新浪扶扶翼產(chǎn)品介紹

扶效為營，翼展未來！

——2013年新浪效果平臺(tái)產(chǎn)品推介新浪扶翼橫空出世

扶翼是RTB平臺(tái)的一種，其依托新浪雙平臺(tái)多終端的海量資源，通過對新浪網(wǎng)、新浪微博、移動(dòng)客戶端的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度挖掘，為廣告主提供的精準(zhǔn)定向和創(chuàng)意優(yōu)化雙維度服務(wù)的自助廣告平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)效果類客戶的自助投放和自主優(yōu)化功能什么是RTB？ＶＳ節(jié)省廣告主成本改善用戶體驗(yàn)提升媒體價(jià)值我們的優(yōu)勢2多平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)挖掘與整合第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)合作用戶身份、興趣的精準(zhǔn)定向31新浪強(qiáng)大品牌影響力認(rèn)知度、美譽(yù)度業(yè)界領(lǐng)先優(yōu)質(zhì)資源核心頻道，全站立體式打通新浪用戶典型特征：“三高”高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)

新媒介形式的應(yīng)用激發(fā)分享和關(guān)注多樣化的創(chuàng)意組合自主出價(jià)，cpc/cpm混合競價(jià)多維度定向靈活的投放控制多維度數(shù)據(jù)報(bào)表數(shù)據(jù)品牌創(chuàng)意優(yōu)化44賣點(diǎn)篇據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，基于RTB的展示廣告將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，全球RTB市場規(guī)模2016年將達(dá)到139億美元在美國，50%以上互聯(lián)網(wǎng)流量廣告位通過RTB模式購買，RTB模式在中國還處于培育階段，目前僅有8%的企業(yè)嘗試根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2012年RTB市場規(guī)模為9.1億元，預(yù)計(jì)2013年將迅速增長到24.3億元，預(yù)計(jì)在未來三年都將保持100%以上，到2016年，市場規(guī)模將達(dá)到245.7億元，中國RTB廣告市場有巨大的成長空間2014你在哪里？效果付費(fèi)創(chuàng)意智能定向精準(zhǔn)多維數(shù)據(jù)賣點(diǎn)資源優(yōu)質(zhì)六大賣點(diǎn)助力營銷規(guī)模引入質(zhì)勝一四八月扶翼橫空出世二零一三

枕戈待旦扶效為營翼展未來數(shù)據(jù)洞察注冊用戶超過5億人均好友超過200人每天新發(fā)微博內(nèi)容量超過1.2億用戶每日時(shí)長超過

60分鐘每天超過100萬優(yōu)質(zhì)媒體及意見領(lǐng)袖貢獻(xiàn)內(nèi)容每天超過1億主流用戶通過新浪網(wǎng)來了解世界每天超過40億頁面訪問及內(nèi)容消費(fèi)唯一一家流量和新用戶增長都保持在30%以上的媒體平臺(tái)新浪海量用戶數(shù)據(jù)沉淀數(shù)據(jù)洞察微博uid性別年齡行業(yè)地域加粉評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)收藏影響力親密度門戶Cookie性別年齡地域頻道CMS博客直播互動(dòng)專題品牌廣告視頻廣告DSP廣告聯(lián)盟廣告展示廣告移動(dòng)CookieSinaUidIMEI手機(jī)新浪網(wǎng)新浪新聞新浪體育新浪財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)挖掘CookieMapping相關(guān)性模型數(shù)據(jù)對接接口數(shù)據(jù)標(biāo)簽接口Lookalike模型語義、領(lǐng)域模型用戶屬性用戶行為數(shù)據(jù)用戶數(shù)據(jù)模型洞察用戶描述數(shù)據(jù)洞察新浪用戶性別，新浪用戶中男性比例較高，占總體人群的56.6%。