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文檔簡介

某房地產(chǎn)活動公關(guān)方案課件1當人生進入頂峰,當歸屬出現(xiàn)在城中之“城”,這不是一場邂逅…當人生進入頂峰,當歸屬出現(xiàn)在城中之“城”,這不是一場邂逅…2第二部分、活動排布第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第二部分、活動排布第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯3第一部分、整合觀點第一部分、整合觀點4活動公關(guān)推廣核心我們觀點:此次系列大型活動的公關(guān)推廣核心,是遠洋品牌、遠洋城的營銷放大、遠洋城的核心賣點極化彰顯!諸如此類必須具備高度整合的活動公關(guān)體系,作為支持核心予以貫穿和充分放大方可。品牌概念營銷渠道核心理念的極化制作更多的銷售切入契機放大遠洋品牌的知度和大眾口碑準確定位項目策略彰顯項目的品牌概念為遠洋城現(xiàn)場吸引更多的客群關(guān)注制造蓄客氣氛系統(tǒng)化資源整合品牌概念營銷渠道核心理念極化彰顯賦予項目自身更多的生活內(nèi)涵活動公關(guān)系統(tǒng)第二部分、活動排布第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的第一部分、整合觀點匯報議程活動公關(guān)推廣核心我們觀點:此次系列大型活動的公關(guān)推廣核心,是5系列活動契機呈現(xiàn)我們觀點:2010年萬眾矚目的上海世博會耀世登場,全球億萬人的目光聚集于此,而遠洋城作為遠洋的代表參與其中;全球盛事世界杯開幕在即必將掀起一股世界范圍內(nèi)的關(guān)注;遠洋城的核心教育理念通過前期的宣傳也將在這期間進行系統(tǒng)釋放。世博會和世界杯以及遠洋城賣點契機表現(xiàn)-1:上海世博會耀世登場,舉世矚目,焦點集中,打造津門世博信息中轉(zhuǎn)站契機表現(xiàn)-2:世界杯火爆開場,全球盛事引爆全民激情契機表現(xiàn)-3:核心賣點區(qū)域釋放,吸引目標客群的關(guān)注契機表現(xiàn)-4:高端整合資源介入,打造遠洋綜合產(chǎn)品形象第二部分、活動排布第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的第一部分、整合觀點匯報議程系列活動契機呈現(xiàn)我們觀點:2010年萬眾矚目的上海世博會耀6綜合解決方案我們觀點:針對我們所提煉的4大契機,在本次提報的思路探討中,我們提出初步的框架性、戰(zhàn)略性、可執(zhí)行性的整合方案;案中涉及活動策劃方向具備事件性和新聞放大性特點,以活動整合線上品牌和線下客戶,達到樹品牌、促銷售的終極目的。我們整合之道上海世博會契機核心賣點契機高端資源介入?yún)R總整合性解決之道通過活動的高端資源介入吸引目標客群關(guān)注并對整渠道進行整合凝練核心賣點借助教育資源介入極化核心優(yōu)勢極化品牌概念,放大品牌優(yōu)勢以大動作和焦點吸引媒體關(guān)注以公關(guān)活動嫁接整體的品牌概念,整合優(yōu)勢資源造勢遠洋品牌及項目營銷渠道的廣泛撒網(wǎng)公關(guān)活動介入,迎合國民主題想法,進行公關(guān)引導打開公關(guān)渠道面媒體語境/公關(guān)活動媒體語境/物料造勢/公關(guān)活動公關(guān)引導/渠道策略/公關(guān)活動公關(guān)方案/媒體語境/公關(guān)渠道公關(guān)渠道搭接/高端資源介入媒體/輿論/口碑/渠道/專家核心指向契機表現(xiàn)落地方法世界杯契機第二部分、活動排布第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的第一部分、整合觀點匯報議程綜合解決方案我們觀點:針對我們所提煉的4大契機,在本次提報的7公關(guān)主題表現(xiàn)我們觀點:結(jié)合整體的品牌策略、營銷策略、核心賣點,整合自身優(yōu)勢資源,凝練主題表現(xiàn),以整體主題對整個活動進行表現(xiàn),達到傳遞信息點的目標。

1.以品牌極化觀點,通過世博主題打造整體品牌概念。

2.以營銷多元化觀點,分解篩分目標客群,進行渠道撒網(wǎng)。

3.以核心賣點表現(xiàn)化觀點,介入資源聯(lián)合,圈定客群。4.以我方資源介入表現(xiàn),整合全部活動亮點,極化策略表現(xiàn)。策略表現(xiàn)&活動表現(xiàn)整體活動大主題:筑夢2010—遠洋城夏日體驗季

世博主線分主題:傳遞夢想,遠洋牽手世博世界杯主線分主題:點燃激情,共享遠洋世界杯

核心賣點(教育)分主題:贏綻未來,關(guān)愛孩子一生綜合以上觀點,根據(jù)貴方給予的資料支持,進行公關(guān)活動排布第二部分、活動排布第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的第一部分、整合觀點匯報議程公關(guān)主題表現(xiàn)我們觀點:結(jié)合整體的品牌策略、營銷策略、核心賣點8第二部分、活動排布第二部分、活動排布9類別時間6.146.156.166.17-7.97.10-8.248.25-9.189.19-9.259.26-10.710.8-10.30世博主線

