蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》

以蒙牛事業(yè)為己任不以蒙牛利益為己有——蒙牛企業(yè)文化大綱蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!目錄*蒙牛是誰？*蒙牛的五個*蒙牛成長的三大法寶*蒙牛成長的一個體會一、前言：1、什么是戰(zhàn)略？2、建設企業(yè)文化的意義3、建設企業(yè)文化的目的4、企業(yè)文化的基本功能5、企業(yè)文化的十大功能6、什么是價值觀？蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構1、企業(yè)文化的實質2、企業(yè)文化的誕生過程3、企業(yè)文化的溝通過程

4、蒙牛企業(yè)文化的特征5、蒙牛的戰(zhàn)略目標

6、蒙牛人價值觀的三個層次7、蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!四、蒙牛企業(yè)文化的內涵1、什么是蒙牛？2、什么是草原？3、什么是蒙牛人的特征？4、蒙牛人的座右銘5、蒙牛廣告定位6、蒙牛企業(yè)廣告語蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!六、蒙牛企業(yè)亞文化解析

1、戰(zhàn)略文化2、人才文化3、經(jīng)營文化4、競爭文化5、產(chǎn)品文化6、市場文化7、營銷文化8、領導文化蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!*蒙牛是在資源優(yōu)勢地區(qū)，以現(xiàn)代化的創(chuàng)新手段，提供綠色、時尚、健康乳制品的專業(yè)制造商和服務商。*蒙牛是中國馳名商標的獲得者，中國乳業(yè)的領導者之一，中國企業(yè)跨世紀的成長冠軍。*蒙牛是為致力于推動乳品事業(yè)發(fā)展的團隊和個人搭建的成長平臺。蒙牛是誰？蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!1999年銷售額0.4億元2000年銷售額2.9億元2001年銷售額8.5億元2002年銷售額21億元跨世紀成長冠軍蒙牛集團的成長速度蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!不謀萬事，不足謀一事；不謀全局，不足謀一域。蒙牛成長的一個體會蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!實踐證明：企業(yè)文化建設與企業(yè)發(fā)展息息相關，是企業(yè)發(fā)展的靈魂；是關系到企業(yè)前途命運的大事；是做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。檢驗一個企業(yè)成熟與否的三個標準：，戰(zhàn)略目標是否清晰第二，核心競爭力是否突出第三，學習型企業(yè)文化是否健全蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!1、什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略是如何有效地圍繞目標整合資源。戰(zhàn)略是以建立持久競爭優(yōu)勢為目的的一系列整合行動。戰(zhàn)略就是首先做正確的事情，而戰(zhàn)術則只是把事情做正確企業(yè)文化是為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標服務的價值觀和方法論。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!營造創(chuàng)新氛圍，吸引凝聚人心；激發(fā)團隊潛能，建設百年基業(yè)。3、建設企業(yè)文化的目的蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!5、企業(yè)文化的十大功能①導向功能②教育功能③凝聚功能④激勵功能⑤約束功能⑥輻射功能⑦改善人際關系功能⑧規(guī)范企業(yè)形象功能⑨促進有效管理功能⑩提高經(jīng)濟績效功能蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!企業(yè)文化是所有團隊成員共享并傳承給新成員的一套價值觀、共同愿景、使命及思維方式。它代表了組織中被廣泛接受的思維方式、道德觀念和行為準則。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!2、企業(yè)文化的誕生過程：內在經(jīng)營資源外在市場環(huán)境企業(yè)定位文化概念CISMI理念識別VIBI活動識別視覺識別企業(yè)的心企業(yè)的手企業(yè)的臉蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!4、蒙牛企業(yè)文化的特征：兩高、兩強、三型兩高兩強目標高：全球乳業(yè)的領先者境界高：以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有企業(yè)文化創(chuàng)新力強企業(yè)核心競爭能力強三型學習型、尊重型、競爭型蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!6、蒙牛人價值觀的三個層次1）人的價值大于物的價值2）企業(yè)價值大于個人價值3）社會價值大于企業(yè)價值蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!1、經(jīng)營理念百年蒙牛強乳興農(nóng)三、蒙牛企業(yè)文化的核心內容蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!3、企業(yè)宗旨對消費者：提供綠色乳品，傳播健康理念對客戶：合作雙贏共同成長對股東：高度負責長效回報對員工：學習培訓成就自我對社會：注重環(huán)保回饋大眾蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!4、蒙牛的使命百年蒙牛，強乳興農(nóng)；提供綠色乳品，傳播健康理念；為提升消費者的健康品質服務；為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!6、蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn)1、誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。2、感恩：滴水之恩，涌泉相報，感恩報恩是蒙牛做人的原則。3、尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。4、合作：二人為仁，三人為眾，人字的結構就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。5、分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享，就沒有團隊的成長。6、創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源新的整合，創(chuàng)新是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時俱進是創(chuàng)新的最佳體現(xiàn)。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!感恩節(jié)：11月份的最后一個周五11月份的最后一個周五是國際通行的感恩節(jié)。蒙牛將這一天做為一個特別重要的節(jié)日，對我們的合作者、支持者、消費者進行真誠答謝和感恩活動。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!1、蒙牛是什么？四、蒙牛企業(yè)文化的內涵①誠信蒙牛綠色蒙?？萍济膳＂诿膳Ｊ遣菰?/p>

蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!3、什么是蒙牛人的特征？有胸懷、有遠見、有思維、有品格胸懷：草原一樣遼闊（胸懷多寬事業(yè)多寬）遠見：雄鷹一樣高遠（登高望遠舉重若輕）思維：駿馬一樣馳騁（思維超前觀念創(chuàng)新）品格：哈達一樣高尚（潔白無瑕坦蕩真誠）蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!什么是企業(yè)家？圍繞終極目標，能將有效資源做最佳整合的人。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!5、蒙牛廣告定位草原、時尚、健康的倡導者蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!綠色蒙牛綠在何方？（一）綠色策略（二）綠色行為（三）綠色系統(tǒng)蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!（二）綠色行為：1、眼中綠：統(tǒng)一草原綠為蒙牛基本色。2、身邊綠：營造滿眼綠色、伸手可及的綠色氛圍。3、心中綠：滲透自然平和、包容合作的價值觀。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!沒有哪個時代象現(xiàn)代人這么追求綠色，綠色已成為現(xiàn)代生活中最稀缺、最珍貴的資源。綠色代表：自然、健康、純凈、無污染。綠色是健康生活的靈魂，只有綠色才能創(chuàng)造生機與活力、信念和希望。綠色是蒙牛象征，意味著綠色承諾、綠色責任、綠色關愛，蒙牛是草原。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!2、三個三原則：中國傳統(tǒng)文化中認為：一生二、二生三、三生萬物。三是最穩(wěn)定持久的數(shù)字，蒙?！叭齻€三原則”的寓意是做百年事業(yè)。三子三洗三力孔子克己復禮洗面時尚形象體力產(chǎn)品經(jīng)營孫子不戰(zhàn)而勝洗腦全球觀念財力資本經(jīng)營老子上善若水洗手兩袖清風智力品牌經(jīng)營蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!②木匠觀點：走進大森林，無材不能用；經(jīng)歷過挫折和磨難的樹，樹紋更加美麗，因而更具有獨特珍貴的價值。③1+1〉2：

蒙牛在大團隊建設中，特別強調戰(zhàn)略伙伴關系，伙伴關系的實質不僅是平等，更是互補。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!4、蒙牛的無形資產(chǎn)正確的戰(zhàn)略獨特的品牌學習的團隊創(chuàng)新的文化科學的模式卓越的客戶蒙牛超高速持續(xù)發(fā)展，必須有規(guī)劃、有步驟地不斷進行無形資產(chǎn)的建設。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!2）蒙牛品牌建設金三角：國際設計草原文化本土溝通蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!6、蒙牛文化的價值鏈：蒙牛供應商政府股東員工外腦客戶蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!體現(xiàn)自我價值追求團隊價值個人的職業(yè)生涯與自我改造緊密相連個人的職業(yè)生涯與企業(yè)的發(fā)展愿景緊密相連個人的職業(yè)生涯與社會的進步緊密相連完成任務維護團隊發(fā)展個人蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!六、蒙牛企業(yè)亞文化解析1、戰(zhàn)略文化2、人才文化3、經(jīng)營文化4、競爭文化5、產(chǎn)品文化6、市場文化7、營銷文化8、領導文化蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!5、產(chǎn)品文化：以品質取得信任，以品牌提升價值；以創(chuàng)新制造差異，以成本贏得競爭。6、市場文化：客戶就是市場，人心就是市場，家門口就是國際市場。企業(yè)價值鏈之間的競爭本質是文化力的競爭。7、營銷文化：80%是營，20%是銷；營造一種文化概念，率先深入人心，便是市場營銷的一切。營銷不僅要深入，而且要“神”入。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!12字方針的內涵：服務為蒙牛集團全員實現(xiàn)成功人生提供全方位服務為事業(yè)本部提供促進業(yè)務發(fā)展的資源整合服務為事業(yè)本部提供保障正常運作的綜合管理服務協(xié)調協(xié)調蒙牛集團與外界大環(huán)境的關系：各級政府、行業(yè)、新聞、金融、公眾等協(xié)調事業(yè)本部之間、事業(yè)本部與各職能部門之間的資源分配和合作關系

蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!監(jiān)督對事業(yè)本部的產(chǎn)品質量進行全方位、全過程的監(jiān)督和檢查對事業(yè)本部的財務管理進行全方位、全過程的監(jiān)督和檢查控制深入研究集團發(fā)展戰(zhàn)略，做好超速成長過程中的戰(zhàn)略控制建立風險預警防范系統(tǒng)，做好超速成長過程中的風險控制蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!經(jīng)營人心工作育人尊重溝通互補雙贏超越自我全球競爭慶祝嘉獎蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!基因的構成：“一兩”基因超過“一噸”教育，健康基因決定企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)基因由兩個關鍵因素組成：①企業(yè)文化；②經(jīng)營機制。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!蒙牛被評為近3年來中國企業(yè)的成長冠軍，究其快速成長的原因，主要有三點：快速成長的成因持續(xù)成長的動因永續(xù)成長的原因

蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!（二）持續(xù)成長的動因：持續(xù)模式——理念、創(chuàng)新、流程強化誠信，滲透理念創(chuàng)新機制，整合資源聚焦目標，建設流程蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!健康基因+成長模式+特色品牌蒙牛百年事業(yè)蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!蒙牛寓言故事：清晨，非洲草原上的羚羊從睡夢中醒來，它知道新的比賽就要開始，對手仍然是跑的最快的獅子，要想活命，就必須在賽跑中獲勝。另一方面，獅子思想負擔也不輕，假如跑不過最慢的羚羊，命運都是一樣，當太陽升起時，為了生存下去最好還是快跑吧！多么奇妙的事情，強如獅子之強，弱似羚羊之弱，差別不可謂不大，然而在物競天擇的廣闊天地里兩者面臨的，源自求生欲望的壓力都是同等的?？梢姡趧游锸澜缋?，動物的對手說到底也就是它自己，它要逃避死亡的追逐，首先就要戰(zhàn)勝自己，它必須越跑越快。因為稍一松懈，便會成為他人的戰(zhàn)利品，決無重賽機會。最大的敵人是自己，對人類來說何嘗不是這樣？不管你是總裁還是小職員，為了保住自己的職位，不是盡心盡責，全力以赴嗎？要知道總有人盯著你的職位躍躍欲試，總裁的高位自然熱門，不必多說，小職員也不例外，因為公司門外總有不少新人等著進來，這樣看來，大家的選擇都一樣，要么做得更好，要么被淘汰，在新的一天來臨時，可不要再拿鬧鐘出氣了，還是對自己叫一聲“加油吧”。1）獅子與羚羊的故事蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!三、蒙牛企業(yè)文化的核心內容1、經(jīng)營理念2、企業(yè)精神3、企業(yè)宗旨4、蒙牛的使命5、蒙牛的核心競爭力6、蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn)7、蒙牛的獨特節(jié)日8、蒙牛企業(yè)文化綜合表述蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!五、蒙牛企業(yè)文化三大管理思想1、98%法則2、三個三原則3、奧運精神+木匠觀點4、蒙牛的無形資產(chǎn)5、蒙牛三個金三角管理模式6、蒙牛文化的價值鏈蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!七、蒙牛人力資源七步法則1、經(jīng)營人心2、工作育人3、尊重溝通4、互補雙贏5、全球競爭6、超越自我7、慶祝嘉獎八、蒙牛基因的三個組成部分1、學習型企業(yè)文化2、市場化利益機制3、差異化品牌戰(zhàn)略蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!蒙牛的五個蒙牛是中國食品企業(yè)文化創(chuàng)新品牌蒙牛是世界座蒙古草原牛奶城成員蒙牛利樂枕牛奶全球產(chǎn)銷量蒙牛智能化液體奶單體廠房全球蒙牛是跨世紀（1999--2001）中國企業(yè)成長速度蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!用文化凝聚人心用制度駕馭人性用品牌成就人生蒙牛成長的三大法寶蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!文化力就是企業(yè)核心競爭力的源泉。