年齡，86.8%的被訪者年齡在20-40歲之間，多為消費(fèi)主力人群，平均為29歲。學(xué)歷，新浪用戶普遍學(xué)歷較高，83.2%的用戶擁有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷。職位，新浪有四成用戶為企業(yè)管理者、私營業(yè)主/個(gè)體戶、專業(yè)人士。收入，新浪用戶平均個(gè)人月收入為4025元，平均家庭月收入為7810元。新浪用戶典型特征：成熟高學(xué)歷高收入高職位這樣的人群是社會(huì)中堅(jiān)力量，必然承擔(dān)了更多的工作、家庭責(zé)任。傳統(tǒng)媒體的使用習(xí)慣：新浪對各傳統(tǒng)媒體受眾的滲透率高，且在傳統(tǒng)媒體中對新聞、財(cái)經(jīng)、商務(wù)、科技、文藝、生活等內(nèi)容廣泛關(guān)注，對于娛樂性內(nèi)容興趣度小網(wǎng)絡(luò)媒體的使用習(xí)慣：對新聞、商務(wù)、生活、金融等各方面網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/服務(wù)需求廣泛，且良好的知識(shí)素養(yǎng)保證了用戶可以全面、快速地接受各類新興的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/服務(wù)形式。且保持高度活躍。新浪用戶描述數(shù)據(jù)洞察打通核心頻道資源，全站立體式曝光核心頻道接入全站數(shù)百資源位，覆蓋核心頻道，優(yōu)質(zhì)資源位過百，日PV2.5億，最高曝光量高達(dá)5億；尺寸統(tǒng)一核心資源尺寸規(guī)整，為新浪主要資源尺寸，降低廣告主創(chuàng)意制作成本，提升投放效率；形式多樣形式涵蓋通欄、畫中畫、矩形，均為圖片資源，品牌價(jià)值不可忽視；文字鏈低成本助力中小騰飛、后續(xù)陸續(xù)接入微博平臺(tái)、移動(dòng)端資源;多終端后期規(guī)劃接入手機(jī)新浪網(wǎng)，微博平臺(tái)，移動(dòng)端資源，廣告主可選范圍更廣資源優(yōu)質(zhì)新浪首首頁左左側(cè)按按鈕娛樂新新聞內(nèi)內(nèi)頁畫畫中畫畫正文頁頁內(nèi)頁頁右側(cè)側(cè)按鈕鈕博客首首頁頂頂通體育NBA頻道頂頂部通通欄旅游新新聞?wù)捻擁摦嬛兄挟婲BA頻道左左側(cè)畫畫中畫接入全全站數(shù)數(shù)百資資源位位，覆覆蓋核核心頻頻道，，優(yōu)質(zhì)質(zhì)資源源位過過百，，日PV2.5億，最最高曝曝光量量高達(dá)達(dá)5億筆記本本右側(cè)側(cè)矩形形資源優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)質(zhì)資源預(yù)預(yù)覽資源、、地域域、興興趣、、年齡齡、性性別五五大維維度分分時(shí)段段用戶戶定向向資源地域興趣年齡性別包含14項(xiàng)項(xiàng)一級(jí)級(jí)興趣趣，81項(xiàng)項(xiàng)二級(jí)級(jí)興趣趣囊括32個(gè)頻道道，289個(gè)資源源位覆蓋全全國34各省市市級(jí)其其二級(jí)級(jí)重要要城市市細(xì)分7大年年齡組別識(shí)別男男、女女及其其他24小時(shí)分分時(shí)投投放定向精準(zhǔn)ADbox助力智智能，，多種種形式式提升升互動(dòng)動(dòng)展示類：對于多圖分類展示需求，可實(shí)現(xiàn)多圖自動(dòng)/手動(dòng)輪播，最大限度呈現(xiàn)商品特征，提升點(diǎn)擊效果。CaseStudy:Smart通過三班多圖輪播創(chuàng)意，點(diǎn)擊效果提升2-3倍。社交互動(dòng)類：

