千島湖的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件的策劃

千島湖網(wǎng)絡(luò)事件營銷

框架草案目錄任務(wù)界定背景分析推廣策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算推廣愿景任務(wù)界定通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的手段，迅速提升“千島湖”品牌知名度本案核心任務(wù)的界定：拓展千島湖的旅游受眾，由周邊的城市拓展到全國范圍123將品牌知名度轉(zhuǎn)換成為銷售推動力，提升千島湖游客數(shù)量目錄任務(wù)界定背景分析推廣策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算推廣愿景

背景分析奧運會的召開，改變了很多人的旅游計劃。股市的災(zāi)難，很多消費者減少家庭開銷及旅游計劃千島湖四川汶川大地震，消費者減少了出游計劃！多方面的因素造成了2008年全國旅游人數(shù)的快速下降，在這種困境千島湖如何不斷提升品牌知名度，并保持過去幾年旅游收入？目錄任務(wù)界定背景分析推廣策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算推廣愿景

推廣策略如何提升千島湖的知名度？網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件以千島湖為核心，不斷地策劃及實施各類型的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件，始終讓千島湖或千島湖相關(guān)事件成為網(wǎng)絡(luò)熱點時間或搜索的熱門詞。

推廣策略千島湖的知名度如何跟旅游業(yè)務(wù)有關(guān)系？關(guān)聯(lián)營銷網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件的策劃，必須與千島湖旅游資源直接或間接關(guān)聯(lián)。不斷的提醒消費者千島湖擁有豐富的旅游資源，是一個非常不錯的旅游地。

推廣策略如何吸引更多的消費者啦千島湖旅游？名人營銷充分發(fā)揮名人效應(yīng)，引導(dǎo)大眾的選者。通過博客、游記等形式，不斷的重復(fù)“千島湖旅游首選地”的概念。同時，通過大量的網(wǎng)絡(luò)論壇平臺制造千島湖是旅游首選地的輿論環(huán)境。

推廣策略名人營銷：通過名人千島湖成為旅游首選地關(guān)聯(lián)營銷：將千島湖與旅游概念強管理促發(fā)大眾的旅游動機不間斷的網(wǎng)絡(luò)事件炒作：提升千島湖品牌知名度千島湖11推廣策略圖片新聞軟文門戶推薦話題炒作熱帖社區(qū)轉(zhuǎn)載門戶話題引導(dǎo)網(wǎng)友互動網(wǎng)絡(luò)工具新聞宣傳社區(qū)事件千島湖論壇博客博客評論視頻問答12O話題主貼高點擊率搜索引擎收收錄傳媒報道頻道推薦首頁推薦專題報道網(wǎng)站轉(zhuǎn)載優(yōu)化SEO搜索大旗博拉奇虎聚合推廣策略13推廣策略話題策劃軟文SEO多點投放傳播網(wǎng)站推薦網(wǎng)民轉(zhuǎn)載話題放大名人參與防話題衰減電視媒體報刊媒體全民關(guān)注繼續(xù)擴大傳傳播話題增強名人+強勢媒體傳播衰減話題制造多點投放傳傳播無衰減口碑碑營銷路線線推廣策略推廣定位：：千島湖是旅旅游的首選選地目錄任務(wù)界定背景分析推廣策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算推廣愿景執(zhí)行規(guī)劃7月8月9月10月11月12月網(wǎng)絡(luò)關(guān)公事事件名人營銷關(guān)聯(lián)營銷歷上最強的的接吻天體營&行為攝影千島湖生存存大賽博客女王千島湖度假假易中天定居千島湖湖配合網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)事件的的進程，鎖鎖定核心關(guān)關(guān)鍵詞，持持續(xù)長期的的在各類網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體上上投放，千島湖湖成為旅游游首選地、、千島湖旅旅游度假好好去處等，，各類新聞聞BBS帖子，通過心里不斷斷的暗示、及及提示，促發(fā)發(fā)及推動消費費者的旅游需需求。構(gòu)想一：史上上最強接吻1）重點人物：：一男一女（身身著和尚和尼尼姑的服裝））2）事件簡介：：在千島湖的一一座寺廟前，，一對從外地地來的和尚和和尼姑在忘我我的接吻。