手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃書

手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷溝通案方案構(gòu)成第一部分搜秀手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃第二部分第一階段美食圈整體推廣規(guī)劃第一部分搜秀手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃產(chǎn)品分析及包裝一產(chǎn)品行銷規(guī)劃二以手機(jī)為載體的網(wǎng)絡(luò)社交已經(jīng)漸成規(guī)模，在科技進(jìn)步和巨大商機(jī)的驅(qū)動(dòng)之下，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交將具有令人憧憬的發(fā)展前景。公司人面臨的競(jìng)爭(zhēng)和工作壓力越來(lái)越大，社交范圍越來(lái)越有限，迫切需要一個(gè)宣泄的渠道，虛擬社交網(wǎng)絡(luò)迎合需求，提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)不易實(shí)現(xiàn)的社交環(huán)境，因而受到眾多年輕公司人的追捧。社交網(wǎng)絡(luò)日漸繁榮手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始流行》》市場(chǎng)背景分析大學(xué)生群體——展示自己（以校內(nèi)網(wǎng)客戶為代表）白領(lǐng)人群——交友（以億友網(wǎng)為代表，主要面對(duì)城市中年輕人，有交友需求，在這個(gè)平臺(tái)上，他們可以找到志趣相投的朋友，或者情感融洽的異性）公司年輕人——舒緩壓力（以開(kāi)心網(wǎng)為代表，兼具拓展人脈和聊以解悶功能，是時(shí)下較流行的宣泄渠道。）高端商務(wù)人士——熟人關(guān)系管理（天際網(wǎng)和若鄰網(wǎng)為代表，他們更強(qiáng)調(diào)“熟人關(guān)系”，為他們維護(hù)職場(chǎng)人際關(guān)系提供便利。）》》目標(biāo)用戶需求分析主要目標(biāo)群體為20-35歲的青年群體，以白領(lǐng)人群為主；他們追求新潮，樂(lè)于接受新事物，具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；主要分以下幾類：》》產(chǎn)品解讀特點(diǎn)【真實(shí)SOCIAL】手機(jī)號(hào)碼就是唯一ID，坦誠(chéng)相見(jiàn)、惺惺相惜唄?！竞猛鍿OCIAL】溝通和游戲融合、并存，感情就這么在無(wú)形中茁壯成長(zhǎng)啦?！緦?shí)用SOCIAL】各類實(shí)用工具幫助圈子常常聯(lián)系，新時(shí)代G3人類就是這么OPEN喲。【自在SOCIAL】手機(jī)、電腦無(wú)縫切換、資費(fèi)優(yōu)惠不差錢，左右逢源、悠游自在哈。產(chǎn)品SOCIAL新機(jī)SOCIAL服務(wù)飛信、PUSHMAIL、139社區(qū)WAP鏈接及客戶端預(yù)裝珠海SOCIAL圈子活動(dòng)諾基亞5310、6122c、5320、索愛(ài)598GPRS套餐+PUSH月租+139社區(qū)銀卡月費(fèi)+飛信SOCIAL套餐營(yíng)造一種全新的生活方式產(chǎn)品價(jià)值：挖掘搜秀手機(jī)的獨(dú)有價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，強(qiáng)化給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，提升產(chǎn)品價(jià)值感。形象價(jià)值：通過(guò)產(chǎn)品的個(gè)性訴求與功能訴求等來(lái)詮釋品牌、活化產(chǎn)品形象，增進(jìn)與用戶溝通。用戶移動(dòng)構(gòu)建一種全新的服務(wù)方式服務(wù)價(jià)值：整合服務(wù)內(nèi)容，推出高價(jià)值服務(wù)的新概念，通過(guò)系統(tǒng)的整合進(jìn)行傳播。渠道價(jià)值：整合移動(dòng)的自有渠道與合作商家資源，在開(kāi)拓后向商家的同時(shí)，為用戶提供優(yōu)惠服務(wù)。》》產(chǎn)品定位/產(chǎn)品愿景產(chǎn)品定位：掌上社交生活方式價(jià)值塑造品牌飛躍將搜秀手機(jī)打造移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌》》產(chǎn)品賣點(diǎn)/核心價(jià)值1、交友新主張-搜盡好朋友：各類實(shí)用工具幫助你搜盡好朋友，短

