)七、第三季度活動策劃啟動“成都TheONE商場”情人節(jié)show恩愛活動，贏超值好禮活動1.活動主題：“show”出你的甜蜜“愛情”，贏取超值好禮2.活動時間安排：1）曬單時間：2015年8月1日—8月15日2）獲獎者公布時間：2015年8月22、3）獲獎者領(lǐng)獎時間：2015年8月20日-8月25日3.活動地點：新浪微博、成都TheONE商場第十九頁，共25頁。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)八、第四季度活動策劃啟動“成都TheONE商場”繽紛theone炫彩圣誕。一切由你做主，2015年圣誕血拼去那里？當然去“成都theone商場”只要參加“成都theone商場圣誕血拼征集令#轉(zhuǎn)發(fā)12.1日至12.24日就會贏得神秘大獎。需要成都本地微博大V互動，形成擴散效應等。第二十頁，共25頁。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)九、開業(yè)線下活動策劃“成都TheONE商場”開業(yè)線下活動。比如“19號公路”跑車俱樂部和成都theone商場聯(lián)合做活動，在社交媒體上肯定能引起一陣狂潮，瞬間引爆成都微博、微信圈。第二十一頁，共25頁。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)十、開業(yè)后線上線下活動策劃“成都TheONE商場”開業(yè)線下活動。比如“官方微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)游韓國。在官方微博上進行有獎轉(zhuǎn)發(fā)游韓國活動，印上成都theone商場T恤、旗幟等開始在微博上炒作活動，然后從出發(fā)到全程結(jié)束全部用微博發(fā)出活動流程，會瞬間引起成都全城熱議。提升成都theone商場曝光度第二十二頁，共25頁。九度互動領(lǐng)先的新媒體營銷機構(gòu)十一、成都地區(qū)人氣微博資源列表第二十三頁，共25頁。1、活動效果總結(jié)活動開展天以來，共發(fā)送微博xxxx條，吸引粉絲xxxx人。除了派送禮物、聘請模特、跟拍照片的成本之外，傳播的