某保健品品牌診斷報告

香港俞氏品牌診斷報告弗洋品牌策劃2010.05123品牌名稱診斷品牌形象診斷傳播推廣診斷4弗洋品牌策劃介紹PART1品牌名稱診斷品牌命名是產(chǎn)品信息與人腦之間的第一個接觸點；是引導(dǎo)消費者購買的第一步；好的命名能給品牌銷售帶來很大的拉動力；好的命名能有效提升品牌附加值……先解讀一下成功品牌命名的特點：同仁堂的名稱堅持用了340多年命名特點：1.行業(yè)關(guān)聯(lián)：醫(yī)者仁心仁術(shù)，“仁”字與醫(yī)藥行業(yè)關(guān)聯(lián)緊密，令消費者產(chǎn)生準(zhǔn)確、正面的聯(lián)想;2.文化關(guān)聯(lián)：同仁堂傳承中醫(yī)文化，“堂”字沿用下來的古文式命名，產(chǎn)生天然關(guān)聯(lián)。①腦白金2.概念明確：“腦白金”一詞并非取自傳統(tǒng)文化，而是自造概念，寥寥三字準(zhǔn)確地傳達(dá)了產(chǎn)品的功能屬性和不同凡響的價值；1.行業(yè)關(guān)聯(lián)：意思淺顯，直白明了地顯示了產(chǎn)品的保健屬性。②命名特點：從保健品的分類對命名進(jìn)行檢驗：“同仁堂”僅從命名層面看，令消費者聯(lián)想到的必定是傳統(tǒng)補品，而非現(xiàn)代保健品。從這一點來看，它無疑是成功的。傳統(tǒng)補品現(xiàn)代保健品同仁堂腦白金好處：從命名的聯(lián)想上，傳統(tǒng)高檔補品的聯(lián)想，賦予“同仁堂”傳統(tǒng)補品的附加值，而非“腦白金”的現(xiàn)代保健品，品牌價值由此得到準(zhǔn)確傳遞。同仁堂1.天然珍貴的原材料2.基于中醫(yī)理念3.誠信經(jīng)營傳統(tǒng)補品現(xiàn)代保健品1.依靠現(xiàn)代科技2.基于西醫(yī)理念3.靠炒作概念做品牌腦白金更多保健品的命名特點分析：傳統(tǒng)補品現(xiàn)代保健品命名具有古韻，令消費者自然與傳統(tǒng)聯(lián)系在一起。1.以字詞混搭或現(xiàn)代概念命名；2.絲毫不出現(xiàn)仿古氣息。傳健士士我們的的品牌牌名稱稱：這個命命名將將給消消費者者留下下怎樣樣的印印象和和聯(lián)想想?命名聯(lián)聯(lián)想：：“傳健士士”令令消費費者產(chǎn)產(chǎn)生錯錯誤的的“現(xiàn)代保保健品品”聯(lián)想想，對對品牌牌的發(fā)發(fā)展和和建設(shè)設(shè)極為為不利利。傳健士士傳統(tǒng)補補品現(xiàn)代保健品品1.依靠現(xiàn)現(xiàn)代科科技2.基于西西醫(yī)理理念3.靠炒作作概念念做品品牌1.無傳統(tǒng)統(tǒng)感2.“士””字常常見于于外來來品牌牌命名名用詞詞，屬屬現(xiàn)代代品牌牌命名名手法法，現(xiàn)現(xiàn)代感感十足足傳統(tǒng)補補品現(xiàn)代保健品品我們的的位置置傳健士士小結(jié)：：1.“傳健健士””極像像現(xiàn)代代保健健品的的命名名，而而非傳傳統(tǒng)補補品，，違反反了命命名的的基本本原則則——不與行行業(yè)屬屬性沖沖突。。2.建議吸吸取行行業(yè)內(nèi)內(nèi)及其其他各各行業(yè)業(yè)成功功品牌牌的命命名手手法，，為品品牌建建立打打響第第一槍槍?？煽诳煽蓸?cocacola)早期在在中國國的譯譯名為為“蝌蝌啃啃蠟”，后后因銷銷路不不佳，，遂改改為現(xiàn)現(xiàn)在的的名字字。命名特特點：：1.關(guān)聯(lián)行行業(yè)：“可可口””一詞詞直接接點明明行業(yè)業(yè)屬性性,簡單明明了；；2.文化關(guān)關(guān)聯(lián)：“可可樂””即是是一種種品類類，也也是一一種精精神，，一種種快樂樂激情情的文文化。。兩者者結(jié)合合，巧巧妙傳傳遞品品牌的的功能能利益益和情情感利利益。。其他行行業(yè)品品牌命命名參參考：：PART2品牌形象診斷偉大品品牌成成就偉偉大生生意！！