某房地產(chǎn)項目的營銷目標

思路回顧：【Space關(guān)于熙南里項目的營銷目標】打造南京都市休閑的“大門廳”，引領(lǐng)南京都市生活、文化娛樂、商務(wù)休閑的新風(fēng)尚打造老城南歷史風(fēng)貌改造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的“大展廳”，樹立南京歷史文化名城的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的典范打造長三角旅游都市圈重要的“大客廳”，提升南京休閑旅游目的地形象成為外地客群在南京旅游、商務(wù)之余，重要的中高檔、一站式休閑娛樂勝地。甘家大院將成為新街口未來CBD區(qū)域都市休閑功能重要驅(qū)動引擎之一通過對南京文脈的挖掘并融入創(chuàng)意型文化的培養(yǎng)及展示，使之成為引領(lǐng)南京都市生活、文化娛樂、商務(wù)休閑的風(fēng)尚地標！.（....），提供海量管理資料免費下載！我們需要思考：這三個目標如何實現(xiàn)？是一起實現(xiàn)的嗎？.（....），提供海量管理資料免費下載！營銷目標梳理：大門廳大客廳大展廳要實現(xiàn)將本案塑造成為“大門廳”，主要鎖定南京本地的高端商務(wù)人群，建筑、裝修、業(yè)態(tài)選擇均契合這部分人群的喜好，后期強調(diào)本案的文化氛圍,難度較低要將本案塑造成為“大客廳”吸引外地游客駐足消費，毫無疑問我們必須有足以吸引他們的點即本案的核心賣點-“足以上升到金陵文化代表”的點來吸引他們，成為旅行必去之地，但似乎這必須先有大展廳的支持來加以豐滿，且前期在項目還是一片空地時、在旅游消費呈現(xiàn)周期性的情況下，這一賣點的打造需要挪后尋找本案的文化賣點，加以宣傳包裝炒作：比如space營銷方案中提到的老城南文化、甘家所賦予的（建筑/人文）文化.（....），提供海量管理資料免費下載！不難發(fā)現(xiàn)：無論是大客廳、大門廳抑或是大展廳，我們都需要講文化？問題在于：我們到底講什么文化？是皇城文化？秦淮文化？清涼山文化？抑或直接講是金陵文化？.（....），提供海量管理資料免費下載！我們的建議：我們還是建議不要直接去探討最有代表的金陵文化是什么？這需要一個逐步引導(dǎo)逐步炒作的過程其實說白了我們這個項目既不能代表皇城文化，也不能代表清涼山文化和秦淮文化但我們的一些“點”卻又都能體現(xiàn)這些文化中的一部分顯然說這些文化是替別人做嫁衣而如果我們直接說我們是金陵文化，顯然這個帽子下我們沒有太多的內(nèi)容來支撐其實項目所要體現(xiàn)的不是金陵文化而是傳達我們的項目是金陵文化的特色之一、代表之一這就足以給了本地和外地消費者一個前來駐足消費的理由.（....），提供海量管理資料免費下載！我們的建議：城南文化事實上，可能金陵文化里面并沒有一個城南文化的明確說法但實際上城南文化卻又為整個南京人津津樂道城南文化不是一個物質(zhì)型的歷史文化，它沒有留下太多名貴的歷史文物，例如像清涼山文化的古玩字畫等等它實質(zhì)上是一個非物質(zhì)性的歷史文化遺產(chǎn)，更多的體現(xiàn)在它的人文情懷上，這些民俗人文風(fēng)情融入了每個城南人，乃至每個南京人的靈魂里，這也就是為什么有許多南京人都有濃厚的城南情結(jié).（....），提供海量管理資料免費下載！再說的直白一點：我們希望我們項目體現(xiàn)的文化能上升到“金陵”的高度顯然我們不能把這個項目體現(xiàn)的文化=金陵文化要達到這個高度，我們還是需要給我們的項目冠一個頭銜這個文化不是皇城文化，不是清涼山文化，也不是秦淮文化它，就是城南文化的核心縮影、核心體現(xiàn).（....），提供海量管理資料免費下載！明確城南文化：城南文化包容性很強的一種文化大家氣勢城南昔日達官貴人的居住地甘熙故居九十九間半體現(xiàn)了一種大家氣勢文化氣息人文情懷甘熙的文學(xué)修養(yǎng)以及甘熙所倡導(dǎo)的“友恭之道”都透露出濃郁的文化氣息城南的人文情懷都可以在項目的業(yè)態(tài)設(shè)置以及項目裝飾環(huán)境渲染、構(gòu)造中得到充分體現(xiàn).（....），提供海量管理資料免費下載！一一審視：大門廳大客廳大展廳吸引本地目標消費者的文化—城南文化，無數(shù)的城南細節(jié)都透露著濃郁的城南文化，而且宣傳渲染城南文化對本案是非常有幫助的而吸引外地游客，我們則需要把文化拔高到一個代表金陵的高度，那我們必須借助“大展廳”來挖掘、賦予本案足以成為金陵文化代表的內(nèi)涵本案自身擁有哪些文化？Space營銷方案中提到：老城南文化的體現(xiàn)、甘熙故居的建筑所賦予我們的文化以及甘熙的為人處世之道賦予的我們?nèi)宋臍庀⒊悄辖鹆瓿悄掀鋵?