品牌是如何煉成的課件

品牌是如何煉成的品牌是如何煉成的1一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做技術(shù)，三流企業(yè)做產(chǎn)品。一流企業(yè)做品牌，2內(nèi)容提要什么是品牌打造品牌的核心——創(chuàng)造差異打造品牌的關(guān)鍵——傳播推廣內(nèi)容提要什么是品牌3品牌是如何煉成的課件4一、什么是品牌一、什么是品牌5選擇?選擇?61、品牌意味著什么對消費者而言，品牌是一種感覺；對企業(yè)而言，品牌是能夠帶來增值的無形資產(chǎn)；對產(chǎn)品而言，品牌是一系列的識別標志；1、品牌意味著什么對消費者而言，品牌是一種感覺；72、品牌“金字塔現(xiàn)象”強勢品牌二線品牌弱勢品牌20%的品牌，占據(jù)了80%的市場。80%的品牌占據(jù)了20%的市場2、品牌“金字塔現(xiàn)象”二線品牌弱勢品牌20%的品牌，占據(jù)了88如：方便面行業(yè)品牌“金字塔”統(tǒng)一康師傅

今麥郎，白象，福滿多，好勁道，巧面館天天見，五谷道場，小淙熊干脆面，日清，出前一丁，華龍、南街村，北京，華風(fēng)，農(nóng)辛，華豐

，東北大骨等如：方便面行業(yè)品牌“金字塔”今麥郎，白象，福滿多，天天見，9如：純凈水行業(yè)品牌“金字塔”娃哈哈樂百氏農(nóng)夫山泉雀巢、冰露、屈臣氏、怡寶各地方品牌如：純凈水行業(yè)品牌“金字塔”雀巢、冰露、屈臣氏、怡寶各地方品10二、品牌的核心——尋找差異二、品牌的核心——尋找差異11品牌名稱柯達保時捷英特爾勞斯萊斯耐克個性描述年輕、時尚、活力可信賴的、領(lǐng)先的淳樸、友善男子氣、運動、豪放上層的、有教養(yǎng)的品牌的個性差異品牌名稱柯達保時捷英特爾勞斯萊斯耐克個性描述年輕、時尚、活力12品牌案例：利郎——商務(wù)男士的至愛簡約而不簡單品牌案例：利郎——商務(wù)男士的至愛簡約而不簡單13競爭對手品牌分析：雅戈爾、羅蒙、報喜鳥、七匹狼、勁霸、杉杉步森、洛茲、太平鳥、富貴鳥等等。

拼搏、奮斗的男性精神硬漢形象高貴品質(zhì)彰顯成功品牌模式：代言人+密集型廣告投放競爭對手品牌分析：雅戈爾、羅蒙、報喜鳥、七匹狼、勁霸14尋找差異點：消費者選擇：商務(wù)男士，中產(chǎn)階級，處于追尋成功的路上；有一定的社會閱歷和鑒賞力；不甘平庸，但不標新立異；不張揚，自我肯定；渴望成功，但不盲從功名利祿；尋找差異點：消費者選擇：15尋找差異點：產(chǎn)品差異：“商務(wù)休閑”，介于正裝和休閑服之間。尋找差異點：產(chǎn)品差異：16尋找差異點：品牌表現(xiàn)差異：處事觀事業(yè)觀處世觀修為觀世界觀尋找差異點：品牌表現(xiàn)差異：17尋找差異點：品牌個性差異：自信內(nèi)斂、成熟智慧、淡定從容