同仁堂堂的成成功見見證了了品牌牌對生生意的的重要要作用用：單位：：億元元29.39億元32.50億元我們對對品牌牌的診診斷，，即從從品牌牌影響響消費費者的的幾個個重要要方面面進(jìn)行行！價值觀1北京同同仁堂堂的三三條基基本價價值觀觀：1.質(zhì)量價價值觀觀：““品位位雖貴貴必不不敢減減物力力”；；2.工藝價價值觀觀：““炮制制雖集集必不不敢省省人工工”3.營銷價價值觀觀：““童叟叟無欺欺一視視同仁仁”同仁堂堂的文文化體體系在在330年發(fā)展展歷程程中不不斷豐豐富發(fā)發(fā)展，，但其其基本本內(nèi)涵涵————樂顯揚揚創(chuàng)立立企業(yè)業(yè)之初初的三三條價價值觀觀仍是是同仁仁堂文文化發(fā)發(fā)展的的靈魂魂。不斷發(fā)發(fā)展和和豐富富的同同仁堂堂品牌牌價值值觀：：1.修合無無人見見，存存心有有天知知2.誠信為為本，，藥德德為魂魂……同仁堂堂企業(yè)業(yè)價值值觀的的四大大特點點：1.很明確確2.有高度度3.較細(xì)致致4.很豐富富我們的的問題題：俞氏品品牌缺缺乏有有高度度的價價值觀觀念，，品牌牌缺乏乏內(nèi)在在支柱柱。企業(yè)價價值觀觀是企企業(yè)發(fā)發(fā)展的的根基基，缺缺少價價值觀觀的企企業(yè)如如“無無源之之水、、無本本之木木”，，難以以發(fā)展展壯大大。關(guān)于價價值觀觀：企業(yè)價價值觀觀在整整體和和大方方向上上影響響著企企業(yè)為為消費費者提提供的的價值值。缺缺乏價價值觀觀的企企業(yè)，，無法法使自自身價價值聚聚焦和和擴大大，消消費者者對品品牌價價值的的感受受單薄薄。NOKIA價值觀觀：人人本理理念海爾價價值觀觀：真真誠理理念安利價價值觀觀：健健康環(huán)環(huán)保理理念品牌背書2同仁堂堂——“188年皇室室用藥藥”傳承188年的藥藥是值值得信信賴的的藥；；皇室用用藥是是精品品中的的精品品，其其權(quán)威威度不不容置置疑；；“188年”+“皇室用用藥”綜合合在一一起，，成就了了同仁仁堂無無可匹匹敵的的品牌牌背書書。品牌背背書測測試：：假定市市場上上有五五個品品牌的的冬蟲蟲夏草草，產(chǎn)產(chǎn)品相相同，，你會會如何何選擇擇？品牌背背書測測試：：再假定定其中中一種種跟您您信任任的事事物有有關(guān)，，你又又會如如何選選擇？？該品牌牌朋友友推薦薦過;該品牌牌由你你信任任的專專家代代言；；該品牌牌傳承承了100年；……我們的的問題題：俞氏品品牌品牌沒沒有強強大的的品牌牌背書書，消消費者者對品品牌的的信賴賴度處處于較較低水水平，，品牌牌缺乏乏號召召力。。關(guān)于品品牌背背書：：在保健健品行行業(yè)中中，信信賴度度尤其其重要要，消消費者者購買買行為為總是是將品品牌是是否值值得信信賴放放在第第一位位。消費者者對保保健品品市場場的評評價寶芝林林：黃飛鴻鴻霸王：：成龍龍+中藥世世家佳潔士士：全全國牙牙防組組核心價值3同仁堂堂的核核心價價值：：“處方方獨特特，選選料上上乘，，工藝藝精湛湛，療療效顯顯著””“炮制制雖繁繁必不不敢省省人工工品品味雖雖貴必必不敢敢減物物力””即在藥藥品的的生產(chǎn)產(chǎn)過程程中，，該用用的輔輔料一一個都都不能能少，，該經(jīng)經(jīng)過的的工藝藝一個個過程程也不不能丟丟，嚴(yán)嚴(yán)格按按工藝藝規(guī)范范操作作，嚴(yán)嚴(yán)格進(jìn)進(jìn)行質(zhì)質(zhì)量管管理。。制成成一種種藥有有上百百道工工序，，同仁仁堂要要求每每道工工序都都有嚴(yán)嚴(yán)細(xì)的的工藝藝規(guī)范范。同仁堂堂落實實企業(yè)業(yè)價值值觀，，形成成了自自身獨獨特的的核心心價值值——極高品品質(zhì)保保證我們的的問題題：與其他他公司司蟲草草燕翅翅相比比，俞俞氏缺缺乏獨獨一無無二的的競爭爭優(yōu)勢勢，這這意味味著俞俞氏是是可替替代的的。沒有核核心價價值不足以以成就就偉大大品牌牌奔馳核核心價價值——乘坐舒舒適寶馬核核心價價值——操控性性能本田核核心價價值——經(jīng)濟省省油沃爾沃沃核心心價值值——安全勞斯萊萊斯核核心價價值——奢華小結(jié)：：1.