可集合微博社交元素，如加關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等功能按鈕，通過門戶的用戶互動(dòng)行為，獲取更加豐富的社會(huì)化營銷結(jié)果。信息收集類：根據(jù)行業(yè)營銷需求定制表單，實(shí)現(xiàn)銷售線索/潛客信息收集。Case

Study：奔馳點(diǎn)擊效果提升30+%內(nèi)容傳播類：增加視頻利于傳播的創(chuàng)意元素，吸引用戶產(chǎn)生互動(dòng)行為。CaseStudy:361度通過加入品牌傳播的短視頻，創(chuàng)意點(diǎn)擊效果提升40%網(wǎng)址：：簡單易易學(xué)線線上上自助助創(chuàng)意智能六大維維度數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，，日、、周、、月、、季全全面分分析提高/減小出出價(jià)修改每每日限限額調(diào)整投投放人人群優(yōu)化投投放時(shí)時(shí)間段段改變投投放資資源優(yōu)化創(chuàng)創(chuàng)意2數(shù)據(jù)分析廣告組組/廣告維維度數(shù)數(shù)據(jù)對對比分分析人群數(shù)數(shù)據(jù)對對比分分析創(chuàng)意數(shù)數(shù)據(jù)對對比分析興趣數(shù)數(shù)據(jù)對對比分分析投放時(shí)時(shí)間數(shù)數(shù)據(jù)對對比分分析各個(gè)維維度交交叉數(shù)數(shù)據(jù)對對比分分析資源維維度統(tǒng)統(tǒng)計(jì)性別維維度統(tǒng)統(tǒng)計(jì)創(chuàng)意維維度統(tǒng)統(tǒng)計(jì)地域維維度統(tǒng)統(tǒng)計(jì)興趣維維度統(tǒng)統(tǒng)計(jì)年齡維維度統(tǒng)統(tǒng)計(jì)1查看報(bào)表3優(yōu)化策略MarketingKPI多維數(shù)據(jù)CPM/CPC兩種付付費(fèi)，，GSP競價(jià)降降低優(yōu)優(yōu)質(zhì)企企業(yè)營營銷成成本廣告出價(jià)質(zhì)量度得分競價(jià)結(jié)果CPM22NO.1CPM1.51NO.2CPM100.1NO.3CPC/CPM：另種種競價(jià)價(jià)模式式，但但最終終都會(huì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成成eCPM的方式式進(jìn)行行混合合競價(jià)價(jià)；GSP競價(jià)機(jī)機(jī)制：第二二名出出價(jià)規(guī)規(guī)則質(zhì)量度：主要要為預(yù)預(yù)估點(diǎn)點(diǎn)擊率率，其其由用用戶點(diǎn)點(diǎn)擊行行為決決定ABC干貨在在這里里！效果付費(fèi)案例篇篇11.11同行借借助扶扶翼逆逆襲單日最最高消消耗￥26.7萬新聞首首頁要要聞區(qū)區(qū)左側(cè)側(cè)按鈕鈕NBA首頁頁左側(cè)側(cè)按鈕財(cái)經(jīng)首首頁要要聞區(qū)區(qū)右側(cè)側(cè)三輪播播按鈕鈕新聞首首頁體體育新新聞左側(cè)輪輪播按按鈕寶路聯(lián)聯(lián)合投投放廣廣告截截圖示示例11/7~11/11期間平平臺(tái)效效果對對比淘寶：：站內(nèi)直通通車消消耗15,000元左右右，成成交量量1,000左右右，單單個(gè)營營銷成成本￥15扶翼：：新浪效果果平臺(tái)臺(tái)消耗耗18,785元，成交交量10,000左右右，單單個(gè)營營銷成成本￥1.8結(jié)論：：扶翼翼完勝勝！寶路聯(lián)聯(lián)合投投放效效果數(shù)數(shù)據(jù)分分析產(chǎn)品功功能操操作篇篇效果平平臺(tái)操操作流流程·代理（客戶）登陸商業(yè)門戶平臺(tái)系統(tǒng)代理點(diǎn)選創(chuàng)建廣告的效果廣告進(jìn)行廣告購買，或點(diǎn)擊廣告數(shù)量進(jìn)入效果廣告客戶則直接默認(rèn)進(jìn)入效果廣告·登陸后點(diǎn)擊頂部導(dǎo)航——產(chǎn)品管理（代理）廣告管理（客戶）登陸效果平臺(tái)Step1.