鶴壁首屆民俗文化節(jié)整體策劃書課件

鶴壁首屆民俗文化節(jié)整體策劃書課件1內(nèi)容提要一、前言二、策劃重點及方向三、文化節(jié)整體活動方案四、文化節(jié)宣傳推廣方案五、開幕式流程六、文化高峰論壇流程七、后續(xù)推廣策略八、關(guān)于我們內(nèi)容提要一、前言二、策劃重點及方向三、文化節(jié)整體活動方案四、2前言

中原瑰寶，?？h古廟，民俗文化，再現(xiàn)輝煌。中國·鶴壁首屆民俗文化節(jié)將古城?？h的歷史文化深度挖掘，以豐富多彩的民間民俗文化活動，營造新的“民俗旅游城市”。促進古城?？h與各地的合作與交流，主打民俗旅牌，帶動新年旅游新潮流、進一步體現(xiàn)文化節(jié)的國際性、民族性、群眾性，把旅游節(jié)辦成游客的盛會，市民的節(jié)日。前言中原瑰寶，?？h古廟，民俗文化，再現(xiàn)輝煌。中國3縱觀現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活、外國文化的快速進入，使人們漸漸將中國古老的民俗文化遺忘、過年的味道越來越淡；人們渴望挖掘歷史、保留民俗的新的趨勢正在迅速蔓延?？？h如何能在眾多文化節(jié)中脫穎而出？如何吸引更多的關(guān)注？將是我們的重點。策劃重點及方向縱觀現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活、外國文化的快速進入，使人們4策劃重點及方向品牌策劃:提煉文化內(nèi)涵,注重品牌效應(yīng)

市場策略：細分開發(fā)市場,增加主題活動廣告推廣:加大宣傳力度,進行深度推廣策劃重點及方向品牌策劃:提煉文化內(nèi)涵,注重品牌效應(yīng)市場策5----現(xiàn)有文化節(jié)活動一覽1.坐落于山東省泰安市的泰山碧霞祠舉行祈福迎祥大會。2.河南洛陽文化節(jié)開幕儀式策劃重點及方向----現(xiàn)有文化節(jié)活動一覽1.坐落于山東省泰安市的泰山碧霞6宣傳單一，主題活動設(shè)置較少群眾觀念落后，缺乏市場開發(fā)精神對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與挖掘不夠深劣勢我們的觀點錯位營銷最大的黃金周？最廣泛的群眾基礎(chǔ)？最悠久的歷史？宣傳單一，主題活動設(shè)置較少劣勢我們的觀點錯位營銷7文化節(jié)整體方案（一）主題文化節(jié)整體方案（一）主題8年?；爻鞘且粋€節(jié)日、是一個時間、是一個最悠久的歷史、是一個歲月輪回的見證、是新的開始。雙口為回，回家、回浚城、回家看廟會、回家吃美食?？？h大山之南、齊水之北。古稱浚州，代表了浚城的悠久的歷史。城邦文明、城市化建設(shè)、古有萬戶為城之說，代表了浚城的繁榮。年?；爻鞘且粋€節(jié)日、是一個時間、是一個最悠久的歷史、是一個歲9

●

黎陽正月

●古廟社火碧霞生輝佛道相融天人合一●

古廟天人合一黎陽和諧吉祥備選主題：口號：●浚城過年最地道！●來浚城，趕廟會吧！●黎陽正月備選主題：口號：●浚城10

（二）?？h古城的功能和特色定位中國年味最濃的地方城市旅游的后花園短途旅游的最佳選擇（二）?？h古城的功能和特色定位中國年味最濃的地方城市旅11浚城正月主題游內(nèi)容旅游流程逛廟會求吉祥農(nóng)家樂看社火品特色第一天上午下午第二天上午下午

泥咕咕泥猴張黃河古陶子饃鋪牛肉二鍋花生米（有關(guān)此部分將另作方案詳述）提前一天到達住宿農(nóng)家樂碧霞宮浮丘山大伾山摩崖石刻購買紀(jì)念品晚上煙火晚會逛夜市美食街參加火把狂歡浚城正月主題游內(nèi)容旅游流程逛廟會求吉祥農(nóng)家樂看社火品特色第一12（三）?？h古城的目標(biāo)客源及市場定位浚城的核心客源市場市場重要客源補充市場

一級市場鄭州市和省內(nèi)