市場是是殘酷酷的，，如果果沒有有核心心價值值，以以此趨趨勢發(fā)發(fā)展下下去，，品牌牌將有有變得得可有有無的的危險險，最最終被被消費費者遺遺棄，，市場場不可可能有有更大大發(fā)展展。2.俞氏當(dāng)從從消費者者需求、、自身特特征與競競爭對手手特征中中，挖掘掘自身獨獨特的競競爭優(yōu)勢勢。文化內(nèi)涵4中醫(yī)藥文文化：繼承祖國國傳統(tǒng)中中醫(yī)藥文文化精華華，并融融入宮廷廷制藥規(guī)規(guī)范的基基礎(chǔ)上，，經(jīng)過三三百余年年的實踐踐與創(chuàng)新新，中醫(yī)醫(yī)與中藥藥的結(jié)合合形成……品牌故事事：樂氏家族族第26世之樂良良才于明明永樂朱朱棣遷都都之際，，由寧波波遷來北北京，良良才是一一位走街街串巷行行醫(yī)賣藥藥的鈴醫(yī)醫(yī)，來京京后仍操操此業(yè)，，他娶妻妻楊氏，，生子廷廷松，從從此定居居北京。。鈴醫(yī)樂樂良才為為北京樂樂氏宗族族始祖……同仁堂的的品牌文文化芝華士-英倫紳士士文化左岸咖啡啡-塞納河藝藝術(shù)氣息息麥當(dāng)勞-美國工業(yè)業(yè)文化我們的品品牌文化化是什么么？問題：在品牌文化上，目前前俞氏蟲蟲草還非常單薄，這這是一個個重要問題，同同時也是品牌不斷斷提升競爭爭力的機機會。形象識別5來看同仁仁堂如何何使自己己的形象象與眾不不同：品牌視覺覺識別系系統(tǒng)VISI國際大品品牌長期期致力于于打造獨獨特的形形象識別別符號：：可口可樂樂獨特的的瓶形國際大品品牌長期期致力于于打造獨獨特的形形象識別別符號：：麥當(dāng)勞叔叔叔這兩個品品牌即使使不寫上上名字，，大家都都能一眼眼認(rèn)出來來！我們的問問題：俞氏的形形象識別別較弱，，缺乏獨獨特性和和鮮明性性，消費費者難以以識別和和記憶。。關(guān)于形象象識別：：獨特的品品牌識別別猶如“萬萬綠叢中中一點紅紅”，能能夠使消費者者從眾多多選擇中迅迅速找到到品牌。它由一一系列記記憶特征征組成，，如門頭頭、LOGO、、記憶符符號等。。解決之道道DNA價值觀念品牌文化功能利益情感利益識別系統(tǒng)個性風(fēng)格品牌的外外觀品牌的內(nèi)內(nèi)涵品牌的價價值這個人都都外表這個人的的思想和他交往往的好處處弗洋品牌牌形象定定位工具具：“蜂窩定位位模型”從六個方方面規(guī)劃劃品牌，，使得客客戶形成成一個完完整清晰晰的品牌牌形象。。價值觀念念——品牌發(fā)展展的根本本指導(dǎo)原原則品牌文化化——指導(dǎo)企業(yè)業(yè)團隊的的文化氛氛圍功能利益益——指導(dǎo)產(chǎn)品品研發(fā)方方向情感價值值——指導(dǎo)品牌牌宣傳的的訴求的的方向個性風(fēng)格格——指導(dǎo)所有有廣告?zhèn)鱾鞑サ娘L(fēng)風(fēng)格調(diào)性性記憶符號號——幫助客戶戶留下深深刻記憶憶DNA價值觀念品牌文化功能利益情感利益識別系統(tǒng)個性風(fēng)格由此，客客戶從六六個方面面感知品品牌形象象的附加加值，最最終促進(jìn)進(jìn)品牌的的壯大和和長遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展?！胺涓C定定位模型型”使用用方法：：PART3傳播推廣診斷傳播推廣廣現(xiàn)狀：：自然銷售售，無特特定傳播播推廣計計劃，處處于初級級階段。。對手的傳傳播推廣廣舉例：：東方紅不不斷創(chuàng)新新求變，，準(zhǔn)確把把握市場場脈搏進(jìn)進(jìn)行傳播播推廣，，使其產(chǎn)產(chǎn)品在市市場上備備受推崇崇。如在情人人節(jié)，東東方紅推推出“情系兩心心相悅”燕窩鮮鮮花系列列三款具具特別意意義的產(chǎn)產(chǎn)品，包包括：“心心相印印”是龍牙牙白燕窩窩，配刻刻上“ILoveYou”字樣的紅紅玫瑰，，扣在心心形絲絨絨抱枕上上，讓愛愛意濃得得化不開開，盡表表情人的的心意；；“甜醉心頭頭”是龍牙牙白燕窩窩，配襯襯精美包包裝的紅紅玫瑰，，高雅迷迷人；“情心一往往”則以龍龍牙白燕燕窩配上上荷蘭郁郁金香，，清麗脫脫俗。