梧州旅游局最終稿

廣州追球傳播機構(gòu)2005年1月26日梧州城市旅游品牌整合推廣方案1前言首先，感謝梧州市旅游局及相關(guān)部門的邀請，此次參與梧州整體旅游形象的宣傳策劃工作，追球深感榮幸，同時也深感責(zé)任重大。在這段時間里，追球做了諸多的功課。此次而來，我們對梧州的未來是信心滿懷，相信下面的提案將給大家更多驚喜。2追球的觀點在于城市品牌的塑造一個城市的競爭力培育關(guān)乎一個城市的競爭力城市旅游市場的拓展3讓我們帶著思考上路目錄一站在嶺南看梧州P5二梧州的出路P11三梧州城市旅游品牌規(guī)劃P23四整合傳播計劃P29五總體費用預(yù)算P62六設(shè)計方案P654一、站在嶺南看梧州5一個在腦海里要搜索的城市……梧州，你在哪里？好像是在廣西，至于更多，對不起，不知道。6梧州：你在哪里？梧州鴛江秀水世無雙騎樓、寶石城、龍母廟、鴛鴦江百萬/年旅游人次VS桂林桂林山水甲天下桂林山水千萬/年旅游人次7梧州：你在哪里？沒有桂林的山水，北海的銀灘，南寧的地位。在中國的南方，梧州是一個沉寂的城市。梧州？知名度太低8一個結(jié)論梧州城市的缺乏知名度和美譽度，沒有深度挖掘旅游特色，影響了梧州旅游市場的規(guī)模和對外的拓展能力。9二、梧州的出路10低知名度的的迷局梧州現(xiàn)狀游客想不起起梧州，自然不會到到梧州來騎樓、龍母母廟、白云云山、鴛鴦鴦江……組成梧州嶺嶺南文化旅旅游的元素素，諸多景景點但缺乏乏總體概念念。11梧州旅游如如何突破？？？困境12先看一看——梧州的的紙包雞你吃過嗎？？——梧州的的繡花鞋你穿過嗎？？——梧州的的蛤蚧酒你喝過嗎？？——源自梧梧州的那首首童謠：“落雨大，，水浸街街”你一定聽過過…梧州不是沒沒有資源，，而是如何何去挖掘?。?3梧州城市品品牌寫真：：梧州，嶺南南文化的傳傳承者（一）梧州保留了了原味的嶺嶺南文化“落雨大，，水浸街””，這首民民謠的產(chǎn)生生地也是梧梧州！歷史商業(yè)文文化長遠，，開埠最早早，商業(yè)繁繁華龍母文化的的宗教信仰仰古蒼梧文化化，粵語故故鄉(xiāng)、嶺南南文化發(fā)源地14梧州：兩廣交界處處，嶺南文文化中心地地帶；騎樓：這一獨具嶺嶺南特色的的建筑，梧梧州重要文文化標(biāo)志??！梧州濃郁的的嶺南特色色：梧州，嶺南南文化的傳傳承者（二）【紙包雞】【繡花鞋】【木屐】【水浸街門環(huán)】【油布傘】【龜苓膏】【蛤蚧酒】……15可以這么說說，梧州蘊蘊涵了豐富富的嶺南文化資資源！既然梧州擁擁有如此豐豐富的嶺南南文化資源源，我們?yōu)楹尾徊灰砸环N全全新的眼光光來發(fā)現(xiàn)梧梧州的魅力力呢？！16重新給梧州州定位梧州----嶺南文文化的故鄉(xiāng)鄉(xiāng)“騎樓/龍龍母廟/還有那首撩撩動思鄉(xiāng)的的童謠：““落雨大水水浸街街…”17這樣定位的的考慮不解決城市低知名度，無法拓展旅游市場為梧州重新演繹文化內(nèi)涵，用文化特色跟桂林對抗梧州屬粵語文化系，梧州定位“嶺南文化的故鄉(xiāng)”18定位帶來的的好處（一）定義梧州為為“嶺南文文化的故鄉(xiāng)鄉(xiāng)”，將獲獲得諸多的的好處：能迅速提升升城市知名名度；以清晰的定定位打好文文化牌；對珠三角以以粵語文化化為背景的的游客引起起共鳴。