企業(yè)戰(zhàn)略管理第一章：戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展課件

企業(yè)戰(zhàn)略管理第一章：戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展

企業(yè)戰(zhàn)略管理第一章：戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展

1第一章：企業(yè)戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展1.1：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵

1.1.1、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程

1.1.2、戰(zhàn)略的定義

1.1.3、企業(yè)戰(zhàn)略的特征

1.1.4、企業(yè)戰(zhàn)略的層次

1.1.5、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位1.2：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵

1.2.1、戰(zhàn)略管理的定義：

1.2.2、企業(yè)戰(zhàn)略管理的特點(diǎn)

1.2.3、戰(zhàn)略管理應(yīng)遵循的原則

1.2.4、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維

1.2.5、戰(zhàn)略管理過程1.3：企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展1.4：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展第一章：企業(yè)戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展1.1：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵2第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵★一、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程1、軍事活動(dòng)中的戰(zhàn)略在我國(guó)古代，戰(zhàn)略指指導(dǎo)戰(zhàn)爭(zhēng)的謀略，即克敵制勝的良策。如孫武的《孫子兵法》、諸葛亮的《隆中對(duì)》等；明代茅之儀《二十一史戰(zhàn)略考》；毛澤東《中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略問題》等。在西方，戰(zhàn)略（Strategy）來源于希臘語(yǔ)Strategos或Stratagia。前者意指“將軍”，后者意指“戰(zhàn)役”、“謀略”，均指軍隊(duì)的藝術(shù)與科學(xué)，其代表人物有約米尼《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》、克勞塞維茨《戰(zhàn)爭(zhēng)論》、利德爾.哈特《戰(zhàn)略論》等。2、政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的戰(zhàn)略

一個(gè)政府或政黨制定的一定歷史時(shí)期內(nèi)的全局性的路線、方針，包括為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所做的力量部署、采用手段等，即可視為戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，各國(guó)政府制定的指導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或某些關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針、規(guī)劃和戰(zhàn)略，如可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、科教興國(guó)戰(zhàn)略。第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵★一、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程3★一、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程3、企業(yè)中的戰(zhàn)略由于國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，外部市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度加大，于是提出了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。美國(guó)安索夫《公司戰(zhàn)略》（1965年）；通用電器公司編制出戰(zhàn)略規(guī)劃（1971年）；波特教授《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》（1980年）日本企業(yè)：索尼“馴馬戰(zhàn)略”、豐田“反思戰(zhàn)略”、松下“集優(yōu)戰(zhàn)略”、本田“反求戰(zhàn)略”我國(guó)企業(yè)：四川長(zhǎng)虹“根據(jù)地戰(zhàn)略”、“獨(dú)生子戰(zhàn)略”、“制高點(diǎn)戰(zhàn)略”；海爾的“國(guó)門之內(nèi)無(wú)名牌”、“先創(chuàng)牌，后創(chuàng)匯”和“先難后易”的國(guó)際化戰(zhàn)略等?！镆弧?zhàn)略概念的發(fā)展過程3、企業(yè)中的戰(zhàn)略4第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆二、戰(zhàn)略的定義1、安德魯斯：戰(zhàn)略是一種模式采用權(quán)變思想與方法，平衡戰(zhàn)略在穩(wěn)定性與靈活性之間的關(guān)系。2、奎因：戰(zhàn)略是一種計(jì)劃三個(gè)基本元素：企業(yè)的重要目的與目標(biāo)、重大方針與政策、主要活動(dòng)或項(xiàng)目；提供被選方案3、安索夫：戰(zhàn)略是一種決策企業(yè)戰(zhàn)略分為總體戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略4、明茨伯格：5Ps計(jì)劃(Plan)、計(jì)策（Ploy）、模式（Pattern）、定位（Position）、觀念（Perspective）等的某種適當(dāng)組合第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆二、戰(zhàn)略的定義5二、戰(zhàn)略的定義5、綜合：戰(zhàn)略可定義為“企業(yè)在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存與發(fā)展而作出的帶有長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案”。6、企業(yè)戰(zhàn)略的新發(fā)展：〔20世紀(jì)80年代以后〕⑴戰(zhàn)略是一種意向（Intent）⑵戰(zhàn)略是一種選擇（Choice）⑶戰(zhàn)略是一種革命（Revolution）⑷戰(zhàn)略是一種過程（Process）二、戰(zhàn)略的定義5、綜合：戰(zhàn)略可定義為“企業(yè)在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)6二、戰(zhàn)略的定義

7、企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素⑴產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍說明企業(yè)屬于什么特定行業(yè)和領(lǐng)域，企業(yè)在所處行業(yè)中其產(chǎn)品與市場(chǎng)的地位是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。⑵增長(zhǎng)向量是指企業(yè)從現(xiàn)有產(chǎn)品與市場(chǎng)組合向未來產(chǎn)品與市場(chǎng)組合移動(dòng)的方向，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方向。⑶競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)在某一產(chǎn)品與市場(chǎng)組合上的特殊屬性，憑借這些屬性可以給企業(yè)帶來強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位。⑷協(xié)同作用指明了一種聯(lián)合作用的效果，即1+1＞2的效果。二、戰(zhàn)略的定義