構(gòu)想一：史上上最強接吻3）初期引導(dǎo)：：有一位游客無無意中發(fā)現(xiàn)此此情景，進行行偷拍后，將將照片發(fā)到網(wǎng)網(wǎng)上，引起軒軒然大波。引引發(fā)了對和尚尚尼姑進行接接吻的激烈爭爭論以及對事事件中二人真真實身份的熱熱烈討論。構(gòu)想一：史上上最強接吻4）持續(xù)引導(dǎo)：：1.此游客當(dāng)時對對此情景非常常好奇，在拍拍攝完小島接接吻的照片后后，還繼續(xù)對對此二人進行行了后續(xù)的跟跟拍，包括二二人當(dāng)晚一同同回到附近的的一家酒店入入住等內(nèi)容。。所有照片將將分階段陸續(xù)續(xù)發(fā)布，在網(wǎng)網(wǎng)上引起廣泛泛關(guān)注和熱烈烈討論。2.經(jīng)過人肉搜索索，最終曝光光此二人接吻吻的情景是在在拍戲，拍的的是個人制作作的小視頻短短片，最終完完成的視頻短短片也將在隨隨后正式發(fā)布布。視頻作品品將作為視頻頻營銷進行二二次傳播。構(gòu)想一：史上上最強接吻5）視頻短片：：視頻主題：《千島湖的古老老傳說》打造新版的《一個和尚挑水水吃，兩個和和尚抬水吃，，三個和尚沒沒水吃》故事。視頻情節(jié)：““三個和尚””（大和尚、、小和尚、尼尼姑）在旅途途中輪流挑水水。尼姑為了了了逃避挑水水的重擔(dān)，向向大和尚撒嬌嬌，最后接吻吻。6）關(guān)聯(lián)營銷：引出“3個和尚”的典典故是出自千千島湖的寺廟廟，對寺廟進進行后續(xù)的宣宣傳。事件結(jié)結(jié)合千島湖的的寺廟、宗教教方面展開話話題的延伸，，進行關(guān)聯(lián)營營銷。構(gòu)想一：史上上最強接吻7）執(zhí)行周期（（連續(xù)2個月時間）1.事件準備階段段（20天）：準備工作：聘聘請演員、攝攝影師、攝像像師；和尚尼尼姑服裝道具具的準備；視視頻短片的創(chuàng)創(chuàng)意構(gòu)思事件啟動：上上演“史上最最強接吻”事事件、相關(guān)圖圖片視頻素材材的采集、視視頻短片的后后期制作2.初期發(fā)布階段段（10-25天）：初期引導(dǎo)：事事件圖文的發(fā)發(fā)布；引發(fā)對對和尚尼姑進進行接吻的爭爭議3.持續(xù)引導(dǎo)階段段（10-15天）：持續(xù)引導(dǎo)：視視頻短片的發(fā)發(fā)布；對千島島湖的寺廟、、宗教、3個和尚的典故故和出處的延延伸宣傳構(gòu)想二：天體體營&行為攝影1）重點人物：：人體模特10名（男女各5名）2）事件簡介：：在千島湖的一一座小島上，，一群青年男男女全程赤身身裸體，共進進天體浴、玩玩飛盤、烤肉肉大餐、搭建建帳篷，并在在期間不時擺擺出一些“不不雅”的造型型。構(gòu)想二：天體體營&行為攝影3）初期引導(dǎo)：：有一位游客無無意中發(fā)現(xiàn)此此情景，進行行偷拍后，將將照片發(fā)到網(wǎng)網(wǎng)上，引起軒軒然大波。引引發(fā)了社會對對天體營活動動、對天體營營活動在中國國舉行是否傷傷風(fēng)敗俗的激激烈爭論。構(gòu)想二：天體體營&行為攝影4）持續(xù)引導(dǎo)：：1.有“知情人士士”爆料，這這場天體營活活動，曝光的的畫面僅是表表面現(xiàn)象，還還有很多后續(xù)續(xù)的故事：影影射出此活動動實為娛樂圈圈的情色交易易。隨著誤解解、討伐的聲聲勢越來越大大，某著名時時尚雜志最終終站出來公開開辟謠：此次次活動只是他他們組織的一一場人體攝影影創(chuàng)作。2.另一種引導(dǎo)：：據(jù)報道稱此此次天體營活活動是在每周周的特定時間間段（如：一一、三、五中中的一天），，不定期的在在千島湖的某某座島嶼上進進行。引發(fā)好好奇的游客慕慕名而來，進進行尋找。5）關(guān)聯(lián)營銷：：結(jié)合千島湖美美麗的自然風(fēng)風(fēng)光，進行關(guān)關(guān)聯(lián)推廣。構(gòu)想二：天體體營&行為攝影6）執(zhí)行周期（（連續(xù)2個月時間）1.事件準備階段段（20天）：準備工作：聘聘請人體模特特、攝影師、、攝像師；天天體營活動道道具的準備；；行為攝影的的創(chuàng)意構(gòu)思事件啟動：上上演“天體營營&行為攝影”事事件、相關(guān)圖圖片素材的采采集2.初期發(fā)布階段段（10-25天）：初期引導(dǎo)：事事件圖文的發(fā)發(fā)布；引發(fā)對對天體營活動動的爭議3.