19定位帶來的的好處（二）梧州就是““嶺南文化化的故鄉(xiāng)””，容易讓讓珠三角的的消費者產(chǎn)產(chǎn)生回家的的感覺！從從而帶出““嶺南文化化的回歸———歸家””這一主題題；全面提升：：吸引對外外投資、拉拉動購物物消費費、推動產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級、、增進市民民自豪感。。“嶺南文化化的回歸———歸家””勾起粵粵桂籍人士士思鄉(xiāng)之感感；撥動起縈繞繞在粵語語語系的游人人心頭的思思源之愿望望，吸引他他們的歸家家。20結(jié)論論梧州定位為為“嶺南文文化故鄉(xiāng)””，從長遠遠來看，必必將影響城城市的未來來。21三、梧州城城市旅游品品牌規(guī)劃22梧州旅游品品牌的遠景景成為省內(nèi)外外乃至境外外人士游廣廣西的首選選城市！23梧州旅游宣宣傳口號梧州---嶺南文化的的故鄉(xiāng)24梧州城市旅旅游宣言嶺南文化之之韻味，在這里一一一收藏——在梧州州細細感受受嶺南文化化氛圍、城城市特色，，從水鄉(xiāng)的的韻味到騎騎樓，從龍龍母廟到粵粵語、粵劇劇，都染上上濃濃的嶺嶺南特色，，就連那從從古街小巷巷里傳來的的斷斷續(xù)續(xù)續(xù)哼唱催眠眠曲“落雨雨大，水浸浸街”的童童謠，也特特有韻味………嶺南文化，，在這里，，一一收藏藏。那些淡忘了了的，梧州州依然保存存?！趶V州已已經(jīng)淡化的的一些地方方文化，梧梧州仍然保保留！—梧州更有有一種閑情情、一份從從容、一份份別樣的風(fēng)風(fēng)情！—這就是梧梧州。25梧州旅游打打好兩張牌牌圍繞騎樓城城展開的尋尋根文化。。嶺南民謠的的故鄉(xiāng)，從從小唱到大大的“落落雨大，水水浸街”，，沒想到就就產(chǎn)生于這這里。這這里是嶺南南文化的發(fā)發(fā)源地、龍龍母文化的的發(fā)祥地，，在這里，，無論是廣廣州人，還還是廣東人人，都找到到了根之所所在。圍繞繞寶寶石石城城展展開開的的消消費費文文化化。。珠光光寶寶氣氣的的廣廣州州、、新新鮮鮮熱熱辣辣的的廣廣州州、、活活色色生生香香的的廣廣州州、、食食在在廣廣州州的的廣廣州州，，在在梧梧州州又又找找了了另另外外的的注注腳腳。。這這里里各各類類寶寶石石、、精精品品飾飾物物、、時時尚尚專專賣賣、、地地道道美美食食，，演演繹繹別別樣樣的的廣廣州州風(fēng)風(fēng)情情。。26結(jié)論論在旅旅游游者者的的眼眼里里，，梧梧州州是是一一個個兼兼具具文文化化感感召召力力和和現(xiàn)現(xiàn)代代風(fēng)風(fēng)情情的的““嶺嶺南南文文化化故故鄉(xiāng)鄉(xiāng)””所所在在。。27四、、整整合合傳傳播播計計劃劃28全方方位位的的整整合合傳傳播播方方式式梧州州————嶺南南文文化化故故鄉(xiāng)鄉(xiāng)廣告告（電電視視/報報紙紙/戶戶外外/互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)））公共共關(guān)關(guān)系系(推推廣廣活活動動、、軟軟文文））通路路（推推介介會會活活動動））產(chǎn)品品（（對對旅旅游游景景點點進進行行整整合合包包裝裝））292005年年推推廣廣思思路路2005年年的的傳傳播播活活動動以以活活動動為為主主干干，，整整合合各各種種傳傳播播手手段段，，造造成成持持續(xù)續(xù)的的新新聞聞熱熱點點，，以以提提高高梧梧州州知知名名度度的的辦辦法法。。