要進一步推動蒙牛的持續(xù)發(fā)展，真正成為世界流的乳品企業(yè)，就要借助于企業(yè)文化力。企業(yè)文化反映了一種致力于物質生產(chǎn)的精神氣質，一種企業(yè)經(jīng)營哲學和自我超越的生活態(tài)度。一、前言蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁!企業(yè)利潤就像人體需要的氧氣、食物和水一樣，沒有它們，就沒有生命。但這些不是生命的目的和意義。——摘自《基業(yè)長青》蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁!物質資源終會枯竭，只有精神力量生生不息。建設企業(yè)文化是為了實現(xiàn)蒙牛的使命，統(tǒng)一蒙牛人的思想、觀念、態(tài)度、行為和價值觀的導向。2、建設企業(yè)文化的意義蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁!4、企業(yè)文化的基本功能能夠使員工凝聚在一起，引導大家認同公司的目標，并把自己的人生追求與公司的目標相結合；培訓員工理解公司的政策；調節(jié)個人與個人之間、個人與團隊之間、個人與公司的之間相互利益關系。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁!6、什么是價值觀？價值觀——是指一個人對周圍客觀事物的是非曲直、好壞善惡的評價標準。人們對各種事物，如金錢、地位、友誼、榮辱、幸福、誠實、自尊等等，都有自己的評價標準，在心目中都有好壞、輕重、主次之分。這種輕重、主次的排列構成了個人的價值觀體系。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁!二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構1、企業(yè)文化的定義：·團隊共同認知的價值觀·總結出來的行為準則·與眾不同的企業(yè)形象蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁!3、企業(yè)文化的溝通過程：事人物傳播多元化對外廣告宣傳公關活動公益活動終端促銷新聞造勢理念共識化對內理念分享精神溝通教育培訓團隊建設形象系統(tǒng)化識別VI系統(tǒng)建立VI系統(tǒng)導入與管理VI環(huán)境識別蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第56頁!5、蒙牛的戰(zhàn)略目標：2003年：中國乳業(yè)領導品牌2010年：世界乳業(yè)領先品牌以國際競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略，強化學習型企業(yè)文化建設；用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，用5~10年時間，成為中國和世界乳制品專業(yè)制造商的領導者。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第57頁!7、蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍1）制度氛圍是保證2）物質氛圍是基礎3）情感氛圍是核心蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第58頁!2、企業(yè)精神學習溝通自我超越①學習溝通：每一位蒙牛人都要致力于在團隊中減少相互之間的誤解和被誤解。②自我超越：勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要做完整、做到位。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第59頁!.管理理念——科學化、市場化、系統(tǒng)化.人才理念——國際化、專業(yè)化、品牌化.質量理念——產(chǎn)品人性化、標準全球化

蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第60頁!5、蒙牛的核心競爭力以成功經(jīng)營人心為終極目標，以雙贏利益機制和學習創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的能力。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第61頁!7、蒙牛的獨特節(jié)日學習節(jié)：7月19日將學習成果與半年工作成果總結相結合的一次團隊分享共贏的節(jié)日。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第62頁!8、蒙牛企業(yè)文化綜合表述

