大閘蟹網(wǎng)絡(luò)推廣方案

多維度、立體化、階段性傳播，全網(wǎng)覆蓋。針對(duì)地域、精準(zhǔn)目標(biāo)，有的放矢。傳播策略第一頁(yè)，共28頁(yè)。事件營(yíng)銷，轟動(dòng)效應(yīng)口碑宣傳，精準(zhǔn)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)品牌搭建4321傳播規(guī)劃建議品牌速成品牌知名度提高第二頁(yè)，共28頁(yè)。騰訊新華網(wǎng)新浪搜狐浙江都市網(wǎng)銀河網(wǎng)官博浙江在線

網(wǎng)絡(luò)品牌搭建1.第三頁(yè)，共28頁(yè)。建立品牌網(wǎng)站，形成企業(yè)宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)品牌可信度。示例：舟山金星水產(chǎn)有限公司企業(yè)網(wǎng)站第四頁(yè)，共28頁(yè)。百度百科建立檔案，從品牌起源到品牌發(fā)展、影響等實(shí)現(xiàn)高調(diào)品牌背書(shū)。建立一個(gè)陽(yáng)澄湖大閘蟹的專屬百科，實(shí)現(xiàn)權(quán)威認(rèn)可第五頁(yè)，共28頁(yè)。權(quán)威、垂直媒體發(fā)布新聞報(bào)道并實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)位置推薦，初步建立品牌高度。權(quán)威媒體專業(yè)垂直網(wǎng)站重點(diǎn)位置推薦第六頁(yè)，共28頁(yè)。

建立企業(yè)微博，搭建品牌宣傳以及與客戶互動(dòng)的平臺(tái)。第七頁(yè)，共28頁(yè)。NO看到的自我宣傳用戶就會(huì)完全相信嗎？答案是第八頁(yè)，共28頁(yè)。他們會(huì)。。。。。。與周圍的人探討，渴望從周邊人的信息中獲得品牌驗(yàn)證，并形成口碑傳播。有事兒?jiǎn)柊俣?、有事兒找谷歌并渴望獲得消費(fèi)者的反饋信息。專業(yè)論壇討論，渴望獲得建議。第九頁(yè)，共28頁(yè)。微博問(wèn)答互動(dòng)引導(dǎo)引導(dǎo)微群論壇QQ2.口碑宣傳第十頁(yè)，共28頁(yè)。各大網(wǎng)絡(luò)知名論壇建立互動(dòng)討論專區(qū)、進(jìn)行論壇貼維護(hù)、引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)口碑?dāng)U散。論壇帖熱議置頂及回復(fù)引導(dǎo)第十一頁(yè)，共28頁(yè)。利用專業(yè)采購(gòu)群、健康飲食討論群進(jìn)行品牌推廣、引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)口碑?dāng)U散。第十二頁(yè)，共28頁(yè)。長(zhǎng)尾營(yíng)銷，Web4.0時(shí)代的必然選擇。也許以上做法已經(jīng)讓部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并相信我們。實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)互動(dòng)，不斷擴(kuò)展新的用戶群，才是關(guān)鍵！第十三頁(yè)，共28頁(yè)。新浪調(diào)查顯示，關(guān)于“送禮”的微博共有2116萬(wàn)條微博！第十四頁(yè)，共28頁(yè)。Q：怎樣精準(zhǔn)鎖定這些用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？Q：怎樣維護(hù)與目標(biāo)受眾、競(jìng)品受眾、潛在受眾的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)？第十五頁(yè)，共28頁(yè)。1、設(shè)定關(guān)鍵詞從不同角度設(shè)置關(guān)鍵詞（5個(gè)）：禮品、禮物、高檔禮品、大閘蟹禮盒、陽(yáng)澄湖大閘蟹。2、追蹤關(guān)鍵詞

24小時(shí)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)搜索關(guān)鍵詞語(yǔ)句。3、收集關(guān)聯(lián)信息

