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文檔簡介
河南移動12580宣傳推廣整體方案
河南移動12580宣傳推廣整體方案
1一、方案背景目前,12580業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道,夯實基礎(chǔ),擴大客戶數(shù)據(jù)庫,提供更多增值業(yè)務(wù)是工作的重點。本次活動將利用多種宣傳渠道和宣傳方式,實現(xiàn)對12580后向業(yè)務(wù)開展的支持。一、方案背景目前,12580業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展2二、方案目標(biāo):1)進(jìn)一步擴大12580的市場影響力。2)在12580業(yè)務(wù)宣傳中,應(yīng)持續(xù)關(guān)注不同細(xì)分市場的用戶需求,在豐富用戶體驗的同時增強已有用戶的使用黏性,另外就是通過公眾的互動,引導(dǎo)更多商家加入12580。3)讓餐飲、休閑娛樂、大眾服務(wù)等行業(yè)的商戶感受到12580所帶給他們的潛在經(jīng)濟效益,吸引他們積極注冊12580后向業(yè)務(wù),如行業(yè)優(yōu)推等。4)通過此次宣傳,最終確立12580市場的不可替代的市場形象。二、方案目標(biāo):3三、方案主體:本方案采取新聞行業(yè)報道、活動策劃、欄目互動和《12580便民服務(wù)消費指南手冊》四種宣傳方式為12580進(jìn)行整體市場推廣。三、方案主體:4新聞行業(yè)報道:利用行業(yè)新聞報道高調(diào)分析12580的發(fā)展?jié)摿?,吸引社會?2580的關(guān)注;另一方面從市場競爭的角度分析12580的發(fā)展優(yōu)勢以及市場前景,讓廣大用戶對12580有一個全面深入的了解。暫定3篇文章,分別是:★中國移動推廣12580,傳統(tǒng)語音“查號服務(wù)”遭遇挑戰(zhàn);★淺析12580差異化競爭策略;★中國移動強勢推廣12580,搶占信息服務(wù)新藍(lán)海;新聞行業(yè)報道:利用行業(yè)新聞報道高調(diào)分析12580的發(fā)展?jié)摿Γ?12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動活動名稱:12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動組織:東方今報、河南移動聯(lián)合主辦,河南12580業(yè)務(wù)注冊中心協(xié)辦媒體支持:電視、電臺、報紙媒體、河南手機報、短信群發(fā)活動時間:9月8日----12月31日12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動6活動內(nèi)容:“中國移動12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動”,是借服務(wù)企業(yè)評選,提高12580的市場知名度,市民通過評選自己喜愛的企業(yè)和服務(wù),不但可以獲得實惠,了解河南省服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀,更重要的是通過此次活動,廣大市民可以體驗12580的便利,服務(wù)企業(yè)成為12580的加盟商?;顒觾?nèi)容:7活動流程----候選商家征集:活動期間,東方今報和電臺、電視臺面向社會征集服務(wù)行業(yè)候選企業(yè),方式有兩種:全體市民通過短信和撥打12580的方式推薦最信賴的服務(wù)企業(yè)和最具特色的服務(wù)項目;服務(wù)企業(yè)也可以通過主動報名的方式自我推薦。通過征集,最終將面向社會公布參評企業(yè)名單讓廣大市民投票,并把各大企業(yè)推薦的服務(wù)和市民信賴的服務(wù)項目刊登在河南移動網(wǎng)站和河南12580官方網(wǎng)站上參加評選?;顒恿鞒?