7、企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素⑴產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍7第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵三、企業(yè)戰(zhàn)略的特征1、企業(yè)戰(zhàn)略具有總體性2、企業(yè)戰(zhàn)略具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性3、企業(yè)戰(zhàn)略具有指導(dǎo)性4、企業(yè)戰(zhàn)略具有現(xiàn)實(shí)性5、企業(yè)戰(zhàn)略具有競(jìng)爭(zhēng)性6、企業(yè)戰(zhàn)略具有風(fēng)險(xiǎn)性7、企業(yè)戰(zhàn)略具有創(chuàng)新性8、企業(yè)戰(zhàn)略具有穩(wěn)定性9、企業(yè)戰(zhàn)略必須與企業(yè)管理模式相適應(yīng)10、企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、策略、方法、手段相適應(yīng)第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵三、企業(yè)戰(zhàn)略的特征8第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次1、公司戰(zhàn)略（總體的、最高層次）第一，選擇企業(yè)所從事的經(jīng)營(yíng)范圍和領(lǐng)域，即回答“我們的業(yè)務(wù)是什么”、“我們應(yīng)當(dāng)在什么業(yè)務(wù)上經(jīng)營(yíng)”的問題；第二，進(jìn)行資源配置，實(shí)現(xiàn)公司整體戰(zhàn)略意圖。2、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（事業(yè)部戰(zhàn)略）主要涉及如何在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，其主要問題是應(yīng)開發(fā)哪些產(chǎn)品與服務(wù)以及對(duì)顧客的滿足程度。3、職能戰(zhàn)略包括市場(chǎng)策略、研究與開發(fā)策略、財(cái)務(wù)策略、人事策略等。第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次9四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次4、三種戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)（表一）特點(diǎn)公司戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略⑴類型⑵定義⑶可度量性⑷頻度⑸可調(diào)整性⑹與當(dāng)前活動(dòng)的關(guān)系概念性的非具體性的價(jià)值判斷周期的或突發(fā)的低革新的混合的混合的半定量化周期的或突發(fā)的中等混合的作業(yè)性的具體的定量化周期的高補(bǔ)充性的四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次4、三種戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)（表一）特點(diǎn)公司戰(zhàn)略10四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次4、三種戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)（續(xù)表一）特點(diǎn)公司戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略⑺風(fēng)險(xiǎn)性⑻預(yù)期收益⑼成本⑽時(shí)間⑾靈活性⑿資源充沛度⒀協(xié)調(diào)性高大大長(zhǎng)期大部分供給大中等中等中等中等中等部分供給大低小小短期小全部供給小四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次4、三種戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)（續(xù)表一）特點(diǎn)公司戰(zhàn)11第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆五、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位1、是指大型企業(yè)內(nèi)部的從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)最基本的獨(dú)立事業(yè)單位，他為同一市場(chǎng)或不同市場(chǎng)提供某種產(chǎn)品或服務(wù)。第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆五、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位12五、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位2、建立戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的要求：⑴要有具體的任務(wù)，即要有自己的經(jīng)營(yíng)范圍；⑵在經(jīng)營(yíng)的范圍內(nèi)能有自己的市場(chǎng)，并在這個(gè)市場(chǎng)范圍內(nèi)有同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者；⑶一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位相對(duì)于公司的其他經(jīng)營(yíng)單位來說，要有相對(duì)獨(dú)立性，即各單位之間在市場(chǎng)、任務(wù)等方面不能重疊和相互之間有很大的依賴性。⑷一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)理人員必須全權(quán)控制此經(jīng)營(yíng)單位的活動(dòng)，但其只是相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)單位。五、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位2、建立戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的要求：13第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆一、戰(zhàn)略管理的定義：1、幾種不同的說法：⑴涉及對(duì)有關(guān)組織未來方向作出決策和決策的實(shí)施，包括戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略實(shí)施。⑵是一整套決策和行動(dòng)，旨在制定和實(shí)施有效的戰(zhàn)略以有助于完成公司的目標(biāo)。⑶是一系列的決定公司長(zhǎng)期績(jī)效的管理決策和行動(dòng)，包括戰(zhàn)略的形成、實(shí)施、評(píng)價(jià)和控制。⑷企業(yè)戰(zhàn)略管理指對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施進(jìn)行管理（狹義）；廣義的戰(zhàn)略管理是指運(yùn)用戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)企業(yè)進(jìn)行的管理。2、綜合定義：企業(yè)戰(zhàn)略管理是關(guān)系到企業(yè)長(zhǎng)期性、全局性和方向性的重大決策問題，是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中謀求生存和發(fā)展，在充分分析企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件、確定企業(yè)組織目標(biāo)、保證目標(biāo)落實(shí)并使企業(yè)使命最終得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，包括企業(yè)戰(zhàn)略分析和制定、戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)與選擇、戰(zhàn)略的實(shí)施與控制。第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆一、戰(zhàn)略管理的定義：14第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆二、企業(yè)戰(zhàn)略管理的特點(diǎn)（與職能管理比較）1、戰(zhàn)略管理具有全局性；2、戰(zhàn)略管理的主體是企業(yè)的高層管理人員；3、戰(zhàn)略管理涉及企業(yè)大量資源的配置問題；4、戰(zhàn)略管理從時(shí)間上來說具有長(zhǎng)期性；5、戰(zhàn)略管理需要考慮企業(yè)外部環(huán)境中的諸多因素。第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆二、企業(yè)戰(zhàn)略管理的特點(diǎn)（與職能管15第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆三、戰(zhàn)略管理應(yīng)遵循的原則1、因應(yīng)環(huán)境原則2、全過程管理原則3、整體最優(yōu)原則4、全員參與原則5、反饋修正原則第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆三、戰(zhàn)略管理應(yīng)遵循的原則16第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維1、企業(yè)戰(zhàn)略管理者：又稱戰(zhàn)略家，是指對(duì)戰(zhàn)略管理過程承擔(dān)直接責(zé)任的那些人，包括企業(yè)的董事會(huì)、高層管理者、各事業(yè)部經(jīng)理、職能部門管理者以及專職計(jì)劃人員。其在戰(zhàn)略管理中的作用與任務(wù)見表二和表三。第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維17表二：企業(yè)管理者和戰(zhàn)略管理層次戰(zhàn)略層次責(zé)任者戰(zhàn)略管理工作重點(diǎn)公司戰(zhàn)略企業(yè)高層管理者制定和實(shí)施企業(yè)的宗旨、目標(biāo)、政策和戰(zhàn)略事業(yè)部戰(zhàn)略事業(yè)部主要管理者制定和實(shí)施公司戰(zhàn)略之下的相關(guān)事業(yè)部戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略職能機(jī)構(gòu)中的中級(jí)管理人員制定和實(shí)施公司戰(zhàn)略、事業(yè)部戰(zhàn)略相配合的職能戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)基層管理者和職工骨干實(shí)現(xiàn)企業(yè)各層次戰(zhàn)略的具體方法和步驟表二：企業(yè)管理者和戰(zhàn)略管理層次戰(zhàn)略層次責(zé)任者戰(zhàn)略管理工作重點(diǎn)18表三：企業(yè)管理者與戰(zhàn)略管理過程企業(yè)管理者戰(zhàn)略管理過程中的主要任務(wù)企業(yè)高層管理者⑴制定公司的任務(wù)和戰(zhàn)略⑵確定公司各事業(yè)部的任務(wù)⑶按照任務(wù)給各部門分配資源⑷批準(zhǔn)各事業(yè)部的計(jì)劃、預(yù)算和主要投資⑸考核各事業(yè)部的工作事業(yè)部主要管理者⑴向公司高層管理者提出本事業(yè)部執(zhí)行公司總體戰(zhàn)略的事業(yè)部戰(zhàn)略⑵制定本事業(yè)部的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃并獲得上級(jí)批準(zhǔn)⑶為取得最佳利潤(rùn)率和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率而經(jīng)營(yíng)⑷按照公司方針、政策與程序進(jìn)行管理表三：企業(yè)管理者與戰(zhàn)略管理過程企業(yè)管理者戰(zhàn)略管理過程中的主要19表三：企業(yè)管理者與戰(zhàn)略管理過程（續(xù)）企業(yè)管理者戰(zhàn)略管理過程中的主要任務(wù)職能部門管理者⑴參與制定公司戰(zhàn)略⑵制定公司范圍的方針、政策與標(biāo)準(zhǔn)，通過考核與監(jiān)督，保證執(zhí)行的一致性⑶就各事業(yè)部的任務(wù)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與預(yù)算問題，向公司高層管理者提出建議⑷就各事業(yè)部的職能部門工作，向公司高層管理者提出專門性的意見⑸制定職能部門系統(tǒng)的戰(zhàn)略、目標(biāo)和職責(zé)⑹對(duì)于關(guān)鍵崗位的任命、工作標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置以及考核評(píng)價(jià)提出建議⑺在需要的地方提供職能性方面的服務(wù)表三：企業(yè)管理者與戰(zhàn)略管理過程（續(xù)）企業(yè)管理者戰(zhàn)略管理過程中20四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維2、戰(zhàn)略管理者的能力⑴獨(dú)立思考的能力（敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、尋求解決問題的多種方法、喜歡新觀點(diǎn)和主義）⑵想象力⑶應(yīng)變力⑷理解和體貼下屬的能力美國(guó)《幸?！冯s志進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查，將企業(yè)管理者的能力劃分為三項(xiàng)能力：⑴技術(shù)能力⑵人際關(guān)系能力⑶理解能力四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維2、戰(zhàn)略管理者的能力21四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維3、戰(zhàn)略性思維⑴超前意識(shí)⑵長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)⑶全局意識(shí)⑷權(quán)變意識(shí)⑸創(chuàng)新意識(shí)⑹人本意識(shí)四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維3、戰(zhàn)略性思維22第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵★五、戰(zhàn)略管理過程一般認(rèn)為可以劃分為四個(gè)階段：1、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃⑴企業(yè)內(nèi)外環(huán)境分析⑵確定企業(yè)宗旨⑶設(shè)置企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)⑷制定企業(yè)的戰(zhàn)略⑸制定企業(yè)的政策第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵★五、戰(zhàn)略管理過程23五、戰(zhàn)略管理過程2、戰(zhàn)略實(shí)施在實(shí)施過程中，一個(gè)企業(yè)家有四項(xiàng)重要任務(wù)：⑴探明企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過程中將產(chǎn)生的問題⑵協(xié)調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)的內(nèi)部組織行為⑶推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施過程⑷監(jiān)督戰(zhàn)略實(shí)施過程五、戰(zhàn)略管理過程2、戰(zhàn)略實(shí)施24五、戰(zhàn)略管理過程3、戰(zhàn)略控制⑴確定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)六標(biāo)準(zhǔn)：①戰(zhàn)略內(nèi)部各部分內(nèi)容具有統(tǒng)一性②戰(zhàn)略與環(huán)境保持平衡性③戰(zhàn)略執(zhí)行中注重評(píng)估其風(fēng)險(xiǎn)性④戰(zhàn)略在時(shí)間上保持相對(duì)穩(wěn)定性⑤戰(zhàn)略與資源保持匹配性⑥戰(zhàn)略在客觀上保持可行性和可操作性⑵掌握實(shí)際工作成果⑶評(píng)價(jià)工作成績(jī)①超過預(yù)定的目標(biāo)；②與預(yù)定的目標(biāo)基本相等；③沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)五、戰(zhàn)略管理過程3、戰(zhàn)略控制25五、戰(zhàn)略管理過程4、戰(zhàn)略修訂⑴修訂的原因環(huán)境的變化、制訂者的主觀成分、執(zhí)行過程中的失誤、戰(zhàn)略本身的問題⑵修訂的方法滾動(dòng)修訂法五、戰(zhàn)略管理過程4、戰(zhàn)略修訂26本教材認(rèn)為戰(zhàn)略管理過程包括七個(gè)步驟第一步：對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件中的戰(zhàn)略因素進(jìn)行SWOT分析；第二步：在SWOT分析的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；第三步：圍繞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，形成多種達(dá)成目標(biāo)的途經(jīng)，并分別擬定相應(yīng)的戰(zhàn)略預(yù)選方案；第四步：樹立企業(yè)內(nèi)部的共同價(jià)值觀，并以此為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)多種方案進(jìn)行比較選擇；第五步：確定企業(yè)最終實(shí)施的戰(zhàn)略；第六步：根據(jù)總體戰(zhàn)略和事業(yè)部戰(zhàn)略對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，制定具體的實(shí)施細(xì)則；第七步：將戰(zhàn)略實(shí)施的績(jī)效與預(yù)定目標(biāo)進(jìn)行比較，及時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)施過程中出現(xiàn)的各種偏差。本教材認(rèn)為戰(zhàn)略管理過程包括七個(gè)步驟第一步：對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境和27五、戰(zhàn)略管理過程具體見教材圖1.2（P22）和圖1.3（P23）五、戰(zhàn)略管理過程具體見教材圖1.2（P22）和圖1.3（P228第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段1、早期的戰(zhàn)略思想2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）3、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）4、戰(zhàn)略管理的回落（80年代）5、戰(zhàn)略管理的重振（90年代）二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)三、戰(zhàn)略管理理論的十大流派四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段29第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展☆一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段1、早期的戰(zhàn)略思想：在此階段，雖然沒有形成完整的戰(zhàn)略理論體系，但出現(xiàn)了一些比較精彩的戰(zhàn)略思想。⑴20世紀(jì)初，法約爾對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理活動(dòng)進(jìn)行整合，將工業(yè)企業(yè)的各種活動(dòng)劃分為六大類，即技術(shù)活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)、財(cái)務(wù)活動(dòng)、安全活動(dòng)、會(huì)計(jì)活動(dòng)和管理活動(dòng)；并提出了管理的五項(xiàng)職能，即計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制，其中計(jì)劃職能是企業(yè)的首要職能，這可以說是最早出現(xiàn)的企業(yè)戰(zhàn)略管理思想。⑵1938年，巴納德在《經(jīng)理人員的職能》一書中強(qiáng)調(diào)指出，組織是一個(gè)有意識(shí)的協(xié)調(diào)各種活動(dòng)的體系，其中組織目標(biāo)處于組織的中心地位，而經(jīng)理人員則是組織體系中最關(guān)鍵的因素。他進(jìn)一步提出，一個(gè)協(xié)作體系為了能夠生存下去，必須在實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)方面是“有效的”，即經(jīng)理人員必須處理好組織體系同其環(huán)境之間的關(guān)系，使企業(yè)組織與企業(yè)環(huán)境能夠相互協(xié)調(diào)，這種關(guān)于組織與環(huán)境相“匹配”的主張成為現(xiàn)代戰(zhàn)略分析方法的基礎(chǔ)。第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展☆一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段30一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段

2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）其中心課題是理論問題⑴錢德勒的《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》⑴企業(yè)戰(zhàn)略是影響和決定企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑與對(duì)資源的最優(yōu)配置；⑵企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)適應(yīng)（市場(chǎng)）環(huán)境變化，組織結(jié)構(gòu)應(yīng)適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略的要求（環(huán)境—戰(zhàn)略—結(jié)構(gòu)之間關(guān)系）。一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）312、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑵安德魯斯——設(shè)計(jì)學(xué)派代表人物將戰(zhàn)略構(gòu)造區(qū)分為制定與實(shí)施兩部分；