這這三款產(chǎn)產(chǎn)品一面面市，馬馬上受到到眾多顧顧客的追追捧。雖然該促促銷僅只只是傳播播推廣中中的極小小部分，，一個單單點創(chuàng)意意，但它它表明：：我們的對對手已經(jīng)經(jīng)有了系系統(tǒng)的傳傳播推廣廣意識！！時間競爭者狀狀況發(fā)展期淘淘汰汰期均均衡期期高檔補品品市場正正處于發(fā)發(fā)展期下一階段段即是淘淘汰期當(dāng)市場發(fā)發(fā)展到后后期，只只有以系系統(tǒng)的傳傳播推廣廣建立品品牌，依依靠品牌的力量才才能有更更長遠(yuǎn)的的發(fā)展：：“品牌形象象的塑造造，就像像鳥兒筑筑巢由一一根一根根碎枝結(jié)結(jié)合而成成一樣，，品牌形形象由消消費者接接觸品牌牌的每一一個瞬間間組合而而成?！逼放菩蜗笙笮纬稍恚何覀儗ζ菲放频恼J(rèn)認(rèn)識，由由生活中中對品牌牌的每一一個接觸觸點、每每一次印印象形成成，品牌牌的廣告告、代言言人、廣廣告語、、品牌文文化、情情感利益益、品牌牌活動、、品牌個個性形象象等等。。品牌的建建立是一一個長期期積累的的過程從現(xiàn)在開開始建立立品牌！！專業(yè)傳播播推廣計計劃的四四大特點點：主要內(nèi)容容：品牌傳播推廣廣戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略預(yù)算算廣告策略略創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)公關(guān)傳播播促銷計劃劃媒介計劃劃精準(zhǔn)傳播播案例：：太平洋電電話車險險推廣背景：國內(nèi)電電話車險險市場剛剛剛開始始發(fā)展，，太平洋洋電話車車險每月月投廣告告進(jìn)行推推廣，結(jié)結(jié)果市場場反應(yīng)卻卻不甚理理想。解決：精準(zhǔn)傳傳播，選選擇精準(zhǔn)準(zhǔn)營銷方方式。推廣方式內(nèi)容特點整體培育新品類市場上，行業(yè)先行者必須進(jìn)行較大規(guī)模的市場教育，提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，產(chǎn)品才有可能進(jìn)一步進(jìn)入消費者購買選擇范圍。覆蓋面廣可整合各種傳播方式進(jìn)行，傳播效果加乘效應(yīng)，速度快若需達(dá)到有效認(rèn)知度，需大量預(yù)算精準(zhǔn)營銷將資源集中于高效市場，提高傳播有效性，每一次傳播都用來創(chuàng)造銷售，逐級推進(jìn)，進(jìn)而搶占整個市場。資源利用率及傳播有效性高覆蓋面略窄，推進(jìn)速度較緩慢機關(guān)槍式式狙擊槍式式按汽車的的24小時行為為習(xí)慣追追蹤：以汽車一一天可能能被駕駛駛到的地地點選擇擇媒體。。餐飲娛樂購物商務(wù)拜訪訪回家洗車店的士窗帖帖廣告廣播電臺臺地下停車車場加油站收費站汽修店媒體選擇擇第一輪輪：媒體特點建議廣播電臺覆蓋全省，在此次媒體選擇中覆蓋面最廣，能有效和車主溝通，千人成本低此次選用地下停車場覆蓋廣州40個高級寫字樓、商場的地下停車場，極其精準(zhǔn)，且廣告環(huán)境非常純凈此次選用加油站每個車主在一定時間內(nèi)的必經(jīng)之地，且逗留時間較長此次選用收費站相當(dāng)一部分車主經(jīng)常出現(xiàn)的地方，人群精準(zhǔn)，但略微偏窄預(yù)算不足，無法達(dá)到臨界點，此次不選用洗車店同樣是車主們的必去之地，非常精準(zhǔn)，但尚未開發(fā)成媒體，廣告環(huán)境較為純凈建議后期進(jìn)行開發(fā)，搶占精準(zhǔn)溝通資源！我司可提供協(xié)助。汽修店該接觸點可與部分車主溝通，目前仍是空白，具備較高開發(fā)價值建議后期進(jìn)行開發(fā)，搶占精準(zhǔn)溝通資源！