《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》教學(xué)課件

《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請(qǐng)自行刪除，謝謝！本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請(qǐng)自行刪除，謝謝！《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用1目錄調(diào)查問(wèn)卷以及數(shù)據(jù)分析導(dǎo)航儀市場(chǎng)調(diào)查消費(fèi)者消費(fèi)心理分析〔從調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)展分析〕消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航儀功能的需求〔從調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)展分析〕影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的內(nèi)外部條件〔從調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)展分析〕目錄調(diào)查問(wèn)卷以及數(shù)據(jù)分析2調(diào)查問(wèn)卷1.你有外出自駕游的經(jīng)歷嗎A.有B.沒(méi)有2.你是否了解GPS相關(guān)產(chǎn)品？A.非常了解B.比較了解C.一般D.不是很了解E.完全不了解3.你知道的GPS品牌有哪些？A.宇通電達(dá)B.新科C.城際通D.奧可視E.任我游F,其他4.你一般是通過(guò)什么渠道了解到GPS產(chǎn)品信息的？A.電視廣告B.報(bào)刊雜志C.戶外廣告牌D.親朋好友E.促銷活動(dòng)F.其他5.你進(jìn)展戶外活動(dòng)時(shí)需要導(dǎo)航時(shí)會(huì)選擇什么方式？A.GPS導(dǎo)航儀B.帶導(dǎo)航功能的手機(jī)C.兩者結(jié)合D.紙質(zhì)地圖E.其他調(diào)查問(wèn)卷1.你有外出自駕游的經(jīng)歷嗎36.你會(huì)選擇哪種形式的旅游導(dǎo)航儀？A.手持式B.腕式C.掛式D.多功能結(jié)合E.其他7.您認(rèn)為最理想的導(dǎo)航儀操作方式是什么？A.普通按鈕B.觸摸操控C.聲控D.按鈕加聲控D.觸摸加聲控E.其他8.你喜歡導(dǎo)航儀的類型和風(fēng)格是什么？A.流線型運(yùn)動(dòng)型B.簡(jiǎn)約休閑型C.創(chuàng)意型D.個(gè)性夸張型E.其他9.你認(rèn)為現(xiàn)在導(dǎo)航儀有哪些缺點(diǎn)？A.造型單一，沒(méi)有個(gè)性B.操控復(fù)雜有多余功能C.體積太大D.功能單一E.其他10.你希望導(dǎo)航儀除了導(dǎo)航的功能外還有什么功能？A.娛樂(lè)影音B.游戲C.電子狗D.藍(lán)牙E.FM發(fā)射F.其他11.如果您購(gòu)買導(dǎo)航儀優(yōu)先考慮的因素有哪些？A.品牌

B.價(jià)格C.口碑D.功能E.售后(地圖升級(jí))F.外觀G.其他6.你會(huì)選擇哪種形式的旅游導(dǎo)航儀？4問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析5《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》教學(xué)課件6現(xiàn)有導(dǎo)航儀市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)有導(dǎo)航儀市場(chǎng)調(diào)查7《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》教學(xué)課件8《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》教學(xué)課件9消費(fèi)者心理分析消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。消費(fèi)行為是指從市場(chǎng)流通角度觀察的，人作為消費(fèi)者時(shí)對(duì)于商品或效勞的消費(fèi)需要，以及使商品或效勞從市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手里的活動(dòng)。任何一種消費(fèi)活動(dòng)，都是既包含了消費(fèi)者的心理活動(dòng)又包含了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理活動(dòng)，是準(zhǔn)確理解消費(fèi)行為的前提。