周邊省市

二級市場三級市場全國及世界客源市場的重要組成部分（三）?？h古城的目標(biāo)客源及市場定位浚城的核心客源市場市場重要13（四）按消費群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體家庭群體旅行社及企業(yè)中老年群體青年群體（四）按消費群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體家庭群體旅行社及企14（五）鶴壁文化節(jié)主題背景設(shè)計（五）鶴壁文化節(jié)主題背景設(shè)計15鶴壁文化節(jié)主題LOGO設(shè)計創(chuàng)意闡述：首屆民俗文化節(jié)中的“民俗”二字，形狀象是?？h大佛的大拇指印記。顏色選用紅色點出了文化節(jié)的時間是在正月，也帶出來過年的吉祥紅火和熱鬧。整個LOGO充滿了人文氣息，充分體現(xiàn)了首屆民俗文化節(jié)的主旨和精神。色彩明快達意，富有時代感和鮮明的象征意義。鶴壁文化節(jié)主題LOGO設(shè)計創(chuàng)意闡述：16鶴壁文化節(jié)吉祥物設(shè)計創(chuàng)意闡述：原型素材來源于浚城最特色的泥咕咕中的麒麟，代表了吉祥和如意。采用擬人化手法進行創(chuàng)作，生動活潑，熱情歡快，親切可愛，將民俗和藝術(shù)充分融合，體現(xiàn)了中國鶴壁首屆民俗文化節(jié)的形象。建議將本屆文化節(jié)的吉祥物做成泥咕咕，是文化節(jié)游客紀(jì)念、饋贈親友的佳品?？蓯?民俗？鶴壁文化節(jié)吉祥物設(shè)計創(chuàng)意闡述：原型素材來源于浚城最特色的泥咕17福咕咕福妮妮出生地：河南浚城家庭成員：有個哥哥叫福咕咕愛好：吃二鍋花生米出生地：河南浚城家庭成員：有個妹妹叫福妮妮愛好：守護在大佛腳邊福咕咕福妮妮出生地：河南浚城出生地：河南浚城18（六）對于景區(qū)街道的整改建議策略一：建議取名“黎陽廟街”策略二：在街邊表演河洛大鼓，吸引游客的注意和駐足。推出美食推出美食一條街/旅游紀(jì)念品展銷大會/夜市等組織網(wǎng)友周遍城市市民，前來參加美食節(jié)和黎陽廟街的剪裁儀。將?？h泥咕咕、泥猴張、黃河古陶、柳編、面塑等民俗專家李連順、宋慶春、宋學(xué)海邀請到現(xiàn)場，現(xiàn)場展示工藝絕活；展開擂臺比賽，現(xiàn)場收徒等活動。（有關(guān)此部分將另作方案詳述）（六）對于景區(qū)街道的整改建議策略一：建議取名“黎陽廟街”策略19（七）完善?？h博物館的外部裝飾和整修（有關(guān)此部分將另作方案詳述）（七）完善?？h博物館的外部裝飾和整修（有關(guān)此部分將另作方案詳20（八）花車的內(nèi)容結(jié)合河南當(dāng)?shù)匚幕?。比如展現(xiàn)碧霞元君、呂祖成仙、大禹治水、彌勒鎮(zhèn)妖的故事等。

（八）花車的內(nèi)容結(jié)合河南當(dāng)?shù)匚幕?。比如展現(xiàn)碧霞元君、呂祖成仙21（九）對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的突出推薦?因為?？h文化元素眾多，不能全部展現(xiàn)在游客面前，所以建議在景區(qū)或者城市一角，設(shè)置“?？h非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一覽表”。（九）對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的突出推薦?因為?？h文化元素眾多，22（十）旅游年票的設(shè)計和規(guī)劃推出年票，和旅行社，各大景區(qū)聯(lián)合互動，使市場聯(lián)動起來，帶動人氣。（十）旅游年票的設(shè)計和規(guī)劃推出年票，和旅行社，各大景區(qū)聯(lián)合互23鶴壁首屆民俗文化節(jié)整體策劃書課件24宣傳推廣方案：后期

前期

2008年10月下旬至2008年11月中旬，為節(jié)前宣傳階段，整個新聞宣傳要逐步升溫。本階段主要介紹鶴壁首屆民俗文化節(jié)的基本情況。召開新聞發(fā)布會，通過特定傳播平臺，使宣傳覆蓋全省，涉及省外和全國。

中期

2008年11月下旬至2008年12月下旬，為節(jié)中宣傳階段，整個新聞宣傳要達到高潮。本階段主要采取展開式報道，介紹鶴壁首屆民俗文化節(jié)的特色，籌備情況進度，并安排部分專訪。2009年1月上旬直至文化節(jié)結(jié)束，為節(jié)后宣傳階段，要做好總結(jié)及深度式報道。在籌備工作的基礎(chǔ)上采用各種媒體平臺全方位展開報道，特別是在文化節(jié)前后，應(yīng)該在主流媒體上出現(xiàn)關(guān)于此次鶴壁首屆民俗文化節(jié)的大幅宣傳報道。宣傳推廣方案：后期前期2008年10月25媒介投放策略媒介投放策略261.借于網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，能與受眾直接交流互動的特點，在特定網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站和專業(yè)平臺發(fā)起關(guān)于“今年過年去哪里？”或“尋找年味最濃的城市”等相關(guān)主題討論和炒作，將浚城廟會推向眾人矚目的焦點。2.開辟主題門戶網(wǎng)站專欄，舉辦“旅游達人—尋找年味最濃的城市”活動，吸引群體即傳媒關(guān)注，首屆要求限制參加人數(shù)，達到爭相報名，踴躍參加的效果，也為首次試點最好準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)媒介運用策略：成本低、傳播面廣本公司擁有經(jīng)驗豐富、成熟的運作機制、豐厚的媒介資源。符合新時代傳媒規(guī)律，準(zhǔn)確將信息送達目標(biāo)受眾，針對性強。1.借于網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，能與受眾直接交流互動的特點，在特定網(wǎng)絡(luò)27開幕式方案A一、活動時間：2009年2月6日，農(nóng)歷正月十二，（9：09——11：00）二、活動地點：鶴壁新世紀(jì)廣場/?？h廣場三、活動流程：分為3個篇章，以歷史發(fā)展為主線，結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展形勢，展現(xiàn)?？h改革開放30年來巨大變化的成果，開幕式將古城的眾多文化提煉出來，呈獻給來自五湖四海的貴賓和游客們。開幕式方案A一、活動時間：二、活動地點：三、活動流程：28周圍道路裝飾效果圖周圍道路裝飾效果圖29開幕式現(xiàn)場效果圖開幕式現(xiàn)場效果圖30開幕式現(xiàn)場效果圖開幕式現(xiàn)場效果圖31開幕式開幕篇章一盤鼓震天篇章二古廟生輝篇章三天人合一新春第一鋤中原福鼓社火吉祥春華秋實金聲玉振著書于石A開幕式開幕篇章一篇章二篇章三新春第一鋤中原福鼓社火吉32開幕式具體流程◆8：30活動準(zhǔn)備工作全部完成（見附件物料準(zhǔn)備表）◆◆9：09開幕式正式開始【禮炮、煙花、彩帶】取吉時9：09分，禮炮打響，也寓意著活動拉開了序幕。9：15【吉獅迎賓】由禮儀員，引領(lǐng)著領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓走進會場。用柳枝為每位進場的嘉賓，遠道而來的貴賓洗塵，舞獅隊的“雄獅”見迎賓車隊和嘉賓，均抬起“前腿”向賓客“作揖”行禮，表達對客人的敬意和對這項古儀式的尊重。開幕式具體流程◆8：30活動準(zhǔn)備工作全部完成（見附件物料準(zhǔn)33篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆9：20領(lǐng)導(dǎo)入席就位，全部人員準(zhǔn)備，鼓樂齊鳴?！?：30◆9：45

