染發(fā)行業(yè)趨勢分析課件

消費者染發(fā)行為分析2009可貝爾培訓(xùn)部消費者染發(fā)行為分析2009可貝爾培訓(xùn)部12自己動手染發(fā)(DIY)的趨勢興起生活節(jié)奏加快，力求快速方便經(jīng)濟成長，人工費用增加通貨膨脹，2008物價上漲約4%白發(fā)越多，上美發(fā)廳染發(fā)頻率越高，花費不匪美發(fā)廳使用品牌不明，雜牌冒充進口產(chǎn)品美發(fā)廳使用品牌不確定是否取得衛(wèi)生部的「衛(wèi)妝特字號」(特殊用途化妝品的批準文號)，質(zhì)量與消費者安全勘憂美發(fā)廳灌水抬高價錢，賺取數(shù)倍利潤DIY染發(fā):安全、快速、方便、省時、經(jīng)濟2自己動手染發(fā)(DIY)的趨勢興起生活節(jié)奏加快，力求快速方便23染發(fā)劑調(diào)研說明市場概況:全球染發(fā)劑零售額高達每年100億美元美國染發(fā)劑2008年零售額達22.6億美元

(年成長率5.2%)日本染發(fā)劑2008年零售額達22,034億日元

(年成長率13.6%)中國染發(fā)劑零售額目前年約11億人民幣,預(yù)估具有50億人民幣的市場潛力調(diào)研數(shù)據(jù)來源:

1.中國社會經(jīng)濟調(diào)查中心2.臺灣消費者小組座談會(FocusGroupInterview,45-64歲)3.EuroMonitor

3染發(fā)劑調(diào)研說明市場概況:342006年國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)年齡人口數(shù)(千人)比率19歲(含)以下325,30327.3%20-29150,27012.6%30-39207,35017.4%40-49192,27716.1%50-59158,88413.3%60-6988,8827.5%70以上69,9005.9%總?cè)丝?,192,866100.0%40-69歲：37%4.4億人口資料來源:國家統(tǒng)計局42006年國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)年齡人口數(shù)(千人)比率19歲(含)2009-2012年染發(fā)劑產(chǎn)品市場

消費狀況預(yù)測需求(億元人民幣)200911.8201012.6201113.7201214.951.數(shù)據(jù)來源:中國染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研分析報告2.包含黑發(fā)染與彩色染2009-2012年染發(fā)劑產(chǎn)品市場

消費狀況預(yù)測需求(億元人52008年國內(nèi)消費者購買量購買量(億元人民幣)20歲以下0.620-35歲1.536-45歲1.946-60歲2.660歲以上3.661.數(shù)據(jù)來源:中國染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研分析報告2.包含黑發(fā)染與彩色染6.2億

(=61%)8.1億(79.4%)2008年國內(nèi)消費者購買量購買量20歲以下0.620-35歲6永久性染發(fā)劑2008年品類購買者構(gòu)成構(gòu)成(%)20歲以下4.6%20-35歲16.3%36-45歲17.9%46-60歲28.2%60歲以上33.0%71.數(shù)據(jù)來源:中國染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研分析報告2.包含黑發(fā)染與彩色染永久性染發(fā)劑2008年品類購買者構(gòu)成構(gòu)成(%)20歲以下478噩夢的開始:白發(fā)找上你通常40-45歲是開始為了遮蓋白發(fā)而染發(fā)的主要年齡但現(xiàn)代人因生活壓力大，有三十幾歲白發(fā)早生的趨勢如何對付白發(fā)?剛開始，一拔、二剪、三懊惱想不理會，眼不見為凈，但總有好心人提醒你：「喔!你有白發(fā)了…..」8噩夢的開始:白發(fā)找上你通常40-45歲是開始為了遮蓋白發(fā)而891.為何要染發(fā)?遮蓋白發(fā)，外表年輕漂亮，內(nèi)心才有自信增加社交魅力職場上代表健康、狀態(tài)好，不輸年輕一輩91.為何要染發(fā)?遮蓋白發(fā)，外表年輕漂亮，內(nèi)心才有自信910年輕、美麗、活力認為頭發(fā)染黑后感覺年輕、有活力，帶來了心理的快樂和滿足大部份人認為白發(fā)感覺蒼老、沒精神、沒活力；染發(fā)后感覺年輕、有活力，不僅外觀改變，也帶來自信。也有與會者表示是聽從家人的建議去染發(fā)，因為滿頭白發(fā)看起來比老公，甚至比婆婆還老。10年輕、美麗、活力認為頭發(fā)染黑后感覺年輕、有活力，帶來了心1011黑發(fā)情結(jié)領(lǐng)導(dǎo)人染發(fā)成風

