旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路

廣東旭日東升廣告?zhèn)鞑ビ邢薰綠uangdongRisesunAdvertisingCo.,ltd..szt999./旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!“VCT柏安”商用PC推廣及“VCT”品牌整合思路旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!提案內(nèi)容“VCT柏安”商用PC傳播定位“VCT”品牌戰(zhàn)略思考傳播執(zhí)行建議服務(wù)保證旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!前言1.

我們受華基電腦科技公司的委托，就“VCT柏安”商用電腦的推廣以及“VCT”品牌建設(shè)，作初步的傳播策略思考，本提案是在目前華基提供的相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合我們從網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)媒體等搜集的資訊，提出的初略思路，以作進(jìn)一步溝通之用；2.受資訊和時(shí)間所限，提案中會(huì)有不完善之處，我們將在進(jìn)一步溝通后完善。旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!部分“VCT柏安”

一個(gè)全新的商用PC品牌旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!“VCT柏安”檢測——劣勢

“柏安”只是在家用PC是較高知名度的地方品牌，而在商用PC領(lǐng)域，品牌支持比較弱；“華基”的主要優(yōu)勢在于生產(chǎn)主機(jī)和研發(fā)軟件，而不在品牌機(jī)；“VCT”是全新的品牌

旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!商用PC的消費(fèi)者形態(tài)數(shù)據(jù)來源：CCID2001，11圖1：商用PC選購產(chǎn)品考慮因素調(diào)查結(jié)果顯示，商用PC消費(fèi)者將功能、服務(wù)、品牌作為選購產(chǎn)品的重要參考因素，支持率分別為23.5%、19.8%、17.7%。旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!誰是“VCT柏安”的消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)群：國內(nèi)各企事業(yè)單位、政府部門、各類學(xué)校購買決策者和影響者：各單位IT經(jīng)理或負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)管理員旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!聚焦我們的目標(biāo)購買者目標(biāo)群描述；

他們年輕，富專業(yè)精神，同時(shí)也注重實(shí)際。對一切高科技的東西，他們總是欣欣然地接受，并希望能將之應(yīng)用在他們的工作甚至生活中去。他們認(rèn)同和欣賞國外的高技術(shù)，但更歡迎重實(shí)際、重服務(wù)的國內(nèi)產(chǎn)品。媒體關(guān)注方面，他們更信賴專業(yè)媒體，他們也從網(wǎng)絡(luò)和大眾媒體上了解關(guān)于品牌和產(chǎn)品形象的信息；

旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!競爭對手實(shí)力強(qiáng)大浪潮產(chǎn)品定位：中端的行業(yè)PC市場策略：進(jìn)一步細(xì)分需求，提供差異化服務(wù)市場表現(xiàn)：推出金盾、金稅、教育專用等行業(yè)PC，并在稅務(wù)、教育等領(lǐng)域獲取大量定單。傳播口號：專注商用，專注行業(yè)牌子老，產(chǎn)品針對性強(qiáng)

旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!從形象傳播角度看對手浪潮專注商用，專注行業(yè)聯(lián)想體驗(yàn)應(yīng)用，感受品質(zhì)

從專業(yè)角度從品質(zhì)角度形象思考如何能與眾不同旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!因此，“VCT柏安”產(chǎn)品定位是擁有無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的中端高品質(zhì)商用電腦核心技術(shù)領(lǐng)先性價(jià)比高旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!第二部分VCT戰(zhàn)略思考

品牌大廈的構(gòu)建旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!VCTboardVCTnetVCT柏安VCT以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀謀略旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!從傳播執(zhí)行規(guī)劃品牌VCT品牌推廣VCTboard產(chǎn)品推廣VCTnet產(chǎn)品推廣VCT柏安產(chǎn)品推廣品牌支持品牌支持品牌支持品牌積累旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!“VCT”母品牌形象定位精于專業(yè)、富有靈性、勇于創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先的IT實(shí)力派旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!“VCT柏安”品牌形象定位VCT+柏安創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)、誠信家用PC高知名度，品質(zhì)優(yōu)良創(chuàng)新、誠信的商用PC生力軍旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!“VCTboard”品牌形象定位誠信、有實(shí)力的主板專家VCT+華基品質(zhì)優(yōu)良，價(jià)廉物美IT專業(yè)歷程旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!口號備選：思想未來科技旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!“VCT柏安”傳播主題無線網(wǎng)絡(luò)，無限空間直接明了核心優(yōu)勢——“無線網(wǎng)絡(luò)”，同時(shí)以“商業(yè)無限”展示產(chǎn)品應(yīng)用的廣泛，還暗示了“VCT柏安”在創(chuàng)新上的追求。旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!“VCTboard”傳播主題主板專家承啟未來“承啟”表現(xiàn)了主板的產(chǎn)品特點(diǎn)，而直接表明專家“身份”，給人與自信、誠信的感覺。旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!執(zhí)行建議創(chuàng)意“VCT”母品牌的標(biāo)志，設(shè)計(jì)廣告口號的獨(dú)特字體。制訂視覺應(yīng)用規(guī)范，并在各子品牌的廣告畫面中，象Intel標(biāo)志一樣在規(guī)定的位置出現(xiàn)；子品牌“VCT柏安”等其他子品牌的宣傳，以品牌口號作形象宣傳，以階段的推廣具體內(nèi)容擬訂傳播主題；

旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!第三部分旭日東升的服務(wù)

旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!組成項(xiàng)目核心小組成員總經(jīng)理陸穗崗廣告經(jīng)歷20年執(zhí)行總監(jiān)晏青廣告經(jīng)歷10年創(chuàng)意總監(jiān)伍超文廣告經(jīng)歷10年旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!項(xiàng)目組別負(fù)責(zé)成員創(chuàng)作組伍超文創(chuàng)作總監(jiān)胡兵高級美指多媒體組王俊人多媒體執(zhí)行總監(jiān)葉浩賢技術(shù)總監(jiān)薛泱客戶總監(jiān)媒介部組馬燕芳媒介總監(jiān)傅慧策劃經(jīng)理我們將成立VCT專門服務(wù)小組旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!推廣目標(biāo)建立“VCT柏安”商用PC的知名度整合“VCT柏安”、“VCTboard”

、“VCTnet”品牌戰(zhàn)略資源。并以“VCT柏安”的廣告推廣帶動(dòng)其他品牌的形象的建立旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!如何將“華基”的品牌良好資源要巧妙的嫁接到“VCT”品牌如何將“柏安”的家用品牌形象良好資源嫁接到商用PC如何建立“VCT”全新形象形象建立思考旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!聚焦我們的目標(biāo)購買者目標(biāo)群描述；

IT經(jīng)理們，是一群對電腦和網(wǎng)絡(luò)相對內(nèi)行的人，他們比較理性，而且不容易受一些表面宣傳所動(dòng)。他們十分在乎所采購的PC的功能，注重廠商提供的售后服務(wù)，他們不希望買進(jìn)一堆用處不大但麻煩多多的機(jī)器。而是能夠分憂解難的好助手。當(dāng)然他們也看重品牌，因?yàn)楹玫钠放剖琴|(zhì)量和信譽(yù)的證明。在追求易于管理的同時(shí)，IT經(jīng)理們更加強(qiáng)調(diào)對TCO（總體擁有成本）的全面追求；他們更關(guān)注的是一次購買決策能給企業(yè)帶來多少的回報(bào)，產(chǎn)生多大的價(jià)值，而不再是購買本身；

旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!購買者專業(yè)，理性，他們注重產(chǎn)品功能，注重售后服務(wù)，重品牌希望易于管理，是他們分憂解難的好助手，產(chǎn)生大的價(jià)值旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!聯(lián)想產(chǎn)品定位：“大而全”的中低端產(chǎn)品市場策略：單一提高產(chǎn)品性能，提供最同一化的產(chǎn)品，利用制造量上的優(yōu)勢，進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)市場表現(xiàn)：聯(lián)想商用電腦占有率達(dá)到29.7%，中國商用電腦市場占有率名；傳播口號：體驗(yàn)應(yīng)用，感受品質(zhì)品牌支持強(qiáng)大，產(chǎn)品功能齊全

競爭對手實(shí)力強(qiáng)大旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!獨(dú)特利益點(diǎn)即最大優(yōu)勢什么是“VCT柏安”商用PC的獨(dú)特利益點(diǎn)？

核心優(yōu)勢技術(shù)，也是最大賣點(diǎn)

無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!而“VCT柏安”商用PC的形象定位必須放至“VCT”整體品牌體系中進(jìn)行思考旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀根據(jù)我司陸穗崗總經(jīng)理多年總結(jié)的品牌傳播理論——“以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀”，我們這樣來看VCT品牌建設(shè)規(guī)劃：以謀達(dá)略——以VCT柏安的推廣為載體，借此接觸溝通消費(fèi)群，并利用Intel的資金“借船出?！保瑫r(shí)在推廣中不斷積累品牌資源，以此構(gòu)建VCT品牌；以略統(tǒng)謀——以VCT品牌統(tǒng)領(lǐng)旗下VCT柏安、VCTboard、VCTnet三個(gè)子品牌的傳播，使子品牌的傳播和管理在統(tǒng)一的框架內(nèi)進(jìn)行，并為整個(gè)品牌大廈建設(shè)貢獻(xiàn)資源。旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!從戰(zhàn)略看“VCT”品牌體系總品牌合作品牌原有品牌VCTVCTnet柏安華基VCTboardVCT柏安品牌重組品牌聯(lián)合子品牌子品牌子品牌旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!母品牌“VCT”形象積累及應(yīng)用

在廣告運(yùn)動(dòng)中，著力將“VCT”總品牌打造成為有實(shí)力背景、有領(lǐng)先技術(shù)、勇于創(chuàng)新開拓的IT實(shí)力派形象將母品牌的形象資源貫穿于各子品牌的形象建設(shè)和推廣中，以統(tǒng)領(lǐng)各VCT子品牌構(gòu)建；同時(shí)將各子品牌的核心利益和個(gè)性注入子品牌形象，形成各有特色又有機(jī)統(tǒng)一的品牌體系。原“華基”品牌以出品商的形象出現(xiàn)。旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!品牌形象資源掃描VCT柏安華基創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)、誠信技術(shù)領(lǐng)先生產(chǎn)實(shí)力專業(yè)精神富于靈性主板行業(yè)的品牌知名度高品質(zhì)優(yōu)良價(jià)廉物美專業(yè)精神家用PC的一線品牌品質(zhì)優(yōu)良服務(wù)良好專業(yè)精神旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!“VCTnet”品牌形象定位專業(yè)、創(chuàng)新、獨(dú)具前瞻性的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新生代VCT+無限網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先技術(shù)

旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!“VCT”品牌傳播口號實(shí)力成就非凡科技充分演繹實(shí)力派形象，品牌理念中的創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)、誠信的完美闡釋，顯出不斷開拓、勇于創(chuàng)新勢不可擋的氣魄，同時(shí)有很大的兼容性和延展性。旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!整體傳播調(diào)性專業(yè)的、高科技的、時(shí)代感鮮明、有實(shí)力的旭日東升VCT柏安商用PC推廣及VCT品牌整合思路共47頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!“VCTnet”傳播口號專業(yè)專心專注互聯(lián)互通互動(dòng)“三?！碧岢隽恕癡CTnet”注重服務(wù)的理念，同