國(guó)興地產(chǎn)系列公關(guān)活動(dòng)方案課件

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榮耀世界的傳奇

國(guó)興·觀湖國(guó)際系列公關(guān)推廣思路（6-10月）賽博方舟公關(guān)顧問(wèn)二零零五年四月?

榮耀世界的傳奇

國(guó)興·觀湖國(guó)際系列公關(guān)推廣思路（6-102居住的上層——景觀·觀景正如國(guó)興觀湖國(guó)際項(xiàng)目理念中的一句話“建筑是人為的風(fēng)景，風(fēng)景是天然的建筑，建筑無(wú)時(shí)無(wú)刻不在對(duì)話著風(fēng)景”。從遠(yuǎn)古祖先出于生存的“逐水而居”，到現(xiàn)在的景觀地產(chǎn)無(wú)一不印證著居住與環(huán)境的關(guān)系。但是與先前不同的是，在環(huán)境地段稀缺的今天，有景觀，可觀景的建筑成為了居住的上層。?居住的上層——景觀·觀景正如國(guó)興觀湖國(guó)際項(xiàng)目理念中的一句話“3一種景觀一種生活廣義的理解景觀的話，可以是氣候、地理和風(fēng)物，而在這些之上衍生出相應(yīng)的生活。一種景觀就是一種生活，生活于是變得富有生趣。?一種景觀一種生活廣義的理解景觀的話，可以是氣候、地理和風(fēng)物，4上流生活并非僅是杯光艷影上流社會(huì)可以在一定意義上等同于金碧輝煌，等同于杯光艷影，但絕對(duì)不是全部。上流生活其實(shí)也是積極的、豐富的，完整而系統(tǒng)。另一方面不同圈子的上流生活之所以是此樣而非彼樣，往往跟他們的居住環(huán)境有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，環(huán)境不同，生活方式也是著千變?nèi)f化。從國(guó)興觀湖國(guó)際的景觀世界觀出發(fā)，我們選擇了世界不同上層居住區(qū)來(lái)演繹各種各樣絢麗多姿上流生活。這些上流生活方式都將印證這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“風(fēng)景領(lǐng)袖建筑”。?上流生活并非僅是杯光艷影上流社會(huì)可以在一定意義上等同于金碧輝5公關(guān)推廣宗旨在開(kāi)發(fā)目標(biāo)客戶群體（資源客戶群體）?？v觀這一群體，他們?cè)谖镔|(zhì)上較為富有、有著豐盈的收入，在精神上有著一定的追求，大多數(shù)人都有良好的教育背景，日常消費(fèi)檔次較高。從這些共同信息點(diǎn)中我們不難得出這樣的結(jié)論：他們絕對(duì)屬于社會(huì)的上層階層，有著殷實(shí)而舒適的生活，對(duì)于高端時(shí)尚消費(fèi)很有興趣。這一群體的生活質(zhì)量較高，生活中處處流露出一種品味，他們才是不折不扣的領(lǐng)導(dǎo)高消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。他們雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了他們勢(shì)必要在一個(gè)合適的時(shí)間、合適的場(chǎng)所、有一個(gè)合適的內(nèi)容，并且這一內(nèi)容一定是高尚且能贏得他們志趣的事物的情況下予以釋放?？蛻舴治?公關(guān)推廣宗旨在開(kāi)發(fā)目標(biāo)客戶群體（資源客戶群體）?？v觀這一群體6策劃思路觀湖國(guó)際當(dāng)屬住宅中的品質(zhì)巔峰，配合項(xiàng)目風(fēng)格以及迎合目標(biāo)客戶群體，我們順其自然的將此次活動(dòng)定位于高質(zhì)量、精品化并且極具時(shí)尚感的周末俱樂(lè)部沙龍形式。在這樣一個(gè)大方向的前提下，我們將時(shí)尚、尊貴、上流社交緊密結(jié)合，應(yīng)該說(shuō)這是迎合了此類群體的普遍心理，于是“國(guó)際名品展”、“使館珍品鑒賞”、“頂級(jí)名車拍賣”、“世界藝術(shù)名畫(huà)”等四次核心活動(dòng)及“盛大開(kāi)盤盛典”便應(yīng)運(yùn)而生。系列中每次的活動(dòng)都將根據(jù)內(nèi)容邀請(qǐng)頂端的“尖峰人群”到場(chǎng)，這些人群的品味氣質(zhì)無(wú)人質(zhì)疑，而他們的聚會(huì)使項(xiàng)目本身的國(guó)際化氣息得以彰顯，以求達(dá)到一種和諧的狀態(tài)。?策劃思路觀湖國(guó)際當(dāng)屬住宅中的品質(zhì)巔峰，配合項(xiàng)目風(fēng)格以及迎合目7項(xiàng)目概況活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]觀湖國(guó)際系列活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：05年6月—10月（五個(gè)周末）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?項(xiàng)目概況活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]觀湖國(guó)際系列活動(dòng)?8系列主題活動(dòng)六月：“時(shí)尚之上”七月：“權(quán)勢(shì)之上”八月：“景觀之上”九月：“感官之上”十月：“文化之上”?系列主題活動(dòng)六月：“時(shí)尚之上”?9六月