而消費(fèi)行為是消費(fèi)心理的外在表現(xiàn)，消費(fèi)行為比消費(fèi)心理更具有現(xiàn)實(shí)性。兩者之間有著密不可分的聯(lián)系，消費(fèi)者的消費(fèi)心理對(duì)著消費(fèi)行為有著非常大影響。消費(fèi)者的消費(fèi)心理大多分為攀比心理，從眾心理，推崇權(quán)威，炫耀心里，攀比心理，適度原那么，追求實(shí)際消費(fèi)者心理分析消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。消費(fèi)行為10追求實(shí)用的心理在針對(duì)導(dǎo)航儀的問(wèn)卷調(diào)查中，有自駕游的被調(diào)查者對(duì)導(dǎo)航儀的體會(huì)最為深刻，也就是他們是因?yàn)樽择{游有用到導(dǎo)航儀的需要才會(huì)去選購(gòu)導(dǎo)航儀，這樣那么表達(dá)了追求實(shí)際的消費(fèi)心理在選購(gòu)導(dǎo)航儀的原因中有60%的人是因?yàn)榻?jīng)常出行才選購(gòu)的也表達(dá)了追求實(shí)際的消費(fèi)心理在調(diào)查問(wèn)卷中功能的這一項(xiàng)80%的人關(guān)注的是導(dǎo)航的線路規(guī)劃，語(yǔ)音導(dǎo)航這些較為實(shí)用的根本功能，再次表達(dá)追求實(shí)用的消費(fèi)心理。追求實(shí)用的心理在針對(duì)導(dǎo)航儀的問(wèn)卷調(diào)查中，有自駕游的被調(diào)查者對(duì)11從眾心理在問(wèn)卷調(diào)查的你通過(guò)什么渠道了解到導(dǎo)航儀的調(diào)查中有25%的被調(diào)查者選擇了通過(guò)親朋好友知道的這一局部人本身并不了解導(dǎo)航儀，不能對(duì)導(dǎo)航儀進(jìn)展正確理性的選擇。因此他們通過(guò)身邊的人推薦或是看身邊的人都在用什么品牌的導(dǎo)航儀從而對(duì)導(dǎo)航儀進(jìn)展選擇，甚至于有可能看到身邊有車一族都有導(dǎo)航儀才對(duì)其進(jìn)展選購(gòu)。這局部人對(duì)導(dǎo)航儀的選購(gòu)和選擇根本都是出于從眾心理的消費(fèi)從眾心理在問(wèn)卷調(diào)查的你通過(guò)什么渠道了解到導(dǎo)航儀的調(diào)查中有2512適度原那么從問(wèn)卷調(diào)查中“當(dāng)你在戶外出行時(shí)會(huì)選擇什么作為導(dǎo)航〞這一提的數(shù)據(jù)，這一提有45%的人選擇使用手機(jī)，據(jù)我組人員分析：現(xiàn)今手機(jī)的智能化程度越來(lái)越高，現(xiàn)在主流的智能手機(jī)都有導(dǎo)航GPS功能，而根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)研中等以上的導(dǎo)航儀價(jià)格在500到1000多之間不等，而兩者都可實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航，而且導(dǎo)航儀價(jià)格并不親民，因此從消費(fèi)心理學(xué)適度原那么的心理角度分析，有些人選擇用手機(jī)而不購(gòu)置導(dǎo)航儀適度原那么從問(wèn)卷調(diào)查中“當(dāng)你在戶外出行時(shí)會(huì)選擇什么作為導(dǎo)航〞13推崇權(quán)威的心理“您一般通過(guò)什么渠道了解導(dǎo)航儀信息〞這一問(wèn)題中有50%的人選擇通過(guò)數(shù)碼類報(bào)刊雜志了解導(dǎo)航儀的信息其中那么有35%的人表示會(huì)根據(jù)報(bào)刊雜志推薦來(lái)選擇購(gòu)置導(dǎo)航儀。專業(yè)的數(shù)碼報(bào)刊雜志會(huì)有很多數(shù)碼產(chǎn)品方面的專家編輯會(huì)對(duì)市面上的數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)展評(píng)測(cè)和推薦，因此很多人為了買到物美價(jià)廉的導(dǎo)航儀往往會(huì)根據(jù)專家的建議進(jìn)展選購(gòu)，這就是推崇權(quán)威的消費(fèi)心理。因此有如此高的比重也并不為奇，這也是消費(fèi)者理性消費(fèi)推崇權(quán)威的心理“您一般通過(guò)什么渠道了解導(dǎo)航儀信息〞這一問(wèn)題中14導(dǎo)航儀功能概述實(shí)時(shí)定位：客戶端接收到定位信息后從電子地圖中顯示。車輛位置查詢：用戶可通過(guò)向車載終端發(fā)送指令，車載終端通過(guò)返回信息的方式，隨時(shí)查詢所屬管理權(quán)限下車輛所在位置，并在管理平臺(tái)的電子地圖上顯示標(biāo)記。