彩信群發(fā)及珍藏、手機(jī)隨時(shí)隨地收發(fā)電子郵件、網(wǎng)盤資源共享等。2、分享新主張-分享秀自己：隨時(shí)隨地分享博客、音樂(lè)、照片，讓

你與好朋友盡情分享的同時(shí)，還可以秀出的精彩。3、休閑新主張-開(kāi)心一起玩：溝通和游戲融合、并存，還有許多互

動(dòng)交友游戲，讓你與志同道合的朋友開(kāi)心的玩4、溝通新主張—暢聊不離線：手機(jī)、電腦無(wú)縫切換，G3時(shí)代，手

機(jī)、即時(shí)通訊、EMAIL、社交網(wǎng)站，所有帳號(hào)通通都是手機(jī)號(hào)。搜秀手機(jī)產(chǎn)品賣點(diǎn)交友、分享、快樂(lè)搜秀手機(jī)品牌核心價(jià)值交友、分享是未來(lái)消費(fèi)者的生活趨勢(shì)！我們賣的不是手機(jī)，而是一種快樂(lè)的生活方式！以用戶的需求為核心,了解用戶的需求,滿足用戶的需求,使用戶的手機(jī)不再是“移動(dòng)電話”，而是能夠滿足用戶個(gè)性化社交需求的“SOCIAL交友手機(jī)”。我的掌上社交圈與消費(fèi)者溝通需要更直接的信息點(diǎn)從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，提煉更具體的信息點(diǎn)》》搜秀手機(jī)品牌傳播口號(hào)搜秀手機(jī)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品賣點(diǎn)交友新主張-搜盡好朋友分享新主張-分享秀自己休閑新主張-一起開(kāi)心玩溝通新主張-暢聊不離線品牌核心價(jià)值值品牌口號(hào)品牌個(gè)性我的掌上社交交圈具有時(shí)尚、活活力的年輕時(shí)尚潮潮人形象交友、分享、快樂(lè)搜秀手機(jī)：套套餐月租+139社區(qū)+飛信品牌定位掌上社交生活活方式產(chǎn)品業(yè)務(wù)》》搜秀手機(jī)機(jī)品牌金字塔塔產(chǎn)品分析及包包裝一產(chǎn)品行銷規(guī)劃劃二品牌目標(biāo)樹(shù)立品牌形象象開(kāi)拓手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)1、知名度樹(shù)立手機(jī)品牌牌形象，提高手手機(jī)的知名度2、認(rèn)知度突出手機(jī)特點(diǎn)點(diǎn)，加深客戶對(duì)手手機(jī)的深度了解解營(yíng)銷目標(biāo)1、銷量提升升達(dá)成搜秀手機(jī)機(jī)與搜秀套餐的實(shí)際購(gòu)購(gòu)買2、流量提升升促進(jìn)移動(dòng)的流流量提升》》行銷目標(biāo)標(biāo)產(chǎn)生興趣集中力量在短短期內(nèi)進(jìn)行多多方位的媒體體宣傳,制造搜搜秀手機(jī)的轟轟動(dòng)效應(yīng),吸吸引消費(fèi)者的的關(guān)注提升品牌知名名度，加深消消費(fèi)者對(duì)搜秀秀手機(jī)的了解解。以多種促銷手手段，加強(qiáng)銷銷售拉力通過(guò)過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品利利益促進(jìn)購(gòu)買買行為，進(jìn)一一步提升銷量量。形成意愿引發(fā)行動(dòng)》》行銷過(guò)程程根據(jù)產(chǎn)品特性性，瞄準(zhǔn)目標(biāo)標(biāo)用戶圈層進(jìn)進(jìn)行系列公關(guān)關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，，讓客戶見(jiàn)證證手機(jī)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，使手機(jī)得得以真正落地地并形成購(gòu)買買。我的掌上交友圈搜秀手機(jī)造勢(shì)勢(shì)傳播宣傳搜秀手機(jī)行銷銷活動(dòng)落地軟文硬廣圈子渠道通過(guò)常規(guī)渠道道與圈子細(xì)分分市場(chǎng)對(duì)手機(jī)機(jī)進(jìn)行造勢(shì)傳傳播，倡導(dǎo)一一種全新的溝溝通方式，吸吸引消費(fèi)者關(guān)關(guān)注，達(dá)到初初步認(rèn)知的目目的。