某品牌推廣資源建議方案課件

某品牌推廣資源建議方案課件09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案提案大綱1、推廣目標2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組合提案大綱1、推廣目標2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組小目標為汪氏09年下半年品牌推廣資源做合理分配；1、推廣目標大目標

多樣化傳播，增加品牌美譽度，推動品牌發(fā)展到新的層面；

小目標1、推廣目標大目標1800萬預算分配表1800萬預算分配表2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設同步；原則二、產(chǎn)品品質與企業(yè)品質相對稱；原則三、借助多元化、實用的品牌傳播手段和主題，傳播品牌信息；2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設同步；電視電臺合家歡時段，15秒，30秒廣告；網(wǎng)絡整點報時健康提醒品牌形象廣告片報紙線上傳播:樹形象傳功效院線線下傳播：深體驗促銷售女性白領寫字樓定向贈飲攻略新形象，買贈回饋客戶公關終端漫畫型健康軟文傳播大片30秒或15秒貼片流媒體、鈴聲、屏保、汪汪表情下載傳播聯(lián)通推廣3、線上線下聯(lián)通推廣電臺合家歡時段，15秒，30秒廣告；網(wǎng)絡整點報時健康提醒品牌品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播方式傳播形式三維動畫大片廣告版本15秒、30秒、1分鐘傳播媒介電視、網(wǎng)絡、電影貼片創(chuàng)意策略：健康精靈”汪汪”，作為汪氏物化形象，連接消費者與汪氏訴求核心:汪氏蜂蜜，精心養(yǎng)護，精彩人生廣告調性：富有親和力、有趣、吸引人品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播片子效果舉例:蜜蜂總動員、12580片子效果舉例:蜜蜂總動員、12580報價、制作要求報價、制作要求電視廣告片投放：傳播品牌形象，提升知名度;

傳播方式傳播時段家庭合家歡時間

投放方式15秒和30秒結合覆蓋區(qū)域覆蓋全部改造城市傳播時間家庭和女性者消費為主

目標人群投放策略：結合店面形象升級，全面覆蓋宣傳告知投放要點電視廣告片投放：傳播品牌形象，提升知名度;

傳播方式傳播時段投放媒介安排投放媒介安排網(wǎng)絡宣傳：深度溝通，互動傳播;

傳播方式宣傳方式大片貼片覆蓋區(qū)域覆蓋全部擠壓蜜推廣地區(qū)傳播時間年輕白領目標人群宣傳策略：配合擠壓蜜活動，互動傳播傳播配合：30秒和1分鐘流媒體播放搞怪“汪汪”彩鈴，三維屏保下載制作“汪汪”QQ表情宣傳要點網(wǎng)絡宣傳：深度溝通，互動傳播;

傳播方式宣傳方式大片貼片覆投放安排投放安排院線宣傳：聚焦重點，強力滲透

傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域長春、北京、深圳、廣州、重慶、成都

傳播時間城市年輕消費者目標人群宣傳策略：選擇汪氏品牌形象吻合的大片，聯(lián)合宣傳；傳播配合：下半年電影貼片廣告看電影，贈飲蜂蜜水宣傳要點投放方式15秒和30秒結合院線宣傳：聚焦重點，強力滲透

傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域長春、北京大片建議貼片報價大片建議報紙宣傳：功效生動化普及傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域健康講座重點城市

