《應(yīng)用寫作教程》項目6市場調(diào)研

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項目六 市場調(diào)研學(xué)習(xí)目標

目錄頁知識目標能力目標1、掌握市場調(diào)查的主要方法；2、掌握調(diào)查問卷的目的和作用；3、掌握市場調(diào)研報告的格式及要求；4、掌握可行性分析報告的格式與要求；1、能夠針對某個產(chǎn)品進行市場調(diào)查；2、能夠針對某個產(chǎn)品制作調(diào)查問卷；3、能夠根據(jù)材料撰寫有價值的市場調(diào)查報告；4、能夠根據(jù)市場調(diào)查報告撰寫產(chǎn)品或方案的可行性研究報告；目錄頁趙小虎、劉軍和嚴峰是某高職院校的應(yīng)屆畢業(yè)生，面對競爭激烈的就業(yè)市場和少得可憐的微薄薪水，他們有些失望，繼而產(chǎn)生了創(chuàng)業(yè)的想法。趙小虎是個徹頭徹尾的吃貨，尤其熱衷于燒烤，他建議開家燒烤店。劉軍說：“開燒烤店可以，但一定要有特色才行?！眹婪迨莻€IT達人，他說“現(xiàn)在有一種時髦的營銷方法稱為社會化營銷，也叫O2O(onlinetooffline)模式，就是利用微博和微信這些互聯(lián)網(wǎng)上的社交平臺進行營銷活動。我們也可以采用這種營銷模式，利用微信訂單，提供燒烤送餐服務(wù)?！壁w小虎和劉軍當即表示贊同，認為這樣做不僅特色鮮明，而且可以節(jié)省租門店、裝修等大量的創(chuàng)業(yè)資金。創(chuàng)業(yè)的點子得到一致贊同，小伙伴們一個個心潮澎湃、摩拳擦掌，準備到商海中大顯身手、大干一場。不過，創(chuàng)業(yè)可不是件簡單、容易的事，好多工作都擺在他們面前，亟待完成。項目概要項目情境模塊一市場調(diào)查調(diào)查問卷、市場調(diào)查報告模塊二研究可行性可行性研究報告LOGO第*頁過渡頁模塊一市場調(diào)查目錄頁本模塊的任務(wù)是對O2O模式經(jīng)營燒烤進行市場調(diào)查，并撰寫市場調(diào)查報告。各小組首先應(yīng)討論需要調(diào)查的問題和要收集的材料，然后制作調(diào)查問卷。明確分工，到街道、社區(qū)、商業(yè)區(qū)進行走訪，主要利用調(diào)查問卷收集信息。資料收集后，應(yīng)檢查所有答案，不合格的問卷考慮剔除。然后，對全部問卷進行數(shù)據(jù)分析，在此基礎(chǔ)上完成市場調(diào)查報告。各項目小組根據(jù)實戰(zhàn)練習(xí)(1)的材料，為趙小虎、劉軍、嚴峰的燒烤店進行一次市場調(diào)查，考察消費者對O2O模式下的燒烤經(jīng)營有怎樣看法，并以市場調(diào)查報告的形式呈現(xiàn)。任務(wù)描述

任務(wù)解析

理論知識一、市場調(diào)查報告的概念及作用

市場調(diào)查報告是在對市場上某種商品或某類商品的經(jīng)營狀況進行調(diào)查的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的方法加工、整理、分析研究收集到的信息，并得出結(jié)論的書面報告。市場調(diào)查報告

概念作用

1、市場調(diào)查是企業(yè)了解市場動態(tài)、掌握商品運營情況的重要手段。2、市場調(diào)查報告是企業(yè)制定營銷方案，調(diào)整營銷策略，指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)的重要依據(jù)，對于擴大商品的商場占有率，提高企業(yè)市場競爭力具有重要作用。3、市場調(diào)查報告也是政府了解市場情況，發(fā)揮其監(jiān)管、調(diào)控職能的依據(jù)。理論知識

二、市場調(diào)查報告的類型

商品調(diào)查報告

這類調(diào)查報告主要調(diào)查商品的質(zhì)量、價格、功能、外形、包裝、售后及評價等，目的在于了解商品的市場反饋信息，進而改進和完善商品或開發(fā)新產(chǎn)品。市場供求調(diào)查報告

市場供求關(guān)系，指市場中某類商品的供應(yīng)量與需求量之間的關(guān)系。市場供求調(diào)查報告重點調(diào)查商品的市場供求情況，即供大于求還是供不應(yīng)求，調(diào)查結(jié)果服務(wù)于企業(yè)對商品產(chǎn)量的控制和調(diào)整。理論知識

二、市場調(diào)查報告的類型

競爭對手調(diào)查報告

競爭對手調(diào)查報告是以市場上同類商品的生產(chǎn)企業(yè)為對象，調(diào)查主要競爭對手的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品研發(fā)能力、營銷手段，以及競爭商品的質(zhì)量、特點、市場評價等，為本企業(yè)商品的改進、調(diào)整營銷策略等提供依據(jù)。

消費者調(diào)查報告

這類市場調(diào)查報告的調(diào)查對象是某種商品或某類商品的消費者及潛在消費者，調(diào)查內(nèi)容主要包括消費者對商品的滿意度、意見或建議，消費者的消費心理，消費者的年齡、性別、區(qū)域分布特點等。總之，消費者的需求是企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的航標。理論知識

三、市場調(diào)查報告的特點

以事實為依據(jù)

為了應(yīng)對瞬息萬變的商品市場，企業(yè)根據(jù)市場調(diào)查報告的結(jié)論進行決策，制定對策。調(diào)查報告的結(jié)論完全依賴于市場調(diào)查得到的大量真實、準確的市場信息。從真實的信息中得出的結(jié)論能夠幫助企業(yè)作出正確的決策，虛假的信息直接影響調(diào)查報告結(jié)論的準確性和科學(xué)性，可能導(dǎo)致企業(yè)作出錯誤的決策，甚至毀滅性的決策。以調(diào)查為基礎(chǔ)

調(diào)查是獲取市場信息的重要手段，是撰寫市場調(diào)查報告的前提和基礎(chǔ)。市場調(diào)查為企業(yè)提供最新的、真實的、準確的市場信息。通過市場調(diào)查得到的第一手材料是撰寫市場調(diào)查報告的基礎(chǔ)，調(diào)查報告的結(jié)論是在對這些材料進行整理、篩選、分析的基礎(chǔ)上得出的。以時效為要求

時效性是所有應(yīng)用文的共同特點，這一點在市場調(diào)查報告中顯得尤為重要。市場調(diào)查報告對時效性的要求是由激烈的市場競爭環(huán)境和商業(yè)信息變化快決定的。及時掌握商品市場動態(tài)，準確把握商業(yè)發(fā)展脈搏，是企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地的制勝法寶。失去時效性的市場調(diào)查報告就失去了其應(yīng)用價值。理論知識

四、市場調(diào)查的方式和方法市場調(diào)查的方式

普遍調(diào)查

普遍調(diào)查指對調(diào)查對象進行一個不落地窮盡式調(diào)查。這種調(diào)查方式的特點是調(diào)查結(jié)果準確，但耗時較大，人力、資金需求量大，在實際應(yīng)用中較少使用。抽樣調(diào)查

（1）隨機抽樣調(diào)查。指調(diào)查過程不存在調(diào)查者的主觀目的性，在調(diào)查范圍內(nèi)，隨便選取部分調(diào)查對象進行調(diào)查。（2）非隨機抽樣調(diào)查。指為了使調(diào)查結(jié)果更加全面、深入、有代表性，調(diào)查者在選取樣本時增加了一定的目的性。重點調(diào)查

重點調(diào)查是從調(diào)查對象中選取重要的、有代表性的人物進行調(diào)查。重點調(diào)查是普遍調(diào)查和抽樣調(diào)查的重要補充。理論知識

四、市場調(diào)查的方式和方法市場調(diào)查的方法

訪談法

訪談對象一般為業(yè)內(nèi)專家、監(jiān)管部門管理人員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或掌握大量信息知情人士，通過對以上重點人士的訪談，可以得到詳細、準確的市場信息。訪談法得到的調(diào)查結(jié)果具有高效、權(quán)威、有代表性的優(yōu)點，不足之處是缺乏普遍性，可能包含一定的主觀因素。

