農(nóng)村電子商務與品牌農(nóng)業(yè)建設_第1頁
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文檔簡介

農(nóng)村電子商務與品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)建設第一頁,共53頁。Contents大綱(dàgāng)01020304現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)村(nóngcūn)電商互聯(lián)網(wǎng)時代(shídài)下的電商農(nóng)村電商模式的推廣品牌農(nóng)業(yè)的建設2第二頁,共53頁。01現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)村(nóngcūn)電商PartOne現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的含義農(nóng)產(chǎn)品電子商務的根本知識(zhīshi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務的作用3第三頁,共53頁?,F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的定義(dìngyì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的定義

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)指廣泛應用現(xiàn)代科學技術、現(xiàn)代工業(yè)提供的生產(chǎn)資料和現(xiàn)代生產(chǎn)管理方法的社會化農(nóng)業(yè)。

〔1〕核心是科學化〔2〕特征是商品化〔3〕方向(fāngxiàng)是集約化〔4〕目標是產(chǎn)業(yè)化

4第四頁,共53頁。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的定義(dìngyì)〔1〕工業(yè)化帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化〔2〕機械動力帶動人力,以信息技術帶動人工操作〔3〕城鎮(zhèn)化促進(cùjìn)勞動力轉移〔4〕機械化水平的提高5第五頁,共53頁。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的根本(gēnběn)知識農(nóng)產(chǎn)品電子商務農(nóng)產(chǎn)品電子商務就是指圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品上生產(chǎn)、經(jīng)營而展開的一系列電子化的交易和管理活動,包括(bāokuò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷、電子支付、物流管理以及客戶關系的管理。6第六頁,共53頁。三只松鼠(sōngshǔ)“三只松鼠〞主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托,利用(lìyòng)B2C平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式,“三只松鼠〞迅速開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離,確保讓客戶享受到新鮮,完美的食品。開創(chuàng)了中國食品利用(lìyòng)互聯(lián)網(wǎng)進行線上銷售的先河。以其獨特的銷售模式,在2018年雙十一當天銷售額在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名,日銷售近800萬。其開展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務歷史上的一個奇跡。三只松鼠2019年銷量突破3億7第七頁,共53頁。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(diànzǐshānɡwù)的根本知識農(nóng)業(yè)電子商務(diànzǐshānɡwù)農(nóng)業(yè)電子商務(diànzǐshānɡwù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術,為從事涉農(nóng)領域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或效勞的銷售、購置和電子支付等業(yè)務交易的過程。8第八頁,共53頁。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的根本(gēnběn)知識農(nóng)村電子商務農(nóng)村電子商務是指在建立農(nóng)村電子商務平臺的根底上,通過端以及其它終端,建立起覆蓋農(nóng)村重點位置的現(xiàn)代(xiàndài)農(nóng)村流通市場新體系。推進工業(yè)品進村、農(nóng)產(chǎn)品進城、門店資金快捷結算。9第九頁,共53頁。02互聯(lián)網(wǎng)時代下的電商(diànshānɡ)概述PartOne電子商務模式(móshì)農(nóng)業(yè)信息效勞平臺物流配送10第十頁,共53頁。商業(yè)模式是指一個企業(yè)從事某一領域經(jīng)營的市場定位和盈利目標以及為了滿足目標客戶主體需要采取(cǎiqǔ)的一系列的整體戰(zhàn)略組合。為了實現(xiàn)客戶價值最大化,將能使企業(yè)運行的內外各要素整合起來,形成一個完整、高效的具有核心競爭力的運行系統(tǒng),并通過最優(yōu)的實現(xiàn)形式滿足客戶需求、實現(xiàn)客戶價值,同時,使得系統(tǒng)達成持續(xù)盈利目標的整體解決方案。11第十一頁,共53頁。電子商務(diànzǐshānɡwù)的構成

電子商務的構成(gòuchéng)要素2022/12/9第十二頁,共53頁。電子商務模式(móshì)分類按照交易對象分類〔1〕企業(yè)對企業(yè)的電子商務(diànzǐshānɡwù)〔B2B〕〔2〕企業(yè)對消費者的電子商務(diànzǐshānɡwù)〔B2C〕〔3〕企業(yè)對政府的電子商務(diànzǐshānɡwù)〔B2G〕〔4〕消費者對消費者的電子商務(diànzǐshānɡwù)〔C2C〕〔5〕企業(yè)內部電子商務(diànzǐshānɡwù)〔B內〕13第十三頁,共53頁。B2B電子商務(diànzǐshānɡwù)模式【案例(ànlì)】阿里巴巴集團