1.世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會

1.遠洋世博行2.遠洋世博論壇1.遠洋世博館開幕2.遠洋世博沙盤啟用3.遠洋城業(yè)主世博行4.遠洋城世博夏令營

1.遠洋世博教室開學1.遠洋城世博攝影展1.遠洋城世博國慶慶典1.遠洋創(chuàng)意之夜2.世博轉(zhuǎn)播慶典世界杯主線1.遠洋世界杯開幕

荷蘭VS南非

1.德國VS賽爾維亞2.荷蘭VS日本3.1/4決賽第一場4.1/4決賽第二場1.世界杯決賽

兒童主線

1.一流幼兒園進駐遠洋城

1.高考狀元遠洋行

其他主題端午節(jié)客戶活動整體活動時間排布圖類別時間6.146.156.166.17-7.97.10-810第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第二部分、活動排布公關(guān)活動總體時間分布圖世博主線—傳遞夢想遠洋,讓濱海生活更美好世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會遠洋世博行集團領(lǐng)導及濱海新區(qū)知名法人等暢游世博6月14日7月3日世博.遠洋.濱海6月19日-21日遠洋城濱海世博論壇7月10日精彩世博,遠洋呈現(xiàn)遠洋城世博視覺館開幕7月24日一生之城的世博樂章遠洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn)世博,我的世界之美遠洋城業(yè)主世博行8月7日幸福遠洋,贏在未來8月21日-24日精彩世博,精彩夏日9月11日-18日遠洋城世博夏令營遠洋城世博教室開學鏡頭下的精彩世博9月25日遠洋城世博攝影展舉國同慶,精彩世博10月7日遠洋城世博國慶慶典我的世博我的家10月16日首屆遠洋城創(chuàng)意之夜經(jīng)典世博,完美謝幕遠洋城世博閉幕慶典轉(zhuǎn)播活動10月30日第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、11世博主線公關(guān)策略圖6月14日遠洋世博系列活動啟動新聞發(fā)布會6月19日-21日遠洋世博行7月3日遠洋城世博濱海論壇7月10日遠洋世博視覺館開幕7月24日遠洋世博微縮沙盤亮相儀式8月7日遠洋業(yè)主世博行8月21日-8月24日遠洋世博夏令營9月11日-9月18日遠洋世博教室開學9月25日遠洋世博攝影展10月7日遠洋城世博國慶慶典10月16日遠洋創(chuàng)意之夜10月30日遠洋城世博閉幕盛典轉(zhuǎn)播第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第二部分、活動排布世博主線公關(guān)策略圖6月14日6月19日-21日7月3日7月112公關(guān)活動總體時間分布圖世界杯主線—點燃激情小組賽荷蘭VS南非19:306月14日小組賽德國VS賽爾維亞19:306月18日小組賽荷蘭VS日本19:306月19日?決賽53場勝者VS54場勝者