，城南文化抑或是金陵文化，這兩者并不矛盾：對內(nèi)，城南文化足以吸引本地人眼球；對外，城南是金陵昔日的核心地帶，城南文化是金陵文化的核心成分，金陵文化同樣也需要項目所體現(xiàn)的城南文化來做為內(nèi)容填充進去，這才足以吸引外地游客，否則開篇就講本項目體現(xiàn)了金陵文化，不提及城南文化，這是不足以支撐的，因為沒有填充內(nèi)涵對于項目的推廣城南文化和金陵文化是相輔相成的.（....），提供海量管理資料免費下載！大唐的傳播解決之道.（....），提供海量管理資料免費下載！傳播的目的不不同→受眾不不同→傳播內(nèi)內(nèi)容不同為尋求最佳傳傳播效果，兼兼顧各種目的的不同傳播需需要，由一條條傳播主線做指引，選選擇不同的路路徑進行傳播播傳播內(nèi)容之間間傳播界線清清楚，形成互互不干擾的傳傳播體系傳播構(gòu)架完整整、清晰，能能夠?qū)鞑?nèi)內(nèi)容準確、及及時地傳達給給消費者【差異化傳播構(gòu)構(gòu)架】我們稱之為：：區(qū)分本地消費費者、外地旅旅游人群以及及招商對象對不同的人，，在不同的階階段，用不同同的方式、不不同的渠道，，說不同的話話.（....），提供海量量管理資料免免費下載！Space的營銷步驟：：Step1：官方洽談贏得支持Step2：廣集民意積極宣傳Step3：定向洽談專業(yè)評估Step4：主題活動全面造勢從開發(fā)商的角角度，幫助項項目招商推廣，實實現(xiàn)經(jīng)濟效益益鎖定目標消費費群，合理制制定推廣計劃，聚焦人人氣，吸引目目標消費者前來駐足消消費，實現(xiàn)經(jīng)經(jīng)濟效益Step1：公益宣傳，，贏得政府大眾支持Step2：拔高項目文文化內(nèi)涵，協(xié)協(xié)助招商對外拓拓展推廣Step3：全面性商業(yè)業(yè)宣傳，打造造城市名片切入點.（....），提供海量量管理資料免免費下載！整體傳播思路路：1、針對招商對對象、本地消消費者、外地地游客采取不不同渠道2、宣傳次序上上，先針對本本地消費者宣宣傳，隨后在在項目逐漸成成型時再針對外外地游客進行行宣傳3、而要吸引本本地消費群的的關(guān)注，顯然然我們要以城城南文化來吸吸引他們，通過過炒作用城南南的人文文化化來豐滿我們們的項目4、隨后宣傳點點落到城南是是昔日金陵的的核心地帶，，城南文化是是金陵文化的核核心代表，是是不可或缺的的一部分，因因此本案成為金陵文化代代表、典型也也就水到渠成成5、而針對我們們的招商對象象則完全可以以從一開始就就直接說本案案未來的愿景和和規(guī)劃是打造造金陵文化的的代表，給予予商家信心吸引入駐.（....），提供海量量管理資料免免費下載！項目推廣進程程安排：第一階段07年3月~4月公益宣傳預(yù)熱熱重現(xiàn)城南往日日繁華展現(xiàn)歷史責(zé)任任感復(fù)興城南階段雙管齊下乘熱打鐵號召加入復(fù)興活動展現(xiàn)熙南里的概況第二階段07年5月~08年上半年打造南京名片片將熙南里拔高高到代表南京的的高度對外推廣階段段第三階段08年下半年及以以后結(jié)合SPACE公司的招商節(jié)節(jié)點：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！結(jié)合營銷思路路及項目建造造我們的傳播播構(gòu)想：招商層面：推廣層面：針對外地旅游游用戶宣傳本本案所體現(xiàn)出出的文化是金金陵文化的代代表系列參與、體體驗性活動招商所需物料料設(shè)計制作以城南話題進進行公益炒作緩緩解輿論壓力配合線下公益益性活動向本案添加文文化內(nèi)涵3月中旬~4月（空地）5月（空地）9~10月逐步建造成型6月~8月項目逐步建造11~08年2月末商家入駐對外營業(yè)繼續(xù)添加項目目的文化內(nèi)涵涵，逐步拔高至金陵陵文化代表的的高度系列參與、體體驗性活動將項目拔高至至金陵文化代代表的高度進進行招商宣傳傳針對招商對象象的宣傳和活活動針對本地目標標消費者的宣宣傳和活動針對外地游客客的宣傳和活活動針對招商的系系列活動.（....），提供海量量管理資料免免費下載！第一階段07年3月中旬~4月城南切入公公益打頭各階段使命：：第二階段07年5月~08年上半年拔高調(diào)性塑造金陵文化化代表第三階段08年下半年及以以后打造城市名片片項目任務(wù)一、針對對本地人群進進行公益宣傳傳，緩解輿論論壓力任務(wù)二、配合合項目招商，，針對招商對對象進行宣傳傳炒作區(qū)分本地以及及外地游客，，介紹本案，，突出強調(diào)本本案的文化以及民民俗特色，慢慢慢賦予、充充實本項目代代表金陵文化的內(nèi)內(nèi)涵，吸引商商家不斷入駐駐，聚焦人氣氣將項目拔高至至代表金陵的的高度，全面面進入商業(yè)宣宣傳推廣階段，將將本案打造成成為長三角標標桿項目，成成為南京名片.（....），提供海量量管理資料免免費下載！