SWTO分析法，企業(yè)戰(zhàn)略是使組織自身?xiàng)l件與所處環(huán)境的機(jī)會(huì)相適應(yīng)；設(shè)計(jì)學(xué)派：⑴戰(zhàn)略構(gòu)造是一個(gè)有意識(shí)控制的思想過程⑵戰(zhàn)略構(gòu)造的模式應(yīng)該是簡(jiǎn)單而又非正式的⑶組織結(jié)構(gòu)中的高層管理者應(yīng)是戰(zhàn)略家⑷最佳戰(zhàn)略應(yīng)該是具有創(chuàng)造性、靈活性及充足彈性2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑵安德魯斯——設(shè)計(jì)學(xué)派代表人物322、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑶安索夫——計(jì)劃學(xué)派代表人物《公司戰(zhàn)略》（1965年）⑴戰(zhàn)略構(gòu)造應(yīng)是一個(gè)有控制、有意識(shí)的正式計(jì)劃過程；⑵組織中的高層管理者負(fù)責(zé)計(jì)劃的全部過程，下層人員必須對(duì)高層管理者負(fù)責(zé)⑶企業(yè)戰(zhàn)略一旦形成，要能通過目標(biāo)、項(xiàng)目、預(yù)算的逐級(jí)分解使之得以實(shí)施。2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑶安索夫——計(jì)劃學(xué)派代表人物332、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑷戰(zhàn)略管理興起階段的主要研究?jī)?nèi)容綜述本階段主要研究以下三個(gè)問題：⑴戰(zhàn)略與環(huán)境的關(guān)系；⑵戰(zhàn)略應(yīng)由高層管理者構(gòu)思設(shè)計(jì)；⑶戰(zhàn)略應(yīng)該通過正式計(jì)劃予以實(shí)施。達(dá)成共識(shí)：戰(zhàn)略應(yīng)該適應(yīng)環(huán)境的變化，戰(zhàn)略計(jì)劃不同于管理作業(yè)計(jì)劃，管理作業(yè)計(jì)劃是面向結(jié)果的，是規(guī)定企業(yè)應(yīng)該達(dá)到的具體目標(biāo)；戰(zhàn)略計(jì)劃則是面向未來和全局的，他是要指明企業(yè)生存與發(fā)展的最有利的路徑。2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑷戰(zhàn)略管理興起階段的主要研究?jī)?nèi)34一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段3、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）⑴安德魯斯《公司戰(zhàn)略思想》（1971年）⑴首次提出公司的戰(zhàn)略思想問題；⑵認(rèn)為高層管理者是制定戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)師與指導(dǎo)者，并督促戰(zhàn)略的實(shí)施過程。⑵安索夫《戰(zhàn)略管理》（1979年）1972年，安索夫在《企業(yè)經(jīng)營(yíng)政策》雜志上發(fā)表“戰(zhàn)略管理思想”一文，正式提出了“戰(zhàn)略管理”的概念。1979年，安索夫又出版了《戰(zhàn)略管理》一書，其主要觀點(diǎn)如下：一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段3、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）35⑵安索夫《戰(zhàn)略管理》（1979年）①系統(tǒng)提出企業(yè)戰(zhàn)略管理模式，即企業(yè)的戰(zhàn)略行為模式，包括外部環(huán)境、戰(zhàn)略預(yù)算、戰(zhàn)略動(dòng)力、管理能力、權(quán)力、權(quán)力結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略行為等八大要素。②三個(gè)新觀點(diǎn)：第一，修正了錢德勒的關(guān)于戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)的基本思想。錢德勒認(rèn)為先有戰(zhàn)略后有結(jié)構(gòu)；安索夫提出了“戰(zhàn)略追隨結(jié)構(gòu)”，即“先結(jié)構(gòu)后戰(zhàn)略”的觀點(diǎn)；第二，環(huán)境服務(wù)組織（EnvironmentServingOrganization）即ESO思想。不僅贏利性組織講求效率，非贏利性組織也要注重自身的效率與效益。雖組織屬性存在差異，但組織戰(zhàn)略都有存在的必要。第三，運(yùn)用系統(tǒng)的方法研究戰(zhàn)略管理。認(rèn)為戰(zhàn)略管理過程是一個(gè)開放式系統(tǒng)。⑵安索夫《戰(zhàn)略管理》（1979年）①系統(tǒng)提出企業(yè)戰(zhàn)略管理模式363、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）⑶戰(zhàn)略管理熱潮階段研究綜述：

這一時(shí)期戰(zhàn)略管理理論的研究，大大推動(dòng)了企業(yè)戰(zhàn)略管理的實(shí)踐。到70年代初，美國(guó)500強(qiáng)中，85%建立戰(zhàn)略計(jì)劃部門；管理咨詢公司接受戰(zhàn)略咨詢的業(yè)務(wù)量也增加；研究戰(zhàn)略管理的學(xué)者專家與日俱增，有關(guān)戰(zhàn)略管理的專著、刊物也脫穎而出。在70年代，西方世界各國(guó)均已掀起了戰(zhàn)略管理的熱潮。3、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）⑶戰(zhàn)略管理熱潮階段研究綜述：37一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段4、戰(zhàn)略管理的回落（80年代）原因：⑴企業(yè)管理的“軟化”導(dǎo)致“戰(zhàn)略熱”降溫。有些學(xué)者批判管理中的理性主義，提出恢復(fù)“非理性主義”，將戰(zhàn)略、制度、組織等歸為企業(yè)管理中的硬性因素，主張發(fā)揮企業(yè)文化、作風(fēng)等軟性因素的作用。⑵戰(zhàn)略分析方法走向以財(cái)務(wù)分析預(yù)測(cè)為主。⑶一些實(shí)際應(yīng)用戰(zhàn)略管理不當(dāng)，影響了人們對(duì)戰(zhàn)略管理的期望。如這一時(shí)期企業(yè)兼并，大多以失敗告終。一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段4、戰(zhàn)略管理的回落（80年代）38一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段5、戰(zhàn)略管理的重振（90年代）

由于國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，企業(yè)面臨的環(huán)境復(fù)雜多變。西方各國(guó)企業(yè)都在思考如何制定有效的競(jìng)爭(zhēng)方略、如何搶占市場(chǎng)、如何掌握需求動(dòng)態(tài)的變化趨勢(shì)，靈活主動(dòng)的把握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)等問題。而戰(zhàn)略管理在某這程度上講，就是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)獲勝的法寶。于是西方各國(guó)重新關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略管理，并用新的工具、新的思路來研究企業(yè)戰(zhàn)略，如企業(yè)再造工程、“十年計(jì)劃”、“百年戰(zhàn)略計(jì)劃”等。一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段5、戰(zhàn)略管理的重振（90年代）39二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)1、戰(zhàn)略管理的研究注重從實(shí)踐中摸索、提升學(xué)習(xí)學(xué)派：⑴認(rèn)為制訂戰(zhàn)略的過程不斷深化、不斷發(fā)展的過程，包括“無(wú)序增量主義”、“合理增量主義”、“戰(zhàn)略的主動(dòng)精神”三個(gè)階段。⑵強(qiáng)調(diào)要正確處理思維與行動(dòng)、控制與學(xué)習(xí)的關(guān)系，在實(shí)踐中獲得有益的理論源泉。今后企業(yè)在戰(zhàn)略的制訂與實(shí)施中，將實(shí)施“走一步、看一步”的滾動(dòng)研究方法。二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)1、戰(zhàn)略管理的研究注重從實(shí)踐中摸40二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)2、重視物質(zhì)要素與精神要素的相互作用一方面要將管理的重點(diǎn)轉(zhuǎn)到生產(chǎn)技術(shù)這個(gè)基點(diǎn)上來，另一方面要將價(jià)值觀念和信念教育作為實(shí)施戰(zhàn)略的重要前提條件與基礎(chǔ)。有人認(rèn)為，企業(yè)成功的關(guān)鍵在于企業(yè)集體的精神動(dòng)力。3、兼顧“整體面”和“個(gè)案論證”的分析方法的應(yīng)用4、注重對(duì)培育優(yōu)秀戰(zhàn)略的研究伊丹敬之認(rèn)為：優(yōu)秀戰(zhàn)略就是適應(yīng)戰(zhàn)略，即要求戰(zhàn)略內(nèi)容與戰(zhàn)略環(huán)境之間形成的適應(yīng)關(guān)系，戰(zhàn)略要與環(huán)境、資源和組織三個(gè)因素相適應(yīng)。二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)2、重視物質(zhì)要素與精神要素的相互41三、總結(jié)：古典戰(zhàn)略理論的十大學(xué)派1、設(shè)計(jì)學(xué)派將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)概念作用的過程。如錢德勒認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略要適應(yīng)環(huán)境的變化，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)也必須隨著戰(zhàn)略的變化而變化；安德魯斯認(rèn)為，戰(zhàn)略的形成過程實(shí)際上是企業(yè)內(nèi)部條件與企業(yè)外部環(huán)境進(jìn)行匹配的過程，并建立了著名的SWOT戰(zhàn)略分析模型。設(shè)計(jì)學(xué)派認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略的形成必須由企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，戰(zhàn)略的形成應(yīng)當(dāng)是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的過程；將戰(zhàn)略管理靜態(tài)的劃分為戰(zhàn)略形成和戰(zhàn)略實(shí)施兩個(gè)階段，割斷了他們之間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系。三、總結(jié)：古典戰(zhàn)略理論的十大學(xué)派1、設(shè)計(jì)學(xué)派422、計(jì)劃學(xué)派

認(rèn)為企業(yè)要制定戰(zhàn)略，首先必須明確自己的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)；戰(zhàn)略的形成是一個(gè)受控制的、有意識(shí)的、規(guī)范的過程，原則上主要由領(lǐng)導(dǎo)承擔(dān)責(zé)任，但在實(shí)踐中由計(jì)劃人員負(fù)責(zé)實(shí)施，因此企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)詳細(xì)、具體；企業(yè)戰(zhàn)略的制定過程應(yīng)該是一個(gè)正規(guī)化、條理化的計(jì)劃過程，不應(yīng)該只停留在經(jīng)驗(yàn)和概念水平上；引進(jìn)了許多數(shù)學(xué)、決策科學(xué)的方法，提出了許多復(fù)雜的戰(zhàn)略計(jì)劃模型。2、計(jì)劃學(xué)派認(rèn)為企業(yè)要制定戰(zhàn)略，首先必須明確自433、定位學(xué)派

