電視媒體的跨屏傳播

在新舊媒體并存的當(dāng)下，電視機(jī)并沒有被網(wǎng)民用戶拋棄，而是繼續(xù)保持其自有的優(yōu)勢(shì)。與以往習(xí)慣于通過電視觀看節(jié)目不同，現(xiàn)在更多的習(xí)慣是多屏收看。融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的跨屏傳播是關(guān)鍵，對(duì)于電視臺(tái)來說，如何提升電視屏幕的收視率和影響力是關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)影響力可以作為品牌的力量給電視收視率做背書，最終應(yīng)該體現(xiàn)在廣告收益方面。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，有75%的網(wǎng)民會(huì)通過電視觀看節(jié)目，97%的網(wǎng)民通過電腦觀看節(jié)目，69%的網(wǎng)民通過手機(jī)觀看節(jié)目，49%的網(wǎng)民通過平板電腦觀看節(jié)目。CNNIC的調(diào)查也顯示，中國(guó)網(wǎng)民的電視收視行為也在悄然發(fā)生著變化，有26.3%的人基本不看電視，而43.2%的用戶接觸電視時(shí)間明顯減少。下面，媒介360搜集了第三方機(jī)構(gòu)對(duì)用戶多屏使用習(xí)慣的研究成果，以期為電視節(jié)目的跨屏傳播提供參考。用戶不同時(shí)段的多屏使用習(xí)慣除了在上午出家門之前的7:00前，以及晚上的19:00-20:00的時(shí)間段更多選擇看電視之外，其他時(shí)間段開始被PC、手機(jī)、平板電腦觀看視頻所占據(jù)。（數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價(jià)值研究報(bào)告》）

22下班途中17rOC-18rOOpm9:00-12^0014:00-18:00工作12：00-13：00午休晚餐時(shí)間?強(qiáng)晚飯媒體抒TY的高峰時(shí)段19:00-20:00pm22下班途中17rOC-18rOOpm9:00-12^0014:00-18:00工作12：00-13：00午休晚餐時(shí)間?強(qiáng)晚飯媒體抒TY的高峰時(shí)段19:00-20:00pm用戶的多屏觀看設(shè)備比例"晨詡鄭^皿G家中J一班途審1秘動(dòng)的視頻媒體円8:00-9:00amuninneuPhone職頻用戶活-W以后僵度超過TV20：00以后網(wǎng)絡(luò)時(shí)光在線視頻時(shí)光在線視頻時(shí)光SmartPhone21:00漏體鬻網(wǎng)民觀看視頻使用設(shè)備最多的是電腦，其次是電視機(jī)；此外，移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備手機(jī)和平板電腦的使用率分別達(dá)到69%、49%。（數(shù)據(jù)來源：iCTR在線調(diào)研）被訪視頻網(wǎng)民——視頻觀看設(shè)備（卑位紀(jì)用戶的多屏接觸時(shí)長(zhǎng)使用Pad在線看視頻的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)接近2小時(shí)，超過電視接觸時(shí)長(zhǎng)；而手機(jī)用戶觀看時(shí)長(zhǎng)也接近1小時(shí)。（數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價(jià)值研究報(bào)告》）PhonePC1.95^&PhonePC1.95^&（更多分析請(qǐng)見原文）視頻帶來的最大變化是受眾收看視頻的方式。以前，人們收看視頻主要是通過電視屏幕，而且是以家庭為單位觀看，視頻收看習(xí)慣是家庭式的。但是未來，隨著個(gè)人終端日益普及，以及寬帶技術(shù)發(fā)展，從手機(jī)、平板電腦、桌面電腦到大屏幕電視、投影儀，人們有了更多的屏幕和場(chǎng)所收看視頻