搜索推廣方案策劃課件

搜索推廣方案策劃

北岸網(wǎng)絡(luò)部培訓(xùn)2011.4搜索推廣方案策劃北岸網(wǎng)絡(luò)部培訓(xùn)方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搜索推廣方案策劃方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搜方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搜索推廣方案策劃方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搜搜索營銷效果轉(zhuǎn)化全過程產(chǎn)生需求搜索產(chǎn)品訪問網(wǎng)站電話咨詢決定購買吸引點(diǎn)擊搜索營銷效果轉(zhuǎn)化全過程產(chǎn)生需求搜索產(chǎn)品訪問網(wǎng)站電話咨詢決定購效果轉(zhuǎn)化漏斗網(wǎng)民購買過程企業(yè)推廣過程搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗1、在百度搜索信息2、點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果3、打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽4、就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢5、買到合適的商品效果轉(zhuǎn)化漏斗網(wǎng)民購買過程企業(yè)推廣過程搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗1、方案策劃的關(guān)鍵搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面:1關(guān)鍵詞數(shù)量/2關(guān)鍵詞檢索量/3關(guān)鍵詞匹配分式/4關(guān)鍵詞排名賬戶方面:5地域/6預(yù)算/7時(shí)長/8賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方面:關(guān)鍵詞排名賬戶方面:賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面:9創(chuàng)意質(zhì)量賬戶合理結(jié)構(gòu)科學(xué)設(shè)置關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的選擇關(guān)鍵詞的設(shè)置創(chuàng)意創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設(shè)置方案策劃的關(guān)鍵搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意賬戶的結(jié)構(gòu)是好的推廣效果的保證,結(jié)構(gòu)是樹干,關(guān)鍵詞及創(chuàng)意是枝葉前臺搜索請求出發(fā)的廣告一定是與檢索詞相關(guān)度高(關(guān)鍵詞)、廣告語撰寫吸引人(創(chuàng)意)且具有一定價(jià)格優(yōu)勢(出價(jià))的關(guān)鍵詞如何做到有效的展現(xiàn)呢?單元?jiǎng)?chuàng)意與關(guān)鍵詞完美的搭配,關(guān)鍵詞分門別類:同一詞性、同一句式、相同方面…賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意賬戶的結(jié)構(gòu)是好的推廣效果的保證,結(jié)構(gòu)是樹干方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搭建合理的賬號結(jié)構(gòu)方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搭賬戶結(jié)構(gòu)*地域、預(yù)算、IP排除（20個(gè)）*預(yù)算、地域、暫停、否定、關(guān)鍵詞、時(shí)段暫停、創(chuàng)意、展現(xiàn)概率*統(tǒng)一出價(jià)、否定關(guān)鍵詞、暫停*出價(jià)、訪問URL、匹配方式、暫停*最長50個(gè)字符的標(biāo)題,2行描述,每行80個(gè)字符,訪問URL,暫停賬戶結(jié)構(gòu)*地域、預(yù)算、IP排除（20個(gè)）*預(yù)算、地域、暫停、賬戶結(jié)構(gòu)地域出價(jià)IP排除暫停否定關(guān)鍵詞賬戶計(jì)劃單元計(jì)劃計(jì)劃賬戶關(guān)鍵詞單元低級別優(yōu)先低級別優(yōu)先賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意高級別優(yōu)先賬戶結(jié)構(gòu)地域出價(jià)IP排除暫停否定關(guān)鍵詞賬戶計(jì)劃單元計(jì)劃計(jì)劃賬四層管理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)靈活與精細(xì)化我的賬戶A計(jì)劃單元1單元2B計(jì)劃C計(jì)劃關(guān)鍵詞…….