2022/12/914第十四頁,共53頁。B2C電子商務(diànzǐshānɡwù)模式【案例(ànlì)】淘寶的銷售模式2022/12/915第十五頁,共53頁。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的四大開展態(tài)勢農(nóng)業(yè)咨詢類網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品電商類網(wǎng)站農(nóng)業(yè)信息效勞類網(wǎng)站農(nóng)業(yè)網(wǎng)址(wǎnɡzhǐ)導航類網(wǎng)站16第十六頁,共53頁。物流的含義:物流指從供給地向接收地的實體物流中,根據(jù)實際需要,將運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、流通加工(jiāgōng)、配送信息處理等根本功能有機集合起來。17第十七頁,共53頁。物流在國民經(jīng)濟中的作用:保證商品流暢順利進行,實現(xiàn)商品價值和使用價值;開拓市場的物質根底,決定著市場的開展廣度、規(guī)模、方向(fāngxiàng);物流直接制約著社會生產(chǎn)力要素能否合理的流動;對宏觀經(jīng)濟效益和微觀經(jīng)濟效益有直接制約作用;18第十八頁,共53頁。03農(nóng)村電商(diànshānɡ)的推廣PartOne沭陽速度沭陽模式及其意義形成的關鍵要素沭陽模式的啟發(fā)(qǐfā)政策建議19第十九頁,共53頁。電商巨頭搶占農(nóng)村(nóngcūn)市場第二十頁,共53頁。電商在農(nóng)村(nóngcūn)開展存在的瓶頸缺氣氛(qìfēn)缺人才缺網(wǎng)貨缺效勞缺設施第二十一頁,共53頁。沭陽電商(diànshānɡ)模式沭陽縣的淘寶村從2020年的3個快速增長到2020年的22個。全縣網(wǎng)店數(shù)量到達了3萬家,全年網(wǎng)絡銷售額到達65億元,快遞發(fā)件量6000萬件,是阿里零售平臺花木品類(pǐnlèi)銷售額排名第一的縣域。第二十二頁,共53頁。第二十三頁,共53頁。沭陽速度(sùdù)沭陽縣經(jīng)濟社會開展(kāizhǎn)速度沭陽縣近六年GDP與城鄉(xiāng)居民收入(shōurù)第二十四頁,共53頁。沭陽速度(sùdù)沭陽縣經(jīng)濟社會開展(kāizhǎn)速度沭陽縣近六年一二三產(chǎn)業(yè)(chǎnyè)產(chǎn)值第二十五頁,共53頁。沭陽速度(sùdù)沭陽縣花木(huāmù)產(chǎn)業(yè)開展速度沭陽縣花木(huāmù)面積的增長速度第二十六頁,共53頁。沭陽速度(sùdù)沭陽縣電商產(chǎn)業(yè)開展(kāizhǎn)速度沭陽縣22個淘寶村平均(píngjūn)網(wǎng)商數(shù)量、網(wǎng)店數(shù)量和銷售額第二十七頁,共53頁。沭陽模式(móshì)沭陽模式是一種以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托,以保持農(nóng)村原有機理(jīlǐ)和風貌為前提,由廣闊農(nóng)民通過電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,并在政府的合理引導下形成農(nóng)村電商生態(tài)體系,促進人與土地和諧開展,實現(xiàn)“農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美〞的“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)〞縣域電商開展模式。沭陽模式(móshì)示意圖第二十八頁,共53頁。沭陽模式(móshì)的關鍵因素農(nóng)民大規(guī)模創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級政府合理引導與有效作為農(nóng)村電商的生態(tài)體系建設人與土地的和諧(héxié)開展第二十九頁,共53頁。沭陽模式(móshì)的關鍵因素農(nóng)民大規(guī)模創(chuàng)業(yè)(chuàngyè)創(chuàng)新第三十頁,共53頁。沭陽模式(móshì)的關鍵因素傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型(zhuǎnxínɡ)升級產(chǎn)品體系更加完善集群吸聚能力增強產(chǎn)業(yè)鏈的延伸行業(yè)協(xié)會的建設區(qū)域品牌知名度的提升第三十一頁,共53頁。沭陽模式(móshì)的關鍵因素政府合理引導(yǐndǎo)與有效作為第三十二頁,共53頁。沭陽模式(móshì)的關鍵因素政府合理(hélǐ)引導與有效作為第三十三頁,共53頁。沭陽模式(móshì)的關鍵因素農(nóng)村(nóngcūn)電商的生態(tài)體系建設沭陽縣農(nóng)村電商生態(tài)體系(tǐxì)建設第三十四頁,共53頁。沭陽模式(móshì)的意義為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合開展樹立標桿為凸顯(tūxiǎn)農(nóng)村電商生態(tài)建設的價值樹立典范為促進城鎮(zhèn)化與新農(nóng)村建設樹立樣板為農(nóng)村人口與土地的和諧開展提供借鑒第三十五頁,共53頁。沭陽模式(móshì)形成要素良好的根底設施扎實的產(chǎn)業(yè)資源活潑的經(jīng)營主體精準(jīnɡzhǔn)的政策措施健全的電商生態(tài)第三十六頁,共53頁。沭陽模式(móshì)的啟示善用資源稟賦,鼓勵創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新完善根底設施,夯實產(chǎn)業(yè)配套重視草根群體,激活(jīhuó)市場潛力營造寬松環(huán)境,整合優(yōu)勢資源注重生態(tài)營造,形成雙鏈互動第三十七頁,共53頁。沭陽模式升級(shēngjí)的建議城鄉(xiāng)一體與區(qū)域融合,爭創(chuàng)片區(qū)新經(jīng)濟的引領者打造區(qū)域與企業(yè)品牌,爭創(chuàng)農(nóng)業(yè)供給側改革(gǎigé)的新典范完善產(chǎn)業(yè)體系,爭創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合開展的新樣本創(chuàng)新與效勞常態(tài)化,爭創(chuàng)優(yōu)質的效勞型政府第三十八頁,共53頁。04品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)的建設PartOne品牌概述長三角品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)的開展39第三十九頁,共53頁。品牌概念〔Brand〕:品牌是指一個名字、名詞、符號、設計或以上幾種形式的組合,用來識別一個或一群(yīqún)出售者的產(chǎn)品或效勞,并與其它競爭者的產(chǎn)品區(qū)分開來。品牌(pǐnpái)內涵第四十頁,共53頁。品牌(pǐnpái)構成品牌(pǐnpái)名稱品牌(pǐnpái)標志商標第四十一頁,共53頁。一個產(chǎn)品所處的四個品牌(pǐnpái)經(jīng)營階段強勁(qiángjìng)品牌品牌(pǐnpái)名字商品商品即是該產(chǎn)品的名字沒有普遍的知名度或與之相關的任何收益任何一種普遍商品在消費者中贏得知名度并在一定程度上享有其聲譽時,即成為“名字“當一個產(chǎn)品擁有相當好的價值定位并將這一價值定位一致性地交付給消費者時,“名字“轉為“品牌“品牌被其目標顧客賦予獨特的個性并擁有無所不在的能見度時成為“強勁品牌“第四十二頁,共53頁。

