產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-課件

五、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3、壟斷市場(chǎng)4、不完全競(jìng)爭(zhēng)

五、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素11、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素A、廠商數(shù)B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、市場(chǎng)進(jìn)入條件

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入條件完全競(jìng)爭(zhēng)許多廠商同質(zhì)自由進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多廠商差異產(chǎn)品，有一定替代性容易進(jìn)入寡頭少數(shù)廠商有一定替代性或同質(zhì)較難進(jìn)入完全壟斷一家

進(jìn)入壁壘高1、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素A、廠商數(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品22、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)許多賣(mài)者（廠商）與買(mǎi)者（消費(fèi)者）產(chǎn)品基本相同廠商可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)價(jià)格接受者在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上買(mǎi)者和賣(mài)者必須接受市場(chǎng)決定的價(jià)格，因而被稱(chēng)為價(jià)格接受者。2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)3B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策

廠商的目標(biāo)：利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化生產(chǎn)決策的基本原理：

邊際收益＝邊際成本

競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期生產(chǎn)決策競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線競(jìng)爭(zhēng)廠商面對(duì)的需求曲線是一條具有完全彈性的直線。B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策廠商的目標(biāo)：利潤(rùn)最大化4廠商的三種短期均衡狀況

AVCPATCQMCP1P2P3P=AR=MRM廠商的三種短期均衡狀況AVCPATCQMCP1P2P3P=5廠商的三種短期均衡狀況

當(dāng)價(jià)格大于最低平均總成本時(shí)（P1>最低ATC），企業(yè)的利潤(rùn)П>0；當(dāng)價(jià)格等于最低平均總成本時(shí)（P2=最低ATC），企業(yè)的利潤(rùn)П=0；當(dāng)價(jià)格小于最低平均總成本，而大于最小平均可變成本時(shí)，即

最低ATC>P3>最低AVC，企業(yè)的利潤(rùn)П<0,短期內(nèi)企業(yè)之所以繼續(xù)生產(chǎn)是因?yàn)槠髽I(yè)收入在補(bǔ)償可變成本后，還可以抵消部分固定成本。

廠商的三種短期均衡狀況當(dāng)價(jià)格大于最低平均總成本時(shí)（P1>6停產(chǎn)的決策

如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本（P<最低AVC，

TR<TVC），企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。

AVCPATCQMCPP=AR=MRM短期供給曲線停產(chǎn)的決策如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本（7B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期決策當(dāng)П>0時(shí)，更多企業(yè)進(jìn)入，直到П=0；當(dāng)П<0時(shí)，部分企業(yè)退出，直到剩下的企業(yè)П=0。

B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線8C、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡

當(dāng)企業(yè)的利潤(rùn)都為0時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡。此時(shí)，P=MR=MC=LATC=SATC,LATC：長(zhǎng)期平均成本，SATC：短期平均成本

C、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡當(dāng)企業(yè)的利潤(rùn)都為0時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)93、壟斷市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)一個(gè)賣(mài)者（廠商）唯一產(chǎn)品很高的進(jìn)入障礙價(jià)格制定者：壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者3、壟斷市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)10B、壟斷形成的原因資源獨(dú)占 政府授予特權(quán)技術(shù)、成本等進(jìn)入障礙（自然壟斷）

自然壟斷：由于一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本向整個(gè)市場(chǎng)提供一種物品或服務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。B、壟斷形成的原因資源獨(dú)占 11C、壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線及邊際收益