現(xiàn)場調(diào)查法

調(diào)查者親臨生產(chǎn)第一線或商品消費場所進行實地考察，獲取第一手資料的方法即現(xiàn)場調(diào)查法?，F(xiàn)場調(diào)查法的優(yōu)點是材料真實、感性認識深刻，不足之處是調(diào)查范圍有限，耗費大量的人力、物力。問卷調(diào)查法

問卷調(diào)查法是指調(diào)查者通過向被調(diào)查者發(fā)放調(diào)查問卷（調(diào)查表），在被調(diào)查者填寫問卷后，收回問卷，對全部數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析，并得出結(jié)論的調(diào)查方法。問卷調(diào)查法調(diào)查方式靈活多樣，不受時空限制，經(jīng)濟、快捷，短時間內(nèi)可完成大量調(diào)查工作，調(diào)查數(shù)據(jù)規(guī)整，利于定量統(tǒng)計分析，調(diào)查成功率高，可有效避免有些問題當面不便回答的情況等。理論知識

五、設(shè)計調(diào)查問卷

（一）調(diào)查問卷的格式

標題調(diào)查問卷的全稱標題由地區(qū)+單位+時間+內(nèi)容+文種構(gòu)成，在實際運用中，簡稱標題應(yīng)用更廣泛，即內(nèi)容+文種，而時間、地區(qū)、單位可根據(jù)具體需要有選擇性地添加。填表說明

主要向被調(diào)查者介紹本次調(diào)查的目的、緣由、調(diào)查內(nèi)容、填表辦法、問卷回收方式、通信地址及獎勵辦法等情況。調(diào)查對象的相關(guān)信息

這部分內(nèi)容主要包括被調(diào)查者的姓名、性別、年齡、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟狀況、聯(lián)系方式、通信地址等個人信息。理論知識

五、設(shè)計調(diào)查問卷

（一）調(diào)查問卷的格式

主體

主體部分由調(diào)查的問題構(gòu)成。根據(jù)提問方式的不同，調(diào)查的問題可分為封閉式問題和開放式問題兩種。

(1)封閉式問題封閉式問題是指問卷設(shè)計者在提出問題的同時，設(shè)計出若干個合理的答案，供被調(diào)查者選擇。封閉式問題的提問方式主要有以下三種：①二選一。如：您是否使用過我公司的美容產(chǎn)品？A：使用過 B：沒使用過②多選一。如：在選擇購房時，對您影響最大的因素是什么？A：地段 B：價格 C：開發(fā)商的資質(zhì) D：其他③排序。如：在購買內(nèi)衣（文胸）的時候，您最為注重的三方面因素是什么？請選出，并按重要性進行排序。A：品牌B：款式C：價格D：質(zhì)量E：顏色F：面料G：美觀性和流行性第一位

第二位

第三位

2.開放式問題開放式問題是指對于提出的問題，沒有參考答案可供選擇，被調(diào)查者需要根據(jù)自己對問題的理解，結(jié)合自身情況自由作答，如：您對協(xié)會公益培訓(xùn)的評價、建議或者意見：-------------------------------------------------------------

（二）設(shè)計調(diào)查問卷的注意事項會議概述01什么是會議1.問卷應(yīng)盡量簡短問卷的問題不能設(shè)置太多，一般不超過25個。答題時間應(yīng)控制在15分鐘之內(nèi)，否則填表人會產(chǎn)生厭煩心理，影響問卷的填寫質(zhì)量。2.避免使用不確切的詞語提問要明確、清晰，不可含混、模棱兩可。例如：“您經(jīng)常光顧夜店嗎？”應(yīng)改為“您每個月光顧夜店幾次？”3.避免引導(dǎo)性提問問題中如果摻雜了設(shè)計者的主觀態(tài)度和觀點，或者暗示某種傾向性，被調(diào)查者的判斷力可能會受此影響，進而選擇帶有傾向性的選項，例如：“有人認為購買國產(chǎn)品牌手機是愛國，您在購買手機時，是否會選擇國產(chǎn)手機？”應(yīng)改為“您在購買手機時，是否會選擇國產(chǎn)手機？”4.避免使用刺激性詞語如果問題涉及個人隱私或可能傷及被調(diào)查者的自尊，應(yīng)避免使用直白、生硬的詞語，而使用溫和的詞語或委婉表達，以免對被調(diào)查者造成傷害。例如：“您沒有選擇購買我小區(qū)樓盤的主要原因是什么？”A.價格太貴B.格局不合理C.面積太大D.地理位置不合理備選答案應(yīng)改為：A.價格不合理B.格局不合理C.面積不合理D.地理位置不合理5.問題排序要合理調(diào)查問卷的問題要依據(jù)以下原則進行排序：易答的問題在前，難答的問題在后；封閉式問題在前，開放式問題在后；內(nèi)容聯(lián)系緊密的問題集中排列。注意事項[調(diào)查問卷例文]會議概述01什么是會議長春市飲料市場消費者調(diào)查問卷您好，我們是吉林省經(jīng)濟管理干部學(xué)院市場營銷專業(yè)的學(xué)生。我們正在做一個關(guān)于長春市飲料市場的調(diào)查作業(yè)。為了更好的了解市民對飲料的需求狀況，引導(dǎo)飲料生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)更好的產(chǎn)品滿足我市消費者，我們特地組織了這次調(diào)查。為了您在未來能消費到更好的飲料，希望您能積極配合，謝謝！1.性別：□男□女2.您的年齡：□18歲以下□18—25歲□25—35歲□35—60歲□60歲以上3.您的學(xué)歷：□高中以下□高中□大學(xué)□大學(xué)以上4.您的職業(yè)：□職員□學(xué)生□個體經(jīng)營者□白領(lǐng)□打工人員□待業(yè)□其他5.說到飲料，您最先想到的飲料品牌是什么：____________________6.您曾經(jīng)喝過哪些品牌的瓶裝飲料：□康師傅□統(tǒng)一□匯源□健力寶□王老吉□達利園□可口可樂□娃哈哈□百事其他_______7.您最常購買的瓶裝飲料品牌是：□康師傅□統(tǒng)一□匯源□健力寶□王老吉□達利園□可口可樂□娃哈哈□百事其他_______8.您最喜歡的飲料品牌是：□康師傅□統(tǒng)一□匯源□健力寶□王老吉□達利園□可口可樂□娃哈哈□百事其他_______[調(diào)查問卷例文]會議概述01什么是會議長春市飲料市場消費者調(diào)查問卷9.為什么：□口感好□包裝好□有特別功效□品牌形象好□品牌定位適合自己其他__________________10.您平均多久買一次飲料：□一天多次□每天一次□幾天一次□每周一次□其他11.您經(jīng)常在哪里購買飲料：□就近購買□超市□零售小店12.您最熟悉何種類型的飲料：□碳酸飲料□果汁或蔬菜汁飲料□含乳飲料□茶飲料□蛋白飲料□咖啡飲料□植物飲料□風(fēng)味飲料□功能飲料□固體飲料□其他飲料類型13.受采購成本上升的影響，國內(nèi)飲料價格將普遍上調(diào)，對此您怎么看：□上調(diào)是正常的，完全接受□雖然有理由上調(diào)，但我不太愿意接受□不應(yīng)該上調(diào)，不接受14.在以下哪種狀態(tài)下您會購買飲料：□口渴□與朋友一起時□需要補水時□其他時候_____________15.您認為飲料除了解渴外還應(yīng)具備哪些功能：□好的口感□減肥□補充維生素□補充體力□其他_____________16.您的收入：□1000以下□1000—3000元□3000—5000元□5000以上感謝您的配合！ 六、市場調(diào)查報告的寫法目錄頁標題

1、公文式標題市場調(diào)查報告的標題沒有嚴格的格式規(guī)定，一般由時間+單位或地區(qū)+內(nèi)容+文種構(gòu)成，如：《2013年中國智能手機市場調(diào)查報告》?！皶r間”和“單位或地區(qū)”有時可以省略，簡短標題只包括內(nèi)容和文種，如：《情人節(jié)禮物市場銷售調(diào)查》。2、新聞式標題與公文式標題不同，新聞式標題不受固定格式的限制，運用生動的語言，高度概括調(diào)查報告的主旨或主要結(jié)論，一般出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報紙等新聞媒體。例如：《探秘"奶荒"背后進口奶粉經(jīng)銷商最受益》。新聞式標題也可采用復(fù)式標題，即由正標題和副標題構(gòu)成。正標題采用新聞標題形式，副標題采用公文式標題，如：《50%企業(yè)不清楚惠企政策——工信部企業(yè)負擔調(diào)查報告》。正文

