思念粽子年度策劃方案

還我端午!思念2006年粽子策劃方案撰寫：上海旺世廣告思念品牌組日期：2005年12月23日2006年思念粽子推廣策略雙管齊下，兩條腿走路雙品牌策略：竹葉清香粽+XXXX粽回顧：上次會(huì)議達(dá)成的共識(shí)2006年作為粽子大眾品牌進(jìn)行推廣思念竹葉清香粽經(jīng)過(guò)3年的品牌建設(shè)在銷售和品牌影響力上均取得很好的成績(jī)，是消費(fèi)者心中優(yōu)質(zhì)粽子品牌。多年積累的品牌基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額不能輕易的舍棄，雖然遭遇來(lái)自“竹葉”標(biāo)準(zhǔn)的危機(jī)，如完全舍棄不用，其損失會(huì)更大，因而繼續(xù)沿用這一品牌名是上上之選。2006年在推廣這一品牌時(shí)把握側(cè)重點(diǎn)，注重與新品牌的結(jié)合2006年作為高端粽子品牌進(jìn)行創(chuàng)新推廣作為2006年思念粽子推廣的亮點(diǎn)，這一創(chuàng)新品牌會(huì)為整個(gè)思念粽子注入許多新鮮活力，為思念06年?duì)幦〉礁嗍袌?chǎng)份額和銷售利潤(rùn)。新品牌的推廣，起到一個(gè)很好的“承接”的作用，承接是以備“竹葉清香粽”逐步退出市場(chǎng)后有新品牌承接原有的品牌基礎(chǔ)繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額。竹葉清香粽XXXX粽思念粽子回顧：上次會(huì)議達(dá)成的共識(shí)本次會(huì)議的課題:思念XXX粽命名思念XXX粽廣告語(yǔ)思念XXX粽禮品裝設(shè)計(jì)思念XXX粽單個(gè)獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)思念竹葉清香粽創(chuàng)新廣告語(yǔ)思念竹葉清香粽創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)思念２００６年新品牌粽子命名及傳播定位傳統(tǒng)節(jié)日遭國(guó)人冷落別國(guó)將端午節(jié)列本國(guó)遺產(chǎn)!韓國(guó)向聯(lián)合國(guó)教科文組織申報(bào)“端午節(jié)”為本國(guó)的文化遺產(chǎn)，目前已將其列入國(guó)家遺產(chǎn)名錄，很快將向聯(lián)合國(guó)申報(bào)“人類口頭遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”。還我端午節(jié)!端午節(jié)簡(jiǎn)介：

農(nóng)歷五月初五，是中國(guó)民間的傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)，它是中華民族古老的傳統(tǒng)節(jié)日之一。端午也稱端五，端陽(yáng)。此外，端午節(jié)還有許多別稱，如：午日節(jié)、重五節(jié)，五月節(jié)、浴蘭節(jié)、女兒節(jié)，天中節(jié)、地臘、詩(shī)人節(jié)、龍日等等。過(guò)端午節(jié)，是中國(guó)人二千多年來(lái)的傳統(tǒng)習(xí)慣，其內(nèi)容主要有：女兒回娘家，掛鐘馗像，迎鬼船、躲午，帖午葉符，懸掛菖蒲、艾草，游百病，佩香囊，備牲醴,賽龍舟，比武，擊球，蕩秋千，給小孩涂雄黃，飲用雄黃酒、菖蒲酒，吃粽子、五毒餅、咸蛋、和時(shí)令鮮果等關(guān)于端午節(jié)的由來(lái)，說(shuō)法甚多，諸如：紀(jì)念屈原說(shuō)；紀(jì)念伍子胥說(shuō)；紀(jì)念曹娥說(shuō)；起于三代夏至節(jié)說(shuō)；惡月惡日驅(qū)避說(shuō)，吳月民族圖騰祭說(shuō)等等。以上各說(shuō)，各本其源。據(jù)學(xué)者聞一多先生的《端午考》和《端午的歷史教育》列舉的百余條古籍記載及專家考古考證，端午的起源，是中國(guó)古代南方吳越民族舉行圖騰祭的節(jié)日，比屈原更早。但千百年來(lái)，屈原的愛(ài)國(guó)精神和感人詩(shī)辭，已廣泛深入人心，故人們“惜而哀之，世論其辭，以相傳焉”，因此，紀(jì)念屈原之說(shuō)，影響最廣最深，占據(jù)主流地位。在民俗文化領(lǐng)域，中國(guó)民眾把端午節(jié)的龍舟競(jìng)渡和吃粽子等，都與紀(jì)念屈原聯(lián)系在一起。時(shí)至今日，端午節(jié)仍是中國(guó)人民中一個(gè)十分盛行的隆重節(jié)日。