壟斷廠商的需求曲線：因?yàn)閴艛鄰S商是市場(chǎng)上唯一的生產(chǎn)者，所以壟斷廠商的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線。壟斷廠商的邊際收益：如果壟斷廠商增加生產(chǎn)，所銷(xiāo)售的所有單位的價(jià)格都將下降，所以邊際收益總是小于價(jià)格。C、壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線及邊際收益12QPD=ARMRQPD=ARMR13QPD=ARMRATCMCP*Q*ABCDE壟斷廠商的生產(chǎn)決策壟斷廠商按照邊際收益等于邊際成本的原則進(jìn)行生產(chǎn)決策，調(diào)整產(chǎn)量直到邊際收益等于邊際成本時(shí)，達(dá)到利潤(rùn)最大。QPD=ARMRATCMCP*Q*ABCDE壟斷廠商的生產(chǎn)決14壟斷廠商（行業(yè)）的短期與長(zhǎng)期均衡壟斷廠商的短期均衡當(dāng)P>ATC時(shí)，廠商獲得壟斷利潤(rùn)，圖中的矩形P*ABC；當(dāng)P=ATC時(shí)，廠商壟斷利潤(rùn)為零；當(dāng)ATC>P>AVC時(shí)，廠商利潤(rùn)為負(fù)；當(dāng)P<AVC時(shí)，廠商停止生產(chǎn)。壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡

MR＝MC，P≥ATC壟斷廠商（行業(yè)）的短期與長(zhǎng)期均衡15D、價(jià)格歧視

以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)作法。例：電影票、飛機(jī)票、助學(xué)金等價(jià)格歧視的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：壟斷者的理性行為－利潤(rùn)最大化D、價(jià)格歧視以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)16D、壟斷的福利分析

我們通過(guò)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較來(lái)分析壟斷的社會(huì)福利。下圖中P和Q是競(jìng)爭(zhēng)情況下的均衡價(jià)格和產(chǎn)量，P*和Q*是壟斷時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量QPD=ARMRMCP*Q*ADEPQD、壟斷的福利分析

我們通過(guò)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較來(lái)分析壟斷的社會(huì)17完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量Q是社會(huì)有效率的產(chǎn)量（生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余之和最大的產(chǎn)量，需求曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)－—圖中D點(diǎn)，確定的產(chǎn)量）。壟斷廠商的產(chǎn)量Q*要小于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量Q（社會(huì)有效率的產(chǎn)量）。與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，在壟斷的均衡價(jià)格高而產(chǎn)量低。消費(fèi)者剩余減少，生產(chǎn)者剩余增加。但總剩余減少，壟斷造成了無(wú)謂損失（圖中ΔADE）。完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量Q是社會(huì)有效率的產(chǎn)量（生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余18F、對(duì)壟斷的公共政策

用反托拉斯法（反壟斷法）增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)例：AT&T，微軟管制：對(duì)自然壟斷的價(jià)格管制和產(chǎn)量要求F、對(duì)壟斷的公共政策用反托拉斯法（反壟斷法）增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)194、不完全競(jìng)爭(zhēng)A、寡頭定義：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣(mài)者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭市場(chǎng)的企業(yè)行為勾結(jié)：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成的協(xié)議。納什均衡：相互作用的經(jīng)濟(jì)主體在假定所有其他主體所選戰(zhàn)略為既定的情況下選擇自己最優(yōu)戰(zhàn)略的狀態(tài)。博弈與合作：由于市場(chǎng)上只有少數(shù)幾家廠商，每個(gè)廠商的行為都會(huì)影響到其他廠商的決策。因此，廠商作決策時(shí)必須考慮到其他廠商的反應(yīng)，廠商之間存在著博弈與合作的關(guān)系。4、不完全競(jìng)爭(zhēng)A、寡頭20B、壟斷競(jìng)爭(zhēng)