---候選商家征集:活動期間,東方今報和電臺、電視8排行榜的產(chǎn)生:企業(yè)最終進(jìn)入排行榜榜單有兩個重要指標(biāo),一是市民推薦指數(shù),是根據(jù)市民投票計算結(jié)果,1票積1分;二是12580查詢指數(shù),參評企業(yè)在評選期間,消費者通過12580對其查詢的次數(shù),1次積10分。每半個月刊登一次積分結(jié)果。排行榜分三大類(美食、休閑娛樂、大眾服務(wù))近100小類,按小類刊出前5名排行榜。同時還要公布幸運市民名單。等到投票結(jié)束,今報、河南移動、河南電視臺、河南人民廣播電臺將聯(lián)合發(fā)布評選結(jié)果,并組織盛大的頒獎大會。排行榜的產(chǎn)生:企業(yè)最終進(jìn)入排行榜榜單有兩個重要指標(biāo),一9企業(yè)參評須知凡在河南正常營業(yè)并且證件齊備的餐飲、休閑娛樂、大眾服務(wù)企業(yè)或機構(gòu)均可自愿報名。根據(jù)報名情況,主辦方將對報名企業(yè)進(jìn)行12580行業(yè)優(yōu)推服務(wù)的推薦。企業(yè)參評須知10市民參與方式推薦候選企業(yè):1、撥打12580;2、發(fā)送短信“TJ+企業(yè)名稱”到10620114,短信免費(不含0.1元通訊費)。為候選企業(yè)投票:1、撥打12580;2、發(fā)送短信“TP+企業(yè)名稱”到10620114,短信免費(不含0.1元通訊費)。市民參與方式11企業(yè)報名方式1、撥打活動熱12580;2、發(fā)送短信“ZJ+企業(yè)名稱”到10620114企業(yè)報名方式12商家獲益活動期間,所有報名企業(yè)均可獲得在東方今報上進(jìn)行企業(yè)展示的權(quán)利,在河南電話臺、河南人民廣播電臺、河南移動網(wǎng)站、河南12580官方網(wǎng)站上進(jìn)行報名信息宣傳;還可享受一年時間的12580行業(yè)優(yōu)推服務(wù);最先報名的300家企業(yè)可獲贈2份2008年度《東方今報》,供顧客取閱;最終上榜的企業(yè)除可獲得活動主辦單位頒發(fā)的“12580服務(wù)明星企業(yè)”銅牌證書外,還可被選入“12580中原服務(wù)行業(yè)消費指南手冊”,該手冊將印刷20萬本,通過各種渠道廣為傳播。作為12580的主要推廣和合作首選企業(yè),12580平臺將以低于市場價格50%的幅度給予優(yōu)推服務(wù)。商家獲益13讀者優(yōu)惠措施:活動期間,撥打12580參加推薦或投票的讀者,均可收到“大眾服務(wù)消費折扣短信”,憑此短信在9月8日—12月31日期間,讀者可在任何一家參選企業(yè)享受不低于企業(yè)會員折扣的優(yōu)惠,另外,每周五抽出10名幸運者,參加?xùn)|方今報組織的“美食之旅”“娛樂之旅”;“美食之旅、娛樂之旅”接待企業(yè)從每月“人氣綜合指數(shù)”排行榜中選取;同時市民還可以參加每月“12580幸運星”的評選。有多個獲獎機會。讀者優(yōu)惠措施:活動期間,撥打12580參加推薦或投票的讀者,14獎項設(shè)置★企業(yè)獎項:服務(wù)行業(yè)明星企業(yè)評比:三大類近100小類,每小類行業(yè)前五(分城市)市民獎項:四個獎次一等獎12580幸運之星每月1個獎品3000元現(xiàn)金;二等獎每月3個現(xiàn)金1500元三等獎每月10名現(xiàn)金500元四等獎每月100名代金券100元獎項設(shè)置15欄目宣傳規(guī)劃說明:
欄目名稱:《12580便民服務(wù)排行榜》商家征集;專欄宣傳語:12580,一按我?guī)湍粚趦?nèi)容:將經(jīng)過短信、撥打12580、網(wǎng)上投票的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計,在專欄中公布排行榜。并且進(jìn)行分類排行,并進(jìn)行簡單分析以及對排行靠前的企業(yè)進(jìn)行采訪。欄目的刊登,可根據(jù)活動的進(jìn)展情況做一定的調(diào)整,原則上10天--15天一次,每次整版。欄目宣傳規(guī)劃說明:
欄目名稱:《12580便民服務(wù)排行榜16《12580便民服務(wù)消費指南手冊》根據(jù)最終評選結(jié)果,河南移動設(shè)計印刷20萬本《12580便民服務(wù)消費指南手冊》,此手冊將成為河南省目前最權(quán)威、內(nèi)容最豐富的大眾服務(wù)手冊。手冊經(jīng)由全省移動營業(yè)廳向公眾傳播。《12580便民服務(wù)消費指南手冊》根據(jù)最終評選結(jié)果,河17四、活動實施:整體流程:媒介推廣計劃---活動預(yù)熱----活動啟動-----每月公布TOP100-----活動的傳播------每月產(chǎn)生市民幸運者------活動自宣助推-----頒獎現(xiàn)場活動的執(zhí)行-----《12580鄭州美食地圖》刊出四、活動實施:18(二)項目宣傳流程:1)紙媒推廣計劃2)電視媒體-河南八套《河南報道》+《DV觀察》欄目3)廣播媒體:河南人民廣播電臺4)河南手機報5)短信群發(fā)6)宣傳單頁(二)項目宣傳流程:1)紙媒推廣計劃191)紙媒推廣計劃平面媒體-《東方今報》宣傳時間:從9月8日-12月31日東方今報,要分別從不同角度報道這次活動的開展,從各個不同層面,宣傳12580。活動初期媒體形式:廣告+軟文①第一月為預(yù)熱期,三篇對于12580的財經(jīng)報道和兩篇對于這一活動的新聞報道;通過發(fā)表財經(jīng)報道,詮釋12580的市場定位和功能。②在東方今報上刊登的活動海報和平面廣告。③對評比活動的內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報道和說明?;顒又衅诿襟w形式:專欄+軟文+廣告在報紙上刊登反映綜合人氣指數(shù)的排行榜,并根據(jù)評比情況進(jìn)行相關(guān)報道和評述。平面廣告進(jìn)一步烘托人氣,吸引廣大市民參加評選?;顒雍笃诿襟w形式本階段將把活動結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)報道,進(jìn)一步吸引更多商家加入。1)紙媒推廣計劃平面媒體-《東方今報》20
2)電視媒體:
河南八套《河南報道》+《DV觀察》欄目宣傳時間:9月8日-12月31日在電視節(jié)目中,穿插對于此次活動的報道宣傳,在節(jié)目播出時,以字幕滾動顯示的方式,在屏幕下方顯示,將活動宣傳出去。同時,每期節(jié)目中都留有一定的時間(1-2分鐘),對這一活動進(jìn)行特別報道。還有,在電視媒體上投放一定量的廣告宣傳片。2)電視媒體:21
3)廣播媒體:河南人民廣播電臺媒體啟動時間:9月8日-12月31日,在廣播媒介中,每期的節(jié)目中都要有相關(guān)活動的報道。采取主持人播報和廣告宣傳相結(jié)合的形式,報道內(nèi)容包括活動細(xì)則、參評要求和參評方式等。相關(guān)資料、素材由河南12580注冊中心提供,新聞稿件、廣播廣告和具體的節(jié)奏、時間安排根據(jù)東方今報的活動報道步驟進(jìn)行跟蹤報道。3)廣播媒體:河南人民廣播電臺媒體啟動時間:9月8日-12224)河南手機報:河南移動負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)河南手機報進(jìn)行活動消息發(fā)布,每半月一次。4)河南手機報:河南移動負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)河南手機報進(jìn)行活動消息23
5)短信群發(fā):河南移動市場部認(rèn)可,博云科技協(xié)調(diào)北京無限訊奇在活動開始后進(jìn)行短信群發(fā)配合。河南移動也可以在適當(dāng)時候進(jìn)行短信群發(fā)配合。5)短信群發(fā):河南移動市場部認(rèn)可,博云科技協(xié)調(diào)北京無246)宣傳單頁:
由河南移動設(shè)計印刷一定數(shù)量的活動宣傳單頁,并在營業(yè)廳進(jìn)行擺放,供客戶取閱,要對營業(yè)廳人員進(jìn)行活動宣灌,以便客戶詢問時可以進(jìn)行解釋。6)宣傳單頁:由河南移動設(shè)計印刷一定數(shù)量的活動宣傳25網(wǎng)絡(luò)媒體我們認(rèn)為,要充分發(fā)揮移動自身的網(wǎng)絡(luò)。河南移動和河南12580官方網(wǎng)站:1)由河南移動和河南12580注冊中心網(wǎng)絡(luò)專員對這次活動的宣傳報道進(jìn)行組織,設(shè)計和維護(hù),頁面設(shè)計要求簡潔明朗、溫馨、親切,并能讓客戶進(jìn)行參與及互動。2)及時關(guān)注活動的最新進(jìn)展,關(guān)注其他媒體對于此次活動的宣傳報道,并及時做好網(wǎng)頁,新聞、廣告的更新。網(wǎng)絡(luò)媒體26活動執(zhí)行計劃列表第一階段:9月8日-9月30日1、《東方今報》刊登行業(yè)報道3篇;消息報道兩次;《東方今報》刊發(fā)“12580便民服務(wù)排行榜”商家征集令,號召公眾推薦和服務(wù)行業(yè)企業(yè)報名;2、以網(wǎng)站、短信的方式發(fā)布“12580便民服務(wù)排行榜”商家征集令;3、《東方今報》刊登活動自宣廣告3次,每周一次0.5個版合計1.5個版;4、電視、廣播發(fā)布評選消息,電視臺、廣播在新聞欄目以新聞消息播出,報道兩次,同時在全天新聞欄目滾動字母播出四次,具體為《河南報道》兩次,《DV觀察》兩次;廣播一天兩次播出新聞,播出三天;5、東方今報刊登征集結(jié)果,公布參評候選企業(yè)名單,對活動進(jìn)一步進(jìn)行報道;電視、廣播發(fā)布評選消息和候選企業(yè)名單?;顒訄?zhí)行計劃列表第一階段:9月8日-9月30日27活動執(zhí)行計劃列表第二階段:10.8-10.301、10月8日刊登第一期排行榜;開辟評選專欄,報道首批幸運觀眾;公布第二期征集令。2、其它內(nèi)容同第一階段?;顒訄?zhí)行計劃列表第二階段:10.8-10.3028活動執(zhí)行計劃列表第三階段:11.1-11.301、11月1日刊登第二期排行榜;開辟評選專欄,報道第二批幸運觀眾;公布第三期征集令。2、其它內(nèi)容同第一階段?;顒訄?zhí)行計劃列表第三階段:11.1-11.3029活動執(zhí)行計劃列表第四階段:12.1-12.251、12月1日刊登第三期排行榜;開辟評選專欄,報道第三批幸運觀眾;公布第四期征集令。2、其它內(nèi)容同第一階段。活動執(zhí)行計劃列表第四階段:12.1-12.2530活動執(zhí)行計劃列表12月31日《12580河南大眾服務(wù)手冊》推出.向商家授12580明星企業(yè)銅牌證書。網(wǎng)站發(fā)布最終結(jié)果;河南移動電視、廣播報道最終結(jié)果。東方今報對活動做一個總結(jié)報道。活動執(zhí)行計劃列表12月31日《12580河南大眾服務(wù)手冊》推31五、活動宣傳費用預(yù)算東方今報費用:新聞報道和財經(jīng)報道贈送河南移動自宣廣告:13次(第一階段3次、第二階段3次、第三階段4次、第四階段3次),6.5個彩色整版,500500元;候選企業(yè)公布四次,榜單公布四次:220000元;合計720500元;電視臺費用150000;電臺費用80000;總計:950500元。五、活動宣傳費用預(yù)算32主承辦單位聯(lián)系人及聯(lián)系方式:河南移動通信有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人:左正森電話行人:陳旭陽電話:1378362658812580河南業(yè)務(wù)注冊中心負(fù)責(zé)人:張昀電話行人:徐舞電話瑞電話方今報負(fù)責(zé)人:郭兆軍電話行人:電話:主承辦單位聯(lián)系人及聯(lián)系方式:33
謝謝!謝謝!34演講完畢,謝謝觀看!演講完畢,謝謝觀看!35河南移動12580宣傳推廣整體方案
河南移動12580宣傳推廣整體方案
36一、方案背景目前,12580業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道,夯實基礎(chǔ),擴大客戶數(shù)據(jù)庫,提供更多增值業(yè)務(wù)是工作的重點。本次活動將利用多種宣傳渠道和宣傳方式,實現(xiàn)對12580后向業(yè)務(wù)開展的支持。一、方案背景目前,12580業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展37二、方案目標(biāo):1)進(jìn)一步擴大12580的市場影響力。