我司可提供協(xié)助。的士后窗窗帖千人成本較低的精準(zhǔn)媒體，傳播價值較大預(yù)算不足，此次不選用媒體選擇擇第二輪輪：從篩選的的媒體中中進(jìn)一步步篩選媒體選擇擇第三輪輪：制定最最終媒體體策略，，精選優(yōu)優(yōu)質(zhì)時段段和位置置進(jìn)行精精確投放放1+21個高覆蓋蓋的精準(zhǔn)準(zhǔn)媒體：：廣播電臺臺2個集中度度高的精精準(zhǔn)媒體體：地下停車車場加油站廣播電臺55%地下停車場35%加油站10%總計100%預(yù)算分配配表廣告目標(biāo)標(biāo)：1.廣播電臺臺創(chuàng)意腳腳本(時長：15秒)：時間旁白音樂4秒唐僧：“養(yǎng)車難，買車險麻煩！”《路在何方》經(jīng)典開場音樂7秒八戒：“師傅，買太平洋電話車險啊，一個電話輕松搞定，還能省15%！”《路在何方》經(jīng)典開場音樂作為背景，同時根據(jù)旁白做輔助音效表現(xiàn)4秒旁白：請撥打40060-95500！獨特童聲旁白，將號碼有節(jié)奏地讀出，讓聽眾過耳難忘《西游記》版以輕松搞搞笑的形形式包裝裝廣告信信息，切切合消費費者駕車車時需要要放松的的需求，，非常親親切，有效卸除除車主防防備心理理，大大大提升傳傳播效果果。一開始便便拋出問題題，切合車車主心理理，令其其產(chǎn)生共鳴鳴，吸引注注意和興興趣。帶出廣告核心心訊息，配合音音樂和音音效輔助助記憶，，提升廣廣告效果果。將號碼分分為兩段段讀出，，減少聽眾眾負(fù)擔(dān)，提高信信息記憶憶度。《孔孟》版時間旁白音樂4秒劉備：“孔明，養(yǎng)車難，買車險麻煩啊！”千軍萬馬廝殺的開場音樂7秒諸葛亮：“主公，車險當(dāng)買太平洋電話車險，一個電話就搞定，還能省15%財政吶！”根據(jù)旁白做輔助音效表現(xiàn)4秒旁白：請撥打40060-95500！獨特童聲旁白，將號碼有節(jié)奏地讀出，讓聽眾過耳難忘《三國》版1.廣播電臺臺創(chuàng)意腳腳本備選選：時間旁白音樂4秒男聲：“孔子曰:養(yǎng)車難，買車險麻煩！”古箏音效7秒男聲二：“孟子有曰，買車險就買太平洋電話車險，能省15%！省錢又省心！”古箏音效作為背景，同時根據(jù)旁白做輔助音效表現(xiàn)4秒旁白：請撥打40060-95500！獨特童聲旁白，將號碼有節(jié)奏地讀出，讓聽眾過耳難忘2.地下停車車場電梯梯廣告創(chuàng)創(chuàng)意：(1)電梯門側(cè)側(cè)邊2該創(chuàng)意從從省錢的的利益出出發(fā)，形形象地展展現(xiàn)誘人人的利益益；同時時借助披披薩的外外形，巧巧妙表達(dá)達(dá)15%的概念。。(1)電梯門12.地下停車車場電梯梯廣告創(chuàng)創(chuàng)意：(1)電梯門12.地下停車車場電梯梯廣告創(chuàng)創(chuàng)意：2.地下停車車場電梯梯廣告創(chuàng)創(chuàng)意：(1)電梯門1運用手和和披薩兩兩個元素素，機巧巧地借助助電梯門門拉開的的效果，，產(chǎn)生強強大廣告告沖擊力力。2.地下停車車場電梯梯廣告創(chuàng)創(chuàng)意：(1)電梯門側(cè)側(cè)邊1儲錢罐是是消費者者聯(lián)想到到省錢最最直接的的元素，，將儲錢錢罐和汽汽車關(guān)聯(lián)聯(lián)，巧妙妙傳遞電電話車險險省錢的的廣告內(nèi)內(nèi)容。2.地下停車車場電梯梯廣告創(chuàng)創(chuàng)意：(1)電梯門22.地下停車車場電梯梯廣告創(chuàng)創(chuàng)意：(1)電梯門22.地下停車車場電梯梯廣告創(chuàng)創(chuàng)意：(1)電梯門23.加油站紙紙巾盒創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)：利用儲錢錢罐和紙紙巾盒的的外形相相似點，，巧妙與與車主溝溝通，傳傳遞電話話車險省省錢的核核心訊息息。