的由來(lái)？端午食粽

端午節(jié)吃粽子，這是中國(guó)人民的又一傳統(tǒng)習(xí)俗。粽子，又叫“角黍”、“筒粽”。其由來(lái)已久，花樣繁多。據(jù)記載，早在春秋時(shí)期，用菰葉（茭白葉）包黍米成牛角狀，稱“角黍”；用竹筒裝米密封烤熟，稱“筒粽”。東漢末年，以草木灰水浸泡黍米，因水中含堿，用菰葉包黍米成四角形，煮熟，成為廣東堿水粽。晉代，粽子被正式定為端午節(jié)食品。這時(shí)，包粽子的原料除糯米外，還添加中藥益智仁，煮熟的粽子稱“益智粽”。時(shí)人周處《岳陽(yáng)風(fēng)土記》記載：“俗以菰葉裹米，……煮之，合爛熟，于五月五日至夏至啖之，一名粽，一名黍。”南北朝時(shí)期，出現(xiàn)雜粽。米中摻雜禽獸肉、板栗、紅棗、赤豆等，品種增多。粽子還用作交往的禮品。到了唐代，粽子的用米，已“白瑩如玉”，其形狀出現(xiàn)錐形、菱形。日本文獻(xiàn)中就記載有“大唐粽子”。宋朝時(shí)，已有“蜜餞粽”，即果品入粽。詩(shī)人蘇東坡有“時(shí)于粽里見楊梅”的詩(shī)句。這時(shí)還出現(xiàn)用粽子堆成樓臺(tái)亭閣、木車牛馬作的廣告，說(shuō)明宋代吃粽子已很時(shí)尚。元、明時(shí)期，粽子的包裹料已從菰葉變革為箬竹葉，附加料已出現(xiàn)豆沙、豬肉、松子仁、棗子、胡桃等等，品種更加豐富多彩。

一直到今天，每年五月初，中國(guó)百姓家家都要浸糯米、洗粽葉、包粽子，其花色品種更為繁多。吃粽子的風(fēng)俗，千百年來(lái)，在中國(guó)盛行不衰，而且流傳到朝鮮、日本及東南亞諸國(guó)。粽子的由來(lái)？粽子是中國(guó)歷史上迄今為止文化積淀最深厚的食品，是中華民族飲食史與飲食文化的結(jié)晶，被譽(yù)為“世界快餐的始祖”。它深深根植于中國(guó)先民農(nóng)事思想禮俗土壤之中。據(jù)專家考證，粽子的定型至少已有三千年以上的歷史，從古老的祭祀禮俗伊始到屈原崇拜流傳至全國(guó)，粽子在某種意義上已經(jīng)成為人們對(duì)愛(ài)國(guó)主義、精英思想、人格崇尚等中華民族美好精神的一種物化的寄托。可以說(shuō)，在品嘗粽子時(shí)，首先聞到的是中國(guó)文化的青芬。中國(guó)文聯(lián)副副主席馮驥驥才說(shuō)：““端午節(jié)是中中華民族最最重要的民民俗節(jié)日之之一”他感嘆道道：“民族族的親和力力有很多是是靠我們的的民俗維持持下來(lái)的，，民俗不是是看的，不不是與我們們無(wú)關(guān)的，，而是與我我們緊密相相連的。它它雖是潛在在、無(wú)形的的，卻是一一種自發(fā)的的情感，這這種團(tuán)結(jié)的的情感到關(guān)關(guān)鍵的時(shí)候候就會(huì)生發(fā)發(fā)出來(lái)，這這種無(wú)形的的力量是真真正的力量量?！本劢苟宋绻?jié)是中中華民族最最重要的民民俗節(jié)日之之一粽子是中國(guó)國(guó)歷史上迄迄今為止文文化積淀最最深厚的食食品２００５年年粽子市場(chǎng)場(chǎng)分析得到到的啟示:粽子節(jié)日日性消費(fèi)特特征明顯核心策略：：文化概念念采用的是摘摘自奇山異異水的箬竹竹葉，這種種箬竹葉富富含多種氨氨基酸、維維生素、微微量元素，，具有清香香、味醇、、葉薄、高高溫蒸煮依依然保持天天然綠色等等特點(diǎn)，竹竹葉的濃濃濃清香更能能突出粽子子的風(fēng)味。。