國家開放大學(xué)(房地產(chǎn)營銷管理)

國家開放大學(xué)(房地產(chǎn)營銷管理)[填空題]在市場(chǎng)營銷學(xué)里，“市場(chǎng)”只是需求一方，指某種商品的（）和（）總和。參考答案：現(xiàn)實(shí)購買者；潛在購買者[填空題]在西方國家工商企業(yè)的營銷觀念中，先后出現(xiàn)了五種企業(yè)營銷觀念，即（）、（）、（）、（）、（）。參考答案：生產(chǎn)觀念；產(chǎn)品觀念；推銷觀念；市場(chǎng)營銷觀念；社會(huì)營銷觀念房地產(chǎn)營銷管理是房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營銷活動(dòng)所進(jìn)行的（）、（）、（）。其核心是在企業(yè)（）職能戰(zhàn)略。參考答案：分析；計(jì)劃；實(shí)施與控制過程；總體戰(zhàn)略規(guī)劃[填空題]部（）分析和外部（）分析的基礎(chǔ)上制定的企業(yè)在市場(chǎng)營銷方面的謀略。參考答案：優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；環(huán)境機(jī)遇與威脅[填空題]一般地講，房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃包括五個(gè)主要內(nèi)容：（）、（）、（）、（）、（）。參考答案：確定企業(yè)使命；確定企業(yè)目標(biāo)；制訂業(yè)務(wù)投資計(jì)劃；制定企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略；戰(zhàn)略評(píng)價(jià)與抉擇[填空題]依據(jù)在行業(yè)價(jià)值鏈體系中企業(yè)的業(yè)務(wù)跨越階段和在價(jià)值鏈體系的同一環(huán)節(jié)上產(chǎn)生的多個(gè)企業(yè)聯(lián)合，可以把一體化戰(zhàn)略分為垂直一體化和（），又分為（）和（）。參考答案：水平一優(yōu)；后向一體化；前身一體化[填空題]多角化成長戰(zhàn)略包括了以下三種具體的戰(zhàn)略：（）、（）、（）參考答案：同心多角化；水平多角化；集團(tuán)多角化[填空題]常用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分類和評(píng)價(jià)方法是著名的（）的方法和（）參考答案：美國波士頓咨詢集團(tuán)；通用電氣公司[單項(xiàng)選擇題]9、從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指（）。A.買賣雙方進(jìn)行商品交換場(chǎng)所B.買賣之間商品交換關(guān)系的總和C.某種商品需求的總和D.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式參考答案：C[單項(xiàng)選擇題]10、市場(chǎng)營銷觀念的中心是（）。A.以產(chǎn)定銷B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品參考答案：B[單項(xiàng)選擇題]11、房地產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)營銷觀念應(yīng)該以（）為出發(fā)點(diǎn)。A.推銷技巧BC.盈利能力D.產(chǎn)品特色參考答案：B[單項(xiàng)選擇題]12、房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷管理過程的控制強(qiáng)調(diào)（）A.策略性BC參考答案：C[單項(xiàng)選擇題]13、（）是指以企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大銷量的策略方式。A.市場(chǎng)促銷B.市場(chǎng)滲透C.市場(chǎng)開發(fā)D.產(chǎn)品開發(fā)參考答案：B14、某建筑公司兼并了某房地產(chǎn)代理公司，這屬于（）A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.縱向一體化參考答案：A[單項(xiàng)選擇題]15、某開發(fā)商利用公司原有的技術(shù)、特長、經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展新的房地產(chǎn)產(chǎn)品，以增加公司產(chǎn)品的品種和種類。這家公司采用的是（）。A.同心多角化B.水平多角化C.集團(tuán)多角化D.平行多角化參考答案：A[單項(xiàng)選擇題]16、某房地產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃維持其經(jīng)營范圍和目標(biāo)不變，每年以大致相同的水平提高本企業(yè)的銷售量和利潤額。它采用的是（）企業(yè)戰(zhàn)略方案。A.定位戰(zhàn)略B