時(shí)裝發(fā)布會(huì)策劃方案

2013

Gracelandfashionstatement——暨2013雅園秋冬時(shí)裝發(fā)表會(huì)項(xiàng)目信息概況：項(xiàng)目名稱：2013年客戶大會(huì)暨2013秋冬品牌發(fā)表會(huì)（待定）項(xiàng)目時(shí)間：2013年*月*日（待定）項(xiàng)目城市：呼和浩特項(xiàng)目地點(diǎn)：新華聯(lián)·雅園售樓部來(lái)賓分類：雅園VIP客戶、新老客戶、高端人士來(lái)賓人數(shù)：約計(jì)***人項(xiàng)目背景：通過(guò)本次活動(dòng)制造新聞點(diǎn)，增強(qiáng)項(xiàng)目社會(huì)影響力、強(qiáng)化品牌形象增加人氣，開發(fā)潛在客戶資源，促進(jìn)銷售增進(jìn)群眾對(duì)雅園的認(rèn)識(shí)及品牌高端顯示開發(fā)商實(shí)力，增強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目的信心為企業(yè)后續(xù)開發(fā)樓盤銷售奠定基礎(chǔ)目前國(guó)內(nèi)高端服飾的競(jìng)爭(zhēng)者個(gè)數(shù)逐漸增加，需進(jìn)一步在推廣中與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出明確區(qū)分，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位……我們的思考過(guò)程……——雅園客戶的來(lái)源是以資源共享、誠(chéng)信雙贏為導(dǎo)向的成功合作伙伴關(guān)系……我們的思考——此次活動(dòng)的目的？我們的思考關(guān)鍵詞：新品發(fā)布、制造聲勢(shì)、緊密關(guān)系、尋求合作a.增加經(jīng)銷商對(duì)品牌技術(shù)含量的信心、激勵(lì)共進(jìn)；b.進(jìn)一步提升雅園整體品牌價(jià)值，力求呼和浩特發(fā)布會(huì)先聲奪人、一炮而響，提高品牌知名度和美譽(yù)度；c.通過(guò)活動(dòng)的舉辦最大限度的提高雅園的媒體曝光率，增強(qiáng)媒體對(duì)其的信賴感，讓媒體成為推動(dòng)品牌銷售的有力臂膀……6產(chǎn)品精神：“雅園”是尊貴、榮耀的象征他們年齡在30-50歲，但有年輕人的心態(tài)和敢于嘗試新事物的勇氣他們多是企、事業(yè)，中、高層管理人員和高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員他們具有上流社會(huì)的生活方式、生活態(tài)度和思維方式他們同時(shí)擁有財(cái)富和名譽(yù)他們追求時(shí)尚也張揚(yáng)個(gè)性，要求自己的服裝既是身份的象征也是個(gè)性的展示——雅園的產(chǎn)品及客戶群定位？我們的思考7A.讓客戶們參加此活動(dòng)后，感受到——

新華聯(lián)雄厚的實(shí)力與尊貴、奢華的品牌風(fēng)格『置入』將新的舉措、新的品牌承諾融入亮點(diǎn)環(huán)節(jié)詮釋；將雄厚的實(shí)力和奢華尊貴的品牌風(fēng)格通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)B.讓雅園的準(zhǔn)客戶對(duì)品牌產(chǎn)生更深的認(rèn)知、加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度營(yíng)造凱撒實(shí)力雄厚、設(shè)計(jì)領(lǐng)先的新氣象