開幕式主持司儀，主持整場活動，領(lǐng)導(dǎo)上臺講話并宣布文化節(jié)開幕?！拘麓旱谝讳z】河南自古是農(nóng)業(yè)大省，我們將其展現(xiàn)出來，邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓來鋤下浚城的“新春第一鋤”，祝福來年風(fēng)調(diào)雨順、糧食產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升，展現(xiàn)了?？h加快推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌農(nóng)業(yè)效應(yīng)日益凸顯的美好前景。篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆9：20領(lǐng)導(dǎo)入34篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆10：00【中原福鼓】盤鼓被譽為“神鼓”，承載著千年的中原文化，千面盤古大鼓，鼓聲震天，氣勢恢宏，大氣磅礴。千名鼓手"鼓敲一聲、歌更一字"，震天的吶喊聲，豪邁的氣勢,吼出鶴壁浚城人的自豪和驕傲,這是一股發(fā)自民族文化靈魂深處的動力所致！篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆10：00【中35開幕式具體流程篇章二：古廟生輝◆10：15鑼鼓、角號齊鳴，龍獅騰舞，奏古樂《韶樂》，背景變換。主持人介紹浚社火，火種傳接表演。/火盆點燃◆10：30【社火吉祥】浚縣瑰寶，社火表演開始。將?？h最精彩的社火節(jié)目，進行濃縮編排，將浚城的特色泥咕咕的多種形象制成大型服裝道具進行表演，使其表現(xiàn)出?？h深厚的文化底蘊和獨特的民俗風(fēng)采。主要有扭秧歌、舞獅子、跑旱船、騎竹馬、玩龍燈、抬閣背閣等。開幕式具體流程篇章二：古廟生輝◆10：15鑼鼓、角號齊鳴，龍36開幕式具體流程◆10：00【春華秋實】教育是一個國家的強國之本。我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村教育就成了我國教育的重要問題。由200名小學(xué)生伴隨著古樂誦讀著詩經(jīng)，四周由200名旗手揮舞著印有“四書”、“五經(jīng)”的古旗，不斷變換陣型，走出“科教興國”四個字。展現(xiàn)?？h深厚的文化底蘊、人文氣息和政府對于教育的重視和關(guān)心。篇章二：古廟生輝開幕式具體流程◆10：00【春華秋實】教育是一個國家的強國之37開幕式具體流程篇章三：天人合一◆11：00【金聲玉振】

在廣場四周搭建大型編鐘道具，演出“韶樂”，編鐘悠揚，竽音清亮，裊裊“韶樂”配合大型文藝演出，展現(xiàn)?？h最有影響力的文化人物—子貢，聆聽著孔子的教誨，展現(xiàn)孔子出游，周游列國的出發(fā)儀式。孔子出游，始于?？h，寓意著鶴壁?？h在首屆鶴壁旅游節(jié)開始新的篇章。

