圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件

授課人：李明授課人：李明1圖形設(shè)計圖形訓(xùn)練的基本方法1、直接展示2、突出特征3、對比襯托4、合理夸張5、以小見大6、運用聯(lián)想法7、富于幽默8、借用比喻9、諧趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、懸念安排法13、選擇偶像法14、連續(xù)系列法1、直接展示2、突出特征3、對比襯托4、合理夸張5、以小見大6、運用聯(lián)想法7、富于幽默圖形設(shè)計圖形訓(xùn)練的基本方法1、直接展示1、直接展示2圖形訓(xùn)練的基本方法

直接展示

這是一種最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。圖形訓(xùn)練的基本方法

直接展示

這是一種3圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件4圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件5圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件6圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件7圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件8圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件9圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件10圖形訓(xùn)練的基本方法

突出特征

常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

圖形訓(xùn)練的基本方法

突出特征

常見的運用11圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件12圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件13圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件14圖形訓(xùn)練的基本方法

對比襯托

對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。圖形訓(xùn)練的基本方法

對比襯托對比是15圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件16圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件17圖形訓(xùn)練的基本方法

合理夸張借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。圖形訓(xùn)練的基本方法

合理夸張借助想象18圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件19圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件20圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件21圖形訓(xùn)練的基本方法

以大見小在廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法。圖形訓(xùn)練的基本方法

以大見小在廣告設(shè)計22圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件23圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件24圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件25圖形訓(xùn)練的基本方法

運用聯(lián)想法

通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。圖形訓(xùn)練的基本方法

運用聯(lián)想法通過聯(lián)想，人26圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件27圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件28圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件29圖形訓(xùn)練的基本方法

富于幽默幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。圖形訓(xùn)練的基本方法

富于幽默幽默法是指30圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件31圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件32圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件33作業(yè)運用“直接展示、突出特征、對比襯托、合理夸張、以小見大、運用聯(lián)想法、富于幽默”等圖形訓(xùn)練的基本方法針對“”延邊大學(xué)60周年“進(jìn)行設(shè)計繪畫共七幅作品。每幅作品在20×１５厘米大小要求：作品飽滿，整體性強(qiáng)，表達(dá)意思明確。糊弄者按當(dāng)次作業(yè)未交算作業(yè)運用“直接展示、突出特征、對比襯34圖形設(shè)計圖形訓(xùn)練的基本方法1、直接展示2、突出特征3、對比襯托4、合理夸張5、以小見大6、運用聯(lián)想法7、富于幽默8、借用比喻9、諧趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、懸念安排法13、選擇偶像法14、連續(xù)系列法8、借用比喻9、諧趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、懸念安排法13、選擇偶像法14、連續(xù)系列法圖形設(shè)計圖形訓(xùn)練的基本方法1、直接展示8、借用比喻35圖形訓(xùn)練的基本方法

借用比喻比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。圖形訓(xùn)練的基本方法

借用比喻比喻法是指36圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件37圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件38圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件39圖形訓(xùn)練的基本方法

以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。圖形訓(xùn)練的基本方法

以情托物法藝術(shù)的40圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件41圖形訓(xùn)練的基本方法

懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強(qiáng)烈舉動。圖形訓(xùn)練的基本方法

懸念安排法在表現(xiàn)手42圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件43圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件44圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件45圖形訓(xùn)練的基本方法

選擇偶像法

在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強(qiáng)附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。圖形訓(xùn)練的基本方法

選擇偶像法在現(xiàn)實生46圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件47圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件48圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件49圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件50圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件51圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件52圖形訓(xùn)練的基本方法

諧趣模仿這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的藝術(shù)形象或社會名流作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴求效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。圖形訓(xùn)練的基本方法

諧趣模仿這是一種創(chuàng)53圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件54圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件55圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件56圖形訓(xùn)練的基本方法

神奇迷幻運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。圖形訓(xùn)練的基本方法

神奇迷幻運用畸形的夸57圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件58圖形訓(xùn)練的基本方法