關(guān)鍵詞……………計(jì)劃贏商機(jī)！結(jié)合您的行業(yè)、產(chǎn)品及潛在客戶特征,定制您的推廣計(jì)劃！四層管理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)靈活與精細(xì)化我的賬戶A計(jì)劃單元1單元2B計(jì)劃計(jì)劃設(shè)置思路一我的賬戶男科包皮早泄婦科醫(yī)生咨詢包皮包皮手術(shù)…….早泄早泄治療……………按產(chǎn)品/服務(wù)名稱制定計(jì)劃！與您的多產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略同步進(jìn)行結(jié)合計(jì)劃級預(yù)算設(shè)置,把控推廣重點(diǎn)！計(jì)劃設(shè)置思路一我的賬戶男科包皮早泄婦科醫(yī)生咨詢包皮早泄…按產(chǎn)計(jì)劃設(shè)置思路二我的賬戶男科包皮早泄婦科醫(yī)生咨詢包皮包皮手術(shù)…….早泄早泄治療……………按預(yù)算制定計(jì)劃！不同推廣計(jì)劃分配不同的預(yù)算,管控更加靈活科學(xué)！計(jì)劃設(shè)置思路二我的賬戶男科包皮早泄婦科醫(yī)生咨詢包皮早泄…按預(yù)計(jì)劃設(shè)置思路三我的賬戶北京男科婦科天津上海男科男科醫(yī)院…….婦科婦科醫(yī)院……………按地域制定計(jì)劃！對不同地區(qū)的潛在客戶制定差異化的投放計(jì)劃,針對性更強(qiáng)！計(jì)劃設(shè)置思路三我的賬戶北京男科婦科天津上海男科婦科…按地域制計(jì)劃設(shè)置思路四我的賬戶三八手術(shù)優(yōu)惠檢查優(yōu)惠五一十一無痛人流處女膜修復(fù)LEEP刀…….婦科檢查孕前檢查……………按季節(jié)性制定計(jì)劃！對特殊事件,如促銷、活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃！計(jì)劃設(shè)置思路四我的賬戶三八手術(shù)優(yōu)惠檢查優(yōu)惠五一十一無痛人流婦細(xì)分推廣單元是否覆蓋全面,能夠概括所有推廣內(nèi)容是否有利于管理分離清晰,符合推廣需求是夠便于設(shè)置相關(guān)功能:地域、預(yù)算等同所在計(jì)劃內(nèi)容一致細(xì)致劃分覆蓋全面單元下關(guān)鍵詞的詞性，結(jié)構(gòu)，意思需要統(tǒng)一細(xì)分推廣單元是否覆蓋全面,能夠概括所有推廣內(nèi)容是否有利于管理方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫關(guān)鍵詞的選擇方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫關(guān)關(guān)鍵詞的定義關(guān)鍵詞用以定位潛在客戶提交關(guān)鍵詞的出發(fā)點(diǎn):按照潛在客戶的搜索習(xí)慣提交網(wǎng)民用“關(guān)鍵詞”主動(dòng)向搜索引擎提出需求企業(yè)提交關(guān)鍵詞定位網(wǎng)民需求精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾包皮前列腺早泄人流處女膜陰道炎白帶異常推廣企業(yè)包皮前列腺早泄處女膜白帶異常陰道炎網(wǎng)民關(guān)鍵詞的定義關(guān)鍵詞用以定位潛在客戶提交關(guān)鍵詞的出發(fā)點(diǎn):按照潛關(guān)鍵詞選取技巧*第一步:確定核心關(guān)鍵詞*列出核心產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵詞,或產(chǎn)品/服務(wù)的通用名稱。如:婦科、婦科檢查等推廣單元婦科婦科檢查婦科咨詢婦科醫(yī)院…核心詞婦科炎癥北京婦科醫(yī)院婦科在線咨詢婦科病…關(guān)鍵詞選取技巧*第一步:確定核心關(guān)鍵詞*列出核心產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)關(guān)鍵詞選取技巧*第二步:擴(kuò)展關(guān)鍵詞-頭腦風(fēng)暴

關(guān)鍵字的“八爪魚圖”-工具

關(guān)鍵詞推薦工具