【五谷豐登】由身穿本屆吉祥物服裝的小朋友向領(lǐng)導(dǎo)敬獻裝有五谷雜糧的五彩米，希望來年五谷豐登、和諧吉祥。開幕式具體流程篇章三：天人合一◆11：00【金聲玉振】在廣38開幕式具體流程◆◆【著書于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝國泰民安之辭，書于石”之說?？？h還有一個特色就是石刻。前期將專家研究撰寫的祭文，刻于石碑之上，在開幕式上向公眾揭幕展示，及開幕儀式。此石碑此后將永久紀(jì)念，留于?？h歷史博物館。禮炮彩帶齊放，企求國泰民安，風(fēng)調(diào)雨順，也寓意著中國·鶴壁首屆民俗文化節(jié)的順利開幕。主持人宣布開幕式順利結(jié)束。篇章三：天人合一11：1511：15開幕式具體流程◆◆【著書于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝39開幕式方案B節(jié)目流程：一、《盛世鑼鼓》二、開幕式領(lǐng)導(dǎo)入席并講話三、開場歌舞《天人同歡賀大年》四、音、舞、詩、畫《中國的狂歡節(jié)》五、豫劇新唱《龍騰虎躍新?？h》六、大型舞蹈《孔子與子貢》七、男高音獨唱《咱是浚縣人》八、音樂電視（MTV）《?？h美》九、相聲《歡歌笑語說?？h》或者《謙虛》十、豫劇名家名段演唱《盛世梨園》十一、河洛大鼓：《大鼓聲聲唱?？h》十二、搖滾歌曲《神奇的?？h》十三、雜技：《少女飛車》十四、尾聲歌舞：《讓?？h連接世界》開幕式方案B節(jié)目流程：一、《盛世鑼鼓》40節(jié)目簡述：開場歌舞《天人同歡賀大年》開場采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)，由A、B兩部分連綴而成。A在熱烈歡騰的音樂聲中，兩盤舞龍從兩側(cè)出場，交織盤旋。呈現(xiàn)出龍騰獅躍、天人同歡的宏大場面。B隨著音樂的變化，引出主題歌舞《天人同歡賀大年》，由我省四位著名歌唱家領(lǐng)唱，男女四十名舞蹈演員伴舞。??音、舞、詩、畫《中國的狂歡節(jié)》請著名詩人王懷讓先生創(chuàng)作一首新詩《中國的狂歡節(jié)》，將?？h正月古廟會的起源、形成、發(fā)展和現(xiàn)狀，詩朗誦由兩男兩女二人領(lǐng)誦，由120人合誦，由36名舞蹈演員穿插其間，做造型性和表演性伴舞。并由八塊正反為16面的流動畫板，做為該節(jié)目的活動性道具。?音樂電視（MTV）《浚城美》創(chuàng)作一首新歌，《浚城美》。以浚城的政府新領(lǐng)導(dǎo)班子及各行各業(yè)英模人物的風(fēng)姿風(fēng)采作為拍攝內(nèi)容，攝制成一部MTV。請我省著名作曲家譜曲,歌曲風(fēng)格清新，旋律優(yōu)美流暢，便于在廣大群眾中普及流傳，使其成為歌頌浚城的標(biāo)志性音樂作品。節(jié)目簡述：開場歌舞《天人同歡賀大年》??音、舞、詩、畫《中國41節(jié)目簡述：豫劇名家名段演唱《盛世梨園》

擬請我省著名豫劇表演藝術(shù)家、國家一級演員孟祥禮、李金枝、王惠、梨園春明星小擂主孔瑩共同演唱。演唱內(nèi)容為：豫劇《謝延信》、《江姐》、《穆桂英掛帥》、《五世請纓》等選段。??《讓?？h連接世界》臺階上藝術(shù)化排列120人組成的合唱隊，男女40名舞蹈演員展開絢麗多姿的畫面，我省美聲、民族、通俗三種唱法的六位著名歌手領(lǐng)唱。節(jié)目結(jié)束時，冷煙火瀑布從天而降，噴泉騰空而起，金色紙花灑落全場，禮花彩帶飄滿舞臺，火樹銀花，交相暉映，將氣氛推向高潮。節(jié)目簡述：豫劇名家名段演唱《盛世梨園》 ??《讓?？h連接世界42高峰文化論壇流程一、活動時間：2009年2月4日，農(nóng)歷正月十二，（2：00—4：00）二、活動地點：鶴壁東方國際酒店淇濱經(jīng)濟開發(fā)區(qū)淇濱大道中段三、活動主題：

子貢儒商論壇/廟會文化論壇高峰文化論壇流程一、活動時間：二、活動地點：三、活動主題：43高峰文化論壇流程高峰文化論壇流程44高峰文化論壇流程特殊環(huán)節(jié)設(shè)置：在論壇開幕前，嘉賓進場經(jīng)過簽到處，在特殊的羊皮畫卷上留下自己的大拇指的手印，作為簽到。此拇指手印與文化節(jié)logo相輝映，成為文化節(jié)的又一亮點。高峰文化論壇流程特殊環(huán)節(jié)設(shè)置：45論壇場地效果論壇場地效果46文化論壇邀請函文化論壇邀請函47后續(xù)推廣策略繼續(xù)大力推廣?？h的文化代表人物——“河南第一儒商”子貢，將子貢打造成?？h的品牌符號，形成品牌效應(yīng)。打造成?？h除廟會之外新的節(jié)日，使?？h全年保持有主題活動，如將孔子周游列國的出游日、佛誕日農(nóng)歷四月八日、碧霞元君祈福法會、大禹生日農(nóng)歷六月六日等。將節(jié)日按時間統(tǒng)計，做出全年旅游宣傳計劃，并積極推廣。后續(xù)推廣策略繼續(xù)大力推廣?？h的文化代表人物——“河南第一儒商48關(guān)于我們