車輛狀態(tài)顯示：除車輛的位置信息外，還包含車輛的行駛狀態(tài)〔空、實(shí)載、靜止、運(yùn)動(dòng)中、運(yùn)動(dòng)的方向和速度等〕。車輛動(dòng)態(tài)跟蹤：進(jìn)入動(dòng)態(tài)跟蹤狀態(tài)的車輛可按設(shè)置時(shí)間間隔自動(dòng)報(bào)告位置信息，并在管理平臺(tái)的電子地圖上顯示動(dòng)態(tài)標(biāo)記或軌跡。歷史記錄及軌跡回放：用戶可以查詢某車輛在某一時(shí)間文本表格形式的歷史記錄信息，可以將某車輛某時(shí)間段內(nèi)的行駛軌跡重新描繪在管理平臺(tái)的電子地圖上。線路管理：運(yùn)行線路和考評(píng)提供依據(jù)。車輛載客率顯示和統(tǒng)計(jì)功能輔助失物查找功能導(dǎo)航儀功能概述實(shí)時(shí)定位：客戶端接收到定位信息后從電子地圖中顯15消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航儀的需求地圖更新便捷更便捷的操控精準(zhǔn)的定位賦予一定的娛樂(lè)游戲功能外觀更加新穎時(shí)尚……………

消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航儀的需求地圖更新便捷16影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素影響消費(fèi)者購(gòu)置行為的內(nèi)在因素很多，主要有消費(fèi)者的個(gè)體因素與心理因素。購(gòu)置者的年齡、性別、經(jīng)濟(jì)收入、教育程度等因素會(huì)在很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)置行為。影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素影響消費(fèi)者購(gòu)置行為的內(nèi)在因素很多，主17外部因素相關(guān)群體是指那些影響人們的看法、意見(jiàn)、興趣和觀念的個(gè)人或集體。社會(huì)階層是指一個(gè)社會(huì)按照其社會(huì)準(zhǔn)那么將其成員劃分為相對(duì)穩(wěn)定的不同層次。不同社會(huì)階層的人，他們的經(jīng)濟(jì)狀況、價(jià)值觀念、興趣愛(ài)好、生活方式、消費(fèi)特點(diǎn)閑暇活動(dòng)、承受群眾傳播媒體等各不一樣。這些都會(huì)直接影響他們對(duì)商品、品牌、商店、購(gòu)置習(xí)慣和購(gòu)置方式每個(gè)消費(fèi)者都是社會(huì)的一員，其購(gòu)置行為必然受到社會(huì)文化因素的影響，文化因素有時(shí)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置行為起著決定性的作用。外部因素相關(guān)群體是指那些影響人們的看法、意見(jiàn)、興趣和觀念的個(gè)18總結(jié)消費(fèi)者的消費(fèi)決策過(guò)程是：確認(rèn)需要，尋求信息，比較評(píng)價(jià)，決定購(gòu)置。在這樣過(guò)程中人們會(huì)受本身消費(fèi)心理以及一些列外部因素的影響。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言把握消費(fèi)者消費(fèi)心理以及模式，了解消費(fèi)者需求，是設(shè)計(jì)產(chǎn)品必不可少的一個(gè)步驟。只有根據(jù)這些的調(diào)查研究才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的產(chǎn)品?？偨Y(jié)消費(fèi)者的消費(fèi)決策過(guò)程是：確認(rèn)需要，尋求信息，比較評(píng)價(jià)，決19Thankyou謝謝欣賞Thankyou謝謝欣賞20《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請(qǐng)自行刪除，謝謝！本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請(qǐng)自行刪除，謝謝！《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用21目錄調(diào)查問(wèn)卷以及數(shù)據(jù)分析導(dǎo)航儀市場(chǎng)調(diào)查消費(fèi)者消費(fèi)心理分析〔從調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)展分析〕消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航儀功能的需求〔從調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)展分析〕影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的內(nèi)外部條件〔從調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)展分析〕目錄調(diào)查問(wèn)卷以及數(shù)據(jù)分析22調(diào)查問(wèn)卷1.