尋找差異點：品牌個性差異：18如何尋找品牌差異？1、從功能上尋找差異2、從價格上尋找差異3、從消費者身上尋找差異4、從市場上尋找差異如何尋找品牌差異？1、從功能上尋找差異19如何尋找品牌差異？5、從文化上尋找差異6、從情感上尋找差異7、從個性上尋找差異如何尋找品牌差異？5、從文化上尋找差異20三、品牌的關(guān)鍵——傳播推廣三、品牌的關(guān)鍵——傳播推廣21品牌行為品牌印象常改變定位、產(chǎn)品形式、廣告氣質(zhì)輕率的，多變的經(jīng)常性的降價、贈送廉價的、欺騙的驟風(fēng)暴雨的廣告投放強硬的、暴發(fā)的簡便的包裝人性化的、善解人意的經(jīng)常被媒體報道的品牌領(lǐng)導(dǎo)性的、外向的經(jīng)常性的贊助行為友善的、關(guān)懷的每一個終端都可以見到親切的、受歡迎的品牌行為品牌印象常改變定位、產(chǎn)品形式、廣告氣質(zhì)輕率的，多變的221、廣告廣告不是萬能的，不做廣告又是萬萬不能的廣告是品牌傳播最普遍、最直接的手段1、廣告廣告不是萬能的，不做廣告又是萬萬不能的232、公共關(guān)系

對于企業(yè)而言，公共關(guān)系包括與政府部門關(guān)系、媒體關(guān)系、其他社會組織關(guān)系、消費者及有關(guān)客戶關(guān)系、員工關(guān)系等等。公關(guān)以建立良好的社會關(guān)系為目的，所以具有公益性特點。2、公共關(guān)系對于企業(yè)而言，公共關(guān)系包括與政府部門關(guān)系243、活動策劃借助受眾普遍關(guān)心的活動，宣傳品牌，達到事半功倍的效果。一般受眾關(guān)注的活動有：體育活動、娛樂活動、政治活動等等?；顒硬邉澥悄壳白盍餍械钠放仆茝V手段。3、活動策劃借助受眾普遍關(guān)心的活動，宣傳品牌，達到事254、新聞事件策劃策劃具有轟動性的事件，傳播品牌。案例：農(nóng)夫山泉炒作“天然水”IBM炒作“人機大戰(zhàn)”4、新聞事件策劃策劃具有轟動性的事件，傳播品牌。265、品牌故事用傳奇性的故事，賦予品牌文化內(nèi)涵。案例一：Zippo擬人化的故事行銷；案例二：SK-Ⅱ，神奇的酵母菌；5、品牌故事用傳奇性的故事，賦予品牌文化內(nèi)涵。27六、銷售渠道傳播案例：哈根達斯產(chǎn)品：純天然，從原料到包裝原裝進口；價格：高！非常高！渠道：品牌旗艦店；搶占一切高檔場所；客戶管理：會員制；六、銷售渠道傳播案例：哈根達斯28謝謝！

謝謝！29品牌是如何煉成的品牌是如何煉成的30一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做技術(shù)，三流企業(yè)做產(chǎn)品。一流企業(yè)做品牌，31內(nèi)容提要什么是品牌打造品牌的核心——創(chuàng)造差異打造品牌的關(guān)鍵——傳播推廣內(nèi)容提要什么是品牌32品牌是如何煉成的課件33一、什么是品牌一、什么是品牌34選擇?選擇?351、品牌意味著什么對消費者而言，品牌是一種感覺；對企業(yè)而言，品牌是能夠帶來增值的無形資產(chǎn)；對產(chǎn)品而言，品牌是一系列的識別標志；1、品牌意味著什么對消費者而言，品牌是一種感覺；362、品牌“金字塔現(xiàn)象”強勢品牌二線品牌弱勢品牌20%的品牌，占據(jù)了80%的市場。80%的品牌占據(jù)了20%的市場2、品牌“金字塔現(xiàn)象”二線品牌弱勢品牌20%的品牌，占據(jù)了837如：方便面行業(yè)品牌“金字塔”統(tǒng)一康師傅