22:007月2日7月3日?決賽55場勝者VS56場勝者22:007月12日決賽61場勝者VS62場勝者02:30第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第二部分、活動排布公關(guān)活動總體時間分布圖世界杯主線—點燃激情小組賽6月14日小13世界杯主線公關(guān)策略圖6月14日小組賽荷蘭VS南非遠洋世界杯啟動6月18日小組賽德國VS塞爾維亞(室內(nèi))6月19日小組賽荷蘭VS日本(室內(nèi))7月2日1/4決賽第一場(室內(nèi))7月3日1/4決賽第二場(室內(nèi))7月12日世界杯決賽(室內(nèi))第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第二部分、活動排布世界杯主線公關(guān)策略圖6月14日6月18日6月19日7月2日714公關(guān)活動總體時間分布圖核心賣點(教育)主線—贏綻未來未來之夢,遠洋呈現(xiàn)—流幼兒培訓機構(gòu)入駐遠洋城啟動儀式6月26日遠洋金榜狀元行—塘沽高考狀元交流沙龍7月17日第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第二部分、活動排布公關(guān)活動總體時間分布圖核心賣點(教育)主線—贏綻未來未來之夢15教育主線公關(guān)策略圖6月26日—流幼兒培訓機構(gòu)入駐遠洋城啟動儀式7月17日塘沽高考狀元遠洋行第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第二部分、活動排布教育主線公關(guān)策略圖6月26日7月17日第三部分、公關(guān)構(gòu)想第16博蘭特觀點:根據(jù)明顯的策略主線區(qū)分,且根據(jù)我方資源整合及匯總情況,我方認為1.世博主線活動應該持續(xù)高熱度,并通過媒體延展其他渠道,同時做出實事高度和新聞賣點,以此提升遠洋品牌,打造天津地區(qū)唯一的世博中轉(zhuǎn)站。2.世界杯主線活動應以爆點活動為主,選擇焦點比賽項目,并對做足實際內(nèi)容,是到訪客戶感受到世界杯的氛圍,對遠洋產(chǎn)生親切感,切合營銷主線,儲備后期發(fā)力。3.教育主線活動應以持續(xù)灌輸核心賣點為主,選擇輔助活動穿插其中,輔助上述兩條主線做好客戶的儲備。4.以上三條主線結(jié)合遠洋工程進度完善、交通配套完善,區(qū)域配套升級等,在品牌推進深化的基礎(chǔ)上,強化核心賣點,同時導入遠洋城成熟季概念,為未來大盤蓄勢、推進銷售打下全年戰(zhàn)略和客戶基礎(chǔ)。第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第二部分、活動排布博蘭特觀點:第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部分、核心目的匯報議程17第三部分、公關(guān)構(gòu)想第三部分、公關(guān)構(gòu)想18第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想主線推進步驟已然清晰我們觀點:階段公關(guān)目標的樹立,是品牌策略與營銷渠道以及核心輔助分步進行的必須???綜上所述1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透2世界杯主線打造營銷渠道線大規(guī)模渠道撒網(wǎng)豐富宣傳觸點針對不同的小眾渠道開展定向公關(guān)嚴格控制活動成本培養(yǎng)客戶忠誠度創(chuàng)新活動形式,引入明星資源6月-10月6月-10月6月-7月3教育主線強化產(chǎn)品賣點1.輔助世博主線以及世界杯主線延續(xù)熱度。2.區(qū)域教育賣點深化,對渠道進行泛化管理6月-10月6月-7月第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、191世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公關(guān)構(gòu)想第一部分、整合觀點1世博主線確立6月-10月第二部分、活動排布第四部分、核20遠洋,讓濱海生活更美好—世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公關(guān)構(gòu)想第一部分、整合觀點遠洋,讓濱海生活更美好第二部分、活動排布第四部分、核心目21遠洋,讓濱海生活更美好—世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會策略拆分-1:通過新聞發(fā)布會向媒體以及社會釋放整體遠洋世博的信息以及遠洋世博系列活動的排布信息。策略拆分-2:發(fā)布遠洋此次的品牌戰(zhàn)略綱要,并發(fā)布品牌紅皮書同時對宣布活動正式啟動,吸引媒體對整體活動進行放大報道。策略拆分-3:通過選拔遠洋榮譽業(yè)主去參加世博會,表現(xiàn)遠洋的對于業(yè)主們的整體態(tài)度,通過媒體的聲音對外進行宣傳,以達到品牌深化的意義。1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公關(guān)構(gòu)想第一部分、整合觀點遠洋,讓濱海生活更美好策略拆分-1:通過新聞發(fā)221世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動概述主題:遠洋城,讓濱海生活更美好——世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會時間:6月15日下午15點地點:遠洋城銷售中心參與人:公司高管、營銷中心工作人員、新老業(yè)主參與媒體:新華社、中國房地產(chǎn)報、每日新報、今晚報、假日100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視臺、天津交通臺、主流、津地產(chǎn)等主流媒體第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公關(guān)構(gòu)想第一部分、整合觀點1世博主線確立6月-10月活動概述主題:遠洋城,讓濱海生活更231世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月流程概述推進時間推進環(huán)節(jié)推進方式14:30—14:50迎賓環(huán)節(jié)媒體及來賓簽到博藍特負責簽到及媒體來賓登記,并配合甲方接待貴賓14:50—15:00主持人話外音引導來賓落座并宣布活動即將開始博藍特協(xié)助甲方組織人員落座,并安排領(lǐng)導坐席15:00—15:10所有領(lǐng)導入場博藍特安排禮儀負責引導領(lǐng)導入場,并安排領(lǐng)導落座15:10—15:30公司高管致辭(建議1-2名)博藍特安排禮儀引導高管上臺,并保證設(shè)備正常運轉(zhuǎn)15:30—16:00媒體答疑博藍特安排禮儀負責現(xiàn)場麥克風的遞送,主持人控制時間16:00—16:10世博系列活動啟動儀式博藍特安排禮儀協(xié)助領(lǐng)導完成世博系列活動啟動儀式16:10—16:40本次活動公司主策介紹活動內(nèi)容并答疑博藍特配合主策做好活動介紹,主持人控制答疑時間16:40—17:00抽取19日世博行榮譽業(yè)主,并邀請其上臺發(fā)表感言博藍特保證設(shè)備正常運轉(zhuǎn),并負責物料供應17:00新聞發(fā)布會活動正式結(jié)束并發(fā)放世博紅皮書與紀念品博藍特禮儀配合甲方進行發(fā)放第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公關(guān)構(gòu)想第一部分、整合觀點1世博主線確立6月-10月流程概述推進時間推進環(huán)節(jié)推進方式124第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透場地建議我方建議主要發(fā)布區(qū)域選擇在LED大屏區(qū):優(yōu)點1:場地規(guī)整,照明足,LED大屏配合,具有良好的氛圍感。優(yōu)點2:空間相對規(guī)整,可關(guān)注度高,品質(zhì)感強。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、25第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動布置世博氛圍舞動全場—移植世博元素本次活動是整體主線世博活動的啟動活動,所以現(xiàn)場的氛圍成為了關(guān)鍵,我們擬定以世博會的主會旗以及遠洋城的項目會旗作為現(xiàn)場動線的引導,以此來表現(xiàn)出世博會系列活動的氛圍,同時制作相關(guān)的吉祥物作為迎賓,做足世博氛圍。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、261世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動布置世博氛圍舞動全場—世博攝影展活動現(xiàn)場我們將安排相關(guān)的世博圖片展覽,并在整個展覽區(qū)域內(nèi)植入整體的活動信息,安排參觀的環(huán)節(jié),使整個活動信息傳達到媒體及到場嘉賓印象中,并為整體活動開個好頭。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月活動布置世博氛圍舞動全場—世博攝影271世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-1結(jié)合遠洋的風格以及整體活動的調(diào)性,我們設(shè)置儀式推桿作為整個活動的啟動道具,模擬飛機推進桿的方式,以此表現(xiàn)即將飛向世博的氛圍。