九常委52歲到67歲個個滿頭青絲

領(lǐng)導(dǎo)人的「黑發(fā)情結(jié)」使得染發(fā)的風氣，在中國有權(quán)勢男性間已成為一種很正統(tǒng)的流行時尚。政治領(lǐng)導(dǎo)人要在電視或公共場合露面，需要向民眾顯示自己身體健康。

不許見白頭！中共中央政治局九常委最年輕為52歲，一字排開，不見白頭。居中的胡錦濤64歲，頭發(fā)更是黑到炫目。【新華社】11黑發(fā)情結(jié)領(lǐng)導(dǎo)人染發(fā)成風

九常委52歲到67歲1112權(quán)勢的表征就是要一頭黑發(fā)前國家主席江澤民、國家主席胡錦濤在公開場合，始終是一頭黑發(fā)?！冈谥袊?，年齡是決定升遷的很重要因素?！瓜Ｍ辣Ｇ啻旱闹袊送苿恿巳景l(fā)劑的銷售。12權(quán)勢的表征就是要一頭黑發(fā)前國家主席江澤民、國家主席胡錦1213職場形象不可輕忽黑發(fā)情結(jié)正在從政界蔓延到商界。 在7月號「中國企業(yè)家」雜志封面上，65歲的「美的集團」董事長何享健就是滿頭青絲，他說：「我不愿意其它人把我視為老人?！孤殘錾?，面對顧客、同事及 老板的壓力，對自己的形象 及外表不敢輕忽。13職場形象不可輕忽黑發(fā)情結(jié)正在從政界蔓延到商界。13142.染發(fā)比率(含染黑與染彩色)日本與韓國女性，60%染過發(fā)臺灣:20歲以上,60%染過頭發(fā);

40-64歲，約25%-35%染發(fā)調(diào)研數(shù)據(jù)來源:

1.中國社會經(jīng)濟調(diào)查中心2.臺灣消費者小組座談會(FocusGroupInterview,45-64歲)3.EuroMonitor

142.染發(fā)比率(含染黑與染彩色)日本與韓國女性，60%染14153.染發(fā)頻次臺灣消費者的染發(fā)頻次(白染黑):一開始約4~6個月染一次，一年染2-3次;