第一階段：推廣層面面針對人群：南京本地大眾眾推廣策略：選取公益宣傳傳炒作切入點點引發(fā)討論話話題，層層遞遞進推廣目標：緩解受眾及政政府的輿論壓壓力，引導(dǎo)受受眾對項目的的正確認知招商層面面針對人群：招商對象招商推廣策略略：將項目拔高到到與金陵文化化掛鉤的高度度來加以渲傳傳炒作，打造文化化旅游項目招商目標：在項目定位、、規(guī)劃確定后后，告知目標標招商對象項項目愿景，吸引商家家前來洽談、、入駐.（....），提供海量量管理資料免免費下載！【差異化傳傳播構(gòu)構(gòu)架】針對不同的目標人人群，采取不同的渠道、不同的宣傳內(nèi)內(nèi)容達到我們的推廣目的大眾層面：針對大眾和政政府樹立公益益形象，贏得得他們的信任任與認可招商層面：渲染項目的未未來美好愿景景，拔高項目目定位給招商商對象以信心.（....），提供海量量管理資料免免費下載！Part1：針對大眾—公益宣傳緩解受眾及政政府的輿論壓壓力引導(dǎo)導(dǎo)受眾對項目目的正確認知知同時自然銜接接過渡第二個個階段，為熙熙南里正式對對外宣傳做鋪鋪墊.（....），提供海量量管理資料免免費下載！針對大眾眾的推推廣架構(gòu)構(gòu)公益炒作打頭頭第一階段推廣廣架構(gòu)：金陵文化論壇壇民俗文化節(jié)第一階段以公公益宣傳打頭頭宣傳炒作切入入點“再現(xiàn)城南昔日繁華”同時引導(dǎo)大眾對于歷史文文物保護的正正確認知配合線上的炒炒作舉辦金陵陵文化論壇的小活活動，通過專專家權(quán)威的口吻來來介紹金陵鼎鼎盛時期的盛況以以及金陵文化化，講座主旨在于于強調(diào)，城南南聚集了金陵文化化的核心，具具有豐厚的文化底底蘊通過前期的系系列炒作，在在大眾對城南的昔昔日盛況有了了認知后，舉辦民民俗文化節(jié)活活動讓大眾對宣傳傳中的城南盛盛況和城南文化有有個切身體驗驗的機會，同時借借助該活動進進行“復(fù)興城南”啟動儀式.（....），提供海量量管理資料免免費下載！一、公益宣傳傳炒作部分.（....），提供海量量管理資料免免費下載！公益宣傳炒作作主題：關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南南.（....），提供海量量管理資料免免費下載！南京十八頻道道老吳韶韶南京新聞綜合合頻道直播南京江蘇城市頻道道南京零距離現(xiàn)代快報南京晨報揚子晚報炒作媒體/欄目選擇規(guī)劃劃：主：輔：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！媒體炒作形式式：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！媒體承擔(dān)使命命：報紙電視報紙+電視3月19日4月30日報紙媒體炒作作牽頭，先單單向的告知受受眾城南昔日日勝景，同時時介紹城南文化化和城南昔日日豐富的消費費業(yè)態(tài)電視媒體來做做細化的炒作作以及話題性性的炒作報道道，使命在于于引導(dǎo)受眾對于于歷史文物保保護的正確認認知，暗示本本案是對文化化的傳承和發(fā)揚揚在舉辦活動時時，報紙媒體體和電視媒體體雙管齊下，，對活動前中中后期進行宣傳報報道.（....），提供海量量管理資料免免費下載！炒作安排：一、再現(xiàn)城南南昔日繁華報紙媒體炒作作：合計5篇電視媒體炒作作：合計4篇（老吳韶新新聞、直播南南京、南京零零距離各一篇篇）二、活動前中中后期宣傳炒炒作報紙媒體：8篇電視媒體：2篇.（....），提供海量量管理資料免免費下載！電視媒體：報紙媒體：概括性介紹城城南曾是南京的核核心地帶概要介紹紹城南昔日繁華以大眾的口吻吻表述昔日的繁華與與現(xiàn)在破落之間形成成的反差，深感重建建城南的必要性以政府口吻號號召市民加入復(fù)興城南南運動在老城改造換新新顏進程中必須注意對對文化古跡的合理利用用和保護暗示熙南里里項目是將甘熙故居加以以合理利用是對文化的的傳承和發(fā)揚，是復(fù)興興城南文化方面的表率率3月中下旬~4月底炒作思路路直播南京：走走訪城南的一些特色文文化，做詳細報道炒作思路：節(jié)選一些城南南特色細節(jié)詳細介紹紹城南文化以及城南南消費業(yè)態(tài)老吳韶新聞：：結(jié)合城南今昔對比的的一些照片，強調(diào)城南南昔日的核心地位，同同時對城南現(xiàn)狀表示惋惋惜南京零距離：：深入探討文文化保護和老老城翻新、改造造的話題，通通過投票環(huán)節(jié)節(jié)呼吁大家加入入城南復(fù)興運運動，并暗示示本案的建造完完整保留的民民俗文化，同同時發(fā)揚了文化化呼應(yīng)呼應(yīng)呼應(yīng).（....），提供海量量管理資料免免費下載！炒作主題及規(guī)規(guī)劃：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！炒作主題及釋釋義：《關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南》連續(xù)報道1：標題：今日老老城南昔日日新街口內(nèi)容：本軟文文通過城南現(xiàn)現(xiàn)居民口中的的描述，表現(xiàn)現(xiàn)城南過去的的繁華。