代理商商客戶·代理由由渠道走走合同同流程程建立立；客客戶由由代理理新建建，通通過客客戶激激活-代理轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賬進(jìn)進(jìn)行開開通。?！M向標(biāo)標(biāo)簽也也可點(diǎn)點(diǎn)擊查查看·新建廣廣告組組·輸入名名稱及及預(yù)算算·進(jìn)入廣廣告頁頁面并并創(chuàng)建建·四級(jí)引引索Step2.創(chuàng)建廣廣告組組效果平平臺(tái)操操作流流程創(chuàng)建廣告Step3.廣告組組內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)建廣廣告設(shè)置定向：資源+時(shí)間+地域+興趣+年齡+性別廣告信息廣告組組+廣告名名稱+競價(jià)模模式+出價(jià)價(jià)效果平平臺(tái)操操作流流程創(chuàng)意列表本地圖圖形創(chuàng)創(chuàng)意制作→→審核→投放放復(fù)制創(chuàng)創(chuàng)意加載adbox平臺(tái)創(chuàng)創(chuàng)意列列表→選取取創(chuàng)意意并保保存制作并上傳創(chuàng)意Step4.效果平平臺(tái)操操作流程ORADBOX創(chuàng)意選選擇選取→→制作作→審核→→投放放新建創(chuàng)意查看數(shù)數(shù)據(jù)報(bào)報(bào)表Step5.在每個(gè)個(gè)維度度進(jìn)行行分類類統(tǒng)計(jì)計(jì)，便于用用戶優(yōu)優(yōu)化，，且可可生成成和導(dǎo)出出報(bào)表表。效果平平臺(tái)操操作流流程運(yùn)營篇篇新浪扶翼目標(biāo)客客戶粉絲通二線客戶電商、、游戲戲、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)B2B本地品牌高ARPU的本地地服務(wù)務(wù)類企企業(yè)互動(dòng)組組件，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)粉絲絲通與與扶翼翼效果果聯(lián)動(dòng)動(dòng)高質(zhì)量量流量量，持持續(xù)優(yōu)優(yōu)化，，提升升轉(zhuǎn)化化率核心頻頻道，，對企企業(yè)管管理人人員進(jìn)進(jìn)行精精準(zhǔn)投投放分時(shí)投投放計(jì)計(jì)劃節(jié)日營營銷，，本地地短時(shí)間間、高高流量量曝光，，吸引引客戶戶到店店落地與與轉(zhuǎn)化化，客客戶行行業(yè)拓拓展扶翼目目標(biāo)客客戶行業(yè)分類扶翼粉絲通醫(yī)療醫(yī)藥類醫(yī)藥、醫(yī)院、醫(yī)療器械、保健品、整容整形、康復(fù)/療養(yǎng)、心理健康美容類減肥、豐胸（機(jī)構(gòu)性質(zhì)的除外）招商類招商加盟金融類基金證券、金融投資、金融/理財(cái)產(chǎn)品其他類煙草、彩票、錢幣收藏、兼職服務(wù)；及其他較為敏感很難判斷資質(zhì)的客戶房產(chǎn)類樓盤宣傳/租賃、開發(fā)商、房產(chǎn)中介、家居家裝、建材

可以推廣淘寶C店類鞋、包、奢侈品（手表、首飾、香水等）、化妝品（新浪特批允許的除外）除淘寶C店鞋類其他淘寶C店可以推廣扶翼限限制行行業(yè)如何取取得的的勝利利1212月

淘寶雙雙十二二活動(dòng)動(dòng)雙十二二活動(dòng)動(dòng)特點(diǎn)點(diǎn)中小商戶為主僅淘寶集市賣家，即淘寶C店，大部分店鋪人少銷售額低流量及轉(zhuǎn)化是主要需求中小商戶對銷售額更為關(guān)注資質(zhì)要求嚴(yán)格集市賬戶本年度無出售假貨處罰單品利潤有限促銷產(chǎn)品單價(jià)不高于三十天內(nèi)最低價(jià)格免費(fèi)流量有限僅有限櫥窗推薦產(chǎn)品可在雙十二活動(dòng)會(huì)場展示玩法多樣店鋪紅包/購物車營銷/商品優(yōu)惠券/店鋪秒殺/熟人引流限制產(chǎn)產(chǎn)品：：虛擬擬類目（（點(diǎn)卡卡，房房產(chǎn)，，保險(xiǎn)險(xiǎn)，基基金））、話話費(fèi)、、航旅旅、二二手、、閑置置、本本地生生活。。