河南中鑫天地傳媒有限公司，是一家從事大型文化活動組織策劃、專業(yè)品牌策劃、3G應(yīng)用傳播、市場營銷推廣、媒體經(jīng)營、演藝經(jīng)紀(jì)、影視欄目制作、傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)化運作的綜合性傳媒公司，擁有強大的執(zhí)行團隊，注冊資金1000萬元，是同時取得文化部門的豫文演041號《營業(yè)性演出許可證》與廣電部門的豫081《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的雙證單位。關(guān)于我們河南中鑫天地傳媒有限公司，是一家從事大49我們的團隊項目指揮中心策劃團隊制作團隊活動執(zhí)行協(xié)調(diào)控制媒介執(zhí)行執(zhí)行策略文案策劃設(shè)計組舞美視頻印刷道具場地搭建觀眾組織現(xiàn)場服務(wù)演員管理領(lǐng)導(dǎo)接待安放保衛(wèi)交通協(xié)管設(shè)備檢查現(xiàn)場督導(dǎo)流程進度客戶協(xié)調(diào)傳播撰寫媒體落實剪報收集我們的團隊項目指揮中心策劃團隊制作團隊活動執(zhí)行協(xié)調(diào)控制媒50我們的經(jīng)歷○2008第八屆金秋雁鳴湖首屆蟹美食節(jié)○2008和韻頌比干文化節(jié)我們的經(jīng)歷○2008第八屆金秋雁鳴湖首屆蟹美食節(jié)○251我們的經(jīng)歷○2007年央視七天樂走進新飛○2006--2007維雪啤酒新聲帶全省15地市巡演動感地帶2007全國電視街舞挑戰(zhàn)賽○我們的經(jīng)歷○2007年央視七天樂走進新飛○2006--52○2008年新鄉(xiāng)市比干誕辰3100周年大型文藝晚會

○河南盈之寶（寶馬）新品上市全省巡展○首屆國產(chǎn)手機文化節(jié)○2007年錢江摩托新品上市推廣○2007年可口可樂奧林匹克主題游園會（產(chǎn)品宣傳推廣活動）○2007年河南電視臺電視劇頻道“夏日暢想”交響樂晚會○中國移動通信河南分公司全省VIP大講堂我們的經(jīng)歷○2008年新鄉(xiāng)市比干誕辰3100周年大型文藝晚會我們的53Thanks!Thanks!54演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！55鶴壁首屆民俗文化節(jié)整體策劃書課件56內(nèi)容提要一、前言二、策劃重點及方向三、文化節(jié)整體活動方案四、文化節(jié)宣傳推廣方案五、開幕式流程六、文化高峰論壇流程七、后續(xù)推廣策略八、關(guān)于我們內(nèi)容提要一、前言二、策劃重點及方向三、文化節(jié)整體活動方案四、57前言

中原瑰寶，?？h古廟，民俗文化，再現(xiàn)輝煌。中國·鶴壁首屆民俗文化節(jié)將古城?？h的歷史文化深度挖掘，以豐富多彩的民間民俗文化活動，營造新的“民俗旅游城市”。促進古城?？h與各地的合作與交流，主打民俗旅牌，帶動新年旅游新潮流、進一步體現(xiàn)文化節(jié)的國際性、民族性、群眾性，把旅游節(jié)辦成游客的盛會，市民的節(jié)日。前言中原瑰寶，?？h古廟，民俗文化，再現(xiàn)輝煌。中國58縱觀現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活、外國文化的快速進入，使人們漸漸將中國古老的民俗文化遺忘、過年的味道越來越淡；人們渴望挖掘歷史、保留民俗的新的趨勢正在迅速蔓延?？？h如何能在眾多文化節(jié)中脫穎而出？如何吸引更多的關(guān)注？將是我們的重點。策劃重點及方向縱觀現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活、外國文化的快速進入，使人們59策劃重點及方向品牌策劃:提煉文化內(nèi)涵,注重品牌效應(yīng)

市場策略：細分開發(fā)市場,增加主題活動廣告推廣:加大宣傳力度,進行深度推廣策劃重點及方向品牌策劃:提煉文化內(nèi)涵,注重品牌效應(yīng)市場策60----現(xiàn)有文化節(jié)活動一覽1.坐落于山東省泰安市的泰山碧霞祠舉行祈福迎祥大會。2.河南洛陽文化節(jié)開幕儀式策劃重點及方向----現(xiàn)有文化節(jié)活動一覽1.坐落于山東省泰安市的泰山碧霞61宣傳單一，主題活動設(shè)置較少群眾觀念落后，缺乏市場開發(fā)精神對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與挖掘不夠深劣勢我們的觀點錯位營銷最大的黃金周？最廣泛的群眾基礎(chǔ)？最悠久的歷史？宣傳單一，主題活動設(shè)置較少劣勢我們的觀點錯位營銷62文化節(jié)整體方案（一）主題文化節(jié)整體方案（一）主題63年浚回城是一個節(jié)日、是一個時間、是一個最悠久的歷史、是一個歲月輪回的見證、是新的開始。雙口為回，回家、回浚城、回家看廟會、回家吃美食?？？h大山之南、齊水之北。古稱浚州，代表了浚城的悠久的歷史。城邦文明、城市化建設(shè)、古有萬戶為城之說，代表了浚城的繁榮。年?；爻鞘且粋€節(jié)日、是一個時間、是一個最悠久的歷史、是一個歲64

