某氨基酸膠囊CF策劃方案課件

萬和制藥和安復(fù)方氨基酸膠囊CF策略方案深圳市名派廣告有限公司和安復(fù)方氨基酸膠囊CF創(chuàng)意小組

萬和制藥和安復(fù)方氨基酸膠囊CF策略方案萬和制藥深圳市名派廣告有限公司萬和制藥創(chuàng)意只是一種表現(xiàn)方式。真正的廣告創(chuàng)意應(yīng)將產(chǎn)品/品牌理念或某種承諾與銷售的實(shí)際執(zhí)行細(xì)節(jié)很好結(jié)合起來，為消費(fèi)者提供明確的廣告或銷售主張，引起消費(fèi)者關(guān)注。名派廣告認(rèn)為：一個(gè)好的創(chuàng)意必須符合以下兩個(gè)要素：1、全面而準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品/品牌獨(dú)具的理念。2、訴求消費(fèi)者最想了解的信息，切中消費(fèi)者的利益點(diǎn)！——以消費(fèi)者為中心！用消費(fèi)者最關(guān)心的利益點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者的心！我們的觀點(diǎn)創(chuàng)意只是一種表現(xiàn)方式。真正的廣告創(chuàng)意應(yīng)將產(chǎn)品/品牌理我們的現(xiàn)狀？和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評(píng)估我們的目標(biāo)？成為成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑如何達(dá)成？產(chǎn)品差異化影視廣告創(chuàng)意傳播我們的現(xiàn)狀？和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評(píng)估我們的目標(biāo)？成為成功人士首人體需要的18種氨基酸中，有8種是必需氨基酸品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈無論品種還是數(shù)量，都有廣闊發(fā)展前景

關(guān)于氨基酸人體需要的18種氨基酸中，有8種是必需氨基酸關(guān)于氨基酸采用日本進(jìn)口原料高科技緩釋微丸制劑氨基酸純度更高人體吸收利用率更強(qiáng)由處方藥改為處方＋OTC國內(nèi)最貴、最好的口服氨基酸和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品分析采用日本進(jìn)口原料和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品分析目標(biāo)地區(qū)對(duì)氨基酸類產(chǎn)品功效的認(rèn)知度較深目標(biāo)地區(qū)膠囊劑型競(jìng)品有2種，同類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)消費(fèi)者中有較好知名度和美譽(yù)度產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)年銷售額超過千萬投放過部分平面廣告和軟性影視廣告和安氨基酸膠囊市場(chǎng)分析目標(biāo)地區(qū)對(duì)氨基酸類產(chǎn)品功效的認(rèn)知度較深和安氨基酸膠囊市場(chǎng)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)小結(jié)消費(fèi)者對(duì)氨基酸不陌生，無需過多訴求教育產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進(jìn)行品牌延續(xù)和安氨基酸目標(biāo)消費(fèi)者明確，細(xì)分市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)氨基酸產(chǎn)品需求量大市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)小結(jié)消費(fèi)者對(duì)氨基酸不陌生，無需過多訴求教育產(chǎn)品在CF創(chuàng)意目標(biāo)建立鮮明的品牌形象樹立產(chǎn)品差異化在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的訴求利益點(diǎn)跳出品牌同質(zhì)化怪圈，尋找更有發(fā)展的產(chǎn)品市場(chǎng)打造成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑CF創(chuàng)意目標(biāo)建立鮮明的品牌形象打造成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理認(rèn)同促進(jìn)產(chǎn)品銷售品牌所代表的個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴ＣＦ創(chuàng)意愿景目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理認(rèn)同ＣＦ創(chuàng)意愿景目標(biāo)消費(fèi)群定位江浙一帶30-55歲的成功人士男女不限，男性為主江浙一帶的民營企業(yè)家（較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力，文化素質(zhì)不高）目標(biāo)消費(fèi)群定位江浙一帶30-55歲的成功人士消費(fèi)利益點(diǎn)訴求-事業(yè)生活成功保持充沛體力強(qiáng)足抵抗力事業(yè)成功差異性功能旺盛腦力消費(fèi)利益點(diǎn)訴求-事業(yè)生活成功保持充沛體力強(qiáng)足抵抗力事業(yè)成如何達(dá)成？