儀式亮點—加速啟航第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月儀式亮點-1結(jié)合遠洋的風格以及整體281世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-2推桿推動后,配合盛大的背景音樂,后方的LED大屏變成了飛機起飛的視頻影像,同時影像中穿梭著世博各個場館影像資料,最后的畫面定格整個活動的主題背板,將主題氛圍彰顯出來。儀式亮點—世博,我們來了第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月儀式亮點-2推桿推動后,配合盛大的291世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-3此時儀式的炫場物品齊發(fā),隆重的音樂炫動全場,氛圍感油然而增,儀式在這里達到了高潮。儀式亮點—普天同慶第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月儀式亮點-3此時儀式的炫場物品齊發(fā)30背板設(shè)計示意圖第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想背板設(shè)計示意圖第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議31遠洋世博行—集團領(lǐng)導及濱海新區(qū)知名企業(yè)家等暢游世博第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想遠洋世博行第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第32遠洋世博行—集團領(lǐng)導及濱海新區(qū)知名法人等暢游世博策略拆分-1:通過集團領(lǐng)導和濱海新區(qū)世博行活動制造新聞點引起媒體關(guān)注,并持續(xù)熱度報道。策略拆分-2:通過遠洋世博行,對遠洋的品牌以及遠洋城項目進行延展,同時新聞點制作吸引目標客群關(guān)注。策略拆分-3:承上啟下,針對世博行的動作,延展出一系列的報道,持續(xù)熱度,為后續(xù)的公關(guān)后動奠定基礎(chǔ)。1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想遠洋世博行策略拆分-1:通過集團領(lǐng)導和濱海新區(qū)331世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月動線規(guī)劃時間動線安排6月19日媒體、榮譽業(yè)主與項目策劃人員先行抵達上海,并做好前期準備工作與領(lǐng)導接待工作;6月20日公司高管與濱海知名企業(yè)法人代表上午抵達上海,并于下午抵達上海世博進行參觀;6月20日主要參觀為中國館、天津館;6月21日上午領(lǐng)導帶領(lǐng)濱海知名企業(yè)法人自由參觀其他展館,下午抵達新浪世博館進行本次活動現(xiàn)場采訪活動;6月21日晚回津第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月動線規(guī)劃時間動線安排6月19日媒341世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-1領(lǐng)導車體廣告宣傳(建議天津上海均有車體廣告)第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月宣傳建議-1領(lǐng)導車體廣告宣傳第二部351世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-2領(lǐng)導胸章表現(xiàn)示意圖第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月宣傳建議-2領(lǐng)導胸章表現(xiàn)示意圖第二36世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-3空乘禮儀全程陪同參觀第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月宣傳建議-3空乘禮儀全程陪同參觀第二371世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-4天津電視臺對此次活動進行跟蹤攝錄,同時編輯專題片在《聚焦房地產(chǎn)》中進行錄播。以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進行實施報道,并在新浪上做專題的視頻采訪,并進行現(xiàn)場視頻直播,同時各大主流網(wǎng)站進行軟文轉(zhuǎn)載。在主流報紙媒體開辟專欄進行報道,并對遠洋世博行用媒體的眼光看待一切,進行泛化宣傳。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月宣傳建議-4天津電視臺對此次活動381世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月世博.遠洋.濱?!h洋城濱海世博論壇策略拆分-1:通過世博論壇和前一階段的活動炒作,將整體的實現(xiàn)集中到項目,并且通過專家權(quán)威聲音對遠洋城做出評價。策略拆分-2:通過遠洋品牌的放大,媒體的鏈接,釋放遠洋城的世博聲音。策略拆分-3:通過渠道再次聚焦濱海的世博情結(jié),集中于遠洋城的世博話題,以此帶動品牌全面宣傳。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月世博.遠洋.濱海策略拆分-1:391世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月專家資源引入上海財經(jīng)大學世博經(jīng)濟研究院院長陳信康主要職務:1.上海市人民政府商業(yè)決策咨詢專家,2.辭海編輯委員會委員兼商業(yè)經(jīng)濟分科主編,3.上海市市場營銷專業(yè)執(zhí)業(yè)資格認定中心主任4.上海世博會事務協(xié)調(diào)局世博研究中心兼職研究員。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月專家資源引入上海財經(jīng)大學世博經(jīng)濟研401世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月專家資源引入連玉明,著名城市專家,教授,北京國際城市發(fā)展研究院院長。中共中央黨校國情國策研究中心研究員,領(lǐng)導決策信息雜志社社長。著名城市專家連玉明第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月專家資源引入連玉明,著名城市專家,411世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月專家資源引入21世紀經(jīng)濟報道主編劉洲偉1.1994年畢業(yè)于中國人民大學新聞系,同時進入南方周末,曾任南方周末新聞部副主任、北京記者站副站長;2.1999年任南方周末經(jīng)濟部主任,創(chuàng)辦《新經(jīng)濟》版塊;3.2000年10月與同仁一道創(chuàng)辦《21世紀經(jīng)濟報道》,任常務副主編;4.2003年1月出任《21世紀經(jīng)濟報道》主編。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月專家資源引入21世紀經(jīng)濟報道主編421世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月論題論點建議主題版塊主題分議題對應發(fā)言人主題演講天津世博后樣板城市的發(fā)展之道”樣板都市樣板生活“——樣板城市發(fā)展脈絡梳理——規(guī)劃機構(gòu)領(lǐng)導全新生活方式(低碳生活)培育歷程相關(guān)專家引入樣板城市的規(guī)劃思考相關(guān)專家區(qū)域地產(chǎn)的責任規(guī)劃遠洋城代表(15分鐘茶歇)高峰對話宜居城市與宜居社區(qū)第一節(jié)官員/學者//媒體遠洋城代表低碳綠色城市性格基因第二節(jié)尋找一生之城第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月論題論點建議主題版塊主題分議題對應431世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月現(xiàn)場氛圍示意第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月1世博主線確立6月-10月現(xiàn)場氛圍44第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想幸福遠洋.贏在未來—遠洋城世博夏令營策略拆分-1:嫁接國際學校資源,聯(lián)合國際學校進行遠洋城世博夏令營,彰顯國際高端性。策略拆分-2:借助世博主題,打造暑假期間遠洋城的國際世博聲音,通過媒體放大聲音,同時深入國際學校資源,擴大宣傳。策略拆分-3:通過聯(lián)合夏令營舉辦,打造遠洋城的國際氛圍,為核心賣點極化宣傳,達到品牌宣傳的目的。1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、45第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月資源導入天津經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)國際學校