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黎陽正月

●古廟社火碧霞生輝佛道相融天人合一●

古廟天人合一黎陽和諧吉祥備選主題：口號：●浚城過年最地道！●來浚城，趕廟會吧！●黎陽正月備選主題：口號：●浚城65

（二）?？h古城的功能和特色定位中國年味最濃的地方城市旅游的后花園短途旅游的最佳選擇（二）?？h古城的功能和特色定位中國年味最濃的地方城市旅66浚城正月主題游內(nèi)容旅游流程逛廟會求吉祥農(nóng)家樂看社火品特色第一天上午下午第二天上午下午

泥咕咕泥猴張黃河古陶子饃鋪牛肉二鍋花生米（有關(guān)此部分將另作方案詳述）提前一天到達住宿農(nóng)家樂碧霞宮浮丘山大伾山摩崖石刻購買紀(jì)念品晚上煙火晚會逛夜市美食街參加火把狂歡浚城正月主題游內(nèi)容旅游流程逛廟會求吉祥農(nóng)家樂看社火品特色第一67（三）?？h古城的目標(biāo)客源及市場定位浚城的核心客源市場市場重要客源補充市場

一級市場鄭州市和省內(nèi)

周邊省市

二級市場三級市場全國及世界客源市場的重要組成部分（三）?？h古城的目標(biāo)客源及市場定位浚城的核心客源市場市場重要68（四）按消費群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體家庭群體旅行社及企業(yè)中老年群體青年群體（四）按消費群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體家庭群體旅行社及企69（五）鶴壁文化節(jié)主題背景設(shè)計（五）鶴壁文化節(jié)主題背景設(shè)計70鶴壁文化節(jié)主題LOGO設(shè)計創(chuàng)意闡述：首屆民俗文化節(jié)中的“民俗”二字，形狀象是?？h大佛的大拇指印記。顏色選用紅色點出了文化節(jié)的時間是在正月，也帶出來過年的吉祥紅火和熱鬧。整個LOGO充滿了人文氣息，充分體現(xiàn)了首屆民俗文化節(jié)的主旨和精神。色彩明快達意，富有時代感和鮮明的象征意義。鶴壁文化節(jié)主題LOGO設(shè)計創(chuàng)意闡述：71鶴壁文化節(jié)吉祥物設(shè)計創(chuàng)意闡述：原型素材來源于浚城最特色的泥咕咕中的麒麟，代表了吉祥和如意。采用擬人化手法進行創(chuàng)作，生動活潑，熱情歡快，親切可愛，將民俗和藝術(shù)充分融合，體現(xiàn)了中國鶴壁首屆民俗文化節(jié)的形象。建議將本屆文化節(jié)的吉祥物做成泥咕咕，是文化節(jié)游客紀(jì)念、饋贈親友的佳品?？蓯?民俗？鶴壁文化節(jié)吉祥物設(shè)計創(chuàng)意闡述：原型素材來源于浚城最特色的泥咕72福咕咕福妮妮出生地：河南浚城家庭成員：有個哥哥叫福咕咕愛好：吃二鍋花生米出生地：河南浚城家庭成員：有個妹妹叫福妮妮愛好：守護在大佛腳邊福咕咕福妮妮出生地：河南浚城出生地：河南浚城73（六）對于景區(qū)街道的整改建議策略一：建議取名“黎陽廟街”策略二：在街邊表演河洛大鼓，吸引游客的注意和駐足。推出美食推出美食一條街/旅游紀(jì)念品展銷大會/夜市等組織網(wǎng)友周遍城市市民，前來參加美食節(jié)和黎陽廟街的剪裁儀。將?？h泥咕咕、泥猴張、黃河古陶、柳編、面塑等民俗專家李連順、宋慶春、宋學(xué)海邀請到現(xiàn)場，現(xiàn)場展示工藝絕活；展開擂臺比賽，現(xiàn)場收徒等活動。（有關(guān)此部分將另作方案詳述）（六）對于景區(qū)街道的整改建議策略一：建議取名“黎陽廟街”策略74（七）完善?？h博物館的外部裝飾和整修（有關(guān)此部分將另作方案詳述）（七）完善?？h博物館的外部裝飾和整修（有關(guān)此部分將另作方案詳75（八）花車的內(nèi)容結(jié)合河南當(dāng)?shù)匚幕１热缯宫F(xiàn)碧霞元君、呂祖成仙、大禹治水、彌勒鎮(zhèn)妖的故事等。

（八）花車的內(nèi)容結(jié)合河南當(dāng)?shù)匚幕?。比如展現(xiàn)碧霞元君、呂祖成仙76（九）對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的突出推薦?因為?？h文化元素眾多，不能全部展現(xiàn)在游客面前，所以建議在景區(qū)或者城市一角，設(shè)置“?？h非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一覽表”。（九）對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的突出推薦?因為?？h文化元素眾多，77（十）旅游年票的設(shè)計和規(guī)劃推出年票，和旅行社，各大景區(qū)聯(lián)合互動，使市場聯(lián)動起來，帶動人氣。（十）旅游年票的設(shè)計和規(guī)劃推出年票，和旅行社，各大景區(qū)聯(lián)合互78鶴壁首屆民俗文化節(jié)整體策劃書課件79宣傳推廣方案：后期