活動動貼貼近近珠珠三三角角地地區(qū)區(qū)的的消消費費者者以以及及文文化化特特色色等等，，以以文文化化提提升升梧梧州州知知名名度度，，以以文文化化旅旅游游吸吸引引珠珠三三角角旅旅客客。。推廣廣活活動動可可以以大大力力借借助助企企業(yè)業(yè)贊贊助助等等形形式式籌籌措措宣宣傳傳資資金金。。宣傳傳活活動動分分階階次次，，逐逐步步掀掀起起并并維維持持宣宣傳傳熱熱潮潮，，2005：：““梧梧州州宣宣傳傳年年””30梧州嶺南文化、城市形象整合傳播整合傳播名人效應(yīng)文化效應(yīng)李濟深誕辰120周年寶石城購物之旅挖掘李濟深故居文化中山紀(jì)念堂嶺南文化故鄉(xiāng)尋根之旅李濟深家屬回鄉(xiāng)尋根邀請知名人士交流梧州騎樓文化嶺南文化故鄉(xiāng)研討會粵語民謠：同唱一首歌31傳播播階階段段擴大大梧梧州州知知名名度度，，吸引引珠珠三三角角旅旅行行者者側(cè)重重對對珠珠三三角角地地區(qū)區(qū)的的宣宣傳傳力力度度，，使珠珠三三角角旅旅行行者者成成為為梧梧州州的的最最主主要要來來源源吸引引粵粵港港澳澳人人士士兩廣廣以以外外的的旅旅游游者者吸引引珠珠三三角角居居民民到到梧梧州州過過年年??！全全年年旅旅游游人人數(shù)數(shù)為為2004五五倍倍以以上上第三三期期在在元元旦旦、、春春節(jié)節(jié)第二二期期在在10··1前前第一一階階段段在在5··1前前32第一一階階段段計計劃劃（3-5月月））33第一一階階段段文化化效效應(yīng)應(yīng)————文文化化尋尋根根活活動動由市市政政府府邀邀請請名名人到到梧梧州州““尋尋根根””，，借名名人人擴擴大大梧梧州州的知知名名度度舉辦辦主主題題為為：：思鄉(xiāng)鄉(xiāng)————歸歸家家的大大型型歌歌會會：：“我我要要歸歸家家————梧州州同同唱唱一一首首歌歌””，，和電電視視臺臺、、電臺臺聯(lián)聯(lián)合合舉辦辦，，引引起起對梧梧州州的的關(guān)關(guān)注注和思思索索；；第一一階階段段尋根根活活動動第二二階階段段大型型歌歌會會第三三階階段段名人人效效應(yīng)應(yīng)以““文文化化尋尋根根活活動動””為為主主線線進進行行，，主主要要是是引引起起目目標(biāo)標(biāo)消消費費者者對對梧梧州州的的關(guān)關(guān)注注。。34“嶺嶺南南文文化化故故鄉(xiāng)鄉(xiāng)””尋尋根根之之旅旅（一一））————梧梧州州的的騎騎樓樓和和風(fēng)風(fēng)土土人人情情————突出出梧梧州州是是粵粵語語““故故鄉(xiāng)鄉(xiāng)””，，讓讓游游客客對對梧梧州州產(chǎn)產(chǎn)生生好好感感，，到梧州旅旅游尋根根。春節(jié)過后后不久一一直延續(xù)續(xù)到五一一。利用梧州州在嶺南南歷史上上的重要要地位，，利用當(dāng)當(dāng)代人的的“回歸歸意識”，和和電視臺臺聯(lián)合錄錄制尋根根專題系系列，突突出表現(xiàn)現(xiàn)旅游和和文化資源，，突出騎騎樓城和和寶石城城。