時(shí)尚之上?六月

時(shí)尚之上?10活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際世界名品交際酒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：05年6月18日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際世界名品交際酒會(huì)?11比佛利山（BeverlyHills）

?比佛利山（BeverlyHills）

?12比佛利山是巨賈當(dāng)之無(wú)愧的銷金窟，每天有不少外地人坐旅游巴士遠(yuǎn)道而來(lái)，為的就是想一窺名流巨星的翩翩風(fēng)姿及豪華住宅。而逛一趟羅迪歐大道(RodeoDrive)更成為全球游客最感興趣的活動(dòng)之一。這里包含了所有南加州最名貴的店家，所有名牌珠寶與服飾在這里找到最華麗的展示所。這里的名言是：「買東西不要問(wèn)價(jià)錢，問(wèn)了就表示你買不起。」活動(dòng)演繹：國(guó)際名品展上的高尚酒會(huì)??13國(guó)際名品展?國(guó)際名品展?14一個(gè)輕松時(shí)尚的酒會(huì)，來(lái)賓自由欣賞國(guó)際名品，自由交流，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將穿插精彩的互動(dòng)游戲和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)?一個(gè)輕松時(shí)尚的酒會(huì)，來(lái)賓自由欣賞國(guó)際名品，自由交流，?15合作資源MAXMARA、PALZILERI、KENZO、紀(jì)凡希、ESPIRT世界黃金協(xié)會(huì)、鉆石協(xié)會(huì)（DTC）、周大福、恒信鉆石積家表、雪萊、瑞典愛(ài)樂(lè)森、英美煙草、科馬、索愛(ài)、諾基亞、寶馬、陸虎、奧迪、VOLVO、浪琴、等品牌

來(lái)賓均為PR總監(jiān)或以上職務(wù)相關(guān)使館官員?合作資源MAXMARA、PALZILERI、KENZ16此次活動(dòng)聯(lián)合北京某知名媒體協(xié)辦，還將有以下媒體配合：SOHU、SINA、BTV—7《北京精品生活》、《我愛(ài)生活》、BTV—5《財(cái)經(jīng)聯(lián)線》、瑞麗、時(shí)尚好管家、北京青年報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、精品購(gòu)物指南、京華時(shí)報(bào)媒體配合?此次活動(dòng)聯(lián)合北京某知名媒體協(xié)辦，還將有以下媒體配合：SOHU17七月

權(quán)勢(shì)之上?七月

權(quán)勢(shì)之上?18活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際使館藏品品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：05年7月16日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際使館藏品品鑒會(huì)?19唐寧街（DowningStreet）?唐寧街（DowningStreet）?20說(shuō)到唐寧街，真是幾乎無(wú)人不曉。唐寧街10號(hào)是英國(guó)首相的住所，英國(guó)政治權(quán)利中心之所在。舉凡一切重要政策的擬定、或國(guó)際事務(wù)的處理都在里面的內(nèi)閣會(huì)議室進(jìn)行。1990年起出去安全考慮，唐寧街用鐵柵欄圍了起來(lái)，大家只能在鐵門駐足觀望。唐寧街雖然位于倫敦市中心，卻擁有寧?kù)o的環(huán)境。其周邊可以想見(jiàn)，全是英國(guó)權(quán)勢(shì)的豪華住宅，在他們的家中會(huì)發(fā)生什么呢？??21駐中國(guó)各大使館藝術(shù)藏品展?駐中國(guó)各大使館藝術(shù)藏品展?22相關(guān)氛圍五彩迎賓五彩的拱門，紅色地毯，象征著美好的祝福。迎賓小姐真誠(chéng)迷人的微笑，溫暖著每一位來(lái)賓的心。夢(mèng)幻十色五彩的熒光氣球映示著歡樂(lè)的氣氛，玫瑰、長(zhǎng)春藤及特大金色蝴蝶結(jié)等，從華麗到典雅、從明媚到浪漫。浪漫鋼琴專業(yè)琴師的傾情演奏，象大海一樣時(shí)而激昂時(shí)而舒緩的鋼琴寬廣悠然、清新浪漫，享受內(nèi)心的一份安寧?相關(guān)氛圍五彩迎賓?23英式午茶來(lái)自星級(jí)酒店的正宗的英式下午茶，專業(yè)精致的茶具、享譽(yù)世界的茶界品牌，帶來(lái)真正尊貴感受。濃磨咖啡現(xiàn)場(chǎng)備有磨制、加工、燒煮咖啡的專業(yè)器具產(chǎn)自牙買加藍(lán)山山峰的咖啡，甘、香、醇，永遠(yuǎn)不可替代的皇位，一覽眾家府首稱臣之快意。