圈子美食圈運(yùn)動(dòng)圈購(gòu)物圈旅游圈整體解決思路基于套餐的使用復(fù)雜及消費(fèi)者的價(jià)值感知弱，常規(guī)的狂轟爛炸的地毯式宣傳無(wú)法有效影響目標(biāo)人群，所以》》總體規(guī)劃劃復(fù)合傳播+圈圈層傳播網(wǎng)絡(luò)傳播，集集中輻射基于搜秀手機(jī)機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)及目標(biāo)用戶戶定位，進(jìn)行以網(wǎng)絡(luò)傳傳播為側(cè)重點(diǎn)點(diǎn)的宣傳，加加強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)知和圈圈子活動(dòng)及公公關(guān)活動(dòng)的宣宣傳力度有的放矢，圈圈層傳播在特定的圈族族中，目標(biāo)受受眾具有某種種共性，根據(jù)據(jù)搜秀手機(jī)特性，以以社交為訴求求點(diǎn)，瞄準(zhǔn)特特定圈層進(jìn)行行傳播如美食圈、運(yùn)運(yùn)動(dòng)圈、旅游游圈、購(gòu)物圈圈等；通過(guò)圈圈子造勢(shì)炒作，倡導(dǎo)導(dǎo)一種全新的的溝通方式，引起用戶戶關(guān)注。資源整合，立立體宣傳大眾媒體資源源和珠海移動(dòng)動(dòng)信息化自有有資源進(jìn)行完完美組合，移移動(dòng)信息化媒媒體和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的實(shí)際應(yīng)用用，以及前向向用戶與后向向商家的整合合應(yīng)用；對(duì)目目標(biāo)受眾進(jìn)行行立體式傳播播。以點(diǎn)帶面，精精準(zhǔn)傳播在珠海選擇一一些比較有代代表性的線上上線下細(xì)分圈層媒介進(jìn)行行目標(biāo)客戶群群精準(zhǔn)營(yíng)銷傳傳播，做到以點(diǎn)帶面，重重點(diǎn)突破，引引爆全局。?！贰吩靹?shì)傳播播策略運(yùn)動(dòng)圈旅游圈購(gòu)物圈四大目標(biāo)圈美食圈2、重點(diǎn)打造造4個(gè)交友圈圈子，對(duì)品牌牌內(nèi)涵進(jìn)行系系統(tǒng)輸出。3、以系列營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)，倡倡導(dǎo)搜秀手機(jī)機(jī)溝通方式新新主張1、以大型活活動(dòng)促銷作為為營(yíng)銷切入點(diǎn)點(diǎn)，以活動(dòng)+互動(dòng)+促銷銷的方式對(duì)搜秀搜機(jī)進(jìn)進(jìn)行深層次推推廣》》行銷活動(dòng)動(dòng)策略4、以活動(dòng)中中的互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)開(kāi)展病毒式式營(yíng)銷，隱性性提升流量品牌聯(lián)合宣傳整合商家聯(lián)動(dòng)搜秀手機(jī)推廣社會(huì)渠道宣傳傳資源：整合合社會(huì)熱門網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源、網(wǎng)網(wǎng)吧資源、學(xué)學(xué)校資源、進(jìn)進(jìn)行宣傳資源源整合移動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌牌資源：搭船船出海，聯(lián)合合G3音樂(lè)手手機(jī)、視頻手手機(jī)、游戲手手機(jī)，合力打打造圈子并進(jìn)進(jìn)行結(jié)聯(lián)性宣宣傳與推廣。。移動(dòng)合作商家家資源：充分分利用12580后向商商家資源，通通過(guò)商家資源源對(duì)品牌進(jìn)行行互動(dòng)式推廣廣移動(dòng)合作商家家資源社會(huì)渠道宣傳傳資源移動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌牌資源資源整合架構(gòu)構(gòu)》》資源整合合策略傳播階段業(yè)務(wù)推廣公關(guān)活動(dòng)傳播造勢(shì)搜秀手機(jī):購(gòu)購(gòu)機(jī)優(yōu)惠；搜搜秀套餐:辦辦理優(yōu)惠第一波常規(guī)傳播+圈圈層傳播，同同時(shí)充分利用用移動(dòng)自有信信息化媒體及及后向商家渠渠道等資源進(jìn)進(jìn)行宣傳10.1.110.6.3109.10.109.7.110.4.1》》營(yíng)銷推廣廣節(jié)奏美食圈營(yíng)銷：：以食搜友，通通過(guò)美食圈及及美食節(jié)活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)聚食友，，凸顯搜秀手手機(jī)特性與價(jià)價(jià)值。