《新媒體概論》模塊三新媒體的用戶分析

模塊三新媒體的用戶分析

InternetUsersCharacteristics

1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾與用戶(1)歐美國(guó)家的網(wǎng)民增長(zhǎng)(2)獨(dú)具特色的日本網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)(3)韓國(guó)寬帶網(wǎng)2國(guó)內(nèi)網(wǎng)民研究概況中國(guó)網(wǎng)民數(shù)：中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)：工信部網(wǎng)站

單元二網(wǎng)民的基本特征分析

——由精英走向大眾化

通過(guò)對(duì)大量的歷次數(shù)據(jù)及國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)的對(duì)比研究，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出大眾化趨勢(shì)（或稱為“平民”化趨勢(shì)），互聯(lián)網(wǎng)日益普及。

中國(guó)網(wǎng)民呈指數(shù)增長(zhǎng)

傳播學(xué)中的“擴(kuò)散S曲線理論”

與中國(guó)特有的“2000萬(wàn)現(xiàn)象”

按照傳播學(xué)界的共識(shí)，當(dāng)一種媒介的使用者人數(shù)超過(guò)總體的20％亦即1／5以上，它就跨越了普及的門檻。以美國(guó)為例，為達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，廣播用了38年，電視用了13年，而網(wǎng)絡(luò)只用了5年。根據(jù)傳播學(xué)中的“擴(kuò)散S曲線理論”，當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場(chǎng)中占據(jù)10～25％份額之際，擴(kuò)散率就將急劇上升。TheS-CurveModelofDiffusionProcessTakeoffSaturationDeclineIntroductionGrowthMaturityDecayTimeAdoptionInnovatorsEarlierAdoptersLaterMajorityLaggardsEarlierMajority網(wǎng)民的心理特征分析

1）地域2）性別3）年齡4）支付能力。5）教育水平。6）職業(yè)。7）社會(huì)地位。

網(wǎng)民的上網(wǎng)目的和動(dòng)機(jī)

一網(wǎng)民上網(wǎng)目的分析

以往的國(guó)內(nèi)外調(diào)查都表明，網(wǎng)民上網(wǎng)的首要目的是獲取信息，尤其是新聞信息；其次是游戲娛樂(lè)；常用工具是電子郵件和搜索引擎。網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)化：cnnic最新調(diào)查顯示上網(wǎng)的首要目的已經(jīng)變?yōu)閵蕵?lè)。歷次的CNNIC調(diào)查結(jié)果都顯示，網(wǎng)民上網(wǎng)的主要目的依次是：獲得各方面的信息，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)等新技術(shù)，工作需要，休閑娛樂(lè)；網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是電子郵箱和搜索引擎；網(wǎng)民在網(wǎng)上最主要獲得的信息是各類新聞。網(wǎng)民上網(wǎng)動(dòng)機(jī)分析

求知、求新、消閑娛樂(lè)、求名動(dòng)機(jī)、求便、逃避動(dòng)機(jī)。網(wǎng)民上網(wǎng)的動(dòng)機(jī)十分復(fù)雜