創(chuàng)新原材料料新鮮竹葉創(chuàng)新原材料料－上等優(yōu)優(yōu)質(zhì)糯米泰國(guó)香糯米米糯米,也也叫粘米或或甜米，由由淀粉酶和和膠淀粉組組成。奶色色是糯米特特有的顏色色特征。中中醫(yī)認(rèn)為，，其味甘、、性溫，能能夠補(bǔ)養(yǎng)人人體正氣，，吃了后會(huì)會(huì)周身發(fā)熱熱，起到御御寒、滋補(bǔ)補(bǔ)的作用，，最適合在在冬天食用用。中醫(yī)典籍《《本草經(jīng)疏疏論》里對(duì)對(duì)糯米的養(yǎng)養(yǎng)生保健作作用做了充充分的說(shuō)明明，說(shuō)糯米米是“補(bǔ)脾脾胃、益肺肺氣之谷。。脾胃得利利，則中（（指人體胃胃部）自溫溫，力便亦亦堅(jiān)實(shí)；溫溫能養(yǎng)氣，，氣順則身身自多熱，，脾肺虛寒寒者宜之。。采用進(jìn)口泰泰國(guó)糯米，，最顯著的的特點(diǎn)：一一采用灰肥肥、綠肥等等肥料施肥肥，絕不使使用化肥；；二對(duì)確需需滅蟲的稻稻田進(jìn)行暴暴曬或澆灌灌以消滅蟲蟲害，絕不不使用農(nóng)藥藥；三米質(zhì)質(zhì)清香淳正正、潔白如如玉、口感感軟滑、營(yíng)營(yíng)養(yǎng)豐富、、氣味芳香香。創(chuàng)新原材料料－上等內(nèi)內(nèi)餡選用果大核核小、肉質(zhì)質(zhì)肥厚而疏疏松的吳縣縣洞庭東山山鮮棗，經(jīng)經(jīng)揀選、劃劃紋、水洗洗、糖煮、、冷卻、干干燥、整形形二次干燥燥、蜜制等等9道工序序制成。所所用鮮棗必必須熟度一一致（約八八成熟），，大小均勻勻；每只鮮鮮棗上劃紋紋50－70道，加加糖煮60分鐘后冷冷卻，經(jīng)24小時(shí)干干燥，取出出壓扁、整整形；第二二次干燥12小時(shí)，，待棗皮略略微有糖霜霜析出即成成。特點(diǎn)點(diǎn)：含糖量量70％左左右，外形形扁圓，棗棗身干爽，，遍布干絲絲，光澤油油亮半透明明，食之疏疏松，原果果味濃郁。。沁心蜜棗味味上等柑橘：：研究指出出“橘子子皮”中的的生物黃酮酮已可以用用來(lái)有效地地預(yù)防乳癌癌和有抗蟲蟲抗菌的功功效，對(duì)于于降血壓與與利尿也頗頗具療效。。橘子皮中中的果膠也也同樣具有有降低膽固固醇的功效效。優(yōu)質(zhì)紅豆：：除水腫和和疲勞。紅紅豆有助心心臟的功能能，同時(shí)又又有利尿的的作用。平平時(shí)容易疲疲勞、畏寒寒及傍晚下下肢容易浮浮腫的人吃吃紅豆可消消除浮腫及及疲勞。創(chuàng)新原材料料－上等內(nèi)內(nèi)餡香橘豆沙味味制作工藝－－純手工制制作采取傳統(tǒng)工工藝與現(xiàn)代代化生產(chǎn)相相結(jié)合的手手法精制而而成，通通過(guò)IQF（急速冷冷凍）技術(shù)術(shù),保持了了粽子的營(yíng)營(yíng)養(yǎng)和新鮮鮮,吃時(shí)方方便衛(wèi)生。。２００３通通過(guò)中國(guó)名名牌產(chǎn)品思念榮登2004年年度中國(guó)民民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)2005年年度通過(guò)““清潔生產(chǎn)產(chǎn)”認(rèn)證思念獲得國(guó)國(guó)家“綠色色食品”認(rèn)認(rèn)定思念公司已已獲得ISO9002國(guó)際質(zhì)質(zhì)量認(rèn)證、、出口食品品衛(wèi)生注冊(cè)冊(cè)證書粽子出廠合合格率達(dá)到到100%，產(chǎn)品綜綜合質(zhì)量達(dá)達(dá)到同行業(yè)業(yè)領(lǐng)先水平平河南思念食食品有限公公司成為速速凍食品行行業(yè)第一家家具有CNAL認(rèn)可可實(shí)驗(yàn)室的的企業(yè)。獲獲得CNAL認(rèn)可證證書，不僅僅僅是產(chǎn)品品通向國(guó)際際的通行證證，這更是是企業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力的體體現(xiàn)，是企企業(yè)重視產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的的保證，是是企業(yè)質(zhì)量量管理檢測(cè)測(cè)水平的一一個(gè)象征為為提升品牌牌，提高我我公司產(chǎn)品品質(zhì)量的可可信度提供供了過(guò)硬的的招牌。