情調(diào)調(diào)酒現(xiàn)場(chǎng)有來(lái)自星級(jí)酒店專業(yè)的調(diào)酒師為準(zhǔn)業(yè)主獻(xiàn)上美酒，并進(jìn)行調(diào)制雞尾酒的表演多彩、跳動(dòng)的雞尾酒使人更加自由、自然、自在美味西點(diǎn)精致的小甜點(diǎn),彩色的冰淇淋，享受口中的美味，為午后平添一份閑情雅質(zhì)飲食天地?英式午茶飲食天地?24八月

景觀之上?八月

景觀之上?25活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際名宅名琴太平盛世開(kāi)盤禮活動(dòng)時(shí)間：05年8月6日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：朝陽(yáng)公園活動(dòng)規(guī)模：600人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際名宅名琴太平盛世開(kāi)盤26獵人谷（HUNTERVALLEY）?獵人谷（HUNTERVALLEY）?27看過(guò)基努·李維斯的《云中漫步》的人都會(huì)為這樣的畫(huà)面所陶醉：葡萄園環(huán)繞在云霧中，青的葡萄樹(shù)，紅的葡萄，白的云，很安靜，很和諧。當(dāng)風(fēng)吹過(guò)，云動(dòng)葉動(dòng)，卻是那么地輕盈與瀟灑。獵人谷你可以體驗(yàn)釀酒，乘馬車巡游，在清晨乘熱汽球升空，然后再享受一份田園野餐。所有一切都是天人合一的豪情享受。??28活動(dòng)演繹：配合開(kāi)盤在朝陽(yáng)公園進(jìn)行的紅酒雪茄盛宴、乘坐皇家馬車游園及熱氣球開(kāi)盤盛典、中國(guó)唯一兩位獲得帕格尼尼金獎(jiǎng)的小提琴演奏家聯(lián)盟助興??29皇家馬車游園會(huì)?皇家馬車游園會(huì)?30熱氣球開(kāi)盤盛典?熱氣球開(kāi)盤盛典?31呂思清、黃蒙拉小提琴名曲演繹…呂思清——第34屆全球小提琴最高獎(jiǎng)項(xiàng)——帕格尼尼金獎(jiǎng)得主黃蒙拉——第49屆全球小提琴最高獎(jiǎng)項(xiàng)——帕格尼尼金獎(jiǎng)得主?呂思清、黃蒙拉小提琴名曲演繹…呂思清——黃蒙拉——?32聞香識(shí)雪茄辯色品紅酒?聞香識(shí)雪茄辯色品紅酒?33品味紅酒：自然光懶懶的，婆娑的光線影印出人們輕松的身形，或坐或立，或舉杯小酌或獨(dú)自沉思，好個(gè)閑暇的周末！散落擺放的休閑桌椅和精美吧臺(tái)以及舒緩的樂(lè)曲都會(huì)將來(lái)賓帶入上層的藝術(shù)享受之中。相關(guān)氛圍?品味紅酒：相關(guān)氛圍?34花式調(diào)酒：

專業(yè)調(diào)酒師上演激情調(diào)酒秀。伴隨著動(dòng)感的節(jié)奏，在炫目燈光的映射下，英俊的調(diào)酒師將手中的酒瓶揮灑自如。在調(diào)酒師激情表演下，一杯杯色彩繽紛、清冽爽口的雞尾酒傳遞到每一位貴賓的手中。呷一口精心調(diào)制的雞尾酒，讓快樂(lè)的滋味緩緩地漾開(kāi)在嘉賓的心中。??35

紅酒講座時(shí)段：

1、紅酒與企業(yè)家的健康和品味、紅酒與美宅2、各地方紅酒的與眾不同、新世界紅酒文化3、喝紅酒的藝術(shù)