運(yùn)動(dòng)圈營(yíng)銷：：以動(dòng)搜友，通通過(guò)運(yùn)動(dòng)圈及及球類活動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)聚目標(biāo)受眾眾，凸顯搜秀秀手機(jī)特性第三季度第二波第三波第四波購(gòu)物圈營(yíng)銷：：以購(gòu)搜友，通通過(guò)時(shí)尚購(gòu)物物圈及購(gòu)物活活動(dòng)網(wǎng)聚受眾眾。旅游圈營(yíng)銷：：第四季度第一季度第二季度以游搜友資源整合品牌聯(lián)合：聯(lián)聯(lián)合G3音樂(lè)樂(lè)、視頻、游游戲手機(jī)，合合力打造音樂(lè)樂(lè)、影視、游游戲圈并進(jìn)行行結(jié)聯(lián)性宣傳傳推廣宣傳整合：充充分利用熱門門網(wǎng)絡(luò)資源、、社會(huì)網(wǎng)吧資資源、學(xué)校資資源，并進(jìn)行行宣傳推廣。。商家聯(lián)動(dòng)：充充分利用12580后向向商家資源，，通過(guò)商家資資源對(duì)品牌進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)式推推廣。第二部分第一階段美食食圈推廣規(guī)劃劃常規(guī)傳播招商會(huì)暨發(fā)布布會(huì)（150家）圈子聚餐活動(dòng)動(dòng)及優(yōu)惠：圈圈友聚餐優(yōu)惠惠+餐廳短信信投票優(yōu)惠美食節(jié)建立活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)，可投票得得打折券觸點(diǎn)傳播試吃推薦預(yù)告美食節(jié)發(fā)起圈子活動(dòng)動(dòng)圈子炒作線下活動(dòng)美食節(jié)網(wǎng)頁(yè)139社區(qū)飛信服務(wù)廳聯(lián)盟餐廳宣傳物料進(jìn)餐餐廳(含用戶戶對(duì)餐廳投票票信息）飛信機(jī)器人自自動(dòng)回復(fù)活動(dòng)動(dòng)信息宣傳物料進(jìn)服服務(wù)廳發(fā)帖召集大眾論壇網(wǎng)絡(luò)+平面線下媒體預(yù)告美食節(jié)廣廣告+軟文懸念廣告+軟軟文20天20天10天2天10天》》第一階段段推廣執(zhí)行計(jì)計(jì)劃全年形象廣告+軟軟文形象廣告渠道道物料宣傳美食節(jié)廣告渠渠道物料宣傳傳分波次對(duì)美食食圈子活動(dòng)和和美食節(jié)進(jìn)行行炒作：美食食大發(fā)現(xiàn)，食食客召集令，，搶票總動(dòng)員員食客干將召集集食客干將召集集美食節(jié)分享，，食客干將召召集食客干將免費(fèi)費(fèi)試吃銷售目標(biāo)搜秀手機(jī)銷量量7月1000臺(tái)，8月月2000臺(tái)臺(tái)，9月3000臺(tái)；搜搜秀手機(jī)套餐餐銷量:7月月3000，，月5000，9月10000。準(zhǔn)備期招商期預(yù)熱期爆破期高潮后續(xù)常規(guī)傳播形象廣告宣傳傳系列軟文炒作作移動(dòng)渠道傳播播（網(wǎng)絡(luò)媒體+平面媒體+線下媒體））形象廣告宣傳傳系列軟文炒作作移動(dòng)渠道傳播播傳播階段：分分波次進(jìn)行宣宣傳，不同階階段有所側(cè)重重投放時(shí)間：7月-9月月（具體待定定）傳播目的：通通過(guò)形象廣告告宣傳，加強(qiáng)強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)認(rèn)知和圈子活活動(dòng)及美食節(jié)的宣傳力力度傳播內(nèi)容：以以搜秀手機(jī)形形象廣告、美美食圈子與美美食節(jié)形象廣廣告?zhèn)鞑ネ緩剑簣?bào)報(bào)刊新聞媒介介+網(wǎng)絡(luò)媒體體+移動(dòng)自有有網(wǎng)絡(luò)+末末端傳播等準(zhǔn)備期整體形象廣告告宣傳招商期、預(yù)熱熱期爆破期圈子懸念廣告告宣傳美食節(jié)廣告宣宣傳》》傳播方式式：平面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒體體+線下媒體體傳播信息：搜秀手機(jī)我我的掌上社社交圈，以及及搜秀手機(jī)購(gòu)購(gòu)買和搜秀套套餐辦理優(yōu)惠惠2009年7月（具體待待定）第一波主畫面1主畫面2主畫面3延展—報(bào)廣延展—候車亭亭搭船出?！