學員素質(zhì)高,家境經(jīng)濟基礎(chǔ)殷實,同時國際學校資源廣泛,具備良好的師資力量以及教育氛圍,教育資源實用性強,聯(lián)合度較高,同時可以輸送大量的有效客戶群體作為渠道,以便后續(xù)銷售切入。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、46第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透課程安排時間課程安排活動地點活動方式8月21日上午開幕式英語互動教學遠洋城售樓中心2樓英語動畫片配音教學8月21日下午系列環(huán)保DIY制作教學遠洋城售樓中心2樓環(huán)保袋、環(huán)保香薰、環(huán)保蠟燭燈8月22日上午創(chuàng)意環(huán)保教學遠洋城售樓中心2樓廢物手工制作8月22日下午拓展游戲訓練國際學校校區(qū)拓展優(yōu)秀現(xiàn)場教授8月23日上午英語互動教學遠洋城售樓中心2樓英語動畫片配音教學8月23日下午創(chuàng)意環(huán)保教學國際學校校區(qū)廢物手工制作8月24日上午夏令營成果展遠洋城售樓中心2樓各類成果匯演6月-10月第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、47第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月精彩世博.遠洋呈現(xiàn)—遠洋城世博視覺館開啟儀式策略拆分-1:通過前期的持續(xù)報道,通過媒體的聲音釋放出天津世博中轉(zhuǎn)站的的口號,并通過這次活動實現(xiàn)口號。策略拆分-2:通過遠洋城世博視覺館開啟儀式,對項目對品牌進行支撐,以此對項目的世博系列活動進行爆點性節(jié)點。策略拆分-3:整體世博系列活動的實質(zhì)類體現(xiàn),營造項目火爆的世博氣氛,通過媒體對整體活動進行報道,將世博信息無限放大。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、48第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動概況主題:精彩世博.遠洋呈現(xiàn)—遠洋城世博視覺館開啟儀式時間:7月10日上午10點地點:遠洋城世博視覺館參與人:公司高管、營銷中心工作人員、新老業(yè)主、邀約客戶參與媒體:新華社、中國房地產(chǎn)報、每日新報、今晚報、假日100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視臺、天津交通臺、主流、津地產(chǎn)等主流媒體第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、49第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動流程推進時間推進環(huán)節(jié)推進方式9:30—10:00迎賓環(huán)節(jié)媒體及來賓簽到博藍特負責簽到及媒體來賓登記,并配合甲方接待貴賓10:00—10:05主持人話外音引導來賓進駐入會場并宣布活動即將開始博藍特協(xié)助甲方組織人員入場10:05—10:15所有領(lǐng)導入場博藍特安排禮儀負責引導領(lǐng)導入場10:15—10:35公司高管致辭(建議1-2名)博藍特安排禮儀引導高管上臺,并保證設(shè)備正常運轉(zhuǎn)10:35—10:45功能講解博藍特安排禮儀負責現(xiàn)場麥克風的遞送,主持人控制時間10:45—10:55世博系列活動啟動儀式博藍特安排禮儀協(xié)助領(lǐng)導完成世博系列活動啟動儀式10:55—12:00來賓自由體驗時間領(lǐng)導接受媒體采訪博藍特配合媒體及甲方安排領(lǐng)導進行采訪第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、50第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月沙盤建議擺放場地第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、51第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月氛圍布置為了體驗視覺的沖擊力,此次我們將在主動線上安排世博系列3D立體涂鴉,除了表現(xiàn)視覺外,更能表現(xiàn)出一種創(chuàng)新以及世博的創(chuàng)意理念,迎合主氛圍需要,進行項目與世博的創(chuàng)意結(jié)合氛圍亮點—大型3D環(huán)保涂鴉第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、52第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月氛圍布置會場周邊為了體現(xiàn)于世博接軌,配合整體的布場氛圍,以主色調(diào)的旗幟布置通道,表現(xiàn)國際色彩,同時穿插整體世博元素的視覺氛圍,打造主題氛圍之美。氛圍亮點—創(chuàng)意品牌旗幟第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、53第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-1為了體現(xiàn)視覺的主題特色,此次啟動儀式的啟動方式我們選擇現(xiàn)場影視開機板的方式,領(lǐng)導們共同上臺,儀式開始時候共同摁下開機板,以呈現(xiàn)世博視覺體驗的開機盛典。儀式亮點—精彩開機第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、54第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-2領(lǐng)導摁下開機板后,背后的電控門型背板迅速向兩側(cè)劃開,昭示著遠洋世博視覺體驗館正式向公眾開放,而兩側(cè)的炫場物品齊發(fā),儀式在這里達到了高潮。儀式亮點—盛大開場第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、55第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-4天津電視臺對此次活動進行跟蹤攝錄,同時編輯專題片在《聚焦房地產(chǎn)》中進行錄播。以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進行實施報道,并在新浪上做專題的視頻采訪,并進行現(xiàn)場視頻直播,同時各大主流網(wǎng)站進行軟文轉(zhuǎn)載。在主流報紙媒體開辟專欄進行報道,并對遠洋世博行用媒體的眼光看待一切,進行泛化宣傳。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、56第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月一生之城的世博樂章—遠洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn)第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、57第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月一生之城的世博樂章—遠洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn)策略拆分-1:通過天津市唯一一個世博微縮景觀沙盤的呈現(xiàn)來制作新聞話題點,通過輿論提升項目品牌整體知名度策略拆分-2:通過微縮沙盤的開幕吸引目標客群關(guān)注,同時通過媒體廣泛撒網(wǎng),營造營銷熱點,打造世博爆點活動策略拆分-3:結(jié)合前期世博視覺館開幕,聯(lián)合世博微縮沙盤的開啟,強強聯(lián)合,掀起又一輪區(qū)域內(nèi)焦點關(guān)注。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、58第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動概述主題:一生之城的世博樂章—遠洋城世博視覺館開啟儀式時間:7月24日上午10點地點:遠洋城銷售中心內(nèi)參與人:公司高管、營銷中心工作人員、新老業(yè)主、邀約客戶參與媒體:新華社、中國房地產(chǎn)報、每日新報、今晚報、假日100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視臺、天津交通臺、主流、津地產(chǎn)等主流媒體第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、59第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月資源引入何鏡堂,東莞人,中國工程院院士何鏡堂教授是長期奮戰(zhàn)在教學科研與設(shè)計實踐第一線的學者型建筑師,是我國建筑界公認的最優(yōu)秀的設(shè)計大師之一、嶺南建筑界的旗幟性人物。多年來,何鏡堂院士在建筑創(chuàng)作、學術(shù)研究和建筑教育各領(lǐng)域取得了卓越的成就,為廣東省和全國建筑科技事業(yè)的發(fā)展作出了突出貢獻。同時設(shè)計了中國館也成為了全世界矚目的焦點。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、601世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月資源引入第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公關(guān)構(gòu)想第一部分、整合觀點中國建筑設(shè)計研究院、教授級高級建筑師、副總規(guī)劃師…………張樹君女士中國房地產(chǎn)及住宅研究會人居環(huán)境委員會副主任專家組長………開彥先生中國房地產(chǎn)總公司原總規(guī)劃師、中國房研人居委副主任…………秦錚先生國家住宅工程中心副總建筑師………劉東衛(wèi)先生建設(shè)部城建司付司長、教授級高級建筑師…………趙士綺女士天津市城市規(guī)劃設(shè)計研究院教授級高級建筑師、顧問總建筑師…張菲菲女士中國建筑設(shè)計研究院副總規(guī)劃師……………………韓秀琦女士北京遠驥都市建筑工程設(shè)計事務所主要合伙人……謝遠驥先生中國建筑學會總建筑師………………竇以德先生北京市建筑設(shè)計研究院副總建筑師…………………劉曉鐘先生中國建筑北京設(shè)計研究院副院長、總建筑師………董少宇先生南京市民用建筑設(shè)計研究院顧問總工程師…………張慶仲先生貴州省建筑設(shè)計研究院總建筑師……………………羅德啟先生清華大學建筑學院教授、博導、總建筑師…………袁鑌先生清華大學建筑學院教授、博導、高級建筑師………呂俊華女士重慶大學建筑學院教授、博導………朱昌廉先生同濟大學建筑系教授、博導…………來增祥先生天津社科院社會經(jīng)濟研究所所長……………………盧衛(wèi)先生天津市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會研究委員會主任委員、天津市房地產(chǎn)研究會副秘書長……劉玉錄先生中國建設(shè)監(jiān)理協(xié)會副會長、天津市建筑科學技術(shù)委員會副主任…滕少華先生1世博主線確立6月-10月資源引入第二部分、活動排布第四部61第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動氛圍布置以世博中國館為主題制作“世博墻”

