產品實現路徑與可行性評估

買單貓樂享生活圈產品實現路徑與可行性評估團隊：孫光明/吳亮/陳興普/劉亞星/張瀚原則01：以返利機制給用戶價值，但不談返利；讓用戶以分享方式獲得價值，但不說分享；原則02：合理的開放性，互聯網手法完成拓展，一眼就懂，不必費口舌解釋，在使用中實現對客戶的教育原則03：提供即時價值，價值大小不重要，簡單，直接，立即就好，盡量提供“無條件”的價值原則04：聚焦C端，盡量具備線上實現價值的能力，盡量在前期脫離對代理商的依賴，甚至在一定程度上弱化對實體商戶的依賴，換言之，哪怕是新市場，哪怕商家不怎么配合，哪怕商家質量不好，我們仍舊可以拓展C端用戶，抓住C端用戶。原則05：游戲化，而且是最簡單的游戲化。原則06：定位75-95，以80后為核心。原則基本構想評價與信息：一個平臺，有你所在位置周邊衣食住行的商家信息和服務信息，還有很多新鮮熱辣的促銷活動，以及不同商家的口碑評價，差不多是個微縮精準版大眾點評，即使沒有紅包福利，這樣的平臺是否有價值？福利與現金：在一個原本已經有價值的平臺基礎上，每天都可以領到額外的福利，沒什么條件，就是傻傻的拿錢！你使用的越多，你在這個平臺上的朋友越多，你的福利就越多，好不好？社交與內容：你還可以在這里看到很多和所在社區(qū)有關的新聞、趣事、話題，認識一些朋友，最關鍵的，這里的內容與你的生活貼的更近，這里的人都不是虛擬的，就是生活在你的左右。一個很簡單，可以傻傻的拿錢，匯聚本地民生消費實用信息，又有溫度的平臺基本構架（所有名稱暫定）【身邊】即首頁，社區(qū)民生大促平臺風格展示你所在位置周邊的民生商家促銷信息、云購/拼團等活動信息按行業(yè)/類目導航，與現行買單貓性質相似，視覺與用戶體驗更好通過關鍵字搜索或類目搜索，支持“商戶綜合權重”排序包括：近期貓幣交易額、好評率、近期活動力度等，簡言之：越積極付出貓幣，排名越靠前，流量引入越占優(yōu)勢。對于此類商家，我們還會提供其他維度的支持，具體在功能中詳細介紹。身邊逛逛圈子貓幣工坊財富牧場基本構架（所有名稱暫定）【逛逛】地圖形式展示以用戶當時所在位置為中心，顯示周邊聯盟商戶信息提供側邊條行業(yè)索引，如“餐飲、洗浴、服裝”等，方便用戶在商戶過多的時候選擇點擊“商家”出現詳細信息，比如：送100%貓幣，五點前消費再送啤酒2瓶！身邊逛逛圈子貓幣工坊財富牧場基本構架（所有名稱暫定）【圈子】豆瓣主題討論組形式展示提供如下維度推介：地域：可細化到小區(qū)熱門：參照新浪微博廣場投票：參照新浪微博廣場，商家可以在這里做付費活動或付費推廣主題：如愛狗愛車旅游交友美食。需引導用戶完善資料活動：如電影展覽出行身邊逛逛圈子貓幣工坊財富牧場基本構架（所有名稱暫定）【貓幣工坊】獲得貓幣與使用貓幣的主頻道內有商戶發(fā)布的分享任務返還100%積分的優(yōu)質商戶（是否考慮支持商戶返還200%貓幣？）以及使用貓幣的平臺活動、商戶活動快捷通道植入身邊逛逛圈子貓幣工坊財富牧場基本構架（所有名稱暫定）【基本操作】一棵大樹，每天07:30之后打開界面，會看到長出很多果子，果子上都顯示與你相關人的名字/頭像，搖手機，果子就會掉下來，變成現金，也就是我們說的“紅包”。重點在于一個“定時開啟”，以及一個“搖”的動作。容易引起關注，養(yǎng)成習慣。非常簡單。身邊逛逛圈子貓幣工坊財富農莊基本構架（所有名稱暫定）【關于樹】你的“搖錢樹”需要花費貓幣來購買比如：當你擁有50貓幣的時候，你可以買一棵“50元”大樹這棵樹可以采集50元現金的果子，采集完這棵樹就消失了，如果你還想繼續(xù)“搖錢”，則要用自己的賬戶中的貓幣再購買一株搖錢樹。