2)在12580業(yè)務(wù)宣傳中,應(yīng)持續(xù)關(guān)注不同細(xì)分市場的用戶需求,在豐富用戶體驗的同時增強已有用戶的使用黏性,另外就是通過公眾的互動,引導(dǎo)更多商家加入12580。3)讓餐飲、休閑娛樂、大眾服務(wù)等行業(yè)的商戶感受到12580所帶給他們的潛在經(jīng)濟效益,吸引他們積極注冊12580后向業(yè)務(wù),如行業(yè)優(yōu)推等。4)通過此次宣傳,最終確立12580市場的不可替代的市場形象。二、方案目標(biāo):38三、方案主體:本方案采取新聞行業(yè)報道、活動策劃、欄目互動和《12580便民服務(wù)消費指南手冊》四種宣傳方式為12580進(jìn)行整體市場推廣。三、方案主體:39新聞行業(yè)報道:利用行業(yè)新聞報道高調(diào)分析12580的發(fā)展?jié)摿Γ鐣?2580的關(guān)注;另一方面從市場競爭的角度分析12580的發(fā)展優(yōu)勢以及市場前景,讓廣大用戶對12580有一個全面深入的了解。暫定3篇文章,分別是:★中國移動推廣12580,傳統(tǒng)語音“查號服務(wù)”遭遇挑戰(zhàn);★淺析12580差異化競爭策略;★中國移動強勢推廣12580,搶占信息服務(wù)新藍(lán)海;新聞行業(yè)報道:利用行業(yè)新聞報道高調(diào)分析12580的發(fā)展?jié)摿Γ?012580便民服務(wù)排行榜商家征集活動活動名稱:12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動組織:東方今報、河南移動聯(lián)合主辦,河南12580業(yè)務(wù)注冊中心協(xié)辦媒體支持:電視、電臺、報紙媒體、河南手機報、短信群發(fā)活動時間:9月8日----12月31日12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動41活動內(nèi)容:“中國移動12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動”,是借服務(wù)企業(yè)評選,提高12580的市場知名度,市民通過評選自己喜愛的企業(yè)和服務(wù),不但可以獲得實惠,了解河南省服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀,更重要的是通過此次活動,廣大市民可以體驗12580的便利,服務(wù)企業(yè)成為12580的加盟商。活動內(nèi)容:42活動流程----候選商家征集:活動期間,東方今報和電臺、電視臺面向社會征集服務(wù)行業(yè)候選企業(yè),方式有兩種:全體市民通過短信和撥打12580的方式推薦最信賴的服務(wù)企業(yè)和最具特色的服務(wù)項目;服務(wù)企業(yè)也可以通過主動報名的方式自我推薦。通過征集,最終將面向社會公布參評企業(yè)名單讓廣大市民投票,并把各大企業(yè)推薦的服務(wù)和市民信賴的服務(wù)項目刊登在河南移動網(wǎng)站和河南12580官方網(wǎng)站上參加評選?;顒恿鞒?---候選商家征集:活動期間,東方今報和電臺、電視43排行榜的產(chǎn)生:企業(yè)最終進(jìn)入排行榜榜單有兩個重要指標(biāo),一是市民推薦指數(shù),是根據(jù)市民投票計算結(jié)果,1票積1分;二是12580查詢指數(shù),參評企業(yè)在評選期間,消費者通過12580對其查詢的次數(shù),1次積10分。每半個月刊登一次積分結(jié)果。排行榜分三大類(美食、休閑娛樂、大眾服務(wù))近100小類,按小類刊出前5名排行榜。同時還要公布幸運市民名單。等到投票結(jié)束,今報、河南移動、河南電視臺、河南人民廣播電臺將聯(lián)合發(fā)布評選結(jié)果,并組織盛大的頒獎大會。排行榜的產(chǎn)生:企業(yè)最終進(jìn)入排行榜榜單有兩個重要指標(biāo),一44企業(yè)參評須知凡在河南正常營業(yè)并且證件齊備的餐飲、休閑娛樂、大眾服務(wù)企業(yè)或機構(gòu)均可自愿報名。根據(jù)報名情況,主辦方將對報名企業(yè)進(jìn)行12580行業(yè)優(yōu)推服務(wù)的推薦。