更多信信息：：雙十二二行動(dòng)動(dòng)指導(dǎo)導(dǎo)12.12雙十二二后雙十二二前集中開開發(fā)客客戶已有粉粉絲通通客戶戶轉(zhuǎn)化化雙十二二店鋪鋪客戶戶開發(fā)發(fā)（符符合投投放行行業(yè)，，年銷銷售額額在100萬以上上）獲取充充足預(yù)預(yù)算包括一一周的的測試試預(yù)算算設(shè)計(jì)投投放方方案測試方方案及及結(jié)論論雙十二二投放方方案12.11完成投投放測測試確認(rèn)最最優(yōu)投放頻道，，人群群定向向，創(chuàng)創(chuàng)意完成創(chuàng)意審審核提前完完成創(chuàng)創(chuàng)意審審核準(zhǔn)備充足預(yù)預(yù)算效果實(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)監(jiān)控實(shí)時(shí)監(jiān)監(jiān)控投投放效效果，，適當(dāng)當(dāng)調(diào)整整限額額或出出價(jià)產(chǎn)品方方案組組合扶翼和和粉絲絲通配配合使使用節(jié)后持持續(xù)投投放搶占雙雙十二二后剩剩余流流量，，幫助助商家家進(jìn)行行庫存存清倉倉投放總總結(jié)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)了解客客戶ROI，總結(jié)結(jié)節(jié)日日大促促投放放經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)12.13~12.14節(jié)后留留存客客戶篩選優(yōu)優(yōu)質(zhì)潛潛力客客戶，，確認(rèn)日常投放方案重點(diǎn)維維護(hù)和和跟蹤蹤服務(wù)務(wù)客戶行行業(yè)拓拓展其他行行業(yè)客客戶開開發(fā)扶翼運(yùn)營流程資質(zhì)流程合同流程財(cái)務(wù)流流程開戶流程創(chuàng)意流程審核流流程客服流流程資質(zhì)審審核：：線下審審核廣廣告主主資質(zhì)質(zhì)（zhanglei27@）原粉絲絲通客客戶需需再次次提供供資質(zhì)質(zhì)文件件限制行行業(yè)增增加房房產(chǎn)類類及4種淘寶寶C店資質(zhì)文文件包包括營業(yè)執(zhí)執(zhí)照復(fù)印件件身份證證復(fù)印印件ICP備案文文件海外客客戶擔(dān)擔(dān)保函淘寶C店還需需提供供客戶與與淘寶寶店對對應(yīng)關(guān)關(guān)系證證明文件合同流流程：：全新合合同，，與粉粉絲通通/智投不不通用用提前獲獲取廣廣告主主相應(yīng)應(yīng)資質(zhì)質(zhì)文件件開戶流流程：：與粉絲絲通使使用相相同廣廣告后后臺(tái)創(chuàng)建單單獨(dú)扶扶翼賬賬戶并并進(jìn)行行激活活，與與粉絲絲通賬賬戶不不通用用無需藍(lán)藍(lán)V認(rèn)證無需微微博賬賬號(hào)系統(tǒng)中中上傳傳資質(zhì)質(zhì)文件件財(cái)務(wù)流流程：：后臺(tái)系系統(tǒng)充充值加加款，，與粉粉絲通通/智投不不通用用選擇效效果廣廣告進(jìn)進(jìn)行轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賬，，避免免誤充充到粉粉絲通通賬戶戶扶翼運(yùn)營營流程程資質(zhì)質(zhì)流程程合同同流程程財(cái)務(wù)務(wù)流流程程開戶戶流程程創(chuàng)意意流程程審核核流流程程客服服流流程程創(chuàng)意意流流程程創(chuàng)意意命命名名符符合合規(guī)規(guī)范范，，勿勿以以尺尺寸寸規(guī)規(guī)格格命命名名Flash創(chuàng)意意需需小小于于100k，F(xiàn)lash8.0及以以下下版版本本不能能含含有有競競品：：騰騰訊訊、、搜搜狐狐、、網(wǎng)網(wǎng