結(jié)合合史料、評述述、照片等事事例來描繪城城南曾經(jīng)的樣樣子?！蛾P(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南》連續(xù)報道2：標題：奇聞趣趣事憶城南內(nèi)容：本軟文文通過關(guān)于城城南流傳下來來的奇聞趣事事的報道，表表現(xiàn)城南過去去輝煌、繁華華的景象?！蛾P(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南》連續(xù)報道3：標題：聽，是是誰在吆喝？？內(nèi)容：本軟文文以某“城南南”記錄者的的游記形式，，描述其在現(xiàn)現(xiàn)城南區(qū)域的的所見所聞，，同時，以其其聽到的“吆吆喝”聲為切切入點，展開開其對城南過過去繁華的想想象。.（....），提供海量量管理資料免免費下載！炒作主題及釋釋義：《關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南》連續(xù)報道4：標題：歷史專專家說城南眾眾多市民表表惋惜內(nèi)容：本軟文文以一個關(guān)注注城南連續(xù)報報道的歷史專專家的口吻，，來介紹城南南過去的繁華華，史料為主主。同時，輔輔以一些市民民對連續(xù)報道道發(fā)表的惋惜惜觀點?！蛾P(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南》連續(xù)報道5：標題：政府加加大開發(fā)力度度城南繁繁華有望重現(xiàn)現(xiàn)內(nèi)容：本軟文文以記者采訪訪某政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)為報道主題題，表現(xiàn)政府府對于城南開開發(fā)工作的重重視。.（....），提供海量量管理資料免免費下載！配合炒作的工工地圍墻示意意圖.（....），提供海量量管理資料免免費下載！【第一階段公益益宣傳炒作-圍墻廣告文字字】熙攘的人群，，本是這里的的風(fēng)景。關(guān)注城南，關(guān)關(guān)懷城南斑斕的色彩，，本是這里的的基調(diào)。關(guān)注城南，關(guān)關(guān)懷城南鏗鏘的吆喝，，本是這里的的聲音。關(guān)注城南，關(guān)關(guān)懷城南濃郁的書香，，本是這里的的氣息。關(guān)注城南，關(guān)關(guān)懷城南.（....），提供海量量管理資料免免費下載！圍墻方案一.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！圍墻方案二.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！圍墻方案三.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！圍墻方案四.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！.（....），提供海量量管理資料免免費下載！二、配合炒作作的活動.（....），提供海量量管理資料免免費下載！配合線上公益益炒作的線下下活動金陵文化化論壇壇民俗文化化節(jié)線下活動：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動一：：活動目的及內(nèi)內(nèi)容:活動邀請歷史史專家、藝術(shù)術(shù)家、知名人人士等參與，，探討金陵文文化，核心目的在于于講述城南文文化在金陵文文化中占有舉舉足輕重的作作用為后續(xù)對外宣宣傳本案傳承承了金陵文化化做鋪墊以專家的口吻吻介紹城南的的昔日勝景，，肯定城南的的歷史、文化化地位；活動同時配合合金陵影像展展，收集相關(guān)關(guān)金陵的典故故、影像、畫畫卷卷等等，內(nèi)容上上以城南影像像、城南文化化為主，強化化受眾認知。。金陵文化論壇壇活動時間:2007年4月7日（暫定）活動地點：甘熙故居內(nèi)（（暫定）.（....），提供海量量管理資料免免費下載！金陵文化論壇壇線下活動一：：活動調(diào)性:活動現(xiàn)場的布布置、裝飾要要契合干洗故故居的文化氛氛圍，體現(xiàn)古古色古香的文化氣氣息，如：中中式的桌椅、、紫砂、盆景景、雨花石的的布置裝飾等等.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動一：：金陵文化論壇壇活動步驟:1、確定專家及及演講議題首先為活動選選定演講專家家和演講話題題，最好是知知名歷史學(xué)家家或社會學(xué)家家以及能吸引大大眾興趣和關(guān)關(guān)注的話題，，以為后期炒炒作和擴大影影響力進行鋪鋪墊。