連續(xù)系列法

通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。圖形訓(xùn)練的基本方法

連續(xù)系列法通過連續(xù)畫面59圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件60圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件61圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件62作業(yè)運用“直接展示、突出特征、對比襯托、合理夸張、以小見大、運用聯(lián)想法、富于幽默,富于幽默借用比喻、諧趣模仿、神奇迷幻、以情托物法、懸念安排法、選擇偶像法、連續(xù)系列法”等圖形訓(xùn)練的基本方法針對“”建黨90周年“進(jìn)行設(shè)計繪畫.共七幅作品。每幅作品A4要求：作品飽滿，整體性強(qiáng)，表達(dá)意思明確。糊弄者按當(dāng)次作業(yè)未交算作業(yè)運用“直接展示、突出特征、對比襯托、63授課人：李明授課人：李明64圖形設(shè)計圖形訓(xùn)練的基本方法1、直接展示2、突出特征3、對比襯托4、合理夸張5、以小見大6、運用聯(lián)想法7、富于幽默8、借用比喻9、諧趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、懸念安排法13、選擇偶像法14、連續(xù)系列法1、直接展示2、突出特征3、對比襯托4、合理夸張5、以小見大6、運用聯(lián)想法7、富于幽默圖形設(shè)計圖形訓(xùn)練的基本方法1、直接展示1、直接展示65圖形訓(xùn)練的基本方法

直接展示

這是一種最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。圖形訓(xùn)練的基本方法

直接展示

這是一種66圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件67圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件68圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件69圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件70圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件71圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件72圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件73圖形訓(xùn)練的基本方法

突出特征

常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

圖形訓(xùn)練的基本方法

突出特征

常見的運用74圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件75圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件76圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件77圖形訓(xùn)練的基本方法

對比襯托

對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。圖形訓(xùn)練的基本方法

對比襯托對比是78圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件79圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件80圖形訓(xùn)練的基本方法

合理夸張借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。圖形訓(xùn)練的基本方法

合理夸張借助想象81圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件82圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件83圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件84圖形訓(xùn)練的基本方法

以大見小在廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法。圖形訓(xùn)練的基本方法

以大見小在廣告設(shè)計85圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件86圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件87圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件88圖形訓(xùn)練的基本方法

運用聯(lián)想法

通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。圖形訓(xùn)練的基本方法

運用聯(lián)想法通過聯(lián)想，人89圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件90圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件91圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件92圖形訓(xùn)練的基本方法

富于幽默幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。圖形訓(xùn)練的基本方法

富于幽默幽默法是指93圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件94圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件95圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件96作業(yè)運用“直接展示、突出特征、對比襯托、合理夸張、以小見大、運用聯(lián)想法、富于幽默”等圖形訓(xùn)練的基本方法針對“”延邊大學(xué)60周年“進(jìn)行設(shè)計繪畫共七幅作品。每幅作品在20×１５厘米大小要求：作品飽滿，整體性強(qiáng)，表達(dá)意思明確。糊弄者按當(dāng)次作業(yè)未交算作業(yè)運用“直接展示、突出特征、對比襯97圖形設(shè)計圖形訓(xùn)練的基本方法1、直接展示2、突出特征3、對比襯托4、合理夸張5、以小見大6、運用聯(lián)想法7、富于幽默8、借用比喻9、諧趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、懸念安排法13、選擇偶像法14、連續(xù)系列法8、借用比喻9、諧趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、懸念安排法13、選擇偶像法14、連續(xù)系列法圖形設(shè)計圖形訓(xùn)練的基本方法1、直接展示8、借用比喻98圖形訓(xùn)練的基本方法

借用比喻比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。圖形訓(xùn)練的基本方法

借用比喻比喻法是指99圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件100圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件101圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件102圖形訓(xùn)練的基本方法

以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。圖形訓(xùn)練的基本方法

以情托物法藝術(shù)的103圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件104圖形訓(xùn)練的基本方法

懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強(qiáng)烈舉動。圖形訓(xùn)練的基本方法

懸念安排法在表現(xiàn)手105圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件106圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件107圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件108圖形訓(xùn)練的基本方法

選擇偶像法

在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強(qiáng)附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。圖形訓(xùn)練的基本方法

選擇偶像法在現(xiàn)實生109圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件110圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件111圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件112圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件113圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件114圖形創(chuàng)意的種類與表現(xiàn)3課件115圖形訓(xùn)練的基本方法

諧趣模仿這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的藝術(shù)形象或社會名流作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