品質(zhì)認(rèn)證－－品質(zhì)有保保證思念同全國(guó)國(guó)23家知知名食品企企業(yè)在北京京發(fā)表誠(chéng)信信宣言，宣宣言承諾：：加強(qiáng)企業(yè)業(yè)內(nèi)控，嚴(yán)嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量關(guān)，在在供應(yīng)、生生產(chǎn)、流通通、銷售、、售后服務(wù)務(wù)等各個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)嚴(yán)格按按照ISO9001國(guó)際質(zhì)量量標(biāo)準(zhǔn)管理理體系的要要求執(zhí)行，，確保所有有出廠產(chǎn)品品各項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)符合正式式發(fā)布的國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。絕不使使用國(guó)家現(xiàn)現(xiàn)有法規(guī)明明令禁止的的各類著色色劑、防腐腐劑、添加加劑。作為為行業(yè)知名名企業(yè)，以以身作則，，積極倡導(dǎo)導(dǎo)行業(yè)的社社會(huì)責(zé)任和和自律，為為重塑食品品行業(yè)誠(chéng)信信形象、提提升行業(yè)聲聲譽(yù)竭盡全全力。誠(chéng)信宣宣言－－品質(zhì)質(zhì)有保保證思念國(guó)國(guó)粽傳傳承中中華2000多多年的的密制制工藝藝，并并加以以不斷斷革新新，精精益求求精，，博采采天下下各種種名粽粽之所所長(zhǎng)，，成就就了思思念粽粽子獨(dú)獨(dú)創(chuàng)特特制工工藝。。國(guó)粽粽精選選泰國(guó)國(guó)優(yōu)質(zhì)質(zhì)香米米，輔輔以上上等餡餡料，，純手手工精精制而而成，，從而而使之之品質(zhì)質(zhì)和口口味更更臻于于上乘乘，且且堪稱稱中國(guó)國(guó)粽中中正宗宗之地地位。。上等品品質(zhì)，，粽中中之冠冠思念新新品粽粽子命命名：：產(chǎn)品品品質(zhì)文化與與歷史史中國(guó)歷歷史與與文化化結(jié)晶晶上等品品質(zhì)，，粽中中之冠冠粽子是是中國(guó)國(guó)歷史史上迄迄今為為止文文化積積淀最最深厚厚的食食品，，是中中華民民族飲飲食史史與飲飲食文文化的的結(jié)晶晶纏以天天然草草繩，，采用用摘自自奇山山異水水的箬箬竹包包上泰泰國(guó)上上等香香糯米米內(nèi)配配營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)、健健康、、豐富富的優(yōu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)內(nèi)餡，，品質(zhì)質(zhì)精良良，實(shí)實(shí)為粽粽之上上品。。國(guó)粽體體現(xiàn)了了一種種高端端品質(zhì)質(zhì):精益益求精精。思念國(guó)國(guó)粽是是品質(zhì)質(zhì)日臻臻完美美的代代表，，它是是不加加任何何添加加、調(diào)調(diào)味、、凈化化物質(zhì)質(zhì)的純純天然然產(chǎn)品品,從從原材材料開開始,每一一個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)都都確保保無(wú)公公害、、無(wú)污污染，，嚴(yán)格格向國(guó)國(guó)際環(huán)環(huán)保食食品標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)看看齊。。