思考：時間：目的：35“嶺南文文化故鄉(xiāng)鄉(xiāng)”尋根根之旅（二）————梧州的的騎樓和和風(fēng)土人人情—————和廣東、、廣西等等電視臺臺、電臺臺聯(lián)合以以系列專專題片片或者在在新聞節(jié)節(jié)目中出出現(xiàn)。表現(xiàn)形式式騎樓城文化新貌故事傳說歷史及演變梧州風(fēng)土人情【紙包雞】【繡花鞋】【木屐】【水浸街門環(huán)】【油布傘】【龜苓膏】【蛤蚧酒】……【龍母廟】36“嶺南文文化故鄉(xiāng)鄉(xiāng)”尋根根之旅（三）———名名人旅行行團尋根根文化研研討會———時間：五一期間間邀請香港、海海外名流到梧梧州尋根訪祖祖邀請梧州州著名人物物李濟深親親屬梧州尋根根邀請名人人參觀騎樓城和寶石城城由贊助企企業(yè)提供資金金各界名人人舉行嶺南文化化研討會37大型歌會會：“我要歸歸家———梧州同同唱一首首歌”（一）目的：通過主題題為思鄉(xiāng)鄉(xiāng)——歸歸家的大大型歌會會，讓游游客深化化梧州是嶺南文文化故鄉(xiāng)鄉(xiāng)的概念念，并以以思鄉(xiāng)之之歌，引引發(fā)珠三三角游客對梧梧州嶺南南文化的的向往；；活動思考考：每個人都都有思鄉(xiāng)鄉(xiāng)情節(jié)，，一個講著著粵語的的游客，，對嶺南南文化故故鄉(xiāng)梧州州，也定定有渴望望了解的情結(jié)；；當(dāng)這一一部分人人的“歸歸家”情情節(jié)被撩撩撥起來來的時候候，將會會煥發(fā)無窮大的的旅游動動力。時間：05年““五一””期間38大型歌會會：“我要歸歸家———梧州同同唱一首首歌”（（二））活動內(nèi)容容：通過前一一階段尋尋根之旅旅活動掀掀起梧州州熱，推推出此大大型歌會會；歌會主題題為：思思鄉(xiāng)———歸家匯集中外外最撥動動心弦的的思鄉(xiāng)曲曲：馬思聰《《思鄉(xiāng)曲曲》前蘇聯(lián)民民歌《燈燈光》薩斯風(fēng)《《回家》》紅線女《《昭君出出塞》……歌會的主主題曲為為：“落雨大大，水浸浸街…””“落雨大大，水浸浸街…””在歌會會上演唱唱不同的的版本，，還有眾眾多一直以來我我們耳熟熟能詳?shù)牡幕浾Z童童謠。39廣告配合合（一）傳播操作電視廣告10分鐘旅游宣傳片：在本市各酒店、各類旅游推介會、旅游城市景點、有電視播放的輪船、汽車等交通工具、以及廣東重要目標(biāo)市場內(nèi)的地方電視臺、寫字樓電梯內(nèi)播放。5秒形象短片：央視、鳳凰衛(wèi)視，南寧、肇慶等珠三角目標(biāo)城市地方臺，高密度播放。落雨大，水浸街MTV拍攝“落雨大、水浸街”這首有著深厚嶺南情感民謠，勾起粵語人懷舊情結(jié)，MTV在各城市電視臺提供免費播放，擴大影響面。40廣告配合合（二）傳播操作報紙雜志選擇一些針對目標(biāo)市場中高端人群的報紙、雜志投放。例如《南方都市報》等有影響力的傳媒；《旅行家》等專門針對旅游人群的雜志。路牌廣告在桂林、北海、南寧，以及高速路沿線設(shè)立，以形象宣傳為主

