一篇文章讓你看懂縣級融媒體中心

一篇文章讓你看懂“縣級融媒體中心”一、為何“縣級融媒體”勢在必行？縣級媒體發(fā)展現(xiàn)狀縣級媒體是最基層、最貼近群眾的媒體單位，面對的廣大群眾，構(gòu)成了思想輿論工作的“底盤”，因此它的作用非常關(guān)鍵。中國縣域版圖廣闊，經(jīng)濟社會發(fā)展狀況千差萬別，縣級媒體發(fā)展不平衡。不排除一些縣（區(qū)）財政優(yōu)渥、資源豐富，媒體融合發(fā)展走在前列，但很多縣（區(qū)）級的媒體都面臨著缺人、缺錢、沒思路的窘態(tài)，無法更好地發(fā)揮媒體職能，急需推進改革。媒介融合發(fā)展歷程我國的媒體融合表現(xiàn)為由表及里、由點到面、由局部到整體的漸進式進程，縣級融媒體中心是媒介融合發(fā)展第三階段的基礎(chǔ)，是構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的關(guān)鍵一環(huán)，推動縣級融媒體中心建設(shè)，將給媒體深度融合帶來更多的社會資源，增添強大動力。第階段創(chuàng)新融合產(chǎn)品從適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新入手，通過傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)字化及采用互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)上的“互聯(lián)網(wǎng)化”等手段，研發(fā)和制作能夠在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的內(nèi)容產(chǎn)品。第階段建設(shè)融合平臺探索建設(shè)主流媒體自主可控的基于互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體平臺。以用戶為核心，數(shù)據(jù)為支撐，致力于內(nèi)容生產(chǎn)能力的升級，努力實現(xiàn)與人民群眾（也即廣大用戶）的互聯(lián)網(wǎng)連接，并基于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)內(nèi)容及其他社會資源的聚合。第階段構(gòu)建融合體系構(gòu)建起立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這個階段里，主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化將全面推進并形成體系，新型主流媒體平臺與人民群眾的聯(lián)系更加廣泛而深入，其自身功能將更加豐富，外在形態(tài)也將更加完整。外部環(huán)境一些商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)將業(yè)務(wù)從城市地區(qū)下沉到縣區(qū)甚至村鎮(zhèn)，迅速占領(lǐng)價值洼地，獲得了很多基層用戶，比如拼多多和快手?？h級廣電媒體的生存環(huán)境愈發(fā)緊張，其面臨的主要問題就是觀眾的留存。然而這些互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功，也啟示著我們：通過縣級融媒體中心建設(shè)，實現(xiàn)渠道下沉和資源整合，聚集起海量用戶并建立用戶黏性，構(gòu)建起新型媒體平臺，形成現(xiàn)代傳播體系，具有較強的可行性?？键c提醒：地方級媒體的的發(fā)展困境以及發(fā)展優(yōu)勢。二、“縣級融媒體”意義有多深遠？縣級廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機在上一輪縣級報紙整頓中，絕大多數(shù)縣級報紙已經(jīng)被關(guān)停，而縣級廣播電視臺則基本上保留并持續(xù)發(fā)展至今，積累了較為深厚的媒體資源基礎(chǔ)?？h級廣電臺只有立足自身優(yōu)勢，順勢而為，積極作為，爭做融媒體中心建設(shè)的母體和主導(dǎo)力量，才能爭取到當?shù)攸h委政府資金和政策支持，理順媒體運行體制機制，恢復(fù)自我造血功能,走出困境，提高“四力”，真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、突破性發(fā)展。廣播電視臺在音視頻制作上具有專業(yè)性的天然優(yōu)勢，潛力亟待深入發(fā)掘。近年來傳播環(huán)境巨變、新媒體崛起，臺網(wǎng)分離、廣告收入斷崖式下跌等的劇烈沖擊，縣級廣播電視臺一度面臨生存發(fā)展的困境。組織結(jié)構(gòu)革新，形成輿論引導(dǎo)合力縣級融媒體中心建設(shè)，絕非原有各分散媒體的簡單疊加，而是縣級媒體的體制改革、機制創(chuàng)新、資源整合、流程再造和傳播網(wǎng)絡(luò)重塑，是近年來基層宣傳系統(tǒng)一次最重要的改革。在這樣整體融合的架構(gòu)下，廣播電視、報刊網(wǎng)站、兩微一端等多種媒體形態(tài)和終端，共同構(gòu)建起各具特點、優(yōu)勢互補的新媒體矩陣，形成宣傳輿論引導(dǎo)的合力，提升基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。