定義：許多出售相似而不同產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)特征 許多賣(mài)者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體。產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品與其他企業(yè)的產(chǎn)品至少略有不同。因此每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。自由進(jìn)入：企業(yè)可以沒(méi)有限制地進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)。B、壟斷競(jìng)爭(zhēng)定義：許多出售相似而不同產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。21短期均衡（與壟斷企業(yè)的情況相似，但企業(yè)的需求曲線較有彈性）當(dāng)價(jià)格高于平均總成本時(shí)，企業(yè)有利潤(rùn)；當(dāng)價(jià)格低于平均總成本時(shí)，企業(yè)有虧損；當(dāng)價(jià)格等于平均總成本時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)為零。短期均衡22在一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，如果企業(yè)有利潤(rùn)，新企業(yè)進(jìn)入，原有企業(yè)的需求曲線向左移動(dòng)，直到企業(yè)的利潤(rùn)為零；如果企業(yè)有虧損，部分企業(yè)退出，剩余企業(yè)的需求曲線向右移動(dòng)，直到企業(yè)的利潤(rùn)為零。QPMCATCDMR長(zhǎng)期均衡在一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，QPMCATCDMR長(zhǎng)期均衡23廣告與品牌壟斷競(jìng)爭(zhēng)中固有的產(chǎn)品差別迫使企業(yè)使用廣告與品牌。企業(yè)用這些方法向消費(fèi)者提供信息企圖達(dá)到“壟斷”目的，其結(jié)果使價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。廣告與品牌24演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！25五、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3、壟斷市場(chǎng)4、不完全競(jìng)爭(zhēng)

五、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素261、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素A、廠商數(shù)B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、市場(chǎng)進(jìn)入條件

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入條件完全競(jìng)爭(zhēng)許多廠商同質(zhì)自由進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多廠商差異產(chǎn)品，有一定替代性容易進(jìn)入寡頭少數(shù)廠商有一定替代性或同質(zhì)較難進(jìn)入完全壟斷一家

進(jìn)入壁壘高1、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素A、廠商數(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品272、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)許多賣(mài)者（廠商）與買(mǎi)者（消費(fèi)者）產(chǎn)品基本相同廠商可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)價(jià)格接受者在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上買(mǎi)者和賣(mài)者必須接受市場(chǎng)決定的價(jià)格，因而被稱(chēng)為價(jià)格接受者。2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)28B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策

廠商的目標(biāo)：利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化生產(chǎn)決策的基本原理：

邊際收益＝邊際成本

競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期生產(chǎn)決策競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線競(jìng)爭(zhēng)廠商面對(duì)的需求曲線是一條具有完全彈性的直線。B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策廠商的目標(biāo)：利潤(rùn)最大化29廠商的三種短期均衡狀況

AVCPATCQMCP1P2P3P=AR=MRM廠商的三種短期均衡狀況AVCPATCQMCP1P2P3P=30廠商的三種短期均衡狀況

當(dāng)價(jià)格大于最低平均總成本時(shí)（P1>最低ATC），企業(yè)的利潤(rùn)П>0；當(dāng)價(jià)格等于最低平均總成本時(shí)（P2=最低ATC），企業(yè)的利潤(rùn)П=0；當(dāng)價(jià)格小于最低平均總成本，而大于最小平均可變成本時(shí)，即

最低ATC>P3>最低AVC，企業(yè)的利潤(rùn)П<0,短期內(nèi)企業(yè)之所以繼續(xù)生產(chǎn)是因?yàn)槠髽I(yè)收入在補(bǔ)償可變成本后，還可以抵消部分固定成本。

廠商的三種短期均衡狀況當(dāng)價(jià)格大于最低平均總成本時(shí)（P1>31停產(chǎn)的決策

如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本（P<最低AVC，

TR<TVC），企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。

AVCPATCQMCPP=AR=MRM短期供給曲線停產(chǎn)的決策如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本（32B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期決策當(dāng)П>0時(shí)，更多企業(yè)進(jìn)入，直到П=0；當(dāng)П<0時(shí)，部分企業(yè)退出，直到剩下的企業(yè)П=0。

B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線33C、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡

當(dāng)企業(yè)的利潤(rùn)都為0時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡。此時(shí)，P=MR=MC=LATC=SATC,LATC：長(zhǎng)期平均成本，SATC：短期平均成本