媒體創(chuàng)意表現(xiàn)廣播電臺主推：《西游記版》備選：《孔孟版》《三國版》地下停車場電梯廣告電梯門《汽車儲錢罐篇》《披薩篇》電梯燈箱《汽車儲錢罐篇》《披薩篇》加油站紙巾盒將紙巾盒包裝成儲錢罐媒體表現(xiàn)現(xiàn)總表PART4弗洋品牌策劃介紹品牌之道道，創(chuàng)新新改變之之道！給品牌一一個基點點可可以觸動動消費者者心智——弗洋品牌基點理論定位營銷銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)點創(chuàng)作品牌牌推廣興奮點弗洋定位位發(fā)展中企企業(yè)的品牌管家家品牌營銷銷公司公關(guān)活動動公司影視創(chuàng)作作公司媒介代理理公司弗洋品牌牌機構(gòu)服務(wù)內(nèi)容1戰(zhàn)略定位位形象塑造造產(chǎn)品推廣廣ABD服務(wù)項目目：渠道建設(shè)設(shè)C品牌全程程服務(wù)總總表市場調(diào)研定性調(diào)研客戶訪談、消費者訪談、競爭對手走訪二手資料收集定量調(diào)研購買行業(yè)報告第三方公司調(diào)研1-戰(zhàn)略定位核心價值定位品牌核心價值營銷定位需求-產(chǎn)品-服務(wù)定位價格定位渠道定位2-形象塑造架構(gòu)梳理梳理子母品牌背書關(guān)系，清晰子品牌細(xì)分定位形象定位價值觀念、功能利益、情感利益?zhèn)€性形象、記憶符號、文化背景基礎(chǔ)創(chuàng)作品牌命名、廣告語LOGO、VI、MI、BI、SI主畫面、形象畫冊、網(wǎng)站、專題片、廣告片3-渠道建設(shè)渠道定位確立核心渠道形式及渠道組合招商工具招商廣告語、招商賣點、招商政策平面物料：畫冊、海報、折頁視頻物料：招商專題片傳播推廣媒體硬廣、軟廣招商大會、行業(yè)展會公關(guān)活動4-產(chǎn)品推廣產(chǎn)品定位劃分產(chǎn)品線，定義產(chǎn)品功能特點基礎(chǔ)創(chuàng)作產(chǎn)品命名、產(chǎn)品USP概念、產(chǎn)品廣告語平面廣告、海報-折頁-單張、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品畫冊電視廣告片、產(chǎn)品概念專題片傳播推廣媒體硬廣、軟廣公關(guān)活動促銷活動服務(wù)客戶2中移動廣廣州公司司數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)“動動感生活活新魅惑惑”推廣廣摩恩集成成廚電””心享.星廚房””推廣策策劃同翔軟件件“助力力企業(yè)動動成長””整合品品牌策劃劃中移動網(wǎng)網(wǎng)上業(yè)務(wù)務(wù)整合推推廣策劃劃亞媒網(wǎng)””亞洲婚婚戀網(wǎng)站站第一品品牌”整整體品牌牌策劃八面樓風(fēng)風(fēng)地產(chǎn)代代理“整整合品牌牌策劃中茵.麗景豪庭庭“領(lǐng)舞舞豪宅至至尚生活活”整合合品牌策策劃神洲廚衛(wèi)衛(wèi)“品質(zhì)質(zhì)新生活活”終端端形象策策劃戀晴“好好品質(zhì)好好生活””終端執(zhí)執(zhí)行形象象策劃炬達(dá)建材材“光彩彩生活生生活光彩彩”品牌牌整合策策劃炬達(dá)建材材“光彩彩生活生生活光彩彩”品牌牌整合策策劃南方航空空“立其其高知其其遠(yuǎn)”明明珠俱樂樂部推廣廣策劃廣州市天天河區(qū)法法院廉潔潔新風(fēng)海海報策劃劃蒼山縣““蒼山起起舞”區(qū)區(qū)域經(jīng)濟濟策劃獵諾仕鐘鐘表“尊尊崇地位位恒久久魅力””品牌整整合策劃劃伊芙琳女女式鞋業(yè)業(yè)品牌整整合策劃劃夢哲服飾飾“暢意意天地間間”品牌牌整合策策劃萊爾飾品品“動靜靜之間魅魅力非非凡”品品牌整合合策劃弗蘭派克克男裝休休閑服飾飾品牌整整合策劃劃嘎斯菲兒兒“色.