『互動(dòng)』情感感召+參與體驗(yàn)活動(dòng)策略

綜上所述我們將本次活動(dòng)的調(diào)性確定為：奢華的、高貴的、震撼的LuxuryNoble

Shock調(diào)性：

活動(dòng)主題……創(chuàng)意意發(fā)發(fā)想想：：“想像像是是，，使使不不可可能能的的成成為為可可能能”。無(wú)限限延延展展的的想想象象力力，，在在頭頭腦腦中中，，擁?yè)碛杏卸喽嘧俗硕喽嗖什实牡念侇伾?，，仿仿佛佛光光影影的的流流?dòng)動(dòng)。。而而在在現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)里里，，一一些些固固有有的的東東西西束束縛縛了了我我們們的的想想像像。。從從不不可可能能到到可可能能的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變中中，，我我們們需需要要打破破原原有有的的束束縛縛，，創(chuàng)創(chuàng)造造新新的的規(guī)規(guī)則則。我們們希希望望雅雅園園2013的秋秋冬冬發(fā)發(fā)表表會(huì)會(huì)能能帶帶給給人人們們““突突破破固固有有想想象象”的感感受受，，因因此此在在活活動(dòng)動(dòng)表表現(xiàn)現(xiàn)中中，，我我們們變幻幻莫莫測(cè)測(cè)的的光光影影，，高高科科技技的的互互動(dòng)動(dòng)活活動(dòng)動(dòng)，凸凸顯顯出出凱凱撒撒服服飾飾的的獨(dú)獨(dú)特特個(gè)個(gè)性性，，重重塑塑來(lái)來(lái)賓賓的的想想象象力力，，讓讓來(lái)來(lái)賓賓”駕馭想象象”，理理解凱撒撒服飾的的奢華高高貴。創(chuàng)意來(lái)源源1、結(jié)合雅雅園一貫貫的品牌牌內(nèi)涵和和市場(chǎng)定定位，創(chuàng)創(chuàng)造出符符合王者風(fēng)范范，奢華華、高貴貴的發(fā)布會(huì)風(fēng)風(fēng)格；2、結(jié)合雅雅園本次次秋冬產(chǎn)產(chǎn)品定位位，體現(xiàn)現(xiàn)出濃濃的時(shí)時(shí)代感和和對(duì)時(shí)尚尚品味的的追求；3、結(jié)合媒媒體發(fā)布布的慣例例，尋求求媒體曝光光的炒作作點(diǎn)；12現(xiàn)場(chǎng)區(qū)位位圖：為了保證證所有來(lái)來(lái)賓都能能清晰地地觀看發(fā)發(fā)布會(huì)，，我們建建議不再再采用傳傳統(tǒng)座椅椅式觀眾眾區(qū)，而而是更新新成階梯梯型觀眾眾區(qū)。臺(tái)口加T形區(qū)，整整個(gè)秀臺(tái)臺(tái)總長(zhǎng)達(dá)達(dá)到15M，連同與與科技的的互動(dòng)，，形成名名副其實(shí)實(shí)的天階階。本圖僅供供參考13主題創(chuàng)意意——A今夜無(wú)人人入睡——雅園青城城不眠夜夜主題創(chuàng)意意——A今夜無(wú)人人入睡——雅園青城城不眠夜夜主題解析析：“今今夜無(wú)人人入睡””是意大大利歌劇劇《圖蘭朵》中的著名名選段，，歌唱的的是全城城繁忙，，燈火通通明的場(chǎng)場(chǎng)景，結(jié)結(jié)合本次次活動(dòng)，，我們將將千年前前的幻境境帶入這這個(gè)夜晚晚之中。。在世貿(mào)貿(mào)天階絢絢爛的天天幕下，，我們將將為來(lái)賓賓呈現(xiàn)一一場(chǎng)美輪美奐奐的服裝盛盛宴，在在這里，，我們將將用光與影，，形與色色去挑動(dòng)來(lái)來(lái)賓的每每一根神神經(jīng)。