紅酒講座?紅酒講座?36品酒交流盛宴

1、來(lái)賓品嘗紅酒及精致奶酪2、極品雪茄饕餮盛宴3、小提琴名家現(xiàn)場(chǎng)精彩演奏世界名曲4、銷售人員與來(lái)賓近距離交流溝通，收集客戶5、上流社會(huì)頂級(jí)社交派對(duì)?品酒交流盛宴?37活動(dòng)資源：知名紅酒俱樂(lè)部及其他品牌資源客戶：紅酒俱樂(lè)部會(huì)員進(jìn)行紅酒的品嘗，并由專業(yè)人士講授紅酒知識(shí)等。

?活動(dòng)資源：知名紅酒俱樂(lè)部及其他品牌?38

九月

感官之上?

九月

感官之上?39活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際·法拉利拍賣盛會(huì)活動(dòng)時(shí)間：05年9月10日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際·法拉利拍賣盛會(huì)?40摩德納（Modena）?摩德納（Modena）?41有人說(shuō)如果意大利可以作為一個(gè)國(guó)家的話，她是由三種東西構(gòu)成的，一個(gè)是足球，一個(gè)是歌劇，一個(gè)是法拉利。而摩德納足球雖然不強(qiáng)，但它卻是帕瓦羅蒂和法拉利跑車的出生地。從2000年開(kāi)始，每年在諸多世界各國(guó)的明星與意大利著名男高音帕瓦羅蒂都再此舉辦“帕瓦羅蒂與朋友”慈善音樂(lè)會(huì)，U2樂(lè)隊(duì)、瑞奇·馬汀都曾經(jīng)參與到其中來(lái)。活動(dòng)演繹：高雅的歌劇、慈善、法拉利的無(wú)底價(jià)拍賣?有人說(shuō)如果意大利可以作為一個(gè)國(guó)家的話，她是由三種東西構(gòu)成的，42精美的推介舞臺(tái)劇，讓來(lái)賓領(lǐng)略項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)純美生活。特別排演的舞臺(tái)劇為觀湖國(guó)際特別定制，以家庭的日常生活場(chǎng)景為素材，展現(xiàn)項(xiàng)目的健康、綠色、慵懶、自由、享受……演出團(tuán)體：中央戲劇學(xué)院經(jīng)典歌劇詮釋項(xiàng)目之不凡品味?精美的推介舞臺(tái)劇，讓來(lái)賓領(lǐng)略項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)純美生活。經(jīng)典43法拉利法拉利－瑪莎拉蒂跑車無(wú)底價(jià)拍賣！?法拉利?44提起意大利，總是讓人想到那天橋上的美麗衣裳，濃濃泡沫的卡布基諾，而對(duì)于愛(ài)車一族來(lái)說(shuō)不得不提到世界上最優(yōu)秀的汽車品牌—法拉利·瑪莎拉蒂。而這就是此次活動(dòng)的主角?；顒?dòng)資源：法拉利·瑪莎拉蒂資源客戶：全球CEO基金會(huì)會(huì)員，法拉利意向客群?活動(dòng)資源：法拉利·瑪莎拉蒂?45十月

文化之上?十月

文化之上?46活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際“印象·法國(guó)”名畫(huà)展活動(dòng)時(shí)間：05年10月8日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際“印象·法國(guó)”名畫(huà)展47巴黎左岸（Rivedroite）?巴黎左岸（Rivedroite）?48巴黎左岸指的是塞納河左岸圣日耳曼大街、蒙巴納斯大街和圣米歇爾大街構(gòu)成的，一個(gè)集中了咖啡館、書(shū)店、畫(huà)廊、美術(shù)館、博物館的文化圣地。300多年來(lái)，左岸的咖啡不但加了糖，加了奶，而且還加了文學(xué)、藝術(shù)以及哲學(xué)的精華，加了一份像熱咖啡一樣溫暖的文化關(guān)懷?！白蟀丁币虼硕蔀橐还P文化遺產(chǎn)、一種象征、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)時(shí)髦的形容詞。如果沒(méi)有了咖啡館，沒(méi)了煙草店，沒(méi)了露天陽(yáng)臺(tái)，巴黎就不再是巴黎。對(duì)癡迷咖啡的人而言，巴黎塞納河左岸流淌著咖啡香的街道，永遠(yuǎn)有最值得回味的香醇空氣?；顒?dòng)演繹：法國(guó)藝術(shù)名畫(huà)鑒賞??49法國(guó)藝術(shù)名畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)展示?法國(guó)藝術(shù)名畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)展示?50“印象·法國(guó)”畫(huà)展“法國(guó)·印象”畫(huà)展搬到觀湖國(guó)際售樓處，為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出最為濃重高貴的藝術(shù)氛圍。我們的貴賓們將會(huì)沉浸于印象畫(huà)派那經(jīng)典的瞬間印象。（法國(guó)印象派代表畫(huà)家包括達(dá)利、克羅德·莫奈、文森特·凡高、保羅·塞尚、保羅·高更、希斯里等。）?“印象·法國(guó)”畫(huà)展?51