1.前言前言部分主要介紹有關(guān)調(diào)查的情況，包括調(diào)查的緣由、時間、對象、范圍、過程和方法等。寫作方式有以下幾種：(1)說明式。對本次調(diào)查的一般情況進行說明。(2)議論式。先列舉本次調(diào)查所關(guān)注的事實或現(xiàn)象，提出將要調(diào)查的中心問題，再就調(diào)查的重要性進行論證，以此引起讀者對該問題的重視，進而引發(fā)讀者的思考。(3)結(jié)論式。在前言中提出調(diào)查報告的結(jié)論。其優(yōu)點是為讀者節(jié)省時間和精力，使讀者開篇就對調(diào)查報告產(chǎn)生較深入的認識。2.主體主體是調(diào)查報告的核心，主要包括：(1)總結(jié)情況。對市場調(diào)查所得材料進行歸納和總結(jié)，逐條進行敘述?？偨Y(jié)情況應(yīng)以具體的數(shù)據(jù)為支撐，也可結(jié)合圖表進行說明，再用案例、事實材料進行充實。(2)分析材料。根據(jù)材料對前文列舉的情況進行分析，論述各種問題產(chǎn)生的原因，并得出相應(yīng)的結(jié)論。(3)提出建議。針對報告中提出的問題，根據(jù)調(diào)查材料和分析數(shù)據(jù)，提出切實可行的解決問題的辦法或應(yīng)采取的措施等。3.結(jié)尾結(jié)尾是對全文的總結(jié)，對主要觀點的重申。結(jié)尾的形式靈活多樣，有的重申主題；有的提出一些調(diào)查中未解決的問題；有的對市場的發(fā)展趨勢進行預(yù)測；也有的干脆省略結(jié)尾，直接在文末署上作者的部門、姓名和日期。[市場調(diào)查報告例文]01什么是會議與北京、上海等大城市戶口被不斷追捧不同的是，中小城市戶籍成為農(nóng)民眼里的“雞肋”。但從中小城市的視角，我們看到了另一種城鎮(zhèn)化景象。記者日前在江西部分市、縣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與前些年“被上樓”現(xiàn)象相比，當前內(nèi)陸地區(qū)農(nóng)民主動進所屬城鎮(zhèn)安居的意愿趨強，成為縣城購房主力，但他們進城不入籍，少有申請“農(nóng)轉(zhuǎn)非”。與此同時，農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)加速，整村流轉(zhuǎn)增多，撂荒地明顯減少。戶口沒有吸引力、教育資源緊缺、產(chǎn)業(yè)支撐不足，農(nóng)民進城后，城市功能不足、配套準備滯后的問題也暴露出來?；鶎痈刹拷ㄗh，抓住當前農(nóng)民進城安居漸強的意愿，加快改革，讓農(nóng)民安心帶土地進城。同時加快完善城市功能，讓農(nóng)民留得住。一、縣鎮(zhèn)購房多平時居住少記者在江西九江市和撫州市及所屬部分縣(市、區(qū))調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當?shù)爻擎?zhèn)商品房的最大購買群體是農(nóng)民。在很多地方，近兩年來大量農(nóng)民自發(fā)進城上樓，進城意愿強烈。撫州市目前城鎮(zhèn)化率為41.5%，農(nóng)民進城購房的比例超過50%。在撫州市市府所在的臨川區(qū)，今年商品房銷售1500套，根據(jù)產(chǎn)權(quán)登記資料，約70%被農(nóng)民購買。撫州市南城縣建設(shè)局統(tǒng)計，縣城近7年共銷售商品房1900套，其中農(nóng)民買了1500套；撫州市副市長黃賽榮分別對臨川區(qū)、東鄉(xiāng)縣和崇仁縣的三個村實地調(diào)查，農(nóng)戶進城購房比例分別是50%、53%、35%。