企業(yè)參評須知45市民參與方式推薦候選企業(yè):1、撥打12580;2、發(fā)送短信“TJ+企業(yè)名稱”到10620114,短信免費(不含0.1元通訊費)。為候選企業(yè)投票:1、撥打12580;2、發(fā)送短信“TP+企業(yè)名稱”到10620114,短信免費(不含0.1元通訊費)。市民參與方式46企業(yè)報名方式1、撥打活動熱12580;2、發(fā)送短信“ZJ+企業(yè)名稱”到10620114企業(yè)報名方式47商家獲益活動期間,所有報名企業(yè)均可獲得在東方今報上進(jìn)行企業(yè)展示的權(quán)利,在河南電話臺、河南人民廣播電臺、河南移動網(wǎng)站、河南12580官方網(wǎng)站上進(jìn)行報名信息宣傳;還可享受一年時間的12580行業(yè)優(yōu)推服務(wù);最先報名的300家企業(yè)可獲贈2份2008年度《東方今報》,供顧客取閱;最終上榜的企業(yè)除可獲得活動主辦單位頒發(fā)的“12580服務(wù)明星企業(yè)”銅牌證書外,還可被選入“12580中原服務(wù)行業(yè)消費指南手冊”,該手冊將印刷20萬本,通過各種渠道廣為傳播。作為12580的主要推廣和合作首選企業(yè),12580平臺將以低于市場價格50%的幅度給予優(yōu)推服務(wù)。商家獲益48讀者優(yōu)惠措施:活動期間,撥打12580參加推薦或投票的讀者,均可收到“大眾服務(wù)消費折扣短信”,憑此短信在9月8日—12月31日期間,讀者可在任何一家參選企業(yè)享受不低于企業(yè)會員折扣的優(yōu)惠,另外,每周五抽出10名幸運者,參加?xùn)|方今報組織的“美食之旅”“娛樂之旅”;“美食之旅、娛樂之旅”接待企業(yè)從每月“人氣綜合指數(shù)”排行榜中選?。煌瑫r市民還可以參加每月“12580幸運星”的評選。有多個獲獎機會。讀者優(yōu)惠措施:活動期間,撥打12580參加推薦或投票的讀者,49獎項設(shè)置★企業(yè)獎項:服務(wù)行業(yè)明星企業(yè)評比:三大類近100小類,每小類行業(yè)前五(分城市)市民獎項:四個獎次一等獎12580幸運之星每月1個獎品3000元現(xiàn)金;二等獎每月3個現(xiàn)金1500元三等獎每月10名現(xiàn)金500元四等獎每月100名代金券100元獎項設(shè)置50欄目宣傳規(guī)劃說明:
欄目名稱:《12580便民服務(wù)排行榜》商家征集;專欄宣傳語:12580,一按我?guī)湍粚趦?nèi)容:將經(jīng)過短信、撥打12580、網(wǎng)上投票的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計,在專欄中公布排行榜。并且進(jìn)行分類排行,并進(jìn)行簡單分析以及對排行靠前的企業(yè)進(jìn)行采訪。欄目的刊登,可根據(jù)活動的進(jìn)展情況做一定的調(diào)整,原則上10天--15天一次,每次整版。欄目宣傳規(guī)劃說明:
欄目名稱:《12580便民服務(wù)排行榜51《12580便民服務(wù)消費指南手冊》根據(jù)最終評選結(jié)果,河南移動設(shè)計印刷20萬本《12580便民服務(wù)消費指南手冊》,此手冊將成為河南省目前最權(quán)威、內(nèi)容最豐富的大眾服務(wù)手冊。手冊經(jīng)由全省移動營業(yè)廳向公眾傳播?!?2580便民服務(wù)消費指南手冊》根據(jù)最終評選結(jié)果,河52四、活動實施:整體流程:媒介推廣計劃---活動預(yù)熱----活動啟動-----每月公布TOP100-----活動的傳播------每月產(chǎn)生市民幸運者------活動自宣助推-----頒獎現(xiàn)場活動的執(zhí)行-----《12580鄭州美食地圖》刊出四、活動實施:53(二)項目宣傳流程:1)紙媒推廣計劃2)電視媒體-河南八套《河南報道》+《DV觀察》欄目3)廣播媒體:河南人民廣播電臺4)河南手機報5)短信群發(fā)6)宣傳單頁(二)項目宣傳流程:1)紙媒推廣計劃541)紙媒推廣計劃平面媒體-《東方今報》宣傳時間:從9月8日-12月31日東方今報,要分別從不同角度報道這次活動的開展,從各個不同層面,宣傳12580?;顒映跗诿襟w形式:廣告+軟文①第一月為預(yù)熱期,三篇對于12580的財經(jīng)報道和兩篇對于這一活動的新聞報道;通過發(fā)表財經(jīng)報道,詮釋12580的市場定位和功能。