法蘭西主題音樂(lè)配合印象·法國(guó)畫(huà)展，作為活動(dòng)的背景烘托，背景音樂(lè)主要選用法國(guó)四大時(shí)期的不同音樂(lè)風(fēng)格經(jīng)歷17、18、19三個(gè)世紀(jì)，分成四大主題：君主時(shí)期、浪漫年代、寫(xiě)實(shí)年代、黃金年代。由中央交響樂(lè)團(tuán)演奏（20人）的清新華麗，浪漫迷人的法蘭西音樂(lè)將給來(lái)賓帶來(lái)精致完美的聽(tīng)覺(jué)享受，引領(lǐng)來(lái)賓憧憬即將在觀湖國(guó)際綻放的美麗人生。?法蘭西主題音樂(lè)?52活動(dòng)資源：“法國(guó)·印象”畫(huà)展資源客戶：“中法文化年”相關(guān)官員及相關(guān)目標(biāo)客戶?活動(dòng)資源：“法國(guó)·印象”畫(huà)展?53謝謝聆聽(tīng)?謝謝聆聽(tīng)?54謝謝12月-2222:32:4422:3222:3212月-2212月-2222:3222:3222:32:4412月-2212月-2222:32:442022/12/1522:32:44謝謝12月-2221:52:4221:5221:5212演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！??57

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國(guó)興·觀湖國(guó)際系列公關(guān)推廣思路（6-10月）賽博方舟公關(guān)顧問(wèn)二零零五年四月?

榮耀世界的傳奇

國(guó)興·觀湖國(guó)際系列公關(guān)推廣思路（6-1058居住的上層——景觀·觀景正如國(guó)興觀湖國(guó)際項(xiàng)目理念中的一句話“建筑是人為的風(fēng)景，風(fēng)景是天然的建筑，建筑無(wú)時(shí)無(wú)刻不在對(duì)話著風(fēng)景”。從遠(yuǎn)古祖先出于生存的“逐水而居”，到現(xiàn)在的景觀地產(chǎn)無(wú)一不印證著居住與環(huán)境的關(guān)系。但是與先前不同的是，在環(huán)境地段稀缺的今天，有景觀，可觀景的建筑成為了居住的上層。?居住的上層——景觀·觀景正如國(guó)興觀湖國(guó)際項(xiàng)目理念中的一句話“59一種景觀一種生活廣義的理解景觀的話，可以是氣候、地理和風(fēng)物，而在這些之上衍生出相應(yīng)的生活。一種景觀就是一種生活，生活于是變得富有生趣。?一種景觀一種生活廣義的理解景觀的話，可以是氣候、地理和風(fēng)物，60上流生活并非僅是杯光艷影上流社會(huì)可以在一定意義上等同于金碧輝煌，等同于杯光艷影，但絕對(duì)不是全部。上流生活其實(shí)也是積極的、豐富的，完整而系統(tǒng)。另一方面不同圈子的上流生活之所以是此樣而非彼樣，往往跟他們的居住環(huán)境有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，環(huán)境不同，生活方式也是著千變?nèi)f化。從國(guó)興觀湖國(guó)際的景觀世界觀出發(fā)，我們選擇了世界不同上層居住區(qū)來(lái)演繹各種各樣絢麗多姿上流生活。這些上流生活方式都將印證這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“風(fēng)景領(lǐng)袖建筑”。?上流生活并非僅是杯光艷影上流社會(huì)可以在一定意義上等同于金碧輝61公關(guān)推廣宗旨在開(kāi)發(fā)目標(biāo)客戶群體（資源客戶群體）?？v觀這一群體，他們?cè)谖镔|(zhì)上較為富有、有著豐盈的收入，在精神上有著一定的追求，大多數(shù)人都有良好的教育背景，日常消費(fèi)檔次較高。從這些共同信息點(diǎn)中我們不難得出這樣的結(jié)論：他們絕對(duì)屬于社會(huì)的上層階層，有著殷實(shí)而舒適的生活，對(duì)于高端時(shí)尚消費(fèi)很有興趣。這一群體的生活質(zhì)量較高，生活中處處流露出一種品味，他們才是不折不扣的領(lǐng)導(dǎo)高消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。他們雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了他們勢(shì)必要在一個(gè)合適的時(shí)間、合適的場(chǎng)所、有一個(gè)合適的內(nèi)容，并且這一內(nèi)容一定是高尚且能贏得他們志趣的事物的情況下予以釋放。客戶分析?公關(guān)推廣宗旨在開(kāi)發(fā)目標(biāo)客戶群體（資源客戶群體）。縱觀這一群體62策劃思路觀湖國(guó)際當(dāng)屬住宅中的品質(zhì)巔峰，配合項(xiàng)目風(fēng)格以及迎合目標(biāo)客戶群體，我們順其自然的將此次活動(dòng)定位于高質(zhì)量、精品化并且極具時(shí)尚感的周末俱樂(lè)部沙龍形式。在這樣一個(gè)大方向的前提下，我們將時(shí)尚、尊貴、上流社交緊密結(jié)合，應(yīng)該說(shuō)這是迎合了此類群體的普遍心理，于是“國(guó)際名品展”、“使館珍品鑒賞”、“頂級(jí)名車拍賣”、“世界藝術(shù)名畫(huà)”等四次核心活動(dòng)及“盛大開(kāi)盤盛典”便應(yīng)運(yùn)而生。系列中每次的活動(dòng)都將根據(jù)內(nèi)容邀請(qǐng)頂端的“尖峰人群”到場(chǎng)，這些人群的品味氣質(zhì)無(wú)人質(zhì)疑，而他們的聚會(huì)使項(xiàng)目本身的國(guó)際化氣息得以彰顯，以求達(dá)到一種和諧的狀態(tài)。?策劃思路觀湖國(guó)際當(dāng)屬住宅中的品質(zhì)巔峰，配合項(xiàng)目風(fēng)格以及迎合目63項(xiàng)目概況活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]觀湖國(guó)際系列活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：05年6月—10月（五個(gè)周末）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?項(xiàng)目概況活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]觀湖國(guó)際系列活動(dòng)?64系列主題活動(dòng)六月：“時(shí)尚之上”七月：“權(quán)勢(shì)之上”八月：“景觀之上”九月：“感官之上”十月：“文化之上”?系列主題活動(dòng)六月：“時(shí)尚之上”?65六月