網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)常上網(wǎng)是我們目標(biāo)消費者的共性之一。網(wǎng)絡(luò)廣告具有直接性的針對宣傳效果，網(wǎng)絡(luò)廣告選擇重要的門戶網(wǎng)站中一些針對目標(biāo)市場的城市頻道，以及區(qū)域性的網(wǎng)站，新聞、游戲、旅游頻道等41新聞、軟軟文配合合以游記形形式及旅游推薦薦欄目的的專題報道道軟文。。選擇旅游游雜志，，及針對城城市白領(lǐng)領(lǐng)報紙的旅旅游版，，長期投放放旅游軟文策劃“嶺嶺南文化化故鄉(xiāng)”專專題，以以“騎樓古古今滄桑?！睘轭}報道道騎樓城城，吸引社會會關(guān)注。。名人軟文文訪談聯(lián)合梧州州、廣州新聞聞媒體報道尋根根活動，，以及軟文文介紹梧州市的的旅游、、歷史、文文化42《梧州》》詳細、全全面介紹紹梧州，，重點突突出梧州州是嶺南南文化故故鄉(xiāng)?！段嘀荨贰芬粫袝鴷?，可可進入銷銷售的流流通渠道道，通過過廣泛發(fā)發(fā)行，打打造梧州州文化品品牌，推推廣梧州州形象。?！段嘀荨贰贩志b和和平裝兩兩種。流通渠道道：由廣西籍籍名人向向讀者贈贈送，或或贈送給給社會知知名人人士，，從而而在一一定范范圍內(nèi)內(nèi)制造媒體體話題題；免費贈贈送給給梧州州的旅旅游者者；售賣出版《《梧州州：嶺嶺南文文化故故鄉(xiāng)》》（書名暫暫定））43《梧州州旅游游護照照大禮禮包》》是一本本詳細細、全全面介介紹梧梧州旅旅游資資源，，包涵涵了梧梧州吃吃、住住、游游、娛娛的旅旅游指指南。?！段嘀葜萋糜斡巫o照照大禮禮包》》里囊括括了梧梧州各各旅游游景點點的優(yōu)優(yōu)惠門門票，，各食食肆酒酒樓的的折扣扣券，，各種種風(fēng)味味小吃吃指南南，風(fēng)風(fēng)情購購物、、陪游游服務(wù)務(wù)、汽汽車租租賃、、機票票預(yù)定定、寶寶石城城珠寶寶購買買、優(yōu)優(yōu)惠券券等，，凡與與旅行行者有有關(guān)的的服務(wù)務(wù)一應(yīng)應(yīng)俱全全。以以方便便游客客。發(fā)行《《梧州州旅游游護照照大禮禮包》》44第二階階段計計劃（6-10月））45名人效效應(yīng)活活動李濟深深誕辰辰120周周年紀(jì)紀(jì)念活活動李濟深深（1886－－1959）廣廣西蒼蒼梧縣縣大坡坡人，，1933年與與第十十九路路軍蔡蔡廷鍇鍇等聯(lián)聯(lián)共反反蔣抗抗日。。1949年后后任中中華人人民共共和國國副主主席。。李濟深深作為為廣西西梧州州籍的的歷史史文化化名人人，在在中國國歷史史中占占據(jù)重重要地地位。。恰逢逢李濟濟深誕誕辰120周年年之際際，隆隆重紀(jì)紀(jì)念一一代偉偉人，，以此此掀起起名人人效應(yīng)應(yīng)，作作為為為梧州州的城城市形形象推推廣的的重要要組成成部分分。46我對梧梧州的的印象象很深深，抹抹也也抹不不掉………李沛輝輝蒼蒼梧人人生生于梧梧州李李濟深深之侄侄47名人效效應(yīng)活活動歷史重重溫———李李濟深深故居居之旅旅李濟深深故居居建筑筑風(fēng)格格中西西結(jié)合合，既既有中中式的的八卦卦回廊廊、炮炮樓，，又有有西式式洋樓樓，是是民國國初期期中國國民居居的代代表作作之一一，文文化內(nèi)內(nèi)涵、、歷史史價值值極高高，因因此整整體深深度地地挖掘掘李濟濟深故故居的的歷史史文化化，建建筑文文化，，作為為梧州州旅游游的一一大亮亮點。。通過媒媒體廣廣泛宣宣傳制制造名名人效效應(yīng)，，掀起起媒體體炒做做熱點點。