界”炫動動天下品品牌整合合策劃唐牌潤滑滑油＂馳馳騁萬里里本色依依然＂品品牌整合合策劃“李泥鰍鰍食品，，老百姓姓的食品品”整體體品牌策策劃邁格豪斯斯“貴胄胄風(fēng)范與與生俱俱來”整整合品牌牌策劃頤百醫(yī)療療“健康康百分事事業(yè)滿滿分”整整合品牌牌策劃德典醫(yī)療療“打造造社區(qū)醫(yī)醫(yī)療的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者””整合品品牌策劃劃深寶藍(lán)技技工學(xué)校校“技能能成就人人生”整整合品牌牌策劃凱普化工工“品質(zhì)質(zhì)創(chuàng)造價價值”整整合品牌牌策劃廣牧豐生生物“生生物科技技保障障成長””整合品品牌策劃劃利生源生生物科技技公司““福利養(yǎng)養(yǎng)豬”整整合品牌牌策劃多可得生生物““博士品品質(zhì)專專家之選選”整合合策劃黃忠養(yǎng)殖殖實業(yè)公公司“心心系萬家家誠信信如“精鷹車會會汽車養(yǎng)養(yǎng)護業(yè)的的嶄新整整合新加坡歐歐英石““源自歐歐洲歐英英石”品品牌策劃劃圣美高家家具"引人入勝勝好品位位"整合品牌牌策劃旗銳衛(wèi)浴浴"關(guān)愛無處處不在"品牌策劃劃VSL偉薩國際際商務(wù)公公寓企業(yè)業(yè)網(wǎng)站堂吉訶德德連鎖酒酒店整合合策劃銀訊安防防城"信以達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)"商城轉(zhuǎn)型型整合策策劃旭平食品品新品牌牌整體上上市策……【持續(xù)增加加中】合作方式3弗洋公司司有三種種服務(wù)方方式品牌代理理模式打包服務(wù)務(wù)模式單項服務(wù)務(wù)模式三種模式式各有長長短，適適合不同同類型的的客戶123品牌代理模式打包服務(wù)模式單項服務(wù)模式工作方式為客戶組建固定性團隊每個團隊只負(fù)責(zé)一個客戶為客戶組建臨時性團隊不為客戶組建團隊只臨時安排工作收費方式每月收取固定費用收取整體項目打包費用收取單項費用優(yōu)點可保持策略思路、設(shè)計風(fēng)格一致可以和客戶深度合作，密切配合一次解決一個專項課題針對性強費用成本較低缺點費用成本較高連貫性不如代理服務(wù)成本比單項服務(wù)高無法保持策略思路、設(shè)計風(fēng)格的一致性適合客戶大型客戶，一線品牌有大量工作項目中型客戶，中型品牌有適量的工作項目小型客戶只有少量工作項目三種服務(wù)務(wù)模式的的特點對對比俞氏項目目適用第第二種模模式品牌代理理模式打包服務(wù)務(wù)模式單項服務(wù)務(wù)模式123簽訂合同同之后弗洋會立立即為項項目組建建專項服服務(wù)團隊隊為客戶提提供專業(yè)業(yè)服務(wù)俞氏品牌打包服務(wù)團隊構(gòu)成職務(wù)人數(shù)工作職責(zé)工作量GMD項目總督導(dǎo)1人總體把控項目進(jìn)度及服務(wù)品質(zhì)1/6職AD/PS項目-策劃總監(jiān)1人負(fù)責(zé)總體把控項目內(nèi)營銷-品牌策劃相關(guān)工作1/2職ARD美術(shù)總監(jiān)1人負(fù)責(zé)總體把控項目內(nèi)視覺創(chuàng)意表達(dá)相關(guān)工作1/2職AE客戶主任1人AM的助理，負(fù)責(zé)日常客戶溝通，會議記錄等全職CW策劃文案1人負(fù)責(zé)撰寫各類相關(guān)文字工作項目全職AD美術(shù)指導(dǎo)1人負(fù)責(zé)美術(shù)創(chuàng)意、操機執(zhí)行，指導(dǎo)設(shè)計師工作全職FA完稿設(shè)計師1人負(fù)責(zé)平面修圖、操機執(zhí)行等具體工作全職ME媒介專員1人負(fù)責(zé)和媒介投放相關(guān)的工作1/4職WE網(wǎng)絡(luò)工程師1人負(fù)責(zé)和網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)的工作1/4職總計團隊總計9人，其中4人為全職，5人為協(xié)作總經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