視覺(jué)表現(xiàn)現(xiàn)一、主視視覺(jué)效果果發(fā)布會(huì)結(jié)結(jié)束謝幕幕時(shí)的LED燈幕展示示，漫天天燈影的的現(xiàn)場(chǎng)效效果絕對(duì)對(duì)是震撼撼人心的的……二、舞臺(tái)臺(tái)背板LED大屏，15X5M，可根據(jù)據(jù)本次發(fā)發(fā)布會(huì)服服裝主題題進(jìn)行顏顏色的變變化，主主題特征征更明確確，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)效果也也更為絢絢麗四、T臺(tái)效果黑色地膠膠滿鋪，，絢爛的的光影下下還原最最純粹的的地面效效果。主題創(chuàng)意意——B圖蘭朵的的詠嘆——雅園2013秋冬奢華華盛典主題創(chuàng)意意——B圖蘭朵的的詠嘆——雅園2013秋冬奢華華盛典主題解析析：“圖圖蘭朵的的詠嘆””是對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意A“今夜無(wú)無(wú)人入睡睡”更寬寬泛的解解釋。意大利是是歌劇的的誕生地地，同時(shí)時(shí)也是凱凱撒成就就帝王之之業(yè)的地地方，在在那里，，歌劇是是傳唱不不衰的音音樂(lè)之魂魂，是歐洲上上流社會(huì)會(huì)才可以以欣賞的的高雅藝藝術(shù)，而《圖蘭朵》這個(gè)中國(guó)國(guó)公主愛(ài)愛(ài)上西方方王子的的故事便便是歐洲洲藝術(shù)之之叢中的的一朵奇奇葩。如如今，在在中國(guó)，，圖蘭朵朵比在歷歷史上的的任何時(shí)時(shí)期都更更受人歡歡迎：因因?yàn)椤傍B鳥巢版””和“太太廟版””的公演演，更多多的中國(guó)國(guó)人領(lǐng)會(huì)會(huì)到了歌歌劇藝術(shù)術(shù)中豐富富的情感感，陶醉醉于它充充滿戲劇劇性的情情節(jié)，更更是有無(wú)無(wú)數(shù)的人人開始欣欣賞起了了歌劇中中的詠嘆嘆調(diào)和合合唱。而而這一次次，您將將猶如盛盛裝坐在在一個(gè)高高貴優(yōu)雅雅的包廂廂里，帷帷幕徐徐徐拉開，，那舉世世無(wú)雙的的音樂(lè)光光芒萬(wàn)丈丈地升起起，我們們將帶您您領(lǐng)略皇室室的奢華華之夢(mèng)。視覺(jué)表現(xiàn)現(xiàn)一、視覺(jué)覺(jué)創(chuàng)意點(diǎn)點(diǎn)歐洲古典典歌劇院院的高貴貴加上中中國(guó)皇家家建筑的的奢華，，創(chuàng)造出出一種無(wú)無(wú)與倫比比的視覺(jué)覺(jué)沖擊力力。借鑒歌劇劇《圖蘭朵》的舞臺(tái)表表現(xiàn)手法法，充分分融合中中西方文文化元素素，體現(xiàn)現(xiàn)出凱撒撒服飾獨(dú)獨(dú)有的氣氣質(zhì)風(fēng)韻韻。+二、大屏屏播放大量量歐洲宮宮廷、教教堂及歌歌劇院的的屋頂彩彩繪及藝藝術(shù)作品品，制造造出奢華華高貴的的感受，，使人仿仿佛真的的置身于于歐洲的的歌劇院院中……三、會(huì)場(chǎng)場(chǎng)效果彩繪的鋼鋼化玻璃璃映襯著著出水晶晶燈的光光影，仿仿佛讓人人領(lǐng)略到到了真正正的異國(guó)國(guó)風(fēng)情，，四、舞臺(tái)臺(tái)背板古羅馬的的萬(wàn)神殿殿前庭，，歐洲建建筑藝術(shù)術(shù)史上最最有名的的圓頂結(jié)結(jié)構(gòu)神殿殿，充滿滿了尊貴貴、莊嚴(yán)嚴(yán)之感。。材質(zhì)：石石膏墻板板+木質(zhì)龍骨骨表現(xiàn)方式式：投影影大燈打打造色彩彩艷麗的的中式圖圖案擺放位置置：T形臺(tái)口主題創(chuàng)意意——C魅力時(shí)裝裝，艷遇遇雅園魅力時(shí)尚尚，宴遇遇青城——2013秋冬時(shí)裝裝發(fā)表會(huì)會(huì)or視覺(jué)表現(xiàn)現(xiàn)一、主視視覺(jué)視覺(jué)點(diǎn)，，艷遇中國(guó)國(guó)是對(duì)傳傳統(tǒng)中國(guó)國(guó)元素的的現(xiàn)代化化詮釋。。