針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的心理訴求根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行廣告風(fēng)格的創(chuàng)意，以產(chǎn)品的差異，訴求的差異取得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，產(chǎn)生清晰而持久的品牌與產(chǎn)品形象我們目標(biāo)：把產(chǎn)品賣給所有的目標(biāo)消費(fèi)者！如何達(dá)成？針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的心理訴求我們目標(biāo)：把我們CF的任務(wù)一、清晰傳達(dá)和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品信息信息，建立成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌形象，吸引消費(fèi)者的購買行為。二、通過針對(duì)訴求和安氨基酸的獨(dú)特功效，傳達(dá)產(chǎn)品差異化，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉開與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差距。我們CF的任務(wù)一、清晰傳達(dá)和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品信息信息，建立1、氨基酸類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與工藝已趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量與功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。2、產(chǎn)品功效僅能作為產(chǎn)品給予消費(fèi)者利益的支持，而不是能打動(dòng)消費(fèi)者的最直接利益點(diǎn)。真正的消費(fèi)者利益點(diǎn)在于產(chǎn)品改變了消費(fèi)者的“什么”！3、在產(chǎn)品的功效支持下，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給予消費(fèi)者的利益點(diǎn)如何做策略性的誘導(dǎo)訴求1、氨基酸類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與工藝已趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于保健品和藥品而言，消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品對(duì)其健康問題能否改善。因此，健康問題才是歸根結(jié)底消費(fèi)者真正關(guān)心的問題。（物質(zhì)層面）健康的身體（精神層面）健康的生活方式而物質(zhì)層次的需求其實(shí)也是精神需求的終極支持和表現(xiàn)。本CF的訴求，則應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求來展開——CF的訴求方向情感為主，功效為輔對(duì)于保健品和藥品而言，消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品對(duì)其健康問題能否改所以我們認(rèn)為消費(fèi)者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！讓消費(fèi)者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎(chǔ)。這是他們所期待的生活狀態(tài)！所以我們認(rèn)為消費(fèi)者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！如何做策略性的誘導(dǎo)訴求品牌的什么個(gè)性是我想要的，產(chǎn)品的什么差異性是能夠滿足我的？品牌寫真的簡(jiǎn)要檢視：高科技營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品特征／利益點(diǎn)：日本先進(jìn)原料，純度更高，人體吸收更好！消費(fèi)者的需求／信念：體力充沛，事業(yè)成功！信念：和安氨基酸，讓成功人士都健康起來！如何做策略性的誘導(dǎo)訴求品牌的什么個(gè)性是我想要的，產(chǎn)品的什引導(dǎo)消費(fèi)者怎樣的轉(zhuǎn)變?