C、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡當(dāng)企業(yè)的利潤(rùn)都為0時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)343、壟斷市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)一個(gè)賣(mài)者（廠商）唯一產(chǎn)品很高的進(jìn)入障礙價(jià)格制定者：壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者3、壟斷市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)35B、壟斷形成的原因資源獨(dú)占 政府授予特權(quán)技術(shù)、成本等進(jìn)入障礙（自然壟斷）

自然壟斷：由于一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本向整個(gè)市場(chǎng)提供一種物品或服務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。B、壟斷形成的原因資源獨(dú)占 36C、壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線及邊際收益

壟斷廠商的需求曲線：因?yàn)閴艛鄰S商是市場(chǎng)上唯一的生產(chǎn)者，所以壟斷廠商的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線。壟斷廠商的邊際收益：如果壟斷廠商增加生產(chǎn)，所銷(xiāo)售的所有單位的價(jià)格都將下降，所以邊際收益總是小于價(jià)格。C、壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線及邊際收益37QPD=ARMRQPD=ARMR38QPD=ARMRATCMCP*Q*ABCDE壟斷廠商的生產(chǎn)決策壟斷廠商按照邊際收益等于邊際成本的原則進(jìn)行生產(chǎn)決策，調(diào)整產(chǎn)量直到邊際收益等于邊際成本時(shí)，達(dá)到利潤(rùn)最大。QPD=ARMRATCMCP*Q*ABCDE壟斷廠商的生產(chǎn)決39壟斷廠商（行業(yè)）的短期與長(zhǎng)期均衡壟斷廠商的短期均衡當(dāng)P>ATC時(shí)，廠商獲得壟斷利潤(rùn)，圖中的矩形P*ABC；當(dāng)P=ATC時(shí)，廠商壟斷利潤(rùn)為零；當(dāng)ATC>P>AVC時(shí)，廠商利潤(rùn)為負(fù)；當(dāng)P<AVC時(shí)，廠商停止生產(chǎn)。壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡

MR＝MC，P≥ATC壟斷廠商（行業(yè)）的短期與長(zhǎng)期均衡40D、價(jià)格歧視

以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)作法。例：電影票、飛機(jī)票、助學(xué)金等價(jià)格歧視的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：壟斷者的理性行為－利潤(rùn)最大化D、價(jià)格歧視以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)41D、壟斷的福利分析

我們通過(guò)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較來(lái)分析壟斷的社會(huì)福利。下圖中P和Q是競(jìng)爭(zhēng)情況下的均衡價(jià)格和產(chǎn)量，P*和Q*是壟斷時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量QPD=ARMRMCP*Q*ADEPQD、壟斷的福利分析

我們通過(guò)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較來(lái)分析壟斷的社會(huì)42完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量Q是社會(huì)有效率的產(chǎn)量（生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余之和最大的產(chǎn)量，需求曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)－—圖中D點(diǎn)，確定的產(chǎn)量）。壟斷廠商的產(chǎn)量Q*要小于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量Q（社會(huì)有效率的產(chǎn)量）。與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，在壟斷的均衡價(jià)格高而產(chǎn)量低。消費(fèi)者剩余減少，生產(chǎn)者剩余增加。但總剩余減少，壟斷造成了無(wú)謂損失（圖中ΔADE）。完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量Q是社會(huì)有效率的產(chǎn)量（生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余43F、對(duì)壟斷的公共政策

用反托拉斯法（反壟斷法）增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)例：AT&T，微軟管制：對(duì)自然壟斷的價(jià)格管制和產(chǎn)量要求F、對(duì)壟斷的公共政策用反托拉斯法（反壟斷法）增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)444、不完全競(jìng)爭(zhēng)A、寡頭定義：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣(mài)者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭市場(chǎng)的企業(yè)行為勾結(jié)：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成的協(xié)議。納什均衡：相互作用的經(jīng)濟(jì)主體在