)易易、、百百度度、、3G門戶戶等及及其其他涉涉及及新新浪浪自自有有同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)容容廣告告限制制詞，，產(chǎn)產(chǎn)品品資資質(zhì)質(zhì)，，授授權(quán)權(quán)等等與與粉粉絲絲通通相相同同要要求求審核核流流程程審核核項(xiàng)項(xiàng)廣告告規(guī)規(guī)格格廣告告命命名名廣告告文文案案廣告告鏈接接審核核周周期期在在1-3個(gè)工作作日日，，量量大大可可能能延后后2個(gè)工工作作日日客服服流流程程客戶戶線線索索收收集集派派發(fā)發(fā)，，線線索索進(jìn)進(jìn)度度跟跟蹤蹤代理理商商資資質(zhì)質(zhì)查查詢詢，，可可通通過過電電話話或或網(wǎng)網(wǎng)站站查查詢詢資資質(zhì)質(zhì)常見見問問題題解解答答支支持持，，包包括括產(chǎn)產(chǎn)品品使使用用，，產(chǎn)產(chǎn)品品定定價(jià)價(jià)，，流流程程相相關(guān)關(guān)系統(tǒng)統(tǒng)問問題題反反饋饋，，如如系系統(tǒng)統(tǒng)bug，無無法法使使用用，，數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)無無法法導(dǎo)導(dǎo)出出等等外網(wǎng)網(wǎng)：：內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)：：/sme/電話話：：4000908908已有有粉絲絲通通用用戶戶投投放放扶扶翼翼廣廣告告的的注注意意項(xiàng)項(xiàng)1.合同同需需要要重重新新簽簽訂訂扶扶翼翼合合同同2.平臺(tái)臺(tái)賬賬號(hào)號(hào)新新建建用用戶戶扶扶翼翼的的平平臺(tái)臺(tái)賬賬戶戶（（與與粉粉絲絲通通賬賬戶戶不不通通用用））3.客戶戶資資金金暫暫時(shí)時(shí)扶扶翼翼與與粉粉絲絲通通平平臺(tái)臺(tái)相相互互獨(dú)獨(dú)立立，，資資金金不不能能互互轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)4.廣告告主主資資質(zhì)質(zhì)首首次次提提交交創(chuàng)意意審核核時(shí)需要要提供供廣告告主資質(zhì)質(zhì)資質(zhì)質(zhì)文文件件：：營業(yè)業(yè)執(zhí)執(zhí)照照復(fù)復(fù)印印件件身份份證證復(fù)印印件件ICP備備案案文件件海外外客戶戶擔(dān)擔(dān)保保函函12月，，你你準(zhǔn)準(zhǔn)備備好好了了嗎嗎？？Backup：效效果果優(yōu)優(yōu)化化篇篇新浪浪扶扶翼翼優(yōu)優(yōu)化化““方方法法論論””精出出價(jià)價(jià)選對對人人勤創(chuàng)意意巧組組合合析數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)精出出價(jià)價(jià)—試探探性性投投入入當(dāng)剛剛開開始始投投放放扶扶翼翼時(shí)時(shí)，，建建議議嘗嘗試試較較高高出出價(jià)價(jià)來來獲獲得得一一定定的的初初始始曝曝光光和和質(zhì)質(zhì)量量度度，，并并通通過過積積累累的的投投放放數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)逐逐步步調(diào)調(diào)整整出出價(jià)價(jià)，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)效效果果的的控控制制和和優(yōu)優(yōu)化化；；出價(jià)和點(diǎn)擊成成本的優(yōu)化過過程：出價(jià)調(diào)整過程程：-2元/CPM-1.2元/CPM-0.6元/CPC凡客誠品Vancl選對人—提升點(diǎn)擊率興趣標(biāo)簽定向向前：人群全選通投投，點(diǎn)擊率1.75‰房產(chǎn)家居汽車車品金融理財(cái)興趣標(biāo)簽定向向后：通過興趣標(biāo)簽簽定向牢牢抓抓住潛在用戶戶，點(diǎn)擊提升升到3‰中國人保珠寶手表？？