活動當天我們將在銷售中心設(shè)計一面以世博會中國館為主題的“世博墻”,到場嘉賓用“拍即得”留下自己最美的微笑做祝福,將照片展示在“世博墻”上,與龍順莊園一起歡慶世博。氛圍亮點—精彩世博墻第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、62第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動氛圍布置世博墻擺放地點第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、63第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動氛圍布置

一生之城的華彩樂章,此次迎賓我們采用了豎琴+鋼琴的迎賓方式,雙方配合演奏,體現(xiàn)現(xiàn)場的高端氛圍之美,同時貼合主題的貴族氣息,打造世博的品質(zhì)感,推動遠洋品牌的品質(zhì)提升。氛圍亮點—高雅迎賓第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、64第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動氛圍布置

作為世博會的吉祥物,海寶迎賓必不可少,與來賓在世博墻前合影,并活躍現(xiàn)場氣氛,營造舒適氛圍,彰顯活動的世博調(diào)性。氛圍亮點—海寶助陣第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、65第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動氛圍布置

所有來賓我們將以此類吧桌吧椅聚集的沙龍形式,表現(xiàn)活動調(diào)性的同時方便來賓進行交流,同時桌上放置品牌宣傳材料,傳達品牌概念。氛圍亮點—交流沙龍第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、66第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-1遠洋城LOGO卡