時(shí)尚之上?六月

時(shí)尚之上?66活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際世界名品交際酒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：05年6月18日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際世界名品交際酒會(huì)?67比佛利山（BeverlyHills）

?比佛利山（BeverlyHills）

?68比佛利山是巨賈當(dāng)之無(wú)愧的銷金窟，每天有不少外地人坐旅游巴士遠(yuǎn)道而來(lái)，為的就是想一窺名流巨星的翩翩風(fēng)姿及豪華住宅。而逛一趟羅迪歐大道(RodeoDrive)更成為全球游客最感興趣的活動(dòng)之一。這里包含了所有南加州最名貴的店家，所有名牌珠寶與服飾在這里找到最華麗的展示所。這里的名言是：「買東西不要問(wèn)價(jià)錢，問(wèn)了就表示你買不起?！够顒?dòng)演繹：國(guó)際名品展上的高尚酒會(huì)??69國(guó)際名品展?國(guó)際名品展?70一個(gè)輕松時(shí)尚的酒會(huì)，來(lái)賓自由欣賞國(guó)際名品，自由交流，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將穿插精彩的互動(dòng)游戲和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)?一個(gè)輕松時(shí)尚的酒會(huì)，來(lái)賓自由欣賞國(guó)際名品，自由交流，?71合作資源MAXMARA、PALZILERI、KENZO、紀(jì)凡希、ESPIRT世界黃金協(xié)會(huì)、鉆石協(xié)會(huì)（DTC）、周大福、恒信鉆石積家表、雪萊、瑞典愛(ài)樂(lè)森、英美煙草、科馬、索愛(ài)、諾基亞、寶馬、陸虎、奧迪、VOLVO、浪琴、等品牌

來(lái)賓均為PR總監(jiān)或以上職務(wù)相關(guān)使館官員?合作資源MAXMARA、PALZILERI、KENZ72此次活動(dòng)聯(lián)合北京某知名媒體協(xié)辦，還將有以下媒體配合：SOHU、SINA、BTV—7《北京精品生活》、《我愛(ài)生活》、BTV—5《財(cái)經(jīng)聯(lián)線》、瑞麗、時(shí)尚好管家、北京青年報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、精品購(gòu)物指南、京華時(shí)報(bào)媒體配合?此次活動(dòng)聯(lián)合北京某知名媒體協(xié)辦，還將有以下媒體配合：SOHU73七月