②在東方今報上刊登的活動海報和平面廣告。③對評比活動的內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報道和說明?;顒又衅诿襟w形式:專欄+軟文+廣告在報紙上刊登反映綜合人氣指數(shù)的排行榜,并根據(jù)評比情況進(jìn)行相關(guān)報道和評述。平面廣告進(jìn)一步烘托人氣,吸引廣大市民參加評選。活動后期媒體形式本階段將把活動結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)報道,進(jìn)一步吸引更多商家加入。1)紙媒推廣計劃平面媒體-《東方今報》55
2)電視媒體:
河南八套《河南報道》+《DV觀察》欄目宣傳時間:9月8日-12月31日在電視節(jié)目中,穿插對于此次活動的報道宣傳,在節(jié)目播出時,以字幕滾動顯示的方式,在屏幕下方顯示,將活動宣傳出去。同時,每期節(jié)目中都留有一定的時間(1-2分鐘),對這一活動進(jìn)行特別報道。還有,在電視媒體上投放一定量的廣告宣傳片。2)電視媒體:56
3)廣播媒體:河南人民廣播電臺媒體啟動時間:9月8日-12月31日,在廣播媒介中,每期的節(jié)目中都要有相關(guān)活動的報道。采取主持人播報和廣告宣傳相結(jié)合的形式,報道內(nèi)容包括活動細(xì)則、參評要求和參評方式等。相關(guān)資料、素材由河南12580注冊中心提供,新聞稿件、廣播廣告和具體的節(jié)奏、時間安排根據(jù)東方今報的活動報道步驟進(jìn)行跟蹤報道。3)廣播媒體:河南人民廣播電臺媒體啟動時間:9月8日-12574)河南手機報:河南移動負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)河南手機報進(jìn)行活動消息發(fā)布,每半月一次。4)河南手機報:河南移動負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)河南手機報進(jìn)行活動消息58
5)短信群發(fā):河南移動市場部認(rèn)可,博云科技協(xié)調(diào)北京無限訊奇在活動開始后進(jìn)行短信群發(fā)配合。河南移動也可以在適當(dāng)時候進(jìn)行短信群發(fā)配合。5)短信群發(fā):河南移動市場部認(rèn)可,博云科技協(xié)調(diào)北京無596)宣傳單頁:
由河南移動設(shè)計印刷一定數(shù)量的活動宣傳單頁,并在營業(yè)廳進(jìn)行擺放,供客戶取閱,要對營業(yè)廳人員進(jìn)行活動宣灌,以便客戶詢問時可以進(jìn)行解釋。6)宣傳單頁:由河南移動設(shè)計印刷一定數(shù)量的活動宣傳60網(wǎng)絡(luò)媒體我們認(rèn)為,要充分發(fā)揮移動自身的網(wǎng)絡(luò)。河南移動和河南12580官方網(wǎng)站:1)由河南移動和河南12580注冊中心網(wǎng)絡(luò)專員對這次活動的宣傳報道進(jìn)行組織,設(shè)計和維護(hù),頁面設(shè)計要求簡潔明朗、溫馨、親切,并能讓客戶進(jìn)行參與及互動。2)及時關(guān)注活動的最新進(jìn)展,關(guān)注其他媒體對于此次活動的宣傳報道,并及時做好網(wǎng)頁,新聞、廣告的更新。網(wǎng)絡(luò)媒體61活動執(zhí)行計劃列表第一階段:9月8日-9月30日1、《東方今報》刊登行業(yè)報道3篇;消息報道兩次;《東方今報》刊發(fā)“12580便民服務(wù)排行榜”商家征集令,號召公眾推薦和服務(wù)行業(yè)企業(yè)報名;2、以網(wǎng)站、短信的方式發(fā)布“12580便民服務(wù)排行榜”商家征集令;3、《東方今報》刊登活動自宣廣告3次,每周一次0.5個版合計1.5個版;4、電視、廣播發(fā)布評選消息,電視臺、廣
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