持續(xù)引導(dǎo)階段段（10-20天）：持續(xù)引導(dǎo)：爆爆料與辟謠；；或：不辟謠謠，引發(fā)好奇奇的游客慕名名而來自己尋尋找構(gòu)想二：天體體營&行為攝影候選人體模特特：張筱雨構(gòu)想二：天體體營&行為攝影候選人體模特特：勞娟構(gòu)想三：博客客女王千島湖湖度假1）重點人物：：徐靜蕾、其它它后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)紅人2）事件簡介：：徐靜蕾在奧運運期間來到千千島湖進行了了為期一周的的度假。以自自身“博客客女王、知性性美女、娛樂樂時尚圈知名名女星”等不不同身份和形形象，向公眾眾傳遞出自己己對千島湖的的認可，并將將千島湖作為為今后度假旅旅游的首選地地。構(gòu)想三：博客客女王千島湖湖度假3）初期引導(dǎo)：：度假過后，徐徐靜蕾在自己己的博客上連連續(xù)發(fā)布了相相關(guān)的一系列列文章（如：：《千島湖游記》、《新發(fā)現(xiàn)的旅游游勝地》），以圖文并并茂的方式生生動形象的介介紹出此次千千島湖之旅，，表達出對此此次旅游愉悅悅歡快、意猶猶未盡的感受受，以及對下下次到千島湖湖游玩的無限限期待和向往往，并建議大大家有機會也也能親自來千千島湖感受一一番。構(gòu)想三：博客客女王千島湖湖度假4）持續(xù)引導(dǎo)：：以徐靜蕾為開開始，今后更更換不同的、、各個圈子的的網(wǎng)絡(luò)紅人，，進行不斷的的口碑傳播，，持續(xù)推廣。。5）關(guān)聯(lián)營銷：：結(jié)合千島湖美美麗的自然風(fēng)風(fēng)光（如：豪豪華游艇、美美麗夜景），，進行關(guān)聯(lián)營營銷。構(gòu)想三：博客客女王千島湖湖度假6）執(zhí)行周期（（連續(xù)2個月時間）1.事件準備階段段（25天）：準備工作：聘聘請徐靜蕾、、攝影師、攝攝像師；度假假活動景點的的選擇、線路路的規(guī)劃事件啟動：徐徐靜蕾展開為為期一周的度度假旅游、相相關(guān)圖片素材材的采集2.初期發(fā)布階段段（10-25天）：初期引導(dǎo)：事事件圖文的發(fā)發(fā)布；引發(fā)對對千島湖度假假游的關(guān)注和和向往3.持續(xù)引導(dǎo)階段段（10-20天））：：持續(xù)續(xù)引引導(dǎo)導(dǎo)：：引引發(fā)發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友友對對其其它它名名人人度度假假的的關(guān)關(guān)注注，，通通過過其其它它名名人人對對千千島島湖湖的的呼呼應(yīng)應(yīng)和和認同同，，最最后后引引發(fā)發(fā)出出““千千島島湖湖是是旅旅游游的的首首選選地地””這這一一熱熱點點宣宣傳傳語語構(gòu)想想三三：：博博客客女女王王千千島島湖湖度度假假其它它網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)紅紅人人候候選選人人小天天女女構(gòu)想想三三：：博博客客女女王王千千島島湖湖度度假假其它它網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)紅紅人人候候選選人人小龍龍女女彤彤彤彤構(gòu)想想四四：：易易中中天天定定居居千千島島湖湖1）重重點點人人物物：：易中中天天2）事事件件簡簡介介：：易中中天天在在到到千千島島湖湖游游玩玩過過后后，，決決定定在在千千島島湖湖購購買買別別墅墅、、常常年年定定居居。。以以自自身身““文文化化圈圈名名人人””的的身身份份和和形形象象，，向向公公眾眾傳傳遞遞出出自自己己對對千千島島湖湖的的認認可可。。構(gòu)想想四四：：易易中中天天定定居居千千島島湖湖3）初初期期引引導(dǎo)導(dǎo)：：易中中天天在在定定居居千千島島湖湖后后，，在在自自己己的的博博客客上上連連續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)表表了了自自己己定定居居此此處處的的一一系系列列文文章章（（如如《千島島湖湖---定居居的的首首選選》），，以以圖圖文文并并茂茂的的方方式式生生動動形形象象的的介介紹紹出出千千島島湖湖附附近近豪豪華華舒舒適適的的別別墅墅以以及及千千島島湖湖優(yōu)優(yōu)美美淡淡雅雅的的居居住住環(huán)環(huán)境境，，表表達達出出自自己己在在此此處處定定居居后后的的美美好好感感受受，，并并建建議議大大家家有有機機會會也也能能親親自自來來千千島島湖湖感感受受一一番番，，作作為為今今后后選選擇擇定定居居地地點點的的重重要要參參考考。。構(gòu)想想四四：：易易中中天天定定居居千千島島湖湖4）持持續(xù)續(xù)引引導(dǎo)導(dǎo)：：文化化圈圈的的名名人人紛紛紛紛對對比比事事進進行行熱熱議議，，討討論論千千島島湖湖是是否否是是定定居居的的首首選選。。