前期

2008年10月下旬至2008年11月中旬，為節(jié)前宣傳階段，整個新聞宣傳要逐步升溫。本階段主要介紹鶴壁首屆民俗文化節(jié)的基本情況。召開新聞發(fā)布會，通過特定傳播平臺，使宣傳覆蓋全省，涉及省外和全國。

中期

2008年11月下旬至2008年12月下旬，為節(jié)中宣傳階段，整個新聞宣傳要達到高潮。本階段主要采取展開式報道，介紹鶴壁首屆民俗文化節(jié)的特色，籌備情況進度，并安排部分專訪。2009年1月上旬直至文化節(jié)結(jié)束，為節(jié)后宣傳階段，要做好總結(jié)及深度式報道。在籌備工作的基礎(chǔ)上采用各種媒體平臺全方位展開報道，特別是在文化節(jié)前后，應(yīng)該在主流媒體上出現(xiàn)關(guān)于此次鶴壁首屆民俗文化節(jié)的大幅宣傳報道。宣傳推廣方案：后期前期2008年10月80媒介投放策略媒介投放策略811.借于網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，能與受眾直接交流互動的特點，在特定網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站和專業(yè)平臺發(fā)起關(guān)于“今年過年去哪里？”或“尋找年味最濃的城市”等相關(guān)主題討論和炒作，將浚城廟會推向眾人矚目的焦點。2.開辟主題門戶網(wǎng)站專欄，舉辦“旅游達人—尋找年味最濃的城市”活動，吸引群體即傳媒關(guān)注，首屆要求限制參加人數(shù)，達到爭相報名，踴躍參加的效果，也為首次試點最好準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)媒介運用策略：成本低、傳播面廣本公司擁有經(jīng)驗豐富、成熟的運作機制、豐厚的媒介資源。符合新時代傳媒規(guī)律，準(zhǔn)確將信息送達目標(biāo)受眾，針對性強。1.借于網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，能與受眾直接交流互動的特點，在特定網(wǎng)絡(luò)82開幕式方案A一、活動時間：2009年2月6日，農(nóng)歷正月十二，（9：09——11：00）二、活動地點：鶴壁新世紀(jì)廣場/?？h廣場三、活動流程：分為3個篇章，以歷史發(fā)展為主線，結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展形勢，展現(xiàn)?？h改革開放30年來巨大變化的成果，開幕式將古城的眾多文化提煉出來，呈獻給來自五湖四海的貴賓和游客們。開幕式方案A一、活動時間：二、活動地點：三、活動流程：83周圍道路裝飾效果圖周圍道路裝飾效果圖84開幕式現(xiàn)場效果圖開幕式現(xiàn)場效果圖85開幕式現(xiàn)場效果圖開幕式現(xiàn)場效果圖86開幕式開幕篇章一盤鼓震天篇章二古廟生輝篇章三天人合一新春第一鋤中原福鼓社火吉祥春華秋實金聲玉振著書于石A開幕式開幕篇章一篇章二篇章三新春第一鋤中原福鼓社火吉87開幕式具體流程◆8：30活動準(zhǔn)備工作全部完成（見附件物料準(zhǔn)備表）◆◆9：09開幕式正式開始【禮炮、煙花、彩帶】取吉時9：09分，禮炮打響，也寓意著活動拉開了序幕。9：15【吉獅迎賓】由禮儀員，引領(lǐng)著領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓走進會場。用柳枝為每位進場的嘉賓，遠道而來的貴賓洗塵，舞獅隊的“雄獅”見迎賓車隊和嘉賓，均抬起“前腿”向賓客“作揖”行禮，表達對客人的敬意和對這項古儀式的尊重。開幕式具體流程◆8：30活動準(zhǔn)備工作全部完成（見附件物料準(zhǔn)88篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆9：20領(lǐng)導(dǎo)入席就位，全部人員準(zhǔn)備，鼓樂齊鳴?！?：30◆9：45

開幕式主持司儀，主持整場活動，領(lǐng)導(dǎo)上臺講話并宣布文化節(jié)開幕?！拘麓旱谝讳z】河南自古是農(nóng)業(yè)大省，我們將其展現(xiàn)出來，邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓來鋤下浚城的“新春第一鋤”，祝福來年風(fēng)調(diào)雨順、糧食產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升，展現(xiàn)了?？h加快推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌農(nóng)業(yè)效應(yīng)日益凸顯的美好前景。篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆9：20領(lǐng)導(dǎo)入89篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆10：00【中原福鼓】盤鼓被譽為“神鼓”，承載著千年的中原文化，千面盤古大鼓，鼓聲震天，氣勢恢宏，大氣磅礴。千名鼓手"鼓敲一聲、歌更一字"，震天的吶喊聲，豪邁的氣勢,吼出鶴壁浚城人的自豪和驕傲,這是一股發(fā)自民族文化靈魂深處的動力所致！篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆10：00【中90開幕式具體流程篇章二：古廟生輝◆10：15鑼鼓、角號齊鳴，龍獅騰舞，奏古樂《韶樂》，背景變換。主持人介紹浚社火，火種傳接表演。/火盆點燃◆10：30【社火吉祥】?？h瑰寶，社火表演開始。將浚縣最精彩的社火節(jié)目，進行濃縮編排，將浚城的特色泥咕咕的多種形象制成大型服裝道具進行表演，使其表現(xiàn)出?？h深厚的文化底蘊和獨特的民俗風(fēng)采。主要有扭秧歌、舞獅子、跑旱船、騎竹馬、玩龍燈、抬閣背閣等。開幕式具體流程篇章二：古廟生輝◆10：15鑼鼓、角號齊鳴，龍91開幕式具體流程◆10：00【春華秋實】教育是一個國家的強國之本。我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村教育就成了我國教育的重要問題。由200名小學(xué)生伴隨著古樂誦讀著詩經(jīng)，四周由200名旗手揮舞著印有“四書”、“五經(jīng)”的古旗，不斷變換陣型，走出“科教興國”四個字。展現(xiàn)?？h深厚的文化底蘊、人文氣息和政府對于教育的重視和關(guān)心。篇章二：古廟生輝開幕式具體流程◆10：00【春華秋實】教育是一個國家的強國之92開幕式具體流程篇章三：天人合一◆11：00【金聲玉振】