專家建議：南京民俗博物物館主任殷老老師南京著名文史史專家、南京京文物局原副副局長韓品崢崢南京大學(xué)歷史史系教授、南南京著名歷史史學(xué)家蔣贊初初話題建議：盛世金陵賞金陵傳奇品品城南逸事事（介紹金陵鼎鼎盛時期的典典故、建筑、、民俗等，其其中以城南景景象和城南文文化為主）.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動一：：活動步驟:2、聯(lián)合相關(guān)單單位金陵晚報--活動發(fā)起者，，進行活動的的宣傳告知及及后續(xù)炒作南京相關(guān)博物物館&攝影協(xié)會—活動參與者提提供攝影、圖圖片、書畫資資料等南京城建—活動贊助、參參與者，提供供資金、人力力、物力、資資源支持金陵文化論壇壇.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動一：：活動步驟:3、活動小組分分工南京城建&space—負責(zé)活動整體體把控及相關(guān)關(guān)合作單位人人員洽談大唐靈獅—負責(zé)方案撰寫寫、媒體洽談?wù)?、活動?zhí)行行、媒體發(fā)布布、物料設(shè)計、制作作等金陵文化論壇壇.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動一：：活動步驟:4、聯(lián)合相關(guān)媒媒體為達到良好的的宣傳效果，，聯(lián)合以金陵陵晚報為主的的各大報紙以以及電視媒體體牽頭舉辦該活活動同時借助媒體體對該活動以以及城南進行行相關(guān)宣傳炒炒作金陵文化論壇壇.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動一：：活動步驟:5、活動前期籌籌備與甘熙故居南南京民俗博物物館洽談，在在報紙上告知知活動時同時時附贈免費入入場券以媒體牽頭收收集金陵相關(guān)關(guān)影像，由城城建、space、大唐進行影影像篩選把控控聯(lián)系并敲定演演講專家配合活動的宣宣傳炒作敲定定入場嘉賓：：政府官員、、藝術(shù)家、南南京知名人士士等與媒體溝通洽洽談，敲定炒炒作內(nèi)容和炒炒作時間金陵文化論壇壇.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動一：：活動步驟:6、前期活動告告知及炒作通過報紙、電電視等媒體告告知本活動，，包括：活動動內(nèi)容、專家家、演講議題題同時在報紙上上附贈進入甘甘熙故居參加加該活動的入入場券告知活動同時時安排媒體對對本活動進行行前期宣傳炒炒作金陵文化論壇壇.（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:線下活動一：：7、活動現(xiàn)場布布置金陵文化論壇壇.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動一：：活動步驟:7、活動流程架架構(gòu)金陵晚報等報報紙媒體告知活活動，同時廣告告下方附贈活動動入場券活動時時間14點進入分會場展展示區(qū)欣賞影像像同時配合民俗俗樂器表演受眾進入主會會場主會場播放有有關(guān)城南或甘熙故故居介紹的短片等等候14：40金陵文化論壇壇正式開始金陵文化論壇壇.（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動流程圖嘉賓確定、會會場布置、人人員分工觀眾進入分會會場展示區(qū)、、現(xiàn)場觀摩城建領(lǐng)導(dǎo)或媒媒體發(fā)言媒體現(xiàn)場提問問活動結(jié)束專家演講活動細化流程程：安排受眾進入入主會場.（....），提供海海量管理資資料免費下下載！嘉賓確定、、會場布置置、人員分分工確定所邀嘉嘉賓并制作作席卡和胸胸花。會前對相關(guān)關(guān)人員進行行分工，責(zé)責(zé)任到人。?；顒訄鏊扒翱诊h、拱拱門、彩旗旗、導(dǎo)引牌牌、宣傳海海報點綴、、著云錦旗旗袍禮儀小小姐若干導(dǎo)導(dǎo)引嘉賓入入席及驗票票、發(fā)放紀紀念小禮品品。主會場前設(shè)設(shè)序廳，展展示城南影影像、書畫畫等主會場整體體裝飾與甘甘熙故居調(diào)調(diào)性吻合，，體現(xiàn)書卷卷氣息設(shè)置古色古古香的演講講臺，配合合古扇、紫紫砂茶壺等等做裝飾。。主題背景板板——制作主題噴噴繪畫面，，兩側(cè)放置置投影幕布布各一，于于會前播放放相關(guān)影音音短片。音箱在舞臺臺兩側(cè)，在在會場中部部一側(cè)放置置投影幕布布，供后座座與會者觀觀看現(xiàn)場講講演內(nèi)容。。舞臺上方懸懸掛橫幅，，會場兩側(cè)側(cè)墻邊分設(shè)設(shè)四個易拉拉寶展示項項目VI形象，會場場后方設(shè)置置拉網(wǎng)展架架，為關(guān)注注城南、關(guān)關(guān)懷城南主主題畫面，，展架前設(shè)設(shè)置媒體區(qū)區(qū)。