搜索詞報(bào)告關(guān)鍵詞選取技巧*第二步:擴(kuò)展關(guān)鍵詞-頭腦風(fēng)暴-工具關(guān)鍵詞推薦工具輸入某產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞（or輸入某個(gè)網(wǎng)頁地址）,點(diǎn)擊“獲取推薦”,系統(tǒng)將提供與之相關(guān)的關(guān)鍵詞對于關(guān)鍵詞推薦結(jié)果,可以:1)修改選定地域；2)選擇匹配方式關(guān)鍵詞推薦工具輸入某產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞（or輸入某個(gè)網(wǎng)頁將關(guān)鍵詞細(xì)分單元詞性動(dòng)詞名詞業(yè)務(wù)婦科男科其他目的類比將關(guān)鍵詞細(xì)分單元詞性動(dòng)詞名詞業(yè)務(wù)婦科男科其他目的優(yōu)秀的關(guān)鍵詞方案需符合全面精準(zhǔn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞方案需符合全面精準(zhǔn)如何讓我的關(guān)鍵詞發(fā)揮最大作用金牌業(yè)務(wù)員優(yōu)秀的關(guān)鍵詞方案+有競爭力的排名如何讓我的關(guān)鍵詞發(fā)揮最大作用金牌業(yè)務(wù)員優(yōu)秀的關(guān)鍵詞方案+有競決定排名的因素*綜合排名指數(shù)（CRI）=質(zhì)量度*出價(jià)*質(zhì)量度:是用來衡量推廣關(guān)鍵詞與推廣內(nèi)容及網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)程度的數(shù)值,做賬戶中以三個(gè)星級的形式呈現(xiàn).*出價(jià):廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用,出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià).*點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）:網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用*最低展現(xiàn)價(jià)格:為了使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)的最低出價(jià).決定排名的因素*綜合排名指數(shù)（CRI）=質(zhì)量度*出價(jià)*質(zhì)量度三種“價(jià)格”的關(guān)系最低展現(xiàn)價(jià)格≤點(diǎn)擊價(jià)格≤出價(jià)注意:◆最低展現(xiàn)價(jià)格會有浮動(dòng)（質(zhì)量度的變化或商業(yè)價(jià)值的變化）

◆出價(jià)可以設(shè)定地域最低展現(xiàn)幾個(gè),但此情況下該此無法展現(xiàn)◆點(diǎn)擊價(jià)格永遠(yuǎn)不可能高于出價(jià)三種“價(jià)格”的關(guān)系最低展現(xiàn)價(jià)格≤點(diǎn)擊價(jià)格≤方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫創(chuàng)意的撰寫方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫創(chuàng)創(chuàng)意的定義創(chuàng)意:網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時(shí),展現(xiàn)做網(wǎng)民面前的推廣信息,包括一行標(biāo)題、兩行描述,以及訪問URL和顯示URL.創(chuàng)意的定義創(chuàng)意:網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時(shí),展現(xiàn)做網(wǎng)民面前創(chuàng)意的規(guī)格標(biāo)題:50字符描述1:80字符描述2:80字符訪問URL顯示URL創(chuàng)意的規(guī)格標(biāo)題:50字符描述1:80字符描述2:80字符訪問創(chuàng)意的好壞決定著推廣結(jié)果創(chuàng)意的好壞決定著推廣結(jié)果多角度撰寫,設(shè)置系統(tǒng)優(yōu)選質(zhì)量好？價(jià)格低？服務(wù)好？品牌響？本地化？？？？？珍藏版？促銷中？創(chuàng)意輪顯,系統(tǒng)選優(yōu)多角度撰寫,設(shè)置系統(tǒng)優(yōu)選質(zhì)量好？價(jià)格低？服務(wù)好？品牌響？本地創(chuàng)意撰寫技巧1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢2、圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系3、最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容,包含的信息越多越具體越好盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句4、適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點(diǎn)5、針對同一產(chǎn)品或服務(wù),圍繞單元主題從不用賣點(diǎn)撰寫6、適當(dāng)添加符合語法“！、？