最便宜的搖錢樹是10貓幣，不會造成“沒有貓幣所以不能買樹”的情況，當然，樹的金額越高，搖錢樹也越漂亮，甚至還會有其他福利！引導用戶購買高金額搖錢樹。這一規(guī)則是為了對應原有的“額度會員”。告訴用戶：50貓幣確實可以換回50元現金。身邊逛逛圈子貓幣工坊財富農莊基本構架（所有名稱暫定）【關于果子與現金】只要與你相關的人獲得貓幣，你的樹上的果子就會變紅長大，獲得的越多，長得越大。青澀的小果子，是指過去24小時沒有獲得積分的朋友，搖不下來又大又紅的果子，是指過去24小時內獲得積分比較多的朋友，果子掉到地上，就變成了現金還有些彩色的果子，會隨機掉落，那是商家的代金券，或者其他來自商家的禮品，或者是平臺/商家直接贈與的貓幣果，撿起來就進入你的貓幣賬戶了，總之“果子”是一個開放的系統(tǒng)，我們可以根據業(yè)務需要設置不同的“果子”，后續(xù)開發(fā)會方便很多。身邊逛逛圈子貓幣工坊財富農莊基本構架（所有名稱暫定）【關于激勵】對于長在你樹上“青澀”的小果子，也就是過去24小時內沒有獲得積分，沒有為你貢獻現金的人，你可以選擇“捅一捅”，內核就是為這個用戶推薦一些讓他去獲得貓幣的途徑，比如商戶分享任務、優(yōu)質促銷活動、拼團信息等等，但這種形式更容易被接受。身邊逛逛圈子貓幣工坊財富農莊基本構架（所有名稱暫定）【關于夢想基金】把收到的現金，投入夢想基金，會發(fā)生什么？如前所述，紅包我們按照60%-80%發(fā)放，預留不少于20%空間，此時用戶并不知道，用戶可以選擇直接取現，或者用紅包現金在站內消費（參加拼團/云購，在合作商家處選擇付款）。但如果用戶選擇了一個“夢想基金”，則這筆現金將實現10%增值！意味著一款iphone，5888元，他只需存入“5300”元，即可獲得。對用戶而言，享受9折優(yōu)惠。對于我們來說，沒有增加任何成本，拉長了“提現周期”，贏取了時間。而在此過程中，“夢想基金”與貓幣是分離的。用“貓幣”購買“搖錢樹”，是一個“額度會員”的概念。提供“夢想基金”，是一個現金增值的過程，同時也具有“提現”屬性。我們只需要合理設置選項，拉開梯度即可。身邊逛逛圈子貓幣工坊財富農莊基本構架（所有名稱暫定）【屏幕下拉】除夢想基金，下拉菜單還會出現如“獲得貓幣”、“使用貓幣”、“分享”、“任務”、推介信息等等的快捷通道。你的人脈價值環(huán)中的互動信息。參考支付寶頁面。后期可拓展【夢想種子】、【大都會】等拓展模塊身邊逛逛圈子貓幣工坊財富農莊10%商戶折扣3%間接上級4%直接上級1%每天分配給1名指定下級2%個人賬戶ABCD5%間接上級5%直接上級0%個人賬戶0%直接下級返現規(guī)則調整一級會員自由下載，開放注冊，手機驗證瀏覽搜索附近商家信息和點評參與圈子內容討論與社交互動免費使用站內便民服務功能參與站內所有現金活動二級會員一級會員全部特權勛章特權排行特權天天紅特權/每日變現額度30%-40%剩余變現額度累計參與站內所有積分活動晉級條件必須成為本地家族成員擁有50積分以上實名認證并綁定銀行卡三級會員一級會員全部特權勛章特權排行特權天天紅特權/每日2次，合計60%-80%剩余部分累計參與站內所有積分活動其他特權后續(xù)開發(fā)。