認(rèn)為戰(zhàn)略的形成是一個(gè)分析的過程。創(chuàng)始人麥克爾.波特認(rèn)為企業(yè)戰(zhàn)略的核心是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略管理的首要任務(wù)是選擇最有盈利潛力的企業(yè)。定位學(xué)派將戰(zhàn)略分析的重點(diǎn)第一次由企業(yè)轉(zhuǎn)向行業(yè)，強(qiáng)調(diào)了企業(yè)外部環(huán)境，尤其是行業(yè)特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)因素對(duì)企業(yè)投資收益率的影響，并提出了著名的“五力”模型。3、定位學(xué)派認(rèn)為戰(zhàn)略的形成是一個(gè)分析的過程。創(chuàng)444、企業(yè)家學(xué)派

將戰(zhàn)略看作是一個(gè)預(yù)測(cè)的過程，認(rèn)為戰(zhàn)略形成過程是一個(gè)直覺思維、尋找靈感的過程。企業(yè)家學(xué)派認(rèn)為，具有洞察力的企業(yè)家是企業(yè)成功的關(guān)鍵；企業(yè)家學(xué)派的最大特征在于強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)的積極性和戰(zhàn)略直覺的重要性；企業(yè)家學(xué)派比較適用于新建企業(yè)和處于轉(zhuǎn)變時(shí)期的企業(yè)。4、企業(yè)家學(xué)派將戰(zhàn)略看作是一個(gè)預(yù)測(cè)的過程，認(rèn)為455、認(rèn)知學(xué)派

將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)心理過程，認(rèn)為戰(zhàn)略的形成是基于處理信息、獲得知識(shí)和建立概念的認(rèn)知過程。由于戰(zhàn)略很大程度上依賴于個(gè)人的認(rèn)知，所以不同戰(zhàn)略者在戰(zhàn)略風(fēng)格上的差異會(huì)很大。6、學(xué)習(xí)學(xué)派

認(rèn)為戰(zhàn)略是通過漸進(jìn)學(xué)習(xí)、自然選擇形成的，可以在組織上下出現(xiàn)，并且戰(zhàn)略的形成與貫徹是相互交織在一起的。戰(zhàn)略的形成與發(fā)展是思維與行動(dòng)、控制與學(xué)習(xí)、穩(wěn)定與改變的藝術(shù)性過程。5、認(rèn)知學(xué)派將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)心理過程，認(rèn)467、權(quán)力學(xué)派

將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)協(xié)商的過程，認(rèn)為整個(gè)戰(zhàn)略制定的過程實(shí)際上是各種正式和非正式的利益團(tuán)體運(yùn)用權(quán)力、施加影響和不斷談判的過程。戰(zhàn)略的形成不僅要受到經(jīng)濟(jì)因素的影響，而且還要受到政治因素的影響。因此戰(zhàn)略的制定不僅要注意行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)力量等經(jīng)濟(jì)因素，而且要注意利益團(tuán)體權(quán)力分享等政治因素。

8、文化學(xué)派：

將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)集體思維的過程，將戰(zhàn)略制定視為觀念形態(tài)的形成過程。重視企業(yè)文化對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的作用和影響。7、權(quán)力學(xué)派將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)協(xié)商的過程，479、環(huán)境學(xué)派：

將戰(zhàn)略形成看作是一個(gè)反應(yīng)的過程，重點(diǎn)研究組織所處外部環(huán)境對(duì)戰(zhàn)略制定的影響。組織必須適應(yīng)環(huán)境，并在適應(yīng)環(huán)境的過程中尋找自己生存和發(fā)展的位置；環(huán)境迫使組織進(jìn)入特定的生態(tài)位置，從而影響戰(zhàn)略，拒絕適應(yīng)環(huán)境的企業(yè)終將死亡。他包括“權(quán)變理論”和“規(guī)制理論”。10、結(jié)構(gòu)學(xué)派

將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)轉(zhuǎn)變的過程，認(rèn)為企業(yè)戰(zhàn)略制定過程是一個(gè)典型的由一系列因素構(gòu)成的集合的形成過程，在此過程中，某一特定類型的企業(yè)在某一特定時(shí)期內(nèi)，采取了某一特定行為，恰好與某一特定類型的環(huán)境相吻合。9、環(huán)境學(xué)派：將戰(zhàn)略形成看作是一個(gè)反應(yīng)的過程，48企業(yè)戰(zhàn)略管理理論各家學(xué)派關(guān)系的整合1、設(shè)計(jì)學(xué)派、計(jì)劃學(xué)派、定位學(xué)派搭建起了戰(zhàn)略的基本邏輯框架，使人們得以對(duì)“大象”有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)學(xué)派、定位學(xué)派構(gòu)造的是戰(zhàn)略形成的邏輯，這種邏輯加上企業(yè)家的判斷（企業(yè)家學(xué)派），就形成了理性的戰(zhàn)略方案。理性方案會(huì)受到企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)部及外部勢(shì)力集團(tuán)的影響。戰(zhàn)略方案形成后，計(jì)劃學(xué)派對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施所做的努力無(wú)疑是合乎邏輯的。2、許多企業(yè)都在不斷的實(shí)踐和學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)，通過“學(xué)習(xí)”（學(xué)派），形成新的“認(rèn)識(shí)”（學(xué)派），然后再修正“企業(yè)家”（學(xué)派）的判斷，進(jìn)而改變或明晰其企業(yè)的戰(zhàn)略。3、環(huán)境學(xué)派從嚴(yán)格意義上說，不能成為戰(zhàn)略管理的一個(gè)流派，它游離于大象之外，隨環(huán)境的變化不斷地?fù)u擺。企業(yè)戰(zhàn)略管理理論各家學(xué)派關(guān)系的整合1、設(shè)計(jì)學(xué)派、計(jì)劃學(xué)派、定49古典戰(zhàn)略理論的核心思想1、戰(zhàn)略基點(diǎn)是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的變化2、戰(zhàn)略目標(biāo)是獲取市場(chǎng)的擴(kuò)張3、戰(zhàn)略手段是資源的配置4、戰(zhàn)略保證是組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)戰(zhàn)略古典戰(zhàn)略理論的核心思想1、戰(zhàn)略基點(diǎn)是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的變化50四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論

1、行業(yè)結(jié)構(gòu)學(xué)派：其代表人物是波特，他致力于將產(chǎn)業(yè)組織理論應(yīng)用于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究。波特實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)組織理論和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論的創(chuàng)新性兼容，并達(dá)成了戰(zhàn)略制定和實(shí)施這兩個(gè)過程的有機(jī)統(tǒng)一。他認(rèn)為，構(gòu)成企業(yè)環(huán)境的關(guān)鍵部分就是企業(yè)投入競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)，行業(yè)結(jié)構(gòu)極大的影響著競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的確立以及可供企業(yè)選擇的戰(zhàn)略。為此，行業(yè)結(jié)構(gòu)的分析是確立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基石。波特還指出，企業(yè)需要做好的另一工作是在已決定進(jìn)入的行業(yè)中進(jìn)行自我定位，為此，他提出了五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型。

四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論1、行業(yè)結(jié)構(gòu)學(xué)派：51四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論2、核心能力學(xué)派

以普拉哈拉德和哈默爾的《企業(yè)核心能力》為代表。該學(xué)派認(rèn)為，所謂核心能力，就是所有能力中最核心、最根本的部分，“核心競(jìng)爭(zhēng)力是組織中的積累性學(xué)識(shí)/學(xué)說，特別是如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和有機(jī)結(jié)合多種技術(shù)流派的學(xué)識(shí)/知識(shí)”?，F(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與其說是基于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，不與說是基于核心能力的競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)戰(zhàn)略的目標(biāo)就在于識(shí)別和開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的核心能力，只有具備了這種核心能力，企業(yè)才能快速適應(yīng)市場(chǎng)的變化，滿足顧客的需求，才能在顧客心目中將企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論2、核心能力學(xué)派52四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論3、戰(zhàn)略資源學(xué)派

該學(xué)派認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是如何培育企業(yè)獨(dú)特的戰(zhàn)略資源，以及最大限度的優(yōu)化配置這種戰(zhàn)略資源的能力。戰(zhàn)略資源學(xué)派認(rèn)為，每個(gè)組織都是獨(dú)特的資源和能力的結(jié)合體，這一結(jié)合體形成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，因此企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇必須最大限度的有利于培植和發(fā)展企業(yè)的戰(zhàn)略資源。而戰(zhàn)略管理的工作就是培植和發(fā)展企業(yè)對(duì)自身?yè)碛械膽?zhàn)略資源的獨(dú)特的運(yùn)用能力，即核心能力，而核心能力的形成需要企業(yè)不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、不斷超越。只有在核心能力達(dá)到一定水平后，企業(yè)才能通過一系列組合和整合，形成自己獨(dú)特的、不易被人模仿、替代和占有的戰(zhàn)略資源，才能獲得和保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論3、戰(zhàn)略資源學(xué)派53第四節(jié)：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展

一、企業(yè)戰(zhàn)略管理的初創(chuàng)時(shí)期這一時(shí)期主要是在80年代初隨著國(guó)家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的數(shù)量及結(jié)構(gòu)進(jìn)行大幅度的調(diào)整，致使企業(yè)生產(chǎn)必須面向市場(chǎng)。針對(duì)這種情況，每個(gè)企業(yè)不得不重新考慮生存問題，他們一方面開始注重研究企業(yè)外部環(huán)境，另一方面進(jìn)一步探索企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此時(shí)，一些變抗性較強(qiáng)的國(guó)有大中型企業(yè)開始轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理方式，直接或間接地學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的管理技術(shù)，尤其是企業(yè)戰(zhàn)略管理的最新理論、方法和技術(shù)，并根據(jù)本企業(yè)的實(shí)際情況將其直接應(yīng)用于管理實(shí)踐，從而初創(chuàng)了少數(shù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)大調(diào)整中的企業(yè)戰(zhàn)略管理雛形。這個(gè)階段的中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略管理還處在模仿和不斷摸索的過程，理論上也缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)。第四節(jié)：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展一、企業(yè)戰(zhàn)略管理的初創(chuàng)時(shí)期541.4：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展二、戰(zhàn)略管理的推進(jìn)時(shí)期80年代中期，隨著我國(guó)改革開放政策的幅度進(jìn)一步加大，企業(yè)既增強(qiáng)了活力，也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。為了首先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立穩(wěn)腳跟，并能在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，企業(yè)在戰(zhàn)略管理的實(shí)踐上進(jìn)行了艱苦的探索，不少企業(yè)根據(jù)當(dāng)時(shí)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，立足企業(yè)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用科學(xué)預(yù)測(cè)、數(shù)量計(jì)算的方法來確立新的企業(yè)戰(zhàn)略。在企業(yè)戰(zhàn)略管理的實(shí)踐逐步推進(jìn)的同時(shí)，結(jié)合外國(guó)的理論和我國(guó)企業(yè)的實(shí)際，大量有關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略管理研究方向的書籍也陸續(xù)問世，對(duì)戰(zhàn)略的內(nèi)涵、實(shí)施、控制方面作了有益的理論探索，但重點(diǎn)還是放在定性的研究，戰(zhàn)略管理的方法與技術(shù)等方面的定量研究初露頭角，并在實(shí)踐中起到一定的指導(dǎo)作用。無(wú)疑，企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的出現(xiàn)與向各個(gè)領(lǐng)域的拓展，對(duì)戰(zhàn)略管理的實(shí)踐大有裨益。1.4：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展二、戰(zhàn)略管理的推進(jìn)時(shí)期551.4：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展三、企業(yè)戰(zhàn)略管理新的發(fā)展時(shí)期