今麥郎，白象，福滿多，好勁道，巧面館天天見，五谷道場，小淙熊干脆面，日清，出前一丁，華龍、南街村，北京，華風(fēng)，農(nóng)辛，華豐

，東北大骨等如：方便面行業(yè)品牌“金字塔”今麥郎，白象，福滿多，天天見，38如：純凈水行業(yè)品牌“金字塔”娃哈哈樂百氏農(nóng)夫山泉雀巢、冰露、屈臣氏、怡寶各地方品牌如：純凈水行業(yè)品牌“金字塔”雀巢、冰露、屈臣氏、怡寶各地方品39二、品牌的核心——尋找差異二、品牌的核心——尋找差異40品牌名稱柯達保時捷英特爾勞斯萊斯耐克個性描述年輕、時尚、活力可信賴的、領(lǐng)先的淳樸、友善男子氣、運動、豪放上層的、有教養(yǎng)的品牌的個性差異品牌名稱柯達保時捷英特爾勞斯萊斯耐克個性描述年輕、時尚、活力41品牌案例：利郎——商務(wù)男士的至愛簡約而不簡單品牌案例：利郎——商務(wù)男士的至愛簡約而不簡單42競爭對手品牌分析：雅戈爾、羅蒙、報喜鳥、七匹狼、勁霸、杉杉步森、洛茲、太平鳥、富貴鳥等等。

拼搏、奮斗的男性精神硬漢形象高貴品質(zhì)彰顯成功品牌模式：代言人+密集型廣告投放競爭對手品牌分析：雅戈爾、羅蒙、報喜鳥、七匹狼、勁霸43尋找差異點：消費者選擇：商務(wù)男士，中產(chǎn)階級，處于追尋成功的路上；有一定的社會閱歷和鑒賞力；不甘平庸，但不標新立異；不張揚，自我肯定；渴望成功，但不盲從功名利祿；尋找差異點：消費者選擇：44尋找差異點：產(chǎn)品差異：“商務(wù)休閑”，介于正裝和休閑服之間。尋找差異點：產(chǎn)品差異：45尋找差異點：品牌表現(xiàn)差異：處事觀事業(yè)觀處世觀修為觀世界觀尋找差異點：品牌表現(xiàn)差異：46尋找差異點：品牌個性差異：自信內(nèi)斂、成熟智慧、淡定從容

尋找差異點：品牌個性差異：47如何尋找品牌差異？1、從功能上尋找差異2、從價格上尋找差異3、從消費者身上尋找差異4、從市場上尋找差異如何尋找品牌差異？1、從功能上尋找差異48如何尋找品牌差異？5、從文化上尋找差異6、從情感上尋找差異7、從個性上尋找差異如何尋找品牌差異？5、從文化上尋找差異49三、品牌的關(guān)鍵——傳播推廣三、品牌的關(guān)鍵——傳播推廣50品牌行為品牌印象常改變定位、產(chǎn)品形式、廣告氣質(zhì)輕率的，多變的經(jīng)常性的降價、贈送廉價的、欺騙的驟風(fēng)暴雨的廣告投放強硬的、暴發(fā)的簡便的包裝人性化的、善解人意的經(jīng)常被媒體報道的品牌領(lǐng)導(dǎo)性的、外向的經(jīng)常性的贊助行為友善的、關(guān)懷的每一個終端都可以見到親切的、受歡迎的品牌行為品牌印象常改變定位、產(chǎn)品形式、廣告氣質(zhì)輕率的，多變的511、廣告廣告不是萬能的，不做廣告又是萬萬不能的廣告是品牌傳播最普遍、最直接的手段1、廣告廣告不是萬能的，不做廣告又是萬萬不能的522、公共關(guān)系

對于企業(yè)而言，公共關(guān)系包括與政府部門關(guān)系、媒體關(guān)系、其他社會組織關(guān)系、消費者及有關(guān)客戶關(guān)系、員工關(guān)系等等。公關(guān)以建立良好的社會關(guān)系為目的，所以具有公益性特點。2、公共關(guān)系對于企業(yè)而言，公共關(guān)系包括與政府部門關(guān)系533、活動策劃借助受眾普遍關(guān)心的活動，宣傳品牌，達到事半功倍的效果。一般受眾關(guān)注的活動有：體育活動、娛樂活動、政治活動等等。活動策劃是目前最流行的品牌推廣手段。3、活動策劃借助受眾普遍關(guān)心的活動，宣傳品牌，達到事544、新聞事件策劃策劃具有轟動性的事件，傳播品牌。案例：農(nóng)夫山泉炒作“天然水”IBM炒作“人機大戰(zhàn)”4、新聞事件策