權(quán)勢(shì)之上?七月

權(quán)勢(shì)之上?74活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際使館藏品品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：05年7月16日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際使館藏品品鑒會(huì)?75唐寧街（DowningStreet）?唐寧街（DowningStreet）?76說(shuō)到唐寧街，真是幾乎無(wú)人不曉。唐寧街10號(hào)是英國(guó)首相的住所，英國(guó)政治權(quán)利中心之所在。舉凡一切重要政策的擬定、或國(guó)際事務(wù)的處理都在里面的內(nèi)閣會(huì)議室進(jìn)行。1990年起出去安全考慮，唐寧街用鐵柵欄圍了起來(lái)，大家只能在鐵門駐足觀望。唐寧街雖然位于倫敦市中心，卻擁有寧?kù)o的環(huán)境。其周邊可以想見(jiàn)，全是英國(guó)權(quán)勢(shì)的豪華住宅，在他們的家中會(huì)發(fā)生什么呢？??77駐中國(guó)各大使館藝術(shù)藏品展?駐中國(guó)各大使館藝術(shù)藏品展?78相關(guān)氛圍五彩迎賓五彩的拱門，紅色地毯，象征著美好的祝福。迎賓小姐真誠(chéng)迷人的微笑，溫暖著每一位來(lái)賓的心。夢(mèng)幻十色五彩的熒光氣球映示著歡樂(lè)的氣氛，玫瑰、長(zhǎng)春藤及特大金色蝴蝶結(jié)等，從華麗到典雅、從明媚到浪漫。浪漫鋼琴專業(yè)琴師的傾情演奏，象大海一樣時(shí)而激昂時(shí)而舒緩的鋼琴寬廣悠然、清新浪漫，享受內(nèi)心的一份安寧?相關(guān)氛圍五彩迎賓?79英式午茶來(lái)自星級(jí)酒店的正宗的英式下午茶，專業(yè)精致的茶具、享譽(yù)世界的茶界品牌，帶來(lái)真正尊貴感受。濃磨咖啡現(xiàn)場(chǎng)備有磨制、加工、燒煮咖啡的專業(yè)器具產(chǎn)自牙買加藍(lán)山山峰的咖啡，甘、香、醇，永遠(yuǎn)不可替代的皇位，一覽眾家府首稱臣之快意。

情調(diào)調(diào)酒現(xiàn)場(chǎng)有來(lái)自星級(jí)酒店專業(yè)的調(diào)酒師為準(zhǔn)業(yè)主獻(xiàn)上美酒，并進(jìn)行調(diào)制雞尾酒的表演多彩、跳動(dòng)的雞尾酒使人更加自由、自然、自在美味西點(diǎn)精致的小甜點(diǎn),彩色的冰淇淋，享受口中的美味，為午后平添一份閑情雅質(zhì)飲食天地?英式午茶飲食天地?80八月

景觀之上?八月

景觀之上?81活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際名宅名琴太平盛世開(kāi)盤禮活動(dòng)時(shí)間：05年8月6日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：朝陽(yáng)公園活動(dòng)規(guī)模：600人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際名宅名琴太平盛世開(kāi)盤82獵人谷（HUNTERVALLEY）?獵人谷（HUNTERVALLEY）?83看過(guò)基努·李維斯的《云中漫步》的人都會(huì)為這樣的畫(huà)面所陶醉：葡萄園環(huán)繞在云霧中，青的葡萄樹(shù)，紅的葡萄，白的云，很安靜，很和諧。當(dāng)風(fēng)吹過(guò)，云動(dòng)葉動(dòng)，卻是那么地輕盈與瀟灑。獵人谷你可以體驗(yàn)釀酒，乘馬車巡游，在清晨乘熱汽球升空，然后再享受一份田園野餐。所有一切都是天人合一的豪情享受。??84活動(dòng)演繹：配合開(kāi)盤在朝陽(yáng)公園進(jìn)行的紅酒雪茄盛宴、乘坐皇家馬車游園及熱氣球開(kāi)盤盛典、中國(guó)唯一兩位獲得帕格尼尼金獎(jiǎng)的小提琴演奏家聯(lián)盟助興??85皇家馬車游園會(huì)?皇家馬車游園會(huì)?86熱氣球開(kāi)盤盛典?熱氣球開(kāi)盤盛典?87呂思清、黃蒙拉小提琴名曲演繹…呂思清——第34屆全球小提琴最高獎(jiǎng)項(xiàng)——帕格尼尼金獎(jiǎng)得主黃蒙拉——第49屆全球小提琴最高獎(jiǎng)項(xiàng)——帕格尼尼金獎(jiǎng)得主?呂思清、黃蒙拉小提琴名曲演繹…呂思清——黃蒙拉——?88聞香識(shí)雪茄辯色品紅酒?聞香識(shí)雪茄辯色品紅酒?89品味紅酒：自然光懶懶的，婆娑的光線影印出人們輕松的身形，或坐或立，或舉杯小酌或獨(dú)自沉思，好個(gè)閑暇的周末！散落擺放的休閑桌椅和精美吧臺(tái)以及舒緩的樂(lè)曲都會(huì)將來(lái)賓帶入上層的藝術(shù)享受之中。相關(guān)氛圍?品味紅酒：相關(guān)氛圍?90花式調(diào)酒：