淦渌放菩麄鱾餍问絺鞑バ畔ⅲ阂浴俺燥埡苈槁闊敝圃鞈覒夷钤掝}，引引起用戶關(guān)注注，并加入美美食圈2009年8月（具體待待定）第二波主畫面1主畫面2傳播信息：美食節(jié)舉辦信信息，以及搜搜秀手機(jī)購(gòu)買買和搜秀套餐餐辦理獲美食食節(jié)試吃券2009年8-9月（具具體待定）第三波傳播畫面活動(dòng)畫面形象廣告宣傳傳系列軟文炒作作移動(dòng)渠道傳播播傳播訴求：搜搜秀手機(jī)我我的掌上上社交圈傳播時(shí)間：7月-8月傳播目的：通通過(guò)大量的軟軟文炒作，結(jié)結(jié)合“手機(jī)””的賣點(diǎn)特性性進(jìn)行概念炒炒作，倡導(dǎo)全全新的交友方方式，以引起起社會(huì)各群體體廣泛注意傳播內(nèi)容：軟軟文炒作傳播途徑：報(bào)報(bào)刊新聞媒介介+移動(dòng)自有有網(wǎng)絡(luò)+珠海海新聞網(wǎng)等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)備選訴求：搜搜秀手機(jī)我我的掌上》》傳播方式式：平面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒體體形象廣告宣傳傳系列軟文炒作作移動(dòng)渠道傳播播1、《引領(lǐng)中國(guó)手機(jī)行業(yè)走進(jìn)3G時(shí)代》2、《手機(jī)，引領(lǐng)時(shí)尚交友新潮流》3、《探究“手機(jī)”給用戶交友帶來(lái)了什么？》4、《手機(jī)，改變您的社交生活》5、《手機(jī)，一種全新的溝通方式》6、《21世紀(jì)所帶來(lái)的溝通變革》7、《搜秀美食圈，薈萃全城美食》8、《手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠》標(biāo)題舉例：》》傳播方式式：平面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒體體系列軟文炒作作形象報(bào)廣移動(dòng)渠道傳播播傳播訴求：搜搜秀手機(jī)我我的掌上上社交圈傳播渠道：珠珠海移動(dòng)服務(wù)務(wù)廳、授權(quán)店店、電子渠道道、網(wǎng)站；；移動(dòng)自有俱樂(lè)部（高爾爾夫，商務(wù)論論壇，動(dòng)漫愛(ài)愛(ài)好者等俱樂(lè)樂(lè)部），10086傳播方式：海海報(bào)、x展架架、宣傳折頁(yè)頁(yè)、促銷手冊(cè)冊(cè)等物料宣傳傳，短信群發(fā)發(fā)促銷利益點(diǎn)：：手機(jī)優(yōu)惠惠購(gòu)、手機(jī)機(jī)套餐優(yōu)惠享享1、根據(jù)購(gòu)買買不同價(jià)格的的手機(jī)，享相相應(yīng)價(jià)值的話話費(fèi)贈(zèng)送。2、購(gòu)買手機(jī)機(jī)或辦理套餐餐，贈(zèng)送美食食節(jié)門票3、購(gòu)買手機(jī)機(jī)或辦理套餐餐后，通過(guò)郵郵箱發(fā)送郵件至特定郵箱箱索要優(yōu)惠劵劵?！贰穫鞑シ绞绞剑阂苿?dòng)自有有渠道+移動(dòng)動(dòng)合作渠道平面媒體末端傳播移動(dòng)渠道（自有渠道、、合作渠道））準(zhǔn)備期爆破高潮期系列軟文炒作作（不同階段段有所側(cè)重））珠海移動(dòng)服務(wù)務(wù)廳、自有俱俱樂(lè)部網(wǎng)絡(luò)媒體（珠珠海熱門網(wǎng)站站）手機(jī)形象廣告告珠海移動(dòng)信息息平臺(tái)招商預(yù)熱期珠海移動(dòng)自有有網(wǎng)站、電子子渠道宣傳候車亭廣告、、電梯廣告移動(dòng)渠道傳播播平面媒體傳播播網(wǎng)絡(luò)媒體傳播播網(wǎng)吧、學(xué)校廣廣告宣傳珠海移動(dòng)授權(quán)權(quán)店、代理點(diǎn)點(diǎn)宣傳末端媒體傳播播》》常規(guī)傳播播安排美食圈懸念廣廣告美食節(jié)廣告系列軟文炒作作（不同階段段有所側(cè)重））手機(jī)形象廣告告美食圈懸念廣廣告美食節(jié)廣告圈子炒作推廣思路總體規(guī)劃具體規(guī)劃傳播排期聯(lián)合20家珠珠海本地知名名論壇或全國(guó)國(guó)性知名論壇壇珠海站，以以美食圈打造造為訴求，進(jìn)進(jìn)行話題炒作作，集中宣傳傳139美食食圈，將受眾眾引導(dǎo)至圈子子；同時(shí)將產(chǎn)產(chǎn)品信息有機(jī)機(jī)植入，進(jìn)行行點(diǎn)、線、面面的全方位傳傳播！最終建建立美食圈子子文化，形成成用戶消費(fèi)習(xí)習(xí)慣。面：立體傳播播——熱門論論壇進(jìn)行集中中輻射，建立立圈子文化通過(guò)20家論論壇密集型的的信息發(fā)布，，形成強(qiáng)勢(shì)的的輻射傳播。。