座次擺放席席卡，相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)佩戴戴胸花。舞舞臺擺放綠綠色植物，，與會座次次兩側(cè)擺放放盆景?；顒蛹毣髁鞒蹋?（....），提供海海量管理資資料免費下下載！觀眾進入分分會場展示示區(qū)、現(xiàn)場場觀摩觀眾憑前期期報紙廣告告下方的票票根來現(xiàn)場場觀看禮儀小姐對現(xiàn)現(xiàn)場觀眾進行行檢票，同時時分發(fā)紀念小小禮品序廳的圖文影影像展示配合合專人介紹、、同時中央設(shè)設(shè)置舞臺，配配合古箏、琵琵琶等民俗樂樂器表演14：30分，禮儀小姐姐安排觀眾進進入主會場活動細化流程程：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！城建領(lǐng)導(dǎo)或媒媒體發(fā)言活動細化流程程：禮儀小姐安排排受眾入場就就坐主持人宣布活活動開始，并并對活動進行行簡要介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或媒媒體發(fā)言，介介紹該活動的的意義等14：40分，專家入場場正式演講.（....），提供海量量管理資料免免費下載！選定演講專家家和演講話題題，由知名歷歷史學(xué)家或社社會學(xué)家演講講專家建議：南京民俗博物物館主任殷老老師南京著名文史史專家、南京京文物局原副副局長韓品崢崢南京大學(xué)歷史史系教授、南南京著名歷史史學(xué)家蔣贊初初話題建議：金陵文化在中中國文化史上上的貢獻金陵文化精髓髓（突出強調(diào)調(diào)城南文化在在金陵文化中中舉足輕重的的地位）專家演講活動細化流程程：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！媒體現(xiàn)場提問問活動細化流程程：專家演講完后后，主持人做做小結(jié)主持人宣布進進入現(xiàn)場提問問時間，由媒媒體對專家進進行提問.（....），提供海量量管理資料免免費下載！次序時間內(nèi)容14月6日晚現(xiàn)場布置工作人員到場，進行現(xiàn)場環(huán)境布置及調(diào)控24月7日09：00所有工作人員到場，進行責(zé)權(quán)分工會議，以確保會議順利進行312：00主持人到場，進行準備工作（與城建相關(guān)人員再次確定流程等內(nèi)容，進行串詞準備）414：00邀請的嘉賓、媒體記者、受眾等陸續(xù)到場，進入分會場展示廳，在專業(yè)人員的指引下參觀，現(xiàn)場伴有民俗樂器表演514：20禮儀小姐引導(dǎo)受眾入場就坐，主持人宣布活動正式開始，并介紹演講嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)614：25相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，對本次活動目的意義等進行概述性介紹714：40專家入場就坐開始演講815：40演講結(jié)束915：45主持人發(fā)言，邀請媒體記者現(xiàn)場提問，互動溝通1016：15主持人宣布活動正式結(jié)束活動現(xiàn)場流程程：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！物品數(shù)量負責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺花空飄拱門彩旗布幔及裝飾小件工藝品展示用具紀念小禮品及嘉賓禮物八棱柱展架導(dǎo)引牌、宣傳海報主題背景板橫幅易拉寶及拉網(wǎng)展架投影幕布機投影機音響燈光器材活動物料清單單：待定.（....），提供海量量管理資料免免費下載！民俗文化化節(jié)烙畫家王高飛微雕藝術(shù)家羅蘭剪紙藝術(shù)家馬連喜皮影戲甘家及其他一些南京小吃猜燈謎、橋牌等互動活動線下活動二：：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動二：：民俗文化化節(jié)活動目的的活動內(nèi)容容現(xiàn)場設(shè)置民俗俗文化現(xiàn)場制制作展示，例例如：云錦、、剪紙、微雕雕以及金陵相相關(guān)影像等等展示同時配合合現(xiàn)場表演和和互動環(huán)節(jié)，，提高受眾參參與性活動中設(shè)置““復(fù)興城南””啟動環(huán)節(jié)，，承上啟下經(jīng)過前期的宣宣傳炒作，受受眾對于城南南的昔日勝景景有了大致印印象，后續(xù)通通過線下活動強化化受眾理解，，同時設(shè)置“復(fù)興城南”啟動儀式，銜銜接過渡至下下一個商業(yè)炒作作階段活動同時配合合媒體炒作，，提升宣傳效效果.（....），提供海量量管理資料免免費下載！