傳播時間老年消費者目標人群宣傳策略：漫畫型健康軟文傳播傳播配合：宣傳蜂膠、王漿等深加工產(chǎn)品；配合健康講座宣傳；宣傳要點投放方式區(qū)域報紙，家庭、保健類版面報紙宣傳：功效生動化普及傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域健康講座重點城市公關宣傳：創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議公關宣傳：創(chuàng)意表現(xiàn)電臺宣傳：健康精靈，整點提醒傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域覆蓋店面改造城市傳播時間老年消費者目標人群宣傳策略：以蜂蜜“嗡嗡”聲為元素，創(chuàng)造一條易記憶的背景音樂正點播報時間，向老年人提醒保健，如：汪氏提醒你……宣傳要點投放方式老年人收聽時段，整點報時電臺宣傳：健康精靈，整點提醒傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域覆蓋店面改造創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議創(chuàng)意表現(xiàn)公關活動：鎖定目標、定向推廣傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域廣州、深圳、北京、上海傳播時間寫字樓女性白領目標人群活動策略：擠壓蜜寫字樓攝眾推廣活動形式：建立主題活動網(wǎng)站，網(wǎng)友通過網(wǎng)上指定收禮對象，由汪氏為其送上甜蜜禮盒，表達自己的情感；推廣配合：禮盒內容：小瓶裝擠壓蜂蜜、宣傳手冊、促銷卡宣傳要點宣傳方式活動專題網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站banner鏈接公關活動：鎖定目標、定向推廣傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域廣州、深圳、活動網(wǎng)站設計媒介建議某品牌推廣資源建議方案課件終端推廣:店面升級大喜，感恩回饋顧客傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域全部店面改造城市傳播時間老顧客及活動期間進店顧客目標人群活動主題：升級志慶，好禮大宴賓客形式：新店面形象升級完成，感謝顧客一直相伴支持，大喜之日，大擺好禮宴請賓客；好禮1、突出老顧客榮譽感，限收到優(yōu)惠短信的老顧客，獲得9折購買擠壓瓶蜂蜜；好禮2、店內設立宴請筵慶桌，擺上搖搖杯、優(yōu)惠折扣紅包、汪汪卡通汽球、擠壓蜜等好禮，顧客轉動湯匙，獲得對應禮品，購買產(chǎn)品顧客皆有機會獲得；好禮3：賀詞評選，顧客恭賀題詞小紅字聯(lián)，掛于店內，增加喜慶氣氛，優(yōu)勝字聯(lián)，汪氏回禮擠壓蜜一瓶；推廣配合：擠壓瓶蜂蜜、海報、單張、電視廣告字幕告知推廣要點推廣方式主題買贈終端推廣:店面升級大喜，感恩回饋顧客傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域全部4、媒介分配與組合方案4、媒介分配與組合方案推廣總結手段區(qū)域覆蓋人群方式內容電視區(qū)域頻道為主，覆蓋全部改造城市家庭合家歡時段15秒，30秒投放TVC創(chuàng)意、報價和技術建議；投放區(qū)域媒介建議；網(wǎng)絡QQ及門戶網(wǎng)站年輕白領接觸網(wǎng)絡渠道60秒和30秒版本流媒體播放彩鈴、屏保下載表情傳播網(wǎng)站選擇媒介建議院線長春、北京、深圳、廣州、重慶、成都城市年輕群體下半年大片30秒或15秒貼片貼片建議報價報紙區(qū)域報紙老年接觸的區(qū)域性平面版面漫畫型健康軟文傳播創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議電臺覆蓋全部改造城市老年人收聽時段整點報時健康提醒小欄目電臺文案投放媒介建議公關廣州、深圳、北京、上海寫字樓女性白領網(wǎng)絡活動頁面網(wǎng)絡banner主題活動網(wǎng)站建議媒體建議終端全部區(qū)域進店消費者及老顧客終端買贈推廣主題物料推廣總結手段區(qū)域覆蓋人群方式內容電視區(qū)域頻道為主，覆蓋全部改某品牌推廣資源建議方案課件某品牌推廣資源建議方案課件09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案提案大綱1、推廣目標2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組合提案大綱1、推廣目標2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組小目標為汪氏09年下半年品牌推廣資源做合理分配；1、推廣目標大目標

多樣化傳播，增加品牌美譽度，推動品牌發(fā)展到新的層面；

小目標1、推廣目標大目標1800萬預算分配表1800萬預算分配表2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設同步；原則二、產(chǎn)品品質與企業(yè)品質相對稱；原則三、借助多元化、實用的品牌傳播手段和主題，傳播品牌信息；2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設同步；電視電臺合家歡時段，15秒，30秒廣告；網(wǎng)絡整點報時健康提醒品牌形象廣告片報紙線上傳播:樹形象傳功效院線線下傳播：深體驗促銷售女性白領寫字樓定向贈飲攻略新形象，買贈回饋客戶公關終端漫畫型健康軟文傳播大片30秒或15秒貼片流媒體、鈴聲、屏保、汪汪表情下載傳播聯(lián)通推廣3、線上線下聯(lián)通推廣電臺合家歡時段，15秒，30秒廣告；網(wǎng)絡整點報時健康提醒品牌品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播方式傳播形式三維動畫大片廣告版本15秒、30秒、1分鐘傳播媒介電視、網(wǎng)絡、電影貼片創(chuàng)意策略：健康精靈”汪汪”，作為汪氏物化形象，連接消費者與汪氏訴求核心:汪氏蜂蜜，精心養(yǎng)護，精彩人生廣告調性：富有親和力、有趣、吸引人品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播片子效果舉例:蜜蜂總動員、12580片子效果舉例:蜜蜂總動員、12580報價、制作要求報價、制作要求電視廣告片投放：傳播品牌形象，提升知名度;

傳播方式傳播時段家庭合家歡時間

投放方式15秒和30秒結合覆蓋區(qū)域覆蓋全部改造城市傳播時間家庭和女性者消費為主

目標人群投放策略：結合店面形象升級，全面覆蓋宣傳告知投放要點電視廣告片投放：傳播品牌形象，提升知名度;

