國開(中央電大)?？啤稄V告學(xué)概論》網(wǎng)上形考任務(wù)試題及答案

11.結(jié)合日常生活，談?wù)勀闵磉呌心男┬滦汀⒂袆?chuàng)意的廣告新媒體?和傳統(tǒng)媒體相比，它(它們)的優(yōu)缺點你看完廣告后產(chǎn)生了哪些心里特征?你為什么會產(chǎn)生這些心理特征?2廣告受眾的個性心理特征具體表現(xiàn)是：(1)能力：能力是人能夠順利地完成某種活動，并直接影響活動效率的個性心理特征。(2)氣質(zhì)：氣質(zhì)是人典型的穩(wěn)定的心理特征，表現(xiàn)為人的心理活動的動力方面的特點。(3)性格：性格是人對客觀現(xiàn)實的態(tài)度和行為方式中經(jīng)常表現(xiàn)出來的穩(wěn)定傾向，是人個性中的最重一、名詞解釋1.廣告調(diào)查：廣告調(diào)查既包括圍繞廣告信息傳播所展開的傳播調(diào)查，也包括為發(fā)展廣告運動所進行的市2.定性分析：定性分析是以經(jīng)驗分析為主，用較少的抽樣，結(jié)合分析者的實際經(jīng)驗和知識，對所調(diào)查的問題做出帶有一定主觀成分的判斷。3.“集腦會商思考”創(chuàng)意法：集腦會商思考法又稱頭腦風(fēng)暴法，腦力激蕩法，由美國BBDO廣告公司負責(zé)人奧斯本于20世紀40年代提出，當(dāng)時被稱為動腦會議(brainstorming),主要是通過把廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以“頭腦風(fēng)暴會議”的方式尋求最佳的廣告創(chuàng)意。它依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱為集體思考法。4.AP:AP(accountplanning)也稱“業(yè)務(wù)策劃”,最早在20世紀60年代產(chǎn)生于美國，最近在歐美和日本廣告國際廣告協(xié)會是目前世界上最大和最有權(quán)威的廣告行業(yè)組織，由廣告主、廣告公司和媒體三方面組成。國際廣告協(xié)會的最高權(quán)力機構(gòu)是世界委員會，至少每兩年召開一次世界性會議，審議協(xié)會工作和進行選舉。全體會員可以參加會議，但沒有選舉權(quán)。廣告的基本功能是由商業(yè)信息傳播所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟功能。主要體現(xiàn)在：(2)廣告的商業(yè)信息傳播，雖說不能創(chuàng)造需要，卻可以激發(fā)人們潛在的消費欲求，從而促進社會消2.廣告表現(xiàn)方法主要有哪些?3評判提示：回答5個要點即可滿分。每個要點3分。1.論述題：請比較你熟悉的某份傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙與其網(wǎng)站(比如《人民日報》和“人民網(wǎng)”),論述當(dāng)代數(shù)字環(huán)境下紙質(zhì)報紙作為廣告媒體的優(yōu)勢與劣勢。(1)報紙發(fā)行地區(qū)明確，適合廣告活動對地區(qū)的選擇。(2)報紙以文字和靜態(tài)的圖片作為傳播符號。因此報紙廣告制作比較簡單，適合作適時的廣告活動。(3)由于報紙信息的持久性比較強，所以與廣播媒體和電視媒體相比廣告為讀者接觸到的可能性較(4)報紙通過視覺傳達信息，因此信息傳達比較準確，記憶較深刻，印象保留時間較長。(5)由于讀者的選擇性強，所以相對而言讀者不容易像廣播電視受眾那樣對突然出現(xiàn)的廣告產(chǎn)生逆(6)報紙媒體的版面大，篇幅多。規(guī)格多樣，版面安排靈活，媒體計劃選擇余地較大。(7)解釋性媒體，適合刊登復(fù)雜的廣告訊息，可以對廣告訊息進行充分的說明和解釋。(1)由于大多數(shù)報紙是日報，發(fā)行頻繁，許多報紙第二天就不會再被讀者關(guān)注，很容易被廢棄，所以與雜志媒體相比，報紙廣告被反復(fù)閱讀的可能性較小，提醒作用也比較小。(2)在同一份報紙同一版面上往往刊登多個廣告，在因廣告能否被閱讀受其他廣告影響較大。(3)報紙多采用新聞紙印刷，不夠精美，所以不適合展示精美豪華、色彩鮮艷的產(chǎn)品的廣告。(4)報紙內(nèi)容豐富，分版編排，廣告常常被安排在次要的版面，讀者的關(guān)注度比較低，容易被忽視。(5)同樣由于讀者的選擇性，讀者很有可能不閱讀廣告。(6)由于有讀者的文化水平和報紙發(fā)行渠道的限制，報紙在