將廣告展現(xiàn)給給“對”的人人可以提升廣廣告的點(diǎn)擊率率，從而提升升效果；中國國人保通過選選擇興趣定向向標(biāo)簽，保證證投放期間優(yōu)優(yōu)質(zhì)位置的曝曝光量和點(diǎn)擊擊率。-根據(jù)廣告主行行業(yè)屬性或推推廣需求，針針對性組合人人群定向和興興趣標(biāo)簽，每每一分錢都花花在刀刃上。。-唯品會(huì)目標(biāo)推推廣女性服飾飾，在定向條條件上選擇相相關(guān)的興趣標(biāo)標(biāo)簽，并組合合年齡和性別別等人群基礎(chǔ)礎(chǔ)屬性，牢牢牢抓住在頻道道間瀏覽的潛潛在用戶。年齡定向：21歲以上性別定向：女女、其他興趣定向：音樂、手機(jī)、、國內(nèi)、美食食美酒、電影影、美容美發(fā)發(fā)、新房、女女裝、豪華、、鐘表、追星星、網(wǎng)絡(luò)視頻頻、家電、讀讀書、孕期、、整形、新生生兒、電視、、其他巧組合—針對性組合人人群屬性和興興趣標(biāo)簽出價(jià)：0.7元/CPC唯品會(huì)唯品會(huì)在投放放期間ROI達(dá)到1：3。勤創(chuàng)意—對提升廣告效效果至關(guān)重要要?jiǎng)?chuàng)意的重要性性：在決定一條廣廣告的效果因因素中，創(chuàng)意意占比達(dá)到50%，因此，勤更更新創(chuàng)意對提提升廣告的質(zhì)質(zhì)量度至關(guān)重重要。得益于創(chuàng)意的的更新頻率和和質(zhì)量，在該該位置上的平平均點(diǎn)擊率明明顯高于其他他廣告主，因因而獲得的展展現(xiàn)機(jī)會(huì)也更更多。注：未經(jīng)常調(diào)整整創(chuàng)意的電商客戶戶點(diǎn)擊率:0.3‰唯品會(huì)的點(diǎn)擊率：1.03‰勤創(chuàng)意—使用ADBOX事半功倍擅用工具，使使用ADBOX制作互動(dòng)型創(chuàng)創(chuàng)意，豐富創(chuàng)創(chuàng)意形式，如如多圖展示型型，將對的廣廣告展現(xiàn)給對對的用戶；0.5‰1.5‰凡客誠品Vancl析數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)對扶扶翼優(yōu)化起到到指導(dǎo)性作用用。在后臺(tái)中中投放數(shù)據(jù)可可分別從廣告告、廣告組、、地域、資源源、興趣、性性別、年齡、、創(chuàng)意八個(gè)維維度，中國人保保通過分析數(shù)數(shù)據(jù)得出點(diǎn)擊擊量、點(diǎn)擊率率和興趣標(biāo)簽簽相關(guān)數(shù)據(jù)，，指導(dǎo)其階段段二的分組投投放策略，從從而優(yōu)化后的的有效名單成成本下降38%。中國人保根據(jù)廣告主的的行業(yè)屬性和和推廣的商品品服務(wù)特點(diǎn)選選擇人群定向向維度，從而而鎖定目標(biāo)人人群。根據(jù)這些問題題的初期投放嘗嘗試也要經(jīng)過過不斷的調(diào)優(yōu)優(yōu)才能找到廣告主的目標(biāo)標(biāo)用戶。點(diǎn)擊率優(yōu)化—定向篇如何定向目標(biāo)標(biāo)人群TA的人群屬性TA的興趣標(biāo)簽Tips投放前多問一一些情景性的的問題，比如如：我的商品是否地域?qū)傩员容^強(qiáng)？哪類特定人群群對我的服務(wù)更感興趣？具有哪些標(biāo)簽的人人群會(huì)對我的的廣告感興趣？如果是工作日日進(jìn)行推廣用用戶多為上班班族，這個(gè)時(shí)時(shí)候年齡重點(diǎn)點(diǎn)選18歲以上的是不不是更合適一一些呢？興趣標(biāo)簽地域年齡性別Tips:扶翼通過定向向打破頻道的的流量局限，，在多頻道間間實(shí)現(xiàn)人群購購買；接入新浪PC和WAP端圖片和文字字鏈資源，日均曝光攀攀升至2.5億PV；在圖片資源中中，通欄資源源競爭最為激激烈，競價(jià)成成本也最高，，不妨嘗試避避開競爭最激激烈的資源，，選擇其他資資源能以較低低成本獲得一一