它以嶄嶄新的觀觀察角度度,不斷創(chuàng)新新的表達(dá)達(dá)手法，，把中國(guó)元元素與歐歐洲文藝藝巧妙地地結(jié)合在在一起，讓中國(guó)國(guó)文化煥煥發(fā)出獨(dú)獨(dú)特的魅魅惑光彩彩，獨(dú)特、人人文、時(shí)時(shí)尚是艷遇中中國(guó)主要要的特征征。色彩彩絢麗而而又簡(jiǎn)潔潔醒目，，將東西西方文化化完美的的融合在在一起。。二、舞臺(tái)臺(tái)背板始建于古古羅馬時(shí)時(shí)期的凱凱旋門，，是歐洲洲紀(jì)念戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利利的一種種建筑，，在這里里我們可可以把它它引申成成為凱撒撒大帝豐豐功偉績(jī)績(jī)的代表表。上面覆蓋蓋著油彩彩般滴落落的中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)圖圖案，中中西結(jié)合合的味道道一目了了然。材質(zhì)：石石膏墻板板+木質(zhì)龍骨骨表現(xiàn)方式式：投影影大燈打打造色彩彩艷麗的的中式圖圖案擺放位置置：T形臺(tái)口三、T臺(tái)效果鹵素?zé)舯蛟谥兄袊?guó)紅的的地毯上上，創(chuàng)造造出一種種前所未未有的典典雅之感感，中國(guó)國(guó)元素的的意味更更為濃厚厚。四、大屏屏現(xiàn)場(chǎng)布置置……一、簽到到處制造透明明玻璃箱箱體，內(nèi)內(nèi)部放置置大型雅雅園立體體LOGO，玻璃板板中用絢絢麗的燈燈光打造造出流水水般的光光影，仿仿佛凱撒撒標(biāo)志就就懸浮在在光影波波紋中，，營(yíng)造出出奢華感感與時(shí)尚尚感，帶帶給人絢絢麗的想想象空間間。這一設(shè)置置契合凱凱撒服飾飾的產(chǎn)品品特性，，高端、、時(shí)尚又又不流于于俗套，，同時(shí)與與時(shí)裝發(fā)發(fā)表會(huì)相相呼應(yīng)，，讓來(lái)賓賓進(jìn)入活活動(dòng)場(chǎng)地地，即能能感到驚驚嘆與獨(dú)獨(dú)特，感感受到凱凱撒服飾飾的專業(yè)業(yè)品質(zhì)及及不斷求求新變革革的突破破精神。。二、觀眾眾區(qū)正對(duì)舞臺(tái)臺(tái)前方及及兩側(cè)設(shè)設(shè)置觀眾眾區(qū)，使使來(lái)賓能能以舒適適的姿態(tài)態(tài)觀看時(shí)時(shí)裝秀表表演，感感受到活活動(dòng)的品品質(zhì)感，，加深對(duì)對(duì)凱撒品品牌的認(rèn)認(rèn)同度。節(jié)目建議議……摒棄傳統(tǒng)統(tǒng)吹啦彈彈唱的表表演方式式，使用用更加時(shí)時(shí)尚，更更加現(xiàn)代代的節(jié)目目。例如歌劇,建議開場(chǎng)場(chǎng)時(shí)演唱唱曲目《今夜無(wú)人人入睡》，這段著名名詠嘆調(diào)調(diào)如今已已成為檢檢驗(yàn)?zāi)懈吒咭舾璩降牡脑嚱鹗m用于主主題一、、二。爵士舞，它可帶給自自己與別別人一段段美好的的時(shí)光，，這種舞舞蹈時(shí)所所散發(fā)出出愉悅的的氣氛和和那種快快樂(lè)的精精神在現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)是非非常具感感染力。。而且爵爵士舞的的表演空空間很廣廣，個(gè)人人的色彩彩和獨(dú)特特的風(fēng)格格才是舞舞動(dòng)時(shí)最最令人注注目的地地方。適適用于主主題三整體傳播播策略……整體傳播播策略前期宣傳傳周期：：待定媒體選擇擇：晨報(bào)報(bào)、晚報(bào)報(bào)、新報(bào)報(bào)宣傳目的的：通過(guò)過(guò)硬性廣廣告的大大面積投投放，進(jìn)進(jìn)行活動(dòng)動(dòng)前期預(yù)預(yù)熱，加加深客戶戶前期印印象。中期宣傳傳周期：：待定媒體策略略：借助助服裝發(fā)發(fā)布會(huì)的的媒體效效應(yīng)，在在活動(dòng)三三天以新新聞報(bào)道道、軟文文形式大大密度進(jìn)進(jìn)行宣傳