1988年黨中央和國(guó)務(wù)院提出了關(guān)于加快沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略決策，這個(gè)戰(zhàn)略決策要求企業(yè)在更大范圍、更深層次上參與國(guó)際分工和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，沿海地區(qū)具備參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)有大中型企業(yè)要制定以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)戰(zhàn)略，以期在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，并成為國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。在這種情況下，中國(guó)企業(yè)勢(shì)必將戰(zhàn)略管理推進(jìn)到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，即中國(guó)企業(yè)逐步由國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向國(guó)際經(jīng)營(yíng)，由為數(shù)很少的企業(yè)外向經(jīng)營(yíng)向更多企業(yè)的外向經(jīng)營(yíng)，他們將在更為廣闊的世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上實(shí)施其企業(yè)戰(zhàn)略管理。在這一階段，企業(yè)戰(zhàn)略管理的研究在各個(gè)方面作了有益的探索和補(bǔ)充。借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略也作了公司戰(zhàn)略、事業(yè)戰(zhàn)略和功能性戰(zhàn)略的區(qū)分，在戰(zhàn)略理念上也有了發(fā)展。首先戰(zhàn)略管理的研究開始注意到應(yīng)深入了解企業(yè)所處的行業(yè)結(jié)構(gòu)；其次強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)該深入了解其客戶；再次企業(yè)戰(zhàn)略管理強(qiáng)調(diào)應(yīng)了解其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所有這些，都證明戰(zhàn)略管理正在為越來越多的企業(yè)所重視，對(duì)他的研究也越來越深入。1.4：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展三、企業(yè)戰(zhàn)略管理新的發(fā)展時(shí)期561.4：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展四、進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略管理是時(shí)代所需1、近年來我國(guó)企業(yè)，尤其是沿海地區(qū)的企業(yè)，發(fā)展的速度與規(guī)模相當(dāng)快，如何有效的管理大型企業(yè)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已成為一個(gè)重大課題。2、改革開放的政策造就了一大批以外向型為主導(dǎo)的企業(yè)，這些企業(yè)直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，他們需要不斷分析國(guó)內(nèi)外環(huán)境因素的變化情況，明確自己所處的市場(chǎng)地位，并對(duì)戰(zhàn)略的制定、實(shí)施和控制進(jìn)行有效的管理。3、越來越多的企業(yè)實(shí)施了多元化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略，實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略管理可以幫助這些多元化發(fā)展的企業(yè)集團(tuán)。4、我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革仍處于探索階段，如何面對(duì)同一市場(chǎng)中的不同規(guī)則，將成為企業(yè)戰(zhàn)略管理中不可缺少的部分。5、全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)已經(jīng)加入WTO，要求企業(yè)更應(yīng)該首先從全球市場(chǎng)角度去考慮其戰(zhàn)略的可行性與實(shí)用性，爭(zhēng)取在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略。1.4：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展四、進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略管理是時(shí)代57案例教學(xué)：

跌倒的巨人能否站起來思考題：1、根據(jù)案例提供的資料，分析巨人集團(tuán)“跌倒”的原因。2、結(jié)合案例中的“史玉柱”，你認(rèn)為作為戰(zhàn)略管理者，對(duì)企業(yè)發(fā)展將起到什么作用？戰(zhàn)略管理者應(yīng)具備怎樣的素質(zhì)和思維？案例教學(xué)：

跌倒的巨人能否站起來思考題：58本章結(jié)束，謝謝大家！本章結(jié)束，謝謝大家！59企業(yè)戰(zhàn)略管理第一章：戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展

企業(yè)戰(zhàn)略管理第一章：戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展

60第一章：企業(yè)戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展1.1：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵

1.1.1、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程

1.1.2、戰(zhàn)略的定義

1.1.3、企業(yè)戰(zhàn)略的特征

1.1.4、企業(yè)戰(zhàn)略的層次

1.1.5、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位1.2：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵

1.2.1、戰(zhàn)略管理的定義：

1.2.2、企業(yè)戰(zhàn)略管理的特點(diǎn)

1.2.3、戰(zhàn)略管理應(yīng)遵循的原則

1.2.4、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維

1.2.5、戰(zhàn)略管理過程1.3：企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展1.4：戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展第一章：企業(yè)戰(zhàn)略管理及其理論發(fā)展1.1：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵61第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵★一、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程1、軍事活動(dòng)中的戰(zhàn)略在我國(guó)古代，戰(zhàn)略指指導(dǎo)戰(zhàn)爭(zhēng)的謀略，即克敵制勝的良策。如孫武的《孫子兵法》、諸葛亮的《隆中對(duì)》等；明代茅之儀《二十一史戰(zhàn)略考》；毛澤東《中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略問題》等。在西方，戰(zhàn)略（Strategy）來源于希臘語(yǔ)Strategos或Stratagia。前者意指“將軍”，后者意指“戰(zhàn)役”、“謀略”，均指軍隊(duì)的藝術(shù)與科學(xué)，其代表人物有約米尼《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》、克勞塞維茨《戰(zhàn)爭(zhēng)論》、利德爾.哈特《戰(zhàn)略論》等。2、政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的戰(zhàn)略

一個(gè)政府或政黨制定的一定歷史時(shí)期內(nèi)的全局性的路線、方針，包括為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所做的力量部署、采用手段等，即可視為戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，各國(guó)政府制定的指導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或某些關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針、規(guī)劃和戰(zhàn)略，如可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、科教興國(guó)戰(zhàn)略。第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵★一、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程62★一、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程3、企業(yè)中的戰(zhàn)略由于國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，外部市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度加大，于是提出了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。美國(guó)安索夫《公司戰(zhàn)略》（1965年）；通用電器公司編制出戰(zhàn)略規(guī)劃（1971年）；波特教授《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》（1980年）日本企業(yè)：索尼“馴馬戰(zhàn)略”、豐田“反思戰(zhàn)略”、松下“集優(yōu)戰(zhàn)略”、本田“反求戰(zhàn)略”我國(guó)企業(yè)：四川長(zhǎng)虹“根據(jù)地戰(zhàn)略”、“獨(dú)生子戰(zhàn)略”、“制高點(diǎn)戰(zhàn)略”；海爾的“國(guó)門之內(nèi)無(wú)名牌”、“先創(chuàng)牌，后創(chuàng)匯”和“先難后易”的國(guó)際化戰(zhàn)略等。★一、戰(zhàn)略概念的發(fā)展過程3、企業(yè)中的戰(zhàn)略63第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆二、戰(zhàn)略的定義1、安德魯斯：戰(zhàn)略是一種模式采用權(quán)變思想與方法，平衡戰(zhàn)略在穩(wěn)定性與靈活性之間的關(guān)系。2、奎因：戰(zhàn)略是一種計(jì)劃三個(gè)基本元素：企業(yè)的重要目的與目標(biāo)、重大方針與政策、主要活動(dòng)或項(xiàng)目；提供被選方案3、安索夫：戰(zhàn)略是一種決策企業(yè)戰(zhàn)略分為總體戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略4、明茨伯格：5Ps計(jì)劃(Plan)、計(jì)策（Ploy）、模式（Pattern）、定位（Position）、觀念（Perspective）等的某種適當(dāng)組合第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆二、戰(zhàn)略的定義64二、戰(zhàn)略的定義5、綜合：戰(zhàn)略可定義為“企業(yè)在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存與發(fā)展而作出的帶有長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案”。6、企業(yè)戰(zhàn)略的新發(fā)展：〔20世紀(jì)80年代以后〕⑴戰(zhàn)略是一種意向（Intent）⑵戰(zhàn)略是一種選擇（Choice）⑶戰(zhàn)略是一種革命（Revolution）⑷戰(zhàn)略是一種過程（Process）二、戰(zhàn)略的定義5、綜合：戰(zhàn)略可定義為“企業(yè)在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)65二、戰(zhàn)略的定義

7、企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素⑴產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍說明企業(yè)屬于什么特定行業(yè)和領(lǐng)域，企業(yè)在所處行業(yè)中其產(chǎn)品與市場(chǎng)的地位是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。⑵增長(zhǎng)向量是指企業(yè)從現(xiàn)有產(chǎn)品與市場(chǎng)組合向未來產(chǎn)品與市場(chǎng)組合移動(dòng)的方向，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方向。⑶競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)在某一產(chǎn)品與市場(chǎng)組合上的特殊屬性，憑借這些屬性可以給企業(yè)帶來強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位。⑷協(xié)同作用指明了一種聯(lián)合作用的效果，即1+1＞2的效果。二、戰(zhàn)略的定義