吸引目標(biāo)消費(fèi)者購買和安氨基酸膠囊BEFORE:在眾多氨基酸產(chǎn)品面前,消費(fèi)者有眾多選擇,但是沒有一個(gè)明確的選擇目標(biāo)。AFTER:和安氨基酸是純度更高，吸收利用更好的高科技營養(yǎng)補(bǔ)充劑。讓目標(biāo)消費(fèi)者體力充沛，健康起來。促成目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)和安的指定選擇。引導(dǎo)消費(fèi)者怎樣的轉(zhuǎn)變?吸引目標(biāo)消費(fèi)者購買和安氨基酸膠囊B以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)，在30秒的時(shí)間內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)傳達(dá)——和安氨基酸膠囊含氨基酸純度更高，人體吸收利用效果更好品牌概念

——成功人士首選的健康營養(yǎng)補(bǔ)充劑訴求內(nèi)容以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)，在30秒的時(shí)間內(nèi)訴求內(nèi)容創(chuàng)意策略消費(fèi)者的利益點(diǎn)感性訴求帶來附加利益點(diǎn)和安氨基酸膠囊?guī)淼慕】岛透咂焚|(zhì)的生活體驗(yàn)。創(chuàng)意策略消費(fèi)者的利益點(diǎn)感性訴求帶來附加利益點(diǎn)和安氨基酸膠囊?guī)膬蓚€(gè)方向，差異性地指出和安氨基酸膠囊的特有功效，通過“針對(duì)性強(qiáng)＋煽情“深入的表達(dá)方式，打造成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑形象。創(chuàng)意風(fēng)格針對(duì)性強(qiáng)煽情產(chǎn)品視覺、語言、音效從兩個(gè)方向，差異性地指出和安氨基酸膠囊的特有功目標(biāo)消費(fèi)者情感創(chuàng)意以和安氨基酸膠囊目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心情感為基礎(chǔ)作創(chuàng)意，抓住目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心進(jìn)行深化創(chuàng)作，使創(chuàng)意的內(nèi)容能夠貼切的達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心深入，引起共鳴，從而產(chǎn)生購買力。目標(biāo)消費(fèi)者情感創(chuàng)意以和安氨基酸膠囊目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心情產(chǎn)品差異性創(chuàng)意以一些創(chuàng)新思維的，生動(dòng)的類比形式突出和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品差異性來吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。從而達(dá)到把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者共鳴，建立成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑的形象。產(chǎn)品差異性創(chuàng)意以一些創(chuàng)新思維的，生動(dòng)的類比形式突出和安復(fù)方氨小結(jié)本次創(chuàng)意主要是把“純度更高，吸收更好”這個(gè)產(chǎn)品差異性，放到一個(gè)具象的表現(xiàn)環(huán)境中去打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而形成“和安氨基酸膠囊——成功人士首選的營養(yǎng)補(bǔ)充劑”。小結(jié)本次創(chuàng)意主要是把“純度更高，吸收更好”這個(gè)產(chǎn)萬和制藥和安復(fù)方氨基酸膠囊CF策略方案深圳市名派廣告有限公司和安復(fù)方氨基酸膠囊CF創(chuàng)意小組

萬和制藥和安復(fù)方氨基酸膠囊CF策略方案萬和制藥深圳市名派廣告有限公司萬和制藥創(chuàng)意只是一種表現(xiàn)方式。真正的廣告創(chuàng)意應(yīng)將產(chǎn)品/品牌理念或某種承諾與銷售的實(shí)際執(zhí)行細(xì)節(jié)很好結(jié)合起來，為消費(fèi)者提供明確的廣告或銷售主張，引起消費(fèi)者關(guān)注。名派廣告認(rèn)為：一個(gè)好的創(chuàng)意必須符合以下兩個(gè)要素：1、全面而準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品/品牌獨(dú)具的理念。2、訴求消費(fèi)者最想了解的信息，切中消費(fèi)者的利益點(diǎn)！——以消費(fèi)者為中心！用消費(fèi)者最關(guān)心的利益點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者的心！我們的觀點(diǎn)創(chuàng)意只是一種表現(xiàn)方式。真正的廣告創(chuàng)意應(yīng)將產(chǎn)品/品牌理我們的現(xiàn)狀？和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評(píng)估我們的目標(biāo)？成為成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑如何達(dá)成？產(chǎn)品差異化影視廣告創(chuàng)意傳播我們的現(xiàn)狀？和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評(píng)估我們的目標(biāo)？成為成功人士首人體需要的18種氨基酸中，有8種是必需氨基酸品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈無論品種還是數(shù)量，都有廣闊發(fā)展前景