你有外出自駕游的經(jīng)歷嗎A.有B.沒(méi)有2.你是否了解GPS相關(guān)產(chǎn)品？A.非常了解B.比較了解C.一般D.不是很了解E.完全不了解3.你知道的GPS品牌有哪些？A.宇通電達(dá)B.新科C.城際通D.奧可視E.任我游F,其他4.你一般是通過(guò)什么渠道了解到GPS產(chǎn)品信息的？A.電視廣告B.報(bào)刊雜志C.戶外廣告牌D.親朋好友E.促銷活動(dòng)F.其他5.你進(jìn)展戶外活動(dòng)時(shí)需要導(dǎo)航時(shí)會(huì)選擇什么方式？A.GPS導(dǎo)航儀B.帶導(dǎo)航功能的手機(jī)C.兩者結(jié)合D.紙質(zhì)地圖E.其他調(diào)查問(wèn)卷1.你有外出自駕游的經(jīng)歷嗎236.你會(huì)選擇哪種形式的旅游導(dǎo)航儀？A.手持式B.腕式C.掛式D.多功能結(jié)合E.其他7.您認(rèn)為最理想的導(dǎo)航儀操作方式是什么？A.普通按鈕B.觸摸操控C.聲控D.按鈕加聲控D.觸摸加聲控E.其他8.你喜歡導(dǎo)航儀的類型和風(fēng)格是什么？A.流線型運(yùn)動(dòng)型B.簡(jiǎn)約休閑型C.創(chuàng)意型D.個(gè)性夸張型E.其他9.你認(rèn)為現(xiàn)在導(dǎo)航儀有哪些缺點(diǎn)？A.造型單一，沒(méi)有個(gè)性B.操控復(fù)雜有多余功能C.體積太大D.功能單一E.其他10.你希望導(dǎo)航儀除了導(dǎo)航的功能外還有什么功能？A.娛樂(lè)影音B.游戲C.電子狗D.藍(lán)牙E.FM發(fā)射F.其他11.如果您購(gòu)買導(dǎo)航儀優(yōu)先考慮的因素有哪些？A.品牌

B.價(jià)格C.口碑D.功能E.售后(地圖升級(jí))F.外觀G.其他6.你會(huì)選擇哪種形式的旅游導(dǎo)航儀？24問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析25《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》教學(xué)課件26現(xiàn)有導(dǎo)航儀市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)有導(dǎo)航儀市場(chǎng)調(diào)查27《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》教學(xué)課件28《導(dǎo)航儀消費(fèi)心理》教學(xué)課件29消費(fèi)者心理分析消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。消費(fèi)行為是指從市場(chǎng)流通角度觀察的，人作為消費(fèi)者時(shí)對(duì)于商品或效勞的消費(fèi)需要，以及使商品或效勞從市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手里的活動(dòng)。任何一種消費(fèi)活動(dòng)，都是既包含了消費(fèi)者的心理活動(dòng)又包含了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理活動(dòng)，是準(zhǔn)確理解消費(fèi)行為的前提。而消費(fèi)行為是消費(fèi)心理的外在表現(xiàn)，消費(fèi)行為比消費(fèi)心理更具有現(xiàn)實(shí)性。兩者之間有著密不可分的聯(lián)系，消費(fèi)者的消費(fèi)心理對(duì)著消費(fèi)行為有著非常大影響。消費(fèi)者的消費(fèi)心理大多分為攀比心理，從眾心理，推崇權(quán)威，炫耀心里，攀比心理，適度原那么，追求實(shí)際消費(fèi)者心理分析消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。