城鎮(zhèn)化另一面：農(nóng)民縣鎮(zhèn)購房多平時居住少[市場調(diào)查報告例文]01什么是會議除了在縣城購房，農(nóng)民在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建房或買房也很普遍。南城縣上唐鎮(zhèn)60%的農(nóng)民在集鎮(zhèn)建新房。南城縣建設(shè)局黨委書記廖泉涌說，“過去農(nóng)民‘被上樓’，現(xiàn)在農(nóng)民自己上樓去?！卑匆粚r(nóng)民夫婦在外務(wù)工每年賺5萬～7萬元計算，基本上有能力在縣城買房。隨著進城購房的增多，縣城居住人數(shù)增長較快。南城縣縣城人口由10年前的6.4萬人增至目前的14.35萬人。與之對應(yīng)的是空心村增多。臨川區(qū)大崗鎮(zhèn)10%的村為空心村，九江市共青城市金湖鄉(xiāng)黃橋村1300多人口，只有10%在村里常住。由于多數(shù)縣城的工業(yè)園區(qū)不能完全吸引農(nóng)民就近就業(yè)，不少農(nóng)民仍選擇到沿海打工。農(nóng)民在縣城購房，實際居住不足20%，有的平時閑置待春節(jié)返鄉(xiāng)時住，有的讓父母帶孩子居住，也有的是為投資。宜黃縣城商品房平時入住率40%，春節(jié)前后入住率達到85%。二、農(nóng)田流轉(zhuǎn)多戶籍流轉(zhuǎn)少與農(nóng)民大量上樓相對應(yīng)，近兩年各地農(nóng)田流轉(zhuǎn)明顯加速，租金年年上漲，專業(yè)合作社整村承租現(xiàn)象增多，規(guī)模經(jīng)營形成氣候。在記者此次調(diào)研所到地，土地規(guī)模流轉(zhuǎn)率一般在40%～50%。在南城縣株良鎮(zhèn)駱家塘村，有兩個村小組因地處山區(qū)自然條件較差，整村自發(fā)搬遷。當?shù)厝酥苡裢澳暾w承租了這里的350畝山區(qū)田，租金為每畝480元，租賃時間30年。周玉旺說：“雖然三十年租期的風(fēng)險不小，但農(nóng)民在城里有了固定的就業(yè)和住房，返鄉(xiāng)種田可能性小，土地流轉(zhuǎn)不會出現(xiàn)大的反復(fù)?！背擎?zhèn)化另一面：農(nóng)民縣鎮(zhèn)購房多平時居住少[市場調(diào)查報告例文]01什么是會議江西九江共青城市江益鎮(zhèn)南湖村明年初將實施整體搬遷，農(nóng)田整村流轉(zhuǎn)。村支書萬為林算賬說，種20畝水稻，產(chǎn)量約為26000斤，銷售收入3萬多元。除去每畝600多元的各項投入，純收入只有2萬多元，按四口之家計，人均年收入5000元，效益低，至少要種50畝水稻才有賺頭。所以多數(shù)農(nóng)民選擇將土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)。江西上饒市余干縣42歲的種糧大戶李檢發(fā)2004年在臨川區(qū)承包了1000畝田，前年增至3000畝，到今年共在臨川區(qū)7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)包田5600畝，花費兩百萬元購置了十多臺農(nóng)機，還為部分糧田購買了農(nóng)業(yè)保險。另一方面，記者所到的九江共青城市和撫州南城縣、宜黃縣、臨川區(qū)等地，盡管“農(nóng)轉(zhuǎn)非”不存在門檻，但極少有農(nóng)民申請由農(nóng)村戶口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)戶口。中小城市城鎮(zhèn)戶口緣何遇冷？與北上廣等大城市比，中小城市的城市戶口含金量不高，農(nóng)村戶口反而含金量高。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部給記者細算了農(nóng)村戶口的優(yōu)勢：計劃生育可以享受兩胎政策；宅基地是不小的財富；即使自己不種地，國家的糧食補貼、土地流轉(zhuǎn)租金等每畝每年有五六百元收入。土地今后還有升值空間。而且，以共青城為例，農(nóng)民進城完全可以自由選擇參加城鎮(zhèn)社保、醫(yī)保。三、產(chǎn)業(yè)支撐筑牢城鎮(zhèn)化塔基共青城市是江西省城鄉(xiāng)一體化試點縣市，人口19萬，其中農(nóng)民9萬人。今年8月共青城出臺規(guī)定，農(nóng)民可用宅基地置換城鎮(zhèn)商品房，以土地承包經(jīng)營權(quán)置換股份合作社股權(quán)或城鎮(zhèn)社會保障，同時推進農(nóng)村產(chǎn)權(quán)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、社保、金融服務(wù)等改革。共青城預(yù)計為此三年內(nèi)財政投入30多億元，轉(zhuǎn)移農(nóng)民進城2萬人，目前已開建的安居小區(qū)可容納搬遷農(nóng)戶7000戶。城鎮(zhèn)化另一面：農(nóng)民縣鎮(zhèn)購房多平時居住少[市場調(diào)查報告例文]01什么是會議49歲的熊茂貴是九江共青城市江益鎮(zhèn)南湖村村民。他和兩個兒子用宅基地換了三套市區(qū)安居小區(qū)的商品房，政府整合涉農(nóng)建設(shè)資金發(fā)給他約10萬元搬遷補貼，他自己出了10萬元。村支書萬為林說，啟動宅基地與商品房產(chǎn)權(quán)互換后，受到村民的歡迎，全村只有10戶還沒提交置換申請。在經(jīng)歷了2010年宜黃拆遷自焚事件后，江西撫州市吸取教訓(xùn)，突出“城鎮(zhèn)化是人的城鎮(zhèn)化”這一核心。市長張和平說，城市結(jié)構(gòu)應(yīng)該是金字塔，塔尖是北上廣等特大城市，中間是省會城市等，塔基是縣城。當前加速城鎮(zhèn)化要把比較多的力使在縣城。做好全域性城鎮(zhèn)化規(guī)劃，對本域城鄉(xiāng)人口的變遷布局要有準確預(yù)判，提前做好縣城基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的配套完善。要讓農(nóng)民留得住，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重點。目前中小城市扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金有限，幾乎全部依靠土地財政或舉債完成。南城縣委書記胡領(lǐng)高認為，要從稅收優(yōu)惠、財政補助、完善基礎(chǔ)設(shè)施等方面，加大對中小城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度。南城縣株良鎮(zhèn)近年利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造出全國聞名的校具加工產(chǎn)業(yè)，97家校具生產(chǎn)企業(yè)帶動了周邊山區(qū)村民向集鎮(zhèn)匯集。目前，這個鎮(zhèn)3.9萬人有1.7萬人從事校具生產(chǎn)銷售，“三產(chǎn)”隨之迅猛發(fā)展，出現(xiàn)兩個集鎮(zhèn)中心。基層干部認為，當前加速城鄉(xiāng)一體化的一些條件已漸成熟，政府要因勢利導(dǎo)，加快推進改革，完善規(guī)劃，采取允許農(nóng)民帶土地進城等辦法，讓農(nóng)民在城鎮(zhèn)化進程中獲得發(fā)展和利益。四、瞄準城鎮(zhèn)化后勁消除管理盲區(qū)單純依靠農(nóng)民購房來實現(xiàn)城鎮(zhèn)化將會縮短城鎮(zhèn)化生命周期。數(shù)據(jù)顯示，2009年以后，撫州市農(nóng)民購房戶數(shù)以每年10%的速度增加。黃賽榮預(yù)計，農(nóng)民進城購房的熱潮估計還有五年時間，城市擴張步伐此后可能會慢下來。為此，基層干部建議解決好以下問題推進城鎮(zhèn)化良性發(fā)展：城鎮(zhèn)化另一面：農(nóng)民縣鎮(zhèn)購房多平時居住少[市場調(diào)查報告例文]01什么是會議——解決農(nóng)民進城后人戶分離的管理難題。大量農(nóng)民進城不改戶籍，造成“人戶分離”問題突出，給管理帶來挑戰(zhàn)?；鶎痈刹拷ㄗh將進城的農(nóng)村戶籍人口一并納入社區(qū)管理，讓進城農(nóng)民享有等同于居民的社會管理服務(wù)，納入社區(qū)文化建設(shè)對象?！哟筠r(nóng)民就業(yè)技能培訓(xùn)力度。就業(yè)出現(xiàn)困難，可能使進城農(nóng)民若干年后主動或被動退出城鎮(zhèn)。撫州市人保局副局長徐能華說，40歲的農(nóng)民進城后容易獲得體力型工作，但這些人10年后可能無力從事這些工作，將成為城鎮(zhèn)就業(yè)的困難群體，回鄉(xiāng)也許是他們的無奈選擇。如果就業(yè)技能培訓(xùn)到位，將使這批進城農(nóng)民在城鎮(zhèn)工作的年限延長20～30年?！M一步完善城鎮(zhèn)化的考核評價體系。當前一些地方城鎮(zhèn)化出現(xiàn)走樣，或為政績工程甚至人工造景，或忽視民生保障，或過度拆遷損害農(nóng)民利益。撫州市市長張和平建議，將群眾滿意度納入對城鎮(zhèn)化工作的評價體系中，同時要將政府負債率等一并納入考核指標，防止一些地方城鎮(zhèn)化的偏差給未來帶來隱患。五、教育投入逆城鎮(zhèn)化須關(guān)注教育對農(nóng)民進城的吸引力最大，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，推進城鎮(zhèn)化教育“梗阻”現(xiàn)象突出。尤其教育投入逆城鎮(zhèn)化現(xiàn)象值得關(guān)注。在撫州市宜黃縣梨溪鎮(zhèn)上獅溪村小學(xué)，記者看到1名老師、6名小學(xué)生，守著三層樓的嶄新校舍和校舍前上百平方米空地的場景。老師洪年英說，村小學(xué)生一年比一年少，前年9個，今年6個。這座2010年花費20萬元新農(nóng)村建設(shè)資金和20萬元其他資金新蓋的小學(xué)，面臨無生可招的窘境，資源閑置。城鎮(zhèn)化另一面：農(nóng)民縣鎮(zhèn)購房多平時居住少[市場調(diào)查報告例文]01什么是會議另一方面，盡管一些城區(qū)不斷加大擴校建校的力度，但仍跟不上農(nóng)民進城的腳步，城鎮(zhèn)小學(xué)和學(xué)前教育供需缺口尤其大。記者調(diào)查了解到，江西部分地區(qū)普遍存在村小學(xué)生數(shù)萎縮，城鎮(zhèn)學(xué)生數(shù)迅速膨脹的現(xiàn)象。撫州市城區(qū)隨著農(nóng)民大量進城，最高峰時小學(xué)每班人數(shù)達到120人。臨川區(qū)今年又新增了2000名小學(xué)生，近年來每年都有進城農(nóng)民上訪要求解決子女上學(xué)難題。宜黃縣委書記許中偉介紹，為緩解農(nóng)民進城后的子女上學(xué)壓力，撫州市所屬各縣城區(qū)和一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地都在加速建設(shè)中小學(xué)校。從最近幾年中央下達到地方的教育項目資金投向來看，基層反映，投入到農(nóng)村的占大頭，大大改善了農(nóng)村教育條件。江西省發(fā)改委社會處負責人介紹，今年中央給江西的教育項目資金約為8億元，其中用于城鎮(zhèn)教育約為1.6億元，農(nóng)村教師周轉(zhuǎn)房、農(nóng)村幼兒教育專項、農(nóng)村初中教育專項等占了大部分項目資金。臨川區(qū)教育局局長龔國平告訴記者，這個區(qū)每年農(nóng)村學(xué)校建設(shè)獲得中央財政資金2000多萬元，城區(qū)不足500萬元。基層干部建議，根據(jù)加快推進城鎮(zhèn)化的新要求，在確保農(nóng)村現(xiàn)有教育的前提下，將中央財政投入教育建設(shè)的資金和項目與城鎮(zhèn)化規(guī)劃相結(jié)合，加快縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小學(xué)校、幼兒園的建設(shè)，適應(yīng)城鎮(zhèn)化帶來的大量農(nóng)村兒童進城就讀的實際需要。城鎮(zhèn)化另一面：農(nóng)民縣鎮(zhèn)購房多平時居住少寫作提示