線：圈子傳播播——針對(duì)搜搜秀手機(jī)進(jìn)行行圈層營(yíng)銷以美食為切入入點(diǎn)，以139為平臺(tái)，，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互互動(dòng)、在線征征集、美食分分享等形式，，融入搜秀手手機(jī)產(chǎn)品宣傳傳，并以促銷銷為誘因，促促進(jìn)銷售點(diǎn)：論壇炒作作——針對(duì)美食圈及及美食節(jié)活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行論壇話話題炒作，引引導(dǎo)用戶加入入搜秀美食圈圈相互滲透》》推廣思路路三大波次，層層層推進(jìn)，在在美食節(jié)達(dá)到到最高潮！7月中旬美食節(jié)美食大發(fā)現(xiàn)（（好吃推介））食客征集令（（發(fā)起圈子活活動(dòng)）搶票總動(dòng)員（（預(yù)告美食節(jié)節(jié)）以139美食食圈為主體，，開(kāi)始美食大大發(fā)現(xiàn)的話題題炒作——以以發(fā)現(xiàn)珠海美美食點(diǎn)為主線線索，前期以以托進(jìn)行號(hào)召召，發(fā)動(dòng)食友友跟帖，其中中融入產(chǎn)品宣宣傳，同時(shí)線線下結(jié)合商家家進(jìn)行促銷——辦理理搜秀手手機(jī)及套套餐除可可獲得現(xiàn)現(xiàn)有優(yōu)惠惠政策外外，還可可獲得美美食節(jié)門門票；新聞網(wǎng)則則以商家家優(yōu)惠信信息及產(chǎn)產(chǎn)品促銷銷信息為為主；選擇二十十個(gè)珠海海本地論論壇進(jìn)行行聯(lián)合炒炒作，并并在其中中融入宣宣傳139的美美食圈，，吸引客客戶加入入。139圈圈子開(kāi)始始集中宣宣傳美食食節(jié)信息息，并融融入產(chǎn)品品促銷信信息———辦理業(yè)業(yè)務(wù)可獲獲得優(yōu)惠惠，以搶搶票營(yíng)造造氣氛。。此外，，與商家家的線下下聯(lián)合促促銷依然然有效；；新聞網(wǎng)則則以搶票票硬廣為為主而論壇炒炒作則以以美食節(jié)節(jié)信息為為主，將將客戶吸吸引至139美美食圈及及新聞網(wǎng)網(wǎng)美食頻頻道。如果搶票票用戶有有限，在在炒作后后期可考考慮門票票大派送送，即未未辦理業(yè)業(yè)務(wù)的圈圈友也可可以報(bào)名名領(lǐng)取門門票8月結(jié)合美食食節(jié)進(jìn)行行食客召召集———召集食食客報(bào)名名組團(tuán)至至指定聯(lián)聯(lián)合商家家享受美美食（制制），吸吸引人氣氣；新聞網(wǎng)則則以軟文文報(bào)道為為主；而論壇炒炒作則跟跟隨139美食食圈，將將客戶吸吸引至139美美食圈。。后期圈子子則以美美食節(jié)活活動(dòng)分享享為主和和食客干干將召集集活動(dòng)為為主；每月召集集一定數(shù)數(shù)量食客客到指定定商家進(jìn)進(jìn)行免費(fèi)費(fèi)試吃。。新聞網(wǎng)則則以官方方軟文報(bào)報(bào)道為主主；而論壇炒炒作則基基本結(jié)束束；此外，充充分利用用其它大大眾媒體體力量———報(bào)紙紙、電視視、活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等等后續(xù)食客干將將召集活活動(dòng)（可可延續(xù)全全年）》》總體體規(guī)劃置頂話題題：美食食大發(fā)現(xiàn)現(xiàn)——搜搜秀手機(jī)機(jī)尋味之之旅開(kāi)始始啦！例文：珠海首屆屆搜秀手手機(jī)美食食節(jié)在即即——獨(dú)獨(dú)樂(lè)樂(lè)，，不如眾眾樂(lè)樂(lè)———想享享受更多多更豐富富的珠海海美食？？！美食食大發(fā)現(xiàn)現(xiàn)——搜搜秀手機(jī)機(jī)尋味之之旅期待待您的參參與！將您您身身邊邊的的美美食食在在此此處處于于大大家家分分享享，，便便有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)獲獲得得美美食食商商家家超超級(jí)級(jí)優(yōu)優(yōu)惠惠券券哦哦！！………（（具具體體操操作作流流程程））詳情情請(qǐng)請(qǐng)咨咨詢?cè)?0086，，或或登登錄錄以以下下網(wǎng)網(wǎng)站站（（新新聞聞網(wǎng)網(wǎng)活活動(dòng)動(dòng)平平臺(tái)臺(tái)））…………其他他論論壇壇炒炒作作則則以以此此話話題題為為主主，，并并在在落落款款處處加加入入139美美食食圈圈信信息息，，吸吸引引客客戶戶加加入入美美食食圈圈！！