建立語(yǔ)義庫(kù)，把所有含有關(guān)鍵詞的微博內(nèi)容，收集歸納在一個(gè)語(yǔ)義庫(kù)內(nèi)。根據(jù)設(shè)定的關(guān)鍵詞，環(huán)環(huán)相扣，緊密銜接，全網(wǎng)搜索第十六頁(yè)，共28頁(yè)。區(qū)分受眾群體語(yǔ)義分析微博內(nèi)容，結(jié)合用戶標(biāo)簽、資料、加入微群，智能劃分群體類別：目標(biāo)受眾潛在受眾競(jìng)品受眾語(yǔ)義分析：精準(zhǔn)區(qū)分目標(biāo)用受眾、潛在受眾、競(jìng)品受眾，與不同受眾互動(dòng)交流預(yù)設(shè)回復(fù)內(nèi)容，自動(dòng)匹配相應(yīng)評(píng)論針對(duì)關(guān)鍵詞，多維度預(yù)設(shè)大量的評(píng)論回復(fù)內(nèi)容，使系統(tǒng)能夠有多種選擇，自動(dòng)高度精準(zhǔn)的匹配受眾的微博信息關(guān)鍵詞角度：產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)品調(diào)性、受眾興趣第十七頁(yè)，共28頁(yè)。當(dāng)我們有了高貴的品牌背書(shū)、有了受眾的正面反饋、有了精準(zhǔn)營(yíng)銷和長(zhǎng)尾效應(yīng)，我們還差啥？3.一個(gè)全民轟動(dòng)的大事件第十八頁(yè)，共28頁(yè)。女孩只吃陽(yáng)澄湖大閘蟹，一月化身宅男女神！第十九頁(yè)，共28頁(yè)。女孩只吃陽(yáng)澄湖大閘蟹，一月化身宅男女神！各家媒體發(fā)布話題示例：為什么大閘蟹美容效果這么好？哪里能買到這種大閘蟹？這種大閘蟹怎么吃美容?第二十頁(yè)，共28頁(yè)。店驚現(xiàn)“蟹王”，某博物館求收藏！我就是X氏“蟹王”！第二十一頁(yè)，共28頁(yè)。各家媒體發(fā)布話題示例：蟹王到底有多大？會(huì)同意博物館的請(qǐng)求嗎？的這大閘蟹是如何生成的?店驚現(xiàn)“蟹王”，某博物館求收藏！第二十二頁(yè)，共28頁(yè)。一男子拜見(jiàn)岳父因送禮沒(méi)品位被拒之門(mén)外，女友大怒，慘遭分手！親愛(ài)的，求你不要離開(kāi)我！第二十三頁(yè)，共28頁(yè)。一男子拜見(jiàn)岳父因送禮沒(méi)品位被拒之門(mén)外，女友大怒，慘遭分手！各家媒體發(fā)布話題示例：第一次上門(mén)怎么能討岳父岳母歡心？送禮成了一件憂愁的事，該腫么辦呢？什么禮物有新意、有面子？第二十四頁(yè)，共28頁(yè)。事件擴(kuò)散微博紅人禮品論壇網(wǎng)站、SNS2億微博用戶微博以外的3億網(wǎng)民擴(kuò)散渠道第二十五頁(yè)，共28頁(yè)。意見(jiàn)領(lǐng)袖資源抓住“意見(jiàn)領(lǐng)袖”利用他們的能量傳遞信息影響更多網(wǎng)民斑竹達(dá)人論壇社區(qū)BBS名博編輯博客網(wǎng)站BLOG、門(mén)戶網(wǎng)站明星紅人意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)心網(wǎng)微博SNS意見(jiàn)領(lǐng)袖第二十六頁(yè)，共28頁(yè)。覆蓋范圍廣1000家全國(guó)主流大型綜合網(wǎng)站800家大型綜合性論壇，如天涯社區(qū)專業(yè)性強(qiáng)300家專業(yè)飲食、采購(gòu)、禮品類媒體，如新浪健康150家飲食、采購(gòu)類的論壇地域針對(duì)性強(qiáng)800家地區(qū)類人氣媒體500家地方性人氣論壇全網(wǎng)資源為了使傳播更具影響力，我們選擇覆蓋廣、專業(yè)