創(chuàng)縣級融媒體是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，具有貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢，是做好黨的新聞輿論工作的重要依托?？h級融媒體只有創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，再造生產(chǎn)流程，豐富表達方式，切實增強群眾認同度、信任度、喜愛度，才能不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在基層輿論引導(dǎo)中真正發(fā)揮主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用。媒體服務(wù)功能落地，滿足群眾需求在近年的媒體融合實踐中，不少主流媒體集團在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”方面作出了有益的探索。浙報集團率先提出“以服務(wù)集聚用戶，以新聞傳播價值”的''新聞+服務(wù)”理念，在堅持主流媒體以高質(zhì)量新聞內(nèi)容構(gòu)筑品牌公信力的同時，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強化用戶對平臺的信任與依賴?？h級融媒體中心植根于本土，與基層人民群眾的日常生活“唇齒相依”，在完成新聞信息生產(chǎn)和分發(fā)服務(wù)的同時，還可以聚合和運營所在區(qū)域的政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和便民服務(wù)資源，在服務(wù)群眾的過程中實現(xiàn)用戶、數(shù)據(jù)和資源的聚集；積極探索對本地電商、文化、旅游、教育等市場資源的開發(fā)和運營，建構(gòu)起能夠依托市場資源良性循環(huán)的運行模式。三、“縣級融媒體”怎么落到實處？傳播資源整合目前，在我國多數(shù)縣域，各級各類主流媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺。在這一狀況下，一些縣級黨政機構(gòu)的政務(wù)公開主要通過互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺實現(xiàn)，如入駐“微博”“微信”“抖音”等，大批商業(yè)運作的自媒體賬號也借由互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺而活躍于網(wǎng)絡(luò)輿論場上。主流媒體在縣域網(wǎng)絡(luò)空間傳播主體多元，缺乏協(xié)同，造成主流價值觀的輿論引導(dǎo)力不強，不利于構(gòu)建基層輿論的良性生態(tài)。基于此，縣域的“播、視、報、網(wǎng)、端、微”等傳播資源要全面打通，通過內(nèi)部組織機構(gòu)和采編流程再造，提升報道資源的利用效能。社會資源整合提升為所在區(qū)域人民群眾提供綜合服務(wù)的能力，需要理順內(nèi)部和外部關(guān)系，打通社會資源?？h級融媒體中心的基本功能是縣域主流輿論陣地，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這一功能的建立和發(fā)揮作用，需要依托黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢，聚合所在區(qū)域各種社會資源，為人民群眾提供綜合服務(wù)?？h級融媒體中心建設(shè)必須以用戶為中心，廣泛聚合和有效運營各類本土資源，既要打通與縣域黨和政府各級組織各個部門的聯(lián)系，也要打通其與本土各類企事業(yè)單位的聯(lián)系。通過各項垂直應(yīng)用的滲透和各類便民惠民服務(wù)的聚合，盤活縣域社會資源，構(gòu)建起能夠運用海量的用戶數(shù)據(jù)、精準的用戶畫像、豐富的生活服務(wù)項目與有引導(dǎo)力的內(nèi)容資訊，為所在區(qū)域人民群眾提供一站式綜合服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)端口人才隊伍建設(shè)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵是建設(shè)一支能夠適應(yīng)媒體融合發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)平臺運營涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)運營和技術(shù)支持等多專業(yè)能力的人才隊伍。其中，特別要注意通過體制機制改革，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的人員招錄、績效考核、薪酬激勵和運營管理體系，吸引人才、留住人才、激發(fā)創(chuàng)新活力，為縣級融媒體中心建設(shè)創(chuàng)造支持性環(huán)境，促進宣傳隊伍和媒體人在觀念上實現(xiàn)恰當且到位的轉(zhuǎn)變?！翱h級融媒體中心”的建設(shè)對于我國媒介融合的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意