線下下聯(lián)聯(lián)合合幾幾大大美美食食商商家家進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)合合促促銷銷。。》》》第第一一波波：：美美食食大大發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)置頂頂話話題題：：食食客客征征集集令令————搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)食食客客征征集集開(kāi)開(kāi)始始啦啦??！例文文：：珠海海首首屆屆搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)美美食食節(jié)節(jié)在在即即————誰(shuí)誰(shuí)是是珠珠海海最最的的美美食食大大師師？？??！是是你你，，是是你你，，還還是是你你??！沒(méi)錯(cuò)錯(cuò)，，凡凡中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)用用戶戶即即可可報(bào)報(bào)名名參參加加食食客客征征集集大大行行動(dòng)動(dòng)??！除除了了在在（（商商家家））享享受受超超級(jí)級(jí)折折扣扣價(jià)價(jià)外外，，更更可可現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)結(jié)結(jié)識(shí)識(shí)更更多多的的““美美食食家家””哦哦?。　ǎň呔唧w體操操作作流流程程））詳情情請(qǐng)請(qǐng)咨咨詢?cè)?0086，，或或登登錄錄以以下下網(wǎng)網(wǎng)站站（（新新聞聞網(wǎng)網(wǎng)活活動(dòng)動(dòng)平平臺(tái)臺(tái)））…………其他他論論壇壇炒炒作作則則以以此此話話題題為為主主，，并并在在落落款款處處加加入入139美美食食圈圈信信息息，，吸吸引引客客戶戶加加入入美美食食圈圈！！線下下聯(lián)聯(lián)合合幾幾大大美美食食商商家家進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)合合促促銷銷。?！贰贰返诘诙úǎ海菏呈晨涂驼髡骷盍钪庙旐斣捲掝}題：：搶搶票票總總動(dòng)動(dòng)員員————搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)美美食食節(jié)節(jié)搶搶票票行行動(dòng)動(dòng)開(kāi)開(kāi)始始啦啦！！例文文：：珠海海首首屆屆搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)美美食食節(jié)節(jié)在在即即————想想免免費(fèi)費(fèi)享享受受更更多多更更豐豐富富的的珠珠海海美美食食？？?。‖F(xiàn)現(xiàn)在在起起只只要要只只要要辦辦理理中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)即即可可免免費(fèi)費(fèi)獲獲贈(zèng)贈(zèng)美美食食節(jié)節(jié)門門票票哦哦?。　獮闉榛鼗仞侌亸V廣大大移移動(dòng)動(dòng)新新老老客客戶戶，，現(xiàn)現(xiàn)在在報(bào)報(bào)名名即即可可獲獲贈(zèng)贈(zèng)免免費(fèi)費(fèi)門門票票哦哦??！此此外外原原來(lái)來(lái)已已領(lǐng)領(lǐng)票票的的中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)用用戶戶還還可可繼繼續(xù)續(xù)報(bào)報(bào)名名領(lǐng)領(lǐng)票票哦哦，，更更可可獲獲得得由由商商家家提提供供的的超超值值優(yōu)優(yōu)惠惠券券哦哦！！…………………（（具具體體操操作作流流程程））詳情情請(qǐng)請(qǐng)咨咨詢?cè)?0086，，或或登登錄錄以以下下網(wǎng)網(wǎng)站站（（新新聞聞網(wǎng)網(wǎng)活活動(dòng)動(dòng)平平臺(tái)臺(tái)））…………其他他論論壇壇炒炒作作則則以以此此話話題題為為主主，，并并在在落落款款處處加加入入139美美食食圈圈信信息息，，吸吸引引客客戶戶加加入入美美食食圈圈，，并并營(yíng)營(yíng)造造全全民民搶搶票票的的促促銷銷氣氣氛氛??！線下下聯(lián)聯(lián)合合幾幾大大美美食食商商家家進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)合合促促銷銷。?！贰贰返诘谌úǎ海簱寭屍逼笨偪倓?dòng)動(dòng)員員

時(shí)間