會議概述01什么是會議(1)市場調(diào)查工作要扎實調(diào)查工作是撰寫市場調(diào)查報告的前提和基礎(chǔ)。如果調(diào)查工作做得不準、不細、不實，調(diào)查報告則無法動筆，即使寫出來也沒有意義，不能用來實踐，為決策服務(wù)。因此，市場調(diào)查工作一定要認真地進行，廣泛而深入地搜集材料，為寫作調(diào)查報告做準備。(2)使用材料要突出重點調(diào)查材料是撰寫市場調(diào)查報告的基礎(chǔ)，這并不意味著有了充足的材料就能寫出高水平的報告。因為，調(diào)查報告并不是材料的堆積，它要求撰寫者擁有較強的組織材料和篩選材料的能力。材料的取舍要分清主次，緊緊圍繞調(diào)查報告的主題。(3)觀點和材料要統(tǒng)一觀點和材料是辯證統(tǒng)一關(guān)系。觀點的提出要以材料為依據(jù)，同時也需要材料作支撐；材料是提出觀點的基礎(chǔ)，同時又為觀點服務(wù)。在撰寫調(diào)查報告的過程中，一定要處理好觀點和材料的關(guān)系，切不可使二者失衡。撰寫市場調(diào)查報告的注意事項市場調(diào)查中的訪問技巧訪問員行為規(guī)范補充知識現(xiàn)代企業(yè)越來越重視市場調(diào)查。調(diào)查方法很多，其中訪問調(diào)查用途最廣，如入戶訪問、攔截訪問等。在訪問調(diào)查中，訪問員是一個頗為重要的角色，他們的服飾穿著、語氣表情、詢問方式都會影響訪問能否成功進行。要想獲得成功的訪問，就必須掌握一定行為規(guī)范和技巧。作為一名訪問員，在調(diào)查過程中應(yīng)當遵守以下行為規(guī)范：

嚴格執(zhí)行調(diào)查技術(shù)規(guī)范，不得擅自更改調(diào)查程序和訪問受眾。

必須誠實、負責，絕不弄虛作假。

未依據(jù)受訪者對所問問題的回答填寫問卷，而是自己模仿或揣測受訪者的想法，以受訪者名義填寫問卷；

在受訪者數(shù)量不足的情況下，隨便找非指定的人訪問，冒充指定受訪者填寫問卷。

必須始終保持公平、中立態(tài)度，不誘導(dǎo)受訪者回答問題，并使受訪者知道你既沒有偏見，也不想左右他的想法。

要有堅韌不拔的精神，勇于克服困難，積極耐心地向受訪者講解調(diào)查活動的意義。

完整準確地保持調(diào)查數(shù)據(jù)的原始形態(tài)，無權(quán)修改受訪者答案。當答案可能有出入時，應(yīng)及時追問；如受訪者堅持答案，請將你的個人判斷寫在問題旁邊，但不能更改受訪者答案。市場調(diào)查中的訪問技巧訪問員行為規(guī)范補充知識

遵守保密原則，不得向與本調(diào)查無關(guān)的人員提及項目、受訪者的任何情況。

禮貌。做到舉止大方、輕松自然，創(chuàng)造融洽氛圍，與受訪者建立互相尊重、互相理解的人際關(guān)系，努力消除受訪者的緊張情緒和懷疑心理。

始終保持愉快心情。每當面對一位新的受訪者時，都要把它當作一個新的開始。請記住每位受訪者都是第一次接受你的訪問，你需要耐心講解才能保質(zhì)保量地完成工作。

必須隨身攜帶胸卡，以便爭取指定受訪者的信賴與合作。

必須衣著整潔，禁止穿著奇裝異服進行訪問。

尊重受訪者意愿，不冒犯受訪者禁忌。

將應(yīng)交給受訪者的禮品確實交給對方，不得擅自更換或藏匿禮品。

訪問結(jié)束后應(yīng)檢查問卷，以保證問卷填寫符合要求、所需信息確實無誤。檢查內(nèi)容包括：是否詢問了所有應(yīng)問的問題；答案是否已被正確記錄；有無遺漏、錯填現(xiàn)象；答案之間是否符合邏輯；記錄（包括接觸記錄）是否已經(jīng)完成。獲得合作訪問員的首要任務(wù)是獲得被訪者的合作。訪問員面對的是不同階層、不同年齡的被訪者，他們并不認識訪問員，往往根據(jù)訪問員的服飾、發(fā)型、年齡、聲調(diào)、口音等決定是否接受訪問。因此，訪問員必須保持儀表端正、用語得體、口齒伶俐、態(tài)度謙和，給人以親切感，使被訪者放心接受訪問。市場調(diào)查中的訪問技巧獲得合作

補充知識自我介紹是訪問開始的重要步驟。訪問員應(yīng)使被訪者感到他（她）是可信的：訪問員可帶著有關(guān)證件，顯示證件表明調(diào)查是真實的，不是推銷商品；使用大學(xué)（或市場調(diào)研公司）的名字，對被訪者來講，也意味著訪問是可信的。如果訪問備有禮品，在訪問開始時可以委婉暗示：“我們將耽誤您一點時間，屆時備有小禮品或紀念品以示謝意，希望得到您的配合?！钡胁豢蛇^分渲染禮品，以免讓他（她）覺得難堪，有貪小便宜之嫌，反而拒絕接受訪問；或者為了獲取禮品來迎合訪問，從而影響訪問的實際效果。訪問員應(yīng)避免使用“我可以進來嗎”、“我可以問您幾個問題嗎”這類請求允許訪問的話，因為在這種情況下，人們更易拒絕而非接受訪問。當然，訪問員也應(yīng)具備應(yīng)付拒絕或不情愿接受訪問情況的技巧，主要是確定拒絕或不情愿的原因并加以克服；另外也可進一步解釋調(diào)查目的，說明訪問資料可供改善目前的產(chǎn)品及促進發(fā)展等；有時，向被訪者承諾保密也是很重要的。如果被訪者實在不情愿接受訪問，訪問員仍應(yīng)禮貌地說：“謝謝！打擾了?！边@對那些對自己的公眾形象很敏感的委托企業(yè)而言是很重要的。詢問問題

向被訪者詢問問題是必不可少的步驟。訪問員掌握詢問問題的技巧非常重要，因為這方面的偏差是訪問誤差的主要原因。詢問問題的原則是：市場調(diào)查中的訪問技巧

詢問問題

補充知識

用問卷中的用詞詢問；

慢慢地讀出每個問題；

按照問卷中問題次序發(fā)問；

詳細詢問問卷中每個問題；

重復(fù)被誤解問題。沒有經(jīng)驗的訪問員也許不能理解嚴格遵循這些原則的重要性，即使專業(yè)訪問員當訪問變得枯燥時也會講得簡單些，他們可能只靠自己對問題的記憶而非讀出問卷中的問題，從而無意識地縮減了問題用詞。即使問題用詞只有一點變化，也可能歪曲問題的意思，從而產(chǎn)生訪問偏差。而讀出問題，訪問員就能注意到問題中的特定用詞或短語，并避免在語調(diào)方面發(fā)生變化。有時，被訪者會主動提供一些與下面要問的問題相關(guān)的信息。在這種情況下，訪問員要調(diào)整被訪者的思路，使其不要離題太遠，但又不能影響被訪者的情緒。訪問員可以這樣說：“這個問題，我們等一下再討論。讓我們先談?wù)劇Ｒ来卧儐柮總€問題，就不會有漏問問題的現(xiàn)象發(fā)生。如果被訪者不理解問題中的一些用詞，他們通常會要求澄清。但是，如果問卷中沒有注明要作出解釋，訪問員不得隨意解釋。有些訪問員會按照他（她）自己的理解作解釋，這些個性化的解釋就會造成訪問偏差，因為每個訪問員的解釋并不一樣，而有些解釋可能是錯的，最好的方法是回答“正如您想的那樣好了”。市場調(diào)查中的訪問技巧補充知識適當追問

追問是進行訪問調(diào)查的重要技巧，分為兩類：勘探、澄清?？碧绞窃诒辉L者回答基礎(chǔ)上，進一步挖掘更多答案的方法；澄清是讓被訪者對回答作出詳細解釋，以明確答案的方法。例１：勘探問題：您為什么喜歡這種球拍？第一次回答：漂亮。追問：您還喜歡什么呢？第二次回答：手感好。追問：您還有沒有喜歡的呢？第三次回答：沒有了。例２：澄清問題：您為什么喜歡這種球拍？第一次回答：很好，不錯。追問：您所謂的“很好，不錯”是指什么呢？第二次回答：舒服。追問：怎么個舒服呢？第三次回答：手握著時手感很舒服。例１是勘探性追問的例子，通過追問擴展了被訪者的答案。例２是澄清性追問的例子，從“很好不錯”這樣模糊的回答中抽取出更確切的答案。市場調(diào)查中的訪問技巧補充知識適當追問