有有支支持持的的，，有有反反對對的的。。引引發(fā)發(fā)名名人人間間的的爭爭議議，，最最終終引引發(fā)發(fā)大大眾眾的的好好奇奇心心，，引引導(dǎo)導(dǎo)大大眾眾能能來來到到千千島島湖湖親親身身了了解解、、親親身身體體驗驗。。5）關(guān)聯(lián)營營銷：結(jié)合千島島湖豪華華舒適的的別墅以以及千島島湖優(yōu)美美淡雅的的居住環(huán)環(huán)境，進進行關(guān)聯(lián)聯(lián)營銷。。構(gòu)想四：：易中天天定居千千島湖6）執(zhí)行周周期（連連續(xù)2個月時間間）1.事件準備備階段（（25天）：準備工作作：聘請請易中天天、攝影影師、攝攝像師；；定居別別墅的選選擇事件啟動動：易中中天來到到千島湖湖“定居居”、相相關(guān)圖片片素材的的采集2.初期發(fā)布布階段（（10-25天）：初期引導(dǎo)導(dǎo)：事件件圖文的的發(fā)布；；引發(fā)對對千島湖湖作為定定居首選選地的關(guān)關(guān)注和向向往3.持續(xù)引導(dǎo)導(dǎo)階段（（10-20天）：持續(xù)引導(dǎo)導(dǎo)：引發(fā)發(fā)網(wǎng)友對對其它名名人定居居地的關(guān)關(guān)注，通通過其它它名人對對千島湖湖作為理理想定居居地的呼呼應(yīng)和認認同，最最后引發(fā)發(fā)出“千千島湖是是定居的的首選地地”這一一熱點宣宣傳語構(gòu)想五：：千島湖湖荒島生生存大賽賽1）重點人人物：經(jīng)過前期期的遴選選，精挑挑細選出出12名最后的的參賽選選手2）事件簡簡介：一檔全新新的真人人秀節(jié)目目。打造造“中國國首個有有關(guān)荒島島生存的的比賽節(jié)節(jié)目”。。將12名參賽者者分成兩兩個隊伍伍，放逐逐到一個個特定的的環(huán)境里里（千島島湖的其其中一個個荒島））。所有有人只配配備基本本的工具具（同時時在荒島島上為選選手提供供筆記本本電腦、、提供上上網(wǎng)條件件，可讓讓參賽選選手每天天都與網(wǎng)網(wǎng)友展開開互動））和少許許的水，，他們必必須在戶戶外生存存7天：分為為預(yù)賽（（3天）、淘淘汰賽（（3天）、決決賽（1天）。期期間，通通過各種種競技比比賽，對對選手的的體力、、毅力、、技巧進進行考驗驗。每周周都將淘淘汰一人人。最終終勝出者者將贏得得20萬元的獎獎金。構(gòu)想五：：千島湖湖荒島生生存大賽賽3）推廣平平臺：我方與視視頻網(wǎng)站站（重點點：新浪浪播客））進行合合辦。視視頻網(wǎng)站站負責(zé)在在網(wǎng)絡(luò)視視頻媒體體上的傳傳播：節(jié)節(jié)目的錄錄制和節(jié)節(jié)目的播播放。我我方負責(zé)責(zé)在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平面媒媒體上的的傳播：：在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上發(fā)布布比賽中中的各種種相關(guān)圖圖片、文文字（圖圖片可為為比賽中中的花絮絮鏡頭，，文字可可為比賽賽中的選選手的參參賽體會會）。構(gòu)想五：：千島湖湖荒島生生存大賽賽4）初期引引導(dǎo)：首先進行行此次參參賽選手手的遴選選活動，，并可在在遴選中中預(yù)埋一一些有特特質(zhì)的選選手。構(gòu)想五：：千島湖湖荒島生生存大賽賽5）持續(xù)引引導(dǎo)：1.隨著比賽賽的不斷斷深入，，有部分分被外界界普遍看看好的選選手被““意外””淘汰，，此時將將引發(fā)小小規(guī)模的的爭議，，部分觀觀眾紛紛紛對比表表示遺憾憾和不解解。2.不久，被被淘汰的的選手在在網(wǎng)絡(luò)上上（自己己的博客客）爆料料，影射射此次比比賽存在在黑幕，，比賽的的結(jié)果被被人暗箱箱操作。。3.此時將引引發(fā)更大大規(guī)模的的爭議，，網(wǎng)友即即刻分成成兩派，，展開激激烈爭論論，使事事件層層層升級，，達到傳傳播效果果的最大大化。6）關(guān)聯(lián)營營銷：結(jié)合千島島湖的特特色島嶼嶼（作為為比賽場場地），，進行關(guān)關(guān)聯(lián)營銷銷。構(gòu)想五：：千島湖湖荒島生生存大賽賽7）執(zhí)行周周期（總總共4個月時間間、每2個月中間間都間斷斷1個月再繼繼續(xù)進行行）1.賽前準備備階段（（30天）：準備工作作：聘請請攝影師師、攝像像師、專專門的節(jié)節(jié)目制作作團隊；；節(jié)目的的詳細規(guī)規(guī)劃；荒島的選選擇；生生存道具具的選擇擇2.