、-”等標(biāo)點(diǎn)符號7、采用精練的短句、避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置,除非客戶的公司或品牌已有很強(qiáng)的吸引力8、適當(dāng)使用通配符,使創(chuàng)意更多飄紅創(chuàng)意撰寫技巧1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢通配符通配符是能夠替換關(guān)鍵詞的符號,以增加創(chuàng)意飄紅幾率通配符:{默認(rèn)關(guān)鍵詞}1、leep刀手術(shù)需要多少錢2、leep刀手術(shù)多少錢3、leep刀治療多少錢賬戶通順度無法替換通配符通配符是能夠替換關(guān)鍵詞的符號,以增加創(chuàng)意飄紅幾率通配符創(chuàng)意點(diǎn)擊率試驗(yàn)關(guān)鍵詞嵌入位置對點(diǎn)擊率的影響創(chuàng)意1-標(biāo)題描述都未嵌入創(chuàng)意2-描述嵌入標(biāo)題定機(jī)票？找攜程攜程訂機(jī)票將優(yōu)惠進(jìn)行到底描述1攜程往返特價(jià)機(jī)票優(yōu)惠更安心{定機(jī)票}？讓您輕松無憂,機(jī)票超便宜描述2網(wǎng)上注冊訂票送積分.Tel:4008206666網(wǎng)上注冊訂票送積分.Tel:4008206666顯示URLFF測試結(jié)果推廣單元都未嵌入CTR比較描述嵌入CTR機(jī)票核心2.17%<3.36%創(chuàng)意點(diǎn)擊率試驗(yàn)關(guān)鍵詞嵌入位置對點(diǎn)擊率的影響創(chuàng)意1-標(biāo)題描述都創(chuàng)意3-標(biāo)題嵌入創(chuàng)意4-標(biāo)題描述嵌入標(biāo)題{定機(jī)票}？找攜程{定機(jī)票}？找攜程描述1攜程往返特價(jià)機(jī)票優(yōu)惠更安心{定機(jī)票}找攜程往返特價(jià)機(jī)票1折起描述2網(wǎng)上注冊訂票送積分.Tel:4008206666網(wǎng)上注冊訂票送積分.Tel:4008206666顯示URLFF創(chuàng)意點(diǎn)擊率試驗(yàn)測試結(jié)果推廣單元標(biāo)題嵌入CTR比較都嵌入CTR機(jī)票核心6.99%<7.85%關(guān)鍵詞嵌入位置對點(diǎn)擊率的影響創(chuàng)意3-標(biāo)題嵌入創(chuàng)意4-標(biāo)題描述嵌入標(biāo)題{定機(jī)票}？找攜程{要點(diǎn)回顧方案策劃上線實(shí)施輪顯優(yōu)化建立合理賬戶結(jié)構(gòu)使用關(guān)鍵詞推薦工具加入黃金展位多套創(chuàng)意系統(tǒng)優(yōu)選要點(diǎn)回顧方案策劃上線實(shí)施輪顯優(yōu)化建立合理使用加入多套創(chuàng)意方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫課程回顧方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫課為打造一流團(tuán)隊(duì)而努力！Thanks！為打造一流團(tuán)隊(duì)而努力！Thanks！搜索推廣方案策劃

北岸網(wǎng)絡(luò)部培訓(xùn)2011.4搜索推廣方案策劃北岸網(wǎng)絡(luò)部培訓(xùn)方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搜索推廣方案策劃方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搜方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搜索推廣方案策劃方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搜搜索營銷效果轉(zhuǎn)化全過程產(chǎn)生需求搜索產(chǎn)品訪問網(wǎng)站電話咨詢決定購買吸引點(diǎn)擊搜索營銷效果轉(zhuǎn)化全過程產(chǎn)生需求搜索產(chǎn)品訪問網(wǎng)站電話咨詢決定購效果轉(zhuǎn)化漏斗網(wǎng)民購買過程企業(yè)推廣過程搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗1、在百度搜索信息2、點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果3、打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽4、就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢5、買到合適的商品效果轉(zhuǎn)化漏斗網(wǎng)民購買過程企業(yè)推廣過程搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗1、方案策劃的關(guān)鍵搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面:1關(guān)鍵詞數(shù)量/2關(guān)鍵詞檢索量/3關(guān)鍵詞匹配分式/4關(guān)鍵詞排名賬戶方面:5地域/6預(yù)算/7時(shí)長/8賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方面:關(guān)鍵詞排名賬戶方面:賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面:9創(chuàng)意質(zhì)量賬戶合理結(jié)構(gòu)科學(xué)設(shè)置關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的選擇關(guān)鍵詞的設(shè)置創(chuàng)意創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設(shè)置方案策劃的關(guān)鍵搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意賬戶的結(jié)構(gòu)是好的推廣效果的保證,結(jié)構(gòu)是樹干,關(guān)鍵詞及創(chuàng)意是枝葉前臺搜索請求出發(fā)的廣告一定是與檢索詞相關(guān)度高(關(guān)鍵詞)、廣告語撰寫吸引人(創(chuàng)意)且具有一定價(jià)格優(yōu)勢(出價(jià))的關(guān)鍵詞如何做到有效的展現(xiàn)呢?單元?jiǎng)?chuàng)意與關(guān)鍵詞完美的搭配,關(guān)鍵詞分門別類:同一詞性、同一句式、相同方面…賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意賬戶的結(jié)構(gòu)是好的推廣效果的保證,結(jié)構(gòu)是樹干方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搭建合理的賬號結(jié)構(gòu)方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫搭賬戶結(jié)構(gòu)*地域、預(yù)算、IP排除（20個(gè)）*預(yù)算、地域、暫停、否定、關(guān)鍵詞、時(shí)段暫停、創(chuàng)意、展現(xiàn)概率*統(tǒng)一出價(jià)、否定關(guān)鍵詞、暫停*出價(jià)、訪問URL、匹配方式、暫停*最長50個(gè)字符的標(biāo)題,2行描述,每行80個(gè)字符,訪問URL,暫停賬戶結(jié)構(gòu)*地域、預(yù)算、IP排除（20個(gè)）*預(yù)算、地域、暫停、賬戶結(jié)構(gòu)地域出價(jià)IP排除暫停否定關(guān)鍵詞賬戶計(jì)劃單元計(jì)劃計(jì)劃賬戶關(guān)鍵詞單元低級別優(yōu)先低級別優(yōu)先賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意高級別優(yōu)先賬戶結(jié)構(gòu)地域出價(jià)IP排除暫停否定關(guān)鍵詞賬戶計(jì)劃單元計(jì)劃計(jì)劃賬四層管理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)靈活與精細(xì)化我的賬戶A計(jì)劃單元1單元2B計(jì)劃C計(jì)劃關(guān)鍵詞…….關(guān)鍵詞……………計(jì)劃贏商機(jī)！結(jié)合您的行業(yè)、產(chǎn)品及潛在客戶特征,定制您的推廣計(jì)劃！四層管理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)靈活與精細(xì)化我的賬戶A計(jì)劃單元1單元2B計(jì)劃計(jì)劃設(shè)置思路一我的賬戶男科包皮早泄婦科醫(yī)生咨詢包皮包皮手術(shù)…….早泄早泄治療……………按產(chǎn)品/服務(wù)名稱制定計(jì)劃！與您的多產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略同步進(jìn)行結(jié)合計(jì)劃級預(yù)算設(shè)置,把控推廣重點(diǎn)！計(jì)劃設(shè)置思路一我的賬戶男科包皮早泄婦科醫(yī)生咨詢包皮早泄…按產(chǎn)計(jì)劃設(shè)置思路二我的賬戶男科包皮早泄婦科醫(yī)生咨詢包皮包皮手術(shù)…….早泄早泄治療……………按預(yù)算制定計(jì)劃！不同推廣計(jì)劃分配不同的預(yù)算,管控更加靈活科學(xué)！計(jì)劃設(shè)置思路二我的賬戶男科包皮早泄婦科醫(yī)生咨詢包皮早泄…按預(yù)計(jì)劃設(shè)置思路三我的賬戶北京男科婦科天津上海男科男科醫(yī)院…….婦科婦科醫(yī)院……………按地域制定計(jì)劃！對不同地區(qū)的潛在客戶制定差異化的投放計(jì)劃,針對性更強(qiáng)！計(jì)劃設(shè)置思路三我的賬戶北京男科婦科天津上海男科婦科…按地域制計(jì)劃設(shè)置思路四我的賬戶三八手術(shù)優(yōu)惠檢查優(yōu)惠五一十一無痛人流處女膜修復(fù)LEEP刀…….婦科檢查孕前檢查……………按季節(jié)性制定計(jì)劃！對特殊事件,如促銷、活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃！計(jì)劃設(shè)置思路四我的賬戶三八手術(shù)優(yōu)惠檢查優(yōu)惠五一十一無痛人流婦細(xì)分推廣單元是否覆蓋全面,能夠概括所有推廣內(nèi)容是否有利于管理分離清晰,符合推廣需求是夠便于設(shè)置相關(guān)功能:地域、預(yù)算等同所在計(jì)劃內(nèi)容一致細(xì)致劃分覆蓋全面單元下關(guān)鍵詞的詞性，結(jié)構(gòu)，意思需要統(tǒng)一細(xì)分推廣單元是否覆蓋全面,能夠概括所有推廣內(nèi)容是否有利于管理方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫關(guān)鍵詞的選擇方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫關(guān)關(guān)鍵詞的定義關(guān)鍵詞用以定位潛在客戶提交關(guān)鍵詞的出發(fā)點(diǎn):按照潛在客戶的搜索習(xí)慣提交網(wǎng)民用“關(guān)鍵詞”主動(dòng)向搜索引擎提出需求企業(yè)提交關(guān)鍵詞定位網(wǎng)民需求精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾包皮前列腺早泄人流處女膜陰道炎白帶異常推廣企業(yè)包皮前列腺早泄處女膜白帶異常陰道炎網(wǎng)民關(guān)鍵詞的定義關(guān)鍵詞用以定位潛在客戶提交關(guān)鍵詞的出發(fā)點(diǎn):按照潛關(guān)鍵詞選取技巧*第一步:確定核心關(guān)鍵詞*列出核心產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵詞,或產(chǎn)品/服務(wù)的通用名稱。如:婦科、婦科檢查等推廣單元婦科婦科檢查婦科咨詢婦科醫(yī)院…核心詞婦科炎癥北京婦科醫(yī)院婦科在線咨詢婦科病…關(guān)鍵詞選取技巧*第一步:確定核心關(guān)鍵詞*列出核心產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)關(guān)鍵詞選取技巧*第二步:擴(kuò)展關(guān)鍵詞-頭腦風(fēng)暴

關(guān)鍵字的“八爪魚圖”-工具

關(guān)鍵詞推薦工具

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◆出價(jià)可以設(shè)定地域最低展現(xiàn)幾個(gè),但此情況下該此無法展現(xiàn)◆點(diǎn)擊價(jià)格永遠(yuǎn)不可能高于出價(jià)三種“價(jià)格”的關(guān)系最低展現(xiàn)價(jià)格≤點(diǎn)擊價(jià)格≤方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫創(chuàng)意的撰寫方案策劃的關(guān)鍵因素搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的選擇創(chuàng)意的撰寫創(chuàng)創(chuàng)意的定義創(chuàng)意:網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時(shí),展現(xiàn)做網(wǎng)民面前的推廣信息,包括一行標(biāo)題、兩行描述,以及訪問URL和顯示URL.創(chuàng)意的定義創(chuàng)意:網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時(shí),展現(xiàn)做網(wǎng)民面前創(chuàng)意的規(guī)格標(biāo)題:50字符描述1:80字符描述2:80字符訪問URL顯示URL創(chuàng)意的規(guī)格標(biāo)題:50字符描述1:80字符描述2:80字符訪問創(chuàng)意的好壞決定著推廣結(jié)果創(chuàng)意的好壞決定著推廣結(jié)果多角度撰寫,設(shè)置系統(tǒng)優(yōu)選質(zhì)量好？價(jià)格低？服務(wù)好？品牌響？本地化？？？？？珍藏版？促銷中？創(chuàng)意輪顯,系統(tǒng)選優(yōu)多角度撰寫,設(shè)置系統(tǒng)優(yōu)選質(zhì)量好？價(jià)格低？服務(wù)好？品牌響？本地創(chuàng)意撰寫技巧1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢2、圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系3、最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容,包含的信息越多越具體越好盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句4、適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點(diǎn)5、針對同一產(chǎn)品或服務(wù),圍繞單元主題從不用賣點(diǎn)撰寫6、適當(dāng)添加符合語法“！、？、-”等標(biāo)點(diǎn)符號7、采用精練的短句、避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短