線下活動二：：活動調(diào)性:現(xiàn)場活動以及及周圍裝飾要要求顯得大氣氣、歡樂、喜喜慶，烘托活活動的民俗氛圍活動時間:2007年4月21日（暫定）活動地點：待定活動人群：省市、文化廳廳、民俗博物物館相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)報紙、電視等等媒體記者普通大眾相關(guān)表演人員員民俗文化化節(jié).（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:1、確定活動展展示內(nèi)容聯(lián)合文化廳、、博物館以及及媒體力量，，聯(lián)系并敲定定民俗文化節(jié)節(jié)的展示內(nèi)容容，以及現(xiàn)場表演演內(nèi)容現(xiàn)場展示內(nèi)容容建議：云錦展示茶道展示其他一些常見見民俗文化：：捏糖人、剪剪紙等等現(xiàn)場表演內(nèi)容容建議：云錦旗袍秀民俗樂器表演演白局線下活動二：：民俗文化化節(jié).（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:2、聯(lián)合相關(guān)單單位金陵晚報--活動發(fā)起者，，進行活動的的宣傳告知及及后續(xù)炒作南京博物館、、文化局—提供展示材料料及資源南京城建—活動贊助、參參與者，提供供資金、人力力、物力、資資源支持線下活動二：：民俗文化化節(jié).（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:3、活動小組分分工南京城建&space—負責(zé)活動整體體把控及相關(guān)關(guān)合作單位人人員洽談大唐靈獅—負責(zé)方案撰寫寫、媒體洽談?wù)?、活動?zhí)行行、媒體發(fā)布布、物料設(shè)計、制作作等線下活動二：：民俗文化化節(jié).（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:4、聯(lián)合相關(guān)媒媒體為達到良好的的宣傳效果，，聯(lián)合以金陵陵晚報為主的的各大報紙以以及電視媒體體牽頭舉辦該活活動同時借助媒體體對該活動以以及城南進行行相關(guān)宣傳炒炒作線下活動二：：民俗文化化節(jié).（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:5、活動前期籌籌備在報紙上宣傳傳告知活動時時同時附贈免免費入場券以媒體牽頭收收集展示內(nèi)容容，同時大唐唐配合space以及城建進行行篩選把控聯(lián)系并敲定表表演人員與媒體溝通洽洽談，敲定炒炒作內(nèi)容和炒炒作時間線下活動二：：民俗文化化節(jié).（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:6、前期活動告告知及炒作通過報紙、電電視等媒體告告知本活動，，包括：展示示內(nèi)容、活動動內(nèi)容、表演內(nèi)容同時在報紙上上附贈進入甘甘熙故居參加加該活動的入入場券告知活動同時時安排媒體對對本活動進行行前期宣傳炒炒作線下活動二：：民俗文化化節(jié).（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:線下活動二：：民俗文化化節(jié)7、活動現(xiàn)場布布置.（....），提供海量量管理資料免免費下載！活動步驟:7、活動流程架架構(gòu)金陵晚報等報報紙媒體告知活活動，同時廣告告下方附贈活動動入場券活動時時間14點受眾進入現(xiàn)場場體驗民俗文化化現(xiàn)場同時設(shè)置置互動活動吸引引受眾參與其中中活動尾聲插入現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)線下活動二：：民俗文化化節(jié)復(fù)興城南啟動儀式宣布活動開始.（....），提供海量量管理資料免免費下載！會場布置、人人員分工、嘉嘉賓入席領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言民俗節(jié)相關(guān)活活動開始云錦旗袍秀等等表演復(fù)興城南啟動動儀式活動流程圖活動細化流程程：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！會場布置、人人員分工、嘉嘉賓入席確定所邀嘉賓賓并制作席卡卡和胸花。會前對相關(guān)人人員進行分工工，責(zé)任到人人。活動場所前飛飛艇、空飄、、拱門、彩旗旗、導(dǎo)引牌、、宣傳海報、、易拉寶、拉拉網(wǎng)展架點綴、著云錦錦旗袍禮儀小小姐若干導(dǎo)引引嘉賓入席。。