影視廣告編導(dǎo)與制作實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱

影視廣告編導(dǎo)與制作實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱一、課程說(shuō)明《影視廣告》一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)具備設(shè)計(jì)和制作影視廣告作品的能力，包括對(duì)圖像、聲音、動(dòng)畫、色彩、特效等信息的處理能力和綜合制作能力。這些能力必須通過(guò)大量實(shí)踐才可能具備。本門課程與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)以及相關(guān)軟件技術(shù)的發(fā)展緊密相聯(lián)，課程的教學(xué)要體現(xiàn)時(shí)代性、開放性與前沿性，充分利用開放的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境和發(fā)達(dá)的影視資源，結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目，運(yùn)用行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)方法，力求讓學(xué)生提高其專業(yè)能力、學(xué)習(xí)能力和社會(huì)能力，掌握必要的技能，建構(gòu)自主的開放知識(shí)系統(tǒng)。1.課程代碼:ZJ12020242.課程類別:專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊課程3.適用專業(yè)及課程性質(zhì):廣告專業(yè)必修4.課程目的（1）本課程是廣告學(xué)專業(yè)的一門專業(yè)核心課，也是學(xué)生必須掌握的一項(xiàng)基本技能。主要是向?qū)W生系統(tǒng)地介紹影視廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)理論、方法、環(huán)境和手段，讓學(xué)生掌握影視廣告片設(shè)計(jì)與制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。涉及的內(nèi)容比較廣泛，要求前期開設(shè)的相關(guān)課程很多，既有學(xué)科基礎(chǔ)課，如攝影、攝像、視聽語(yǔ)言等，也有方向模塊課，如計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等，是對(duì)學(xué)生的綜合素質(zhì)與技能的培養(yǎng)和提升非常關(guān)鍵的一門課程。（2）本課程使學(xué)生系統(tǒng)理解和掌握影視廣告片的設(shè)計(jì)與制作技術(shù)基礎(chǔ)理論和基本方法，掌握廣告片設(shè)計(jì)與制作從市場(chǎng)調(diào)研定位、創(chuàng)意、文案撰寫、腳本寫作、故事版繪制到攝像、后期編輯、發(fā)布等各環(huán)節(jié)全流程的原則、方法及步驟，提高運(yùn)用影視廣告片制作技術(shù)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。5.學(xué)時(shí)與學(xué)分學(xué)時(shí)為24，與理論教學(xué)合并計(jì)算學(xué)分為3.0學(xué)分6.建議先修課程電視攝像、廣告策劃與創(chuàng)意二、實(shí)驗(yàn)教學(xué)基本內(nèi)容及要求結(jié)合本專業(yè)領(lǐng)域所學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研定位、創(chuàng)意、文案撰寫、腳本寫作、故事版繪制到攝像、后期編輯、發(fā)布等各環(huán)節(jié)全流程的原則、方法及步驟，提高運(yùn)用影視廣告片制作技術(shù)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。三、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目與內(nèi)容提要本課程理論課24課時(shí)，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)24課時(shí)，要求學(xué)生在完全掌握理論的基礎(chǔ)上，依據(jù)所學(xué)理論拍攝出相應(yīng)的影視廣告。序號(hào)實(shí)驗(yàn)名稱學(xué)時(shí)必開選開實(shí)驗(yàn)類型內(nèi)容提要驗(yàn)證綜合設(shè)計(jì)１前期策劃與稿本撰寫6√設(shè)計(jì)創(chuàng)意與腳本撰寫２中期拍攝10√設(shè)計(jì)拍攝相關(guān)的鏡頭３后期剪輯合成8√設(shè)計(jì)采集及剪輯視頻四、實(shí)驗(yàn)報(bào)告的格式（1）實(shí)驗(yàn)名稱、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?、?shí)驗(yàn)設(shè)備填寫正確，實(shí)驗(yàn)步驟填寫詳細(xì)。（2）字跡清楚，書寫工整.五、考核及成績(jī)?cè)u(píng)定考核方式：考查成績(jī)?cè)u(píng)定：（1）平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的50%，分別為：課堂表現(xiàn)占15%、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)占20%、課外作業(yè)占15%。（2）期末考核成績(jī)占50%，考核形式有：試卷考試或作品展示。六、推薦教材和參考書目推薦教材：（1）影視廣告設(shè)計(jì)（第一版）.汪海波主編.南京大學(xué)出版社.2010年參考書目：（1）如何做創(chuàng)意.勞倫斯·明斯基、埃米莉·桑頓·卡爾茨著.企業(yè)管理出版社.2000