國(guó)粽體現(xiàn)現(xiàn)了一種種厚重歷歷史:民族文化化。思念國(guó)粽粽是中華華民族的的瑰寶，，它包包括歷史史文化、、質(zhì)量、、傳統(tǒng)工工藝、服服務(wù)及經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念創(chuàng)新等等方面,也包括括職工的的責(zé)任感感及道德德意識(shí)、、發(fā)展意意識(shí),以以質(zhì)量量求生存存。國(guó)粽體現(xiàn)現(xiàn)了一種種登頂位位勢(shì):高瞻遠(yuǎn)矚矚。思念國(guó)粽粽是高端端粽子市市場(chǎng)的代代名詞,它的出出現(xiàn)，將將代表粽粽子行業(yè)業(yè)的創(chuàng)新新，比如如說(shuō)我們們首先采采用的泰泰國(guó)的香香糯米，，內(nèi)餡上上也是尋尋求原材材料的不不斷創(chuàng)新新，如推推出的香香橘豆沙沙味等新新口味不不斷引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者者新的需需求國(guó)粽是什什么？國(guó)寶熊貓貓、國(guó)花花牡丹、、國(guó)酒、、國(guó)煙、、國(guó)粽。。它們都成成為中華華民族的的象征??！國(guó)粽廣告告?zhèn)鞑v史與文文化品質(zhì)與典典范端午節(jié)是是中國(guó)的的傳統(tǒng)文文化吃粽子是是端午節(jié)節(jié)特有的的習(xí)俗，，而思念國(guó)國(guó)粽正是是粽中之之首選國(guó)粽是中中國(guó)民族族文化的的典型代代表傳承中華華2000多年年的秘制制工藝精選泰國(guó)國(guó)優(yōu)質(zhì)香香糯米輔以上等等創(chuàng)新餡餡料純手工精精制而成成，品質(zhì)和口口味更臻臻于上乘乘，粽粽中之宗宗消費(fèi)者正正向認(rèn)知知：正宗、品品質(zhì)優(yōu)代表中國(guó)國(guó)特色的的傳統(tǒng)節(jié)日日是傳統(tǒng)統(tǒng)文化的的驛站，，用來(lái)承承載民族族的認(rèn)同同感，更更是傳承承民族文文化生命命、區(qū)別別于其他他民族的的重要標(biāo)標(biāo)志，它它是中國(guó)國(guó)獨(dú)有的的味道！中國(guó)味！！國(guó)粽，中中國(guó)味??！“中國(guó)味”是根植植于中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)民民族文化化，而又又在與時(shí)時(shí)俱進(jìn)中中得到進(jìn)進(jìn)一步演演化和升升華；這對(duì)消費(fèi)費(fèi)者來(lái)說(shuō)說(shuō)，是最最耳目能能詳?shù)挠浻洃?，因因此，““?guó)粽，，中國(guó)味味！”在在品牌傳傳播上，，就建立立了具有有先天的的“文化化優(yōu)勢(shì)基基因”，，利于消消費(fèi)者的的接受??！而一個(gè)““味”又很好好的傳承承了食品品的行業(yè)業(yè)屬性，，將產(chǎn)品品的品質(zhì)質(zhì)與口感感很好的的得到了了一個(gè)提提煉；這句看似似質(zhì)樸的的廣告語(yǔ)語(yǔ)，卻意意境高遠(yuǎn)遠(yuǎn)、大度度，整個(gè)個(gè)廣告語(yǔ)語(yǔ)簡(jiǎn)單、、易記將將國(guó)粽的的產(chǎn)品賣賣點(diǎn)很好好的體現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)；；“中國(guó)味味”是孔孔子、是是易經(jīng)、、是尚書書、是禮禮、是離離騷、是是白蛇傳傳、是老老成敦厚厚、是儒儒學(xué)、是是忠孝、、是過(guò)年年（但不不是春節(jié)節(jié)聯(lián)歡晚晚會(huì)）、、是過(guò)端午午節(jié)、是是吃國(guó)粽粽、是仁與義義、是漢漢字、是是小橋流流水、是是梅蘭松松竹、是是水墨國(guó)國(guó)畫、是是“忍耐耐性，散散漫性及及老滑性性”（林林語(yǔ)堂語(yǔ)語(yǔ)）等等等思念國(guó)粽粽產(chǎn)品系系列延伸伸一品粽系系列玲瓏粽系系列真空粽系系列學(xué)生粽系系列禮品粽系系列叉燒味蛋黃鮮肉肉味香橘豆沙沙味蜜棗八寶寶味通過(guò)一個(gè)個(gè)“味””字來(lái)進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品的延伸伸．．．．．．．．．．．．．．