品牌(pǐnpái)名稱

人物命名:如“俞兆林保暖內衣〞產(chǎn)地命名:如“西湖(xīhú)龍井茶〞效用命名:如“三九胃泰〞以產(chǎn)品生產(chǎn)廠家命名:如“美菱冰箱〞制法命名:如“二鍋頭〞外形命名:如“棒棒糖〞譯音命名:如“百事可樂〞寓意命名:如“夢〞牌席夢思夸張命名:如“永固〞牌彈子鎖第四十三頁,共53頁。地名品牌(pǐnpái)第四十四頁,共53頁。人名品牌(pǐnpái)第四十五頁,共53頁。特色(tèsè)品牌優(yōu)質(yōuzhì)品牌第四十六頁,共53頁。品牌(pǐnpái)農(nóng)業(yè)的特點第一,品牌農(nóng)業(yè)是由農(nóng)業(yè)科技、消費需求、農(nóng)業(yè)資源稟賦和地理文化等因素共同鑄就的,局部區(qū)域公共品牌具有顯著公共品特性。第二,品牌農(nóng)業(yè)形成與開展有其自身特點和規(guī)律,與工業(yè)品牌不同,受制于地理環(huán)境、氣候干濕、日光溫差、人文環(huán)境等影響,局部地理標志產(chǎn)品還受制于產(chǎn)能規(guī)模。第三,農(nóng)產(chǎn)品本身具有周期性、地域性以及品種更新?lián)Q代等特點,在不同地區(qū)和不同時期,消費者需求并不一致。隨著人們生活質量提高,農(nóng)產(chǎn)品品牌內涵(nèihán)也是與時俱進的。第四,農(nóng)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)科技含量不高,易學易仿,受市場供需影響較大,一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質量等問題,品牌保護難。第五,品牌能夠帶來農(nóng)產(chǎn)品的溢價。通過打造優(yōu)勢品牌,建立產(chǎn)品的護城河,形成高溢價機制。第四十七頁,共53頁。品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)的開展品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)開展速度持續(xù)加快品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)市場競爭力不斷增強品牌建設帶動產(chǎn)品提質、農(nóng)民的增收第四十八頁,共53頁。品牌(pǐnpái)農(nóng)業(yè)開展中的問題對品牌農(nóng)業(yè)認識存在誤區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不清品牌農(nóng)業(yè)市場競爭力不強區(qū)域公用品牌重申報輕監(jiān)管(jiānguǎn)品牌農(nóng)業(yè)地區(qū)開展不平衡第四十九頁,共53頁。處理(chǔlǐ)好四個關系要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品商標的關系要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與營銷體系建設的關系要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與生產(chǎn)(shēngchǎn)本錢的關系要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與監(jiān)管的關系第五十頁,共53頁。政策(zhèngcè)建議第一(dìyī)是挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢,樹立區(qū)域品牌;第二是嚴格質量管理,贏得市場信譽;第三是加大科技投入,提升品牌質量;第四是做好市場營銷,推介知名品牌;第五是

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