48名人效效應(yīng)活活動李濟深深的親親屬回回鄉(xiāng)尋尋根邀請李李濟深深的親親屬（（包括括海外外親屬屬）回回鄉(xiāng)尋尋根，，看看看家鄉(xiāng)鄉(xiāng)的變變化，，聊聊聊昔日日的家家族演演變，，談?wù)撜撟鎳鴩娜杖找鎻姀娛?，，懷念念偉人人的風(fēng)風(fēng)采，，李濟濟深的的名字字與梧梧州緊緊密聯(lián)聯(lián)系在在一起起。49第三階階段計計劃（11-2月））50第三階階段第三階階段的的活動動總結(jié)結(jié)前兩兩階段段的成成果、、進一一步深深化主主題———““嶺南南文化化故鄉(xiāng)鄉(xiāng)”，，與廣廣州市市政府府聯(lián)合合舉辦辦活動動?；罨顒觾?nèi)內(nèi)容可可以利利用兩兩個城城市聯(lián)聯(lián)合舉舉辦元元旦晚晚會、、旅游游聯(lián)合合推介介、組組織廣廣州人人自駕駕車游游“梧梧州””等。。在新年年期間間，著著重推推出以以梧州州為題題材的的電視視劇或或者電電影。?；顒悠谄陂g，，進行行相關(guān)關(guān)媒體體的配配合宣宣傳攻攻勢。。51梧州地地方題題材電電視劇劇、電電影以電視視劇或或者電電影的的形式式宣傳傳梧州州，有有利于于人們們加強強關(guān)于于梧州州的感感性認認識。。電視劇劇內(nèi)容容以反反映梧梧州的的地方方特色色為重重點。。例如如以梧梧州的的特色色產(chǎn)品品龜齡齡膏為為原型型、以以故事事為連連接進進行創(chuàng)創(chuàng)作。。電視劇劇電影影的籌籌拍以以政府府搭臺臺（指指引方方向）），企企業(yè)唱唱戲（（贊助助）形形式。。在一系系列的的宣傳傳活動動結(jié)束束之時時，在在年初初籌備備、第第二年年新年年初重重磅推推出，，延續(xù)續(xù)和拓拓展宣宣傳效效果?。?2“嶺南南文化化故鄉(xiāng)鄉(xiāng)”旅旅游品品牌推推介會會直接面面對旅旅行社社、目目標(biāo)消消費者者進行行旅游游產(chǎn)品品介紹紹選擇旅旅游博博覽會會、節(jié)節(jié)假日日及旅旅游黃黃金季季節(jié)到到來之之前推介會會可邀邀請當(dāng)當(dāng)?shù)氐牡闹匾賳T員出席席，并并聯(lián)系系當(dāng)?shù)氐仉娨暸_臺進行行事件件報道道。建議：：時間：：目的：：53自駕車車游““嶺南南文化化故鄉(xiāng)鄉(xiāng)”開拓、、形成成自助助游的的周末末旅游游市場場和廣東東、香香港等等目標(biāo)標(biāo)市場場的專專有旅旅游團團隊、、協(xié)會會，或或者旅旅游雜雜志、、報紙紙等聯(lián)聯(lián)合舉舉辦。?！皬V廣州人人游梧梧州””“香香港人人游梧梧州””等主主題活活動。。旅行者者由旅旅游協(xié)協(xié)會或或者雜雜志組組織，，活動動將由由報社社全程程跟蹤蹤報道道，而而梧州州市相相關(guān)部部門將將為旅旅行者者提供供旅行行方便便。并可和和周邊邊的旅旅游城城市組組合推推出。。內(nèi)容：：目的：：54媒介選選擇及及預(yù)算算分配配55雜志泛媒介理念—萬物皆傳播電影院電臺單立柱ConsumerContacts報紙廣告及軟文公車廣告候車亭廣告宣傳單張及旅游出版物互聯(lián)網(wǎng)電視消費者接觸點地鐵廣告牌/霓虹燈電子顯示屏售點廣告燈箱活動VCD/CD促銷短信傳播優(yōu)惠券商品貿(mào)易活動56那些傳傳播方方向適適合我我們？？首先，