主推：國(guó)粽備選：國(guó)粽飄香香和粽粽了請(qǐng)欣賞國(guó)國(guó)粽包裝裝國(guó)粽禮品品盒包裝裝方案一一整個(gè)包裝裝透露著著一種中中國(guó)式的的貴族氣氣息，絢絢亮金色色，映襯襯著龍的的圖騰，，體現(xiàn)頂頂級(jí)檔次次．“龍龍”，在在中國(guó)古古代是為為帝王的的象征，，龍的圖圖案在民民間更象象征著富富貴吉祥祥之意。。而端午午節(jié)更有有龍舟比比賽等民民俗，在在中華民民族文化化中，龍龍占有很很高的地地位，因因此我們們?cè)诎b裝的底紋紋中運(yùn)用用龍這個(gè)個(gè)元素，，使之賦賦予這個(gè)個(gè)品牌尊尊貴高檔檔的調(diào)性性。品牌名名稱標(biāo)標(biāo)簽采采用中中國(guó)紅紅為底底色，，“國(guó)國(guó)粽””采采用篆篆隸字字體，，設(shè)計(jì)計(jì)成金金色的的立體體效果果。紅紅黃相相映，，色調(diào)調(diào)穩(wěn)重重華貴貴。國(guó)粽禮禮品盒盒效果果圖國(guó)粽單單個(gè)包包裝（（８００克））國(guó)粽禮禮品盒盒效果果圖＋＋單個(gè)個(gè)效果果國(guó)粽單個(gè)包包裝（８００克）平面面展開圖國(guó)粽禮品盒盒包裝方案案二高端產(chǎn)品，，貴氣十足足，外套雕雕刻是中國(guó)國(guó)古代饕餮餮紋，這種種紋理主要要用于商周周時(shí)期的青青銅器上，，端莊大氣氣，高貴莊莊重，是為為體現(xiàn)高檔檔禮品盒包包裝文化價(jià)價(jià)值感，盒盒身采用的的是金黃色色，華麗而而不浮華。。品牌標(biāo)簽簽很具有中中國(guó)味道的的裝飾美感感。整個(gè)包包裝華貴而而又具有中中國(guó)傳統(tǒng)文文化特色。。國(guó)粽單個(gè)包包裝（８００克）國(guó)粽禮品盒盒包裝方案案三包裝色調(diào)和和諧典雅，，很有中國(guó)國(guó)文化特征征。古代民民間屋頂?shù)牡耐邫n，掛掛著的燈籠籠，一盤粽粽子，都體體現(xiàn)了端午午粽的文化化習(xí)俗源遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，增增強(qiáng)品牌文文化厚重感感，同時(shí)，，喚起人們們對(duì)我們傳傳統(tǒng)美食文文化的熱愛(ài)愛(ài)，和對(duì)美美好生活的的向往。包包裝的富有有生活化的的表現(xiàn)，更更具有親和和力，易于于讓人產(chǎn)生生情感共鳴鳴，從而對(duì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生生好感。國(guó)粽單個(gè)包包裝（８００克）國(guó)粽禮品盒盒包裝方案案四針對(duì)高端消消費(fèi)的禮盒盒包裝，抓抓住中國(guó)人人的審美心心理。紅色色在中國(guó)人人心中代表表吉祥、代代表祝福，，它傳達(dá)的的情感熱烈烈莊重又有有一種華貴貴感，很符符合中國(guó)人人的送禮消消費(fèi)習(xí)慣。。包裝上所所用的具有有中國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化特征征的紋線圖圖案以及紅紅色燈籠型型品牌標(biāo)識(shí)識(shí)和豎排文文字版式，，從各個(gè)細(xì)細(xì)節(jié)上都傳傳達(dá)出品牌牌文化概念念。為體現(xiàn)現(xiàn)粽子這一一產(chǎn)品屬性性，將竹葉葉在盒身紅紅色底色中中有機(jī)組合合，使色彩彩和畫面豐豐富和諧。。竹葉清香粽粽廣告語(yǔ)竹葉清香粽粽2006年推廣主主題策略溝溝通：基本