7、企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素⑴產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍66第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵三、企業(yè)戰(zhàn)略的特征1、企業(yè)戰(zhàn)略具有總體性2、企業(yè)戰(zhàn)略具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性3、企業(yè)戰(zhàn)略具有指導(dǎo)性4、企業(yè)戰(zhàn)略具有現(xiàn)實(shí)性5、企業(yè)戰(zhàn)略具有競(jìng)爭(zhēng)性6、企業(yè)戰(zhàn)略具有風(fēng)險(xiǎn)性7、企業(yè)戰(zhàn)略具有創(chuàng)新性8、企業(yè)戰(zhàn)略具有穩(wěn)定性9、企業(yè)戰(zhàn)略必須與企業(yè)管理模式相適應(yīng)10、企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、策略、方法、手段相適應(yīng)第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵三、企業(yè)戰(zhàn)略的特征67第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次1、公司戰(zhàn)略（總體的、最高層次）第一，選擇企業(yè)所從事的經(jīng)營(yíng)范圍和領(lǐng)域，即回答“我們的業(yè)務(wù)是什么”、“我們應(yīng)當(dāng)在什么業(yè)務(wù)上經(jīng)營(yíng)”的問題；第二，進(jìn)行資源配置，實(shí)現(xiàn)公司整體戰(zhàn)略意圖。2、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（事業(yè)部戰(zhàn)略）主要涉及如何在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，其主要問題是應(yīng)開發(fā)哪些產(chǎn)品與服務(wù)以及對(duì)顧客的滿足程度。3、職能戰(zhàn)略包括市場(chǎng)策略、研究與開發(fā)策略、財(cái)務(wù)策略、人事策略等。第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次68四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次4、三種戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)（表一）特點(diǎn)公司戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略⑴類型⑵定義⑶可度量性⑷頻度⑸可調(diào)整性⑹與當(dāng)前活動(dòng)的關(guān)系概念性的非具體性的價(jià)值判斷周期的或突發(fā)的低革新的混合的混合的半定量化周期的或突發(fā)的中等混合的作業(yè)性的具體的定量化周期的高補(bǔ)充性的四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次4、三種戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)（表一）特點(diǎn)公司戰(zhàn)略69四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次4、三種戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)（續(xù)表一）特點(diǎn)公司戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略⑺風(fēng)險(xiǎn)性⑻預(yù)期收益⑼成本⑽時(shí)間⑾靈活性⑿資源充沛度⒀協(xié)調(diào)性高大大長(zhǎng)期大部分供給大中等中等中等中等中等部分供給大低小小短期小全部供給小四、企業(yè)戰(zhàn)略的層次4、三種戰(zhàn)略決策的特點(diǎn)（續(xù)表一）特點(diǎn)公司戰(zhàn)70第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆五、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位1、是指大型企業(yè)內(nèi)部的從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)最基本的獨(dú)立事業(yè)單位，他為同一市場(chǎng)或不同市場(chǎng)提供某種產(chǎn)品或服務(wù)。第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵☆五、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位71五、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位2、建立戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的要求：⑴要有具體的任務(wù)，即要有自己的經(jīng)營(yíng)范圍；⑵在經(jīng)營(yíng)的范圍內(nèi)能有自己的市場(chǎng)，并在這個(gè)市場(chǎng)范圍內(nèi)有同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者；⑶一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位相對(duì)于公司的其他經(jīng)營(yíng)單位來說，要有相對(duì)獨(dú)立性，即各單位之間在市場(chǎng)、任務(wù)等方面不能重疊和相互之間有很大的依賴性。⑷一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)理人員必須全權(quán)控制此經(jīng)營(yíng)單位的活動(dòng)，但其只是相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)單位。五、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位2、建立戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的要求：72第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆一、戰(zhàn)略管理的定義：1、幾種不同的說法：⑴涉及對(duì)有關(guān)組織未來方向作出決策和決策的實(shí)施，包括戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略實(shí)施。⑵是一整套決策和行動(dòng)，旨在制定和實(shí)施有效的戰(zhàn)略以有助于完成公司的目標(biāo)。⑶是一系列的決定公司長(zhǎng)期績(jī)效的管理決策和行動(dòng)，包括戰(zhàn)略的形成、實(shí)施、評(píng)價(jià)和控制。⑷企業(yè)戰(zhàn)略管理指對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施進(jìn)行管理（狹義）；廣義的戰(zhàn)略管理是指運(yùn)用戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)企業(yè)進(jìn)行的管理。2、綜合定義：企業(yè)戰(zhàn)略管理是關(guān)系到企業(yè)長(zhǎng)期性、全局性和方向性的重大決策問題，是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中謀求生存和發(fā)展，在充分分析企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件、確定企業(yè)組織目標(biāo)、保證目標(biāo)落實(shí)并使企業(yè)使命最終得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，包括企業(yè)戰(zhàn)略分析和制定、戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)與選擇、戰(zhàn)略的實(shí)施與控制。第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆一、戰(zhàn)略管理的定義：73第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆二、企業(yè)戰(zhàn)略管理的特點(diǎn)（與職能管理比較）1、戰(zhàn)略管理具有全局性；2、戰(zhàn)略管理的主體是企業(yè)的高層管理人員；3、戰(zhàn)略管理涉及企業(yè)大量資源的配置問題；4、戰(zhàn)略管理從時(shí)間上來說具有長(zhǎng)期性；5、戰(zhàn)略管理需要考慮企業(yè)外部環(huán)境中的諸多因素。第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆二、企業(yè)戰(zhàn)略管理的特點(diǎn)（與職能管74第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆三、戰(zhàn)略管理應(yīng)遵循的原則1、因應(yīng)環(huán)境原則2、全過程管理原則3、整體最優(yōu)原則4、全員參與原則5、反饋修正原則第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆三、戰(zhàn)略管理應(yīng)遵循的原則75第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維1、企業(yè)戰(zhàn)略管理者：又稱戰(zhàn)略家，是指對(duì)戰(zhàn)略管理過程承擔(dān)直接責(zé)任的那些人，包括企業(yè)的董事會(huì)、高層管理者、各事業(yè)部經(jīng)理、職能部門管理者以及專職計(jì)劃人員。其在戰(zhàn)略管理中的作用與任務(wù)見表二和表三。第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵☆四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維76表二：企業(yè)管理者和戰(zhàn)略管理層次戰(zhàn)略層次責(zé)任者戰(zhàn)略管理工作重點(diǎn)公司戰(zhàn)略企業(yè)高層管理者制定和實(shí)施企業(yè)的宗旨、目標(biāo)、政策和戰(zhàn)略事業(yè)部戰(zhàn)略事業(yè)部主要管理者制定和實(shí)施公司戰(zhàn)略之下的相關(guān)事業(yè)部戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略職能機(jī)構(gòu)中的中級(jí)管理人員制定和實(shí)施公司戰(zhàn)略、事業(yè)部戰(zhàn)略相配合的職能戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)基層管理者和職工骨干實(shí)現(xiàn)企業(yè)各層次戰(zhàn)略的具體方法和步驟表二：企業(yè)管理者和戰(zhàn)略管理層次戰(zhàn)略層次責(zé)任者戰(zhàn)略管理工作重點(diǎn)77表三：企業(yè)管理者與戰(zhàn)略管理過程企業(yè)管理者戰(zhàn)略管理過程中的主要任務(wù)企業(yè)高層管理者⑴制定公司的任務(wù)和戰(zhàn)略⑵確定公司各事業(yè)部的任務(wù)⑶按照任務(wù)給各部門分配資源⑷批準(zhǔn)各事業(yè)部的計(jì)劃、預(yù)算和主要投資⑸考核各事業(yè)部的工作事業(yè)部主要管理者⑴向公司高層管理者提出本事業(yè)部執(zhí)行公司總體戰(zhàn)略的事業(yè)部戰(zhàn)略⑵制定本事業(yè)部的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃并獲得上級(jí)批準(zhǔn)⑶為取得最佳利潤(rùn)率和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率而經(jīng)營(yíng)⑷按照公司方針、政策與程序進(jìn)行管理表三：企業(yè)管理者與戰(zhàn)略管理過程企業(yè)管理者戰(zhàn)略管理過程中的主要78表三：企業(yè)管理者與戰(zhàn)略管理過程（續(xù)）企業(yè)管理者戰(zhàn)略管理過程中的主要任務(wù)職能部門管理者⑴參與制定公司戰(zhàn)略⑵制定公司范圍的方針、政策與標(biāo)準(zhǔn)，通過考核與監(jiān)督，保證執(zhí)行的一致性⑶就各事業(yè)部的任務(wù)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與預(yù)算問題，向公司高層管理者提出建議⑷就各事業(yè)部的職能部門工作，向公司高層管理者提出專門性的意見⑸制定職能部門系統(tǒng)的戰(zhàn)略、目標(biāo)和職責(zé)⑹對(duì)于關(guān)鍵崗位的任命、工作標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置以及考核評(píng)價(jià)提出建議⑺在需要的地方提供職能性方面的服務(wù)表三：企業(yè)管理者與戰(zhàn)略管理過程（續(xù)）企業(yè)管理者戰(zhàn)略管理過程中79四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維2、戰(zhàn)略管理者的能力⑴獨(dú)立思考的能力（敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、尋求解決問題的多種方法、喜歡新觀點(diǎn)和主義）⑵想象力⑶應(yīng)變力⑷理解和體貼下屬的能力美國(guó)《幸?！冯s志進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查，將企業(yè)管理者的能力劃分為三項(xiàng)能力：⑴技術(shù)能力⑵人際關(guān)系能力⑶理解能力四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維2、戰(zhàn)略管理者的能力80四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維3、戰(zhàn)略性思維⑴超前意識(shí)⑵長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)⑶全局意識(shí)⑷權(quán)變意識(shí)⑸創(chuàng)新意識(shí)⑹人本意識(shí)四、企業(yè)戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略性思維3、戰(zhàn)略性思維81第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵★五、戰(zhàn)略管理過程一般認(rèn)為可以劃分為四個(gè)階段：1、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃⑴企業(yè)內(nèi)外環(huán)境分析⑵確定企業(yè)宗旨⑶設(shè)置企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)⑷制定企業(yè)的戰(zhàn)略⑸制定企業(yè)的政策第二節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵★五、戰(zhàn)略管理過程82五、戰(zhàn)略管理過程2、戰(zhàn)略實(shí)施在實(shí)施過程中，一個(gè)企業(yè)家有四項(xiàng)重要任務(wù)：⑴探明企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過程中將產(chǎn)生的問題⑵協(xié)調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)的內(nèi)部組織行為⑶推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施過程⑷監(jiān)督戰(zhàn)略實(shí)施過程五、戰(zhàn)略管理過程2、戰(zhàn)略實(shí)施83五、戰(zhàn)略管理過程3、戰(zhàn)略控制⑴確定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)六標(biāo)準(zhǔn)：①戰(zhàn)略內(nèi)部各部分內(nèi)容具有統(tǒng)一性②戰(zhàn)略與環(huán)境保持平衡性③戰(zhàn)略執(zhí)行中注重評(píng)估其風(fēng)險(xiǎn)性④戰(zhàn)略在時(shí)間上保持相對(duì)穩(wěn)定性⑤戰(zhàn)略與資源保持匹配性⑥戰(zhàn)略在客觀上保持可行性和可操作性⑵掌握實(shí)際工作成果⑶評(píng)價(jià)工作成績(jī)①超過預(yù)定的目標(biāo)；②與預(yù)定的目標(biāo)基本相等；③沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)五、戰(zhàn)略管理過程3、戰(zhàn)略控制84五、戰(zhàn)略管理過程4、戰(zhàn)略修訂⑴修訂的原因環(huán)境的變化、制訂者的主觀成分、執(zhí)行過程中的失誤、戰(zhàn)略本身的問題⑵修訂的方法滾動(dòng)修訂法五、戰(zhàn)略管理過程4、戰(zhàn)略修訂85本教材認(rèn)為戰(zhàn)略管理過程包括七個(gè)步驟第一步：對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件中的戰(zhàn)略因素進(jìn)行SWOT分析；第二步：在SWOT分析的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；第三步：圍繞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，形成多種達(dá)成目標(biāo)的途經(jīng)，并分別擬定相應(yīng)的戰(zhàn)略預(yù)選方案；第四步：樹立企業(yè)內(nèi)部的共同價(jià)值觀，并以此為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)多種方案進(jìn)行比較選擇；第五步：確定企業(yè)最終實(shí)施的戰(zhàn)略；第六步：根據(jù)總體戰(zhàn)略和事業(yè)部戰(zhàn)略對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，制定具體的實(shí)施細(xì)則；第七步：將戰(zhàn)略實(shí)施的績(jī)效與預(yù)定目標(biāo)進(jìn)行比較，及時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)施過程中出現(xiàn)的各種偏差。本教材認(rèn)為戰(zhàn)略管理過程包括七個(gè)步驟第一步：對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境和86五、戰(zhàn)略管理過程具體見教材圖1.2（P22）和圖1.3（P23）五、戰(zhàn)略管理過程具體見教材圖1.2（P22）和圖1.3（P287第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段1、早期的戰(zhàn)略思想2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）3、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）4、戰(zhàn)略管理的回落（80年代）5、戰(zhàn)略管理的重振（90年代）二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)三、戰(zhàn)略管理理論的十大流派四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段88第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展☆一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段1、早期的戰(zhàn)略思想：在此階段，雖然沒有形成完整的戰(zhàn)略理論體系，但出現(xiàn)了一些比較精彩的戰(zhàn)略思想。⑴20世紀(jì)初，法約爾對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理活動(dòng)進(jìn)行整合，將工業(yè)企業(yè)的各種活動(dòng)劃分為六大類，即技術(shù)活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)、財(cái)務(wù)活動(dòng)、安全活動(dòng)、會(huì)計(jì)活動(dòng)和管理活動(dòng)；并提出了管理的五項(xiàng)職能，即計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制，其中計(jì)劃職能是企業(yè)的首要職能，這可以說是最早出現(xiàn)的企業(yè)戰(zhàn)略管理思想。⑵1938年，巴納德在《經(jīng)理人員的職能》一書中強(qiáng)調(diào)指出，組織是一個(gè)有意識(shí)的協(xié)調(diào)各種活動(dòng)的體系，其中組織目標(biāo)處于組織的中心地位，而經(jīng)理人員則是組織體系中最關(guān)鍵的因素。他進(jìn)一步提出，一個(gè)協(xié)作體系為了能夠生存下去，必須在實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)方面是“有效的”，即經(jīng)理人員必須處理好組織體系同其環(huán)境之間的關(guān)系，使企業(yè)組織與企業(yè)環(huán)境能夠相互協(xié)調(diào)，這種關(guān)于組織與環(huán)境相“匹配”的主張成為現(xiàn)代戰(zhàn)略分析方法的基礎(chǔ)。第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展☆一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段89一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段