隨著年齡增長，白發(fā)越多，染發(fā)間隔時間也越密集。補染，約1~2個月就染一次；大部分約2-3個月全頭染一次,一年約染4-12次數(shù)據(jù)來源:臺灣消費者小組座談會153.染發(fā)頻次臺灣消費者的染發(fā)頻次(白染黑):152008年國內(nèi)消費者消費頻次消費頻次(次)20歲以下520-35歲436-45歲646-60歲860歲以上10161.數(shù)據(jù)來源:中國染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研分析報告2.包含黑發(fā)染與彩色染2008年國內(nèi)消費者消費頻次消費頻次20歲以下520-3516174.染發(fā)時機不分特殊時機，有白發(fā)就染重要節(jié)日:過年(前)、母親節(jié)(前)生日外出旅游前需要出席特殊場合時:婚喪喜慶(前)家族聚會(前)174.染發(fā)時機不分特殊時機，有白發(fā)就染1718Q.臺灣消費者為了那些時機會特別染發(fā)呢？A.過年前及出國旅游前是最常染發(fā)的時機，但有四成八的受訪者染發(fā)是常態(tài)性,不會為了特別時機去染發(fā)。數(shù)據(jù)源:臺灣消費者小組座談會,BASE:所有受訪者(n=755)18Q.臺灣消費者為了那些時機會特別染發(fā)呢？數(shù)據(jù)源:臺灣消費195-1.選擇染發(fā)霜的考慮因素(產(chǎn)品特性)臺灣消費者對發(fā)質(zhì)柔軟、不傷發(fā)質(zhì)及發(fā)色自然等是最在意的因素。數(shù)據(jù)源:臺灣消費者小組座談會,BASE:所有受訪者(n=755)195-1.選擇染發(fā)霜的考慮因素(產(chǎn)品特性)數(shù)據(jù)源:臺灣消費205-2.選擇染發(fā)霜的考慮因素(綜合面向)國內(nèi)消費者首重安全性與品牌知名度205-2.選擇染發(fā)霜的考慮因素(綜合面向)20216.一次染發(fā)價格的消費者構(gòu)成47%國內(nèi)消費者每次染發(fā)花費約是人民幣80-150并會根據(jù)價格來判斷染發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量好壞216.一次染發(fā)價格的消費者構(gòu)成47%國內(nèi)消費者每次染發(fā)花費2122白染黑--可以持續(xù)百年的好生意白發(fā)固定會長，不染不行，每2-3個月一定買一盒，一年4-6盒，一染二、三十年。忠誠度高，不易換牌子擔心質(zhì)量不佳擔心換牌子顏色不對，有損外貌擔心過敏主要消費群是中老年人，習慣用熟悉的產(chǎn)品，不愛改變親友推薦是關(guān)鍵:口口相傳,互相介紹分享技術(shù)門坎高，國家嚴審，新染劑進入市場不易22白染黑--可以持續(xù)百年的好生意白發(fā)固定會長，不染不行，每22謝謝!謝謝!23消費者染發(fā)行為分析2009可貝爾培訓(xùn)部消費者染發(fā)行為分析2009可貝爾培訓(xùn)部2425自己動手染發(fā)(DIY)的趨勢興起生活節(jié)奏加快，力求快速方便經(jīng)濟成長，人工費用增加通貨膨脹，2008物價上漲約4%白發(fā)越多，上美發(fā)廳染發(fā)頻率越高，花費不匪美發(fā)廳使用品牌不明，雜牌冒充進口產(chǎn)品美發(fā)廳使用品牌不確定是否取得衛(wèi)生部的「衛(wèi)妝特字號」(特殊用途化妝品的批準文號)，質(zhì)量與消費者安全勘憂美發(fā)廳灌水抬高價錢，賺取數(shù)倍利潤DIY染發(fā):安全、快速、方便、省時、經(jīng)濟2自己動手染發(fā)(DIY)的趨勢興起生活節(jié)奏加快，力求快速方便2526染發(fā)劑調(diào)研說明市場概況:全球染發(fā)劑零售額高達每年100億美元美國染發(fā)劑2008年零售額達22.6億美元

(年成長率5.2%)日本染發(fā)劑2008年零售額達22,034億日元

(年成長率13.6%)中國染發(fā)劑零售額目前年約11億人民幣,預(yù)估具有50億人民幣的市場潛力調(diào)研數(shù)據(jù)來源:

1.中國社會經(jīng)濟調(diào)查中心2.臺灣消費者小組座談會(FocusGroupInterview,45-64歲)3.EuroMonitor

3染發(fā)劑調(diào)研說明市場概況:26272006年國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)年齡人口數(shù)(千人)比率19歲(含)以下325,30327.3%20-29150,27012.6%30-39207,35017.4%40-49192,27716.1%50-59158,88413.3%60-6988,8827.5%70以上69,9005.9%總?cè)丝?,192,866100.0%40-69歲：37%4.4億人口資料來源:國家統(tǒng)計局42006年國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)年齡人口數(shù)(千人)比率19歲(含)2009-2012年染發(fā)劑產(chǎn)品市場

消費狀況預(yù)測需求(億元人民幣)200911.8201012.6201113.7201214.9281.數(shù)據(jù)來源:中國染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研分析報告2.包含黑發(fā)染與彩色染2009-2012年染發(fā)劑產(chǎn)品市場

消費狀況預(yù)測需求(億元人282008年國內(nèi)消費者購買量購買量(億元人民幣)20歲以下0.620-35歲1.536-45歲1.946-60歲2.660歲以上3.6291.數(shù)據(jù)來源:中國染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研分析報告2.包含黑發(fā)染與彩色染6.2億

