中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢

1中國網(wǎng)絡(luò)媒體開展現(xiàn)狀中國網(wǎng)民將70%以上的上網(wǎng)時間用來社交及娛樂2010年9月中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)停留時間比例4.4%商務(wù)交易6.7%新聞資訊4.4%生活信息查詢4.4%注：溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲效勞商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融效勞、旅游效勞生活信息查詢包括：生活效勞數(shù)碼、汽車效勞教育效勞房產(chǎn)效勞網(wǎng)上招聘網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢明顯突破百億2013年門戶份額將低于20%購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升淘寶廣告收入1年半從5上升至2未來是否會有更多購物網(wǎng)站成為主流媒體？企業(yè)贏得了更多的用戶黏性2中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀來自于實體經(jīng)濟下的增長挑戰(zhàn)實體經(jīng)濟普遍走低廣告市場增長各異:，2021.4中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型〞增長2005-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升:，2021.42001-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用上升10年Q2，各行業(yè)上揚趨勢明顯。食品飲料類廣告主環(huán)比增長高達121.8%，房服飾類、地產(chǎn)類、消費電子類等廣告主投放費用環(huán)比增長率均超過20%。交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用超過網(wǎng)絡(luò)效勞類躍居第一。主要行業(yè)10年Q2廣告投放費用平均增長率（%）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類1.7%交通類32.3%產(chǎn)品類18.0%服飾類40.7%房地產(chǎn)類24.5%食品飲料類121.8%金融服務(wù)類2.5%消費類電子類45.0%:，2021.7廣告主數(shù)量大幅增加2005-2021年6月中國品牌廣告主數(shù)量:，2021.72010Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比2021H1網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值根底中國網(wǎng)民滲透率快速增長艾瑞咨詢金磚四國網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值根底網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費用奉獻變化趨勢網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢顯著中國人民幣64元美國美元119元3細(xì)分媒體開展現(xiàn)狀解讀:，2021.42005-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測2009年主要媒體市場規(guī)模同比增長率（%）綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6增長率138.6%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)7.6增長率40.7%網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)門戶網(wǎng)站——主流媒體，優(yōu)勢營收門戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型2021年Q2核心運營商10，門戶網(wǎng)站占據(jù)多席搜索引擎——大流量，小營收—————————————————————————————————————————注:搜索請求量指用戶在使用搜索引擎進行查詢時輸入關(guān)鍵詞的搜索請求次數(shù)，而用戶在搜索結(jié)果頁面中的多頁查看不計入搜索請求量中，以上數(shù)據(jù)只為網(wǎng)頁搜索請求量，不包括圖片、音樂、社區(qū)等搜索服務(wù)的請求量?！?2010.7iResearchInc.———————————————————————————————————————Source：iUserTracker.家庭辦公版2010.7，基于對20萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得?！猄ource:國外數(shù)據(jù)來自comScore,JPMorgan，F(xiàn)orrester&ZenithOptimedia;中國數(shù)據(jù)來自iUserTracker及上市公司財報等。網(wǎng)民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，到達全球第一；營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力垂直網(wǎng)站——覆蓋強針對性一個投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標(biāo)用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細(xì)分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷2005-2021年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入視頻網(wǎng)站——熾熱市場，萬眾翹首2007-2021年1-6月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長網(wǎng)站——新媒體，新營銷催生新的營銷方式邀約式信息流廣告人群定向廣告關(guān)鍵詞廣告社區(qū)交友用戶有效瀏覽時間比例“〞4中國網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢展望移動營銷帶來巨大空間和機遇2007-2021年中國廣告市場規(guī)模AppleGoogle2007-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2021年中國微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的信息類型2021年中國微博用戶關(guān)注其他用戶的原因微博營銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵:，2021.10:，2021.09維基百科網(wǎng)站正成長為新型垂直媒體電子商務(wù)開展催生網(wǎng)絡(luò)營銷新思路2010年，電商企業(yè)營銷費用將超過100億電子商務(wù)特點需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的ROI回報將成為主力增長點當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費模式依然是和隨著效果營銷需求的進一步加深，等將成為主力增長點，更突出:，2021.8CPTCPCCPMCPS媒體廣告主效果營銷需求強烈

企業(yè)選擇搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因：通過在84家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇艾瑞咨詢集團iResearchConsultingGroup探索網(wǎng)絡(luò)媒體新開展開掘網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢艾瑞與您共發(fā)現(xiàn)！謝謝12月-2210:22:5510:2210:2212月-2212月-2210:2210:2210:22:5512月-2212月-2210:22:552022/12/910:22:559、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。4月-224月-22Monday,April25,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。07:07:1107:07:1107:074/25/20227:07:11AM11、以我獨沈久，愧君相見頻。。4月-2207:07:1107:07Apr-2225-Apr-2212、故人江海別，幾度隔山川。。07:07:1107:07:1107:07Monday,April25,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。。4月-224月-2207:07:1107:07:11April25,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。25四月20227:07:11上午07:07:114月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。四月227:07上午4月-2207:07April25,202216、行動出成果，工作出財富。。2022/4/257:07:1107:07:1125April202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。。7:07:11上午7:07上午07:07:114月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。4月-224月-22Monday,April25,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。07:07:1107:07:1107:074/25/20227:07:11AM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。。4月-2207:07:1107:07Apr-2225-Apr-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份缺乏，可得無限完美。。07:07:1107:07:1107:07Monday,April25,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。4月-224月-2207:07:1107:07:11April25,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。25四月20227:07:11上午07:07:114月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。。。四月227:07上午4月-2207:07April25,202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。。2022/4/257:07:1107:07:1125April202217、空山新雨后，天氣晚來秋。。7:07:11上午7:07上午07:07:114月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。。4月-224月-22Monday,April25,202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。07:07:1107:07:1107:074/25/20227:07:11AM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命非凡。4月-2207:07:1107:07Apr-2225-Apr-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。07:07:1107:07:1107:07Monday,April25,202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。4月-224月-2207:07:1107:07:11April25,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。25四月20227:07:11上午07:07:114月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。四月227:07上午4月-2207:07April25,202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/4/257:07:1107:07:1125April202217、一個人即使已