以誠信構筑蒙牛文化的核心；以強乳興農(nóng)為蒙牛的使命；用學習溝通和自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用5~10年的時間成為中國和世界乳業(yè)的領先品牌。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第63頁!2、什么是草原？以成吉思汗為代表的草原英雄以蒙古風情為代表的草原歌舞以牛奶食品為代表的健康飲食以綠色天然為主題的草原生態(tài)蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第64頁!4、蒙牛人的座右銘1）小勝憑智，大勝靠德。2）以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有。3）當今社會，觀念、思維方式的革命，遠比技術、軟件和速度的革命更重要。4）做正確的事情，然后把事情做正確。有所為有所不為。5）大道行簡。把復雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。6）世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第65頁!沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化，很難營造企業(yè)家成長的環(huán)境；沒有優(yōu)秀企業(yè)家的成長，很難獲得企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第66頁!6、蒙牛企業(yè)廣告語1）百年蒙牛強乳興農(nóng)2）蒙牛是草原3）蒙牛綠色乳品傳播健康理念4）誠信蒙牛綠色蒙?？萍济膳Ｃ膳＜瘓F《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第67頁!（一）綠色策略：1、挖掘綠：新世紀最稀缺、最珍貴的資源。2、滲透綠：大自然的本色，健康生活色。3、倡導綠：資源寶貴，物盡其力；強化“蒙牛是草原”的概念；先入為主，深入人心。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第68頁!（三）綠色系統(tǒng)：1、綠色主張：提供綠色乳品，傳播健康理念。2、綠色產(chǎn)品：無污染的奶源，科技領先的產(chǎn)品。3、綠色服務：對消費者高度的責任和綠色關愛。4、綠色環(huán)境：純凈的空氣、天然的草原。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第69頁!1、98%法則：品牌的98%是文化；經(jīng)營的98%是人性；資源的98%是整合；矛盾的98%是誤會。五、蒙牛文化三大管理思想蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第70頁!3、奧運精神+木匠觀點：①奧運精神：奧運精神是一種讓全世界60億人口為之振奮的精神。奧運原則：公正公開公平；奧運主題：參與競爭合作，更高更快更強；蒙牛育才觀點：把用人工作變成工作育人，在競爭

中成長，在合作中共贏。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第71頁!與著名企業(yè)的管理思想對照表企業(yè)經(jīng)營管理文化特征人力資源品牌特征海爾OEC管理斜坡球體賽馬不相馬海爾是海聯(lián)想擰毛巾搭班子，定戰(zhàn)略，帶隊伍。大棒＋胡蘿卜1＋1＝聯(lián)想蒙牛98%法則三個三原則奧運精神＋木匠觀點蒙牛是草原蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第72頁!5、蒙牛三個金三角管理模式1）蒙牛企業(yè)文化金三角：民族情中國心國際觀蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第73頁!3）蒙牛經(jīng)營模式金三角：中國特色蒙牛文化國際規(guī)則蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第74頁!追求卓越國內一流，國際領先為股東創(chuàng)造價值為員工創(chuàng)造價值為客戶創(chuàng)造價值為社會創(chuàng)造價值蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第75頁!百年蒙牛，強乳興農(nóng)世界乳業(yè)領先品牌B、團隊學習D、戰(zhàn)略創(chuàng)新C、共同愿景E、與時俱進A、系統(tǒng)思考F、自我超越蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第76頁!1、戰(zhàn)略文化：專注乳品事業(yè)，打造核心能力；強化危機意識，實施百年創(chuàng)業(yè)。2、人才文化：搭建成長平臺，強化學習培訓；實施大師計劃，成就員工價值。3、經(jīng)營文化：以需求為導向，以雙贏為目的；以質量為核心，以服務為手段。4、競爭文化：倡導宏觀聯(lián)合，堅持協(xié)同競爭；在競爭中發(fā)展，在合作中雙贏。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第77頁!12字基本方針為：服務、協(xié)調、激勵；管理、監(jiān)督、控制8、領導文化：

分權有序，集權有道；事權分散，財權集中；堅持12字方針，提升領導影響力。蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第78頁!激勵在集團內部培育和推廣以實現(xiàn)雙贏為目的、具有蒙牛特色的激勵文化在集團內部建立和推廣面向全員、有形和無形價值相結合的激勵體系管理負責高層人力資本管理：集團內高層管理人員的引進、任免、考評、培養(yǎng)、發(fā)展負責蒙牛核心品牌管理：“蒙?！逼放频腃IS開發(fā)與執(zhí)行管理、企業(yè)形象宣傳、品牌維護

蒙牛集團《企業(yè)文化手冊》共86頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第79頁!1、經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營人心，經(jīng)營團隊成員快樂成長的情緒；2、建立學習型團隊，把用人工作轉變成工作育人；