專業(yè)調(diào)酒師上演激情調(diào)酒秀。伴隨著動(dòng)感的節(jié)奏，在炫目燈光的映射下，英俊的調(diào)酒師將手中的酒瓶揮灑自如。在調(diào)酒師激情表演下，一杯杯色彩繽紛、清冽爽口的雞尾酒傳遞到每一位貴賓的手中。呷一口精心調(diào)制的雞尾酒，讓快樂(lè)的滋味緩緩地漾開(kāi)在嘉賓的心中。??91

紅酒講座時(shí)段：

1、紅酒與企業(yè)家的健康和品味、紅酒與美宅2、各地方紅酒的與眾不同、新世界紅酒文化3、喝紅酒的藝術(shù)

紅酒講座?紅酒講座?92品酒交流盛宴

1、來(lái)賓品嘗紅酒及精致奶酪2、極品雪茄饕餮盛宴3、小提琴名家現(xiàn)場(chǎng)精彩演奏世界名曲4、銷售人員與來(lái)賓近距離交流溝通，收集客戶5、上流社會(huì)頂級(jí)社交派對(duì)?品酒交流盛宴?93活動(dòng)資源：知名紅酒俱樂(lè)部及其他品牌資源客戶：紅酒俱樂(lè)部會(huì)員進(jìn)行紅酒的品嘗，并由專業(yè)人士講授紅酒知識(shí)等。

?活動(dòng)資源：知名紅酒俱樂(lè)部及其他品牌?94

九月

感官之上?

九月

感官之上?95活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際·法拉利拍賣盛會(huì)活動(dòng)時(shí)間：05年9月10日（暫定）17:00—20:00活動(dòng)地點(diǎn)：觀湖國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200人左右?活動(dòng)主題：[榮耀世界的傳奇]——觀湖國(guó)際·法拉利拍賣盛會(huì)?96摩德納（Modena）?摩德納（Modena）?97有人說(shuō)如果意大利可以作為一個(gè)國(guó)家的話，她是由三種東西構(gòu)成的，一個(gè)是足球，一個(gè)是歌劇，一個(gè)是法拉利。而摩德納足球雖然不強(qiáng)，但它卻是帕瓦羅蒂和法拉利跑車的出生地。從2000年開(kāi)始，每年在諸多世界各國(guó)的明星與意大利著名男高音帕瓦羅蒂都再此舉辦“帕瓦羅蒂與朋友”慈善音樂(lè)會(huì)，U2樂(lè)隊(duì)、瑞奇·馬汀都曾經(jīng)參與到其中來(lái)?；顒?dòng)演繹：高雅的歌劇、慈善、法拉利的無(wú)底價(jià)拍賣?有人說(shuō)如果意大利可以作為一個(gè)國(guó)家的話，她是由三種東西構(gòu)成的，98精美的推介舞臺(tái)劇，讓來(lái)賓領(lǐng)略項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)純美生活。特別排演的舞臺(tái)劇為觀湖國(guó)際特別定制，以家庭的日常生活場(chǎng)景為素材，展現(xiàn)項(xiàng)目的健康、綠色、慵懶、自由、享受……演出團(tuán)體：中央戲劇學(xué)院經(jīng)典歌劇詮釋項(xiàng)目之不凡品味?精美的推介舞臺(tái)劇，讓來(lái)賓領(lǐng)略項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)純美生活。經(jīng)典99法拉利法拉利－瑪莎拉蒂跑車無(wú)底價(jià)拍賣！