2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）其中心課題是理論問題⑴錢德勒的《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》⑴企業(yè)戰(zhàn)略是影響和決定企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑與對(duì)資源的最優(yōu)配置；⑵企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)適應(yīng)（市場(chǎng)）環(huán)境變化，組織結(jié)構(gòu)應(yīng)適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略的要求（環(huán)境—戰(zhàn)略—結(jié)構(gòu)之間關(guān)系）。一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）902、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑵安德魯斯——設(shè)計(jì)學(xué)派代表人物將戰(zhàn)略構(gòu)造區(qū)分為制定與實(shí)施兩部分；

SWTO分析法，企業(yè)戰(zhàn)略是使組織自身?xiàng)l件與所處環(huán)境的機(jī)會(huì)相適應(yīng)；設(shè)計(jì)學(xué)派：⑴戰(zhàn)略構(gòu)造是一個(gè)有意識(shí)控制的思想過程⑵戰(zhàn)略構(gòu)造的模式應(yīng)該是簡(jiǎn)單而又非正式的⑶組織結(jié)構(gòu)中的高層管理者應(yīng)是戰(zhàn)略家⑷最佳戰(zhàn)略應(yīng)該是具有創(chuàng)造性、靈活性及充足彈性2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑵安德魯斯——設(shè)計(jì)學(xué)派代表人物912、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑶安索夫——計(jì)劃學(xué)派代表人物《公司戰(zhàn)略》（1965年）⑴戰(zhàn)略構(gòu)造應(yīng)是一個(gè)有控制、有意識(shí)的正式計(jì)劃過程；⑵組織中的高層管理者負(fù)責(zé)計(jì)劃的全部過程，下層人員必須對(duì)高層管理者負(fù)責(zé)⑶企業(yè)戰(zhàn)略一旦形成，要能通過目標(biāo)、項(xiàng)目、預(yù)算的逐級(jí)分解使之得以實(shí)施。2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑶安索夫——計(jì)劃學(xué)派代表人物922、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑷戰(zhàn)略管理興起階段的主要研究?jī)?nèi)容綜述本階段主要研究以下三個(gè)問題：⑴戰(zhàn)略與環(huán)境的關(guān)系；⑵戰(zhàn)略應(yīng)由高層管理者構(gòu)思設(shè)計(jì)；⑶戰(zhàn)略應(yīng)該通過正式計(jì)劃予以實(shí)施。達(dá)成共識(shí)：戰(zhàn)略應(yīng)該適應(yīng)環(huán)境的變化，戰(zhàn)略計(jì)劃不同于管理作業(yè)計(jì)劃，管理作業(yè)計(jì)劃是面向結(jié)果的，是規(guī)定企業(yè)應(yīng)該達(dá)到的具體目標(biāo)；戰(zhàn)略計(jì)劃則是面向未來和全局的，他是要指明企業(yè)生存與發(fā)展的最有利的路徑。2、戰(zhàn)略管理的興起（60年代）⑷戰(zhàn)略管理興起階段的主要研究?jī)?nèi)93一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段3、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）⑴安德魯斯《公司戰(zhàn)略思想》（1971年）⑴首次提出公司的戰(zhàn)略思想問題；⑵認(rèn)為高層管理者是制定戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)師與指導(dǎo)者，并督促戰(zhàn)略的實(shí)施過程。⑵安索夫《戰(zhàn)略管理》（1979年）1972年，安索夫在《企業(yè)經(jīng)營(yíng)政策》雜志上發(fā)表“戰(zhàn)略管理思想”一文，正式提出了“戰(zhàn)略管理”的概念。1979年，安索夫又出版了《戰(zhàn)略管理》一書，其主要觀點(diǎn)如下：一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段3、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）94⑵安索夫《戰(zhàn)略管理》（1979年）①系統(tǒng)提出企業(yè)戰(zhàn)略管理模式，即企業(yè)的戰(zhàn)略行為模式，包括外部環(huán)境、戰(zhàn)略預(yù)算、戰(zhàn)略動(dòng)力、管理能力、權(quán)力、權(quán)力結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略行為等八大要素。②三個(gè)新觀點(diǎn)：第一，修正了錢德勒的關(guān)于戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)的基本思想。錢德勒認(rèn)為先有戰(zhàn)略后有結(jié)構(gòu)；安索夫提出了“戰(zhàn)略追隨結(jié)構(gòu)”，即“先結(jié)構(gòu)后戰(zhàn)略”的觀點(diǎn)；第二，環(huán)境服務(wù)組織（EnvironmentServingOrganization）即ESO思想。不僅贏利性組織講求效率，非贏利性組織也要注重自身的效率與效益。雖組織屬性存在差異，但組織戰(zhàn)略都有存在的必要。第三，運(yùn)用系統(tǒng)的方法研究戰(zhàn)略管理。認(rèn)為戰(zhàn)略管理過程是一個(gè)開放式系統(tǒng)。⑵安索夫《戰(zhàn)略管理》（1979年）①系統(tǒng)提出企業(yè)戰(zhàn)略管理模式953、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）⑶戰(zhàn)略管理熱潮階段研究綜述：

這一時(shí)期戰(zhàn)略管理理論的研究，大大推動(dòng)了企業(yè)戰(zhàn)略管理的實(shí)踐。到70年代初，美國(guó)500強(qiáng)中，85%建立戰(zhàn)略計(jì)劃部門；管理咨詢公司接受戰(zhàn)略咨詢的業(yè)務(wù)量也增加；研究戰(zhàn)略管理的學(xué)者專家與日俱增，有關(guān)戰(zhàn)略管理的專著、刊物也脫穎而出。在70年代，西方世界各國(guó)均已掀起了戰(zhàn)略管理的熱潮。3、戰(zhàn)略管理的熱潮（70年代）⑶戰(zhàn)略管理熱潮階段研究綜述：96一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段4、戰(zhàn)略管理的回落（80年代）原因：⑴企業(yè)管理的“軟化”導(dǎo)致“戰(zhàn)略熱”降溫。有些學(xué)者批判管理中的理性主義，提出恢復(fù)“非理性主義”，將戰(zhàn)略、制度、組織等歸為企業(yè)管理中的硬性因素，主張發(fā)揮企業(yè)文化、作風(fēng)等軟性因素的作用。⑵戰(zhàn)略分析方法走向以財(cái)務(wù)分析預(yù)測(cè)為主。⑶一些實(shí)際應(yīng)用戰(zhàn)略管理不當(dāng)，影響了人們對(duì)戰(zhàn)略管理的期望。如這一時(shí)期企業(yè)兼并，大多以失敗告終。一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段4、戰(zhàn)略管理的回落（80年代）97一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段5、戰(zhàn)略管理的重振（90年代）