在廣場四周搭建大型編鐘道具，演出“韶樂”，編鐘悠揚，竽音清亮，裊裊“韶樂”配合大型文藝演出，展現(xiàn)?？h最有影響力的文化人物—子貢，聆聽著孔子的教誨，展現(xiàn)孔子出游，周游列國的出發(fā)儀式?？鬃映鲇?，始于?？h，寓意著鶴壁?？h在首屆鶴壁旅游節(jié)開始新的篇章。

【五谷豐登】由身穿本屆吉祥物服裝的小朋友向領(lǐng)導(dǎo)敬獻裝有五谷雜糧的五彩米，希望來年五谷豐登、和諧吉祥。開幕式具體流程篇章三：天人合一◆11：00【金聲玉振】在廣93開幕式具體流程◆◆【著書于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝國泰民安之辭，書于石”之說?？？h還有一個特色就是石刻。前期將專家研究撰寫的祭文，刻于石碑之上，在開幕式上向公眾揭幕展示，及開幕儀式。此石碑此后將永久紀(jì)念，留于?？h歷史博物館。禮炮彩帶齊放，企求國泰民安，風(fēng)調(diào)雨順，也寓意著中國·鶴壁首屆民俗文化節(jié)的順利開幕。主持人宣布開幕式順利結(jié)束。篇章三：天人合一11：1511：15開幕式具體流程◆◆【著書于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝94開幕式方案B節(jié)目流程：一、《盛世鑼鼓》二、開幕式領(lǐng)導(dǎo)入席并講話三、開場歌舞《天人同歡賀大年》四、音、舞、詩、畫《中國的狂歡節(jié)》五、豫劇新唱《龍騰虎躍新?？h》六、大型舞蹈《孔子與子貢》七、男高音獨唱《咱是浚縣人》八、音樂電視（MTV）《?？h美》九、相聲《歡歌笑語說浚縣》或者《謙虛》十、豫劇名家名段演唱《盛世梨園》十一、河洛大鼓：《大鼓聲聲唱?？h》十二、搖滾歌曲《神奇的浚縣》十三、雜技：《少女飛車》十四、尾聲歌舞：《讓?？h連接世界》開幕式方案B節(jié)目流程：一、《盛世鑼鼓》95節(jié)目簡述：開場歌舞《天人同歡賀大年》開場采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)，由A、B兩部分連綴而成。A在熱烈歡騰的音樂聲中，兩盤舞龍從兩側(cè)出場，交織盤旋。呈現(xiàn)出龍騰獅躍、天人同歡的宏大場面。B隨著音樂的變化，引出主題歌舞《天人同歡賀大年》，由我省四位著名歌唱家領(lǐng)唱，男女四十名舞蹈演員伴舞。??音、舞、詩、畫《中國的狂歡節(jié)》請著名詩人王懷讓先生創(chuàng)作一首新詩《中國的狂歡節(jié)》，將?？h正月古廟會的起源、形成、發(fā)展和現(xiàn)狀，詩朗誦由兩男兩女二人領(lǐng)誦，由120人合誦，由36名舞蹈演員穿插其間，做造型性和表演性伴舞。并由八塊正反為16面的流動畫板，做為該節(jié)目的活動性道具。?音樂電視（MTV）《浚城美》創(chuàng)作一首新歌，《浚城美》。以浚城的政府新領(lǐng)導(dǎo)班子及各行各業(yè)英模人物的風(fēng)姿風(fēng)采作為拍攝內(nèi)容，攝制成一部MTV。請我省著名作曲家譜曲,歌曲風(fēng)格清新，旋律優(yōu)美流暢，便于在廣大群眾中普及流傳，使其成為歌頌浚城的標(biāo)志性音樂作品。節(jié)目簡述：開場歌舞《天人同歡賀大年》??音、舞、詩、畫《中國96節(jié)目簡述：豫劇名家名段演唱《盛世梨園》

擬請我省著名豫劇表演藝術(shù)家、國家一級演員孟祥禮、李金枝、王惠、梨園春明星小擂主孔瑩共同演唱。演唱內(nèi)容為：豫劇《謝延信》、《江姐》、《穆桂英掛帥