例3：先澄清,再勘探。問題：對這個電視廣告，你有什么地方不喜歡的嗎？回答：不行，很差。（回答太模糊，沒有任何確切的內(nèi)容）追問：您說的“很差”是指什么呢？回答：檔次低點。（比上一個回答有進步，但仍不夠確切）追問：哪些地方檔次低呢？回答：女模特穿著睡衣坐在床上。追問：您還有什么不喜歡的嗎？（在已有答案基礎(chǔ)上追問更多內(nèi)容）回答：沒有了。（停止追問）例4：先勘探,再澄清。問題：對這個電視廣告，您有什么地方不喜歡的嗎？回答：不行，很差。追問：您還有什么不喜歡的嗎？回答：沒有了。追問：您說的“很差”是指什么呢？（回到原來不確切的回答，加以澄清）回答：檔次低點。追問：哪些地方檔次低呢？回答：女模特穿著睡衣坐在床上。追問應(yīng)當是中性的，不應(yīng)有任何提示或誘導(dǎo)?！粒耗幌矚g這種口味？您是指太甜了嗎？√：您不喜歡這種口味？那么您不喜歡這種口味的什么方面呢？遇到停頓情況時，訪問員可根據(jù)情況選擇以下技巧。市場調(diào)查中的訪問技巧補充知識觀望

當被訪者完全保持沉默時，他（她）也許沒有理解問題，或還沒有決定怎樣回答，重復(fù)問題有助于被訪者理解問題，并會鼓勵回答。

重復(fù)問題

訪問員認為被訪者有更多內(nèi)容要說，那么沉默伴隨著觀望性注視，也許會鼓勵被訪者集中思想并給出完整回答。當然，訪問員必須是敏感的，以避免觀望真地成為,沉默。

重復(fù)被訪者的回答

訪問員逐字重復(fù)被訪者的回答，也許會刺激被訪者擴展他（她）的回答。市場調(diào)查中的訪問技巧補充知識結(jié)束訪問

記錄答案

盡管記錄看起來非常簡單，但是錯誤經(jīng)常發(fā)生在記錄階段。因此，請使用鋼筆或原珠筆；在記錄封閉式問題答案時在符合的代碼上畫圈。訪問員還應(yīng)遵守的規(guī)則有：◆在訪問同時記錄回答除了篩選題。因為這些答案全部獲得之后才能確認是否訪問，所以通常先不記錄，等篩選題完成之后確認合格再作記錄。使用被訪者的語言，不要增加、減少或變更被訪者的回答；記錄所有追問的回答。訪問技巧的最后一個方面是如何結(jié)束訪問。訪問員在所有信息到手之前不應(yīng)結(jié)束訪問。避免匆忙離開也是禮貌的一個方面，如果被訪者問起調(diào)查目的，訪問員應(yīng)當盡己所能給予解釋。在將來，也許我們還會再次訪問被訪者。這樣，友好地離開被訪者就是極其重要的，因為他們的合作值得我們這樣做，他們也應(yīng)當為他們的時間和合作得到感謝。第*頁實戰(zhàn)練習(xí)趙小虎、劉軍和嚴峰三人打算經(jīng)營一家以O(shè)2O模式營銷的燒烤店，他們給燒烤店取名為阿虎燒烤，地址就選在長春市凈月大學(xué)城附近。不過，他們還不知道民眾對這種新式送餐上門的燒烤經(jīng)營模式的接受程度如何。所以，他們打算先對大學(xué)城附近的居民進行一次市場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果來決定燒烤店項目能否實施。

根據(jù)以下材料，代替趙小虎等人做一項市場調(diào)查報告。第*頁過渡頁模塊二可行性研究目錄頁本模塊的任務(wù)是為趙小虎的燒烤店撰寫可行性研究報告?？尚行匝芯繄蟾媸且环N科學(xué)而復(fù)雜的系統(tǒng)性研究。各小組在行動之前一定要明確分工。根據(jù)研究對象性質(zhì)的不同，可行性研究的內(nèi)容各有不同。對趙小虎的燒烤店進行可行性研究可以從以下幾個方面討論：市場分析、選址、技術(shù)和特色、飯店組織和勞動定員、項目進度安排、投資估算與資金籌措、財務(wù)分析、可行性研究結(jié)論和建議等。通過市場調(diào)研，趙小虎的團隊對O2O經(jīng)營模式的市場反饋有了一定的了解?？傮w來講，多數(shù)消費者認為O2O模式和運營載體都很新穎，能夠接受這種營銷方式，其中愿意嘗試O2O消費方式的受訪者年齡多為30歲以下。這樣的調(diào)查結(jié)果給趙小虎的團隊帶來極大的信心，但是他們對于創(chuàng)業(yè)計劃是否可行仍心存疑慮。請各小組以專業(yè)咨詢公司的名義，為趙小虎團隊的創(chuàng)業(yè)計劃進行一次可行性研究，并以可行性研究報告的形式呈現(xiàn)。任務(wù)描述

任務(wù)解析

理論知識一、可行性研究報告

可行性研究報告又叫可行性論證報告，是對經(jīng)濟、建設(shè)、科研等領(lǐng)域的擬實施項目進行全面的調(diào)查、分析和論證，得出該項目實施的可行性，并對項目成果或效益進行估算和預(yù)測，最終形成的書面報告。仲裁申請書概念作用（一）決策的依據(jù)可行性研究是一個項目從提出設(shè)想到走向?qū)嵤┻^程中的一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。（二）審批的依據(jù)可行性研究報告是專家評審的重要依據(jù)。（三）編寫計劃任務(wù)書的依據(jù)可行性研究報告已對項目實施方案、組織方式、管理措施、進度安排、人員分工、經(jīng)費預(yù)算等問題進行了詳細的論證和說明，這為計劃任務(wù)書的編寫提供重要的參考依據(jù)?？尚行匝芯繄蟾娴母拍?/p>

和作用可行性研究報告的分類

目錄頁從內(nèi)容角度劃分

1、政策可行性研究報告2、項目可行性研究報告3、新技術(shù)、新管理辦法的可行性研究報告從性質(zhì)角度劃分

從使用領(lǐng)域劃分

1.肯定可行性研究報告2.否定可行性研究報告3.選擇型可行性研究報告

1、建設(shè)項目可行性研究報告2、商業(yè)項目可行性研究報告3、科研項目可行性研究報告4、銀行貸款的可行性研究報告可行性研究報告的寫作

01什么是會議可行性研究報告的內(nèi)容較多，通常要單獨成冊。一份完整的可行性研究報告一般包括封面、正文和附件三部分。1、封面封面的版面設(shè)計無固定樣式，主要內(nèi)容包括報告名稱、編制單位和成文時間。報告名稱通常由項目“名稱+文種”組成，如《關(guān)于建設(shè)廢水處理廠的可行性研究報告》，也可以由“編制單位+項目名稱+文種”構(gòu)成，如《XX公司關(guān)于成立北京分公司的可行性研究報告》

正文前言前言對報告的總體情況進行說明，主要包括項目的背景和概況，使讀者對項目的可行性有一個基本了解，具體包括項目名稱、起止時間、項目主辦單位、可行性研究的負責人等內(nèi)容。

主體主體是可行性研究報告的核心，主要運用定性分析和定量分析的系統(tǒng)研究方法，根據(jù)各種數(shù)據(jù)資料，對與項目相關(guān)的技術(shù)、市場、資金、管理等因素進行評估，進而論證項目的可行性。不同性質(zhì)的項目，論證的具體內(nèi)容也不盡相同，以建設(shè)型項目為例，主要包括以下幾方面內(nèi)容：①需求預(yù)測和項目規(guī)模預(yù)測。對國內(nèi)外市場需求情況進行預(yù)測，據(jù)此設(shè)定擬建設(shè)項目的規(guī)模，預(yù)測產(chǎn)品的產(chǎn)量、銷量和市場競爭力。

可行性研究報告的格式

可行性研究報告的寫作

01什么是會議②廠址選取理由。主要從建廠的地理位置、交通運輸條件及自然、社會條件等方面詳細論證選址的合理性和科學(xué)性。③設(shè)計方案。包括項目的構(gòu)成范圍、生產(chǎn)工藝的選取和技術(shù)水平等級、引進設(shè)備、技術(shù)來源、全廠布置方案和擬建總工程量估算等。設(shè)計方案是可行性研究報告的重點內(nèi)容之一，它不僅決定了項目落成后的技術(shù)水平和市場定位，也決定了項目投資總額和項目建設(shè)期限。④項目實施進度。設(shè)計出項目建設(shè)的時限及詳細進程表。⑤投資估算和資金籌措。要科學(xué)地估算出項目建設(shè)的投資總額，并詳細估算出各子項目的資金需求量。此外，還要說明資金來源、籌措方式及貸款償還方式等。⑥社會及經(jīng)濟效益預(yù)測。投資的目的是獲得回報，效益是衡量投資所得回報的指標。只有在充分的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，才能準確地預(yù)測擬建項目落成后的經(jīng)濟效益。項目投資在追求經(jīng)濟效益的同時，還應(yīng)注重社會效益。因此，也要對項目可能帶來的社會效益進行預(yù)測。⑦其他方面。與項目相關(guān)的其他需要說明的內(nèi)容。