消費(fèi)行為30追求實(shí)用的心理在針對(duì)導(dǎo)航儀的問(wèn)卷調(diào)查中，有自駕游的被調(diào)查者對(duì)導(dǎo)航儀的體會(huì)最為深刻，也就是他們是因?yàn)樽择{游有用到導(dǎo)航儀的需要才會(huì)去選購(gòu)導(dǎo)航儀，這樣那么表達(dá)了追求實(shí)際的消費(fèi)心理在選購(gòu)導(dǎo)航儀的原因中有60%的人是因?yàn)榻?jīng)常出行才選購(gòu)的也表達(dá)了追求實(shí)際的消費(fèi)心理在調(diào)查問(wèn)卷中功能的這一項(xiàng)80%的人關(guān)注的是導(dǎo)航的線路規(guī)劃，語(yǔ)音導(dǎo)航這些較為實(shí)用的根本功能，再次表達(dá)追求實(shí)用的消費(fèi)心理。追求實(shí)用的心理在針對(duì)導(dǎo)航儀的問(wèn)卷調(diào)查中，有自駕游的被調(diào)查者對(duì)31從眾心理在問(wèn)卷調(diào)查的你通過(guò)什么渠道了解到導(dǎo)航儀的調(diào)查中有25%的被調(diào)查者選擇了通過(guò)親朋好友知道的這一局部人本身并不了解導(dǎo)航儀，不能對(duì)導(dǎo)航儀進(jìn)展正確理性的選擇。因此他們通過(guò)身邊的人推薦或是看身邊的人都在用什么品牌的導(dǎo)航儀從而對(duì)導(dǎo)航儀進(jìn)展選擇，甚至于有可能看到身邊有車一族都有導(dǎo)航儀才對(duì)其進(jìn)展選購(gòu)。這局部人對(duì)導(dǎo)航儀的選購(gòu)和選擇根本都是出于從眾心理的消費(fèi)從眾心理在問(wèn)卷調(diào)查的你通過(guò)什么渠道了解到導(dǎo)航儀的調(diào)查中有2532適度原那么從問(wèn)卷調(diào)查中“當(dāng)你在戶外出行時(shí)會(huì)選擇什么作為導(dǎo)航〞這一提的數(shù)據(jù)，這一提有45%的人選擇使用手機(jī)，據(jù)我組人員分析：現(xiàn)今手機(jī)的智能化程度越來(lái)越高，現(xiàn)在主流的智能手機(jī)都有導(dǎo)航GPS功能，而根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)研中等以上的導(dǎo)航儀價(jià)格在500到1000多之間不等，而兩者都可實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航，而且導(dǎo)航儀價(jià)格并不親民，因此從消費(fèi)心理學(xué)適度原那么的心理角度分析，有些人選擇用手機(jī)而不購(gòu)置導(dǎo)航儀適度原那么從問(wèn)卷調(diào)查中“當(dāng)你在戶外出行時(shí)會(huì)選擇什么作為導(dǎo)航〞33推崇權(quán)威的心理“您一般通過(guò)什么渠道了解導(dǎo)航儀信息〞這一問(wèn)題中有50%的人選擇通過(guò)數(shù)碼類報(bào)刊雜志了解導(dǎo)航儀的信息其中那么有35%的人表示會(huì)根據(jù)報(bào)刊雜志推薦來(lái)選擇購(gòu)置導(dǎo)航儀。專業(yè)的數(shù)碼報(bào)刊雜志會(huì)有很多數(shù)碼產(chǎn)品方面的專家編輯會(huì)對(duì)市面上的數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)展評(píng)測(cè)和推薦，因此很多人為了買到物美價(jià)廉的導(dǎo)航儀往往會(huì)根據(jù)專家的建議進(jìn)展選購(gòu)，這就是推崇權(quán)威的消費(fèi)心理。因此有如此高的比重也并不為奇，這也是消費(fèi)者理性消費(fèi)推崇權(quán)威的心理“您一般通過(guò)什么渠道了解導(dǎo)航儀信息〞這一問(wèn)題中34導(dǎo)航儀功能概述實(shí)時(shí)定位：客戶端接收到定位信息后從電子地圖中顯示。車輛位置查詢：用戶可通過(guò)向車載終端發(fā)送指令，車載終端通過(guò)返回信息的方式，隨時(shí)查詢所屬管理權(quán)限下車輛所在位置，并在管理平臺(tái)的電子地圖上顯示標(biāo)記。車輛狀態(tài)顯示：除車輛的位置信息外，還包含車輛的行駛狀態(tài)〔空、實(shí)載、靜止、運(yùn)動(dòng)中、運(yùn)動(dòng)的方向和速度等〕。車輛動(dòng)態(tài)跟蹤：進(jìn)入動(dòng)態(tài)跟蹤狀態(tài)的車輛可按設(shè)置時(shí)間間隔自動(dòng)報(bào)告位置信息，并在管理平臺(tái)的電子地圖上顯示動(dòng)態(tài)標(biāo)記或軌跡。歷史記錄及軌跡回放：用戶可以查詢某車輛在某一時(shí)間文本表格形式的歷史記錄信息，可以將某車輛某時(shí)間段內(nèi)的行駛軌跡重新描繪在管理平臺(tái)的電子地圖上。線路管理：運(yùn)行線路和考評(píng)提供依據(jù)。車輛載客率顯示和統(tǒng)計(jì)功能輔助失物查找功能導(dǎo)航儀功能概述實(shí)時(shí)定位：客戶端接收到定位信息后從電子地圖中顯35消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航儀的