我們將設(shè)置一個遠洋品牌的形象臺,同時邀請領(lǐng)導上臺,禮儀小姐將遠洋城的LOGO卡送上,領(lǐng)導們共同將LOGO卡插入形象臺中。儀式亮點—注入遠洋力量第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、67第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-2①第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、68第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-2②第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、69第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-3③世博微縮沙盤第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、70第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月儀式亮點-3①②③領(lǐng)導將卡插入儀式臺后,紗幔內(nèi)部燈光亮起。燈光亮起瞬間,掛在四角的特質(zhì)沙曼瞬時落下。露出里邊的微縮沙盤,同時冷焰火及燈光炫場同時啟動,儀式在這里達到了高潮。儀式亮點—精彩啟幕第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、711世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月主持人推薦第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想王悠:天津電視臺濱海頻道《聚焦房地產(chǎn)》主持人主持經(jīng)歷:大學本科主修經(jīng)濟,畢業(yè)后即進入天津電視臺擔任記者、編輯、主持人至今。曾主持過《動力無限》、《熒屏視角》、《羊城看九運》、《乒乓風采》、《證券報道》、《城際特快》、《通信時空》、《津彩時刻》、《環(huán)球瞭望》、《e聞播報》、《今日經(jīng)濟報道》、《今日生活坊》和《聚焦房地產(chǎn)》等節(jié)目。2007年獲得天津電視臺“十優(yōu)”節(jié)目主持人稱號。1.主持人推薦1世博主線確立6月-10月主持人推薦第二部分、活動排布第四721世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月世博.我的世界之美—遠洋城業(yè)主世博行策略拆分-1:親民策略,以最普通大眾的聲音宣傳世博,并且同時業(yè)主的世博行也能為遠洋的品牌宣傳帶來信息。策略拆分-2:通過媒體放大并開辟專欄報道,引起社會關(guān)注,并導入渠道宣傳,形成客戶到訪。策略拆分-3:集中遠洋世博話題,提升各類渠道的關(guān)注度,并且通過媒體的延展報道,達到品牌提升的目的。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月世博.我的世界之美策略拆分-1731世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月動線規(guī)劃第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想時間動線安排8月7日媒體、榮譽業(yè)主與項目策劃人員先行抵達上海,并做好前期準備工作8月8日素有代表上午抵達上海,并于下午抵達上海世博進行參觀;8月8日主要參觀為中國館、天津館;8月8日上午業(yè)主繼續(xù)自由參觀其他展館,下午抵達采訪區(qū)域現(xiàn)場采訪活動;8月9日晚回津1世博主線確立6月-10月動線規(guī)劃第二部分、活動排布第四部741世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-1第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想遠洋業(yè)主世博行遮陽帽1世博主線確立6月-10月宣傳建議-1第二部分、活動排布第751世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-2第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想遠洋業(yè)主世博行T恤衫1世博主線確立6月-10月宣傳建議-2第二部分、活動排布第76第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-3遠洋業(yè)主世博行專用巴士第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、771世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月宣傳建議-1遠洋城現(xiàn)場實事視頻直播或圖片展覽,以現(xiàn)場實況報告形式展示遠洋業(yè)主世博行的風采。以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進行實施報道,并在新浪上做專題的視頻采訪,并進行現(xiàn)場視頻直播,同時各大主流網(wǎng)站進行軟文轉(zhuǎn)載。在主流報紙媒體開辟專欄進行報道,并對遠洋世博行用媒體的眼光看待一切,進行泛化宣傳。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立6月-10月宣傳建議-1遠洋城現(xiàn)場實事視頻直播78第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月精彩世博,精彩夏日—遠洋城世博教室開學策略拆分-1:塑造遠洋城天津唯一世博教室的社會話題,打造媒體宣傳的渠道亮點。策略拆分-2:借助國學的社會熱點結(jié)合世博進行宣傳講解,營造聲勢,共同打造遠洋世博教室新概念。策略拆分-3:提升整體文化氛圍,對項目的調(diào)性進行拔升。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、79第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月專家資源引入翟鴻燊是我國當代傳統(tǒng)文化的倡導者和傳播者。系國學實踐應用專家,經(jīng)濟與文化學者,清華大學、北京大學、復旦大學、美國國家大學客座教授。國學大師—翟鴻燊第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、80第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月專家資源引入王學仲先生號夜泊,字黽子,晚號黽翁。1925年生于山東省滕縣。王學仲現(xiàn)任天津大學教授、日本筑波大學客座教授、王學仲藝術(shù)研究所所長、中國書法家協(xié)會顧問等職。國學大師—王學仲第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、81第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月世博教室形式國學—訴說世博之道當前國人熱衷于世博話題,但是世博會上國人的素質(zhì)屢遭質(zhì)疑,而且歷年來國學為眾多人士所喜愛,所以以國學作為基礎(chǔ)去講解世博會的意義,同時以故事的形式向人們講述世博歷程,吸引相關(guān)群體注意。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、82第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月鏡頭下的精彩世博—遠洋城世博攝影展策略拆分-1:通過積累的世博活動的影像資料,現(xiàn)場進行展示,以此傳達出遠洋城品牌在世博系列活動中的成績以及自我的品牌實現(xiàn)。策略拆分-2:階段性成績展覽展示,對前期活動的回顧,同時通過媒體的聲音對活動進行實質(zhì)性解析。策略拆分-3:活動整體實體展示環(huán)節(jié),實時連線上海,展示世博遠洋風采。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、83第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月創(chuàng)新方式創(chuàng)新展示方式—數(shù)碼相框傳統(tǒng)的攝影展方式已經(jīng)讓人們感覺到氛圍不足,所以我方建議以懸掛數(shù)碼相框的方式進行高清數(shù)碼相片的變換,以此來表現(xiàn)活動的創(chuàng)新力。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、84第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月氛圍示意第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、85第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想舉國同慶,精彩世博—遠洋城世博國慶慶典策略拆分-1:舉國歡慶萬眾矚目,嫁接世博元素,通過國慶的氛圍展現(xiàn)出舉世矚目的遠洋情結(jié)。策略拆分-2:通過節(jié)目表現(xiàn)遠洋在世博會上的精彩展現(xiàn),同時謳歌出新時代遠洋人的時代精神與世博精神。策略拆分-3:維系老客戶,回饋老客戶,對老客戶表現(xiàn)出尊重和重視,以此維系整體的渠道關(guān)系。1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、86第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月資源引入著名的青年歌唱家—譚晶譚晶,我國著名的青年歌唱家國家一級演員,總政歌舞團獨唱演員。1998年畢業(yè)于中國音樂學院,隨即考入總政歌舞團?,F(xiàn)為全國青年聯(lián)合會委員、第十一屆全國人大代表、第十九屆全國十大杰出青年。2.2006年7月畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學院研究生班,成為我國第一個通俗唱法碩士學位獲得者?,F(xiàn)在讀北京外國語學院攻讀碩士學位。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、87第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月資源引入著名的歌唱家—董文華