選手遴選選階段（（20-30天）：選手遴選選：參賽賽選手的的征集、、報名、、選拔；；預(yù)埋有有特質(zhì)的的選手（如：比比基尼美美女、肌肌肉男））3.大賽舉行行階段、、初期發(fā)發(fā)布階段段（15-25天）：比賽啟動動：正式式展開為為期7天的生存存大賽初期引導(dǎo)導(dǎo)：大賽賽圖文視視頻的整整合發(fā)布布；優(yōu)秀秀選手意意外落馬馬、引發(fā)發(fā)爭議4.持續(xù)引引導(dǎo)階階段（（15-25天）：：持續(xù)引引導(dǎo)：：比賽賽過程程中的的花絮絮發(fā)布布；參參賽選選手爆爆料黑黑幕；；主辦辦方辟辟謠目錄任務(wù)界界定背景分分析推廣策策略執(zhí)行規(guī)規(guī)劃費用預(yù)預(yù)算推廣愿愿景推廣愿愿景1）通通過此此次網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推推廣，，將覆覆蓋的的受眾眾人群群的總總?cè)藬?shù)數(shù)將超超過4千萬。。2）使大大量人人群在在千島島湖的的事件件營銷銷后進進行廣廣泛的的、持持續(xù)的的口碑傳播播，最最終使使游客客在出出行前前將千千島湖湖作為為旅游游的首首選地地。3）最終終刺激激消費費者的的旅游游沖動動，引引導(dǎo)消消費者者在旅旅游方方面消消費，，最終受受益于于千島島湖的的旅游游，使使千島島湖的的旅游游經(jīng)濟濟大大大提高高、旅游市市場大大大擴擴展。。11目錄任務(wù)界界定背景分分析推廣策策略執(zhí)行規(guī)規(guī)劃費用預(yù)預(yù)算推廣愿愿景費用預(yù)預(yù)算47THEEND謝謝你你的時時間，，期待待合作作！謝謝謝12月-2203:04:0103:0403:0412月-2212月-2203:0403:0403:04:0112月月-2212月月-2203:04:012022/12/213:04:019、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:04:0103:04:0103:0412/21/20223:04:01AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2203:04:0103:04Dec-2221-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:04:0103:04:0103:04Wednesday,December21,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2203:04:0103:04:01December21,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。21十二月月20223:04:01上午03:04:0112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月223:04上午午12月-2203:04December21,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/213:04:0103:04:0121December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:04:01上午午3:04上午午03:04:0112月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。03:04:0103:04:0103:0412/21/20223:04:01AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2203:04:0103:04Dec-2221-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:04:0103:04:0103:04Wednesday,December21,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2203:04:0103:04:01December21,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。21十二月月20223:04:01上午03:04:0112月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九