市場營銷學的電子教案

2022/12/14市場營銷學電子教案（Demo）第二節(jié)市場營銷學的由來和發(fā)展MARKETING.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14發(fā)展的六個階段萌芽時期（1900~1920年）功能研究時期（1921~1949年）正式形成時期（50年代）營銷管理時期（60年代）營銷擴展時期（70年代）戰(zhàn)略營銷時期（80年代后）.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14一、萌芽時期市場及社會環(huán)境理論研究時代特點（局限性）.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14市場及社會環(huán)境美國國內市場基本上是供不應求的賣方市場企業(yè)主要精力集中在提高生產效率和增加生產少數(shù)有遠見的企業(yè)主開始重視廣告宣傳和商品分配一些學者也著手從理論上研究營銷問題.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14理論研究阿切?肖韋爾達、巴特勒克羅西關于營銷分配的若干問題農產品市場營銷威斯康星大學講授《市場營銷方法》美國賓西法尼亞大學講授《產品市場營銷》.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14時代特點

理論研究以傳統(tǒng)經濟學作為理論基礎，基本上以生產觀念為導向，市場營銷的主要內容側重于商品分配和廣告術。.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14二、功能研究時期（1921~1949年）著作與觀點《美國農產品營銷》指出：市場營銷制度的主要目的，是使產品從種植者順利地轉移到使用者手中。《市場營銷原理》指出了營銷的三大功能：交換（購買和銷售）、實體分配（運輸和儲存）、輔助功能（金融、風險承擔、市場情報溝通和標準化）。階段特點與局限.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14階段特點與局限企業(yè)奉行“推銷觀念”，出現(xiàn)不少不同的觀點，如：尋找買主創(chuàng)造需求幫助或說服現(xiàn)實顧客和潛在顧客購買局限在于這些觀點沒有超越商品流通的范圍。.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14三、正式成形時期（50年代）時代背景戰(zhàn)后經濟恢復時期，科技進步、生產高速發(fā)展，市場成為買方市場，傳統(tǒng)的營銷理論不能適應新形勢的要求。六個里程碑式的重要概念：1950：尼爾?鮑頓----“市場營銷組合”喬爾?迪安----“產品生命周期”1955：西德尼?萊維----“品牌形象”1956：溫德爾?史密斯----“市場細分”1957：約翰?麥克金特立克“市場營銷概念”1958：艾貝?肖克曼----“營銷審計”作用：新觀點的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場營銷學的正式形成.（.....）專業(yè)提供企管培訓資料2022/12/14四、營銷管理時期（60年代）特點內容豐富、實踐運用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點仍以營銷管理為主代表人物與著作觀點2022/12/7代表人物與與其著作觀觀點.（.....）專業(yè)提提供企管培培訓資料.（.....）專業(yè)提提供企管培培訓資料2022/12/7五、營營銷擴擴展時時期（（70年代））2022/12/7六、戰(zhàn)戰(zhàn)略營營銷時時期（（80年代后后））市場營營銷理理論研研究上上升到到了戰(zhàn)戰(zhàn)略營營銷理理論的的高度度PhilipKotler對戰(zhàn)略略營銷銷理論論的獨獨到見見解營銷學學在中中國大大陸地地區(qū)的的發(fā)展展2022/12/711P理論十一P理論ProductPricePlacePromotionProbingPartitioningPrioritizingPositioningPoliticalPowerPublicRelations戰(zhàn)略上上的4P2個大P2022/12/7思考考與與預預習習：：從營營銷銷學學的的發(fā)發(fā)展展看看，，理理論論重重點點有有什什么么樣樣的的變變化化？？Kotler提出出的的大大市市場場營營銷銷與與以以往往的的觀觀點點有有何何不不同同？？預習習第第三三節(jié)節(jié)預習習第第四四節(jié)節(jié)謝謝謝12月月-2200:03:3300:0300:0312月月-2212月月-2200:0300:0300:03:3312月月-2212月月-2200:03:332022/12/70:03:33謝謝謝觀觀看看/歡迎迎下下載載BYFAITHIMEA