123456789101112131415161718192021222324252627282930話題1美食大發(fā)現(xiàn)

話題2

食客征集令

話題3

搶票總動(dòng)員

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

美食節(jié)》》》傳傳播播排排期期觸點(diǎn)點(diǎn)傳傳播播五大大觸觸點(diǎn)點(diǎn)傳傳播播流流程程：：139，，飛飛信信，，服服務(wù)務(wù)廳廳，，餐餐廳廳，，美美食食節(jié)節(jié)活活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)139圈圈子子樣樣本本展展示示飛信信機(jī)機(jī)器器人人開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)內(nèi)內(nèi)容容美食食節(jié)節(jié)活活動(dòng)動(dòng)頁(yè)頁(yè)面面設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)（（鏈鏈接接在在珠珠海海移移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)站站））請(qǐng)點(diǎn)點(diǎn)擊擊此此處處打打開(kāi)開(kāi)附附件件瀏瀏覽覽套餐餐體體驗(yàn)驗(yàn)流流程程0616（（總總表表））》》》五五大大觸觸點(diǎn)點(diǎn)傳傳播播流流程程請(qǐng)點(diǎn)點(diǎn)擊擊此此處處打打開(kāi)開(kāi)附附件件瀏瀏覽覽圈子子樣樣本本內(nèi)內(nèi)容容見(jiàn)見(jiàn)美美食食節(jié)節(jié)執(zhí)執(zhí)行行方方案案圈子子樣樣本本內(nèi)內(nèi)容容呈呈現(xiàn)現(xiàn)：：》》》139圈圈子子樣樣本本展展示示請(qǐng)點(diǎn)點(diǎn)擊擊此此處處打打開(kāi)開(kāi)附附件件瀏瀏覽覽飛信信機(jī)機(jī)器器人人相相關(guān)關(guān)開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)內(nèi)內(nèi)容容0619》》》飛飛信信機(jī)機(jī)器器人人開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)內(nèi)內(nèi)容容美食食節(jié)節(jié)活活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)（鏈鏈接接在在珠珠海海移移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)站站））線下下活活動(dòng)動(dòng)招商商會(huì)會(huì)暨暨新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)搜秀秀美美食食圈圈子子活活動(dòng)動(dòng)搜秀秀美美食食節(jié)節(jié)執(zhí)執(zhí)行行具體體方方案案將將由由風(fēng)風(fēng)馳馳提提供供》》》招招商商會(huì)會(huì)暨暨新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)略餐廳廳有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)投投票票投票票方方式式：：只只要要您您為為滿滿意意的的店店家家投投上上寶寶貴貴一一票票（（每每個(gè)個(gè)手手機(jī)機(jī)號(hào)號(hào)一一天天只只能能投投票票一一次次）），，即即可可獲獲得得由由該該店店家家贈(zèng)贈(zèng)送送的的電電子子折折扣扣券券；；而而該該店店家家亦亦可可由由此此躋躋身身排排行行前前茅茅，，贏贏得得超超高高人人氣氣，，進(jìn)進(jìn)軍軍美美食食節(jié)節(jié)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)??！投票步驟：用戶發(fā)短信到到指定端口，，對(duì)自己滿意意的餐館進(jìn)行行投票，可獲獲該店家折扣扣優(yōu)惠券。短信回復(fù)：介介紹搜秀產(chǎn)品品信息，并引引導(dǎo)消費(fèi)者到到139互動(dòng)動(dòng)平臺(tái)登陸139美美食節(jié)頁(yè)面，，參與圈子活活動(dòng)，獲取美美食節(jié)門票。。宣傳物料：海海報(bào)、折頁(yè)等等》》美食圈線線下宣傳互動(dòng)動(dòng)餐廳臺(tái)卡餐廳宣傳單