主會場中部設(shè)設(shè)T臺，并連接主主舞臺，舞臺臺裝飾以金色色為主色調(diào)，，兩側(cè)安排座座位，舞臺兩側(cè)側(cè)以磨砂亞克克力裝飾，做做成可向兩邊邊拉開的紅色色城門，分置置舞臺兩邊，內(nèi)布紅色色熒光燈，制制作主題噴繪繪畫面，畫面面主色調(diào)為金金色，活動主主題文字高于亞克力紅紅門高度。設(shè)設(shè)置演講臺，，啟動臺。鮮鮮花、金色布布幔裝飾。主現(xiàn)場設(shè)追光燈兩盞，，其他音響燈燈光舞美設(shè)備備在主會場兩側(cè)側(cè)用纖維板隔隔出兩個區(qū)域域，區(qū)域與主主場地間以遮遮陽傘和休閑閑椅做隔斷。。座次擺放席卡卡，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)佩戴胸花。。舞臺擺放綠綠色植物，與與會座次兩側(cè)側(cè)擺放鮮花。?；顒蛹毣鞒坛蹋?（....），提供海量量管理資料免免費下載！領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言省長/市長?。形幕瘡d廳局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)?。形奈锉１Ｗo協(xié)會?。形穆?lián)省博物院城建集團及營營銷公司相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)具體發(fā)言人員員、順序待定定！活動細化流程程：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！復(fù)興城南儀式式啟動在主持人介紹紹下，由相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人各執(zhí)執(zhí)鎬錘形鑰匙匙插入舞臺啟啟動臺的鑰匙匙孔中，啟動動臺點亮，位位于舞臺背景景的兩扇紅門門打開，露出出主題背景板板和紅門之間間的云錦匾額額，上書“復(fù)興城南”四字，追光燈燈跟進，焰火火、禮花、音音樂起，匾額額由政府主管管領(lǐng)導(dǎo)贈與城城開集團相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人?；顒蛹毣鞒坛蹋?（....），提供海量量管理資料免免費下載！在主會場兩側(cè)側(cè)的區(qū)域內(nèi)安安排相應(yīng)民俗俗表演活動其中一側(cè)將南京傳統(tǒng)工藝藝品如云錦、、折扇、奇石石等可陳列列其間，同時時將一些民俗俗味濃的市井井文化進行現(xiàn)現(xiàn)場表演，如如斗翁、捏糖糖人、炒制雨雨花茶、南京京白局等，這這些項目均有有良好的互動動性。另一側(cè)以八棱棱柱展架通過過圖文凸現(xiàn)舊舊時城南繁華華，考慮到現(xiàn)現(xiàn)場觀眾的參參與度，將這這一展示設(shè)置置在簡易棚內(nèi)內(nèi)，簡易棚分分設(shè)出入口，，定人數(shù)入內(nèi)內(nèi)參觀，同時時為了體現(xiàn)娛娛樂性，可用用KT板制作城南舊舊影若干，空空留影像人物物臉旁，供參參觀者拍照留留念，并在出出口處分發(fā)小小禮品給參觀觀完畢的觀眾眾。民俗節(jié)相關(guān)活活動開始活動細化流程程：.（....），提供海量量管理資料免免費下載！文藝表演互動動金陵雨巷主題題SHOW民俗活動以一一臺美輪美奐奐的服飾SHOW將民俗節(jié)推向向高潮。挑選古典氣質(zhì)質(zhì)專業(yè)模特兒兒若干名，身身著云錦中式式服裝，服裝裝款式橫跨明明朝和民國，手執(zhí)團團扇或紙傘傘進行T臺走秀。整整體風(fēng)格再再現(xiàn)金陵的的盛世輝煌煌和城南愜愜意的生活細節(jié)，，寫意的人人文環(huán)境。。背景音樂選選用古曲與與新民樂自自然過渡。?；顒蛹毣髁鞒蹋?（....），提供海海量管理資資料免費下下載！活動宣傳炒炒作安排：：.（....），提供海海量管理資資料免費下下載！次序時間內(nèi)容14月20日晚現(xiàn)場布置工作人員到場，進行現(xiàn)場環(huán)境布置及調(diào)控24月21日09：00所有工作人員到場，進行責(zé)權(quán)分工會議，以確?；顒禹樌M行312：00主持人到場，進行準備工作（與城建相關(guān)人員再次確定流程等內(nèi)容，進行串詞準備）414：00邀請的嘉賓、媒體記者、受眾等陸續(xù)到場514：30禮儀小姐引導(dǎo)受眾入場就坐，主持人宣布活動正式開始，并介紹演講嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)614：35城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，對本次活動目的意義等進行概述性介紹714：40相關(guān)部委辦局領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言815：55復(fù)新城南啟動儀式9