由于國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，企業(yè)面臨的環(huán)境復(fù)雜多變。西方各國(guó)企業(yè)都在思考如何制定有效的競(jìng)爭(zhēng)方略、如何搶占市場(chǎng)、如何掌握需求動(dòng)態(tài)的變化趨勢(shì)，靈活主動(dòng)的把握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)等問題。而戰(zhàn)略管理在某這程度上講，就是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)獲勝的法寶。于是西方各國(guó)重新關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略管理，并用新的工具、新的思路來研究企業(yè)戰(zhàn)略，如企業(yè)再造工程、“十年計(jì)劃”、“百年戰(zhàn)略計(jì)劃”等。一、戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展階段5、戰(zhàn)略管理的重振（90年代）98二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)1、戰(zhàn)略管理的研究注重從實(shí)踐中摸索、提升學(xué)習(xí)學(xué)派：⑴認(rèn)為制訂戰(zhàn)略的過程不斷深化、不斷發(fā)展的過程，包括“無(wú)序增量主義”、“合理增量主義”、“戰(zhàn)略的主動(dòng)精神”三個(gè)階段。⑵強(qiáng)調(diào)要正確處理思維與行動(dòng)、控制與學(xué)習(xí)的關(guān)系，在實(shí)踐中獲得有益的理論源泉。今后企業(yè)在戰(zhàn)略的制訂與實(shí)施中，將實(shí)施“走一步、看一步”的滾動(dòng)研究方法。二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)1、戰(zhàn)略管理的研究注重從實(shí)踐中摸99二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)2、重視物質(zhì)要素與精神要素的相互作用一方面要將管理的重點(diǎn)轉(zhuǎn)到生產(chǎn)技術(shù)這個(gè)基點(diǎn)上來，另一方面要將價(jià)值觀念和信念教育作為實(shí)施戰(zhàn)略的重要前提條件與基礎(chǔ)。有人認(rèn)為，企業(yè)成功的關(guān)鍵在于企業(yè)集體的精神動(dòng)力。3、兼顧“整體面”和“個(gè)案論證”的分析方法的應(yīng)用4、注重對(duì)培育優(yōu)秀戰(zhàn)略的研究伊丹敬之認(rèn)為：優(yōu)秀戰(zhàn)略就是適應(yīng)戰(zhàn)略，即要求戰(zhàn)略內(nèi)容與戰(zhàn)略環(huán)境之間形成的適應(yīng)關(guān)系，戰(zhàn)略要與環(huán)境、資源和組織三個(gè)因素相適應(yīng)。二、企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的新趨勢(shì)2、重視物質(zhì)要素與精神要素的相互100三、總結(jié)：古典戰(zhàn)略理論的十大學(xué)派1、設(shè)計(jì)學(xué)派將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)概念作用的過程。如錢德勒認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略要適應(yīng)環(huán)境的變化，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)也必須隨著戰(zhàn)略的變化而變化；安德魯斯認(rèn)為，戰(zhàn)略的形成過程實(shí)際上是企業(yè)內(nèi)部條件與企業(yè)外部環(huán)境進(jìn)行匹配的過程，并建立了著名的SWOT戰(zhàn)略分析模型。設(shè)計(jì)學(xué)派認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略的形成必須由企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，戰(zhàn)略的形成應(yīng)當(dāng)是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的過程；將戰(zhàn)略管理靜態(tài)的劃分為戰(zhàn)略形成和戰(zhàn)略實(shí)施兩個(gè)階段，割斷了他們之間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系。三、總結(jié)：古典戰(zhàn)略理論的十大學(xué)派1、設(shè)計(jì)學(xué)派1012、計(jì)劃學(xué)派

認(rèn)為企業(yè)要制定戰(zhàn)略，首先必須明確自己的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)；戰(zhàn)略的形成是一個(gè)受控制的、有意識(shí)的、規(guī)范的過程，原則上主要由領(lǐng)導(dǎo)承擔(dān)責(zé)任，但在實(shí)踐中由計(jì)劃人員負(fù)責(zé)實(shí)施，因此企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)詳細(xì)、具體；企業(yè)戰(zhàn)略的制定過程應(yīng)該是一個(gè)正規(guī)化、條理化的計(jì)劃過程，不應(yīng)該只停留在經(jīng)驗(yàn)和概念水平上；引進(jìn)了許多數(shù)學(xué)、決策科學(xué)的方法，提出了許多復(fù)雜的戰(zhàn)略計(jì)劃模型。2、計(jì)劃學(xué)派認(rèn)為企業(yè)要制定戰(zhàn)略，首先必須明確自1023、定位學(xué)派

認(rèn)為戰(zhàn)略的形成是一個(gè)分析的過程。創(chuàng)始人麥克爾.波特認(rèn)為企業(yè)戰(zhàn)略的核心是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略管理的首要任務(wù)是選擇最有盈利潛力的企業(yè)。定位學(xué)派將戰(zhàn)略分析的重點(diǎn)第一次由企業(yè)轉(zhuǎn)向行業(yè)，強(qiáng)調(diào)了企業(yè)外部環(huán)境，尤其是行業(yè)特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)因素對(duì)企業(yè)投資收益率的影響，并提出了著名的“五力”模型。3、定位學(xué)派認(rèn)為戰(zhàn)略的形成是一個(gè)分析的過程。創(chuàng)1034、企業(yè)家學(xué)派

將戰(zhàn)略看作是一個(gè)預(yù)測(cè)的過程，認(rèn)為戰(zhàn)略形成過程是一個(gè)直覺思維、尋找靈感的過程。企業(yè)家學(xué)派認(rèn)為，具有洞察力的企業(yè)家是企業(yè)成功的關(guān)鍵；企業(yè)家學(xué)派的最大特征在于強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)的積極性和戰(zhàn)略直覺的重要性；企業(yè)家學(xué)派比較適用于新建企業(yè)和處于轉(zhuǎn)變時(shí)期的企業(yè)。4、企業(yè)家學(xué)派將戰(zhàn)略看作是一個(gè)預(yù)測(cè)的過程，認(rèn)為1045、認(rèn)知學(xué)派

將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)心理過程，認(rèn)為戰(zhàn)略的形成是基于處理信息、獲得知識(shí)和建立概念的認(rèn)知過程。由于戰(zhàn)略很大程度上依賴于個(gè)人的認(rèn)知，所以不同戰(zhàn)略者在戰(zhàn)略風(fēng)格上的差異會(huì)很大。6、學(xué)習(xí)學(xué)派

認(rèn)為戰(zhàn)略是通過漸進(jìn)學(xué)習(xí)、自然選擇形成的，可以在組織上下出現(xiàn)，并且戰(zhàn)略的形成與貫徹是相互交織在一起的。戰(zhàn)略的形成與發(fā)展是思維與行動(dòng)、控制與學(xué)習(xí)、穩(wěn)定與改變的藝術(shù)性過程。5、認(rèn)知學(xué)派將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)心理過程，認(rèn)1057、權(quán)力學(xué)派

將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)協(xié)商的過程，認(rèn)為整個(gè)戰(zhàn)略制定的過程實(shí)際上是各種正式和非正式的利益團(tuán)體運(yùn)用權(quán)力、施加影響和不斷談判的過程。戰(zhàn)略的形成不僅要受到經(jīng)濟(jì)因素的影響，而且還要受到政治因素的影響。因此戰(zhàn)略的制定不僅要注意行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)力量等經(jīng)濟(jì)因素，而且要注意利益團(tuán)體權(quán)力分享等政治因素。

8、文化學(xué)派：

將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)集體思維的過程，將戰(zhàn)略制定視為觀念形態(tài)的形成過程。重視企業(yè)文化對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的作用和影響。7、權(quán)力學(xué)派將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)協(xié)商的過程，1069、環(huán)境學(xué)派：

將戰(zhàn)略形成看作是一個(gè)反應(yīng)的過程，重點(diǎn)研究組織所處外部環(huán)境對(duì)戰(zhàn)略制定的影響。組織必須適應(yīng)環(huán)境，并在適應(yīng)環(huán)境的過程中尋找自己生存和發(fā)展的位置；環(huán)境迫使組織進(jìn)入特定的生態(tài)位置，從而影響戰(zhàn)略，拒絕適應(yīng)環(huán)境的企業(yè)終將死亡。他包括“權(quán)變理論”和“規(guī)制理論”。10、結(jié)構(gòu)學(xué)派

將戰(zhàn)略的形成看作是一個(gè)轉(zhuǎn)變的過程，認(rèn)為企業(yè)戰(zhàn)略制定過程是一個(gè)典型的由一系列因素構(gòu)成的集合的形成過程，在此過程中，某一特定類型的企業(yè)在某一特定時(shí)期內(nèi)，采取了某一特定行為，恰好與某一特定類型的環(huán)境相吻合。9、環(huán)境學(xué)派：將戰(zhàn)略形成看作是一個(gè)反應(yīng)的過程，107企業(yè)戰(zhàn)略管理理論各家學(xué)派關(guān)系的整合1、設(shè)計(jì)學(xué)派、計(jì)劃學(xué)派、定位學(xué)派搭建起了戰(zhàn)略的基本邏輯框架，使人們得以對(duì)“大象”有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)學(xué)派、定位學(xué)派構(gòu)造的是戰(zhàn)略形成的邏輯，這種邏輯加上企業(yè)家的判斷（企業(yè)家學(xué)派），就形成了理性的戰(zhàn)略方案。理性方案會(huì)受到企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)部及外部勢(shì)力集團(tuán)的影響。戰(zhàn)略方案形成后，計(jì)劃學(xué)派對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施所做的努力無(wú)疑是合乎邏輯的。2、許多企業(yè)都在不斷的實(shí)踐和學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)，通過“學(xué)習(xí)”（學(xué)派），形成新的“認(rèn)識(shí)”（學(xué)派），然后再修正“企業(yè)家”（學(xué)派）的判斷，進(jìn)而改變或明晰其企業(yè)的戰(zhàn)略。3、環(huán)境學(xué)派從嚴(yán)格意義上說，不能成為戰(zhàn)略管理的一個(gè)流派，它游離于大象之外，隨環(huán)境的變化不斷地?fù)u擺。企業(yè)戰(zhàn)略管理理論各家學(xué)派關(guān)系的整合1、設(shè)計(jì)學(xué)派、計(jì)劃學(xué)派、定1