結(jié)尾總結(jié)全文，在完成所有方面的可行性分析的基礎(chǔ)上，對整個項目作出綜合性評價，得出結(jié)論。

附件為了增強報告的可信度和說服力，還要附上一些政策文件、調(diào)查資料、協(xié)議書、設(shè)計圖紙等材料，如批準文件、土地使用批準書、有關(guān)協(xié)議書、資金保障文件、分隔符調(diào)查報告、工程準備材料一覽表等?？尚行匝芯繄蟾娴母袷?/p>

可行性研究報告

可行性研究報告的寫作要求

01什么是會議

1.材料要真實可靠可行性研究報告是投資決策的重要依據(jù)，而真實、準確的材料是可行性研究報告得出科學(xué)結(jié)論的前提和基礎(chǔ)。因此，在撰寫可行性研究報告的過程中，必須確保一切調(diào)查材料實事求是，全部數(shù)據(jù)真實、準確，切不可為了追求理想的論證結(jié)果，篡改數(shù)據(jù)、歪曲事實，否則，將會給投資者帶來不可挽回的損失。2.論證要充分有力可行性研究本身是一門科學(xué)。因此，撰寫可行性研究報告一定要運用系統(tǒng)的分析方法，將項目拆解成幾個部分，分別進行嚴謹?shù)目茖W(xué)論證。論證過程中，一定要處理好整體與部分，宏觀與微觀，理論與實踐的關(guān)系，只在這樣，才能提出科學(xué)的結(jié)論。3.行文格式要規(guī)范行文格式規(guī)范是對所有應(yīng)用文種的基礎(chǔ)要求，雖然可行性分析報告依據(jù)性質(zhì)、領(lǐng)域等的不同，其內(nèi)容的差異較大，但是必須遵從格式規(guī)范，做到重點突出、結(jié)構(gòu)合理、格式規(guī)整、條理清晰。加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議第一章加工制作快餐盒飯項目總論總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結(jié)論，并對項目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。1.1加工制作快餐盒飯項目背景1.1.1加工制作快餐盒飯項目名稱1.1.2項目承辦單位1.1.3項目擬建地點1.1.4項目建設(shè)內(nèi)容1.1.5可行性研究報告編制單位1.1.6可行性研究報告編制依據(jù)（1）《中華人民共和國水污染防治法》（1996）（2）《中華人民共和國節(jié)約能源法》（1997）（3）《中華人民共和國固體廢棄物污染防治法》（2004）（4）《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進法》（2002）（5）國家計委發(fā)布的《建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)》（第三版）及現(xiàn)行財稅制度（6）《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年發(fā)展規(guī)劃》1.2可行性研究結(jié)論在可行性研究中，對項目的產(chǎn)品銷售、原料供應(yīng)、生產(chǎn)規(guī)模、廠址、技術(shù)方案、資金總額及籌措、項目的財務(wù)效益和國民經(jīng)濟、社會效益等重大問題，都應(yīng)得出明確的結(jié)論。加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議1.2.1原材料、燃料和動力供應(yīng)1.2.2廠址1.2.3項目工程技術(shù)方案1.2.4環(huán)境保護1.2.5工廠組織及勞動定員1.2.6項目建設(shè)進度1.2.7投資估算和資金籌措1.2.8項目財務(wù)和經(jīng)濟評論1.2.9項目綜合評價結(jié)論（1）符合國家節(jié)能政策（2）工藝技術(shù)國內(nèi)領(lǐng)先項目采用國內(nèi)先進生產(chǎn)技術(shù)，采用節(jié)能設(shè)備，污染少，能耗低，而且產(chǎn)品質(zhì)量達到國內(nèi)先進水平，可以滿足下游市場對產(chǎn)品的質(zhì)量要求。產(chǎn)品市場空間廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，企業(yè)具有很大的發(fā)展空間。（3）本項目所在地擁有豐富的資源、穩(wěn)定的電力資源和勞動力資源，項目所在地環(huán)境保護較好，是建設(shè)項目的較好地點。（4）本項目財務(wù)評價分析主要指標均超過行業(yè)相同規(guī)模企業(yè)，項目財務(wù)經(jīng)濟效益較好，并具有一定的抗風(fēng)險能力。加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議本項目能保持企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，對地方經(jīng)濟發(fā)展將起到積極的推動作用。項目建設(shè)符合國家的相關(guān)政策，項目建設(shè)可行。綜上所述，本項目符合國家的產(chǎn)業(yè)政策，是國家鼓勵發(fā)展的項目。產(chǎn)品市場前景廣闊，經(jīng)濟效益和社會效益顯著，符合國家質(zhì)量標準，所以建設(shè)本項目是切實可行的。1.3主要技術(shù)經(jīng)濟指標表在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術(shù)經(jīng)濟指標匯總，列出主要技術(shù)經(jīng)濟指標表，使審批和決策者對項日全貌有一個綜合了解。主要技術(shù)指標表根據(jù)項目有所不同，一般包括：生產(chǎn)規(guī)模、全年生產(chǎn)數(shù)、全廠總定員，主要原材料、燃料、動力年用量及消耗定額、全廠綜合能耗及單位產(chǎn)品綜合能耗，全廠占地面積、全員勞動生產(chǎn)率，年總成本、單位產(chǎn)品成本、年總產(chǎn)值、年利稅總額、財務(wù)內(nèi)部收益率，借款償還期，經(jīng)濟內(nèi)部收益率，投資回收期等。經(jīng)測算，項目計算期平均稅后利潤為35511萬元，稅后銷售利潤率為18.45%，表明項目有較高的盈利水平；稅前內(nèi)部收益率為37.39%，稅后內(nèi)部收益率為29.70%，高于行業(yè)收益率；稅前靜態(tài)投資回收期為5.37年，稅后靜態(tài)投資回收期為6.04年，投資回收期較短。第二章加工制作快餐盒飯項目背景和建設(shè)的必要性