)主任任項目(策劃)總監(jiān)公關(guān)主任任支持支持影視主任任客戶主任任客戶經(jīng)理理項目組內(nèi)部部工作流程程美術(shù)指導(dǎo)美術(shù)總監(jiān)平面設(shè)計師師文案策劃經(jīng)理三維設(shè)計師師媒介主任總經(jīng)理項目總監(jiān)客戶經(jīng)理策劃-文案項目組決策層設(shè)計創(chuàng)作執(zhí)行層對接人員執(zhí)行層弗洋團隊俞氏團隊項目總監(jiān)客戶主任工作對接方方法大項目對接接日常對接項目負(fù)責(zé)人人董事長戰(zhàn)略層面工工作：由弗洋決策策層對接客客戶的核心心決策層，，通過多次次的直接溝溝通和交流流共同探討討解決，確確定基本的的戰(zhàn)略合作作方向。策劃-文案工作：：由弗洋項目目組構(gòu)思，，并最終形形成一個完完整的可執(zhí)執(zhí)行的全套套方案，最最后提交客客戶核心決決策層確確確認(rèn)，并協(xié)協(xié)助核新執(zhí)執(zhí)行層最終終執(zhí)行。設(shè)計創(chuàng)作工工作：由弗洋項目目組創(chuàng)作，，最終形成成一組完整整的創(chuàng)意方方案，經(jīng)弗弗洋內(nèi)部決決策層確認(rèn)認(rèn)后，提交交客戶核心心決策層確確定，并指指導(dǎo)核心執(zhí)執(zhí)行層（美美工人員））完成各種種延伸應(yīng)用用。工作對接方方法1項目立項后，一天之內(nèi)，弗洋公司客戶服務(wù)人員提交總體項目推進(jìn)時間表給客戶，詳細(xì)列出所有項目時間節(jié)點。2根據(jù)每個時間節(jié)點安排工作推進(jìn)，在提案前一天電話溝通確認(rèn)提案時間。3隨時和客戶保持電話溝通，通報項目進(jìn)展及搜集相關(guān)參考資料。弗洋公司客客戶服務(wù)規(guī)規(guī)范THANKS9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。11:29:2411:29:2411:2912/24/202211:29:24AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2211:29:2411:29Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。11:29:2411:29:2411:29Saturday,December24,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2211:29:2411:29:24December24,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。24十十二月202211:29:24上上午11:29:2412月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月2211:29上上午12月月-2211:29December24,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/2411:29:2411:29:2424December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。11:29:24上上午11:29上午11:29:2412月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。11:29:2411:29:2411:2912/24/202211:29:24AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2211:29:2411:29Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不