晉級條件累計獲得現金500元擁有2名以上二級會員作為直接下級完成1次線下實體商家消費并獲得積分會員等級權益舉例：我剩余10元提現額度我今天獲得50積分，獲得2%即1元提現額度→保證獲得我有2名直接下級，今日合計獲得100積分，我獲得4%即4元額度我有4名間接下級，今日合計獲得200積分，我獲得3%即6元額度我的直接上級，今日獲得100積分，指定分配給我，我獲得1%即1元額度則我今日的提現額度為：1+4+6+10+1=22元。天天紅特權：60%-80%，即紅包范疇13.2元~17.6元，假如抽取15元現金紅包今日結束后，我擁有100+50-15=135積分，15元現金，剩余7元提現額度此時，會員手中留有多少貓幣已經不重要，因為貓幣的作用是“購買搖錢樹”，或用于其他用途，貓幣的價值將更加清晰直接，變成真正的“站內貨幣”，而會員獲得的現金，只是“站內貨幣購買道具”之后，所產生的福利。與貨幣本身無關。而非像之前一樣，直接用貓幣沖抵現金。以上復雜的核算規(guī)則，用戶并不知道，也不需要知道。他只知道，只需要自己消費，就有紅包，朋友越多，紅包越大，即便不消費，也有紅包拿，小一點而已，但也比一般紅包大！他不會抗拒向朋友們分享甚至提要求，因為雙向獲益，又是一件好玩的事情手中的貓幣增加，也不擔心，因為他知道可以用來“買搖錢樹”，買了搖錢樹，就能變成錢！會員利益評估商家推薦注冊商家贈送5積分，消費獲得50積分，共計55積分新會員擁有50+積分，立即激活“天天紅”特權現場搖紅包，獲得5元現金+50積分A立即提現→實名認證/綁定銀行卡B發(fā)現金福利給朋友，每份福利1塊錢，朋友注冊獲贈10個積分（限2人）C發(fā)積分福利給朋友，每份福利5積分，朋友注冊獲贈10個積分（限2人）D靜默，什么也不做掃下這個二維碼，就能每天領紅包。以后再買東西都能得積分，有多少積分，最后都能變成錢領回去推薦活動：新手村人品PK賽（可跳過）5積分入場，贏取5元話費，中獎率15%。10分鐘開獎一次。最多參與8次8次內中獎者，獲贈“人品王”勛章。8次不中，系統(tǒng)贈送“5元話費”安慰獎。展示新手村人品排位賽。推薦活動：商戶分享任務20積分/次新手第一天限做1次此時最多擁有100積分最少擁有10積分5元話費，5元現金以上僅為第一天新手教程，計劃新手教程15天，直至用戶升至三級會員，具體【新手教程】將是項目重中之重，在第五次產品會中集中討論。目的在于：讓所有路徑進入的會員，達成“50貓幣+2個活躍下級”的構架，具備返利基礎。1.商戶為什么還要額外送積分？二開后的商戶，已經不是之前的“聯盟商戶”定義，而是在開發(fā)時就賦予了“族長”權限，這意味著商戶族長下的會員數量越多，除了可以為其自身生意帶來顯著幫助外，還可以使其獲得可量化、可觀的額外收益，這需要在前期市場拓展時需要的達成的共識，市場拓展策略也不再是之前一樣快速覆蓋追求簽約率，而是在前期優(yōu)選種子商戶進行深入合作。在新觀念的引導下，對于商戶而言，只要旗下有足夠多的一二級會員，帶來的“短期利益”甚至會快于對其自身生意的提升。2.商戶為什么會主動給積分？商戶付出的“積分”數量，將最大程度影響其自平臺內的排名，進而影響平臺為其店鋪引入客流的效果，此外【李總的商家升級】制度非常好，此處可以借鑒。3.為什么要給1名直接下級分潤？為什么要給有2%進入自己賬戶？給1名直接下級分潤，是為了體現“雙向收益”的目的，此觀點之前提過，再次權衡仍舊認為利大于弊，而且這并不影響“上游用戶”的貓幣兌現速度，因為要站在“整體流通量”增加的前提下思考。預留2%進入自身賬戶，是為了確保“每日搖錢樹”的不斷流。但比例是否合適，需要探討。4.紅包金額太低，會吸引人嗎？仍舊認為，只要足夠“簡單