傳播方式傳播時段投放媒介安排投放媒介安排網(wǎng)絡宣傳：深度溝通，互動傳播;

傳播方式宣傳方式大片貼片覆蓋區(qū)域覆蓋全部擠壓蜜推廣地區(qū)傳播時間年輕白領目標人群宣傳策略：配合擠壓蜜活動，互動傳播傳播配合：30秒和1分鐘流媒體播放搞怪“汪汪”彩鈴，三維屏保下載制作“汪汪”QQ表情宣傳要點網(wǎng)絡宣傳：深度溝通，互動傳播;

傳播方式宣傳方式大片貼片覆投放安排投放安排院線宣傳：聚焦重點，強力滲透

傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域長春、北京、深圳、廣州、重慶、成都

傳播時間城市年輕消費者目標人群宣傳策略：選擇汪氏品牌形象吻合的大片，聯(lián)合宣傳；傳播配合：下半年電影貼片廣告看電影，贈飲蜂蜜水宣傳要點投放方式15秒和30秒結合院線宣傳：聚焦重點，強力滲透

傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域長春、北京大片建議貼片報價大片建議報紙宣傳：功效生動化普及傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域健康講座重點城市

傳播時間老年消費者目標人群宣傳策略：漫畫型健康軟文傳播傳播配合：宣傳蜂膠、王漿等深加工產(chǎn)品；配合健康講座宣傳；宣傳要點投放方式區(qū)域報紙，家庭、保健類版面報紙宣傳：功效生動化普及傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域健康講座重點城市公關宣傳：創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議公關宣傳：創(chuàng)意表現(xiàn)電臺宣傳：健康精靈，整點提醒傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域覆蓋店面改造城市傳播時間老年消費者目標人群宣傳策略：以蜂蜜“嗡嗡”聲為元素，創(chuàng)造一條易記憶的背景音樂正點播報時間，向老年人提醒保健，如：汪氏提醒你……宣傳要點投放方式老年人收聽時段，整點報時電臺宣傳：健康精靈，整點提醒傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域覆蓋店面改造創(chuàng)意表現(xiàn)媒介建議創(chuàng)意表現(xiàn)公關活動：鎖定目標、定向推廣傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域廣州、深圳、北京、上海傳播時間寫字樓女性白領目標人群活動策略：擠壓蜜寫字樓攝眾推廣活動形式：建立主題活動網(wǎng)站，網(wǎng)友通過網(wǎng)上指定收禮對象，由汪氏為其送上甜蜜禮盒，表達自己的情感；推廣配合：禮盒內容：小瓶裝擠壓蜂蜜、宣傳手冊、促銷卡宣傳要點宣傳方式活動專題網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站banner鏈接公關活動：鎖定目標、定向推廣傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域廣州、深圳、活動網(wǎng)站設計媒介建議某品牌推廣資源建議方案課件終端推廣:店面升級大喜，感恩回饋顧客傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域全部店面改造城市傳播時間老顧客及活動期間進店顧客目標人群活動主題：升級志慶，好禮大宴賓客形式：新店面形象升級完成，感謝顧客一直相伴支持，大喜之日，大擺好禮宴請賓客；好禮1、突出老顧客榮譽感，限收到優(yōu)惠短信的老顧客，獲得9折購買擠壓瓶蜂蜜；好禮2、店內設立宴請筵慶桌，擺上搖搖杯、優(yōu)惠折扣紅包、汪汪卡通汽球、擠壓蜜等好禮，顧客轉動湯匙，獲得對應禮品，購買產(chǎn)品顧客皆有機會獲得；好禮3：賀詞評選，顧客恭賀題詞小紅字聯(lián)，掛于店內，增加喜慶氣氛，優(yōu)勝字聯(lián)，汪氏回禮擠壓蜜一瓶；推廣配合：擠壓瓶蜂蜜、海報、單張、電視廣告字幕告知推廣要點推廣方式主題買贈終端推廣:店面升級大喜，感恩回饋顧客傳播方式宣傳覆蓋區(qū)域全部4、媒介分配與組合方案4、媒介分配與組合方案推廣總結手段區(qū)域覆蓋人群方式內容電視區(qū)域頻道為主，覆蓋全部改造城市家庭合家歡時段15秒，30秒投放TVC創(chuàng)意、報價和技術建議；投放區(qū)域媒介建議；網(wǎng)絡QQ及門戶網(wǎng)站年輕白領接觸網(wǎng)絡渠道60秒和30秒版本流媒體播放彩鈴、屏保下載表情傳播網(wǎng)站選擇媒介建議院線