(=61%)8.1億(79.4%)2008年國內(nèi)消費者購買量購買量20歲以下0.620-35歲29永久性染發(fā)劑2008年品類購買者構(gòu)成構(gòu)成(%)20歲以下4.6%20-35歲16.3%36-45歲17.9%46-60歲28.2%60歲以上33.0%301.數(shù)據(jù)來源:中國染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研分析報告2.包含黑發(fā)染與彩色染永久性染發(fā)劑2008年品類購買者構(gòu)成構(gòu)成(%)20歲以下43031噩夢的開始:白發(fā)找上你通常40-45歲是開始為了遮蓋白發(fā)而染發(fā)的主要年齡但現(xiàn)代人因生活壓力大，有三十幾歲白發(fā)早生的趨勢如何對付白發(fā)?剛開始，一拔、二剪、三懊惱想不理會，眼不見為凈，但總有好心人提醒你：「喔!你有白發(fā)了…..」8噩夢的開始:白發(fā)找上你通常40-45歲是開始為了遮蓋白發(fā)而31321.為何要染發(fā)?遮蓋白發(fā)，外表年輕漂亮，內(nèi)心才有自信增加社交魅力職場上代表健康、狀態(tài)好，不輸年輕一輩91.為何要染發(fā)?遮蓋白發(fā)，外表年輕漂亮，內(nèi)心才有自信3233年輕、美麗、活力認為頭發(fā)染黑后感覺年輕、有活力，帶來了心理的快樂和滿足大部份人認為白發(fā)感覺蒼老、沒精神、沒活力；染發(fā)后感覺年輕、有活力，不僅外觀改變，也帶來自信。也有與會者表示是聽從家人的建議去染發(fā)，因為滿頭白發(fā)看起來比老公，甚至比婆婆還老。10年輕、美麗、活力認為頭發(fā)染黑后感覺年輕、有活力，帶來了心3334黑發(fā)情結(jié)領(lǐng)導(dǎo)人染發(fā)成風

九常委52歲到67歲個個滿頭青絲

領(lǐng)導(dǎo)人的「黑發(fā)情結(jié)」使得染發(fā)的風氣，在中國有權(quán)勢男性間已成為一種很正統(tǒng)的流行時尚。政治領(lǐng)導(dǎo)人要在電視或公共場合露面，需要向民眾顯示自己身體健康。

不許見白頭！中共中央政治局九常委最年輕為52歲，一字排開，不見白頭。居中的胡錦濤64歲，頭發(fā)更是黑到炫目。【新華社】11黑發(fā)情結(jié)領(lǐng)導(dǎo)人染發(fā)成風

九常委52歲到67歲3435權(quán)勢的表征就是要一頭黑發(fā)前國家主席江澤民、國家主席胡錦濤在公開場合，始終是一頭黑發(fā)?！冈谥袊挲g是決定升遷的很重要因素?！瓜Ｍ辣Ｇ啻旱闹袊送苿恿巳景l(fā)劑的銷售。12權(quán)勢的表征就是要一頭黑發(fā)前國家主席江澤民、國家主席胡錦3536職場形象不可輕忽黑發(fā)情結(jié)正在從政界蔓延到商界。 在7月號「中國企業(yè)家」雜志封面上，65歲的「美的集團」董事長何享健就是滿頭青絲，他說：「我不愿意其它人把我視為老人?！孤殘錾希鎸︻櫩?、同事及 老板的壓力，對自己的形象 及外表不敢輕忽。13職場形象不可輕忽黑發(fā)情結(jié)正在從政界蔓延到商界。36372.染發(fā)比率(含染黑與染彩色)日本與韓國女性，60%染過發(fā)臺灣:20歲以上,60%染過頭發(fā);

40-64歲，約25%-35%染發(fā)調(diào)研數(shù)據(jù)來源:

1.中國社會經(jīng)濟調(diào)查中心2.臺灣消費者小組座談會(FocusGroupInterview,45-64歲)3.EuroMonitor

142.染發(fā)比率(含染黑與染彩色)日本與韓國女性，60%染37383.染發(fā)頻次臺灣消費者的染發(fā)頻次(白染黑):一開始約4~6個月染一次，一年染2-3次;

隨著年齡增長，白發(fā)越多，染發(fā)間隔時間也越密集。補染，約1~2個月就染一次；大部分約2-3個月全頭染一次,一年約染4-12次數(shù)據(jù)來源:臺灣消費者小組座談會153.染發(fā)頻次臺灣消費者的染發(fā)頻次(白染黑):382008年國內(nèi)消費者消費頻次消費頻次(次)20歲以下520-35歲436-45歲646-60歲860歲以上10391.數(shù)據(jù)來源:中國染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研分析報告2.包含黑發(fā)染與彩色染2008年國內(nèi)消費者消費頻次消費頻次20歲以下520-3539404.染發(fā)時機不分特殊時機，有白發(fā)就染重要節(jié)日:過年(前)、母親節(jié)(前)生日外出旅游前需要出席特殊場合時:婚喪喜慶(前)家族聚會