這一部分主要應(yīng)說明項日的發(fā)起過程，提出的理由，前期工作的發(fā)展過程，投資者的意向，投資的必要性等可行性研究的工作基礎(chǔ)。為此，需將項目的提出背景與發(fā)展概況作系統(tǒng)敘述，說明項目提出的背景，投資理由，在可行性研究前已經(jīng)進行的工作情況及其成果，重要問題的決策和決策過程等情況。在敘述項目發(fā)展概況的同時，應(yīng)能清楚地提示出本項目可行性研究的重點和問題。加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議2.1加工制作快餐盒飯項目提出的背景2.1.1國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃2.1.2項目發(fā)起人和發(fā)起緣由2.2項目發(fā)展概況2.2.1已進行的調(diào)查研究項目及其成果2.2.2試驗試制工作情況2.2.3廠址初勘和初步測量工作情況2.2.4項目建議書的編制、提出及審批過程2.3投資的必要性第三章加工制作快餐盒飯項目承辦單位情況3.1企業(yè)簡介3.2近三年財務(wù)狀況3.3股東構(gòu)成3.4研發(fā)團隊3.5研發(fā)成果第四章加工制作快餐盒飯市場分析市場分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個項目，其生產(chǎn)規(guī)模的確定，技術(shù)的選擇，投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結(jié)果，還可以決定產(chǎn)品的價格、銷售收入，最終影響到項目的盈利性和可行性。加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議在可行性研究報告中，要詳細闡述市場需求預(yù)測、價格分析，并確定建設(shè)規(guī)模。4.1.加工制作快餐盒飯產(chǎn)品應(yīng)用簡介4.2國內(nèi)外.市場供需情況的預(yù)測4.2.1行業(yè)綜述4.2.2{行業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)量分析4.2.3主要加工制作快餐盒飯生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)能、技術(shù)特點4.2.4.行業(yè)需求總量和增長趨勢4.3.加工制作快餐盒飯產(chǎn)品的價格預(yù)測4.4.產(chǎn)品的市場競爭能力分析4.5.產(chǎn)品市場風(fēng)險分析4.6.產(chǎn)品的基本營銷模式4.7.產(chǎn)品的產(chǎn)能消化的措施。第五章生產(chǎn)綱領(lǐng)5.1生產(chǎn)規(guī)模確定5.2加工制作快餐盒飯產(chǎn)品技術(shù)來源5.3加工制作快餐盒飯產(chǎn)品介紹第六章加工制作快餐盒飯項目選址6.1項目選址原則和基本思路加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議6.2項目所在地的自然經(jīng)濟社會狀況分析6.2.1地理環(huán)境6.2.2氣象條件6.2.3交通條件6.2.4經(jīng)濟發(fā)展6.3場址選擇（要附上總圖）6.4加工制作快餐盒飯項目建設(shè)條件。6.5原材料供應(yīng)及外部配套條件第七章加工制作快餐盒飯項目工廠技術(shù)方案主要研究項目應(yīng)采用的生產(chǎn)方法、工藝和工藝流程，重要設(shè)備及其相應(yīng)的總平面布置，主要車間組成及建構(gòu)筑物型式等技術(shù)方案。7.1加工制作快餐盒飯項目組成7.2.生產(chǎn)技術(shù)方案7.2.1生產(chǎn)工藝流程7.2.2組裝工藝流程7.3設(shè)備方案7.3.1生產(chǎn)流水線基本配置7.3.2測試流水產(chǎn)線基本配置加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議第八章加工制作快餐盒飯項目總圖運輸及公用工程總平面布置應(yīng)根據(jù)項目各單項工程，工藝流程，物料投入與產(chǎn)出，廢棄物排出及原材料貯存，廠內(nèi)外交通運輸?shù)惹闆r，按廠地的自然條件，生產(chǎn)要求與功能以及行業(yè)、專業(yè)的設(shè)計規(guī)范進行安排。8.1總平面布置原則8.1.1設(shè)計標準及依據(jù)8.1.2平面布置原則8.2總平面布置8.2.1主要車間組成8.2.2豎向布置原則及土方工程量8.2.3場地雨水8.2.4綠化與消防8.3建筑與結(jié)構(gòu)設(shè)計8.3.1建筑設(shè)計8.3.2結(jié)構(gòu)設(shè)計8.4公用及動力工程8.4.1給排水工程8.4.2電氣工程8.4.3防雷及接地保護加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議8.4.4電訊8.4.5采暖通風(fēng)第九章節(jié)能措施按照國家發(fā)改委的規(guī)定，節(jié)能需要單獨列一章。按照國家發(fā)改委的相關(guān)規(guī)定，建筑面積在2萬平方米以上的公共建筑項目、建筑面積在20萬平方米以上的居住建筑項目以及其他年耗能2000噸標準煤以上的項目，項目建設(shè)方都必須出具《節(jié)能專篇》，作為項目節(jié)能評估和審查中的重要環(huán)節(jié)。項目立項必須取得節(jié)能審查批準意見后，項目方可立項。因此，對建設(shè)規(guī)模超過發(fā)改委規(guī)定要求的項目，《節(jié)能專篇》如同《環(huán)境評價報告》一樣，是項目建設(shè)前置審核的必須環(huán)節(jié)。對于高耗能產(chǎn)業(yè)，如鋼鐵、有色金屬、煤炭、電力、石油石化、化工、建材等，應(yīng)加強對能源利用效率的評價，優(yōu)先鼓勵發(fā)展節(jié)能降耗環(huán)保的先進技術(shù)設(shè)備和產(chǎn)品，強制淘汰高耗能、污染大、質(zhì)量差的落后生產(chǎn)能力、工藝和產(chǎn)品；項目建設(shè)方案應(yīng)該符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式戰(zhàn)略、能源效率政策的要求；能源資源的開發(fā)應(yīng)該堅持開發(fā)與節(jié)約并重，把節(jié)約放在首位的原則；節(jié)能的核心是提高能耗效率、降低單位產(chǎn)值能耗。對于高耗能項目，應(yīng)該對擬建項目的能耗指標進行分析，計算單位產(chǎn)品消耗各種能源的實物量并折算成標煤消耗量，或計算消耗單位能源所實現(xiàn)的國內(nèi)生產(chǎn)總值進行分析比對，一般要求萬元產(chǎn)值能耗應(yīng)低于0.98t標準煤，達到國內(nèi)外同行業(yè)先進水平。9.1加工制作快餐盒飯項目所在地能源供應(yīng)條件9.1.1項目使用能源品種的選用原則9.1.2項目所在地能源供應(yīng)條件9.2合理用能標準和節(jié)能設(shè)計規(guī)范9.2.1相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議9.2.2節(jié)能標準及技術(shù)規(guī)定9.2.3相關(guān)終端用能產(chǎn)品能效標準9.3項目能源消耗種類及數(shù)量計算9.3.1能源消耗種類、來源及其流向9.3.2能耗分析9.4節(jié)能措施9.5能源管理機構(gòu)及計量9.5.1能源管理機構(gòu)9.5.2節(jié)能管理制度9.5.3能源計量器具的配備第十章環(huán)境保護在項目建設(shè)中，必須貫徹執(zhí)行國家有關(guān)環(huán)境保護和職業(yè)安全衛(wèi)生方面的法規(guī)、法律，對項目可能對環(huán)境造成的近期和遠期影響，對影響勞動者健康和安全的因素，都要在可行性研究階段進行分析，提出防治措施，并對其進行評價，推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟，且布局合理，對環(huán)境的有害影響較小的最佳方案。按照國家現(xiàn)行規(guī)定，凡從事對環(huán)境有影響的建設(shè)項目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報告書的審批制度，同時，在可行性研究報告中，對環(huán)境保護和勞動安全要有專門論述。10.1設(shè)計依據(jù)及采用的標準10.1.1設(shè)計依據(jù)加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議10.1.2設(shè)計原則10.1.3采用標準10.2建設(shè)地區(qū)的環(huán)境現(xiàn)狀10.3產(chǎn)污節(jié)點10.4環(huán)境質(zhì)量標準10.4.1大氣環(huán)境10.4.2地表水10.4.3聲環(huán)境10.5污染物排放標準10.5.1污水10.5.2廢氣10.5.3噪聲10.6環(huán)境影響分析10.6.1施工期環(huán)境影響分析10.6.2運營期環(huán)境影響分析10.7廠區(qū)綠化10.8環(huán)境影響評論結(jié)論加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議十一章加工制作快餐盒飯項目工廠組織及勞動定員11.1工廠組織11.2勞動定員及培訓(xùn)11.2.1勞動定員11.2.2人員培訓(xùn)11.3組織結(jié)構(gòu)11.4企業(yè)理念第十二章加工制作快餐盒飯項目進度安排項目實施時期的進度安排也是可行性研究報告的一個重要組成部分。所謂項目實施時期可稱為投資時期，是指從正式確定建設(shè)項目到項目達到正常生產(chǎn)這段時間，這一時期包括項目實施準備、資金籌集安排、勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨、施工準備、施工和生產(chǎn)準備、試運轉(zhuǎn)直到竣工驗收和交付使用等各個工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環(huán)節(jié)，有些是相互影響，前后緊密銜接的；也有些是同時開展、相互交叉進行的。因此，在可行性研究階段，需將項目實施時期各個階段的各個工作環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一規(guī)劃、綜合平衡，作出合理而又切實可行的安排。加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議十一章加工制作快餐盒飯項目工廠組織及勞動定員11.1工廠組織11.2勞動定員及培訓(xùn)11.2.1勞動定員11.2.2人員培訓(xùn)11.3組織結(jié)構(gòu)11.4企業(yè)理念第十二章加工制作快餐盒飯項目進度安排項目實施時期的進度安排也是可行性研究報告的一個重要組成部分。所謂項目實施時期可稱為投資時期，是指從正式確定建設(shè)項目到項目達到正常生產(chǎn)這段時間，這一時期包括項目實施準備、資金籌集安排、勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨、施工準備、施工和生產(chǎn)準備、試運轉(zhuǎn)直到竣工驗收和交付使用等各個工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環(huán)節(jié)，有些是相互影響，前后緊密銜接的；也有些是同時開展、相互交叉進行的。因此，在可行性研究階段，需將項目實施時期各個階段的各個工作環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一規(guī)劃、綜合平衡，作出合理而又切實可行的安排。12.1加工制作快餐盒飯項目實施階段12.1.1建立項目實施管理機構(gòu)12.1.2資金籌集安排12.1.3施工準備加工制作快餐盒飯項目可行性研究報告可行性研究報告的例文

01什么是會議12.1.4施工和生產(chǎn)準備12.1.5竣工驗收12.2項目實施進度十三章投資估算與資金籌措建設(shè)項目的投資估算和