董文華,總政歌舞團國家一級演員,全國政協(xié)委員,中華全國青年聯(lián)合會常委,中國音樂家協(xié)會理事,中國輕音樂家協(xié)會常務理事,中華海外聯(lián)誼會理事,華中師范大學音樂系兼職教授,曾是黨的“十三大”代表。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、88第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動亮點-1同一首歌走進遠洋城—世博國慶慶典第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、89第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動亮點-2遠洋精神基底永固大型國慶歌舞晚會注鼎儀式第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、90第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動亮點-3兩地連線共同祝福祖國從天津到上海,兩岸連線(可提前錄制好)共同祝福祖國。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、91第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月活動亮點-4遠洋城世博榮譽大使及榮譽公關(guān)頒獎評選揭曉第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、92第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月我的世博.我的家—首屆遠洋城創(chuàng)意之夜策略拆分-1:通過眾多資源介入打造天津地區(qū)世博創(chuàng)意的集中站,同時以最具創(chuàng)新方式的活動贏取關(guān)注。策略拆分-2:通過創(chuàng)意表現(xiàn)遠洋城的品牌氣質(zhì),同時迎合自身需求打造個性的創(chuàng)意之美。策略拆分-3:通過氛圍布景以及創(chuàng)意的展覽展示,打造遠洋城的新聞賣點,從而引起社會關(guān)注。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、93第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月資源引入北京勞倫斯創(chuàng)意展,中國流動率最大的展覽展館,具有多種創(chuàng)意展覽展示,世博期間展示了相關(guān)的生活創(chuàng)意作品引起了轟動,獲得了國內(nèi)外的好評。創(chuàng)意之源——北京勞倫斯藝術(shù)展第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、94第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月資源引入中國時尚前沿創(chuàng)意人—蔡國強1.曾獲得1995年日本文化設(shè)計獎和第46屆威尼斯雙年展的本尼斯獎2.1999年獲第48屆威尼斯雙年展國際金獅獎3.2001年獲美國歐柏特藝術(shù)獎4.2005年獲新英格蘭片區(qū)國際藝術(shù)評論家協(xié)會最佳裝置作品及個展獎6.2007年獲第七屆廣島獎7.2009年獲第二十屆福崗亞洲文化獎。8.2010年獲影響世界華人大獎。第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、95第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月資源引入當代藝術(shù)家,著名詩人艾青之子。曾在美國、日本、瑞典、德國、韓國、意大利、瑞士、比利時、威尼斯等多個國家舉辦個人藝術(shù)展。

2008北京奧運會主體育場“鳥巢”項目設(shè)計方案中標者——赫爾佐格和德梅隆建筑設(shè)計公司的中方項目顧問。主要設(shè)計作品有北京SOHO現(xiàn)代城景觀、北京“長城腳下的公社”景觀、浙江金華艾青文化公園、浙江金華金東義烏江大壩、金華建筑藝術(shù)公園古陶博物館等。創(chuàng)意藝術(shù)弄潮兒艾未未第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、96第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月氛圍布景-1創(chuàng)意走廊示意第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、97第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月氛圍布景-2創(chuàng)意簽到方式第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、981世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月氛圍布景-3第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第一部分、整合觀點第三部分、公關(guān)構(gòu)想創(chuàng)意激光秀場1世博主線確立6月-10月氛圍布景-3第二部分、活動排布第99第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月氛圍布景-4創(chuàng)意低碳環(huán)保家居作品展示第一部分、整合觀點第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公100第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公關(guān)構(gòu)想1世博主線確立核心戰(zhàn)略導入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月氛圍布景-5第一部分、整合觀點業(yè)主創(chuàng)意環(huán)保作品展示第二部分、活動排布第四部分、核心目的匯報議程第三部分、公101第三部分、公關(guān)構(gòu)想第四部

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