關(guān)于氨基酸人體需要的18種氨基酸中，有8種是必需氨基酸關(guān)于氨基酸采用日本進(jìn)口原料高科技緩釋微丸制劑氨基酸純度更高人體吸收利用率更強(qiáng)由處方藥改為處方＋OTC國內(nèi)最貴、最好的口服氨基酸和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品分析采用日本進(jìn)口原料和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品分析目標(biāo)地區(qū)對(duì)氨基酸類產(chǎn)品功效的認(rèn)知度較深目標(biāo)地區(qū)膠囊劑型競(jìng)品有2種，同類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)消費(fèi)者中有較好知名度和美譽(yù)度產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)年銷售額超過千萬投放過部分平面廣告和軟性影視廣告和安氨基酸膠囊市場(chǎng)分析目標(biāo)地區(qū)對(duì)氨基酸類產(chǎn)品功效的認(rèn)知度較深和安氨基酸膠囊市場(chǎng)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)小結(jié)消費(fèi)者對(duì)氨基酸不陌生，無需過多訴求教育產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進(jìn)行品牌延續(xù)和安氨基酸目標(biāo)消費(fèi)者明確，細(xì)分市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)氨基酸產(chǎn)品需求量大市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)小結(jié)消費(fèi)者對(duì)氨基酸不陌生，無需過多訴求教育產(chǎn)品在CF創(chuàng)意目標(biāo)建立鮮明的品牌形象樹立產(chǎn)品差異化在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的訴求利益點(diǎn)跳出品牌同質(zhì)化怪圈，尋找更有發(fā)展的產(chǎn)品市場(chǎng)打造成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑CF創(chuàng)意目標(biāo)建立鮮明的品牌形象打造成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理認(rèn)同促進(jìn)產(chǎn)品銷售品牌所代表的個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴ＣＦ創(chuàng)意愿景目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理認(rèn)同ＣＦ創(chuàng)意愿景目標(biāo)消費(fèi)群定位江浙一帶30-55歲的成功人士男女不限，男性為主江浙一帶的民營企業(yè)家（較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力，文化素質(zhì)不高）目標(biāo)消費(fèi)群定位江浙一帶30-55歲的成功人士消費(fèi)利益點(diǎn)訴求-事業(yè)生活成功保持充沛體力強(qiáng)足抵抗力事業(yè)成功差異性功能旺盛腦力消費(fèi)利益點(diǎn)訴求-事業(yè)生活成功保持充沛體力強(qiáng)足抵抗力事業(yè)成如何達(dá)成？針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的心理訴求根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行廣告風(fēng)格的創(chuàng)意，以產(chǎn)品的差異，訴求的差異取得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，產(chǎn)生清晰而持久的品牌與產(chǎn)品形象我們目標(biāo)：把產(chǎn)品賣給所有的目標(biāo)消費(fèi)者！如何達(dá)成？針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的心理訴求我們目標(biāo)：把我們CF的任務(wù)一、清晰傳達(dá)和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品信息信息，建立成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌形象，吸引消費(fèi)者的購買行為。二、通過針對(duì)訴求和安氨基酸的獨(dú)特功效，傳達(dá)產(chǎn)品差異化，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉開與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差距。我們CF的任務(wù)一、清晰傳達(dá)和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品信息信息，建立1、氨基酸類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與工藝已趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量與功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。2、產(chǎn)品功效僅能作為產(chǎn)品給予消費(fèi)者利益的支持，而不是能打動(dòng)消費(fèi)者的最直接利益點(diǎn)。真正的消費(fèi)者利益點(diǎn)在于產(chǎn)品改變了消費(fèi)者的“什么”！3、在產(chǎn)品的功效支持下，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給予消費(fèi)者的利益點(diǎn)如何做策略性的誘導(dǎo)訴求1、氨基酸類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與工藝已趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于保健品和藥品而言，消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品對(duì)其健康問題能否改善。因此，健康問題才是歸根結(jié)底消費(fèi)者真正關(guān)心的問題。（物質(zhì)層面）健康的身體（精神層面）健康的生活方式而物質(zhì)層次的需求其實(shí)也是精神需求的終極支持和表現(xiàn)。本CF的訴求，則應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求來展開——CF的訴求方向情感為主，功效為輔對(duì)于保健品和藥品而言，消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品對(duì)其健康問題能否改所以我們認(rèn)為消費(fèi)者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！讓消費(fèi)者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎(chǔ)。這是他們所期待的生活狀態(tài)！所以我們認(rèn)為消費(fèi)者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！如何做策略性的誘導(dǎo)訴求品牌的什么個(gè)性是我想要的，產(chǎn)品的什么差異性是能夠滿足我的？品牌寫真的簡(jiǎn)要檢視：高科技營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品特征／利益點(diǎn)：日本先進(jìn)原料，純度更高，人體吸收更好！消費(fèi)者的需求／信念：體力充沛，事業(yè)成功！信念：和安氨基酸，讓成功人士都健康起來！如何做策略性的誘導(dǎo)訴求品牌的什么個(gè)性是我想要的，產(chǎn)品的什引導(dǎo)消費(fèi)者怎樣的轉(zhuǎn)變?

吸引目標(biāo)消費(fèi)者購買和安氨基酸膠囊BEFORE:在眾多氨基酸產(chǎn)品面前,消費(fèi)者有眾多選擇,但是沒有一個(gè)明確的選擇目標(biāo)。AFTER:和安氨基酸是純度更高，吸收利用更好的高科技營養(yǎng)補(bǔ)充劑。讓目標(biāo)消費(fèi)者體力充沛，健康起來。促成目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)和安的指定選擇。引導(dǎo)消費(fèi)者怎樣的轉(zhuǎn)變?吸引目標(biāo)消費(fèi)者購買和安氨基酸膠囊B以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)，在30秒的時(shí)間內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)傳達(dá)——和安氨基酸膠囊含氨基酸純度更高，人體吸收利用效果更好品牌概念

——成功人士首選的健康營養(yǎng)補(bǔ)充劑訴求內(nèi)容